MANAGEMENT DE LA MODE ET DU LUXE

Par Mouloud Karine 2021-2022

AMI PARIS, C’EST QUOI ?
Né en 1980, Alexandre Mattiussi a étudié à l'école Duperré. C’est un designer d'origine
normande formé par les studios de création de prêt-à-porter masculin de Christian Dior et de
Givenchy.
Après plusieurs expériences au sein de plusieurs maisons de mode le créateur Alexandre
Mattiussi, décide en 2011 de créer sa propre marque : AMI. Le nom AMI reprend les initiales
et la dernière lettre du nom du fondateur et fait également référence à la notion d’amitié, l’une
des bases du label.
Fondée à Paris, la marque propose dans un premier temps une garde-robe pour homme, puis
pour femme.

DATES CLÉES ADN ET CODE

Garde-robe élégante et complète pour
2011 : Création de la marque AMI l'homme et la femme.
2012 : Première boutique à Paris
2013 : Prix ANDAM (Association Approche authentique et conviviale.
nationale pour le développement des arts
de la mode) Nonchalance Parisienne qui brouille
2015 : Inauguration boutique à Tokyo les frontières entre chic et
2016 : Le créateur est élu nouveau décontracté.
membre de la Chambre Syndicale de la Marque qui a gardé son essence et ses
Mode Masculine et ouverture du caractéristiques, une élégance
troisième flagship à Hong-Kong décontractée, sophistiquée mais cool,
2018 : première collection pour femme chic mais sans artifices, créative mais
accessible.
COURRÈGES, C’EST QUOI ?
Courrèges est une marque de luxe française fondée à Paris en 1961 par André et Coqueline Courrèges,
dont le premier atelier est situé dans leur appartement de l'avenue Kléber à Paris (projet soutenu par
Cristóbal Balenciaga).
La marque sort sa première collection en 1964. L’entreprise fait l’objet d’un plagiat massif à travers le
monde, et notamment aux États-Unis. Avec la créativité de Courrèges - André et Coqueline, le couple
complémentaire et visionnaire - a révolutionné les codes établis de la mode en lançant des pièces
devenues emblématiques telles que des pantalons, des minijupes, des robes trapèze aériennes, des
vestes en vinyle, des bottes en PVC... La création moderne et sophistiquée de Courrèges marque un
tournant dans l'histoire de la mode au début des années 1960.

DATES CLÉES
1961 : Création de la marque COURRÈGES ADN ET CODE
1964 : Collection « The Moon Girl » succès retentissant
1967 : Lancement du prêt-porter féminin/luxe « Couture Vestiaire futuriste, de jeunesse,
Future » d'optimisme, de modernité, de
1968 : Le créateur habille Romy Schneider dans le film géométrie, de couleur, de
La Piscine, création de la mini qui fait scandale confort, de danse et de
(Gabrielle Chanel dans une interview avait même dit que mouvement.
« c’est indécent »), première esquisse du logo Courrèges
1970 : Plus de 180 points de vente, dont 30 boutique en Formes miraculeuses, blanc
nom propre prédominant
1973 : Collection homme « Courrège Homme »
1979 : Diversification des produits Équilibre des proportions, de la
1983 : Rachat du groupe japonais Itokin > André coupe, l'harmonie des couleurs,
Courrège devient actionnaire minoritaire l'élégance et la distinction
1990 : La compagnie Astrog reprend les parts de Itokin
1993 : Recrutement de Jean-Charles de Castelbajac
2010 : Le chiffre d'affaires déficitaires
2017 : Reprise à 100% par LVMH
2020 : Nicolas Di Felice est nommé directeur artistique
 Sympathie
C'est un client très disposé à parler.
Il doit avoir confiance dans le
vendeur et avoir une relation très
étroite avec ce client. Il achètera le
vendeur avec le produit/service car
un vrai lien se tisse avant de parler
du produit. Le client doit être
accompagné tout au long du
processus de vente.
Innovation
Ces clients aiment la nouveauté et
n'ont pas peur du changement. Il
s'attendra à ce que vous lui
fournissiez les derniers produits
disponibles. Il a peut-être le
meilleur produit sur le marché il y a
quelques mois, mais il cherchera
toujours à obtenir un produit
presque similaire avec quelques
fonctionnalités supplémentaires.
 Collaboration sous le signe de la sympathie et de l’innovation
Pourquoi ? Conquérir le marché asiatique
SYMPATHIE

La demande de produits de luxe sur le marché asiatique est élevée depuis plusieurs années. Une partie de ce marché est encore largement attachée au tourisme. Le cabinet de conseil Bain & Company prévoit
que la part de marché de la Chine dépassera 45 % d'ici 2025 (contre 33 % en 2018). La moitié des achats se fera sur place, et non plus pendant les voyages touristiques.

Les chinois âgés de 18 à 35 ans sont à la recherche de qualité et d’authenticité de la part des marques étrangère. Avec une croissance économique globale au beau fixe, la classe moyenne du continent asiatique
se développe de manière exponentielle et avec elle, la consommation de produits de luxe et de luxe accessible. Il est donc très important de développer la communication, notamment sur le continent asiatique,
où les marques françaises sont extrêmement appréciées. Le continent asiatique est un immense marché, et son potentiel est lié à l’essor de la classe moyenne et les revenus croissants des femmes.

Choix du premier pop-up : La Corée du Sud, regorge d'opportunités pour la mode française Avec son rayonnement culturel grandissant, la Corée du Sud est aujourd'hui un marché précurseur, notamment en
Asie et en Occident. Le pays est devenu une référence, et sa popularité en Corée du Sud peut garantir une exposition sur de nombreux marchés voisins.

INNOVATION

Internet et les réseaux sociaux sont devenus des étapes quasi incontournables dans le processus d'achat. Les clients comparent et sollicitent des opinions. C'est pourquoi les marques doivent accroître leur
visibilité et se démarquer. En ce qui concerne les ventes en ligne, les marques haut de gamme et de luxe sont en train de rattraper leur retard. La Chine a amélioré sa capacité d'innovation dans tous les
domaines, atteignant des positions de leader mondial, ce qui se reflète dans un classement sans cesse croissant dans l'indice mondial de l'innovation. Le marché chinois est un marché très attractif à cause de sa
forte consommation. Le marché ne comporte pas un risque énorme mais il commence à être légèrement saturé du fait du très grand nombre d'acteurs déjà présents.

Les consommateurs chinois utilisent énormément :

• Weibo, c’est la source principale d’information du pays (50% du trafic total des téléphones, 70% sont âgés de moins de 30ans, ½ sont des hommes, 60% suivent au moins une marque) on pourrait
apparenter ce réseau à Twitter.

• WeChat, qui permet de créer plus de lien entre les utilisateurs, permet également aux marque de créer leur page officielle (+ de 850 millions d’utilisateurs, 2/3 sont des hommes, 50% des consommateurs
passent entre 30 min et 2h)

• Presse : Haibao.cn (+1,2millions de membres) / Yoka.com (2 millions de visites / mois) / Han Huohuo’s weibo (+1million de visite) / Peter Xu’s weibo (1,3 followers)

La future stratégie doit s'inscrire dans un contexte global de plus en plus concurrentiel. Avec l’arrivée des réseaux sociaux et la digitalisation omniprésente, la marque doit s’adapter à cette nouvelle génération
2.0. L’objectif de cette nouvelle stratégie de communication est d'attirer de nouveaux consommateurs, en s’adaptant aux mœurs et aux exigences culturelles de l’Asie.
 Analyse de l’offre AMI Paris x Courrèges
Prêt-à-porter : 350€-1500€
Accessoires / Cuirs : F : 38€-980€ / H : 38€ - 900€
Chaussures : 290€-640€
La marque propose certains prix élevés mais qui
s’expliquent par la qualité des matières, le meilleur
qualité / prix est toujours recherché.
Prêt-à-porter : F : 190€-2500€ / H : 270 €-790 €
Accessoires / Cuirs : F : 90€ - 790€ / H : 90 €
Chaussures : F : 390€-790€
Prix assez élevés mais qui s’expliquent par le patrimoine de la
marque, son intemporalité et son choix des matières. Équilibre
parfait entre volumes et mouvements, entre le corps et l’esprit,
style contemporain qui traduit une façon de vivre et qui se
perpétue dans le temps.
 CIBLE PRINCIPALE CŒUR DE CIBLE VOULU

(Léa, 30 ans, Paris, aime la qualité et le style) (Krys, 27 ans, Seoul, fan de
24-35 ANS design, de mode et de produits
CSP + français)
FEMME 24-35 ANS
TRÈS CONNECTÉ ASIE
MODERNE CSP +
QUALITÉ FEMME
CITADINE TRÈS CONNECTÉ
SOUCIEUSE DE L’ENVIRONNEMENT MODERNE
QUALITÉ – SIMPLICITÉ
COMPLEXITÉ
MARQUE FRANÇAISE (AVEC
UNE FORTE HISTOIRE)
Couleurs Logo

Courrège est LA marque avant-gardiste créée en 1961 par André et

Coqueline Courrèges. Sa force incontestable, c’est d’avoir libéré les
femmes et révolutionné les codes établis de la mode.

Alexandre Mattiussi quant à lui, a crée Ami avec l'idée de créer des
vêtements pour ses amis, hommes et femmes.

Cette collaboration va permettre à AMI de sortir de sa zone de confort en

proposant dès pièces plus colorées, proposer de nouveaux matériaux. Ami
gagne également en légitimité dans le monde du luxe. Et en visibilité auprès
d’un public qui ne s’intéresse pas forcément à la marque.

Pour Courrèges c’est l’occasion de reconquérir un public plus jeune, et

conquérir de nouvelles cibles (notamment les parisiens de 20-34 ans).

Un choix très stratégique pour Courrèges qui lui permet de toucher une
cible de consommateurs plus jeune et pour AMI de se légitimer auprès des
professionnels de la mode comme un acteur majeur du secteur.

Mise en avant des produits de la collaboration (produit-couleur au centre

du merchandising)
IDEES DE PRODUITS POUR LA COLLABORATION
designer de nouveaux produits
(nouvelle part de marché, augmentation de la visibilité)

EXCLUSIVITÉ : DESIGN
EXCLUSIF NOUVEL AN
CHINOIS
2100€

TROUSERS STRUCTURÉ / DRAPÉ / 3 FONCTIONS UNISEX MONOBOUCLE UNISEX

710€ OR 830€ - ARGENT 695€

BASKET UNISEX
(6 COLORIS) - 595€ JUPE CUIR - VINYLE (6 COLORIS) - 550€ - 750€

PULL UNISEX – LOGO DE LA COLLAB (CŒUR

PRINCIPAL DE LA COLLECTION) - (6 COLORIS) - 490€ TOTE BAG VOYAGE UNISEX EN CUIR ET EN VINYLE SAC EN CUIR UNISEX
690€ - 990€ 1450€
MOOD BOARD: CHIC EFFORTLESS WITH SOME COLORS
Seoul
POP UP STORE SEOUL CONCEPT ET STORYTELLING
Quatrième marché du prêt-à-porter en Asie (estimé à environ 40 milliards de dollars, soit 36 milliards
d'euros), la Corée du Sud et ses habitants aiment la mode. La capitale, Séoul, abrite désormais certains
des magasins et multimarques les plus créatifs de la planète. La France a progressé au 14ème rang des

Concept Lieu
pays fournisseurs de la Corée du Sud avec un total de 126 M EUR en 2020 soit une hausse de 30% au
cours des 5 dernières années
Concept : Pop-up-café-boulangerie

L'idée est de proposer un endroit où les gens s'arrêtent pour

grignoter pendant une pause shopping, ce qui permet de créer une
expérience client. Un pop-up ne suffit plus à lui seul à attirer les
gens. Le pop-up ou café éphémère a fait ses preuves pour booster
la croissance d’une marque, qu’il s’agisse de tester de nouveaux
produits ou une nouvelle clientèle dans des zones très fréquentées.

Le but : Faire découvrir la collection autour d’une expérience client

accueillante. Le pop up sera designer comme un lieu de vie. Le
concept store de Songno 3-ga, présentera les collections far des
deux marques à travers une rétrospective des best seller de AMI et
COURREGES sous forme de galerie ainsi que les pièces de la
collaboration qui elles seront vendues.

(BUT : proposer une collaboration unique et faire découvrir ou

redécouvrir les deux marques)

Hanok 한옥 : maison typique coréenne. L’hanok coréen amène le

monde naturel à l’intérieur, ce qui permet à ses résidents humains
de coexister pacifiquement avec la simplicité, la beauté et l’esprit
de la nature.

Dès l’entrée, les clients pourront ressentir l’atmosphère

décontractée et apaisante des Hanok qui incarne
totalement l’approche conviviale et authentique de la collaboration
des deux marques. Tout au long de leur parcours, ils pourront
découvrir la collaboration des deux marques et de la mode
française. La décoration intérieur rappellera le style et les Lieux : Solbangul Bakery, Séoul (station de métro : à
appartements parisiens (choix des meubles / décorations) cinq minutes à pied de la gare de Jongno 3-ga) Heure d’ouverture : Le lieu est
ouverte de 11h à 21h, du mardi
« Nous avons le point de vue d'un magazine, changeons comme au samedi, de 11h à 20h le
une galerie et vendons des choses comme un magasin »
Approximativement 100m2 dimanche et fermé le lundi.
Paris
Un Pop-up sera également mis en place à Paris

Concept : Pop-up-café-boulangerie

Lieux : Back in Black Coffee, 25 Rue Amelot, 75011 Paris

Approximativement 150m2
MOOD BOARD: MERCHANDISING
FOCUS POP-UP SEOUL

3-4 vêtements par portant

Film défilé collection à Paris

qui passe en boucle + film sur
l’histoire des deux marques

Bijoux sous des cloches

1 sac par bloque

FOCUS POP-UP SEOUL

Écran blanc : qui permet d’essayer les vêtements

3-4 vêtements par portant

SERVICES INSTORE ET ONLINE

Packaging sac – 6 couleurs- choisi par le client en

fonction de la couleur de l’article

Rooftop à l’étage pour prendre un café

Remise d’un livret retraçant toute la collaboration

Pour tout achat d’une pièce de la collection –10% au rooftop du café

FOURNISSEURS FRANCAIS– POP UP

Camif Edition La Chaise Française Cinna

Fabriqués, dessinés et conçus en France, La Chaise Française propose des chaises Cinna propose des meubles répondant aux
la marque Camif Edition propose des made in France attentes des baby-boomers, plus en phase
meubles pour toutes les pièces de la avec leur mode de vie décontracté.
maison.
 2022-2023
Design : Prototype - production (projet secret Lancement
Pas d’annonce avant l’annonce : buzz)

Teasing design via Instagram

Envoi de pièces
aux influenceurs

1 semaine avant le lancement soirée en présence

Annonce d’influenceur / égérie choisie
YouTube

Ouverture des pop up

simultanément

Mise en ligne des articles édition limité

Design sac rouge

Event pop-up
Annonce collaboration Nouvel an chinois
22/01 (sortie sac rouge)

Lancement – présentation des produits – omniprésence Instagram – pub sponsorisé

Influenceurs France

@LENAMAFOUF @MAY.BERTHELOT @JUSTRIADH

INFLUENCEUR FRANCE INFLUENCEUR INFLUENCEUR
Pourquoi ? Première place Pourquoi ? Référence dans le Pourquoi ? Très grande
mondiale des Media Impact luxe / rénovation / contrefaçon / influence 4,1m abonnés sur
Value (MIV) communauté fidèle. Instagram
3,5m abonnés sur Instagram 154k abonnés sur Instagram 4,7% taux d’engagement
11.22% taux d’engagement 4.87% taux d’engagement
 STRATEGIE INDICATEURS OBJECTIFS PERIODICITÉ

OBJECTIFS
DIGITAL ET PHYGITAL
Tendance de l’e-commerce continue.
Augmenter le trafic et attractivité du site
RETAIL EXPERIENCE
Le consommateur veut vivre une
expérience unique et se sentir
important et valorisé
Suivi de la performance du • KPI : Flux clients - Nb de clients • Pas de données chiffrées sur la Mensuelle
pop-up - site fréquentant le pop up clientèle de la marque (point de
TARGET
• KPI : CA des ventes départ et comparaison 1er mois de la
Définir correctement la cible et
• KPI : flux site - conversion visite stratégie)
adapter l’offre à la demande tout
/ vente • Idem pour le CA
en gardant son identité – Nouvelle
• KPI : panier pas valider
cible : Asie et les hommes
Suivi performance Instagram • KPI : Nouveaux abonnés • Partir de là où on commence et Hebdomadaire
et YouTube • KPI : Likes suivre l’évolution
• KPI : Commentaires
• KPI : mentions de la marque
• KPI : vues sur Youtube
• KPI : utilisation du hashtag

ACTIONS PHYSIQUES ACTIONS DIGITALES

OWNED MEDIA • Publication : Haibao.cn - Yoka.com - Han • Annonce via Instagram / Live via le
OBJECTIFS CLÉS DES DEUX MARQUES
Huohuo’s weibo / Peter Xu’s weibo Instagram de la marque par les
BUSINESS GOAL : + 30% DE CA EN 2022-2023 ACTIONS LONGUES membres
BUSINESS • Post et stories • Teasing site via Instagram
CONSOMMATEUR
Améliorer le CA global • Création et défusion du hashtag # • Teasing collection
Acquérir de nouveaux clients et les
• Publications Instagram / site / • Take over instagram BTS
fidéliser
Youtube • Marketing d’influence: à mesurer par
MONDIAL • WeChat – Weibo retour des likes et post / envoi de
MARQUE
Augmenter sa visibilité en Asie pièces à certains influenceurs (à
Développer la notoriété de la
déterminer)
marque en France et dans le monde

EARNED MEDIA • Quantité limité des articles sur le site • Partenariat influenceur
1500unités/ articles
PRIORITÉS STRATÉGIQUE Marketing d’influence : objectif force de • Quantité limité par pop-up
frappe important
Contrat avec les membres des BTS

Augmenter la fan- Augmenter la présence

base de la marque sur media de la marque
les réseaux sociaux online et offline
Si pas de contrainte budgétaire : promotion par BTS
Pourquoi les BTS? Impact mondiale et agrandissement du marché asiatique
Depuis sa formation en 2013, le groupe sud-coréen BTS ne fait que prendre de l’ampleur sur la
scène musicale internationale. Avec une communauté ultra investie, de multiples records battus et
un récent contrat avec Louis Vuitton.
L'exemple le plus remarquable est l’interview avec le magazine Rolling Stone, dont la couverture
intitulée "Le triomphe de BTS" a réalisé plus d'un million d'engagements. Au cours du mois de mai,
lorsque ces articles ont été publiés, le contenu de BTS était responsable de 4,4 millions des 6,6
millions d'engagements de Rolling Stone, malgré la publication de seulement 19 des 852 articles
écrits au cours de cette période. En d'autres termes, seulement 2 % du contenu a généré 70 % de
l'engagement ce mois-ci, comme le montre le graphique plutôt austère ci-dessous.

En plus des performances travaillées, BTS dispose d'un univers visuel très sophistiqué. Chaque
vidéo et performance semble avoir son propre univers. Cela s'applique également au niveau de la
narration, de la scénographie, des couleurs et des costumes. Elles sont souvent harmonieuses, mais
permettent en même temps à chaque identité stylistique d'émerger. Vêtements, accessoires, coupes
de cheveux, rien n'est laissé au hasard. Véritable source d'inspiration pour les hommes de la mode
et de la beauté d'aujourd’hui, mais aussi pour les femmes. BTS, qui a déjà noué des partenariats
avec des marques telles que FILA et Puma, et a récemment été choisi comme ambassadeur de la
Maison Louis Vuitton ce qui leur permet de consolide leur position d'icône de la mode.

L’influence du groupe est planétaire. BTS est connu pour vendre des produits en quelques minutes.
Leur fan base, les Armys, ne manque pas de soutenir leur idole que ce soit dans leur musique ou
dans la vie quotidienne (que ce soit des brosses à dents, des baumes à lèvres, mais aussi des articles
à plusieurs milliers d’euros de chez Louis Vuitton ou Chanel. Il s'avère que les BTS n'ont qu'à être
photographiés avec les produits pour les vendre en quelques minutes, voire quelques secondes.
Jungkook en particulier a également été renommé comme le «roi des articles soldout».

Au cours des trois premiers mois de l’année 2021 seulement, BTS a fait l'objet de plus de 65 000
articles, et ces articles ont accumulé plus de 35 millions d'engagements au cours de cette période.
Les cinq partenariats fait avec BTS sont Hyundai, Louis Vuitton, Samsung, Fila et
McDonald's, qui se sont produits à divers moments au cours des deux dernières années et ont
Record du groupe et popularité généré d'énormes quantités de earned media. Chacun de ces partenariats a reçu des centaines
de milliers d'engagements, le niveau d'engagements avec les campagnes McDonald's et
- Record du plus de vues sur YouTube pour le clip Dynamite en 24h Samsung atteignant chacun près d'un million.
- 1er groupe de KPOP à figurer dans les charts du Billboard
- 1 an après, 1er groupe à placer 3 albums en tête des charts depuis les Beatles
- Plus grand nombre de place vendu pour un concert en streaming (756 000 tickets)
- 8 stades (Los Angeles et Las Vegas) sold out en 10min
- BTS est le groupe le plus suivi sur Instagram, avec 48,7 millions d'abonnés.
- A l’ouverture de son compte Instagram, Taehyung (l’un des membres) est le premier
utilisateur à atteindre le million de followers en moins de 5 min
- Lors de leur passage à l’ONU en 2021, record d’audience de plus de 1 million de
téléspectateurs
 BTS et les normes de genre

Les BTS sont connus et aimés pour beaucoup de choses : leur musique, leur personnalité, leur sens de la
mode et plus particulièrement, les choses qu'ils représentent, dont l'une est de défier les normes de genre,
que ce soit à travers leurs tenues, leurs paroles ou leurs propres messages. Un membre, en particulier, Jimin
a attiré l'attention de beaucoup pour ses choix de mode non sexiste remarquables. Il a fait le buzz en portant
une jupe sur l'une des affiches promotionnelles du groupe pour leur titre Butter et a poursuivi la
conversation sur la masculinité sur laquelle le groupe a déjà été ouvert. Pour ses fans, cependant, Jimin a
toujours été un membre qui défie constamment les normes de genre, embrassant le masculin, le féminin et
l'androgyne sur et hors scène.

C’est pour cela que le choix des égéries s’est porté sur ce groupe et que les collections seront unisexe
pour toucher un publique plus large, accroitre la visibilité de la marque .

BTS dans son ensemble a toujours porté des pièces de mode non genrées ou même féminine, en particulier
Jimin. Outre son affinité pour les vêtements pour femmes, Jimin n'est pas non plus étranger au port de
boucles d'oreilles, tout comme le reste des membres de son groupe. Bien qu'il ne soit pas surprenant que les
hommes portent des boucles d'oreilles, les boucles d'oreilles de la taille et du style que Jimin porte ne sont
pas courantes, d'autant plus qu'il existe encore des préjugés envers les accessoires faciaux.
L'une des trois plus grandes collaborations était le menu BTS, lancé avec McDonald's, et
l'engagement des médias et du public a duré des mois depuis l'annonce de son lancement
en avril.

BTS ont créé un "BTS Meal" qui consistaient à sept menus McDonalds différents qui
représentent chacun des membres. Succès auprès de leurs fans ce qui a fait bondir de
250% les ventes de Mcdonalds McNuggets en Corée et à vendre plus de 1,2 million
d'ensembles du BTS Meal. Travis Scott avait déjà collaboré avec la chaine de fast food en
créant un menu chez McDonalds qui a connu un succès retentissant également. Le menu
BTS l'a surpassé au cours de sa première semaine de lancement aux États-Unis.

Dans le cas de McDonald's et de Louis Vuitton, l'intérêt pour ces marques a bondi de 57
et 44 %, respectivement. Le géant de l'électronique Samsung, qui a lancé une édition BTS
du téléphone Galaxy S20+ en juillet dernier, a enregistré une croissance de 43 % sur une
base annuelle. Investissement de la collaboration par LVMH
 SOLDOUT PRODUCTS – EXEMPLES
Après que Jungkook ait bu son
Kombucha aromatisé au citron sur un
live , la marque a vendu l'équivalent
d'un mois de produits en seulement
trois jours.
Lunette ‘Gentle Monster WOOGIE
02’ portée par Jimin lors de la
cérémonie des BBMA en 2019,
résultat : soldout dans 14 pays
En mars dernier, BTS a publié une vidéo.
Le pull de Suga était en train de se vendre
au même moment. Le sweat ‘I AM NOT
A HUMAN BEING’ s'est vu être soldout
5 min après la fin du live
Teahung a publié son premier selfie
depuis 2019 il y a quelques mois et les
ARMY (fan de BTS) le lui ont bien
rendu en achetant la même bouteille de
vin ‘Château Margaux 2001’ en
littéralement 5 minutes. Résultat :
soldout dans plusieurs pays.
Collection crée par les membres vendu en 1min 30 - SOLD OUT
L'année dernière, Jimin portait une
robe rayée pour femme lors d'un
épisode de Run BTS. Quelques
heures plus tard, la robe ‘Check
Tower’ de la marque de vêtements
coréenne 1993 Studio était épuisée
dans toutes les tailles.
En couverture de l'édition d'août
2020 de Vogue Japan, les BTS
été habillé en Prada. Mais c'est la
veste blouson en gabardine de
nylon de Jungkook qui s'est
démarquée. Peu de temps après la
sortie de la vidéo teaser du
magazine, la veste d'une valeur
de 2 820 $ a été vendue dans 25
pays, dont le Japon, la Suisse,
l'Australie, l'Allemagne et les
États-Unis où elle est soldout
La poupée de Jin enregistre les
ventes les plus élevées.
En 2019, Jungkook mentionne dans un live que son assouplissant
préféré était de la marque Downy. Presque immédiatement, les
Armys ont acheté l'adoucissant Downy par camions entiers,
provoquant une pénurie en Corée du Sud. Jungkook lui-même n'a
pas pu acheter son produit de lessive préféré. Grâce à cela, BTS a
fini par collaborer avec Downy pour lancer l'adoucissant Downy x
BT21, qui, bien sûr, s’est retrouvé soldout
Qu'y a-t-il de plus puissant que de vendre des marchandises, que
vous soyez payé pour les approuver ou non ? Ramener un
produit d'entre les morts. L'année dernière, le lecteur avide RM
(leader du groupe) a été vu en train de manger des nouilles dans
une vidéo avec un livre à côté de lui. Le livre, Early Death, parle
d'artistes coréens décédés à un jeune âge et été retiré des ventes
depuis plus d'une décennie. Mais quelques jours après la vidéo, les
Armys ont transformé le livre en un best-seller, car ils ont
demandé à l'éditeur du livre de reproduire le tome. Résultat, Early
Death a été réimprimé pour la première fois en 18 ans et figurait
sur la liste des best-sellers.
Les fans ont un œil aguerri pour repérer les tenues et les produits
utilisés par les membres. Bien que l'image soit floue, les ARMYs
ont pu identifier la veste que Jungkook portait dans la story
Instagram de Virgil Abloh. C'était la veste en jean des années 70
de Louis Vuitton d'une valeur de 2 850 $. En deux heures, la veste
a été vendue sur les sites Web de la marque de luxe française dans
16 pays.
Lors d’une réunion publique, Jungkook portait les bottes de
combat à semelle épaisse de Prada. Peu de temps après la
diffusion de la réunion, les bottes d'une valeur de 1 200 $ ont été
vendues en une journée. Actuellement, les bottes de combat ne
sont plus disponibles sur le site Web de Prada.
 SOURCES

magazine.luxus-plus.com/ les-grandes-collaborations-de-lhistoire-de-la-mode-et-du-luxe-episode-1-quand-la-redoute-commenca-a-democratiser-les-createurs-en-1969/
business.lesechos.fr/ directions-marketing/marketing/branding/021640480906-courreges-le-disrupteur-206804.php
medium.com/surfculture/ quand-roxy-rencontre-courr%C3%A8ges-3113b2415196
magazine.luxus-plus.com/ les-grandes-collaborations-de-lhistoire-de-la-mode-et-du-luxe-episode-4-comment-le-secteur-du-luxe-sest-supremise/
Site : ami paris
Site : courrèges
ideat.thegoodhub.com/ 2020/01/29/paris-3-visions-esthetiques-de-la-gourmandise/
pantone.com/ eu/fr/systemes-de-couleurs/pour-la-creation-graphique
archibat.com/ blog/un-pop-up-store-sonore-a-seoul/