Jacquemus est connu pour ses campagnes publicitaires emblématiques, évoluant avec

le temps et reflétant les changements sociaux. Initialement axées sur des visuels
épurés mettant en valeur la simplicité et l'élégance, les campagnes ont évolué vers une
esthétique plus audacieuse et inclusive, mettant en avant la diversité et l'authenticité.

Les campagnes publicitaires de Jacquemus ont suivi une évolution significative à

plusieurs niveaux :

 Aspect visuel : Les débuts étaient marqués par des visuels épurés, mettant en
avant des compositions minimalistes et des paysages provençaux. Avec le
temps, les campagnes sont devenues plus vibrantes, intégrant des couleurs
audacieuses et des décors exotiques, capturant l'essence de la jeunesse et de la
spontanéité.

 Messages véhiculés : Initialement axées sur la simplicité et l'élégance, les

campagnes ont évolué vers la célébration de la diversité corporelle, prônant
l'authenticité et la singularité. Jacquemus a adopté des messages encourageant
l'expression de soi et la confiance en sa propre identité.

 Publics cibles : Si la marque visait initialement une clientèle plus traditionnelle,

elle s'est adaptée pour toucher une audience plus jeune, diversifiée et attachée à
des valeurs d'inclusivité et d'individualité.

 Réactivité aux transformations sociales : Jacquemus a réagi aux changements

sociaux en intégrant des mannequins non conventionnels notamment en
mettant en avant la mannequin Lauren Wasser qui est reconnue pour son
engagement en faveur de la diversité corporelle après avoir subi une
amputation due à des complications médicales. Jacquemus utilise les réseaux
sociaux pour créer des interactions directes avec son public, et en abordant des
thématiques contemporaines telles que la diversité et l'acceptation de soi.

Cette capacité d'adaptation a permis à la marque de rester pertinente et attrayante tout

en contribuant à façonner les conversations autour de la mode et de la société
contemporaine.

I/ Choix de la marque

Jacquemus est une marque de mode française contemporaine, fondée par le créateur
Simon Porte Jacquemus en 2009. Le nom de la marque est en réalité le surnom de
famille de Simon, emprunté à sa mère. La marque est devenue célèbre pour sa vision
audacieuse et ses collections qui mélangent subtilement l'élégance française
intemporelle à une esthétique moderne et accessible.
Secteur d'activité : Jacquemus opère dans le secteur de la haute couture et du prêt-à-
porter, proposant des vêtements pour hommes et femmes, ainsi que des accessoires de
luxe tels que des sacs à main, des chaussures et des bijoux.
Parcours et histoire : À ses débuts, Jacquemus était une marque audacieuse incarnant
la simplicité et l'authenticité de la vie provençale. Le créateur Simon Porte Jacquemus,
alors âgé de seulement 19 ans, a lancé sa première collection "La Piscine" et a
rapidement captivé l'attention de l'industrie de la mode par son esthétique fraîche et
son approche novatrice.
À mesure que la marque a évolué, elle a exploré de nouveaux territoires stylistiques
tout en maintenant un lien fort avec ses racines méditerranéennes. Les collections ont
su capturer l'imagination du public avec des designs épurés, des coupes originales et
des couleurs vives, tout en explorant des thèmes de l'enfance, de la nostalgie et de la
simplicité.

Valeurs : Jacquemus incarne des valeurs d'individualité, d'audace et de simplicité. La

marque célèbre la singularité, mettant en avant la beauté dans la différence. Elle prône
également la spontanéité, la joie de vivre et encourage l'expression personnelle à
travers ses collections et ses campagnes publicitaires.
Jacquemus a su élargir son empreinte dans l'industrie de la mode tout en restant fidèle
à ses origines méditerranéennes et à son engagement pour une mode à la fois
accessible et innovante, marquant ainsi son passage comme l'une des marques les plus
influentes de la scène contemporaine.

||/ justification du choix

 La marque a su se démarquer par son approche innovante de la mode. Son

évolution reflète les tendances actuelles et les transformations sociales dans
l'industrie de la mode, offrant une perspective intéressante pour analyser les
changements contemporains.

 Représentation de Valeurs Sociales : Jacquemus est un exemple notoire de

l'évolution vers une représentation plus inclusive dans l'industrie de la mode,
abordant des sujets tels que la diversité corporelle et l'authenticité. Cela peut
être pertinent pour discuter des enjeux sociaux et de l'image corporelle dans la
société actuelle.

 Esthétique Visuelle et Messages : Les campagnes visuelles de la marque

offrent une richesse de contenu pour analyser l'évolution des messages
publicitaires et des stratégies de communication dans la mode contemporaine.
Cela permet d'explorer comment une marque modifie ses visuels pour s'adapter
à un public changeant.

 Pertinence Culturelle et Influence : Jacquemus est une marque qui a gagné en

notoriété et en influence ces dernières années, captant l'attention de la jeunesse
 et des amateurs de mode. Son ascension peut être étudiée pour comprendre les
mécanismes d'influence et de popularité dans l'industrie.

En somme, choisir Jacquemus pour un exposé offre une opportunité captivante

d'explorer non seulement l'évolution d'une marque de mode mais aussi les
répercussions sociales et culturelles de ces transformations.

Jacquemus est fascinant pour une analyse liée à l'évolution sociale pour plusieurs
raisons :
 Inclusivité et Diversité : La marque a évolué vers une représentation plus
diversifiée et inclusive dans ses campagnes. Cela permet d'explorer comment
l'industrie de la mode réagit aux demandes croissantes de représentation
authentique et de diversité corporelle dans la société.
 Changement des Normes Esthétiques : En mettant en avant des mannequins
non conventionnels et en célébrant des physiques divers, Jacquemus participe à
une redéfinition des normes de beauté. Cela offre une perspective sur la
manière dont les perceptions de la beauté évoluent et sont influencées par la
mode.
 Messages Émotionnels et Sociaux : Les campagnes de la marque adoptent
souvent des messages émotionnels et sociaux, tels que l'acceptation de soi,
l'expression personnelle et la célébration de l'individualité. Ces thématiques
reflètent des préoccupations contemporaines et offrent matière à une analyse
approfondie des valeurs véhiculées.
 Réaction aux Demandes des Consommateurs : L'adaptabilité de Jacquemus aux
changements sociaux montre comment la marque répond aux attentes
changeantes de sa clientèle. Cela permet d'illustrer comment les marques
intègrent les préoccupations et les valeurs sociales pour maintenir leur
pertinence et leur attractivité.

En étudiant l'évolution de Jacquemus, on peut donc explorer non seulement les

changements esthétiques dans la mode, mais aussi les réponses de l'industrie face aux
évolutions sociales contemporaines, offrant ainsi une fenêtre pertinente sur l'impact
culturel et social de la mode.