Ministère de

l’enseignement supérieur
et de la recherche

THEME : LA MARQUE CHANEL

NOM DU PROF : M INAGO LES EXPOSANTS :

NANHO MARIE-BELLE
N’GUESSAN AUDREY
SECOUE JUNIOR
KONE NABA
AHOUE RUTH
 SOMMAIRE

INTRODUCTION
CONTEXTE HISTORIQUE
LA SIGNALETIQUE
*DEFINITION ET EXPLICATION
-le nom de la marque
-le logo
-le code chromatique
-le slogan
DONNEES ECONOMIQUES, ADMINISTRATIVES ET ACTIONS SOCIALE

INTRODUCTION
Aujourd’hui, bon nombre de sociétés et entreprises de marques de vêtements, parfums,
chaussures, et bien d’autres accessoires ont un véritable impact dans l’économie mondial et
aussi sur la société. Les célébrités sont prêtes à décaisser des millions pour s’offrir rien
qu’une chaussures, une montre, un parfum de marque. Cela a permis à ces entreprises de
marque de se hisser au sommet du marché. On peut citer comme la société Louis Vuitton,
Versace Dior, Yves Saint Laurent et bien d’autres. Mais aujourd’hui, notre travail
s’accentuera sur l’entreprise de marque Chanel.

CONTEXTE HISTORIQUE

Née à l’aube d’une révolution féminine, la maison fondée par Gabrielle Chanel à libérer les
femmes du corset et réinvente sans cesse les contours de la féminité, tout en prônant
l’élégance.
*LES ORIGINES
Gabrielle chanel naît en 1883 à Saumur. Orpheline à l’âge de 12ans, la jeune fille travaille
dès l’âge de 20ans dans un magasin de confection. Cinq ans plus tard, elle fait la rencontre
d’Arthur Capel, qu’elle rejoint à paris où elle ouvre son premier atelier de confection de
chapeaux. Le succès est rapidement au rendez-vous et la jeune couturière ouvre alors un
second magasin à proximité de la place Vendôme, puis troisième à Deauville et un autre à
Biarritz. Elle se diversifie alors tournant vers la couture et ses créations trouvent leur public
auprès d’une clientèle fortunée. Surnommée Coco Chanel la jeune femme insuffle un vent
de modernité dans le style de l’époque.

Dès lors chanel se définit aujourd’hui en tant qu’entreprise française productrice de haute
couture, ainsi que de prêt-à-porter, accessoires, parfums et divers produits de luxe.

LA SIGNALETIQUE
On entend par signalétique, l’ensemble de moyens de communication visuelle permettant
de donner de la visibilité, de la notoriété et de la valeur a une entreprise. Elle est composée
de plusieurs éléments. Mais dans le cadre de notre travail, nous allons nous centrer sur le
nom de la marque, le logotype, le code chromatique, le slogan.
 *LE NOM DE LA MARQUE
La marque est un signe servant à distinguer les produits ou services de l’entreprise par
rapport à la concurrence.
Alors la marque Chanel vient du mot latin canalis qui signifie le canal. Elle s’inspire
directement de la célèbre créatrice de mode française, Gabrielle Chanel, plus connue sous le
surnom de Coco Chanel.

*LE LOGOTYPE
Le logo est un graphisme qui représente une marque ou une société, c’est tout simplement
un symbole. Le logo de Chanel est à caractère monogramme. C’est-à-dire il est basé sur les
initiales du nom ou de la marque.

Les deux C qui forment le logo de la marque Chanel sont évidemment les initiales de sa
fondatrice, Coco Chanel.

*LE CODE CHROMATIQUE

Le code chromatique est l’ensemble de couleurs choisies par une entreprise. L’entreprise
Chanel à opter pour la couleur noire dans le symbole, qui signifie l’élégance et l’excellence
*LE SLOGAN
Le slogan est une brève formule frappante utilisée par les sociétés en vue de bien s’inscrire
dans l’esprit du public.
Le slogan de Chanel s’inscrit comme suite l’allure c’est ce qui reste quand on a tout enlevé.
Allure parce que le plaisir est irrésistible. Allure parce que vous êtes unique.

QUELQUES CREATIONS DE CHANEL

DONNEES ECONOMIQUES, ADMINISTRATIVES ET ACTIONS SOCIALES

Dans le monde, le chiffre d’affaire de l’entreprise chanel s’élevait à 6,7 milliards d’euros pour
l’année 2014. Aujourd’hui le chiffre d’affaire est estimé à plus de 16 milliards de dollars.
Ce qui fait aussi la force de sa notoriété, ce sont les actions sociales qu’elle a et continue de
poser.
En mars 2021, Chanel annonce la mise en place du culture fund, un fond mondial qui
souhaite offrir un nouvel élan à la culture, et plus particulièrement aux artistes
contemporains ; touches par la crise sanitaire. Le fonds est composé de deux volets : d’une
part le Chanel Next Prize qui finance à hauteur de 100000 euros dix artistes lauréats, et
d’autres part une alliance avec de prestigieux partenaires culturels tels que le centre
Pompidou à Paris, The National portrait Gallery de Londres, Power Station of Art à
Shanghai et bien d’autres encore. Ces partenariats ont pour seul but de créer de nouveaux
programmes pour soutenir la scène artistiques contemporaine autour de questions telles
que la visibilité des femmes dans l’Art, l’accès à la culture ou encore a l’écologie.
Initie en 2016 et inaugure en janvier 2022 par le président Emmanuel Macron, Chanel ouvre
le 19M un bâtiment qui réunit onze maisons du groupe. L’objectif de ce lieu est de réunir au
sein d’un même espace l’ensemble des métiers de l’artisanat.
L’entreprise appartient aujourd’hui à Alain et Gérard Wertheimer ,8ème fortune de France en
2010 avec 4,5 milliards d’euros.
Alain Wertheimer est le PDG de la marque Chanel.
Gérard Wertheimer, vice PDG.
Virginie Viard, directrice artistique.
Lena Nair, directrice générale.
CONCLUSION
Au terme de notre exposé, nous pouvons retenir que l’entreprise Chanel est une puissante
société au plan mondial. Car, par son chiffre d’affaire elle se positionne parmi les top 5 de
célèbres entreprises de marques. Elle a su s’adapter en diversifiant ses produits et services.
Malgré les prix exorbitants de ses produits, elle ne cesse d’accroitre son chiffre d’affaire
année par année. Elle est à féliciter pour la qualité de ses produits et aussi pour ses actions
sociales.