Academie d`Etudes Économiques de Bucarest

Faculté de Relations International et d'Économie

Langues Modernes Appliquées

CHANEL
Coco Chanel`s vision:
“In order to be irreplaceable one must
always be different”

Étudiants:
o Pana Mihaela-Diana
o Stefanescu Luciana
 CONTENU
1. Introduction
2. L'héritage de Chanel
3. Le logo de Chanel
4. Présentation de la Chanel n°5
5. Campagne publicitaire imprimée Chanel
6. Le classement de Chanel
7. Les bijoux Chanel aujourd’hui
8. Conclusion
 INTRODUCTION
Établie en 1910, Chanel est une
marque de luxe française englobant la haute
couture, les articles de luxe, les cosmétiques,
les parfums, les vêtements et les articles en
cuir. Fondée par Coco Chanel, une créatrice
avant-gardiste, la marque a révolutionné la
mode avec sa vision d'une tenue simple,
élégante et confortable.
 L‘HÉRITAGE DE CHANEL
L'héritage de Chanel est communiqué à travers le culte
durable de sa fondatrice, Coco Chanel, visible dans les magasins
phares et les collections mettant en avant des symboles
emblématiques tels que des têtes de lion, des perles, le logo double C
et des camélias. L'exposition No.5 Culture Chanel à Paris offre un
aperçu de la vie de Coco, soulignant l'engagement de Chanel à
honorer son influence profonde.
 LE LOGO DE
CHANEL

L'identité unique de Chanel est incarnée dans son

logo emblématique double C, entrelaçant ingénieusement les
initiales de Coco Chanel pour une représentation visuellement
harmonieuse. Au milieu des logos élaborés de son époque, la
simplicité de Chanel reflétait l'élégance propre à Coco. Lancé
sur les flacons de parfum Chanel No. 5 en 1924, le logo double
C est rapidement devenu un emblème puissant, symbolisant la
sophistication et l'éthique moderne de la marque.
PRÉSENTATION DE CHANEL NO. 5
Son véritable succès est survenu en 1923 lorsque le parfum toujours en tête
des ventes, Chanel No 5, est né. Les groupes de luxe sont obligés de développer des
stratégies de communication solides.

Chanel, par exemple, doit rappeler aux consommateurs son passé célèbre et
la connexion entre le No 5 et Marilyn, afin de renforcer et de construire la valeur
emblématique du parfum.
 CAMPAGNE PUBLICITAIRE
IMPRIMÉE CHANEL
Les publicités de Chanel mettent en avant une palette
audacieuse en noir et blanc, mettant en lumière des femmes confiantes.
Bien que les hommes soient présents, les femmes occupent le devant de
la scène, incarnant la libération et l'audace.
Le rôle de Kristen Stewart dans la campagne Métiers d'Art
Paris-Dallas illustre l'approche stratégique de Chanel en matière de
promotion par célébrités pour toucher un public plus jeune, établissant
ainsi une connexion entre la marque et sa base de fans.
 LE CLASSEMENT DE CHANEL
Chanel est une marque puissante dans l'industrie du luxe, se classant à la quatrième
place dans le top 10 des marques mondiales de produits de luxe selon un rapport de Luxury
Daily.
C'est la deuxième marque française plus
puissante.
 LES BIJOUX CHANEL AUJOURD`HUI
Aujourd'hui, la joaillerie Chanel couvre tout le spectre, des bagues de fiançailles et
alliances à une large gamme de collections, notamment:
•Camélia
•Coco Crush
•Ultra
•Comète
•Sous le Signe du Lion
•Plume de Chanel
•Ruban
•Baroque
La société s'est également diversifiée dans les montres de luxe, les lunettes, le maquillage et les
produits de soins de la peau.
CAMELIA RUBAN COCO CRUSH
 CONCLUSION
La capacité de Chanel à naviguer à travers les
évolutions du marché tout en restant fidèle à son héritage lui a
permis de maintenir une forte présence sur le marché
international. En résumé, l'impact de Chanel sur l'économie
française témoigne de la puissance durable de l'art, de
l'innovation et de l'identité de marque.
La capacité de la marque à mêler tradition et modernité a non
seulement contribué à la prospérité économique mais a
également solidifié sa place dans la riche toile de la culture et du
patrimoine français.
 BIBLIOGRAPHIE
o https://www.academia.edu/8992537/Luxury_Marketing_Critical_evaluation_of_Chanel_and_Herm
%C3%A8S

o https://etoile-luxuryvintage.com/blogs/news/chanels-enduring-symbolism-the-story-of-the-double-c-
logo

o https://shs.hal.science/halshs-03495849/document

o https://mygemma.com/blogs/news/history-chanel

o https://www.chanel.com/us/about-chanel/the-history/
MERCI POUR
VOTRE
ATTENTION!