Dior : origines et histoire d'une maison emblématique

Née dans l'optique de redonner aux femmes le désir de prendre soin d’elles, de séduire et
de s’affirmer, la maison française Dior, au succès planétaire, s'impose désormais comme
l'un des piliers de la haute couture. Retour sur ses origines et son histoire…

Les origines de Dior

C'est au lendemain de la Seconde Guerre Mondiale que Christian Dior, modéliste passion-
né, fonde sa maison. Le 12 février 1947 -date de naissance de l'iconique veste Bar- il pré-
sente sa première collection sous les ors des salons situés au 30 avenue Montaigne. Ses
créations insufflent le renouveau, la beauté et le bonheur auquel aspire la population
française après de longues années de conflit. Le créateur surprend alors la sphère mode
en imaginant des silhouettes qui renouent avec l’élégance et la légèreté. Jupes amples et
gonflées coupées à mi-mollet, froufrous, taille cintrée, poitrine ronde : le “New Look ” -
nom donné par Carmel Snow, alors rédactrice en chef du Harper's Bazaar - est un hymne
à la féminité et à la séduction.

Bien que le vêtement constitue alors l’essence initiale de la maison, pour Christian Dior, le
parfum s’avère indispensable lorsqu’il s’agit de sublimer ce dernier. C’est ainsi qu’il crée
en 1947, la fragance Miss Dior devenue intemporelle. Et si Christian Dior possédait alors
l’étoffe d’un créateur idéaliste et émancipateur, il était également reconnu pour ses talents
de leader visionnaire. En dix ans, la société Dior s’est installée dans une quinzaine de
pays, à commencer par l’Angleterre et les États-Unis, imposant ainsi son nom et son
image à l’international grâce à un marketing ingénu et novateur pour l’époque.

Quand Christian Dior décède en 1957, Yves Saint-Laurent, à Paris, et Marc Bohan, à
Londres et New York, reprennent les rênes de la maison française. Mais malgré le succès
de sa première collection, Yves Saint-Laurent quitte rapidement les ateliers Dior. Marc Bo-
han le remplace et signe toutes les pièces de la maison jusqu’en 1989, avant de laisser sa
place à Gianfranco Ferré . Au début des années 90, le groupe LVMH, présidé par Bernard
Arnault, rachète Dior pour en faire le porte-drapeau de son empire. L’arrivée du couturier
John Galliano en 1996 marque ensuite un virage glamour et révolutionnaire aussi béné-
fique pour l’esprit de la marque que pour la sphère mode en général. Résultat : le chiffre
d’affaires de Dior s’envole. Mais malgré l’effervescence créative et exubérante de John
Galliano, les valeurs originelles de la maison que sont le raffinement, l’élégance et l’excel-
lence perdurent. Ainsi, les créations Dior continuent d’être conçues avec passion et inno-
vation, le tout porté par un amour de l’esthétisme et une envie débordante de donner vie
aux rêves.

Un succès international

En s’entourant d’une part de créateurs emblématiques, extrêmement féconds et perfec-

tionnistes, et d’autre part des talents de businessman de Sidney Toledano jusqu’en 2018,
puis de Pietro Beccari, actuel PDG de la société, Dior est parvenu à s’inscrire parmi les
géants du luxe. Par ailleurs, la marque se distingue grâce à ses collaborations fructueuses
avec de nombreux artistes et cinéastes, auteurs de campagnes remarquées. En 2017, So-
fia Coppola a notamment mis en scène Natalie Portman dans le clip publicitaire de Miss
Dior Chérie. Dior peut aussi compter sur ses égéries étoilées, dont le glamour incompa-
rable contribue à sublimer ses créations, à l’instar de Monica Belluci, Charlize Theron ou
Sharon Stone.
 Des horizons créatifs divers

Mode, parfums, cosmétiques, horlogerie, joaillerie… Dior a su étendre, au fil du temps, sa

vision sur de nombreux horizons créatifs. Et quel que soit le domaine, l’excellence est au
rendez-vous. Certains produits sont d'ailleurs devenus de véritables incontournables, à
l’instar du célèbre sac Lady Dior, créé en 1995, qui a propulsé Dior au rang de maroqui-
nier de luxe, rejoignant ainsi Louis Vuitton. On notera également le succès du Saddle Bag
dessiné par John Galliano, devenu un véritable must-have chez les filles en vogue. Côté
fragances, Eau sauvage, premier parfum Dior pour homme créé en 1966, de l’inattendu
Poison lancé en 1985 ou encore de J’adore sorti en 1999, n’ont jamais perdu de leur su-
perbe. Et lorsque l’on évoque la beauté, Dior redessine également les contours du visage
avec une ligne de cosmétiques développée depuis 1954. Dès lors, il en convient que toute
“Dior addict” possède dans ses tiroirs, le rouge à lèvres éponyme. Appelés “bijoux-cou-
ture” par Christian Dior, les modèles imaginés par Victoire de Castellane, directrice artis-
tique de la joaillerie Dior, mêlent fantaisie et perfection, légèreté et savoir-faire.

Dior aujourd’hui

Dior est sans doute l’une des marques qui exprime au mieux ce qu’est le luxe aujourd’hui :
la créativité et la rigueur au service de la nouveauté, de l’opulence, du sensible et de
l’unique. En mars 2011, Dior se sépare de John Galliano, qui sera succédé par Raf
Simons en 2012, à son tour remplacé par Maria Grazia Chiuri en 2016. Nommée à la di-
rection artistique des collections femme, elle évolue aux côtés du créateur Kim Jones qui,
en mars 2018, devenait directeur artistique de Dior homme.

Si Paris bénéficie du titre de capitale mondiale de la mode, nul doute que le succès de la
maison fondée il y a plus de soixante ans par Christian Dior y a contribué. Dior a en effet
sacralisé la haute couture tout en imposant sa vision idéale de l’élégance et du glamour à
travers le monde. Bien que son héritage reste ancré dans les lignes de ses créations, Dior
continue de surprendre et perdure grâce à une vision qu’elle modernise chaque jour.

Vidéos :

https://www.youtube.com/watch?v=w365Qp3vzVY&ab_channel=ELLE

https://www.youtube.com/watch?v=c6D8JrAgiHo&ab_channel=L%27ombred%27undoute