Anne-Cécile

DUFOSSÉ – Johanna LAGARDE – Ludovic BONTOUX – Maxence NAVARRO – Nafissa IDELKADI

L2 EG-G AIX
ETUDE DE CAS DIAGNOSTIC STRATEGIQUE

DIOR COUTURE

Activité : Christian Dior SA est une société à portefeuille française, une holding, cotée à la bourse de
Paris. Héritage du couturier Christian Dior, bénéficiant du label « haute couture » au sein de sa filiale
Christian Dior Couture, la société est également diversifiée de façon majeure vers les cosmétiques et
parfums, les bijoux, la maroquinerie (chaussures et sacs à main), en complément de la couture.
Appartenant au groupe familial Arnault dont c'est la holding de tête contrôlant LVMH, Christian Dior
SA communément appelée sous sa marque Dior, est l'une des entreprises les plus importantes au
monde dans le secteur du luxe. C’est grâce à l’aide d’un riche industriel, Marcel Boussac, que la
maison Dior est aussi connue de nos jours. En effet, cet industriel a financé la maison à hauteur de 60
millions de francs. Grâce à son aide précieuse, maison Dior a pu s’installer dans un hôtel particulier
au 30 avenue Montaigne et devenir ce qu’elle est aujourd’hui. Aujourd’hui, la maison Dior est une
des marques de luxe les plus connues au monde.

Siège social : Paris
Ouverture de la Maison de couture : octobre 1946
Secteur : secondaire – transformation de matière premières
Taille : Grande – 6280 (205 boutiques dont – en France
Capital : Privé
Capital social : 290 055 840,00€
Chiffre d’affaire (2018) : 1 357 121 100,00€
Statut juridique : Société anonyme (Christian Dior SA) à conseil juridique
Structure de l’entreprise : Hiérarchique et fonctionnelle`
Analyse concurrentielle : Sur le marché du luxe et de la haute couture, plusieurs marques font de la
concurrence à la maison Dior :Yves Saint-Laurent, Gucci, Jean-Paul Gauthier, Hermès, Chanel

Organigramme : 16 juin 2020

Domaine d’Activité Stratégique (DAS) : La marque Dior est composée de différentes sociétés toutes
liées les unes aux autres : Christian Dior SA, Christian Dior Couture, Christian Dior Joaillerie, Dior
Montres et les Parfums Christian Dior. Elles sont toutes des filiales du groupe LVMH de Bernard
Arnault. La maison Dior a donc su se diversifier au fil des années, notamment vers les cosmétiques et
les parfums, les bijoux ou encore la maroquinerie, en plus de son métier d’origine qu’est la couture.

 Anne-Cécile DUFOSSÉ – Johanna LAGARDE – Ludovic BONTOUX – Maxence NAVARRO – Nafissa IDELKADI

Ici, nous nous concentrerons sur Dior Couture. Ces DAS sont les suivant : Prêt-a-porter, Haute
Couture, Chaussure et Maroquinerie.

Métiers Missions Objectifs

Prêt-à-porter Élaboration et production La marque s’adresse

Femme de vêtements textiles à différentes cibles
pour femme destinés a la selon ces produits.
vente dans les boutiques Elle cible a la fois les
enseignes de la marque. jeunes filles aussi
Prêt-à-porter Élaboration et production bien simple que sexy
Homme de vêtements textiles avec la gamme Body,
pour homme destinés a Brassière et Short
la vente dans les mais également aux
boutiques enseignes de femmes plus mûres
la marque. avec des produits tel
Haute-Couture Création sur mesure, en que la gamme de
modèle unique et fait Cannage ou Lady
main de pièces Dior. La marque
d’habillements. souhaite également
toucher une cible
plus jeune : les 18-25
ans avec les B23 ou la
Air Jordan 106 -Dior