DIAMANTINE

Première partie :
A-
1) Identifiez le métier ; la mission et les buts de Diamantine :
Diamantine, première chaîne marocaine de magasins modernes, commercialisant du
prêt-à-porter traditionnel, dispose d'une expérience probante dans le domaine du
textile et de la confection, ce qui lui a permis de développer différentes gammes et
lignes de vêtements modernes mais aussi traditionnels, répondant ainsi aux attentes
d'un marché de plus en plus exigeant. La mission de Diamantine est de symboliser
l'élégance et la créativité à travers ses produits et la culture marocaine qu'elle
représente, tout en alliant tradition et modernité. Le but de Diamantine était de
démocratiser habit traditionnel, le rendre accessible à l'ensemble des couches de la
population, en proposant un habit de qualité avec un prix très abordable, et surtout
un produit disponible dans les rayons, évitant ainsi aux consommateurs d'acheter un
tissu, chercher un bon couturier, choisir le modèle, et attendre des semaines, parfois
des mois pour récupérer leurs vêtements, son objectif était également de développer
une véritable marque à 100% marocaine commercialisée dans ses propres points de
vente.

2) Identifiez le changement de dénomination et l'univers de

Diamantine et expliquez les raisons de ces changements :
Lors de sa création en 2002 sous le nom de « Châles et foulards » ; elle était perçue
par les consommatrices marocaines comme un magasin d'articles destinés aux
femmes voilées, faisant partie d'un univers « hijab». La gamme des produits
proposés se limitait d'ailleurs à des châles et des foulards. Durant ses premières
années, époque où le port du voile a commencé à prendre de l'ampleur, la marque
Châles et foulards, s'est rapidement retrouvée associée à un positionnement « hijab
» alors qu’elle avait comme objectif de s'inscrire dans univers d'accessoires
modernisés. Pour cela en 2005, l'entreprise décide alors de changer de
dénomination, et diversifier ses produits, afin de recoller au positionnement visé.

3) Définissez la problématique du Cas :

La problématique est le changement de dénomination du nom “châles et foulard” à
“Diamantine ”causé par un positionnement associée à « hijab» alors qu’elle avait
comme objectif de s'inscrire dans univers d'accessoires modernisés.
B-
1) Quel était le positionnement perçu par la cible de « Châles et
Foulard » en 2002 ?
En 2002 « Châles et Foulard » s’est retrouvé associé à un positionnement « Hijab ».

2) Identifiez le positionnement de la marque et le positionnement de

l'enseigne Diamantine depuis 2005 :
-Le positionnement de la marque : Accessoire modernisé

-Le positionnement de l’enseigne Diamantine :

3) Quelle est la démarche du positionnement suivie par Diamantine

(l'expression de son positionnement)?
La démarche du positionnement suivi par Diamantine est que cette dernière s'est
engagé depuis 2013 dans une démarche citoyenne/ entrantes coopératives,
constituées de femmes fabriquant manuellement l'ensemble des articles demandés.
La matière première et les modèles étant fournis par l'entreprise elle-même.

4) Est-ce que le positionnement de Diamantine parait légitime dans ce

secteur très particulier du prêt-à-porter traditionnel ? Quels sont les
risques?
-Diamantine est une entreprise moderne parfaitement organisée et structure, dotée
de toutes les capacités financières, humaines, productives, et managériales qui lui
permettent d'être très compétitive sur le marché du prêt-à-porter traditionnel, que ce
soit en termes de différenciation et de qualité des produits, qu'en termes de prix
pratiqués.

- Les risques sont :

5) Comment expliquer le succès commercial de cette nouvelle

enseigne de prêt-à-porter traditionnel?
Le succès commercial de la nouvelle enseigne de prêt-à-porter traditionnel est dû au
fait que la plus grande partie des investissements a été consacrée aux moyens
humains mais aussi aux moyens logistiques afin d'assurer la disponibilité des
produits au niveau de l'ensemble des points de vente du pays.
C- Analyse SWOT:
Strengths : - Diamantine, première chaîne marocaine de magasins modernes.

- Dispose d'une grande expérience dans le domaine du textile et de la confection.

-La première industrie textile ayant obtenu ainsi le premier trophée d'or a l'export.

- Diamantine ciblent plusieurs catégories de femmes et d'hommes.

- Produits suivant les tendances de la mode

Weaknesses:-Diamantine ne commercialise pas 'habits traditionnels faits main

Opportunities : -Le secteur du textile fait partie des secteurs prioritaires

- Attachement aux traditions

- Une culture mode en plein développement

Treaths :- Une concurrence important du secteur informel

On peux donc déduire que Diamantine est une entreprise avec beaucoup de force et
peu de faiblesse ce qui la rend première marque marocaine de commerce &
distribution