Revue de presse :

Introduction :

L'univers des ventes aux enchères de pièces de mode est bien plus qu'une simple transaction
commerciale ; c'est un spectacle captivant où l'histoire, la créativité et la rareté convergent
pour créer une expérience unique.

Les médias jouent un rôle crucial dans la narration de ces événements, offrant une
plateforme pour explorer les coulisses des acquisitions de pièces emblématiques. Cette
couverture médiatique ne se limite pas à la simple annonce de prix ; elle vise à dévoiler les
récits enchanteurs derrière chaque vêtement, à mettre en lumière l'influence des créateurs
et à analyser les tendances du marché de la mode.

À travers cette présentation, nous plongerons dans la manière dont les médias présentent
ces acquisitions, mettant en avant l'histoire riche, les personnalités éminentes et les
dynamiques du marché qui font de chaque enchère un événement fascinant à la croisée de
l'art et de la mode.

1er partie :

Focus sur les records et les chiffres : Les médias aiment particulièrement souligner les records
établis lors des ventes aux enchères, que ce soit en termes de prix atteints pour une pièce
particulière ou en termes de chiffre d'affaires total de l'événement.

Lors de ces records, on constate que les pièces vendus aux enchères sont issus pour la
plupart de la collection d’une célébrité.

En effet acquérir une pièce ayant appartenu à une star ça attire.

Afin de vous rendre mon explication plus claire, j’ai souhaité prendre trois exemples qui
m’ont marqué quand j’ai pu les lire dans les médias.

Tout d’abord, je me suis souvenue d’une vente lorsque j’étais enfant. C’était en 2011
lorsqu’à Fontainebleau dans la maison de ventes aux enchères Osenat.

C’était une robe en satin crème de l'impératrice Joséphine, exposée autrefois au

Metropolitan Museum de New York, qui a atteint 125.000 euros, record mondial à l’époque
pour un tel vêtement.

Initialement estimé entre 40 000 et 50 00 euros, ce record surprends et attirent divers

médias. On retrouve des articles dans le point, le télégramme, France info, swiss info.
La célébrité qui selon moi fait le plus parlé c’est Lady Di.

Le vêtement que je voudrais vous présenter c’est le pull porté par Lady Diana.

C'est un nouveau record pour Sotheby's, concernant un pull.

Le célèbre pull-over de laine rouge décoré de moutons, porté par la princesse Diana en 1981
peu après ses fiançailles avec le prince Charles, a été vendu plus d'1,1 million de dollars jeudi
chez Sotheby's après une féroce bataille lors d'enchères sur internet.

La maison d'enchères a confirmé le prix de la vente, 1,1 million de dollars frais et

commission inclus, environ 14 fois son estimation haute (80.000 dollars).

Cette vente a fait fureur tellement fureur que tout le monde en à parler et partout sur tiktok
sur twitter, à la télévision et dans la plupart des magazines.

Voici divers de ces articles.

En effectuant mes recherches ce pull vient de la marque Warm & Wonderful, une marque
anglaise qui vend actuellement ce pull iconique au prix d’environ 200 euros.

Étant donné la renommée de ce pull, la marque a même appelée ce pull le « Diana Edition ».

2ème partie :

De plus, si les pièces de mode proviennent de créateurs célèbres, les médias insistent sur
leur renommée et leur influence dans l'industrie de la mode. Pour mettre en avant des
pièces et justifier leurs prix on se renseigne par le biais des archives des défilés.

Lorsqu’une pièce de mode est un élément emblématique de l’histoire de l’art mais plus
particulièrement de l’histoire de la mode sont prix sera davantage attractif et attirera le
regard des médias. Les médias introduisent à la suite de leurs articles évoquant des pièces
vendus aux enchères, des interviews avec les créateurs eux-mêmes ou des experts de la
mode.

Au cœur des ventes aux enchères de mode, les médias accordent une attention particulière
aux créateurs renommés dont les œuvres emblématiques sont mises en jeu. Ces designers
influents deviennent les protagonistes de l'histoire, et leur impact sur l'industrie de la mode
est scrupuleusement examiné.
Un exemple marquant pour étayer ce propos c’est un manteau ayant été vendu lors d’une
vente aux enchères. Ce manteau du soir, brodé par Lesage, est le modèle Coromandel issu
de la collection Chanel Haute couture automne-Hiver 1996-1997. Estimé entre 150.000 et
200.000 euros, il a finalement été vendu au prix record de 312.000 euros.

Ce manteau à susciter l’intérêt auprès des médias car c’est un manteau d’une très belle et
riche collection. De plus, ce manteau fait partie de la collection de Mouna Ayoub. À la suite
de la vente de ce manteau elle s’exprime : "Ma collection Chanel haute couture reflète non
seulement mon histoire d'amitié avec Karl, mais aussi ma profonde admiration envers son
génie créatif", déclare Mouna Ayoub dans un communiqué de presse signé Maurice Auction.

Le fait que ce manteau est issu d’une grande collection cela a permis d’attirer davantage
l’attention pour cette vente.

On rencontre de nombreux articles dans bfmtv, iconic business, madame figaro.

Cette mise en lumière des créateurs renommés contribue non seulement à élever la valeur
des pièces mises aux enchères mais aussi à célébrer l'héritage créatif qui transcende les
simples transactions commerciales. La couverture médiatique sert ainsi à établir des ponts
entre l'art, la culture et la mode, offrant au public une perspective enrichissante sur la
créativité qui donne vie aux vêtements qui défilent sur le podium des enchères.

Un autre facteur s’ajoute à ce paramètre, c’est lorsque lors d’une vente il y a des gros
collectionneurs.

J’ai tout de suite pensé à

Krystyna Campbell-Pretty est une éminente collectionneuse de mode, distinguée par son
rôle actif dans les ventes aux enchères internationales.
Sa passion pour l'acquisition de pièces emblématiques a contribué à la création de la
Krystyna Campbell-Pretty Fashion Gift au National Gallery of Victoria (NGV) à Melbourne.

Elle s'est spécialisée dans la sélection de pièces qui transcendent leur fonction vestimentaire,
les considérant comme des œuvres d'art à part entière. Sa participation active aux enchères
a stimulé l'intérêt pour la mode en tant que forme d'expression artistique, élevant le statut
de la mode dans le monde des collectionneurs d'art.

La générosité de Campbell-Pretty a laissé une empreinte significative dans la préservation du

patrimoine vestimentaire mondial et dans la célébration de la créativité à travers ses
acquisitions exceptionnelles.

Cette femme peu connu en France est assez médiatisé dans son pays. On la retrouve dans de
nombreux médias tels que Say who, sydney morning herald.
En 2016, on retrouve également une interview publié sur le vogue Australie. Cet interview
légitimise la position de cette grande collectionneuse australienne.

Les médias s'intéressent aux ventes aux enchères de mode avec la participation de grands
collectionneurs pour plusieurs raisons. Ces événements offrent une opportunité de célébrer
la créativité et l'innovation dans la mode, mettant en avant des pièces uniques ayant marqué
l'histoire. L'histoire et la valeur économique des acquisitions, ainsi que leur impact sur les
tendances de la mode, suscitent un intérêt médiatique. De plus, la participation de célébrités
et le caractère social prestigieux de ces enchères ajoutent une dimension captivante, faisant
de ces événements des sujets attractifs pour le grand public.

Depuis le début de ma présentation je ne vous ai parlé que des pièces vendues à des prix
très élevée. Car ce sont celles qui se retrouvent le plus dans les médias.

Cependant j’ai voulu effectuer mes recherches sur des pièces de mode n’étant pas
historiquement importante pour l’histoire de la mode

Acheter des vêtements lors de ventes aux enchères plutôt qu'en boutique peut offrir des
avantages financiers significatifs. Les prix aux enchères sont souvent plus abordables, offrant
la possibilité de trouver des pièces uniques, vintage, ou de marques haut de gamme à des
tarifs réduits. Cela peut être une stratégie économique pour ceux qui recherchent des
vêtements de qualité sans payer le prix fort en boutique.

Cependant, il est important de noter que les enchères peuvent également présenter des
défis, tels que la concurrence intense pour des articles populaires, l'incertitude quant à l'état
des vêtements, et le fait que toutes les enchères ne garantissent pas nécessairement des
prix plus bas. Les acheteurs doivent exercer une diligence raisonnable et être conscients des
conditions spécifiques de chaque vente aux enchères pour maximiser les avantages.

Dans le journal les échos on retrouve un article publié le 24 novembre 2023 : « Acheter des
vêtements lors de ventes aux enchères plutôt qu'en boutique peut offrir des avantages
financiers significatifs ».

Lors de nombreuses ventes aux enchères on peut retrouver des jupes, des pantalons, des
sacs de marques moins prestigieuses que les grandes maisons de luxe. On retrouve des
marques comme maje, sandro, Courrèges, Cardin. A l’heure actuelle dans ce type de
boutiques les prix sont bien plus élevés.

Pour vous expliquer, j’ai souhaité vous prendre un exemple personnel.

Il y a environ une semaine je cherchais un sac pour une ami. Elle m’avait fait part de son
souhait de trouver un sac maje a ajouté dans sa collection.
Elle ne voulait pas payer le prix fort qui est de 275 euros en magasin.

Je me suis alors mise à la recherche de ce sac sur Drouot, inter enchères et les plateformes
de revente.
Par chance, j’ai eu l’opportunité de lui transmettre cette information car le sac n’était
qu’estimer entre 20 et 30 euros ce qui est un prix très attractif.

J’ai donc constaté que les médias évoquent de temps en temps ce phénomène que l’on
pourrait appeler « la quête des bonnes affaires ».
En effet, on remarque de plus en plus de nouveaux profils faire le pas dans une maison de
ventes aux enchères n’ont pas pour acquérir une pièce d’exception mais pour économiser
une certaine somme.

C’est le cas de nombreuses de mes amis.

Cependant de nombreuses personnes se rendent aux enchères dans l’optique de pouvoir

agrémenter leur garde-robe de pièces davantage original et unique sans forcément se
ruiner.

Sur les réseaux sociaux de nombreuses personnes peuvent partager leur trouvailles en
brocante mais également par le biais des ventes aux enchères.

C’est le cas de cette créatrice de contenu SnootieSeconds qui montrent ces trouvailles en
ventes aux enchères de la semaine.

Une autre influenceuse, Emma verdier Kremer, compte dans lequel elle publie des contenu
mode spécialisé dans le vintage et la seconde main.
Cette femme joint l’actualité de diverses ventes aux enchères étant axés sur la mode.