CHANEL

1910
Sommaire

Présentation de l'entreprise
Historique
Stratégies d'entreprise
Stratégie marketing
Stratégies communication
Présentation de
l'entreprise
COCO CHANEL

Chanel est une entreprise française productrice de

haute couture.
création de chanel en 1910
cible les hommes et les femmes de plus de 30 ans
360 points de vente dans le monde.
plus de 25 000 d'employés

“Le luxe, ce n'est pas le contraire de la pauvreté mais

celui de la vulgarité.”
 Historique

Gabrielle Chanel Karl Lagerfeld Leane Nair

Créatrice le directeur artistique PDG mondiale de Chanel
 Historique

1883 1910 1920 1930 1940 1950 1971 1980 2010 2019

la mort de
naissance OUVERTURE LANCEMENT PRÉSENTATION FERMETURE CRÉATION la mort de ARRIVÉE DE OUVERTURE DU Karl Lagerfeld
de DE DU DE LA DE LA DU SAC 2.55 Gabrielle Chanel KARL LAGERFELD STUDIO
la CHANEL PARFUM CHANEL COLLECTION DE MAISON DE D'HORLOGERIE
créatrice MODES N°5 HAUTE COUTURE
JOAILLERIE
BIJOUX DE
DIAMANTS
 Stratégies d'Entreprise
de diversification
01 02 03 04 05

les produits la joaillerie l'horlogerie

la haute couture le parfum
cosmétiques
d’intégration
 Stratégies de Marketing
stratégie de
stratégie différenciation
d'écrémage
Marketing Mix Product différentes gamme de produits

Price
en convenance avec la qualité des produits
prix fixés pour cibler des classes sociales
précises

Place
boutiques Chanel dans des grandes villes.
Présence dans les Aéroports
en partenariats avec des grands centres
commerciaux

Promotion
la presses féminine
les sites internet et les réseaux sociaux
 Stratégies de Communication
stratégie d'influence

1 2
Les stars et les égéries
les publicités proposées
qui représentent la
par le groupe
marque
 Analyse Swot
Analyse Interne
Forces faiblesses

c'est une entreprise pionnière

une qualité meilleur le prix des produits
une distribution variée à la présence de diverses concurrents
l'internationale

Analyse Externe
Opportunités Menaces

cibler la génération Y les contrefaçons

s'implanter sur de nouveaux marchés une concurrence difficile et très
présente sur le marché
Merci !
Khemissi riham

pour votre attention !