Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Management
international
Encadr par
Mr Alaoui Adil
Les stratgies
internationales
des entreprises
Ralis par :
Mohammed thami filali
jaouhari
Kenza benyahia
Moumeni Anas
Sara tribak
Plan
Introduction
I.
II.
III.
IV.
V.
La dmarche stratgique
Les orientations stratgiques
Le choix de linternationalisation
Le diagnostic export
La slection des marchs
Conclusion
Introduction
La dmarche stratgique
Le concept de stratgie
La stratgie de lentreprise peut se dfinir
comme le choix, compte tenu de la concurrence
et de lenvironnement futur, des domaines dans
lesquels lentreprise sengagera, ainsi que la
dtermination de la nature et du degr de cet
engagement.
La rflexion stratgique concerne
essentiellement
la
relation
entreprise/environnement : la stratgie doit
permettre lentreprise de maintenir ou accrotre
son
avantage
concurrentiel
dans
un
environnement changeant.
Lanalyse
de lenvironnement de lentreprise
permet de dceler les opportunits de
dveloppement et les menaces dangereuses.
Lanalyse de lentreprise tudie les forces et les
faiblesses de lentreprise, en particulier par
rapport au potentiel de ses concurrents, elle met
en vidence les comptences distinctives de
lentreprise,
La confrontation de lanalyse interne et externe
permet de choisir les stratgies les mieux
adaptes aux ressources et au potentiel de
lentreprise,
La dfinition de la stratgie doit tre transforme
en plans prcis et concrets qui sappliquent aux
diffrentes fonctions de lentreprise,
Pour
Les orientations
stratgiques
Le choix dactivit
Forte
Faible
lentreprise
Attrait de lactivit
Fort
Faible
Se dvelopper,
confronter sa
position.
Se doter des
ressources et
comptences
ncessaires .
Rentabiliser en
Ne pas investir
investissant peu Se dsengager.
pour maintenir
sa position.
ADL
McKinsey
Matrise de
facteurs-cls de
succs
(qualitatifs).
Matrise de
facteurs-cls de
succs
(qualitatifs).
Phase du cycle
de vie
(quantitatif et
qualitatif).
Multicritres.
Indicateur
Part de march
Position
relative de
Concurrentiell lentreprise par
e
rapport son
principal
concurrent
(quantitatif).
Attractivit
Taux de
croissance
(quantitatif).
La spcialisation :
Consiste axer les efforts de lentreprise sur un
march et sur un type de produit. Cest souvent
la seule possibilit offerte une petite entreprise.
La diversification :
Consiste pour une entreprise investir dans des
activits nouvelles ou sur de nouveaux marchs .
Produit
Actuel
Nouveau
March
Spcialisation.
Diversification
produit.
Diversification de march
(en particulier
internationalisation).
Diversification totale.
Actuel
Nouveau
Le choix de
linternationalisation
Les facteurs de
linternationalisation
Lenvironnement international
incontrlable :
Certaines volutions sont soudaines et
imprvisibles,
elles
risquent
de
mettre
lentreprise en pril.
On peut citer en particulier :
Le processus de
linternationalisation
sporadique
rgulier
Mondialisation
Segments
Pays
Concentration
Dispersion
Double concentration
Stratgie gocentre
Segmentation
transnationale
diversification
Concentration
Dispersion
Le
Approche
ue
ue
ue
Oprations
internationales
Secondaires
par rapport
aux oprations
domestiques.
Filiales
indpendante
s dans
chaque pays.
Filiales
autonomes au
niveau
rgional.
Filiales
au
niveau
mondial
(multinationa
les).
Adaptation
Tendance la
standardisatio
n tempre en
faisant les
adaptations
ncessaires.
Attitude
marketing Standardisatio
n
Personnel
marketing
Citoyens du
pays de la
compagnie
mre.
Citoyens des
pays en
question.
Personnes
de la
rgion.
Personnes
les plus
qualifies
sans
considratio
n de
nationalit.
Inconvnien
ts
Pas
dorientation
vers le
consommateur
Gaspillage de
ressources
marketing
(coordination
et contrle).
Difficults
de pratique
lgales).
Mise en
( contraintes
Marchs
internationaux
restreins.
Petites
entreprises.
Produits trs
marqus par
une image
nationale.
Orientation
Orientation
vers le
vers le
consommateur consommat
eur et les
conomies
dchelle.
Raison
dtre
Economies
dchelle.
Le diagnostic export
Les
objectifs du diagnostic
export
Lanalyse fonctionnelle
La capacit de production :
La capacit financire :
Lexportation affecte la capacit financire de
lentreprise trois niveaux:
Linvestissement,
Le besoin en fonds de roulement,
Le risque financier.
Lexistence
comptent.
dun
personnel
form
et
Lexprience internationale :
Lanalyse de lexprience internationale acquise
par lentreprise permet de mettre en vidence
des rsultats concernant :
les marchs dexportation,
les produits exports,
ladaptation de loutil de production,
les facteurs financiers,
lorganisation et le cot du service export,
les erreurs commises et les enseignements
en tirer.
La slection des
marchs
La dmarche de slection
La collecte de linformation :
Le recueil des donnes ncessaires peut nanmoins
savrer difficile :
les donnes voluent rapidement,
la fiabilit des informations nest pas toujours certaine,
les
informations
disponibles
ne
sont
pas
ncessairement pertinentes par rapport au problme
pos.
Les sources dinformation sont multiples et
principalement externes lentreprise puisquil sagit
par dfinition de marchs sur lesquels elle nest pas
encore prsente.
2.
4.
Conclusion