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G U I D E P A S - - P A S L E X P O R TAT I O N
Prpar pour :
Affaires trangres et Commerce international Canada
REMERCIEMENTS
PROPOS DU GUIDE
AVERTISSEMENT
Linformation contenue dans le prsent guide est fournie
titre indicatif seulement et ne doit pas tre cite ni considre
comme une autorit lgale. Les renseignements peuvent
devenir prims, en tout ou en partie, nimporte quel moment
et sans avis pralable.
ISBN: FR5-27/2008F-PDF
Numro de catalogue: 978-0-662-08643-7
commerce international
Se prparer faire des affaires lextrieur du Canada est une
tche complexe. Les principes de base sont pourtant assez
simples, et des milliers dentreprises canadiennes de toutes
tailles et de tous les secteurs ont appris les utiliser avec
succs. Tout entrepreneur qui se dote dune bonne planification
et sengage rsolument devenir exportateur peut faire sa place
sur les marchs mondiaux.
REMARQUE
Le Guide pas--pas lexportation contient de linformation
de nature gnrale. Pour vos besoins particuliers, nhsitez
pas vous renseigner auprs de spcialistes comme les
dlgus commerciaux des bureaux rgionaux dAffaires
trangres et Commerce international Canada,
www.deleguescommerciaux.gc.ca.
1-888-306-9991 (sans frais depuis le Canada et les tats-Unis)
613-944-9991 (depuis la rgion de la capitale nationale ou de
lextrieur du Canada), ou tlphonez un agent dinformation
de Rseau Entreprises Canada au 1-888-576-4444.
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TABLE DES MATIRES
1.1 Lexportation 1
1. PREMIRE TAPE :
valuer le potentiel dexportation 1
en science et technologie 4
2. MONDIALISATION :
Sintgrer aux chanes de valeur mondiales 7
22
exportateurs canadiens 8
votre entreprise 8
7. EXPDITEURS ET EXPDITION :
Livrer la marchandise
28
7.1
Rglements en matire de commerce international 28
internationaux 12
droits de douane 32
7.11 Prestation de services 32
ii
33
des exportations 33
lectroniques 45
10.4 Localisation 46
37
ANNEXEA :
Liste de vrification de vos
exportations 48
ANNEXEB :
Ressources pour les exportateurs 50
ANNEXEC :
Glossaire des termes du
commerce international 51
iii
CHAPITRE 1
PREMIRE TAPE :
valuer le potentiel dexportation
1.1 LEXPORTATION
TROUVER DE LAIDE
CONSEIL
barrirelinguistique
Comptitivit Avez-vous:
marchcible
dmographiques importantes?
et prouves
MYTHE OU RALIT
Adaptation du produit
Transport
Capacit
moins concurrentiel?
Reprsentation ltranger
calibre mondial?
Oui / non
Oui / non
Oui / non
Oui / non
Oui / non
Oui / non
Oui / non
Oui / non
Moins de 7
Vous tes sans doute prt partir pour des pays lointains, mais
vous avez encore du chemin faire avant de vous lancer dans
lexportation. Pour obtenir de laide, adressez-vous aux sources
mentionnes dans ce chapitre.
CONSEIL
Oui / non
CHAPITRE2
MONDIALISATION :
Sintgrer aux chanes de valeur mondiales
CONSEIL
Pour en apprendre davantage, consultez le guide
Devenir un maillon des chanes de valeur mondiales:
Guide lintention des petites et moyennes entreprises
sur le site Web du Service des dlgus commerciaux
www.deleguescommerciaux.gc.ca/
CHAPITRE3
3.2 LA BASE
Le plan daffaires
Un bon plan dexportation, a commence chez soi. Si votre plan
daffaires est trop ancien, il est temps de le revoir et de le mettre
jour. Si vous nen avez pas, il est impratif den tablir un.
Pour plus de renseignements sur la prparation dun plan
daffaires, veuillez consulter: www.entreprisescanada.ca/
fra/125/
CONSEIL
Communiquez avec votre association sectorielle
pour obtenir le nom dentreprises qui ont russi leur
projet dexportation et qui peuvent vous donner des
conseilspratiques.
MYTHE OU RALIT
10
Taille du march
Principaux segments du march
Mthodes et critres dachat
Description des membres de lindustrie
Part de march occupe par les importations
Barrires tarifaires et non tarifaires
Tendances de lindustrie et autres facteurs commerciaux
Perspectives du march
1. Introduction
Marchs cibles
Description des principaux concurrents
Analyse de la position concurrentielle
Positionnement du produit
Stratgie de prix
Conditions de vente
Stratgie de distribution
Stratgie de promotion et recherche de dbouchs
Description des intermdiaires et des partenaires
Historique de lentreprise
nonc de vision et de mission
Objectifs du plan dexportation
Objectifs organisationnels
Objectifs sur les marchs internationaux
Objectifs dexportation court et moyen terme
Emplacement et installations
2. Organisation
Proprit
Gestion
Dotation
Niveau dengagement des cadres suprieurs
Rapports entre lexportation et les autres activits
de lentreprise
7. Facteurs de risque
Alliances stratgiques
Question touchant le march du travail
3. Produits et services
Principales activits
Critres et processus dvaluation
9. Plan financier
4. Aperu du march
tudes de march
Contexte politique
Contexte conomique
11
CHAPITRE4
12
CONSEIL
13
Entreprises Canada
www.entreprisescanada.ca/fra/105/
La section consacre lexportation concentre une foule
de renseignements destins aux exportateurs canadiens,
y compris des liens vers des renseignements sur divers
marchs et secteurs, des statistiques commerciales et
des sources dinformation sur des occasions daffaires
et des partenairespotentiels.
La liste qui suit vous aidera rsumer ce que vous avez appris
sur les marchs qui vous intressent. Aprs avoir dress deux ou
trois profils, vous pourrez faire une comparaison et dterminer
lequel ou lesquels vous offrent globalement les meilleures
chances de succs.
1. Type de march
Il sagit:
tats-Unis)
CanadExport
www.canadexport.gc.ca
Excellente source dinformation sur les entreprises et
les marchs, ainsi que sur les confrences et les salons
commerciaux venir.
2. Caractristiques politiques
Dcrivez:
le gouvernement
les personnalits importantes
les grands thmes politiques
les relations du pays avec le Canada, y compris
les accords
3. Caractristiques conomiques
Dcrivez:
lconomie intrieure
les tendances conomiques
les importations et les exportations en gnral
le commerce avec le Canada (importations
MYTHE OU RALIT
et exportations)
4. Renseignements commerciaux
Prcisez:
la devise
la ou les langues
les pratiques commerciales et les rglements connexes
les diffrences concernant le cadre juridique
les pratiques gouvernementales dapprovisionnement
les relations de travail
les heures de travail
14
5. Possibilits de partenariat
numrez:
le pays
et autres
au Canada
15
CHAPITRE5
CONSEIL
Pour nouer des relations daffaires dans les marchs
trangers, il est prfrable de le faire en personne.
Les tlcopies, les appels tlphoniques et les
courriels conviennent mieux pour assurer un suivi.
16
CONSEIL
Soyez prt faire traduire vos documents dans
la langue du march cible. Les clients actuels et
potentiels lapprcieront.
commercialiser?
produits ou services?
17
tlphone et de tlgraphie
la traduction
les commissions, la formation et les autres cots lis aux
reprsentants ltranger
CONSEIL
5.4.2 La concurrence
18
Voyages
Communications
Matriel promotionnel (dpliants, cartes professionnelles)
Foires commerciales et expositions
Fabrication
Documents
Inspection
Certification
Prparation des documents
Assurance des marchandises
Frais de transitaire
Transport
Douanes
Financement
Cot du financement
Frais dintrt
Fluctuations des taux de change
Assurance crdit lexportation
Marketing et promotion
19
Biens
Services
Dmonstrations
chantillon
Marketing initial
Dirigeants de lentreprise
tapes du marketing
Prsence locale
Dynamique interpersonnelle
Associations locales
vnements locaux
Foires commerciales
Mdias
Articles de presse
Partenaires locaux
Marchs publics
Acquisition de biens
Contrats de service
5.5 LA PROMOTION
20
originales et attrayantes
informatives, faciles lire et mettre en valeur ce qui
caractrise votre entreprise
Promotion de limage de
marque Canada pour les
entreprises agroalimentaires
CONSEIL
raffines et intressantes
produites par des professionnels
axes sur la qualit et les avantages de votre produit
ou service
claires et concises
faciles visualiser (p. ex. sur votre site Web)
complet et informatif
conu par des professionnels
faciles naviguer
visuellement attrayant
jour et fiables
muni dun systme de rponse par courriel
dot dun systme dachat en ligne (sil y a lieu)
21
CHAPITRE 6
au chapitre de lexportation?
Avantages
dtre concurrentiel
22
Inconvnients
vous connaissent
23
CONSEIL
TRAVAILLER LTRANGER
Les exportateurs de services doivent tre conscients des
enjeux personnels et oprationnels que comporte le fait
de travailler l'extrieur du Canada. Affaires trangres
et Commerce international Canada publie un guide
intitul Travailler ltranger : Comment y voir clair qui
dcrit aux exportateurs les problmes qui pourraient
survenir et comment les rsoudre.
24
CONSEIL
Faites preuve de prcaution lgard dun agent ou dun
reprsentant potentiel de manire vous assurer quil
sert bien vos intrts, par exemple assurez-vous que
son intrt conclure un contrat dexclusivit ne cache
pas une intention dexclure votre produit ou service du
march. Envisager de ngocier une priode dessai.
25
Force de vente
CONSEIL
Chiffre daffaires
canadiennes?
26
Entreprises reprsentes
Installations et quipement
Orientation promotionnelle
Politiques de marketing
publicitaire?
Profil du client
27
CHAPITRE7
EXPDITEURS ET EXPDITION :
Livrer la marchandise
COMMERCE ET SCURIT
INTERNATIONALE
CONSEIL
Vous pouvez galement prsenter le formulaire B13A
par voie lectronique grce la Dclaration dexportation
canadienne automatise(DECA). Rendez-vous
www.statcan.gc.ca/exp/index-fra.htm pour connatre
la faon de procder.
28
CONSEIL
CONSEIL
29
CONSEIL
auCanada
le nombre de caisses
la mise en garde ou lavertissement adquat
30
CONSEIL
Dans le cas des expditions maritimes, les produits
sont habituellement assurs 110% de leur valeur,
afin de compenser les frais supplmentaires lis
leurremplacement.
la date dmission
les noms et adresses du vendeur et de lacheteur
le numro du contrat ou de la facture
la description des produits et la mention du prix unitaire
le certificat dorigine
le certificat dinspection (utilis pour vrifier que les produits
la facture commerciale
la liste de marquage ou le bordereau dexpdition spcial
le certificat dorigine
le certificat dassurance
le connaissement
Le connaissement est utilis pour le fret expdi par voie
terrestre ou maritime et le connaissement arien, pour le fret
expdi par avion. Notez que le connaissement maritime
peut tre un instrument ngociable permettant de transfrer
la proprit des marchandises. Dans dautres types de
connaissement, le transfert de la proprit au destinataire
se fait au moment de la livraison des produits.
31
le Canada et le march
32
CHAPITRE8
TROUVER LES FONDS POUR FINANCER LES EXPORTATIONS
CONSEIL
Prparez-vous rpondre une hausse de la demande
gnre par les ventes ltranger.
MYTHE OU RALIT
Je nai pas les moyens dexporter
Si, vous les avez! Il est vrai quil vous faudra accrotre
votre capacit pour rpondre la demande des
marchs trangers, mais cette tche ne ncessitera pas
ncessairement dnormes investissements ni lembauche
dun grand nombre demploys. Des ressources comme
le Service des dlgus commerciaux du Canada
(www.deleguescommerciaux.gc.ca), Exportation et
dveloppement Canada (www.edc.ca), la Banque de
dveloppement du Canada (www.bdc.ca) peuvent
vous aider de bien des faons, par exemple pntrer
un march ou encore obtenir un fonds de roulement.
Les services offerts sont peu coteux, et mme
souventgratuits.
33
CONSEIL
34
CONSEIL
35
CONSEIL
36
CHAPITRE9
37
Prix Une fois que le titre est pass lacheteur, vous pouvez
le poursuivre en justice en demandant la totalit du prix impay
plutt que pour une simple perte de profit.
CONSEIL
CONSEIL
le service fournir
le personnel qui fournira le service
les installations mises la disposition du client
la date de dbut et de fin de la prestation du service
les paiements effectuer
les tapes ou les dates auxquelles les paiements
seront effectus
38
En voici quelques-uns:
CONSEIL
de cots
39
Si vous exportez, vous devez vous assurer que les normes que
vous avez appliques votre service ou produit dexportation
sont conformes celles en vigueur dans le pays vis.
Ladoption des normes internationales vous permettra
damliorer votre comptitivit, dchanger de linformation
technique plus facilement avec des spcialistes dautres pays
et dviter le cot et le tracas des tests et des procdures dune
nouvelle certification lorsque vous pntrez un nouveau march.
Le Conseil canadien des normes (www.scc.ca) est lorganisme
le mieux outill pour vous renseigner ce sujet. Son site Web
propose une section consacre aux aspects lis lindustrie,
en plus de fournir des renseignements gratuits (www.scc.ca/
fr/programs-services/information-resources) qui pourraient
vous aider :
40
technologiques
41
MYTHE OU RALIT
Se japporte quelques modifications une invention
brevete, je serai en mesure de contourner le
brevet et de vendre mon produit modifi sans avoir
minquiter de rien.
42
MYTHE OU RALIT
CONSEIL
MYTHE OU RALIT
Exporter, cest trop risqu
Lexportation ne doit pas ncessairement comporter
plus de risques que la conduite des affaires au pays,
cest tout simplement diffrent. Les lettres de crdit,
les programmes dassurance crdit lexportation et
la vrification des rfrences par les banques et les
agences internationales dvaluation vous permettent
de protger votre entreprise. Le droit commercial
est plutt simple et il est facile dobtenir des avis
juridiques en la matire.
43
CHAPITRE 10
VENDRE EN LIGNE :
Les affaires lectroniques et lexportation
44
45
10.4 LOCALISATION
Si vous exportez, pour bien faire, vous devrez adapter votre site
Web en fonction de votre march cible. Cest ce quon appelle
la localisation.
46
CONSEIL
Comme dans toutes les activits dexportation, la
diligence raisonnable constitue une condition pralable
essentielle la russite.
EXPDITION ET DOCUMENTS
Internet vous permet de transmettre des documents
par voie lectronique, ce qui va bien plus vite que la
transmission de linformation sur papier et peut tre
tout aussi scuritaire. Les outils et les systmes Internet
peuvent galement vous permettre de mieux contrler
la logistique de vos expditions.
47
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ANNEXEA :
Liste de vrification de vos exportations
2. CONCLUSION DE LA TRANSACTION
1. PLANIFICATION ET PRPARATION
Que vous exportiez des biens ou des services, la plupart des
tapes de prparation lexportation sont similaires:
Confirmation de la vente
la quantit
les modalits de paiement
les conditions commerciales et dexpdition
le mode de transport
le prix
48
Expdition
votre banque
Recouvrement
Une fois que lenvoi a t effectu:
la facture commerciale
le bordereau de marchandises
les instructions de lexpditeur
le certificat dorigine
la documentation sur les normes (au besoin)
le certificat de sant ou dhygine (au besoin)
Opration de transit
Votre transitaire prpare les documents suivants et vous
en remet une copie ainsi qu votre acheteur et votre
banque commerciale:
la facture douanire
les factures consulaires (sil y a lieu)
la liste de marquage ou le bordereau dexpdition spcial
lassurance et le certificat dassurance
le connaissement
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ANNEXEB :
Ressources pour les exportateurs
www.international.gc.ca
Affaires trangres et Commerce international Canada
fournit de linformation concernant les affaires et la politique
trangres, le commerce international et plus encore.
www.deleguescommerciaux.gc.ca
www.ccc.ca
www.ats-sea.agr.gc.ca
www.ats-sea.agr.gc.ca/region (bureaux rgionaux)
www.deleguescommerciaux.gc.ca/fra/
bureaux-au-canada.jsp
www.statcan.gc.ca
canadaexport.gc.ca
CanadExport est un magazine en ligne gratuit publi par
Affaires trangres et Commerce international Canada. Il
prsente des renseignements sur les occasions daffaires,
les programmes dexportation, les foires commerciales, les
missions commerciales et plus encore.
www.international.gc.ca/trade-agreements-accordscommerciaux/cimar-rcami/2009/index.aspx?lang=fra
www.entreprisescanada.ca
www.ic.gc.ca
Industrie Canada fournit des renseignements dordre
gnral ou particulier lintention des exportateurs, notamment
des tudes de march et loutil de recherche Donnes sur le
commerce endirect.
www.edc.ca
Exportation et dveloppement Canada (EDC) propose
des solutions commerciales innovatrices pour aider les
exportateurs et les investisseurs canadiens augmenter
50
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ANNEXEC :
Glossaire des termes du commerce international
Dumping:
Contingent dexportation:
Restrictions prcises ou plafonds imposs par un pays
exportateur sur la valeur ou le volume de certaines
exportations, par exemple, afin de protger les
producteurs et les consommateurs locaux contre des
pnuries temporaires des produits touchs ou de gonfler
leurs prix sur les marchsmondiaux.
Subvention lexportation:
Paiements gouvernementaux ou autres avantages
financirement quantifiables consentis aux producteurs
locaux ou aux exportateurs dans la mesure o les produits
et les services sont exports.
TERMES GNRAUX
Le commerce international possde sa terminologie propre.
Les expressions suivantes sont des termes commerciaux
gnraux que les nouveaux exportateurs rencontreront dans
les publications et au cours des discussions commerciales.
Droit antidumping:
Subvention:
Commerce de contrepartie:
Expression gnrale dsignant la vente ou le troc de marchandises
sur une base rciproque. Le commerce de contrepartie peut
galement comprendre des transactions multilatrales.
Supplment ou surtaxe:
Tarif ou taxe sur les importations en sus du tarif existant,
souvent utilis comme mesure de sauvegarde.
Droit compensatoire:
Droit supplmentaire impos par un pays importateur pour
compenser les subventions gouvernementales du pays
exportateur, lorsque les importations subventionnes causent un
prjudice important lindustrie nationale du pays importateur.
51
Tarif:
Droit (ou taxe) impos sur les biens transports dun territoire
douanier un autre. Les tarifs contribuent augmenter les
prix des biens imports et les rendent par consquent moins
concurrentiels sur le march du pays importateur. En vertu de
lAccord de libre-change nord-amricain, la plupart des tarifs
sur les produits et services canadiens destins aux tats-Unis
et au Mexique ont t limins.
Rendu bord:
Lexportateur ou le vendeur doit mettre les marchandises
la disposition de lacheteur bord du navire au port dsign
dans le contrat. Les risques de perte ou de dommage sont
transfrs lacheteur ds que les marchandises franchissent
lebastingage.
TERMES DU COMMERCE
INTERNATIONAL(INCOTERMS)
Rendu lusine:
Cette obligation minimale exige uniquement du vendeur
quil mette les marchandises disposition de lacheteur
partir de lusine ou de son tablissement. Le vendeur nest
pas responsable du chargement des marchandises bord du
vhicule fourni par lacheteur, moins quil ny ait eu une autre
entente cet effet. Lacheteur assume lentire responsabilit
du transport des marchandises partir de ltablissement du
vendeur jusqu leur destination finale.
lusine (EXW):
Rendu frontire:
Lexportateur ou le vendeur a rempli ses obligations lorsque
les marchandises parviennent la frontire, mais avant quelles
ne franchissent la frontire douanire du pays dimportation
dsign dans le contrat de vente. Lexpression est gnralement
utilise lorsque les marchandises sont transportes par chemin
de fer ou par camion.
Rendu quai:
Lexportateur ou le vendeur met la marchandise disposition
de lacheteur sur le quai au lieu de destination indiqu dans
le contrat de vente. Il existe deux types de conditions dans les
52
Certificat dorigine:
Facture commerciale:
Facture consulaire:
Avec avaries(AA):
Ce type dassurance transport offre une protection pour les
pertes partielles en mer.
Dclaration de douane:
Document qui accompagne gnralement les marchandises
exportes dans lequel on retrouve des renseignements comme
la nature des marchandises, leur valeur, le destinataire et
leur destination ultime. Exige des fins statistiques, cette
dclaration accompagne toutes les marchandises soumises
un contrle qui sont exportes en vertu dune licence
dexportationpertinente.
Facture douanire:
Reu de bord:
53
lusine:
Rcpiss dentrept:
Licence dexportation:
Tous risques:
Il sagit du type le plus complet dassurance transport, qui
offre une protection contre toutes les pertes matrielles ou
les dommages attribuables des causes extrieures.
Transitaire:
Cautionnement de soumission:
Certificat dassurance:
Document prpar par lexportateur ou le transitaire pour
prouver que les marchandises sont assures contre la perte
ou les dommages.
Prix au dbarquement:
Socit de confirmation:
Entreprise tablie dans un pays tranger qui agit en tant
quagent dacheteurs trangers et passe des commandes
confirmes auprs dexportateurs canadiens. Elle garantit
le paiement aux exportateurs.
Bordereau dexpdition:
Document prpar par lexportateur qui indique la quantit
et le type de marchandises qui seront expdies au client
ltranger.
Consignation:
Livraison de marchandises un acheteur ou un distributeur, en
vertu de laquelle ce dernier accepte de les vendre et de payer
ensuite lexportateur canadien. Le vendeur reste propritaire
des marchandises jusqu ce quelles soient vendues, mais il
accepte aussi tous les risques et le fardeaufinancier.
Titre documentaire:
Devis:
54
Recouvrement deffets:
Compte ouvert:
Agent:
Socit daffacturage:
Comarketing:
Lettre de crdit:
Instrument dlivr par la banque au nom dun importateur qui
garantit le paiement des produits et services lexportateur,
pour autant que les conditions du crdit soient respectes.
Coproduction:
Cet arrangement prvoit la fabrication conjointe de
marchandises, ce qui permet aux entreprises doptimiser
leurs propres capacits et ressources, et de raliser des
conomiesdchelle.
55
TERMES JURIDIQUES
Fabrication en rciprocit:
Il sagit dune forme de concession rciproque de licences
en vertu de laquelle une entreprise convient de fabriquer les
produits de lautre entreprise en plus de ses propres produits.
Cet arrangement peut aussi tre combin des accords de
rciprocit en matire de commercialisation et de promotion.
Les termes suivants figurent parmi les termes juridiques les plus
communment employs dans les transactions internationales.
Arbitrage:
Processus de rglement extrajudiciaire dun diffrend ou dun
grief en le prsentant une tierce partie ou un jury impartial
qui rendra une dcision caractre excutoire ou non.
Distributeur (importateur):
Il sagit dune entreprise trangre qui convient dacheter les
produits dun exportateur canadien et accepte ensuite de
les entreposer, de les promouvoir et de les vendre.
Contrat:
Entente crite ou orale dont lapplication est sanctionne
par la loi.
Franchise:
Il sagit dune forme plus particulire dattribution de licence.
Le franchis obtient le droit dutiliser un ensemble de procds
de fabrication ou de modes de prestation de services, ainsi que
des systmes de gestion ou des marques de commerce, et de
contrler leur utilisation en vertu dune entente contractuelle.
Droit dauteur:
Protection accorde aux auteurs et aux crateurs duvres
littraires, artistiques, dramatiques et musicales ainsi que
denregistrements sonores.
Proprit intellectuelle:
Coentreprise:
Brevet:
Droit qui permet au titulaire dun brevet, lintrieur du pays
o le brevet a t accord ou reconnu, dempcher toutes les
autres personnes, pendant une priode donne, dutiliser, de
fabriquer ou de vendre ce qui est protg par le brevet.
Concession de licence:
Bien quelle ne soit gnralement pas considre comme une
forme de partenariat, la concession de licence peut mener la
formation de partenariats. Dans le cadre dune concession de
licence, une entreprise vend les droits dutiliser ses produits
ou services, mais elle conserve un certain contrle.
Marque de commerce:
Un mot, un logo, une forme ou un dessin, ou un type de lettrage
qui reprsentent le prestige ou limage que le produit dune
entreprise suscite dans lesprit du consommateur.
Maison de commerce:
Socit qui se spcialise dans limportation et lexportation
de produits fabriqus ou offerts par dautres entreprises.
56