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UTICA
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B.4 C.
Dmarche mthodologique
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2.
Les pays mergents et linternationalisation : la situation, les expriences des PME de ces pays
2.1 2.2 La situation des PME et des pays en dveloppement Expriences dinternationalisation et leons tirer
2.2.1 Lexprience d'internationalisation des PME europennes 2.2.2 Linternationalisation des PME suisses 2.2.3 Linternationalisation des PME indiennes 2.2.4 Lexprience de lAfrique du Sud 2.2.5 Le cas de Singapour 2.2.6 Linternationalisation des entreprises marocaines 2.2.7 Linternationalisation des entreprises turques
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3.5 Revue des initiatives dInternationalisation des entreprises tunisiennes des dernires annes 3.6 Politiques / instruments dappui linternationalisation des entreprises Tunisiennes 3.7 Les motivations des PME tunisiennes pour s'internationaliser
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4. Les leons tirer, les difficults et obstacles pour les PME qui sinternationalisent et les recommandations
4.1 Les enseignements des expriences et les obstacles linternationalisation des PME 4.1.1 Stratgies traditionnelles et nouvelles formes dinternationalisation 4.1.2 Linternationalisation des PME relve dune double stratgie 4.1.3 Obstacles, difficults et limites des IDE et implantations hors frontires 4.1.4 Un dispositif daccompagnement tendu et diversifi 4.1.5 Rattraper le retard des textes et des comportements institutionnels 4.1.6 Les cots et les risques pour les PME 4.2 Axes de dveloppement et recommandations pour linternationalisation des entreprises tunisiennes 4.2.1 Prendre compte du contexte international 4.2.2 Choix des marchs dimplantation 4.2.3 Choix des crneaux dimplantation productive 4.2.4 Dveloppement dune culture dinternationalisation et des comptences 4.2.5 Comportements nouveaux des administrations et des entrepreneurs 4.2.6 Des solutions adaptes aux proccupations des PME
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Conclusions
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Annexes
Annexe 1 : Termes de rfrence Annexe 2 : Rfrences et tudes Annexe 3 : Contacts et institutions
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Internationalisation des entreprises Liste des abrviations BAD : Banque Africaine de Dveloppement BADEA : Banque Arabe pour le Dveloppement de lAfrique BCT : Banque Centrale de Tunisie BIAT : Banque Internationale Arabe de Tunisie BID : Banque Islamique de Dveloppement BS : Banque du Sud CEPEX : Centre de Promotion des Exportations CNUCED : Confrence des Nations Unies pour le Commerce et le Dveloppement DT : Dinars Tunisiens IDE : Investissements Directs ltranger FAMEX : Fonds dAppui aux Marchs Extrieurs FMN : Firme Multinationale FOPRODEX : Fonds de Promotion des Exportations INS : Institut National des Statistiques LAFICO : Libyan Arab Financing Company MDT : Millions de Dinars Tunisiens MPE : Micro et Petites Entreprises OCDE : Organisation de Coopration et de Dveloppement Economique OMC : Organisation Mondiale du Commerce PDE : Programme de Dveloppement des Exportations PED : Pays en Dveloppement PME : Petites et Moyennes Entreprises R-D ou R &D : Recherche et Dveloppement STN : Socits Transnationales UE : Union Europenne UGPMI : Unit de Gestion du Programme de Modernisation Industrielle UMA : Union du Maghreb Arabe UTICA : Union Tunisienne de lIndustrie, du Commerce et de lArtisanat ZLE : Zone de Libre Echange
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Cette mission est engage dans le cadre de Louverture de lconomie tunisienne lconomie mondiale et linstauration dune zone de libre change ZLE- avec lUnion Europenne . Celle ci conduit vers une d-protection du tissu industriel qui arrive bientt son terme . Lintrt pour linternationalisation des entreprises sinscrit parfaitement dans la stratgie nationale pour le commerce, lexpansion conomique de la Tunisie et son rayonnement. Ces dernires annes on a observ auprs de certaines entreprises et groupes tunisiens de nouvelles propensions vers lexpansion hors frontires et une orientation claire vers linternationalisation, vecteur de dveloppement jusquici faiblement exploit. Les besoins des professionnels ont connu au cours des dernires annes, une forte volution qualitative et les revendications de lUnion Tunisienne de lIndustrie, du Commerce et de lArtisanat UTICA- en tant que seul syndicat patronal couvrant le secteur de lindustrie, sont, par consquent plus prcises et plus cibles la fois. LUTICA a, cet effet, multipli au cours des dernires annes, les espaces de rflexion lchelle rgionale, sectorielle et nationale afin de canaliser et structurer les points de vue des adhrents et enrichir ainsi le dbat national sur le dveloppement conomique et social. Lun de ces espaces, la commission de rflexion sur linvestissement, lindustrie et la mise niveau , qui est une manation directe du bureau excutif de lUTICA, est dailleurs directement focalis sur la comptitivit du secteur industriel priv. La commission a pour objet deffectuer toute proposition susceptible dy contribuer. Du point de vue contexte conomique, la bonne performance enregistre par l'conomie tunisienne au cours de ces dernires annes pourrait se poursuivre moyen terme si des rformes adquates sont mises en place afin de crer un environnement favorable l'mergence de nouveaux ples de croissance, notamment dans le domaine de lexpansion hors frontires et limplantation dentreprises de production et de services dans des pays de la rgion et des espaces porteurs. Ces ples viendraient consolider certaines activits de l'industrie de transformation et activits manufacturires qui enregistrent une certaine saturation ou un essoufflement sur le march domestique pouvant tre aggrav par la libralisation.
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B.2
Les objectifs spcifiques de la mission tels que dfinis par les termes de rfrence sont :
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Hypothses
Les hypothses qui justifient et incitent limplantation des entreprises tunisiennes sur des marchs trangers rsident dans ce qui suit : a. Hypothses inhrentes au contexte tunisien Lexigut et la saturation du march local entranant labsence dopportunits de croissance et de dveloppement des produits. Des contraintes relatives aux faibles potentialits du march local (industrie de lemballage, produits cosmtiques, ). La recherche dautres marchs surtout ceux mergents pour des produits standardiss non exportables et devant tre produits proximit des marchs et / ou utilisant les ressources locales des pays daccueil. Labsence sur le march local de certaines matires premires et de composantes ncessaires la fabrication du produit et la ncessit de contrler les sources dapprovisionnement. La suppression des frontires, notamment dans les pays qui ont sign les accords du GATT (ce qui a permis entre autres, la baisse des cots de transports). Lexistence de qualifications et la matrise de techniques et de savoir faire capitaliss au cours de dernires dcennies de dveloppement. B. Hypothses relatives aux marchs cibles : Lexistence de matires premires exploitables et ayant des demandes solvables sur le march domestique du pays ou sur le march international.
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B.4
Deux rsultats sont attendus de la mission et sont prciss comme suit par les termes de rfrence : Un diagnostic de la situation actuelle en matire dinternationalisation ; Llaboration dun plan daction pour la promotion de linternationalisation des entreprises tunisiennes.
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C. Dmarche mthodologique
Cette tude a t dveloppe en 2 tapes conformment aux termes de rfrence et selon le schma synoptique de la dmarche mthodologique qui suit :
ETAPE I
Analyse des expriences des pays mergents
Leons tirer des initiatives dinternationalisation
Environnement national
Etude du cadre rglementaire et institutionnel de linternationalisation. Revue des expriences des
Obstacles et Problmes
Recommandations
ETAPE II
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1.1
Au cours des deux dernires dcennies les diverses statistiques avaient relev que Les investissements directs ltranger des pays en dveloppement et des pays en transition augmentent . Cet accroissement a t motiv par des mesures importantes de libralisation des IDE. Selon les statistiques de la CNUCED, le nombre dajustements des politiques raliss chaque anne tait de 66 en 1992, il est pass 150 en 2001 et concernaient des mesures de libralisation de 95 des 116 pays en dveloppement et conomies en transition. Au-del des dgrvements fiscaux et incitations classique, ces mesures concernent llimination des contraintes, lallgement des procdures dinvestissements et dexploitation, louverture de secteurs supplmentaires aux IDE, loffre de garanties Diverses monographies nationales ralises sous lgide de la CNUCED indiquent que les entreprises des pays en dveloppement, y compris les petites et moyennes entreprises (PME), investissent ltranger. Ces constats sont galement confirms par les statistiques de la Banque Mondiale et de lOMC concernant le dveloppement des flux dinvestissement des pays mergents notamment depuis 1990.
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Sur un autre plan, les monographies et tudes avaient montr que De nombreux lments indiquent que les investissements directs ltranger peuvent beaucoup contribuer renforcer la comptitivit des entreprises des pays en dveloppement en leur donnant accs des actifs stratgiques, des technologies, des comptences, des ressources naturelles et des marchs et en leur permettant daccrotre leur efficacit . Toujours plus de pays en dveloppement sintressent dsormais de prs aux IDE et sont une source croissante de ces investissements pour dautres pays en dveloppement, ce qui contribue renforcer la coopration Sud-Sud. Ainsi linternationalisation des PME est lun des principaux vecteurs de renforcement de la comptitivit des entreprises des pays en dveloppement, a dclar la Commission des entreprises, de la facilitation du commerce et du dveloppement sa neuvime session (22-25 fvrier 2005, Genve). La Commission a demand la CNUCED de poursuivre ses travaux danalyse sur la faon dont les entreprises des pays en dveloppement avaient recours linternationalisation, y compris ltablissement de liens avec dautres entreprises, lintgration dans des chanes de valeur mondiales et la ralisation dIDE, pour accrotre leur comptitivit. La CNUCED a ralis une srie dtudes de cas de pays portant sur les problmes et les tendances de linternationalisation des entreprises des pays en dveloppement par lIDE. En outre, elle a organis en 2005 deux sminaires nationaux, au Brsil et en Chine, consacrs aux possibilits damliorer la rglementation de ces investissements dans ces pays pour accrotre la comptitivit des entreprises. Les sminaires ont runi des dcideurs, des entrepreneurs et des experts de pays en dveloppement (et de pays dvelopps), qui ont pu changer des informations sur leurs expriences et sur les meilleures pratiques. Laccroissement des IDE dentreprises de pays en dveloppement sest accompagn d.une hausse du nombre de socits transnationales (STN) ressortissantes de ces pays, comme le montrent diverses publications de la CNUCED, de lOCDE et de la Banque Mondiale. Ces STN, dont beaucoup sont relativement petites mme si elles sont internationales, et qui se sont largies grce leur internationalisation (plutt que dtre demble de grandes entreprises), font partie de la deuxime vague de STN de pays en dveloppement apparues dans les annes 80 et 90, aprs une premire vague dans les annes 60 et 70. Ces entreprises avaient exploit les lments dinterdpendance de lconomie mondialise pour accrotre leur internationalisation et leur comptitivit. Les IDE ont galement facilit la coopration Sud-Sud, puisqu.ils vont en majorit vers dautres pays en dveloppement (voir tude de la CNUCED 2005a). La prsente tude devrait faciliter les dbats sur la faon dont les IDE des PME tunisiennes peuvent renforcer leur positionnement et leur comptitivit aussi bien sur des marchs traditionnels que nouveaux. Analyser le dveloppement hors frontires des entreprises tunisiennes, leurs performances et gains de productivits, de comptitivit et les questions de politique gnrale en rapport avec les IDE, en particulier dans le cas des PME, a toujours t difficile en raison du manque de donnes et dtudes systmatiques sur ces initiatives. Sur un autre plan les entreprises restent discrtes sur ces questions de stratgie et dexpansion. tant donn ces contraintes statistiques, la prsente tude sappuie sur lexploitation de diffrents cas concrets analyss par le consultant ainsi que sur lexprience similaire dentreprises de pays en dveloppement.
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Cette section traite des cadres danalyse des situations et facteurs dinternationalisation et de rpartition des activits des entreprises sur diffrents sites en fonction des avantages comparatifs, des degrs de dveloppement et des niveaux technologiques atteints. La mondialisation accepte ou subie est controverse dans son interprtation, sa nouveaut et ses effets. Ce processus peut signifier la fin de la gographie et des frontires de toute nature et lhomognisation du monde par lconomie de march gnralise. Cette dernire est accompagne par une rvolution technologique conduisant des changements profonds du march du travail et des implantations des moyens de production et allocations des ressources.
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Internationalisation des entreprises 1.2.2 Lentrepreneur, la mondialisation et les vecteurs espaces et temps
Avec la mondialisation, on assiste une transformation radicale du cadre spatio-temporel du champ entrepreneurial : Traditionnellement on tait dans une logique de : Temps Long et Espace Court Aujourdhui, on progresse vers une nouvelle logique : Temps Court et Espace Long. La profonde rvolution spatio-temporelle qui s'est opre durant les dernires dcennies a eu pour consquence que le monde conomique est pass : d'une poque d'adaptation lente, continue, rgulire appele par les conomistes "Temps long" o la comptition s'effectuait essentiellement sur une base locale dans un "Espace court" entre concurrents homognes ;
Vers
Vers une poque toute diffrente o la comptition s'effectue entre des systmes conomiques htrognes sur une base mondiale "Espace long" et o les remises en cause sont brutales et s'imposent une cadence acclre "Temps court". Ces transformations attestent d'un changement radical du cadre spatio-temporel. La globalisation signifie une dilatation spatiale accompagne dune contraction temporelle. Cette transformation du cadre spatiotemporel de lentrepreneuriat constitue un atout pour les entrepreneurs tunisiens. Lavance relative sur certains pays du Sud et laccumulation dun savoir faire particulier dans diverses activits constituent des acquis apprciables pour lexpansion entrepreneuriale. En fait la classe dentrepreneurs, la culture librale et linvestissement en formation reprsentent des atouts qui font souvent dfaillance dans de nombreux pays du sud. Cet avantage culturel et entrepreneurial est exportable hors frontires du pays. Cette volution implique des attitudes entrepreneuriales diffrentes et la transformation de lentrepreneur sdentaire lentrepreneur globe - trotter (Voir 2.3.9 de la page 60).
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Espace de fonctionnement
Mondial
Local
Local
Mondial
Lentrepreneur Local
Lentrepreneur Exportateur
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Entrepreneur exportateur Internationalisation lente et squentielle Phase de croissance/maturit Vision ethnocentrique Organisation simple Internationalisation de l'espace de march Internationalisation de la fonction commerciale Entrepreneur sdentaire Qualifications du personnel rudimentaires Systme d'information simple et local Absence de veille Spcialisation faible
Entrepreneur globe-trotter Internationalisation rapide Phase de cration/dmarrage Vision gocentrique Organisation complexe Internationalisation de l'espace de fonctionnement Internationalisation de toutes les fonctions Entrepreneur mobile Qualifications du personnel de haut niveau Systme d'information complexe et international Forte veille technologique et commerciale Hyperspcialisation
L'entrepreneuriat peut dcrocher du dterminisme local dont la plupart des modles et thories semblent le rduire. La recherche d'une plus grande mobilit constitue alors l'enjeu de ces entrepreneurs globe-trotter. Certes, il convient de noter que ce type d'entrepreneur ne constitue qu'un aspect marginal. Nanmoins, le "village plantaire" constitue dsormais une ralit qui peut amener de plus en plus d'entrepreneurs laborer leurs stratgies dans un cadre mondial. L'entrepreneur globe-trotter est un nomade qui est peu dpendant de son environnement local puisque c'est ailleurs qu'il puise ses principales sources de dveloppement. Cette approche peut bnficier de modle plus ambitieux, tel l'apport de Verstraete, dont le modle articule vision, action et structure dans un espace et un temps non rduits. Face la globalisation, les formes entrepreneuriales vont voluer. La rvolution des transports et des nouvelles technologies d'information et de communication rend dsormais possible l'avnement d'une nouvelle gestion de l'espace et du temps ainsi qu'un rapport diffrenci au territoire. L'entrepreneur globe-trotter est un nomade qui peut de plus en plus facilement entreprendre l'chelle mondiale. Les espaces de travail de l'entrepreneur s'internationalisent. Cela demande des aptitudes nouvelles comme celle de nourrir une vision large en termes d'espace et de temps. Ces qualits doivent en outre se doubler d'une forte capacit d'apprentissage pour faire face aux cultures diffrentes aux changements et d'une aptitude la collaboration (empathie, diplomatie, esprit d'ouverture) avec des partenaires de nature et de nationalit diverses (fournisseurs, clients, sous-traitants, distributeurs).
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Trs rares sont les tudes qui sintressent aux petits pays mergents qui sinternationalisent. Ceci incite un pays comme la Tunisie dentreprendre lanalyse de sa propre exprience et de tirer les leons et conclusions qui simposent et les comparer aux performances des pays ayant des expriences similaires.
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Type 1 : Raisons stratgiques internes lentreprise S'internationaliser permet de rpartir les risques entre plusieurs pays : se prmunir d'une conjoncture conomique difficile, de la variation montaire limiter le risque de dpendance l'gard d'un seul pays / march. trouver des pays avec une concurrence moins vive donner une nouvelle vie un produit. S'internationaliser procure des avantages concurrentiels Accder une main d'uvre bas niveau des salaires Accder des ressources disponibles et matriser des cots de logistique Profiter des incitations financires et fiscales Bnficier d'une productivit importante et de la qualification de la main d'uvre.
Type 2 : Raisons externes Opportunits et volution des marchs S'internationaliser peut tre impos par l'volution du march national de l'entreprise saturation du march national, difficult gagner des parts de march rglementation qui se durcit conditions de production difficile concurrence trs agressive
S'internationaliser pour tenir compte de l'volution des autres marchs La concurrence s'internationalise, ne pas s'internationaliser fait courir le risque de perdre des parts de march plus tard Pour vendre dans de nombreux pays il faut disposer dune capacit de production locale. Exemple en Chine il faut tre implant en Chine : des contraintes des pays peuvent obliger s'y implanter.
Limplantation sur des march extrieurs peut galement tre motive par la recherche dconomies d'chelle et la diminution du cot de production unitaire obtenue grce une augmentation des dimensions de l'usine de production ou encore limportance du march daccueil par rapport au march domestique ou traditionnel. Il y a galement la recherche de la taille optimale de proximit pour la PME qui sinternationalise, c'est dire pour une entreprise qui a une stratgie expansive dimplantations disperses de capacits de production, distribution, de financement, elle vise servir les marchs en tant proche par des installations adaptes. On retrouve ainsi les multiples PME internationalises et fonctionnant en rseau coopratifs. La taille optimale pour ces PME permet de : rpartir les risques sur plusieurs sites de production implants dans plus dun pays, raliser des conomies d'chelle, tre proche de ses clients (physiquement) et assurer ventuellement des services associs la production / vente : SAV, entretien, maintenances, offre de pices
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5.1. Modes dinvestissement possibles des entreprises des PED Avantages concurrentiels des entreprises (systmes de production) Elev
Systme de production flexible Intgration verticale pices haute tech. R-D Expansion horizontale Assemblage Pices cls (4.4) Intgration verticale - R-D conception
(4.1) Expansion Systme de horizontale production - Assemblage mixte Certaines pices comptitives (3.1) Expansion horizontale - Assemblage
(4.2) Expansion horizontale - Assemblage Certaines pices comptitives (3.2) (pays origine) Expansion horizontale - Assemblage (Entreprise)
(4.3) Expansion horizontale - Assemblage Certaines pices comptitives (3.3) Expansion horizontale - Assemblage
Moyen
pices
Certaines pices comptitives (2.2) Dlocalisation - Assemblage - Pices courantes Intgration verticale Pices forte intensit de m.o (1.2)
Faible
Dlocalisation Systme de - Assemblage production - Pices de masse courantes Intgration verticale Pices forte intensit de m.o (1.1)
(1.3)
(1.4)
PMA
PED
NPI (origine)
PD
Avantages comparatifs des pays Faible Moyen Elev (dotation en capital et travail C/L, infrastructures, politique commerciale)
Note : plus une case est claire, plus les investissements correspondants ont une justification conomique solide.
Reproduit de LIDE des pays en dveloppement : UN VECTEUR DCHANGES ET DE CROISSANCE Par Byung-Hwa Lee - Document OCDE 2005
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1.4
se rapprocher de ces marchs dexportation, suivre lvolution de la demande sur les marchs traditionnels et conqurir de nouveaux dbouchs extrieurs ; promouvoir le label tunisien ; dvelopper la capacit de ragir la demande exprime avec la clrit requise.
Linitiative de dvelopper lInternationalisation par limplantation dunits de production des entreprises dans les pays daccueil, sinscrit parfaitement dans cette dmarche, lenrichit et complte le dispositif dappui mis en place.
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4. Installation dinfrastructures de production ltrange 3. Crations de ses propres filiales commerciales ltranger
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a. La franchise
Le franchising se dfinit comme une mthode de collaboration entre une entreprise franchisante d'une part, et une ou plusieurs entreprises franchises d'autre part . Elle implique pour l'entreprise franchisante : la proprit d'une raison sociale, d'un nom commercial, de sigles et symboles, d'une marque de fabrique, de commerce ou de service, ainsi qu'un savoir-faire mis la disposition des entreprises franchises ; -Une collection de produits et/ou de services : offerte d'une manire originale et spcifique et exploite obligatoirement et totalement, selon des techniques commerciales uniformes pralablement exprimentes et constamment mises au point et contrles. Cette collaboration a pour but un dveloppement acclr des entreprises contractantes, par l'action commune rsultant de la conjonction des hommes et des capitaux, tout en maintenant leur indpendance respective, dans le cadre d'accords d'exclusivit rciproque. Elle implique une rmunration ou un avantage conomique acquis au franchiseur, propritaire de la marque et du savoir-faire.
b. La cession de licence
Elle consiste concder temporairement ou dfinitivement un tiers, le droit de fabriquer un produit fini jusqu'au moment o le produit tombe dans le domaine public contre des redevances ou des royalties. D'une faon gnrale la licence internationale inclut une varit d'arrangements contractuels par lesquelles les entreprises domestiques (licensors) rendent accessible aux entreprises trangres (licensees) ses proprits intangibles (formules, secrets de fabrication, savoir-faire, nom de marque etc..) . Lorsque l'entreprise domestique cde une licence de brevet, de marque et de savoir-faire, elle doit garantir au licenci toute la documentation ncessaire la fabrication de son produit, elle doit lui fournir une assistance technique et commerciale et lui former son personnel pour l'adapter la nouvelle technologie. Le licenci tranger doit, quant lui, respecter un certain nombre d'engagements, parmi lesquels : - Exploiter la licence en garantissant un certain niveau de qualit ; - Organiser la commercialisation du produit sous marque dans le territoire qui lui est donn ; - Respecter la confidentialit des informations qui lui sont transmises ;
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c. La sous-traitance
Elle est dfinie comme tant l'opration par laquelle un entrepreneur confie, sous sa responsabilit, une autre personne appele sous-traitant, tout ou partie du contrat d'entreprise conclu avec le matre de l'ouvrage . La sous-traitance est donc une sous entreprise qui se caractrise par l'excution d'un travail dtermin d'une part, et l'indpendance de l'entrepreneur dans l'excution du travail qui lui est confi ou plutt l'absence de subordination juridique au donneur d'ordre d'autre part. Il suffit donc que le sous-traitant soit indpendant dans le choix des moyens destins raliser les objectifs assigns et ce, peu importe que l'entrepreneur principal ait le pouvoir d'organiser l'opration ou le chantier dans le temps. Le partenariat se diffrencie de la sous-traitance classique par une relation de confiance et d'apprentissage mutuel et parce qu'il introduit une notion fondamentale qui est le partage de l'information et des gains. Le choix entre partenariat et sous-traitance classique dpend la fois de la nature des projets raliser et des options stratgiques des partenaires.
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L'accs rgulier aux approvisionnements en matires premires peut tre un cas particulier de cette stratgie :
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2. Les pays mergents et linternationalisation : la situation, les expriences des PME de ces pays
Ce chapitre passera en revue successivement les nouvelles tendances dinternationalisation des PME des pays en dveloppement ainsi que les expriences des pays dvelopps et mergents en matire dinternationalisation. Laccent sera toujours mis sur le cas des PME afin de tirer les leons et cerner les bonnes pratiques permettant des entres russies sur des marchs extrieurs. Ces leons serviront pour inspirer une orientation au profit des PME tunisiennes et de lexprience embryonnaire en matire dimplantations hors frontires. Les exemples cits dans le dveloppement qui suit ont t synthtises sur une base documentaire partir des tudes et analyses rcentes dveloppes par diverses institutions internationales (voir annexe documents et bibliographie) et consacres aux expriences dinternationalisation des PME. Les temps et moyens allous cette tude ne permettent pas des explorations approfondies sur le terrain des pays comparables la Tunisie. Les expriences qui seront prsentes traitent de 19 Pays europens (Europe de lOuest et PECO), de la Suisse, de lAfrique du Sud, de lInde et de Singapour. Par ailleurs, le Maroc et la Turquie, deux cas particuliers ont t galement traits du fait de leur niveau de dveloppement comparable ou proche de celui de la Tunisie et de leur exprience dinternationalisation plutt rcente.
2.1
Linternationalisation des PME des PED, le partenariat et le dveloppement de rseaux de production distribution sont devenus un outil de dveloppement, un passage quasi oblig pour ces entreprises. Cette expansion hors frontires sous diverses modalits vise exploiter et matriser des technologies rcentes, en perptuelle volution, accder des marchs nouveaux, sassurer des ressources de matires et de composants et dvelopper des alliances durables et mutuellement avantageuses. La globalisation et l'interdpendance des changes, la libralisation et l'ouverture des conomies de par le monde imposent des dfis rels et de nouvelles stratgies et dmarches conduisant raliser les meilleures performances et l'intgration de la PME dans le circuit mondial. Par ailleurs, les profondes mutations que connaissent les pays de lUE et de lAsie imposent une meilleure prparation des PME tunisiennes aux nouvelles donnes du march unique, lassociation Europe - UMA projete et la globalisation de l'conomie internationale. Ces impratifs d'amlioration de la comptitivit internationale des entreprises tunisiennes, ncessitent l'laboration de stratgies appropries. L'accs aux nouvelles technologies,
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Une autre forme d'internationalisation, qui n'a pas t tudie par l'Enqute de l'ENSR, est l'exportation indirecte, par exemple lorsque l'entreprise fournit un march l'tranger via une entreprise nationale intermdiaire, par exemple un grossiste. Une enqute finlandaise auprs de 270 PME a rvl que 40 % d'entre elles ralisent des exportations indirectes (contre 84 % des exportations directes). Ces formes d'internationalisation ne sont pas aisment identifiables dans les statistiques gnrales. Cependant, une tentative de mesure des exportations indirectes au sein des PME europennes a t opre dans l'un des rapports de l'Observatoire en 2002. Il a t tabli que la contribution des exportations indirectes la croissance du chiffre d'affaires rel sur la priode 1998-2001 tait de 10 % soit infrieure celle des exportations directes, qui s'levait 14 %. La croissance du chiffre d'affaires total pour les PME tant estime 34 %, les exportations indirectes devraient ainsi compter pour quasiment un tiers de la croissance du chiffre d'affaires sur cette priode. D'aprs ltude europenne prcdemment cite : seules 3 % des PME europennes dclarent avoir des filiales, des succursales ou des joint-ventures l'tranger. Ainsi, les changes commerciaux (et les approches de collaboration ou les rseaux) sont beaucoup plus frquents que l'implantation l'tranger. La cration de filiales l'tranger pourrait cependant devenir de plus en plus frquente parmi les PME. Une autre tude suisse indique que la part
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On notera que, dans ce cas, les catgories ne sont pas exclusives l'une de l'autre, car elles comprennent toutes les PME, que celles-ci exportent ou aient un fournisseur tranger. .
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La Figure 2.3 reprise de ltude cite montre comment les PME europennes exportatrices peuvent tre regroupes en fonction de la part des exportations dans leur chiffre d'affaires total. Tout d'abord, la Figure 2.3 indique que pour prs de 50 % des PME europennes exportatrices, les exportations reprsentent 10 % ou moins de leur chiffre d'affaires total. D'autre part, pour environ 6 % des PME exportatrices, la part des exportations dans le chiffre d'affaires se situe entre 50 et 75 % et pour environ 12 %, plus de 76 %. Au total, pour prs d'un cinquime (18 %) des PME, la part des exportations dans le chiffre d'affaires total est suprieure 50 %. Une analyse de l'intensit des exportations par pays rvle dans l'ensemble des profils similaires en ce qui concerne la part du chiffre d'affaires exporte. Cependant, la Finlande et le Liechtenstein se distinguent : 71 % des PME exportatrices finlandaises exportent moins de 10 % de leur chiffre d'affaires. Au Liechtenstein, 34 % des PME exportatrices exportent plus de 50 % de leur chiffre d'affaires.
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Filiales S'agissant de la possession de filiales ou de succursales l'tranger, les pourcentages par pays sont de loin infrieurs ceux des PME exportatrices. Ainsi, dans la plupart des pays europens, seuls 1 4 % des PME possdent des filiales l'tranger. Dans trois pays seulement, les PME ayant des filiales l'tranger comptent pour plus de 6 % des PME : en Suisse (7 %), au Danemark (9 %) et en Islande (11 %). Ceci correspond au fait que ces pays sont petits et ont des conomies trs ouvertes. Relations entre les pays Les donnes de l'enqute donnent galement une vue d'ensemble des relations entre les pays, en tenant compte la fois des exportations, des fournisseurs trangers ou des filiales, succursales ou joint-ventures l'tranger. Ces donnes confirment le fait que les pays limitrophes reprsentent toujours les partenaires conomiques les plus accessibles et les plus frquents. Mis part ces pays et de manire gnrale, les grands marchs pour les entreprises internationales sont les grands pays europens, Allemagne, France, Italie et Espagne, ainsi que les tats-Unis. Les entreprises les plus grandes sont davantage internationalises L'importance de la taille de l'entreprise constitue un autre aspect intressant de l'internationalisation et, comme le montre la Figure 2.4, la taille joue toujours un rle important.
Les microentreprises sont beaucoup moins internationalises que les petites entreprises ou les entreprises de taille moyenne. Alors que 64 % des microentreprises ne sont pas internationalises, cela est vrai pour 35 % seulement des entreprises de taille moyenne. La diffrence de taille est particulirement marque dans le cadre de l'analyse de la part de PME prsentant des formes plus complexes d'internationalisation, telles que la possession d'une filiale ou d'une succursale ou la participation une joint venture l'tranger, ou encore une combinaison de plusieurs formes d'internationalisation.
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Toutefois, bien que l'intensit des exportations diffre entre les microentreprises et les entreprises de taille moyenne, les diffrences d'intensit des exportations entre les classes de taille sont moins marques que les diffrences concernant les frquences des exportations ainsi que le montrait la Figure 2.4. Ceci est un rsultat intressant : plus l'entreprise est petite, plus les chances que l'entreprise entreprenne des activits internationales sont faibles (voir Chapitre 3), mais lorsque l'entreprise commence par l'exportation, les plus petites entreprises exportent en moyenne avec une intensit quasi gale celle des plus grandes entreprises. Ce rsultat, c'est dire que la taille de l'entreprise et l'intensit exportatrice ne sont pas significativement corrls, est confirm par une tude conomtrique allemande.14 Cette tude identifie les facteurs que l'on peut relier aux succs l'exportation et qui sont plus frquents dans les plus grandes entreprises que dans les plus petites. Si l'on contrle ces facteurs de russite, qui sont positivement corrls la taille de l'entreprise, le rsultat est que la taille en tant que telle ne contribue pas une part plus leve d'exportations. Les diverses expriences europennes avaient montr que les PME internationalises collaborent plus souvent que les PME en gnral, qu'il s'agisse d'une coopration formelle ou informelle. En outre, plus les activits d'internationalisation des PME sont complexes ou orientes vers l'extrieur, plus elles cooprent galement avec d'autres PME.
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Investissement direct tranger La cration d'une filiale ou d'une succursale l'tranger requiert un investissement direct l'tranger IDE. Les statistiques d'IDE illustrent donc une forme importante d'internationalisation. Il n'existe aucune statistique en matire d'investissements directs l'tranger par les PME, mais l'image gnrale est que l'IDE en Europe a augment de manire continue au cours des annes 1990. Toutefois, des donnes rcentes rvlent une nette tendance la baisse des flux d'IDE de 2000 2002. Les analyses de l'OCDE expliquent cette diminution par les incertitudes en matire de scurit et d'environnement politique en 2001 et 2002, inscurit qui a continu au cours du premier semestre 2003. D'aprs l'OCDE, la dcroissance marque des flux au dbut de cette nouvelle dcennie reflte davantage une correction des niveaux antrieurs trs soutenus qu'un renversement de tendance. Ainsi, l'importance les prises de participation transfrontalires continuent d'augmenter, traduisant le rle important des entreprises internationalises au sein d'une conomie mondialise. Au total, les donnes prsentes dans ce chapitre rserve aux expriences des pays europens en matire dinternationalisation des PME indiquent trs nettement que l'internationalisation est une activit bien plus diversifie que la simple exportation ou la cration d'une filiale l'tranger. En plus de l'approche d'un march tranger, les PME europennes internationalises ont galement l'opportunit d'exploiter leur accs un march beaucoup plus diversifi pour trouver des partenaires qualifis, par exemple pour une collaboration technologique (accs de nouvelles technologies ou connaissances), ou des sous-traitants faible cot et/ou spcialiss. Ces donnes indiquent que l'internationalisation revient galement
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Internationalisation des entreprises 3. La troisime conclusion concerne les modes d'internationalisation. L'tude montre de
manire assez claire qu'il n'existe pas de modle unique en matire d'internationalisation. En effet, les rsultats en termes de performance ne permettent pas de dpartager, d'un ct les entreprises qui se spcialisent en se focalisant sur un vecteur d'internationalisation, et de l'autre celles qui poursuivent plusieurs sentiers paralllement. Il semblerait toutefois que l'internationalisation 'focalise' sur l'exportation soit peu prise par les entreprises ayant des activits de service, mme si elles appartiennent au secteur industriel.
4. La quatrime conclusion porte sur les considrations qui psent dans les processus
de dcision en matire d'internationalisation. Entre le pass et l'avenir se dessine une double rupture. Rupture d'abord quant au poids des considrations stratgiques qui sont appeles devenir marginales moyen terme. Rupture ensuite quant au poids du dossier europen et quant la valeur extrieure du franc suisse. Par le pass, ces motifs ne semblent pas avoir eu une grande importance dans les dcisions d'internationalisation. Aujourd'hui, les PME suisses reconnaissent clairement qu'il en sera autrement l'avenir, que le poids du dossier europen et des considrations lies au franc suisse vont fondamentalement affecter un nombre croissant des dcisions en matire d'internationalisation.
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Les investissements ltranger des PME indiennes proviennent, tout comme ceux des STN indiennes, dun large ventail dactivits manufacturires. Les PME sont prsentes aussi bien dans les activits faible intensit technologique (produits alimentaires, textiles et papier) et forte intensit technologique (pharmacie, bureautique, communication). Leurs investissements sont prdominants dans des secteurs tels que les textiles, le cuir, la chaussure, la mcanique et le matriel ainsi que les vhicules automobiles. Les PME manufacturires indiennes investissent la fois dans les pays dvelopps et dans les pays en dveloppement. Parmi les rgions en dveloppement, lAsie du Sud - Est et de lEst tait la destination privilgie. Elle reprsentait 17 % et 24 % respectivement des projets approuvs et du stock extrieur dinvestissements directs. Les pays dEurope occidentale sont devenus les principaux bnficiaires parmi les pays dvelopps, suivis par lAmrique du Nord. Les destinations privilgies des PME de logiciels taient les pays dvelopps. Dans les rgions en dveloppement, les pays dAsie de lEst et du Sud - Est taient les destinations les plus frquentes. LAmrique du Nord est devenue la rgion daccueil la plus importante dans le monde dvelopp. Les tats-Unis et le Royaume-Uni taient les deux principales destinations des IDE des STN et des PME indiennes, ce qui dmontre que les PME indiennes nhsitent pas investir dans les pays dvelopps mme si elles nont pas les technologies, les marques et les comptences des STN indiennes et des entreprises des pays dvelopps. En fait, cest essentiellement parce quelles ne possdaient pas ce type davantages que les PME ont investi dans les pays dvelopps, dans le but daccrotre leurs atouts. Les PME indiennes ont ralis de petites oprations de fusion-acquisition ltranger, en particulier dans le secteur manufacturier. Un certain nombre dacquisitions ont eu lieu dans le secteur des logiciels; elles taient le fait de PME telles que Aftek Infosys Ltd., Datamatics Technosoft Ltd., KLG Systel Ltd., Leading Edge Infotech Ltd. et Moschip Semiconductor Technology Ltd. Depuis 2001, les investissements directs ltranger ont contribu accrotre la comptitivit lexportation des PME manufacturires indiennes et lintensit de leur R-D par rapport aux PME
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Parmi les STN africaines dynamiques, on peut citer AngloGold Ashanti (production d.or), Illovo Sugar (production de sucre en Afrique du Sud et dans les pays voisins), Mondi (production de papier), Steinhoff (fabrication de meubles) et le groupe MTN (services de tlphonie mobile). La plupart des entreprises qui se sont internationalises sont de grandes entreprises du secteur des ressources et du secteur financier. Les entreprises sud-africaines, quil sagisse dentreprises publiques ou dentreprises prives, de grosses socits ou de PME, investissent ltranger pour amliorer leur comptitivit. Elles investissent dans des projets entirement nouveaux comme dans des actifs existants pour renforcer leur position sur le march, accder de nouveaux marchs, sapprovisionner en ressources naturelles, accrotre leur rentabilit, mieux contrler la chane de valeur et accder aux technologies, aux comptences et aux capacits dencadrement. Lamlioration du contexte de laction des pouvoirs publics, la libralisation et lassouplissement du contrle des changes ont encourag les entreprises sud africaines investir. cet gard, les perspectives des entreprises en matire dinvestissement ltranger sont encourageantes. Les investissements directs des PME sud-africaines ltranger restent limits compars ceux des grandes entreprises. En effet, il leur est plus difficile de se tourner vers ltranger. Il pourrait tre utile denvisager un certain nombre doptions et de mesures destines aider les PME investir ltranger afin de renforcer leur comptitivit. Il pourrait sagir par exemple de fournir des informations sur les marchs dinvestissement dans les pays ou rgions viss. Lappui des institutions pourrait encourager la cration de mcanismes de financement qui investissements directs ltranger des PME et seraient conformes dveloppement du pays. et les possibilits est essentiel. On faciliteraient les aux objectifs de
On pourrait aussi crer une agence ou une division charge des investissements directs ltranger, qui rpondrait aux besoins spcifiques des entreprises sud-africaines en matire dinternationalisation. La promotion de programmes dinvestissement comme les missions dinvestissement ltranger pourrait aussi tre utile, tout comme les activits de facilitation telles que les dialogues et les forums secteur public-secteur priv, qui permettraient aux PME de faire part de leur exprience en matire dinternationalisation par le biais des investissements, en traitant notamment des questions de politique. Les cours de formation et les relations avec les coles de commerce peuvent jouer un rle important dans le renforcement des capacits, en particulier en ce qui concerne le lancement dactivits commerciales ltranger, la gestion des risques, les diffrences culturelles et la gestion internationale. Les PME comme les grandes socits transnationales STN devraient adopter de bonnes pratiques de gouvernance, se comporter en citoyens responsables et contribuer au dveloppement des pays daccueil. Lanalyse de linternationalisation des PME sud-africaines par le biais de linvestissement direct ltranger se heurte linsuffisance des statistiques. Cest un domaine auquel il conviendrait de prter attention afin de pouvoir mieux apprhender les stratgies et les motivations des PME sud-africaines qui se tournent vers ltranger pour amliorer leur comptitivit ainsi que les difficults et les obstacles auxquels elles se heurtent, les risques quelles courent et les bnfices quelles peuvent en tirer.
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Principaux marchs de la Mongasque en 2004 : March franais : 36% - March italien : 16% - March espagnol : 11% - March britannique : 10% - March amricain : 9% - March belge : 4% - March allemand : 4% Divers : 10% Trois autres filiales ont t cres Monaco, au Royaume Uni et aux USA: - Mongasque Almar- socit mre et bureau commercial Monaco, - Mongasque UK et - Mongasque USA. Les socits Tractafric et Sho, filiales de la Compagnie Optorg, oprent dans la distribution de biens d'quipement pour le BTP, la fort, l'agriculture et les mines. La Compagnie Optorg assure la reprsentation exclusive des marques internationales suivantes : Caterpillar, Mercds-Benz, Manitou et Hyster, au Maroc et dans six pays d'Afrique Centrale : Cameroun, Congo, Gabon, Guine Equatoriale, Rpublique Centrafricaine, Tchad. Optorg bnficie galement d'une forte implantation en Cte d'Ivoire, travers Peyrissac C.I., spcialise dans : - l'quipement de la maison (Galeries Peyrissac) et la quincaillerie professionnelle (Technibat) ; la vente, l'installation et la maintenance d'quipements de tlphonie prive et de courants faibles, de systmes de radiocommunications et de protection scurit (Intelec) ; - la distribution automobile travers Africauto : Mazda-Kia, Daewoo/Ssangyong ; Hyundai Ivoire Motors ; voitures particulires et utilitaires Hyundai ; Alliance Automobiles : BMW Land Rover. Le Groupe Pche et Froid : Le Groupe Pche et Froid fabrique et commercialise essentiellement, sous des marques de distributeurs, des conserves de thon. Pche et Froid dispose de 2 sites de production : Diego-Suarez Madagascar et Abidjan en Cte d'Ivoire. Armement : Pche et Froid dtient 33,34% du capital de Cobrecaf, premire socit franaise d'armement pour la pche thonire et est propritaire de trois navires. Ce groupe pieuvre est parmi les plus dynamiques et les plus entreprenants des groupes privs des pays de lUMA Au-del des activits de production et de distribution des biens agricoles et produits manufacturs, linternationalisation des entreprises marocaines sest diversifie et tendue aux secteurs des finances et des services : socits financires, ingnierie, sant, ducation au cours des dernires annes. Linternationalisation vise lAfrique Sub saharienne ainsi que la Palestine et les autres pays de lEurope de lEst. 2.2.6.2 Le cadre politique et la libralisation de la rglementation des changes
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Au cours des 15 dernires annes, la politique dexpansion conomique marocaine a t plus agressive que celle de la Tunisie et ce du fait de lONA, leader de cette internationalisation des entreprises marocaines qui est trs proche des hautes autorits marocaines. Cette expansion de caractre global sest accompagne dune diversification des activits, des marchs et duns vision rellement mondialis. Depuis 94, la Banque Marocaine du Commerce Extrieur BMCE a internationalis son rseau par des implantations dans tous les Centres en Europe. Les services de tlcommunications, les socits de transports terrestres, maritimes et ariens ont apport un support de taille et une logistique adquate pour faciliter les communications, les liaisons entre entrepreneurs et les livraisons de biens et de services dans les diffrentes rgions du monde et notamment en Afrique. Lapproche marocaine pour le continent africain semble rflchie et globale : la coopration est la fois conomique, technique et culturelle. Elle saccompagne galement de financement en cas de besoin. Les facilits accordes aux entreprises touchent aussi bien les assouplissements important de la rglementation des changes que le financement et lappui sous diverses formes. Ainsi les groupes et les PME qui sinternationalisent bnficient dun cadre fort propice : des procdures simples, des financements accessibles, des banques internationalises et des appuis techniques cibls. Par ailleurs, le Maroc bnficie dun avantage de taille constitu par une nombreuse communaut dexpatris et dentrepreneurs dynamiques rsidents sur trois continents : Europe, Amrique et Afrique. Certaines de ces communauts du fiat de leur densit disposent dinfluences politiques importantes notamment en Belgique, Hollande. La libralisation de la rglementation des changes a t un instrument privilgi pour la promotion des activits conomiques marocaines et a servi aussi bien lattraction des IDE au Maroc que les IDE des marocains ltranger. Aujourdhui, lOffice des Changes du Maroc considre que le niveau atteint par la libralisation des changes permet aux oprateurs conomiques de raliser la totalit de leurs oprations avec ltranger sans aucune autorisation pralable sur le plan change, ce qui se traduit par des gains importants en termes de temps et de comptitivit pour lentreprise marocaine. Le Maroc est lun des premiers pays mergents a avoir une rglementation librale, souple et volutive et constamment ajuste aux besoins des oprateurs. Cette libralisation de la rglementation des changes couvre : Les oprations courantes pour faciliter les transactions avec ltranger, Une partie des oprations en capital pour soutenir leffort dinvestissement entrepris par le gouvernement
Les impacts de cette libralisation ont t apprciables. En fin 2004 la balance des paiements du Maroc a enregistr des excdents dun montant quivalent une anne dimportation de biens.
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La prsence des entreprises turques en Asie Centrale, en Russie et dans les Balkans Linternationalisation des entreprises turques est tout fait remarquable et dnote dun dynamisme rel de cette puissance montante en mditerrane et au Moyen Orient. La Turquie se considre comme un pont entre lEurope et lAsie Centrale. Ce rle est dautant plus consolid par les terminaux dhydrocarbures qui relient les ports turcs aux gisements dAsie Centrale. Les pays membres de lUnion Europenne ont accept douvrir en octobre 2005 des ngociations dadhsion avec la Turquie. Le processus pourrait durer une dizaine dannes. Lentre de ce pays dans lUnion suscite de vifs dbats en Europe depuis des annes. Certains redoutent les effets de lintgration de 70 millions de musulmans. Dautres, au contraire, y voient une chance de tendre la main aux peuples du Proche-Orient. Pourtant, une question importante esquive par les dbats et les mdias: lentre de la Turquie dans lUnion rigera un pont entre lEurope et lAsie centrale, une rgion riche en ptrole et en hydrocarbures. La Turquie peut jouer un rle dinterlocuteur politique et conomique entre les nations europennes et celles dAsie centrale cause de lhritage culturel quelle partage avec ces dernires nations. Le Kazakhstan, lOuzbkistan, le Turkmnistan et le Kirghizstan, et, dans une moindre mesure, le Tadjikistan, sont des nations turcophones . ce groupe, il faut ajouter lAzerbadjan, qui sous laspect des projets de transport et dacheminement dhydrocarbures, constitue le point de passage oblig dun dsenclavement de lAsie centrale se soustrayant une influence russe ou iranienne. Tous ces pays sont aussi fortement musulmans et lacs. Cette identit commune sest manifeste par la tenue de sommets durant les annes quatre-vingt-dix, instaurant une coopration au niveau ministriel et parlementaire sur diffrents sujets. A tous les niveaux politiques et conomiques, les responsables turcs sont conscients de la criticit stratgique de leur position gopolitique et de limportant rle historique que leur choit. Ils dveloppent initiatives, rencontres, traits, alliances, protocoles et divers mcanismes et montages facilitant les implantations et lexpansion des entreprises turques sur ces territoires - partenaires. Les tats-Unis et lEurope font de la Turquie, par sa position gographique, lun des maillons dune chane de transport multimodal ravivant, selon le riche langage diplomatique, la route de la soie transforme aujourdhui en route du ptrole et du gaz. Celle-ci stend, dans sa version moderne, du Xinjiang chinois lEurope, en traversant la Caspienne puis lAzerbadjan, vers la Mer Noire, pour la route maritime, ou la Turquie, pour le trajet terrestre. cet gard, lUnion Europenne a mis sur pied le programme TRACECA (TRAnsport CorridorEurope-Caucasus-Asia). Lanc en 1993, il finance dimportants efforts de modernisation et de cration dinfrastructures de transport visant permettre une meilleure intgration de lAsie centrale et du Caucase lEurope. Cette initiative a eu un effet dentranement, attirant des investissements, ce jour, de 700 millions deuros de la part de la Banque Europenne de Reconstruction et de Dveloppement, 40 millions de dollars amricains de la Banque Mondiale et de sommes considrables de la Banque Asiatique de Dveloppement. Ces projets changent la donne dans cette rgion, si on considre que lancien rgime sovitique avait favoris chez les tats viss des axes de transport Nord-Sud, dirig vers
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La Turquie active en Gorgie En 2004, les investissements directs turcs en Gorgie ont atteint 30 millions de dollars, ce qui correspondait 23% de tous les investissements trangers en Gorgie. La majorit de ces investissements est alle vers le secteur des tlcommunications, de la manufacture, des activits portuaires, de lemballage en verre et de la mise en bouteilles de leau. A linverse, dans le secteur de la construction, les investissements turcs sont limits. Des entrepreneurs turcs ont toutefois obtenu, dernirement, des contrats de construction pour un total de 88 millions de dollars. Mais, les rcentes ngociations commerciales sur plusieurs dossiers - les douanes, les investissements directs, les taxes, la coopration technique et les conflits commerciaux - se sont rvles prometteuses. La Turquie prvoit dinvestir 5 milliards de dollars en Gorgie sous la forme dinvestissements directs, dexportations, dimportations et du financement de divers projets. Elle sintresse en particulier aux domaines de lnergie, lagriculture et la construction, secteurs dans lesquels elle peut recourir une expertise nationale. Les principales compagnies turques ou affilies la Turquie et qui sont prsentes en Gorgie sont la Mina Joint Stock Company, Geocell, Sener Arda Group, Delta Petroleum Company et des socits de construction - Baytur, Borova, Burc, Ustay et Zafer. Similairement dautres pays de la Communaut des Etats indpendants (CEI), les investissements trangers en Gorgie visent gnralement extraire et transporter des ressources naturelles et privatiser des entreprises dtat. Les plus importants investissements trangers ont t effectus entre 2003 et 2004. Ils sont en grande partie mettre sur le compte de la construction des oloducs Bakou-Supsa et Bakou-Tbilissi-Ceyhan (BTC). Ces secteurs contribuent indirectement la production nationale, lemploi et lactivit conomique en Turquie. Des investissements trangers vers dautres secteurs, comme la manufacture, pourraient en revanche permettre de relancer lactivit conomique, offrir des opportunits demploi et stimuler dautres secteurs. Proximit turco-azerbadjanaise Sur le terrain caucasien, les changes commerciaux et les investissements turcs en Azerbadjan occupent la premire place. La Turquie figure en effet parmi les plus importants
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Illustration : limplantation des entreprises turques en France Daprs lanalyse mene par Abdelfettah Djemal (Famex 2005) De nombreuses entreprises turques travaillent en France. Vestel, Beko : quipement TV et cuisine Profilo I.T.A. : lectronique Altotex, Sued Mod, Bosca, Dice Kayek, Santeks Moda Modavizon : textile et prt--porter Socofram, Palimex : agriculture Toprak, Ceram trading : cramique Akbank T.A.S., IS Bankasi, Banque du Bosphore : banques Les entreprises turques sont gnralement mal connues du grand public europen car elles produisent souvent en sous-traitance pour des marques trangres. Vestel est l'une d'entre elles : un tlviseur sur quatre vendus au sein de l'UE, que ce soit sous le label de Toshiba, Hitachi ou d'une autre grande marque, est aujourd'hui produit dans les usines de cette compagnie du groupe industriel Zorlu. Longtemps considrs comme des produits bon march, les biens industriels turcs ont acquis une rputation de qualit. Le groupe Vestel possde sept compagnies implantes en Allemagne,en Italie, en Espagne, en France et en Angleterre. Ses relations avec des groupes tels que Carrefour, Conforama et Casino remontent plus de dix ans. Vestel France,qui est une unit consacre la vente et au marketing, emploie une quinzaine de personnes Paris. Les compagnies turques, qui peuvent exporter leurs produits vers l'UE sans taxes ont ainsi pris le relais des entreprises de l'Est asiatique, qui elles sont soumises aux tarifs douaniers. La Turquie offre un dispositif dappui dense et ciblant les PME Le gouvernement, les institutions dappui et organisation professionnelles turcs fournissent de grandes quantits dinformations sur les exigences et les standards des marchs trangers. Ces informations ciblent essentiellement les PME afin de les aider se concentrer sur la progression de leurs ventes par lexportation et limplantation dunits de production sur des march porteurs. Le gouvernement tente actuellement de fournir ces informations sur une base sectorielle. Un grand nombre des programmes publics turcs existants de soutien des exportations sont orients sur loffre. Le gouvernement peut produire de linformation, mais ne peut pas forcer les PME la traiter ni y rpondre de manire productive. Les dpenses engages par lEximbank (lagence de crdit lexportation et lIDE) correspondent de fait une subvention du gouvernement en faveur des entreprises. On se prvaut du fait que la Turquie doit avoir son Eximbank, fournissant un financement subventionn des exportations, parce que chacun des principaux pays concurrents dispose dune banque de ce type.
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Aujourdhui, la condition initiale de ce processus dinternationalisation est le fractionnement des fonctions et des processus de dveloppement de la valeur ajoute de lentreprise. Pour dcrire ce fractionnement, Michael Porter (1986) a utilis le concept de chane de valeur, qui reprsente une srie dtapes et fonctions de lactivit productive ordonnes selon leur contribution dans la cration de valeur ajoute.
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Ainsi, la chane de valeur d'une entreprise est un systme interdpendant ou un rseau d'activits, connectes par des liens. Les activits primaires de la chane de valeur peuvent tre rsumes en cinq catgories : a. logistique d'entre, b. oprations (ou production), c.logistique de sortie, d. marketing et vente, e. et service aprs-vente. Puis il y a les activits de soutien de la chane de valeur : a. moyens de production, b. gestion des ressources humaines, c.dveloppement technologique et achats. Obtenir un avantage concurrentiel implique que la chane de valeur de l'entreprise soit gre comme un systme et non pas comme une succession d'lments spars. (Porter, M.E.: The competitive advantage of nations, (L'avantage concurrentiel des nations) Londres, 1990).
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Par ailleurs, le producteur tunisien en exportant ses produits selon une approche traditionnelle se trouve loign des circuits de distribution de son produit ltranger. Pour garantir la matrise dune position stable, les entrepreneurs nationaux doivent pallier ces handicaps. Ils doivent donc prendre en charge leurs propres intrts au moyen dune implantation de production durable dans les marchs cibles porteurs. Une pice majeure manquante ces atouts pour russir linternationalisation rside dans la culture de lesprit entrepreneurial international, le dveloppement dune classe dentrepreneurs globe - trotters . La mentalit de sdentaire ancre, notamment dans lesprit de certains entrepreneurs et cadres tunisiens doit cder la place cet esprit entreprenant globe trotter aux dimensions sans frontires notamment psychologiques.
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Internationalisation des entreprises 3.4.1 Diffrentes formes empruntes par les entreprises tunisiennes
Linternationalisation des entreprises tunisienne a pris diverses formes au cours des dernires annes. Pendant une longue priode et depuis les annes 70, les oprations dexportation occasionnelles et isoles visant des bnficies immdiats et exploitant des opportunits ponctuelles nayant parfois pas de suite avaient marqus les entreprises tunisiennes scurises dans un march protg. De ces formes dexportations ponctuelles, les entreprises voluent et adoptent de plus en plus des approches plus stratgiques. Progressivement, les entreprises, moyennant les incitations et diverses mesures de soutien adoptent des dmarches plus stratgiques et des formes nouvelles dinternationalisation en intgrant lexportation comme composante constante de leurs activits en ciblant des circuits de distribution et en implantant des reprsentations commerciales, des agences et succursales notamment sur des march traditionnels en Europe et au Maghreb. Ces implantations encourages par de multiples incitations financires et facilits couvrant els frais dexplorations, les voyages dtude, les analyses de march, les actions de promotion et jusqu linvestissement dans des reprsentations permanentes sur des marchs porteurs. Sur un autre et avec la mondialisation conomique et la construction d'espaces conomiques intgrs, les rapprochements d'entreprises (alliances, prises de participation, fusions, acquisitions...) connaissent un dveloppement croissant depuis le dbut des annes 80. La Tunisie sest intresse depuis le milieu des annes 80 des alliances (Groupe Chimique en Chine et en Turquie), dautres initiatives timides du secteur priv avaient suivi avec des succs mitigs (Groupe Poulina au Sngal puis en Libye, STRAMICA en Cte dIvoire). Ce nest quau cours des annes 90 que les initiatives dinternationalisation se sont dclenches et ont connu une volution remarquable depuis 2000. Plusieurs facteurs avaient favoris cette volution. Un certain mrissement du concept dinternationalisation, associ la saturation des secteurs et march domestiques, plus le diffrentiel de cots et la dcouverte dopportunits et davantages sur des marchs daccueil voisins avaient stimul cette volution. Celle-ci sest traduite par des alliances entre entrepreneurs tunisiens et leurs confrres des pays daccueil. Lorsqu'une entreprise souhaite s'allier, elle se trouve confronte au choix de la forme du rapprochement. Cette dcision est d'autant plus importante que de nombreuses firmes grent dsormais des portefeuilles d'alliances se composant d'une grande varit d'accords. Les entreprises qui nouent des alliances russies examinent d'abord l'importance stratgique de l'alliance avant de conclure le contrat. Ces alliances doivent donc tre conclues au bon moment et gres de manire intelligente pour tre un succs et dgager de la valeur pour les entreprises partenaires. Aujourdhui Lconomie et lentreprise tunisienne doivent faire face aux multiples dfis que revt linternationalisation par lamlioration des performances et ladoption dune logique dintgration dans les circuits internationaux dchange et une perspective de stratgie marketing globale. Linternationalisation telle que dfinie dans ltude stratgique sur le commerce (ralis en 2000), est Lintgration matrise et progressive de la Tunisie dans lconomie mondiale, tant au niveau des changes des biens et services quau niveau des capitaux et du savoir-faire ; et dans une moindre mesure des hommes, des marchs et de lenvironnement des entreprises.
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3.5 Revue de quelques initiatives dInternationalisation des entreprises tunisiennes des dernires annes : Tmoignages et illustrations
Lapproche traditionnelle qui se limitait lexportation de produits manufacturs partir de sites de production implants sur le territoire tunisien. Linternationalisation des entreprises tunisiennes par lexportation de produits manufacturiers dans le cadre de la globalisation trouve ses limites : Produits gnralement valeur ajoute limite et peu comptitifs ; Eloignement des marchs de destination et absence dcoute des clients ; Opportunits diverses sur des marchs porteurs non exploites ; Plusieurs produits ayant de fortes demandes sur des marchs cibles mais non exportables du fait de leur encombrement nont pu connatre une quelconque exportation ; Demandes diffrencies des marchs de destination et faibles adaptation, personnalisation des produits pour des niches particulires
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Linternationalisation, cest un dfi, lexprience du groupe Elloumi lillustre bien et le traduit comme suit : Je voudrais faire une remarque propos de ce qui est dit sur la mondialisation comme quoi cest le propre des plus forts, je pense quau niveau des entreprises, la mondialisation peut tre russie. Les exemples ne manquent pas, il ny a qu regarder le cas des PME franaises, allemandes et autres europennes qui sinternationalisent, parce quelles sont sur des niches quelles matrisent parfaitement, et aussi parce quelles matrisent leur mtier. Un petit clairage sur laccord dassociation Tunisie-UE, pour dire que lessentiel du dmantlement tarifaire sera termin en 2007 (les droits de douane seront au niveau de 5, 6 et 7%), do la fin de la protection et limminence et limmdiatet des dfis. Une analyse rapide du secteur lectrique et lectronique auquel jappartiens : Lvolution de la production pour les 4-5 dernires annes montre une croissance annuelle de 13%. Mais lobservation de ces chiffres nous indique une diffrence notable entre les socits totalement exportatrices (qui sont gnralement trangres) et celles partiellement exportatrices (qui sont des entreprises locales). Les premires ont connu durant cette priode une croissance de 29% alors que les secondes ont enregistr une rcession. Cest un dveloppement 2 vitesses au niveau du secteur industriel. Au niveau de lexportation, la tendance est la mme : une stagnation au niveau des entreprises partiellement exportatrices, et un dveloppement fulgurant au niveau des socits totalement exportatrices. Ceci mamne maintenant parler de notre exprience, celle du Groupe Elloumi dans ce domaine-l. En effet, notre Groupe a deux grandes activits qui sont prsentes sur le plan international : celle des faisceaux de cbles pour automobiles et celles des cbles lectriques, tlphoniques et cbles spciaux et automobiles. Notre chiffre daffaires est de 200 millions de dinars dont 80% dexportation (principalement sur lUE), 3500 emplois, 5 implantations industrielles (Tunisie, Maroc, Egypte, Portugal et Malaisie). Les marchs cibls par linternationalisation des produits cits plus haut sont les clients constructeurs automobiles et les quipementiers (tous des clients internationaux). Les exigences de ces marchs sont notamment: une amlioration continue de la qualit et de la technologie, une pression permanente sur les prix et les cots, des livraisons en flux tendu Pourquoi linternationalisation, sil est possible de dvelopper lexportation et accrotre nos parts de march ? Notre objectif tait : de suivre notre march international et atteindre un nouveau pallier de croissance ; daccompagner nos clients internationaux l o ils sont implants ; de consolider notre position face la concurrence en se prsentant en tant que fournisseur international. Ce document est reproduit de la Confrence ATUGE 2005 sur linternationalisation
Illustration 2 : Karoui & Karoui Socit de cration rcente, oprant dans le domaine de la communication aprs avoir capitalis une longue exprience et matris un savoir faire avec de grandes enseignes internationales Mac Cann, Euro-Rsg, Satchi & Satchi.. Ce cas est un des plus rcents en matire dinternationalisation. Il est intressant du fait de loriginalit de lapproche des frres Karoui qui avaient adopt le concept : born international . Leur exprience leur permettait de
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Illustration 5 : COMETE Engineering Cet exemple parmi les plus anciens dans le domaine du conseil est cr par M. Radhi Meddeb, ingnieur de lcole des mines Pars et ancien cadre dune banque de dveloppement qui a su convaincre son employeur puis dautres investisseurs internationaux pour lancer cette socit dengineering dans les annes 80. EN 1987, Comete Engineering remporte sa premire commande en Turquie, conception et suivi dexcution dun projet dhtel de 1025 lits. Ce dpart a t suivi de nombreuses autres ralisations accompagnes parfois dimplantations en Algrie, au Burkina Faso, dans les pays du Maghreb, dAfrique subsahariennes et du Moyen Orient. 50 % du Chiffre daffaires de Comete sont raliss hors frontires. Travaillant en rseau avec ses partenaires internationaux et rpondant aux appels des bailleurs de fonds Comete a accumul de nombreux succs et une notorit confirme. Radhi Meddeb, fondateur et animateur de ces ralisations dfinit le secret en termes simples : il ny a pas de gnie. Pas de recette non plus, il ny a que du travail . Depuis 4 ans Comete a cr une direction de prospection internationale pour mieux structurer une dmarche vers lexpansion hors frontires, tre en situation de veille commerciale sur les march cibles, identifier des opportunits dimplantation ltranger, dfinir des programmes de prospection, revoir la communication de lentreprise Cette stratgie est susceptible dlargir encore le rayonnement et la notorit dun bureau dtude bnficiant dj dune grande crdibilit auprs des bailleurs de fonds et des dcideurs des pays cibles.
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Actions sur le terrain : prospection, participation individuelle aux manifestations commerciales, tudes de marchs... Prsence sur le march: implantation commerciale prive sur un march l'tranger
3.6.2 Le Fonds daccs aux marchs export : FAMEX 1 Le FAMEX1 2000 2004 : Fonds dAccs aux Marchs dExportation, est un projet du Ministre du Commerce, dont la gestion a t confie au CEPEX (Centre de Promotion des Exportations) et qui est ralis en collaboration avec la Banque Mondiale. Le FAMEX avait pour mandat de soutenir 350 entreprises sur une priode de trois ans faire leurs premiers pas lexportation ou diversifier leurs marchs trangers. Le premier bilan du FAMEX est intressant. Les rsultats disponibles Famex 1 semblent confirmer la pertinence de la dmarche. Le programme avait dj bnfici 597 entreprises, contre un objectif initial de 350. Il a permis 272 entreprises travaillant principalement sur le march local de faire l'apprentissage de l'export, et aux 325 entreprises autres, dj exportatrices, de diversifier leurs marchs.
Le FAMEX I a galement permis de raliser des exportations additionnelles dpassant les 135 millions de dinars, en conformit avec le ratio de 1 dinar de subvention pour 10 dinars d'exportation fix par les promoteurs du programme. L'entreprise, et surtout l'entreprise prive, a pu se transformer, s'adapter aux mutations qu'a connues son environnement national et international. Elle a investi dans la modernisation de ses outils de production et de ses mthodes de gestion, appuye en cela par les diffrents programmes de soutien, souvent gnreux, mis en place par les pouvoirs publics. Elle a largement renforc son encadrement le faisant passer de 2% 3% en 1995 et 7% dix ans plus tard. 3.6.3 Famex 2 : La seconde phase du programme de promotion des exportations doit conforter la premire. Il bnficiera prs de 500 entreprises en attente. Le FAMEX 2 a dmarr ses activits le 15 Mars 2005. Le FAMEX 2 se propose dencadrer 500 entreprises et 40 associations bnficiaires, de soutenir les entreprises qui le souhaitent et qui en ont le potentiel ouvrir des reprsentations ltranger. Les objectifs dune telle action consistent permettre lentreprise de :
Assurer la continuit des rsultats enregistrs l'exportation par les entreprises bnficiaires du premier programme Famex. Se rapprocher de son client et tre plus son coute et assurer la prennit moyen et long terme du flux dexportation sur le march. Mettre en place un systme de veille permanente du march dimplantation et la surveillance continue de lvolution de la demande et de loffre des concurrents sur ce march grce une prsence permanente. Contourner les problmes de taille minimale dune commande (gnralement un container) et de logistique (transport, ddouanement, dlais de livraison, ). Rpondre trs rapidement aux requtes des clients (livraison dans la journe, livraison en petites quantits, ). Renforcer le dveloppement des exportations partir de la diversification des produits et marchs.
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Accrotre le nombre d'exportateurs en y intgrant notamment les PME ayant un potentiel non encore exploit sur les marchs extrieurs. Renforcer les capacits des associations professionnelles intervenant dans le domaine de l'exportation.
Bnficier du conseil et de l'assistance technique des experts du Famex pour la prparation et la mise en uvre de vos plans d'exportation; Percevoir un appui financier pour la ralisation des actions du plan d'exportation correspondant 50% du cot pour les entreprises et 70% du cot pour les associations avec un plan de 100 000 dinars par bnficiaire ; Percevoir un financement additionnel de 50 000 dinars pour l'implantation l'tranger; Accder aux systmes d'information sur les produits et les marchs qui seront mis en place par le Famex; Participer aux rencontres mensuelles du Club Famex.
Et comme dispositif d'appui, le FAMEX 2, qui accorde un soutien de 150 000 DT pour l'ouverture d'une reprsentation l'tranger dans le cadre dun plan dexportation. A ct de cet appui financier, que pourrait couvrir l'assistance technique du FAMEX 2 pour le volet implantation l'tranger ? L'avis de change dfinit les formes d'implantation suivantes : Bureau de liaison ou de reprsentation, Succursale, Filiale, Prise de participation dans le capital de socits tablies l'tranger Louverture de telles reprsentations peut prendre plusieurs formes. Elle est fonction de la nature de lactivit de lentreprise, du type de produits exporter et du type de partenariat qui pourrait ventuellement tre conclu avec un reprsentant sur le march cible. A titre dexemple, on pourrait envisager : une plate-forme ou un entrept de stockage et de distribution pour les produits agroalimentaires, des bureaux de reprsentation pour les activits de service, des shows-room pour les produits dartisanat ou de dcoration de la maison (faence, salles de bains, robinetterie, linge de lit, linge de maison, porcelaine, vaisselle de table, ), des boutiques de distribution pour le prt porter,
Les plans dexportation des entreprises candidates ce type daction pourraient totaliser un montant maximal de 300 000 dinars financ hauteur de 50% par le FAMEX (150 000 dinars). Les actions ligibles peuvent couvrir : 1. Ltude de faisabilit dune implantation ltranger ou de cration dune marque ; les frais dacquisition de base de donnes de clients potentiels et ventuellement dacquisition dtudes de marchs dj ralises ; 2. Les frais davocat et denregistrement ; 3. Les frais de conception du design du local en cas de recours aux services dun architecte dintrieur ou dun dcorateur ;
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c. Le Fonds de garantie pour les exportations Cet outil permet aux banques de financer des entreprises qui nont pas de garanties, mais qui ont un march lexport. Ce mcanisme a toutefois besoin dtre mieux optimis. Ce Fonds de garantie permet sur un autre plan de faire un travail trs important en matire de mise en place dune banque de donnes fiables qui permettraient aux entreprises de pouvoir aller sur le march international tout en tant bien informes sur toutes les nouveauts en matire de normalisation, de proprit intellectuelle et autres informations utiles.
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Conditions de linternationalisation o Cest dabord une totale matrise des cots (il y a beaucoup dentreprises tunisiennes, marocaines et dautres pays mergents qui le font trs bien). o Une reconnaissance internationale (certification qualit, homologation des constructeurs, un panel de clients importants). o Des accords (de prfrence) de longue dure (cest--dire lexportation durable). o Des partenaires et des accords pluriannuels avec des clients stratgiques. Retombes sur les sites tunisiens
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Une acclration de lexportation partir de la Tunisie (exemple : travers notre implantation au Maroc, nous allons raliser cette anne 4 millions de dinars dexportation partir de la Tunisie et 14 millions partir du site industriel install au Maroc). Une synergie importante entre les sites tunisiens et trangers avec un panouissement trs profitable pour les cadres tunisiens.
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4. Les leons tirer, les difficults et les obstacles pour les PME qui sinternationalisent et les recommandations
4.1 Les enseignements des expriences et les obstacles linternationalisation des PME
4.1.1 Stratgies traditionnelles et nouvelles formes dinternationalisation
Les formes d'internationalisation adoptes par la plupart des entreprises tunisiennes diffrent selon le type et lexprience de d'entreprise ainsi que du march cibl. Elles prsentent des avantages souvent limits.
Stratgies traditionnelles dentre sur les marchs l'exportation : vente l'tranger d'un produit fabriqu dans un pays d'origine. Elle peut tre directe ou indirecte selon que l'entreprise vende elle-mme ses produits ou qu'elle utilise des intermdiaires pour le faire. La production offshore : implantation dunits de production lexportation dont les produits sont destins aux marchs trangers Lexportation associe, le portage : une entreprise utilise les services commerciaux dune grande entreprise pour vendre ses produits ltranger. Nouvelles formes de dploiement La dlocalisation : transfert dactivits dun pays un autre en fonction de lavantage acquis sur la chane de valeur du produit Coproduction et partenariat avec des entrepreneurs trangers Les firmes multinationales vendent et produisent dans plusieurs pays dans lesquels elles ont des filiales. Elles conoivent leurs activits l'chelle mondiale pour leurs choix en matire de financement, de production et de distribution. Avantages / Dsavantages Directe : marge suprieure, acqurir de l'exprience, Indirecte : connaissance rapide du march, gain de temps, cote moins cher que les autres formes d'exportation
Production en sous-traitance
- bnficie de lexprience dune grande entreprise, proximit culturelle, bnficie du nom de lentreprise
Avantages - cots de production infrieurs - se rapprocher des consommateurs - contourner les barrires douanires rduit les cots dinvestissement et dexploitation. Permet une ractivit rapide.
- rpartition des risques - conomies d'chelle - proche des clients -accrotre le pouvoir de ngociation
Le dploiement de la chane de valeur constitue la nouvelle approche de linternationalisation des entreprises, ce dploiement des processus de lentreprise sur diffrents sites permet de les optimiser et dallouer les ressources selon une logique gagnante sur lensemble de la chane.
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La production proximit des lieux de consommation, dutilisation simpose delle-mme. Des contraintes relatives au march daccueil : des barrires culturelles empchent la rapide adaptation aux pratiques commerciales diffrentes de celles qui existent en Tunisie. Des contraintes informationnelles : un dficit en information a t constat lors dinterventions antrieures et de travaux auprs des entreprises enqutes. Pour le combler, lentreprise consent parfois un investissement norme en recherche documentaire et en investigations sur terrain. Contraintes financires : celles-ci reprsentent les cots supplmentaires relatifs linstallation physique de lunit de production ainsi qu lentretien. Il y a aussi lieu de considrer le cot de la main duvre qui est plus lev dans certains pays. Problme de comptitivit : malgr la bonne qualit de certains produits, ils rencontrent souvent un problme de comptitivit, d au prix qui est plus lev que celui des concurrents (droits de douane relativement levs). Contraintes relatives aux problmes de permabilit dus surtout aux barrires non tarifaires (culturelles) qui empchent dexporter librement. Des problmes daccessibilit qui se manifestent entre autre par des frais logistiques pnalisant la marge bnficiaire. Les pertes occasionnes par les oprations de change. La lourdeur et la complexit des procdures administratives dans certains pays tels que lAlgrie. Linstabilit en matire de politique dapprovisionnement extrieur de certains pays tels que lAlgrie. Lindisponibilit des ressources humaines qualifies : certains cadres nacceptent pas facilement de sexpatrier. Les contraintes culturelles et dadaptation.
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4.1.5 Rattraper les retards des textes et des comportements institutionnels : La ralit avance plus vite que les textes
Les institutions et autorits concernes nont pas mnag leurs efforts pour mettre en place un environnement incitatif la dlocalisation des entreprises tunisiennes : mcanismes aidant lexploration des march (CEPEX FAMEX..), autorisation de transferts de fonds pour investissement (BCT et systme bancaire), mise en place dantenne de veille et dappui sur les march porteurs, financement dtude dopportunit pour certains secteurs / produits et exploration du potentiel dinternationalisation, conclusion dune soixantaine de conventions bilatrales de non double imposition encourageant linvestissement de part et dautre, adhsion des instances internationales rglementant la libre circulation des capitaux et des biens telle lOMC, laccord dassociation avec lUnion europenne, la mise en place de zones de libre change horizontales... Toutefois, lesprit qui prside toutes ces dispositions relve dune orientation exportations de produits et non exportation de savoir-faire, dintelligence entrepreneuriale et dinitiatives innovantes concrtiser par des implantations effectives de production sur des marchs fort potentiel de croissance et de prosprit. Pour les oprateurs et les banquiers runis lors dun dbat sur linternationalisation, le constat suivant a t relev : il nexiste pas en Tunisie de cadre clair, global, cohrent incitant les entreprises tunisiennes simplanter ltranger. Le transfert des capitaux ltranger, considr comme une faveur exceptionnelle, nest pas encore peru comme un outil de stratgie dexpansion, gnrateur de prosprit et de retombes importantes pour lconomie de la Tunisie. Certains comportements de quelques responsables dcideurs tunisiens ne se sont pas tout fait mancips de lhritage des dcennies passes de contrle, dautarcie et dtatisme alors que des pays, similaires la Tunisie, comme le Maroc, le Portugal et la Turquie, ont russi transcender cet obstacle psychologique et encourager leurs entreprises sinternationaliser et simplanter en Tunisie entre autres. Cest le cas des cimentiers portugais qui ont rachet des cimenteries tunisiennes. Cest le cas galement des tours oprateurs turcs qui sont trs actifs sur le march tunisien. Les volumes des transferts autoriss en 10 ans ( peine 50 MDT) attestent dune frilosit excessive dissonante par rapport aux discours et orientations de libralisation et douverture du pays. Cet tat progresse mais lentement. En fixant des objectifs tels que : un volume annuel dIDE raliser par les entrepreneurs tunisiens, un nombre dentreprises implanter sur des march cibles, des pays, des rgions conqurir envahir par des entrepreneurs risqueurs tunisiens, on pourrait passer ce handicap plus psychologique que rel. La PME dans son aventure linternational est non seulement de petite taille et aux moyens galement limits, elle est souvent seule dans un parcours fort complexe, sans
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Certaines volutions sur les marchs dimplantation sont soudaines et imprvisibles, elles risquent de mettre lentreprise en pril Modifications rglementaires ou lgislatives, en particulier en matire douanire ; Les variations des taux de change ; Linstabilit quengendre le risque pays, guerre, nationalisations, crises politiques ; La dure : la dcouverte puis la conqute de nouveaux marchs exige du temps et beaucoup de patience avant les premires affaires concrtes Les cots lev dapproche: tudes de march, cots des dplacements, frais de transport, taxes douanire Linternationalisation demande de gros investissements avant mme de porter ses fruits, et continue dengendrer des cots spcifiques. Il faut donc avoir une trsorerie suffisante, et ceci pendant longtemps
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A. Dans les industries manufacturires Certains produits pondreux et faible valeur ajoute ne sont pas exportables en tant que tels. Tous ces produits ne peuvent tre fournis sur une base comptitive que par des units implantes proximit des marchs de consommation. Lexploitation de carrires, la fabrication des matriaux de construction, de produits cramiques, extraction et valorisation faonnage du marbre, du verre Lindustrie du bois et de lameublement dcoration, Lexploitation de sources et de matires disponibles dans ces pays, La transformation valorisation des produits agricoles Les industries des plastiques et produits courants de la plasturgie, Les industries des emballages. B. Dans les services Divers services pour lesquels la Tunisie a dvelopp une certaine matrise sont galement exportables grce des IDE dans des pays cibles. Ces services concernent : C. Lingnierie les tudes et le conseil, Les prestations informatiques, Le dveloppement du secteur touristique et htelier, la restauration Les services de sant : le dveloppement de cliniques, laboratoires et autres services lis la sant, Les services bancaires et assurances, services de formation et dducation, la maintenance industrielle. Les prestations dducation de la formation et de la communication Les services de maintenance industrielle La promotion immobilire et les BTP, Le commerce et la distribution. Les Marchs et opportunits ponctuelles
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Il sagit dopportunits lies des oprations ponctuelles, projets spcifiques dans les secteurs de lnergie, des grands travaux dinfrastructure et de construction douvrages, des appels doffre pour des ralisations civiles. Pour ces projets des alliances sont possibles avec des oprateurs internationaux importants. Les entreprises tunisiennes dingnierie et de suivi des ralisations de travaux ont souvent fait leur preuve par ce type de missions de conception et de pilotage pour des pays subsahariens et en Afrique du Nord et au Moyen Orient. Dans toutes ces activits, les tunisiens disposent dune matrise technique, dun savoir faire et de comptences prouves acquises au long des trois dernires dcennies de dveloppement et de relations et dchange avec les partenaires techniques et commerciaux des pays dvelopps. Les entreprises tunisiennes disposent galement dun avantage comparatif par rapport dventuels concurrents europens sur ces branches. Ces avantages rsident dans les cots relativement moins levs des facteurs mais surtout dune aptitude comprendre et grer les problmes des pays en dveloppement. Il sagit ensuite dinstaurer des rapports de partenariat avec des partenaires stratgiques trangers et de profiter de leur bonne connaissance du march local pour mieux simplanter et russir lIDE et el dploiement des activits un niveau rgional voir international. Le regroupement en consortiums dexportation des entreprises exerant dans le mme secteur, les rapprochements entre entreprises et les fusions pour atteindre la taille critique ont t vivement conseills au cours de ce colloque.
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Les pratiques de la BCT et traitements de dossiers de demandes de transfert pour IDE doivent obir : 1. A une procdure stricte dfinissant les documents, tudes et autres justifications devant accompagner les demandes de transfert pour IDE. 2. A des dlais rigoureux pour apporter une rponse
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En fait ce que les investisseurs ltranger sollicitent cest une administration oriente vers linternationalisation. Le premier axe dans linternationalisation est lAdministration. Un travail important a t accompli en faveur des exportations de biens et ce au niveau de la douane, du contrle technique, des ports et des services publics de commerce extrieur et dindustrie. La Tunisie a lanc en 1997 le projet de la liasse unique et a promulgu la loi sur le commerce lectronique, tout cela pour parvenir une meilleure fluidit au niveau des changes extrieurs et notamment des exportations. Dans les dbats rcents des dernires annes sur linternationalisation de lentreprise tunisienne, un point important est souvent relev par Professeur Marouane Abbassi : le clivage entre exportations des biens et des services. Lorsquon exporte un bien ou quon fait la promotion dun bien, cest limage du pays qui se vend avec. Plus vous valorisez le pays, plus vous tes capable de mieux vous internationaliser. En fait linternationalisation reste synonyme dexportation. Le pas nest encore pas franchi pour intgrer lIDE comme acte dexpansion conomique et videmment de mondialisation. Le Famex, pendant les quatre annes de fonctionnement, a permis le dveloppement dun march de service-conseil lexportation et davoir des interlocuteurs pour pouvoir la fois trouver de nouveaux marchs et dvelopper de nouveaux produits lexportation. Les rapports dvaluation indiquent que Les rsultats sur le Famex sont trs importants parce quils ont permis de dvelopper le courant des exportations sur de nouveaux marchs, avec de nouveaux produits et des indicateurs de rentabilit trs intressants. Pour un dinar investi, on a pratiquement plus de dix dinars dexportation additionnels Il apparat de plus en plus vident que les efforts raliss en matire dinformation et daccs aux ressources financires sont importants et que les institutions publiques doivent y apporter les efforts et ressources ncessaires. Il importerait de varier davantage les mesures en faveur des exportations mais galement favoriser des rseaux, des partenariats de faon aider les PME agir de faon plus flexible dans la chane de valeur. La transformation des rapports existant entre le gouvernement et les grandes entreprises aurait des consquences sur les actions des PME. Il existe un besoin de politiques intgres pour linternationalisation et des actions associes telles que linnovation, le leadership, lentrepreneuriat. Dvelopper les ressources internes de lentreprise (comptence, connaissance du march international). Une synergie entre dveloppement des ressources internes et politiques publiques est essentielle.
Au niveau de lentreprise, linternationalisation veut dire la suppression du clivage exportateur/ importateur, march intrieur / march extrieur. Il ny a quun seul march : si lentreprise russit sauvegarder sa part de march sur le march intrieur, elle devra tre capable de pouvoir aller sur le march international. a sest pass au Portugal, en Espagne et est en train de se passer en Turquie aujourdhui , a soulign le Professeur Marouane Abassi.
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Par consquent, plusieurs services sont ncessaires, venant en complment des services et des mcanismes existants : veille permanente sur les marchs cibles et daccueil et exploration des opportunits marketing et informations primaires, dveloppement et adaptation de la production et stratgie de commercialisation, services dappui professionnels et institutions de soutien rel des oprateurs dans cette aventure. L'utilisation des fonds et des mcanismes existants reste faible et a touch peine 50% des exportateurs, mme si leur efficacit est juge en gnral, satisfaisante. Ces instruments de soutien ncessitent une communication permanente, oriente vers des PME prtes pour laventure internationale. Sur un autre plan ces mcanismes doivent tre enrichis, diversifie et innovs pour rpondre aux besoins changeants des PME et entrepreneurs qui sexpatrient. Mise en place dun Fonds dinternationalisation : La grande majorit des PME (95% du tissu industriel tunisien) estime que la mise en place de fonds et de structure dappui frais partags est d'une grande utilit, en complment des mcanismes dj existants et visant les implantations de production sur des marchs pralablement dfinis. Une fois mis en place, il faut que les PME soient bien informes des objectifs de ces fonds, des prestations et des services daccompagnement auxquels ils peuvent postuler et de l'assistance dont ils peuvent bnficier afin de faciliter lexpansion des PME au-del des marchs domestiques. Enfin assister les entreprises tunisiennes sinternationaliser et simplanter pour exploiter des opportunits relles sur des marchs aura ncessairement des retombes positives sur les performances conomiques globales du pays.
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Rformes prconises Comme recommandations ou lments de stratgie pour lavenir, il faudrait que vu que le march local est petit, et que pour lavenir cest le march rgional et international qui nous intresse on continue attirer les IDE tout en trouvant une manire de pouvoir intgrer les promoteurs tunisiens dans ces investissements (ce nest pas tout fait le cas aujourdhui), dvelopper lexportation, soutenir linternationalisation des entreprises tunisiennes qui en sont capables La mise en uvre de la rforme Celle-ci comporte plusieurs dfis, remises en cause des paradigmes courants et sensibilisation soutenue des acteurs et dcideurs. Cette mise en uvre implique : 1. La constitution cet effet d'un groupe de travail national qui aura pour mission de suivre la mise en uvre de recommandation et de veiller introduire les ajustements innovations quimposent lvolution et les progrs des IDE des tunisiens dans les pays daccueil. Dot de moyens appropris, ce groupe de travail plac sous les auspices de lUTICA et de sa fdration des exportations pourrait commander des tudes et solliciter les contributions de toutes les parties concernes, la lumire de son mandat, en toute indpendance en vue de soumettre ses recommandations aux Conseil National de lexportation et des investissements et aux institutions concernes : Banque Centrale et systme bancaire, CEPEX, SICAV, SICAR, les assurances et agents dassurances, les associations et regroupements, les intermdiaires en bourse, les socits de crdit-bail, les universitaires, les avocats, et les fdrations et chambres de l'UTICA et les chambres de commerce, la FIPA.. Ce groupe permanent veillera en permanence sur les questions telles que : Comment amliorer les pratiques de soutiens publics aux PME internationalises ? Les choix publics devant tre oprs afin dinfluencer le contexte dans lequel les PME doivent se situer. Les liens de coordination entre les services des diffrents ministres intervenant pour appuyer les PME dans leurs initiatives IDE. Les interactions entre le secteur public et priv (notamment le secteur bancaire) et les soutiens technique pour soutenir / accompagner les IDE. Favoriser une intervention publique de coordination et acclration de dcisions plutt que les contrles, restriction et inspections. Lorientation internationale de la Tunisie impose de ce fait le renforcement de la coopration renforce entre lEtat et le secteur priv, le dveloppement de regroupements ( clusters ) et chanes de valeurs. 2. La conception dun plan daction, sa validation, son adoption et son suivi par des valuations de progression
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Conclusions
Aujourd'hui, il semblerait que le mode d'internationalisation de PME tunisiennes soit en train de changer, l'exportation perd progressivement de l'importance au profit de l'investissement direct ltranger et des partenariats. Ce processus est porteur de dfis, aussi bien pour les entreprises que pour la Tunisie. Pour russir, il doit s'accompagner d'une prise de conscience, double d'une volont et des moyens pour oprer les adaptations ncessaires. Le jeu conomique moderne oblige donc les entreprises tunisiennes dpasser le cadre domestique national. Elles mettent dsormais en uvre des stratgies globales et rpartissent leurs activits dans de nombreux pays et e en fonction des gains dans la chane des valeurs de leur production. En effet, les IDE participent au dveloppement des pays o elles sont implantes en distribuant des salaires, en finanant des dpenses publiques ou en favorisant la promotion de comptences mais apportent galement des retombes importantes sur la productivit et la performance des entreprises des pays dorigine. La PME globale mancipe des clivages de marchs domestiques est ainsi gnratrice dune double prosprit. Un certain nombre de questions fondamentales doivent tre abordes pour approfondir analyse de ce phnomne dimpact des IDE sur lconomie nationale et dterminer les stratgies et les options possibles en vue de renforcer la comptitivit des entreprises, en particulier des PME, par le biais des investissements directs ltranger. Au cours es prochaines annes et en valuant les progrs accomplis en matire dinternationalisation des PME tunisiennes grce au plan daction et programmes / actions pilotes qui seront mis en uvre on apporterait certainement des rponses difiantes sur les questions suivantes : Quelles sont les meilleures pratiques dentreprise dans le domaine des IDE, et quels sont les facteurs clefs de succs ? Quels sont les principaux obstacles linternationalisation par lIDE, et comment peuvent-ils tre limins ? Existe-t-il des diffrences entre les investissements directs ltranger de grandes socits et ceux de PME ? Quelles mesures aideraient optimiser limpact sur le dveloppement des investissements directs ltranger pour le pays grce au renforcement de la comptitivit de ses entreprises, grandes et petites, travers ce moyen dinternationalisation ? Comment les IDE peuvent-ils tre profitables au dveloppement conomique de la Tunisie ? Et comment les IDE influent-ils sur la comptitivit des entreprises, et comment peut-on le mesurer ? Les IDE reprsentent-ils un moyen de coopration horizontale Sud-Sud, dintgration rgionale, devraient-ils tre encourags, et comment ?
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Annexes
Annexe 1 : Termes de rfrence Annexe 2 : Rfrences et tudes Annexe 3 : Contacts et institutions
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