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France Télécom est une entreprise française spécialisée dans les télécommunications.
Le rapport
L’ancien monopole public, aujourd’hui coté à la Bourse de Paris, emploie 191 000
personnes, et sert près de 159 millions de clients dans le monde.
Sommaire
Historique p. 1
Profil stratégique
p. 2
Pertinence de la stratégie d’entreprise
p. 4
Analyse SWOT
p. 5
Schéma des cinq forces de la concurrence
p. 9
Problématique : Intégration des services dans le secteur des télécommunications
p.11
Annexes p.14
Bibliographie p. 16
Historique
Structure de capital
L’exploitation commerciale du téléphone débute en
1879, le service sera nationalisé dès 1889, et sera
Janvier 2008
alors pris en charge par le ministère des Postes et 3%
des Télégraphes. En 1923, le ministère des P & T 14%
* L’ERAP devient le ministère des Postes, Télégraphes et
(Établissement de
Télécommunications (PTT).
Recherches et 18%
d’Activités C’est en réponse à une directive européenne de 64%
Pétrolières) est un mise en concurrence des services publics que la
établissement public
à caractère industriel Direction Générale des Télécommunications, issue
et commercial dont du ministère, devient France Télécom le 1er janvier
l’objet est de 1988.
prendre, à la
France Télécom devient un exploitant de droit Public État
demande de l’État,
des participations public avec la loi du 2 juillet 1990, ce statut la ERAP* Salariés
dans des entreprises
sépare de l’État et de son budget.
des secteurs de
l’énergie, de la C’est en 1996 que commence la privatisation du Société anonyme de droit français au
groupe : France Télécom devient alors une société capital
pharmacie et des de 10 426 692 520 euros, réparti
télécommunications. en 2 608 829 000 actions au 30 juin 2007.
Source : Wikipédia
anonyme, en réponse à la directive européenne sur Source : France Télécom
l’ouverture des marchés à la concurrence entrant
en vigueur le 1er janvier 1998.
La privatisation de la société de télécommunications sera complète en 2004, avec le
changement de statut de l’entreprise et le passage de la participation de l’État au-
dessous de la barre symbolique des 50%. C’est en juin 2007 que la participation de
l’État tombera en-dessous du seuil de la minorité de blocage.
En 2000, le groupe fait l’acquisition progressive du britannique Orange, avec l’intention
de produire ses services sous cette marque. Son contrôle total est acquis en 2003, et
l’exploitation commence dès le 1er juin 2006.
Janvier 2008
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Profil stratégique - mettre à disposition 2 millions de téléphones
IP et plus de 30% de terminaux mobiles
signature (portant le logo Orange)
Les buts - plus de 12 millions de clients Internet haut
débit, dont 8 millions de clients équipés
Il s’agit pour France Télécom de devenir le d’une Livebox (dont 6 millions en France)
fournisseur de services télécoms de référence - plus de 12 millions de clients Internet mobile
partout où ils sont présents. (dont plus de 6 millions en France et plus de
Source : Site Web de France Télécom 5 millions au Royaume-Uni)
- plus de 2 milliards d’euros de chiffre d’affaire
La mission tiré des services Technologies de
l’Information et de la Communication (TIC).
Répondre aux attentes de toutes les clientèles - Sources : *Rapport Financier 2006 (p 7) et
(grand public, professionnels, entreprises, Communiqué de presse France Télécom du 29/06/05
**Actualisation du document de référence 2006 au
collectivités territoriales), dans toutes les 25/10/2007 (p 13)
situations (mobilité, domicile, bureau), et ce *** Actualisation du document de référence 2006 au
quel que soit le réseau ou le terminal utilisé. 26/12/2007 (p 4)
Source : Site Web de France Télécom
Gouvernance et organisation
Objectifs stratégiques pour 2008
(dans le cadre du plan NExT*) France Télécom est une société anonyme de
droit français, sous la direction du PDG Didier
- générer un cash flow organique supérieur ou Lombard (depuis le 27 février 2005), composée
égal à 7,5 milliards d’euros pour 2008*** ; d’un comité de Direction Générale et d’un
- réaliser dès 2007 plus de 400 millions d’euros Conseil d’Administration.
de chiffre d’affaires de vente directe de
contenus ; Le groupe est organisé de façon fonctionnelle
- 5% à 10% du chiffre d'affaires total du autour de divisions commerciales (fonctions
Groupe provenant d'offres convergentes d’ici opérationnelles) et métier (fonctions support) :
2008 ;
- objectif de désendettement financier avec un - Divisions opérationnelles :
ratio d’endettement financier net rapporté à la - Services de communication
MBO inférieur à 2 à fin 2008*** (objectif résidentiels
confirmé en 2007**) - Services de communication
- plus d’un million de clients abonnés à Orange personnels
TV en France - Services de communication
- un million de clients Orange Business entreprises
Services - Contenus
- Ventes et services France
Variation ratio Endettement financier / MBO - International
- Orange Healthcare (produits de
S1 2006 2,49 communication à vocation médicale)
S2 2006 2,27
- Divisions métier :
S1 2007 2,25 - Réseaux, opérateurs et systèmes
Objectif 2008 d’information
2,00 - Recherche & Développement
0 0,625 1,250 1,875 2,500 - Technologies
Source : Rapport financier 1er semestre 2007 (p 61) Source : Wikipédia
France Télécom doit aujourd’hui affronter deux ces coûts, habituellement élevés, pourraient être
obstacles majeurs pour assurer son avenir ; d’un facilement amortis grâce à la taille de la clientèle
côté, il s’agit pour le groupe de rester dans la Orange potentiellement intéressée, bien plus
course de la convergence des services, aux côtés grande que celle des concurrents du groupe.
de concurrents très dynamiques (ex : SFR), en Une stratégie réellement innovante implique que
proposant une offre aussi complète que possible. l’entreprise qui l’initie prenne de l’avance sur ses
Elle doit également prendre de l’avance en concurrents, qui sera bénéfique pour sa part de
innovant, afin de faire face au renouvellement de marché et son activité. Il semblerait que la
ses offres traditionnelles qui sont déjà arrivées à stratégie présentée dans le plan NExT ne puisse
maturité, et dont le ralentissement de la pas être en mesure de donner une avance
croissance commence à peser sérieusement sur durable à France Télécom sur ses concurrents, et
l’activité du groupe : avec le déclin de l’activité de de donner au groupe suffisamment de
téléphone fixe traditionnelle, et la téléphonie dynamisme pour faire face à ses objectifs de
mobile, dont la croissance s’est ralentie et ne désendettement et de compensation de ses
permet plus désormais de compenser les mauvais offres arrivées à maturité.
résultats de la téléphonie fixe. France Télécom devrait concentrer ses efforts sur
le développement d’offres réellement simples à
En outre, France Télécom doit faire face au
comprendre et à utiliser. Cela pourrait passer par
remboursement de sa dette, ce qui constitue un
une simplification de ses offres liées à la Livebox
impératif supplémentaire dans le choix de sa
en une offre tout compris (de type “triple play”)
stratégie. C’est en partie la vocation du plan NExT.
unique, comme le font déjà de nombreux
Seulement, il semblerait que la stratégie suggérée opérateurs, à commencer par Free. Aussi, les
par le plan NExT pourrait ne pas être suffisante ; offres de téléphonie mobile sont réputées
France Télécom, actuellement seul opérateur complexes à comprendre, et côté Internet,
ayant la maîtrise de tous les réseaux de Orange pourrait proposer un appareil dédié qui
télécommunications (téléphonie fixe et mobile, permettrait au client d’aller sur Internet sans avoir
Internet, télévision numérique) ne sera bientôt plus à faire l’acquisition d’un ordinateur, pouvant par
seul, SFR étant actuellement en train d’acquérir le exemple se brancher sur la télévision (comme
réseau de téléphonie fixe de Neuf-Cegetel, qui va c’est le cas avec le projet EasyGate de Neuf
lui permettre de proposer à son tour une Telecom).
convergence fixe-mobile. Cette présence sur tous
les réseaux est une longueur d’avance pour
France Télécom, mais plus pour très longtemps.
Par ailleurs, cette stratégie ne repose sur aucune
procédé breveté ou secret, ce qui signifie qu’un
concurrent peut reprendre facilement le concept.
Ce n’est d’ailleurs qu’une évolution inévitable pour
tout opérateur de télécoms.
Enfin, l’opérateur historique ne profite pas assez
de sa large base d’utilisateurs, qui permettrait
sans doute des débouchés rentables grâce à des
services fortement margés. Cela peut être par
exemple des contenus de vidéo à la demande
obtenus en exclusivité pour Orange TV ; EasyGate, la solution de Neuf Télécom à l'accès
à leurs services sans ordinateur.
Points forts
Forte pénétration en France due au statut d’ancien monopole :
France Télécom, en tant qu’ancien monopole public, bénéficie d'une pénétration importante en France sur
les marchés du secteur des télécommunications.
Outre sa position dominante sur le marché de la téléphonie fixe traditionnelle, il est aussi leader sur le
marché de détail du haut débit ADSL résidentiel avec 48,6 % de parts de marché en décembre 2006
(Source : Journal du Net), et sur le marché de la téléphonie mobile avec 45,11 % de parts de marché en
métropole au 31 décembre 2006 (Source : ARCEP, Rapport annuel 2006, p 311).
Il dispose également d’une force de vente conséquente avec un important réseau d’agences. Il se
distingue ainsi de nombre de ses concurrents, notamment sur le marché des services ADSL, qui ne
disposent pas de réseau d’agences.
Cette forte pénétration, qui se traduit par un nombre important d’abonnés, pourrait constituer un pouvoir
de négociation conséquent pour France Télécom vis à vis des fournisseurs de contenus (audiovisuels et
multimédia), lui permettant de négocier des exclusivités, par exemple.
Présence sur tous les réseaux en France avec de très bonnes couvertures :
De par son statut d'ancien monopole, France Télécom est présent sur tous les réseaux de
télécommunications exploités en France, tant au niveau des réseaux terrestres (téléphonie fixe
traditionnelle, ADSL), qu'au niveau des réseaux aériens (GSM, GPRS, EDGE, 3G, 3G+). Il dispose en outre
d'un parc de hotspots Wifi.
En outre, France Télécom bénéficie d'une importante couverture sur ses réseaux aériens avec 99% de la
population couverte en GSM/GPRS/EDGE, et 66% par le réseau 3G/3G+ à fin 2007, ainsi que 30 000
hotspots Wifi (Source : Site Web Orange).
Cette présence conséquente est un avantage non négligeable, dans la mesure ou la présence sur les
différents réseaux associé à une couverture suffisante est un élément indispensable à France Télécom
pour mener à bien sa stratégie de convergence.
Points faibles :
Opportunités :
Le plan NExT :
Ce plan doit permettre à France Télécom de s’adapter à sa nouvelle condition d’entreprise privée soumise à
la pression d’un environnement très concurrentiel ; le plan prévoit désendettement, investissement dans la
R&D et la formation, innovations, amélioration des infrastructures et une focalisation de l’entreprise dans sa
stratégie de convergence des services. En outre, le plan NExT comporte des objectifs qui devraient aider au
redressement de l’entreprise, en fixant des objectifs opérationnels ambitieux à atteindre (préciser ?).
Les acquisitions renforcent l’avantage compétitif de France Télécom :
France Télécom achète des entreprises pour permettre le développement de ses activités, il s’agit
notamment d’acquisitions :
- pour proposer des services dans d’autres zones géographiques, grâce à un réseau existant (exemple :
l’opérateur mobile Amena, racheté par le groupe en 2005 (http://www.latinreporters.com/
espagnemult27072005.html)).
- pour proposer de nouveaux services dont France Télécom ne maîtrise pas forcément le savoir-faire
(exemple : Equant, spécialisée dans les solutions de déploiement réseau pour les grandes entreprises)
- pour acquérir des technologies dans le but de concevoir de nouveaux services (exemple : création de la
joint-venture W-HA avec l’américain iPIN, spécialisée dans les solutions de paiement sécurisé en ligne,
utilisée par les services de France Télécom (contenus payants sur les boutiques en ligne du groupe,
notamment).
Menaces :
France Télécom n’ayant pas tout à fait le même environnement concurrentiel selon le marché considéré
(télécommunication haut débit résidentiel ou téléphonie mobile), nous avons donc réalisé deux schémas
des cinq forces.
Concurrents du secteur
(rivalité entre les firmes
existantes)
SFR, Bouygues Télécom, MVNO
Concurrents du secteur
SFR et Bouygues Télécom ont leur propre réseau, tout comme Orange ; ce sont les “ancêtres” du
marché. Ils sont régulièrement accusés d’ ententes sur leurs prix ; en 2006, ils ont été de nouveau
condamnés à payer une amende record de 534 millions d’euros pour entente illicite. A la suite de cette
dernière condamnation, l’ARCEP décide d’ouvrir le marché français aux “opérateurs virtuels” (MVNO).
Ces opérateurs sans réseau se positionnent sur des marchés de niche : le “low-cost” qui propose une
offre identique mais moins chère (ex : Virgin Mobile); le “brand” qui cible une population spécifique avec
une marque connue (ex : NRJ mobile, Auchan mobile), ou encore le “corporate” qui concerne plutôt les
services aux entreprises.
Concurrents du secteur
(rivalité entre les firmes
existantes)
Free, Neuf Cegetel, Numéricable,
Alice
Concurrents du secteur
Free, Neuf Cegetel, Numéricable, Alice. Un autre sérieux challenger est sur le point d'émerger : SFR qui
sera alors présent sur tous les réseaux comme France Télécom. Le marché étant très dynamique (+
34,1% de CA entre le 30 juin 2006 et 30 juin 2007), la concurrence est féroce (offres nombreuses et prix
très compétitifs). De plus, le taux de pénétration du secteur ne concernant que 44% des ménages (en
comparaison, le taux de pénétration de la téléphonie mobile aujourd’hui presque à maturité, est de 74%
en 2006), cela signifie qu’il reste encore de la marge pour le développement de ce secteur.
La guerre entre les différents concurrents n’est pas prête de s’arrêter.
Définition du concept
Exemples de convergence :
La convergence numérique résulte de la fusion
entre trois éléments essentiels : l’information - Les Box avec les offres “triple play” (Internet,
(photos, musique, documents, vidéo), le support téléphonie, télévision)
(disque dur, pellicule photo) et le transport (réseaux, - La multiplicité des contenus sur les téléphones
support physique amovible) grâce à la numérisation mobiles grâce au haut débit mobile.
des contenus.
- La convergence de la téléphonie fixe et mobile
Elle peut se traduire, concrètement, entre autres, en une seule offre qui utilise conjointement le
par la fusion d’appareils (ordinateur, télévision, réseau terrestre ADSL via des points d’accès
téléphone fixe, voire mobile) ou de réseaux wifi et les réseaux de téléphonie mobile (ex :
(télévision par câble, réseau de téléphonie fixe, Unik, Twin de Neuf Cegetel, Freephone). Offre
mobile) jusque là très différents. (2) dite “quadruple play” lorsqu’elle est cumulée au
La convergence numérique et les technologies “triple play”. (1)
réseau haut débit comme l'ADSL ou la 3G ont Sources : (1) ARCEP (Lettre 48) et (2) Wikipedia
rendu accessibles de nouveaux services à travers
les réseaux de télécommunications, devenus
intégrables. La possibilité d’intégrer ces services
dans des offres uniques est alors devenue un enjeu
stratégique pour les entreprises du secteur des
télécommunications pour se différencier par rapport
à leurs concurrents en proposant des offres
simplifiées convergentes.
Causes :
- La convergence numérique et l’évolution des technologies réseaux (comme l’ADSL, la 3G, le Wimax), qui
donnent la possibilité aux acteurs des télécoms de proposer des offres plus riches et de les intégrer
- Services traditionnels arrivés à maturité (d’abord téléphonie fixe, puis aujourd’hui mobile)
- Comportement de mimétisme vis-à-vis des concurrents
Objectifs et Enjeux :
Il s’agit de proposer des offres simplifiées de services convergents dans le but de :
- Se différencier vis à vis de la concurrence
- Améliorer ou conserver la compétitivité
- Compenser le déclin des services traditionnels
Mise en oeuvre pour France Télécom - Il comprend aussi le déploiement en 2006 d’un
portail unique et simplifié d’accès aux services
Les principales offres convergentes : pour l’utilisateur, accessible depuis un ordinateur
mais aussi via d’autres terminaux comme les
- La Livebox et la Livebox Pro, fer de lance de la téléphones mobiles.
stratégie de convergence de France Télécom, lancée - En outre, toutes les activités mobiles, haut débit,
en septembre 2004 en réponse à la Freebox de Free, multi-services, et entreprises seront réunies sous
et qui réunit en un seul boîtier un terminal de la marque unifiée Orange au niveau international
téléphonie fixe, Internet, et de télévision numérique. (effectif au 1er juin 2006).
- Unik, un téléphone mobile qui réalise la convergence - Il prévoit également d’unifier la gestion des
fixe/mobile, car en plus de se connecter au réseau de réseaux, d’adapter les systèmes d’information
téléphonie mobile d'Orange, permet de bénéficier pour plus de réactivité, et un service client unifié
des services illimités du fixe en se connectant en Wi-fi avec un point de contact unique pour toutes les
à la Livebox du client lorsqu'il est à son domicile, offres.
ainsi qu'aux hotspots Wi-fi Orange en utilisation
nomade. - Enfin, il met en place une politique de R&D, avec
la création d’un nouveau centre d’innovation
- Business Everywhere, pour les professionnels, qui (explocentre) et d’un centre commun de
permet d’accéder depuis son ordinateur portable en développement de produits (technocentre), et un
nomade à Internet et au réseau Ethernet de son investissement pouvant aller jusqu'à 2% du CA
entreprise en utilisant les réseaux disponibles (GPRS, du groupe, afin de développer de nouvelles
EDGE, 3G, 3G+, RTC, ADSL, Wi-fi via les hotspots solutions innovantes en matière de convergence.
Orange) et avec un mot de passe unique. Source : Site Web France Télécom, dont Communiqué de
Source : Site Web Orange presse du 29/06/05 annonçant le plan NExT
Le 29 Juin 2005, France Télécom lance le plan NExT Le 1er juin 2006, tous les services proposés par
(Nouvelle Expérience des Télécommunications) visant France Télécom, à l’exception de la téléphonie fixe
à créer “un univers de services enrichis et simplifiés et traditionnelle, sont désormais vendus sous la
au Groupe afin de poursuivre sa transformation marque Orange. Ce symbole marque la volonté de
d'opérateur intégré” : convergence des services, des offres, et de leur
unification sous une seule et même marque.
- Ce plan prévoit notamment de développer une Source : Site Web France Télécom
nouvelle offre de services convergents et innovants.
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Cessions : Adaptation des réseaux :
Le 7 juin 2006, France Télécom annonce la cession Dès 2003, France Télécom a lancé la
totale de sa filiale d’annuaires PagesJaunes, en dépit de migration vers l’architecture de réseau
ses très bons résultats : CA de 209,4 millions d’euros au de type IMS (IP Multimedia
premier trimestre 2006, avec des prévisions de Subsystem) standardisée. Cette
croissance annuelle du résultat comprises entre 6,5 et standardisation va permettre à tous
8,5% (source : Journal du Net http:// les terminaux (fixes ou mobiles) de
www.journaldunet.com/0606/060608- communiquer selon les mêmes
pagesjaunes.shtml). Cette cession est motivée par la normes et d’unifier le système de
volonté de France Télécom de concentrer sa stratégie facturation. La convergence s’effectue
entièrement sur la convergence numérique, l’édition aussi au niveau du réseau.
d’annuaires et la tenue d’une régie publicitaire étant Source : Site France Télécom
considérés comme hors du coeur des compétences du
groupe. Le groupe annonce également par ailleurs la
cession de ses activités de communication par satellite
(MSC) (DegroupTest).
Marcel Roulet
Président d’honneur de
France Télécom
Jean Simonin
Maire et Vice-Président
d’une Communauté des
communes
Source : Site Web de France Télécom
- Le Monde.fr (http://www.lemonde.fr/)