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1. Quels ont été les changements majeurs apportés par Google

Penguin et Google Panda ? 

Google Penguin :

Penguin est une mise à jour faite par google en 2012. Cette mise à jour avait pour objectif de
ralentir les sites web utilisant des techniques de référencement naturels abusives tel qu’une
technique appelé le « bourrage de mot clés » consistant à inclure des mots clés n’ayant
aucun rapport et ne correspondant pas à la recherche du visiteur. Les visiteurs se
retrouvaient donc sur des pages qui n’avaient pas de rapports avec leur recherche. Penguin
a aussi été créé pour supprimer le « masquage » technique de référencement abusif
masquant « la réelle identité » de la page web.

Google Panda : 

L'algorithme Panda est un « filtre de recherche ». Introduit pour la première fois en février
2011, il pénalise le référencement des sites web dont le contenu est de faible qualité. Ce
filtre vise essentiellement à lutter contre les sites de contenu, créés uniquement pour le
référencement et le spam.

L'algorithme Panda est mis à jour régulièrement pour permettre aux sites précédemment
pénalisés de récupérer leur référencement après avoir amélioré la qualité de leur contenu,
ou au contraire, pour pénaliser les sites qui ne respectent plus les directives de Google. Lors
de son premier déploiement, Panda a eu un impact majeur sur la configuration des résultats
de recherche en altérant 12% des SERPs aux États-Unis !

Après la mise à jour 4.2, la qualité du contenu est devenue un facteur de référencement et
l'intégration de Panda à l'algorithme principal de Google a été confirmée en janvier 2016.
Google n'annonce désormais donc plus les mises à jour de Panda : cet algorithme est
constamment pris en compte pour définir le classement d'un site web dans les pages de
résultats de recherche.

Quel est le nom de la dernière mise à jour importante de l’algorithme Google ?

Quels nouveaux changements a-t-elle introduit ?

Google Page Expérience Ou Core Web Vitals

Prévue initialement pour mai 2021 puis repoussée à l'été, la Google Page Expérience va
engendrer certains changements dans les techniques de référencement utilisées jusque-là.
Et comme la précédente mise à jour, celle-ci va se focaliser sur l'expérience utilisateur. De
ce fait, l'algorithme va être modifié de façon à mieux évaluer l'expérience des sites internet.
Les points de contrôle – ou « signaux web essentiels » comme les appelle Google – seront :

L'analyse du temps d'affichage (LCP – Largest Content Pain). Le laps de temps entre le
moment où l'utilisateur clique pour afficher la page et le moment où le navigateur répond à la
demande (FID – First Input Delay).
La stabilité visuelle de la page pendant le temps de chargement (CLS – Cumulative Layout
Shift).

Ces trois critères deviendront donc des critères importants quant aux classements des sites
dans les résultats de recherche à partir de mai 2021. Ceux qui obtiendront de mauvais
scores se verront déclassés.

Pour bien se préparer à la Google Page Expérience, il faudra travailler sur le temps de
chargement des pages, le temps de réponse du serveur, la performance des images en les
convertissant au format WebP et enfin, soigner le design adaptatif.

À noter qu'une bonne expérience utilisateur se construit grâce à la compréhension de

l'internaute et de son intention de recherche. Il est alors important de se demander si les
pages qu'on souhaite référencer correspondent à une des quatre intentions courant, soit :

L'intention de navigation : l'internaute recherche un site en particulier.

L'intention informationnelle : l'internaute recherche une information précise.

L'intention commerciale : l'internaute recherche un produit ou un service à acheter.

L'intention transactionnelle : l'internaute est en situation d'achat.

Qu’est ce que le duplicate content ? 

Le duplicate content, appelé en français contenu dupliqué, fait référence aux contenus
éditoriaux identiques ou d'une grande similitude. Ils peuvent être publiés au sein d'un même
domaine ou sur plusieurs sites. En d'autres termes, les mêmes blocs de textes sont
dupliqués sur plusieurs pages d'une même URL ou des URL distinctes.

Qu’est ce que le trust flow et le citation flow de Majestic SEO ? 

Majestic Backlink Analyzer dispose de l'une des plus grandes et meilleures banques de
données de liens de l'ensemble du Net. Il est par ailleurs possible de l'utiliser partiellement
en tant qu'utilisateur non-enregistré.

Le plugin met en avant des indicateurs comme la quantité et la valeur des liens retour. Vous
avez ainsi la possibilité de voir les liens qui renvoient aux vôtres ou au site en cours de
consultation. Majestic est disponible pour Chrome et Firefox.

La version gratuite donne uniquement accès à l'onglet « récapitulatif », à savoir au nombre

de backlinks et à leur historique, au Citation Flow, au Trust Flow ainsi qu'au nombre de
domaines référents.

Pour utiliser les différents outils proposés par l'extension, comme les détails des backlinks et
des ancres, par exemple, il est nécessaire de se créer un compte. L'abonnement coûte entre
47 € et 380 € mensuels en fonction des options choisies.

Majestic Backlink Analyzer est disponible en 11 langues dont le français, l'allemand, le

portugais ou encore le chinois.
Cas semetis :

“Nous apparaissons désormais dans le top 5 pour la plupart des requêtes, classées selon le
volume de clics (non brand)”. En d’autres mots ? Expliquez cette phrase.

Cela signifie que lorsqu’une recherche sur Google est lancée, le site Semetis est classé
parmi les 5 premiers dans le taux de volume de clics. On peut voir sur le graphique
représenté que pour la première entreprise on peut trouver un taux de clique égale à celui
ci :

569/2125 : 0.27% = 27% de taux de clique sur le premier site, en outre le site classé premier
reçoit en taux de clique une visite sur quatre. 

Quelles ont été les actions concrètes mises en œuvre ? Faites-en la liste et expliquez. (On
parle bien des actions concrètes, pas de l’étude initiale et/ou de la définition de la stratégie ). 

La stratégie : 

L'audit SEO - vous l'avez déjà deviné, l'audit a permis de mettre en place la stratégie. En
effet l’audit a pour rôle d’exposer les tenants et les aboutissants de la société. Au cour de
l’audit la mise en place des besoins SEO ont été communiqué et une stratégie a commencé
à être pensée

La stratégie de transparence a été mise en place avec une intention de vente non refoulée.
En effet, Semetis atteignait les utilisateurs relevant par la suite un contenue distrayant était
créé afin d’attirer ces derniers une fois attiré Semetis proposait son offre afin de convertir les
utilisateurs.

La recherche de mots-clés : 

Étape importante et définition de de recherche ciblés selon 3 facteurs : volume de recherche,

impact commercial et la concurrence (benchmark). 
Se limiter aux 10 recherches ayant obtenus les meilleurs résultats par le biais de la formule
suivante : volume de recherche x impact commercial x concurrence
Utiliser les outils de Google pour trouver les meilleurs mots-clés. 

La création de contexte :

Création de contenus : affiliés à des personnes n’ayant aucun lien avec l’entreprise ou bien
une équipe dédiée à cela. 
La meilleure option: prendre des personnes déjà en place chez un client/fournisseur.
Mots clés utilisés : ceux qui ont été ciblés pour faciliter la rédaction de leur contenu
ROI : Return of investment, la création de contenu est une étape importante de la création
de ce projet puisque, plus les articles produits sont de qualités et meilleur sera le
référencement de notre site web, c’est une sorte de compétition de qualité qu’organise
Google à travers son référencement. 

Pour se faire connaître:

 Semetis mise sur la recherche de liens externes pertinents, cela a permis le gain du valeur
ajoutée indéniable. En plus de cela, la société s'est aussi inspirée des liens utilisés par les
concurrents. 
Le SEO sur la page, les pages web avant leur publication ont été examinées. 

La surveillance et le pilotage du navire (CTR : click to rate ou taux de clique) 

Il faut qu’un internaute clique et agisse avec la page Google pour évaluer au mieux la
notation du CTR, celui-ci sera non seulement illustré par le biais de chiffres mais non
seulement de symbole pour mettre en évidence les résultats.
Le temps passé sur le site joue un rôle important car lorsque le Bounce rate d’un site est
supérieur à la moyenne son référencement réévalué.

1. En quoi leur stratégie va au-delà du SEO ? C’est expliqué à un moment dans

l’article.

Les audits SEO englobant tout, de la mise en œuvre des meilleures pratiques de base sur la
page du site, aux recommandations techniques avancées en matière de référencement.

Toutes les entreprises n'utilisent pas le même angle pour leur stratégie SEO, l'objectif est de
donner des informations véridiques, mais d'orienter le lecteur vers votre offre. La stratégie va
au-delà du SEO car ils souhaitent atteindre leurs utilisateurs et enfin convertir afin de mieux
considérer afin de mieux proposer leurs offres. La stratégie est bien plus importante car la
finalité est de proposer l’offre.