BENZEMA

Quelle stratégie d’image faut-il proposer à Karim Benzema ?

Introduction :

Vénéré en Espagne mais controversé en France : le buteur star du Real Madrid, Karim Benzema a
longtemps pâti de son image de "bad boy" et de ses démêlés judiciaires qui l’ont écarté cinq ans
des Bleu
Rappel de l’a aire Valbuena : Le joueur de l'OL est appelé par un inconnu qui dit détenir une
vidéo intime -une sextape qui aurait été subtilisée- et tente de le faire chanter, menaçant de la
publier avant l'Euro-2016. Mathieu Valbuena dépose plainte. Karim Benzema et Mathieu Valbuena
-qui ignore encore l'implication présumée de son ami- discutent ensemble. C’est là que le joueur
du Real Madrid est accusé d'avoir incité son coéquipier à payer ses maîtres chanteurs.

Aujourd’hui Benzema a repris sa place en EDF, mais cela découle de longues négociations
dans le milieu du football évidemment, mais toute une stratégie de communication de longue
durée.

Nous allons donc étudier L’évolution de la stratégie d’image et de communication de

Benzema qui n’a jamais été aussi parfaite qu’aujourd’hui mais qui l’a de nombreuses fois desservi

: Se demander si Benzema a été victime de sa communication ?

—> Je vais articuler cet exposé autour de plusieurs aspects : judiciaire, médiatique, la non
sélection de Benzema…

I- L’a aire Benzema : une a aire médiatico-judiciaro-politique, qui incarne une stratégie de
communication désastreuse.

1) Image et Réputation : A aire Valbuena

-L’erreur suprême, c’est l’interview dans Marca en 2016, juste avant l’Euro « organe o ciel » du
Real Madrid, pour expliquer qu’il n’a pas été retenu, car le sélectionneur, « Didier Deschamps,
a cédé à la pression d’une partie raciste de la France ». Et de rappeler à son interlocuteur
espagnol qu’« en France un parti extrémiste [Le Front national] est arrivé en seconde position lors
des deux dernières élections ».

On voit que ces déclaration n’a pas été ré échi : même son directeur de communication je
crois avait dit, non mais même la je peux plus le défendre. Il a parlé avec colère ou autre mais
cette déclaration l’a condamné.

2- Le dossier Benzema ne se limitait plus à une histoire de sélection : Epilogue d'une histoire
politique

Okay ca communication n’était pas parfaite, mais dans tous les cas cette histoire lui
échappait des mains malgré lui, et ne lui appartenait plus.

-En réalité, Karim Benzema n’a jamais été vilipendé seulement pour ce qu’il fait, mais pour ce qu’il
est – ou plutôt pour ce qu’il représente au yeux de ceux qui le critique et de qui il est le problème
bien avant d’en être un en soi.

—> Tout la classe politique s’en est mêlé : citation LEPEN

ff
s

ff
ff
ff
fl
ffi
 —> Il faudrait interroger le rapport qu’entretiennent d’autres pays de football avec leurs
« méchants » nationaux, qu’ils se comportent mal sur le terrain (là où un Benzema ne s’est jamais
fait remarquer par de mauvais gestes) ou en dehors [2]. Comparaison ne valant pas raison, il
faudrait surtout se demander si le football a – à ce point – vocation à incarner des « valeurs » et à
devenir une entreprise de moralisation publique et d’édi cation des foules. De cela aussi, le cas
Benzema est exemplaire.

Conclusion : Benzema au centre d’une a aire judiciaire de base, mais cette histoire tout
les partis prenantes existantes s’en sont mêlés : toute la classe politique, les médias etc. Il n’était
plus seulement d’une histoire judiciaire ou de non sélection.

II-Une intégration en EDF qui demande une redé nition de son image

Aujourd’hui Benzema a réintégrer l’EDF, mais je pense sincèrement que ce la n’aura jamais été
possible si il avait campé sur ces positions et continuer à avoir le comportement qu’il a adopté
dans le passé.

On ne peut pas non plus parler uniquement de la stratégie d’image sans parler de ce qui se passe
sur la pelouse : l’un ne peut exclure l’autre.

Benzema personnage controversé arrive au summum de l’EDF, les bleus ont été à la fois
champion d’Europe et Champion du Monde. Selon le sondage de l’IFOP : 75% des fans de foot
favorables à son retour, Mais l'ensemble de la population est beaucoup plus divisée: seuls 56%
des Français interrogés voient d'un bon œil le retour de Benzema en Bleu, 37% s'y disent
opposés.

—> Okay Benzema revient, mais il devait montrer qu’il était à la hauteur de cette équipe et ne pas
in uencer sur le collectif qui marchait bien jusqu’à là.

1 - Une crainte de l’avenir qui l’a obligé à repenser sa manière de communiquer

- Itw exclusive dans de TF1 : On sent une vraie sincérité dans sa relation avec Mathieu Valbuena.
Au moment où il s’excuse pour le ton employé lors de la conversation avec son ami, la partie
gauche de son visage remonte, on assiste à un retroussement de son nez, c’est presque du
dégoût qu’il ressent pour lui-même. Là il y a une petite remise en cause de son comportement.
Il a  le sentiment qu’il est allé trop loin, ce n’est plus de la colère comme au début, quand il est
franchement outré de se retrouver embarqué dans cette a aire. Pour revenir à Valbuena,
Benzema xe le journaliste droit dans les yeux quand il lui dit qu’il espère que ça va bien se
terminer pour son partenaire. Ça veut dire qu’il le pense vraiment et qu’il y croit ».

2- Une arrivée en EDF en douceur, avec notamment de belles déclarations qui jouent en sa faveur
+ il n’a plus rien à vois avec l’image du Bad Boy

- Vidéo Youtube : On le voit se réveiller dans sa sublime maison, aller à son entrainement, se
balader... Une recette qui a beaucoup séduit puisque des milliers de personnes se sont déjà
abonnés à sa chaîne. 

- Repenser son branding : Ses communications sont ré échies et choisies en fonction de son
image, en faisant la une du magasine Vogue man arabia, il s’impose comme une icône de la
mode. Aussi que luxe que streetwear, il est un exemple de réussite, et la retranscription parfaite
d’une génération contemporaine. 

fl
fi
ff
fi
fl
fi
ff
- Déclarations EDF : Il est er d’être passé après tout cet orage, et de revenir en EDF

Conclusion :
KB9 apparaît comme un symbole « du désamour entre Français », pour reprendre l’analyse du
journaliste Alexandre Devecchio et incarne le dilemme identitaire d’une partie de la jeunesse issue
de l’immigration.

Sa communication a été désastreuses, son interview dans Marca a été catalyseur de bcp de
choses, mais il a réussi à s’assagir et il a été intégrer en EDF, mais reste quand même suspendu
aux lèvres du tribunal : jugement sera rendu le 24 Novembre, on peut espérer une évolution de sa
communication.

—> Okay la communication a été désastreuse, mais cet a aire appartenait à tout le monde sauf à
lui : 66 millions de français, politiques, médias, supporters.

Solution : communiqué sur son identité plutôt que sur cette a aire, car c’était le problème.

fi
ff
ff