devenir un avantage concurrentiel dans les domaines où le virage digital n'a pas
totalement été accompli par les entreprises7.
1.2.2 Les apports de la digitalisation dans les entreprises8 Il est bien évident que la transformation digitale est un apport bénéfique pour toute entreprise selon les critères suivants : 1.2.2.1 Pour le plan marketing et commerciale Le digital est tout d‟abord nettement moins cher. Les coûts de communication sur internet sont sans comparaison avec ceux des supports plus classiques. Les coûts de distribution via l‟e-commerce le sont tout autant, les opérations marketing et commerciales lancées via le digital sont aussi bien plus simples et rapides à mettre en œuvre. Une courte préparation, sans besoin de coordonner différents corps de métier ou prestataires, sans délai de transmission et autres atermoiements. 1.2.2.2 Un marché à grande échelle Le digital n‟a pas de frontière spatio-temporelle. L‟entreprise peut donc en profiter pour convoiter de nouveaux marchés, provoquer de nouveaux contacts bien au-delà de sa zone de chalandise historique, avec en plus l‟assurance que son activité digitale continuera de produire des effets 7j/7, 24h/24, aussi longtemps qu‟elle le souhaitera. 1.2.2.3 Une relation client transfigurée Le digital a changé la relation client. Désormais le client réside véritablement au cœur de l‟entreprise. Il dispose de toute l‟information dont il a besoin, il peut interagir avec l‟entreprise, rentrer en contact avec elle à tout moment, de n‟importe où, et par n‟importe quel moyen