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Cohabitation
inter-
générationnelle
solidaire
POUR
Cohabitation
inter-
générationnelle
solidaire :
Quels leviers de
développement ?
Rapport de synthèse – septembre 2020
Avant-propos de la Cnav
Aujourd’hui, de plus en plus de Dans ce contexte, la Cnav a signé
retraités aspirent à vieillir chez une convention de partenariat avec
eux le plus longtemps possible. les réseaux associatifs CoSI et LIS
Cependant, des circonstances devenus en septembre 2020 Coha-
peuvent contrarier cette aspira- bilis, qui a pour objet de promouvoir
tion naturelle : isolement social, la cohabitation intergénérationnelle
précarité financière, solitude, etc. solidaire sur les territoires, favori-
ser une meilleure connaissance
La cohabitation intergénération- et adhésion des séniors à cette
nelle et solidaire peut, pour un solution et participer à la réflexion
certain nombre de personnes sur la structuration des concepts de
âgées, faciliter le vieillissement cohabitation intergénérationnelle.
et l’autonomie à domicile. Dé- Dans le cadre de ce partenariat,
sormais, la loi n° 2018-1021 du une étude a été réalisée autour du
23 novembre 2018, la loi ELAN, développement de la cohabitation
portant sur l’évolution du logement, intergénérationnelle solidaire et
de l’aménagement et du numérique les leviers de ce développement.
a défini un régime juridique pour la Cette étude a permis de faire un
cohabitation intergénérationnelle état des lieux de l’existant, des
solidaire. L’article 117 de cette attentes et de la perception des
loi et l’arrêté du 13 janvier 2020 offres, mais aussi de faire remonter
relatif à la charte de la cohabitation les principales réticences des re-
intergénérationnelle solidaire en traités à l’égard de la cohabitation
précisent les contours. intergénérationnelle solidaire.
Les principaux résultats de cette
étude sont ici présentés. La pré-
sente étude a été réalisée sur une
période de 8 mois avec l’appui
d’un comité de pilotage composé
du réseau LIS, CoSI, la Cnav, la
Cnaf, la DGCS, la Dhup, l’USH
ainsi que Paris Habitat.
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
Introduction
Contexte
moins de 10 % 15 % - 20 % 25 % - 30 % plus de 35 %
10 % - 15 % 20 % - 25 % 30 % - 35 %
Source : Insee. Loïc Trabut et Joëlle Gaymu, Population & Sociétés n° 539, Ined, décembre 2016.
1
Ined, habiter seul ou avec des proches après 85 ans en France : de fortes disparités
selon les départements Populations & Société, n° 539, décembre 2019
2
CNSA, les chiffres clés de l’aide à l’autonomie, 2019
En parallèle de cette situation, les « cohabitation intergénérationnelle
difficultés d’accès au logement solidaire » a été imaginé il y a
des jeunes de moins de 30 ans 15 ans avec, de manière sché-
sont très importantes. En effet, matique, deux formules « types » :
« une grande part de la jeunesse • l’une implique une présence du
est aujourd’hui dans l’incapacité jeune le soir et est gratuite ou
d’accéder à l’émancipation de impliquent en plus une faible
son foyer familial en raison des participation aux charges com-
nombreuses barrières systémiques plémentaires pour le jeune ;
qui empêchent une autonomie • une autre n’implique aucune
réelle. L’augmentation constante contrainte et suppose une
du prix des loyers ou encore la indemnité d’occupation signifi-
part considérable des frais inhé- cativement en deçà des coûts du
rents au logement financés par le marché immobilier local versée
foyer familial (61 %) ne sont que par le jeune hébergé au senior.
quelques exemples des multiples
freins existants à l’accès au loge- Les deux formules supposent la
ment autonome »1. Et, selon l’Unef, création d’un lien social et, sur la
après avoir perçus l’ensemble base de ces deux formules types,
des aides possibles (bourses sur le « contrat » noué entre jeune et
critères sociaux, APL etc.), il reste senior est toujours sur mesure, et
en moyenne aux étudiants 838 € accompagné par les associations.
par mois à payer2.
L’âge moyen des jeunes est de
Pour répondre à la solitude des 22 ans. Celui des seniors est de
seniors ou à la demande en loge- 81 ans pour la première formule
ment des jeunes, le dispositif de et 74 ans pour la seconde3. Entre
1
Fage, l’accès au logement des jeunes, septembre 2017
2
Unef, enquête sur le coût de la vie étudiante 2018, août 2018
3
Réseau CoSI, rapport d’activité 2016, 2017 et 2018
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
9
ces deux formules, une diversité veloppement, de nombreux acteurs
de pratiques existe en termes s’engagent pour la promotion de la
contrepartie financière modeste cohabitation intergénérationnelle
« plafond »1, de cotisation, d’ac- solidaire :
compagnement, etc. Les deux plus • ministères : Cohésion des terri-
importants réseaux de cohabitation toires, Solidarités et santé ;
intergénérationnelle et solidaire, • élus : Sénat, Assemblée natio-
le réseau CoSI (cohabitation nale, élus locaux ;
solidaire et intergénérationnelle) • corps intermédiaires : CFDT,
et le réseau LIS (logement intergé- CFDT Retraités, CFTC, USH,
nérationnel et solidaire) regroupent Uniopss, etc. ;
plus de 35 structures et totalisent • structures d’accompagnement :
plus de 900 contrats signés entre associations, plateformes,
le 1er janvier et le 31 décembre. centres communaux d’action
Cependant, la demande est plus sociale (Ccas), etc.
importante que l’offre : 61,5 % de
jeunes –sélectionnés ou non –sou- Ainsi, une politique publique
haitant réaliser une cohabitation ne voit progressivement le jour afin
trouvent pas de seniors. En 2016, d’organiser la filière émergeante :
42,7 % des jeunes sélectionnés ne • intégration dans la loi n° 2018-
trouvait pas de seniors2. 1021 du 23 novembre 2018
portant évolution du logement,
En conséquence, une forte de l'aménagement et du nu-
dynamique de structuration de la mérique : L. 118-1 du code de
cohabitation intergénérationnelle l’action sociale et des familles et
solidaire a été impulsée depuis L. 631-17,18 et 19 du code de la
2017. Pour lever les freins à ce dé- construction et de l’habitat ;
1
C’est-à-dire la limite que les structures associatives donnent au senior en la matière.
2
Réseau CoSI, rapport d’activité 2017, 2018
• financement du réseau CoSI grâce à la création d’un cadre
comme tête de réseau émer- juridique ad hoc n° 2018-1021
geante par la Caisse nationale du 23 novembre 2018. Pour
des Allocations familiales (Cnaf) aller plus loin, il convient de
• projet convention de coopération poursuivre l’identification des
entre le réseau LIS et réseau facteurs de développement
CoSI ; (structure d’offre, communi-
• arrivée de nouveaux acteurs cation, etc.) et de se poser la
« terrain » structurant : agence question suivante : Quels sont
départementale d’information les leviers de développement
pour le logement (Adil), ADMR, de la cohabitation intergéné-
Ccas, Soliha, etc. rationnelle solidaire ? C’est à
cette question qu’a tenté de
On estime à plus de 1,5 millions répondre l’étude réalisée par
le nombre théorique de loge- CoSI Expertise, en partenariat
ments en sous peuplement pro- avec le réseau LIS, pour la
noncé ou très accentué occupé Caisse nationale d’assurance
par un ménage d’une personne vieillesse (Cnav).
âgée de [60 ans ou plus] n’étant
pas contraint de déménager et
ne souhaitant pas déménager1.
Cependant, le développement de
la cohabitation intergénération-
nelle est en 15 ans d’existence
encore limitée. Pour accélérer
l’essaimage du dispositif, un
premier frein majeur a été levé
1
Estimation à partir de CAF NPDC/Cresge – Université Catholique de Lille,
Le logement intergénérationnel : évaluation de l’offre et de la demande potentielle.
Rôle des politiques publiques, 2010. Nota : on parle de sous-peuplement prononcé
s'il compte deux pièces de plus que la norme et de sous-peuplement très accentué
s'il compte au moins trois pièces de plus.
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
11
Méthodologie de l’étude
1
Le réseau CoSI et le réseau LIS fusionnent pour devenir Cohabilis au 29 septembre 2020.
2
Outre la Cnav, la Cnaf, la DGCS, la Dhup, la CCMSA et l’USH ont participé au pilotage
de la réalisation de l’étude.
Table
des matières
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
13
1. Étude documentaire 12
2. Enquête qualitative auprès
des seniors 50
3. Perception par les organisations
de jeunesse 86
4. Recommandations finales 96
1
Étude documentaire
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
1
En italique, les extraits du texte de loi
2
Remarque : il s’agit ici du contenu de la loi. Plus haut, nous relevons que dans
les pratiques en cours depuis 15 ans, il peut y avoir une gratuité pour le jeune.
Le législateur ou le gouvernement n’ont pas prévu de plafond ni de plancher.
Il existe donc une grande liberté d’interprétation possible.
16
« Le coût de la ou des pièces place sans obligation d’accord
principales sous-louées est calculé de la part du propriétaire ou du
au prorata du loyer et des charges bailleur social. L’accueillant a juste
rapportées à la surface habitable une obligation d’information du
du logement. » bailleur, qu’il soit privé ou social.
Dans le parc social, pour faciliter
La contrepartie modeste deman- la diffusion, une convention entre
dée au jeune peut inclure en plus bailleur et association promouvant
d'une partie du loyer, une partie la cohabitation intergénérationnelle
des charges locatives et des abon- solidaire peut être réalisée mais
nements (fluides par exemple)1. n’est pas obligatoire. Le mou-
vement HLM s’est par ailleurs
En « complément » de cette formellement engagé dans un
contrepartie le jeune peut réaliser protocole d’accompagnement
des « menus services », sans lien avec l’État signé le 4 avril 2018,
de subordination, sans but lucratif à expérimenter la cohabitation
pour aucune des parties, sans intergénérationnelle.
possibilité de requalification en
contrat de travail. • L’article 117 de la loi ELAN
indique également que « le
Le contrat de cohabitation intergé- cadre général et les modalités
nérationnelle solidaire est d’une pratiques » seront précisés dans
durée librement convenue entre les le cadre d’une charte définie par
parties. Le préavis est d’un mois. arrêté. Au moment de l’étude,
l’arrêté n’était pas paru. Ce der-
Dans les cas de sous-location, nier, publié le 13 janvier 20202,
la cohabitation peut être mise en reprend les modalités et le fonc-
1
Confirmation de la Dhup, III de l’article L. 442-8-1 du CCH
2
Arrêté du 13 janvier 2020 relatif à la charte de la cohabitation intergénérationnelle
solidaire
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
17
tionnement actuels des structures • s'assurer que les engagements
de cohabitation. Elle rappelle les réciproques soient motivés par
actions que doivent mettre en l'entraide et pour concourir au
œuvre une association accom- vivre ensemble ;
pagnant un jeune et un senior • s'assurer que les locaux loués
dans le cadre de la cohabitation, ou sous-loués au jeune sont en
par exemple : bon état d'usage, ne présentent
• « travailler en lien avec les ac- aucun risque manifeste pour la
teurs sociaux et médico-sociaux sécurité physique et la santé et
du territoire pour assurer une offrent les conditions d'hygiène
coordination et une information et de confort exigées pour une
sur ce dispositif ; affectation à un usage d'habi-
• analyser les besoins et les tation ».
attentes des seniors et des
jeunes intéressés en vue d'une Sur la question des « menus
cohabitation ; services », la charte précise
• s'assurer de l'adhésion des clairement que l’association doit
candidats aux valeurs fonda- « informer les parties que le jeune
mentales de la cohabitation n'a pas vocation à intervenir en
intergénérationnelle solidaire : substitution des professionnels
respect et solidarité ; d'aide et de soins à domicile »,
• accompagner la recherche des ainsi les « menus services » ne
candidats potentiels, leur mise seront jamais des soins infirmiers
en relation et le suivi du binôme et les activités qui s'y rattachent
jeune et senior tout au long de la (toilettes, délivrance et surveil-
durée du contrat de cohabitation lance de prise de médicaments,
intergénérationnelle solidaire ; etc.) ». Elle donne l’exemple de
la « présence bienveillante dans possible que le senior et le jeune
le respect de la vie privée ». Elle perçoivent une allocation loge-
rappelle que les menus services ment. En effet, l’article L. 831-2
ne sont pas « assimilables à une du code de la sécurité sociale a
prestation régulière normalement été modifié, notamment par l’ajout
fournie par un prestataire ou par de l’alinéa suivant : « Dans les
l'emploi direct ou en mandataire cas prévus au troisième alinéa
d'un salarié à domicile ». Enfin, du présent article, la personne
elle rappelle la jurisprudence sur sous-locataire est assimilée à
la question de la subordination : un locataire pour le bénéfice de
« Le lien de subordination est l’allocation de logement prévue
caractérisé par l'exécution d'un à l’article L. 831-1 du présent
travail sous l'autorité de l'em- code, au titre de la partie du
ployeur qui a le pouvoir de donner logement qu’elle occupe ». Des
des ordres et des directives, précisions ultérieures devraient
d'en contrôler l'exécution et de être transmises par la direction
sanctionner les manquements de de l’habitat, de l’urbanisme et des
son subordonné »1. paysages (Dhup) du ministère de
la transition écologique et solidaire
Dans le cadre de l’article 116 de la et la Cnaf.
loi citée plus haut, il est désormais
1
Cass. soc., 13 novembre 1996, Bull. civ., V, n° 386 ; pourvoi n° 94-13187
2
Article L.442-3-1 du code de la construction et de l’habitation
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
19
La charte parue le 13 janvier 2020 la démarche suivante « dans le
recommande par ailleurs aux asso- parc social, informer au préalable
ciations un conventionnement avec le bailleur social, et le cas échéant
les bailleurs sociaux impacté par signer une convention définissant
la cohabitation intergénérationnelle le rôle de l'association et de ce
solidaire, sans le rendre obliga- dernier pour la constitution des
toire. Elle préconise notamment binômes et leur suivi ».
21
la famille. Au demeurant, si le Tous ces points d’achoppement
senior est en perte d’autonomie, ont été levés. En revanche, la
la structure vérifie que les ser- fiscalité est plus ou moins adap-
vices nécessaires sont souscrits tée, selon les territoires. En effet,
auprès de professionnels pour le plafond s’applique de manière
l’accompagnement et l’aide de uniforme à l’Île-de-France, sans
cette perte d’autonomie ; distinguer, par exemple, les prix
du 7e arrondissement de Paris et
• il convenait également de faire un de Saint-Denis (93). De même,
sort au risque de requalification le plafond est le même pour
de la convention en bail qui Bar-Le-Duc (55) et Lyon. Cela
impliquant un risque pour les n’est pas cohérent avec la réalité
associations d’être accusées des prix du marché, comme nous
d’exercice illégal de la profession le verrons plus loin dans cette
d’agent immobilier1. étude.
23
Sur - et sous-peuplement des logements des personnes retraitées
âgées de 60 ans et plus selon le statut d'occupation (en %)
PEUPLEMENT
SOUS-
NORMAL OU
PEUPLEMENT SURPEUPLEMENT TOTAL
SOUSPEUPLEMENT
PRONONCÉ
MODÉRÉ
ENSEMBLE 76,8 18,7 4,5 100
Locataire
50,1 37,0 12,9 100
parc privé
Locataire
49,6 37,3 13,1 100
parc social
Meublé ou
37,7 35,1 27,2 100
en hôtel
Logé
68,5 23,7 7,8 100
gratuitement
Source : Insee, recensement 2015 de la population – France métropolitaine hors Corse – personnes
retraitées âgées de 60 ans et plus résidant en maison ou en appartement.
Lecture : 4,5 % de l’ensemble des personnes retraitées âgées de 60 ans et plus vivent dans un logement
surpeuplé au sens de l’Insee.
1
Caisse des dépôts et consignations, les conditions de logement des personnes
âgées, juillet 2019
Si l’on considère que : constatons un potentiel théorique
• 74,1 % des personnes de 60 ans important. Déjà en 2010, la caisse
et plus sont propriétaires1 ; d’Allocations familiales (CAF) du
• l’Ifop estime dans une étude2 Nord-Pas-de-Calais et le Centre
que 15 % des retraités sont de recherches économiques, so-
prêts à louer leur chambre (sur ciologiques et de gestion (Cresge)
971 propriétaires n’ayant jamais estimaient à 2 204 357 le nombre
loués leurs chambres) ; de logements en sous peuplement
• la France compte 14,3 millions prononcé ou très accentué occupé
de retraités ; par un ménage d’une personne
• au-delà de 65 ans un logement âgée de 50 ans ou plus n’étant
est habité par 1,6 personne en pas contraint de déménager et ne
moyenne. souhaitant pas déménager3.
1
Insee, caractéristiques des propriétaires occupants, 2013
2
Ifop, les propriétaires français et le logement chez l’habitant, 2014
3
CAF du Nord-Pas-de-Calais – Cresge – Université Catholique de Lille, le logement
intergénérationnel : évaluation de l’offre et de la demande potentielle rôle des politiques
publiques, 2010
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
25
1
Ifop, marché et habitat inclusif, quelles offres de services ? février 2019
2
Ined, « Population & Sociétés », décembre 2016
3
Petits frères des pauvres, Solitude et isolement quand on a plus de 60 ans en France
en 2017, septembre 2017
L'indicateur d'isolement relationnel décliné par cercles de sociabilité
Auprès de la population française métropolitaine âgée de 60 ans et plus
Les isolés Les isolés
Les isolés Les isolés du cercle des réseaux
du cercle familial du cercle amical «voisinage» associatifs
22 % 28 % 21 % 55 %
Sont considérées comme isolées, les personnes ne rencontrant jamais physiquement les membres de leur réseaux
de sociabilité (famille,amis,voisins, acteurs associatifs) ou ayant uniquement des contacts très épisodiques avec ces
différents réseaux (quelques fois dans l’année ou moins souvent).
Source : Petits frères des pauvres, Solitude et isolement quand on a plus de 60 ans en France en 2017,
septembre 2017
1
Frédérique Aribaud et Jean-Paul Treguer, le silver marketing, 2016
2
Insee, tableaux de l'économie française, 2018
3
CDC habitat, 2019
4
L’Express avec AFP, Un rapport s'alarme d'une « précarisation des seniors »,
8 novembre 2018
5
Le seuil de pauvreté monétaire, qui correspond à 60 % du niveau de vie médian
de la population, s’établit à 1 041 euros par mois pour une personne seule en 2017.
Insee, tableau de l’économie française, édition 2020
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
27
Le lien intergénérationnel reste sionnellement par eux 1. Après
une « valeur » et une pratique 80/85 ans, le cercle familial
ancrée. Lorsqu’ils sont jeunes, proche est celui où la solidarité
par exemple, l’intervention des se resserre (62 % des 80 ans
grands-parents est loin d’être et plus voient au moins l’un de
anecdotique : environ deux tiers ses enfants une à plusieurs fois
des enfants de moins de 6 ans par semaine contre 49 % à 70-
sont gardés au moins occa- 79 ans)2.
1
Présenté par Agnès Canayer et plusieurs de ses collègues, sénatrice de Seine-
Maritime, enregistré à la présidence du Sénat le 6 octobre 2017
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
29
˃ convention Cnav avec CoSI - développement d’un CRM CoSI
et LIS ; (7 usagers), existence d’un
˃ réalisation de la présente CRM commun LIS Aura ;
étude ;
˃ création de la plateforme • autres caisses et fondations :
d’échange interculturel et - Klésia, AG2R, etc. : importants
intergénérationnel Toit + Moi1, appuis financiers,
- fondation Macif : importants
• têtes de réseaux : appuis financiers ;
- têtes de réseaux spécialisées :
CoSI, LIS, Ensemble 2 Géné- • partenaires sociaux & entre-
rations (E2G), prises :
- union sociale pour l’habitat - CFDT et CFDT retraités :
Caisse interprofessionnelle soutien, partenariat CoSI pour
de prévoyance : protocole les adhérents,
d’accompagnement avec l’État - CFTC : soutien,
2018-2021, - France Télévisions, Mutuelle
- Uniopss : adhésion de CoSI, des Douanes, AG2R.
soutien, échange avec les
autres têtes de réseau de la Au total, depuis 2017, une forte
jeunesse, de la vieillesse et du dynamique d’encouragement de
logement ; la cohabitation intergénérationnelle
solidaire est impulsée et de nom-
• acteurs numériques : breux acteurs s’engagent pour sa
- plateforme : Toit+moi, Nooloji, promotion. Une politique publique
Roomlala, loc-services, etc.2, voit progressivement le jour afin
1
toitplusmoi.eu
2
Ces structures ont très peu d’effet sur la structuration de l’activité comme nous le verrons
plus loin.
d’organiser la filière émergeante : de conférences des financeurs,
• article 117 de la loi n° 2018-1021 ou une volonté de lutter contre
du 23 novembre 2018 portant la sous-occupation de la part de
évolution du logement, de l'amé- certains bailleurs sociaux, etc.).
nagement et du numérique ; On ne constate pas – ou peu –
• financement du réseau CoSI d’engagements formels pour
comme tête de réseau émer- prescrire le dispositif aux assurés
geante par la Cnaf ; sociaux, et le dispositif bénéficie
• partenariat tripartite Cnav, réseau de financements nationaux de
LIS, réseau CoSI ; l’activité occasionnels et très
• convention de coopération bipar- peu élevés avec une diminution
tite entre le réseau LIS et réseau possible des moyens de l’action
CoSI (réponse commune à une sociale des caisses de retraites qui
appel d’offre France Télévision) ; sont des financeurs majeurs de la
• arrivée de nouveaux acteurs cohabitation intergénérationnelle
« terrain » structurants : Adil, solidaire.
ADMR, Ccas, Soliha, etc.
Au plan parlementaire, des sujets
Cependant, l’appui à la cohabita- importants restent en suspens,
tion intergénérationnelle solidaire comme l’exonération fiscale du
est encore limité. Avec des dispositif proposée par le Sénat
visions encore très diverses de lors du projet de loi de finance
ce que doit et ne doit pas être la 20191, et retoquée à l’Assemblée
cohabitation intergénérationnelle nationale. On note par ailleurs, que
solidaire, notamment liées à des la cohabitation intergénérationnelle
intérêts divers (par exemple une n’a pas bénéficié de financements
optique de prévention de la part au même titre que l’habitat inclusif
1
Amendement N° I-228 rectifié présenté le 22 novembre 2018 par la sénatrice
Agnès CANAYER et certains collègues « La contrepartie financière tirée du contrat
de cohabitation intergénérationnelle solidaire tel que prévu par le chapitre VIII
du titre I du livre premier du code de l’action sociale et des familles, et par l’article
L. 631-17-1 du code de la construction et de l’habitation est exonérée d’impôt sur
le revenu »
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
31
également encadré par la loi du d’activité. Sur ce dernier point il
28 novembre 2018 (article 129) : est important de noter qu’à l’instar
15 millions en 2019 et 25 millions d’une activité d’aide à domicile,
en 20201. une extension d’activité dans la
cohabitation intergénérationnelle
Le changement d’échelle visé implique suppose une période de
demande davantage d’investis- monté en charge qui peut s’étaler
sements financiers, privés ou sur plusieurs mois, voire plusieurs
publics, car les structures d’accom- années, avant que le niveau de
pagnement à la cohabitation inter- productivité optimum soit atteint2.
générationnelle solidaire ont très Il existe enfin peu d’appui financier
peu de capacité d’investissement des acteurs industriels de la « silver
pour croître : financement de la économie » pour le développement
communication et des extensions du lien intergénérationnel.
1
CNSA, financement de l'habitat inclusif, 27 décembre 2019
2
Par exemple un passage de 50 à 100 binômes, demande du temps, et donc un soutien
financier jusqu’à atteindre le point d’équilibre. On compte environ 1 ETP pour 40 contrats
signés entre le 1er janvier et le 31 décembre 2016
ACTEUR FINANCEURS PRESCRIPTEURS
1
Allocation personnalisée d’autonomie, centres locaux d'information et de coordination,
service d’aide à domicile, service de soins infirmiers à domicile, méthode d’action
pour l’intégration des services d’aide et de soins dans le champ de l’autonomie, etc.
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
33
Les mairies sont des acteurs
clés. Si la mairie ne soutient pas
la structure, l’activité peine à se
développer, et la structure se
voit dans certains cas contrainte
de fermer. Les caisses de re-
traite et les caisses de retraites
complémentaires (10 sur 16 en
2019 en France métropolitaine)
représentent un soutien financier
important pour les associations.
1
Protocole d’accompagnement État – mouvement HLM 2018 – 2021. Le protocole
prévoit en effet : « L’USH et ses familles s’engagent à favoriser le maintien à domicile
des seniors et à faciliter l’accès au logement social pour les étudiants et les jeunes
actifs par une expérimentation de la cohabitation intergénérationnelle dans le parc
social ».
VIII. Quelques éléments connus
sur les profils des seniors souscrivant
actuellement à la cohabitation
intergénérationnelle solidaire
Au plan de la démographie générale du pays, une grande majorité de
femmes sont seules après 80 ans.
1982 13 22 23 42
2011 13 9 28 51
1982 22 34 38 6
2011 23 12 54 11
1982 20 31 34 15
2011 20 11 46 23
En institution Seul
Avec des proches En couple
35
LIS
ACTEUR RÉSEAU COSI1 RHÔNE-ALPES2
Source : rapport final – évaluation de l’impact social du réseau CoSI et de l’habitat intergénérationnel
proposé par le réseau
Les motivations principales liées à l’accueil d’un jeune sont les suivantes
(réponse en nombre de personnes, sur 68 seniors interrogées)3 :
Accueillants - Motivation à l’acceuil d’un jeune dans le cadre d’une cohabitation solidaire
Pouvoir rester dans
votre logement grâce 0 45
à la présence
d’une personne tierce
Faire des économies
/pouvoir payer votre loyer
Avoir de la compagnie
Source : rapport final – évaluation de l’impact social du réseau CoSI et de l’habitat intergénérationnel
proposé par le réseau
1
Réseau CoSI, rapports d’activité 2016, 2017, 2018 données déclaratives des structures
consolidées par la tête de réseau.
2
LIS Rhône-Alpes est une association liée au réseau LIS qui regroupe 6 associations
sur 7 départements de la région Rhône-Alpes. Rapport d’activité LIS Aura 2018.
3
Ellyx-Réseau CoSI, étude d’impact sociale, février 2019
Par ailleurs, 100 % des seniors (et - « Majoritairement, ils ont un bon
87 % des jeunes) ont conscience tissus social » ;
d’être utile à l’autre, de lui apporter • ...avec souvent avec une appé-
(logement, possibilité de faire ses tence pour la solidarité ;
études, maintien à domicile, lien - « Des personnes qui sont
social, avantage économique, complètement dans l’esprit, pas
etc.). Des solutions pour pallier la forcément des assos mais des
perte d’autonomie sont rarement chorales ou des choses comme
recherchées directement par les ça »,
seniors, plus souvent par les - « Ceux qui sont dans le béné-
enfants et les proches. volat auront plus de facilités à
accueillir les jeunes, mais parce
Le profil des seniors bénéficiant de qu’ils sont déjà convaincus de
la cohabitation intergénérationnelle leur utilité sociale ».
solidaire, selon les experts1 :
• des seniors ayant plutôt une L’âge moyen varie sensiblement
bonne sociabilité, etc. ; en fonction des formules. Les
- « Plus on est inséré, plus on a déclencheurs et attentes varient
de chance d’accepter », donc probablement selon les
- « J’irais plutôt sur des per- âges. Cette piste est creusée dans
sonnes engagées dans des l’étude qualitative réalisée auprès
liens sociaux », des seniors.
Formule « conviviale » 74 73 76
Formule « solidaire » 82 80 81
1
Cf. Tableau des experts interviewé présenté au point 1.
2
Réseau CoSI, Rapports d’activité 2016, 2017, 2018 données déclaratives des structures
consolidées par la tête de réseau.
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
37
Les bénéfices attendus suivants les suivants :
sont identifiés : • tranche d’âge ;
• une présence rassurante qui aide • niveau d’autonomie ;
au maintien à domicile ; • situation économique du senior ;
• compléments de revenus ; • ayant une appétence pour les
• se sentir moins seul ; actes de solidarité ;
• être solidaire avec un jeune. • vit seule ;
• genre.
Ainsi, au regard des données de
l’étude documentaire, les premiers Une première segmentation a priori
éléments significatifs permettant est identifiée et sera testée dans
d’établir une segmentation sont la phase d’étude qualitative.
1
Il existe également une SCIC au sein du réseau CoSI : Toit en tandem, à Nice.
• les têtes de réseau qui ont des agit en amont de la mise en
fonctions fédératives (lobbying relation, l’intervention d’une des
et coordination et animation du associations citées ci-dessus
réseau) et d’appui au dévelop- étant par ailleurs nécessaire
pement de l’activité ; au plan local, notamment pour
- réseau CoSI1, auquel 25 struc- rencontrer les seniors et le
tures de l’Économie sociale et jeunes, s’assurer de la décence
solidaire (ESS) adhèrent, du logement de la personne de
- réseau LIS, auquel 12 struc- 60 ans et plus, etc.,
tures de l’ESS adhèrent, - le site du réseau CoSI propose
- Ensemble 2 Générations 2, un annuaire, un dispositif de
« association chrétienne de web call back, et la possibilité
solidarité », qui organise la pour les jeunes de déposer leur
cohabitation souvent via des dossier en ligne. Après celui du
bénévoles situés dans 23 ter- Ministère de la jeunesse, le site
ritoires en France ; est le premier référencé sur la
« cohabitation intergénération-
• deux exemples pertinents de site nelle » en janvier 2020. Au total,
de cohabitation : la part des plus de 65 ans qui
- Toit+Moi est une plateforme se connectent au site du réseau
développée par la Cnav qui CoSI est de 5,1 %. Celle des
permet à des jeunes étrangers 18-34 ans est de 56,4 %3.
mobiles via le programme
Eramus de vivre en France D’autres plateformes, comme par
chez un senior. La plateforme exemple Roomlala, n’interviennent
1
reseau-cosi.org
2
ensemble2generations.fr
3
Sur 60 624 sessions entre 08/2017 et 07/2019
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
39
pas directement dans le champ de sociales ou médico-sociales du
la cohabitation intergénérationnelle territoire. Au total, ces plateformes
solidaire. Cependant, Roomlala ne répondent pas aux exigences
propose depuis plusieurs années de la charte de la cohabitation in-
de mettre en relation des personnes tergénérationnelle solidaire définie
pour des dispositifs de « chambres par l’arrêté du 13 janvier 2020,
chez l’habitant » (y compris dans qui précise « le cadre général
le cadre de « logement contre et les modalités pratiques de la
services »1). Les prix de locations cohabitation intergénérationnelle
proposées se positionnent au solidaire »4. Le logement contre
niveau du marché (loyer moyen service ne correspond pas à l’équi-
de 314 €), la durée de location est libre d’entraide qui prévaut dans la
en moyenne de 3 mois2 (contre cohabitation intergénérationnelle
7 mois en moyenne en cohabita- solidaire. Il est donc important de
tion intergénérationnelle solidaire). bien cadrer la notion de « menus
services » créée par la loi, ces
Par ailleurs, ces plateformes aident derniers restant à utiliser avec
à mettre en relation les personnes prudence pour limiter les abus.
mais ne présélectionnent pas de
profils de jeunes ou de seniors3.
Les gestionnaires de la plateforme
ne se déplacent pas aux domiciles
des seniors, ne proposent aucun
suivi et ne travaillent pas en
partenariat avec des structures
1
https://fr-fr.roomlala.com/blog/hebergement-roomlala/logement-contre-services/co-
location-avec-un-senior-logement-contre-services-ou-chambre-a-louer-1446.
Les chiffres pour ce dispositif ne sont pas connus.
2
Dossier de presse 2017 – https://fr-fr.roomlala.com/prod/file/welchome/presse/Dossier_
de_Presse_2017.pdf –
3
Aucune ne fait à ce jour de « matching », comme pourrait par exemple le faire des sites
de rencontres.
4
Article 117 de la loi n° 2018-1021 du 23 novembre 2018 portant évolution du logement,
de l'aménagement et du numérique
2. Les types d’offre
41
Les offres peuvent être schématisées ainsi : deux offres types et,
plus rarement, une offre intermédiaire entre ces deux offres types.
SE SENTIR
SOUHAITE AIDER MOINS SEUL
UN JEUNE, PRÉSENCE
BÉNÉFICES OFFRES
ÊTRE UTILE RASSURANTE
ATTENDUS INTERMÉDIAIRES
COMPLÉMENT FACILITANT
DE REVENU (A) UN MAINTIEN
À DOMICILE (B)
• sans engagement • engagement • avec engagement
de présence de présence +1 de présence ++3
• contrepartie • avec participa- • petites participa-
financière tion charges tions aux charges
modeste +++ adaptée fréquentes
Promesses (toujours • et/ou
significativement « partages
en deçà des prix des tâches
du marché locatif quotidienne »,
pratiqué au niveau voire services-
local) prestations2
1
Par exemple, 3-4 soirées/semaine
2
Faire les courses, partager des repas, aller au musée, vous initier à l’informatique,
fermer les volets, etc. Les services sont contractuellement détaillés/ ou non.
3
Dépend vraiment de la personne, du lien entre les jeunes et les seniors
4
Réseau CoSI, rapport d’activité 2018, avril 2019
Loyer moyen en France :
Lille 314 €
353 €
Rouen
Paris
385 €
Strasbourg
Rennes 551 €
328 €
272 € Angers
Nantes 301 €
294 € Poitiers
Lyon 363 €
277 €
Bordeaux
Grenoble 305 €
364 €
Aix-en Provence Nice
Montpellier
Toulouse 374 € 421 €
339 € 369 €
310 €
Marseille
Compte tenu de la grande diversité mois par les seniors dans l’étude
des prix (cf. le schéma ci-dessus) d’impact social réalisée pour le
chaque prix « modeste » est réseau CoSI en février 2019.
indexé sur les offres du marché Cette offre est plus généralement
local, auquel il est significativement sollicitée par des personnes âgées
inférieur (40 % en moyenne). qui ont besoin d’être rassurée par
une présence. La contrepartie
L’offre avec présence ++ (B) ne financière n’est, a priori, pas un
présente pas, ou peu, d’avantage critère de choix sur cette offre.
économique, d’autant que les
charges supplémentaires pour le
senior sont estimées à 57 € par
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
43
Schématiquement, les associations proposent l’accompagnement
suivant aux seniors :
Gestion Un suivi et
du «recrutement Un jeune adapté Un encadrement une possibilité
Informations de l’hébergé, à la personnalité de conciliation
explicatives juridique :
vérification du senior contrat, etc. en cas
du logement de problème
Source : informations tirées des différentes associations : réseau CoSI, réseau LIS, Ensemble 2
Générations, la Cnav (pour Toit+Moi) et Le Pari Solidaire (pour Un Toit en Partage)
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
45
Ces conditions d’accès peuvent même senior avec un autre jeune,
être évolutives, selon qu’il s’agit de ou lorsqu’il s’agit du même binôme.
la première cohabitation intergéné- Lorsque les retraités accueillent
rationnelle ou d’un renouvellement. plusieurs jeunes, un rabais sur les
En effet, certaines associations frais de mise en relation et de suivi
réalisent des remises sur les frais peut également être mis en place
de mise en relation lors des renou- pour les seniors1.
vellements de binômes, si c’est le
SANS AVEC
ENGAGEMENT ENGAGEMENT AUTRES2
DE PRÉSENCE DE PRÉSENCE
1
Par exemple l’association LIEN applique - 30 %, s’il y a un renouvellement entre
le même jeune et le même retraité.
2
Autres : « Voisins Solidaires » logés au sein de foyers pour adultes en situation
de handicap. Intermédiation locative (jeunes en coloc avec un projet de lien social).
Un toit contre une présence la semaine sans le week-end. Le jeune paie entre 50
et 160 €/mois. Le jeune s'engage à une relation conviviale le soir et une présence
la nuit durant la semaine. L’engagement couvre 3 à 4 soirées par semaine des plus
de trente ans solidaires.
seront exonérés de l’impôt sur parfois trop faible aux jeunes
le revenu ; retraités, et ce d’autant que la
• Île-de-France : 187 €/mois. contrepartie peut être majorée
facilement en gré à gré ou via des
Cependant, ce montant semble plateformes comme Roomlala.
47
accompagner la décision, c’est En effet, le canal numérique de
un moment clé de réassurance, communication et de distribution
et l’usage du joue fortement dans crée une exclusion significative
un tel moment. d’une partie des seniors : « 57 %
des 70 ans et plus ne s'estiment
Pour les parcours avec structure pas à l'aise lorsqu'ils doivent
d’accompagnement, le ren- utiliser la technologie et en
dez-vous à domicile est aussi un particulier naviguer sur inter-
moment clé de réassurance. net. Cet illettrisme numérique
concernerait six personnes sur
Pour les parcours digitaux, le dix lorsqu'elles sont âgées de
moment de la validation à distance, plus de 70 ans. L'étude souligne
sans avoir toujours rencontré même le cas des abandonnistes
physiquement la personne, est (31 %), des Français de 70 ans
également un moment clé. et plus, soit pratiquement un sur
trois qui reconnaissent avoir déjà
Pour les seniors en situation de renoncé, au cours des douze
fragilité, il semble souvent néces- derniers mois, à faire quelque
saire d’intégrer les enfants dans le chose parce qu'ils devaient
parcours clients. utiliser internet. Et 42 % se
sentiraient en décalage avec leur
• Focus sur le canal numérique : entourage »1. Le taux d’équipe-
Concernant le canal numérique, ment en ordinateur chute à 24 %
il est important de prendre en chez les plus de 75 ans. Toit+Moi
compte l’« illectronisme » majo- comme le site du réseau CoSI
ritaire des plus de 70 ans. enregistre moins de 6 % des plus
de 65 ans parmi leurs visiteurs.
1
CSA pour syndicat de la presse sociale, enquête sur « l’illectronisme » en France,
mars 2018
S’il apparait évident que les pra- sauf si les enfants prescripteurs
tiques des plus de 70 ans seront ou les jeunes seniors sont ciblés
amenées à changer dans les an- par une stratégie de croissance
nées à venir, il ne semble pas pour digitale adaptée, les jeunes seniors
le moment que ce soit le canal de étant de grands consommateurs
communication à privilégier pour le de Facebook et de vidéos1.
développement de la cohabitation,
1
Frédérique Aribaud, Jean-Paul Tréguer, Le Silver Marketing, Dunod, 2016
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
49
Les experts interviewés sont les suivants :
Situation
Niveau
Tranche d’âge économique
d’autonomie
du senior
Ayant
une appétence Vit seule Genre
pour les actes
de solidarité
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
51
• à partir de ces critères, trois Enfin, les leviers suivants avaient
principaux segments ont été d’ores et déjà été identifiés :
imaginés dans le cadre de l’étude • faire connaître un dispositif dont
documentaire et du diagnostic les contours précis sont mal
expert. Ils seront testés dans le connus du grand public ;
cadre de l’enquête qualitative ; • rassurer, créer la confiance
• un segment A, qui regroupent auprès de seniors ;
des hommes ou femmes âgés • financer le dispositif, dont le
de 65 à 74 ans, vivant seuls ou modèle économique est encore
en couple. Ils ou elles ont une mal stabilisé.
appétence particulière pour les
actes solidaires ;
• un segment B, constitué de
femmes âgées de 75 à 80 ans,
vivants seules, et ayant un reve-
nu inférieur à 1 200 €, le critère
financier étant pressentis comme
important dans le cadre de la
formule conviviale ;
• un segment C, enfin, dans lequel
se retrouvent des femmes seules,
plus fragiles, âgées de 80 ans et
plus , et dont le niveau d’autonomie
serait égal ou supérieur au GIR 41.
1
Les personnes en GIR 4 sont des personnes de plus de 60 ans n'assumant pas seule
leurs transferts (c’est-à-dire le fait de s’asseoir, se lever ou se coucher), mais qui,
une fois levées, peuvent se déplacer à l'intérieur de leur logement, et qui ont besoin
d'aides pour la toilette et l'habillage ; ou des personnes n'ayant pas de problèmes
locomoteurs mais qui doivent être aidée pour les soins corporels et les repas.
Source : service-public.fr, Qu'est-ce que la grille Aggir ?, le 13 février 2020.
2
Enquête qualitative
auprès des seniors
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
53
I. Méthodologie, caractéristiques
des seniors interrogés
Il s’agit d’une enquête qualitative de la sous-location à des jeunes.
semi-directive. 30 seniors ont été Parmi ces 13 seniors :
interrogés. Les recrutements (23) - 6 avait déjà fait de la cohabita-
ont majoritairement été réalisé à tion intergénérationnelle,
partir d’un fichier de 113 noms en- - 2 étaient engagés au moment
voyé par des structures membres de l’étude dans une cohabita-
des réseaux CoSI (6) et LIS (3). Le tion sans association, dont 1
fichier étant insuffisant pour par- avec un jeune présenté par sa
venir à l’objectif de 30 personnes famille,
interrogées, l’échantillon a été - 4 sous-louaient ou avaient déjà
complété par un recrutement opéré sous-loué à un jeune,
par bouche à oreille. L’ensemble - 1 couple accueillaient des
des répondants avaient déjà tous migrants régulièrement durant
entendu parler de la cohabitation un mois en lien avec une
intergénérationnelle solidaire. association.
55
Pour les plus de 80 ans, nous la prise de décision de s’investir
sommes partis du principe qu’il dans le dispositif de cohabitation
était important d’identifier le rôle intergénérationnelle solidaire.
des enfants, notamment dans
1
L’intégralité des verbatims ne peut être présentée. Certains sont présentés en guise
d’exemple.
• une aide des jeunes ou des per- d’abord un questionnement sur le
sonnes ayant peu de moyens : caractère intergénérationnel des
« quelque chose d’important car parties prenantes au dispositif de
il y a des difficultés de logement cohabitation solidaire : quelles sont
pour les jeunes ». les limites d’âge des jeunes et des
seniors ? N’est-ce pas réducteur
Les personnes interrogées de se donner des limites d’âge ?
évoquent aussi souvent une pré- Pourquoi n’accueillir solidaire-
sence pour (rompre la solitude des ment que des jeunes, pourquoi
personnes âgées), une veille ou pas d’autres personnes âgées
une aide pour le senior – voire dans (colocation entre seniors) ? Par
un cas du ménage, du jardinage ailleurs, certains découvrent lors
(même si c’est élément n’entre pas de l’entretien qu’il peut y avoir des
dans la définition du dispositif). flux financiers entre le jeune et le
De manière moindre, certains senior.
seniors parlent d’aide financière,
d’aide pour les personnes âgées Après avoir été interrogé, une mi-
qui commencent à perdre leur norité de seniors (trois d’entre eux)
autonomie. Deux d’entre eux ont ne semblent pas intéressés par la
cités une expérience négative : question de la solidarité inhérente
« ma mère l’a fait une fois et ça au dispositif de « cohabitation
s’était mal passé ». intergénérationnel solidaire ».
Treize sont modérément intéres-
Une fois la définition précise don- sés par le caractère solidaire. La
née aux personnes interviewées1, moitié, enfin, sont identifiés comme
deux principales réactions se sont particulièrement intéressés par le
notamment manifestées. On relève caractère solidaire du dispositif.
1
« La cohabitation intergénérationnelle solidaire est le fait de louer ou sous-louer
à des personnes de moins de 30 ans une partie de votre logement afin de renforcer
le lien social et de faciliter l’accès au logement des jeunes dans un cadre solidaire ».
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
57
L'ENTRAIDE L’AIDE DES JEUNES
59
À partir de l’étude de ces dernières nous parvenons en synthèse,
à la segmentation ci-dessous :
Segment 1 Segment 2 Segment 3
Sensible à
la question
Hors segmentation du logement Hors segmentation
des jeunes
Frontière secteur Frontière secteur
immobilier classique Ménage et care
1
Nota : les noms des formules, comme ceux des segments, n’ont rien de définitif
et servent simplement pour faciliter l’analyse.
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
61
Les « fragiles » sont des femmes en ce sens, pour se rassurer, et/ou
ou des hommes ayant 80 ans et rassurer également leurs enfants.
plus, éventuellement en tout début
de perte d’autonomie. Ils ou elles Enfin, les « altruistes » ont entre
ont entre 80 à 94 ans dans l’étude. 61 à 89 ans dans l’étude. Ce sont
Ces personnes attendent toutes des personnes seules autonomes,
une « présence ». Les enfants plus souvent des femmes. Elles
sont très souvent proches, ce qui sont particulièrement sensibles
confirme l’enseignement de l’étude aux questions de solidarité et
documentaire : la famille proche souhaitent aider un jeune « dans
a tendance à se resserrer autour le besoin ». Elles ont une vie
des personnes âgées en vieillis- associative souvent plus intense
sant, lorsque la barre des 80 ans que les autres, et elles n’attendent
commencent à être franchie. Il n’y pas – ou peu – de contrepartie
a pas d’attente en termes d’aide financière.
financière, ou alors une simple par-
ticipation aux charges. Certains ont Quel que soit le profil identifié,
pourtant des niveaux des revenus le niveau de revenu n’est pas
faibles. On constate également segmentant : des seniors ayant
que les personnes âgées com- un niveau de revenu faible
prises dans ce segment n’ont pas peuvent attendre de la présence
ou peu de vie associative. Elles sans contrepartie financière, tout
bénéficient toutes d’aide à domicile comme certains peuvent disposer
pour le ménage. La cohabitation d’un revenu confortable et attendre
intergénérationnelle solidaire un apport financier conséquent. De
est un moyen de se maintenir à même, les « altruistes » ne sont
domicile grâce à un lien social et pas plus aisés ou plus pauvres
une veille, et ils utilisent le dispositif que les autres.
IV. Les éléments déclencheurs
Les déclencheurs sont des évé- sont pas nécessairement celles
nements ou des conditions qui ont qui ont le plus fort sentiment
amené les seniors à s’intéresser de solitude. Pour exemple, une
de près, voire à souscrire, à la personne âgée pourra avoir de
cohabitation intergénérationnelle nombreuses relations sociales
solidaire. Spontanément, les durant la journée, et ressentir en
seniors interrogés identifient deux plus le besoin de contact humain
déclencheurs majeurs : chez elle, quand d’autres per-
• pour les « autonomes seules » sonnes âgées s’accommoderont
et les « fragiles », il s’agit d’un de moins de relations sociales
besoin de présence, qui peut se sans pour autant ressentir de
traduire selon les cas par un be- sentiment de solitude ;
soin de présence conviviale, un • pour les « autonomes seules »
besoin de présence rassurante, et les « altruistes », une volonté
ou les deux. « D’abord de ne pas d’aider les jeunes : « on est
être seul dans ma maison ». Les étonné qu’autant de logements
« altruistes » souhaitent égale- soient inoccupés, et qu’il y ait
ment être moins seuls ; autant d’étudiants dans des
• il est important de noter à ce situations très précaires. Alors
stade que les personnes isolées rester à deux dans une si grande
socialement – c’est-à-dire avec maison ne serait pas cohérent
des relations à des cercles de so- avec nos valeurs ».
cialisation (familles, associations,
amis, etc.) moins fréquents – ne
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
63
Au total, les déclencheurs majeurs par segment sont les suivants
(++++ indiquant que le déclencheur est fondamental pour le segment
et aucun + que le déclencheur ne joue pas de rôle) :
65
Un jeune indépendant
Une personne propre
« Je ne me vois pas
« Tout ce qu’il salit, il
faire la conversation,
faudra le nettoyer, il Un jeune qui ait une
que la personne puisse
faut que la personne appétence pour le lien
se débrouiller, il faut
laisse le lieu en bonne
que le jeune soit indé-
état. »
pendant. »
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
67
En termes de participation finan- englobant les situations allant
cière, les attentes varient selon d’une participation aux charges
deux grands types : variables à une gratuité : « non
• d’une part une catégorie allant pas du tout d’engagement finan-
d’une contribution modeste cier. Puis au contraire ce serait
élevée à un loyer substantiel (au un grand plaisir de pouvoir aider
niveau du marché, « 400 € ») ; quelqu’un. ».
• d’autre part une catégorie
69
Dans une moindre mesure, les apparaît comme une réassurance
seniors attendent également que supplémentaire par rapport à une
l’association agissent comme plateforme internet seule, elle a
une « garantie » sur l’ensemble également des compétences qui
du parcours, via des vérifications lui permettent de proposer aux
régulières, notamment afin de seniors des activités à réaliser
s’assurer que le jeune « tient ses avec les jeunes.
engagements ». L’association
71
En revanche, quel que soit les segments, la description de la
contrepartie financière est plus précise, même si le souvenir de
celle-ci est parfois au-dessus de la réalité des pratiques :
SEGMENT SOUVENIR DE LA CONTREPARTIE FINANCIÈRE
Seniors « actifs »
(hors champ de
• « 285 €/mois »
la cohabitation inter-
• « 400 €/mois »
générationnelle)
73
Avec la formule « présence » hébergez un(e) jeune qui s’engage
à une présence régulière le soir :
• le jeune est présent les soirs et Les frais de l’association qui vous
nuits 4 soirs par semaine et un accompagne du recrutement du
week-end sur deux ; jeune au suivi de la cohabitation
• il a quatre semaines de vacances s’élèvent à 33 €/mois.
de septembre à juin dont une
semaine à Noël ;
• toutes les journées sont libres
pour le jeune ;
• gratuité pour le jeune.
75
FORMULES TESTÉES CONSTATS AMÉLIORATIONS
X. Freins identifiés
Les raisons principales qui ont cohabitation intergénérationnelle
amené les seniors à arrêter de solidaire sont liées à la question
s’investir dans le dispositif de du profil du jeune :
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
77
En amont de la première rencontre
• appréhension de tomber sur trop » « je suis très indépendante
quelqu’un de malhonnête : et je n’aime pas avoir quelqu’un
« Quelle garantie sur le fait qu’il sur le dos » ;
ne va pas faire n’importe quoi. • appréhension sur les jeunes :
les personnes vieillissantes ont « Il y a du racisme, ou de l’ap-
besoins d’être sécurisées » ; préhension, même juste le fait
• peur de tomber sur un jeune trop que ce soit un jeune ça peut faire
présent : peur ... Déjà une aide-ménagère
« Une amie est tombée sur c’est parfois dur ».
quelqu'un d’envahissant et c’était
79
Ils doivent être tous pris au sérieux, tation. Des actions partenariales
à des degrés différents. Ils peuvent avec les pouvoirs publics et les
être, plus ou moins facilement, dé- organismes de protection sociale
passés, par des actions adaptées permettront également de lever
sur la communication, les parcours certains de ces points de blocage
des bénéficiaires, les concepts (notamment sur la question fis-
d’offre – dont les accompagne- cale et la question du « prix » du
ments des associations en amont, dispositif).
pendant et à la fin de la cohabi-
81
TOUT SEGMENT AUTONOMES FRAGILES
CONFONDU ET SOLIDAIRES
LA TÉLÉVISION, DES RÉUNIONS, LE JOURNAL LOCAL
PEUT-ÊTRE AVEC DES TÉMOIGNAGES
EN MAJEUR ++ EN MAJEUR
83
étude documentaire : 57 % des
70 ans et plus ne s'estiment « pas
à l'aise » lorsqu'ils doivent utiliser
la technologie et en particulier
naviguer sur internet1. Si les jeunes
seniors (moins de 70 ans) et les
enfants prescripteurs des seniors
peuvent être clairement ciblés sur
le canal digital, il convient cepen-
dant d’avoir une approche multi
canal pour atteindre les « fragiles »
et une bonne partie encore, des
« autonomes seules », puisque
la moyenne d’âge de ce segment
se situe autour de 70 ans.
1
CSA pour syndicat de la presse sociale, enquête sur « l’illectronisme » en France,
Mars 2018
En approfondissant auprès des seniors interviewés, il a été constaté
que les réponses étaient négatives car :
FRAGILES ET AUTONOMES
TOUT SEGMENT
... PRÉFÉRENCE
« Il vaut mieux que ce soit de visu que par internet. »
POUR
LE CONTACT « S’il faut vraiment je peux trouver une information sur
DIRECT
internet mais ça me fatigue et j’aime pas trop ça. »
« Ma pauvre dame, les vieilles personnes n’utilisent
pas internet. »
... INTERNET
N’EST PAS POUR « Forte résistance de certains seniors sur internet. »
LES PERSONNES
ÂGÉES
« Je ne m’en sers pas. J’ai un ordinateur mais je ne
m’en sers plus du tout, parce qu’il est ancien, et parce
qu’à l’âge que j’ai, je ne veux pas m’occuper de ça. »
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
85
Par ailleurs, les personnes interro- ailleurs, certains seniors et enfants
gées – y compris les détracteurs du interrogés considèrent que le nu-
numérique – ont bien conscience mérique peut être utilisé en premier
que les habitudes sont amenées contact s’il y a ensuite l’appui d’une
évoluées en fonction des généra- structure locale, confortant en cela
tions, de plus en plus connectées, les enseignements des associa-
qui accède à la « vieillesse ». Par tions de médiations numériques1.
EN MAJEUR
EN MINEUR
POSSIBILITÉ
D’Y INSÉRER « Intérêt d’une plateforme avec des vidéos des per-
DES VIDÉO DE sonnes »
TÉMOIGNAGE
1
« La « médiation numérique » désigne les ingénieries, c’est-à-dire les techniques,
permettant la mise en capacité de comprendre et de maîtriser le numérique, ses
enjeux et ses usages, c’est-à-dire développer la culture numérique de tous, pour
pouvoir agir, et développer son pouvoir d’agir, dans la société numérique. »
Source : lamednum.coop
XII. Synthèse des enseignements
sur les parcours clients
Au global, quels que soient les - carte concept de chaque offre ;
parcours, trois moments de vérité
identiques sont identifiés : • mieux faire connaitre la cohabi-
• la découverte ; tation intergénérationnelle, avec ;
• la compréhension des attentes ; - une présentation de l’offre
• le début de la cohabitation. différenciée par cible,
- un recours à des prescripteurs
Un point d’attention particulier spécifiques,
devra être apporté sur le traitement - des canaux de communications
des insatisfactions. dédiés,
- des actions aux moments clés
Les leçons détaillées par segments de communication ;
de l’étude des parcours clients
sont précisées dans la conclusion • les autres recommandations en
finale. termes de parcours clients :
- agir sur le bouche-à-oreille,
Au total, les recommandations - les leviers d’actions sur les
ci-dessous sont issues de l’étude autres moments de vérité,
qualitative réalisée auprès des - faciliter la circulation de l’infor-
seniors : mation et le suivi des seniors par
• une nouvelle segmentation ; une approche « crosscanal ».
• des recommandations en termes
d’offre ; Ces recommandations sont
- cartographie des offres, détaillées dans la partie finale de
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
87
l’étude, après la présentation des jeune en termes de présence
apports du diagnostic « experts » ou de « menus services »,
réalisé auprès des organisations - le jeune ne paye qu’une parti-
jeunesses. Nous présentons cipation aux charges,
cependant à ce stade, pour une - frais d’association à payer pour
meilleure compréhension de la le senior comme le jeune ;
partie qui suit, les caractéristiques
des trois formules « type » d’offre • formule « altruiste » :
conçues et testées auprès des - aider un jeune dans le besoin,
organismes jeunesses : dans une logique de convivialité
• formule « conviviale » : et de partage,
- la contrepartie financière - aucune de frais d’association
modeste est significativement pour le senior,
sous le prix du marché locatif - aucun engagement ni contre-
local, de 150 € à 350 € selon partie mensuelle de la part du
les territoires (Paris y compris), jeune,
- aucun engagement de la part - le jeune paye une part des
du jeune, frais d’association du binôme
- un profil de jeune dans une ou la CAF subventionne cette
logique de convivialité et de formule à terme.
partage,
- frais d’association à payer pour Il convient de noter que ce dernier
le senior comme le jeune ; type d’offre répond clairement à
une attente de certains seniors,
• formule « solidaire » : mais leur part est bien moindre
- une formule sur mesure : le que pour les deux premières. Il
senior, le jeune et l’association s’agit donc à proprement parler
se mettent d’accord sur les d’une « niche ».
modalités d’engagement du
3
Perception
par les organisations
de jeunesse
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
89
UNHAJ
Structures spécialisées sur le logement des jeunes
UNCLLAJ
INSTITUT DE
Engagement des jeunes
L’ENGAGEMENT
ADIJ CÔTES Information jeunesse et cohabitation
D’ARMOR intergénérationnelle
FORUM
FRANÇAIS DE Plaidoyer pour les organisations de jeunes
LA JEUNESSE
91
De manière plus diffuse, des • la perte d’une certaine intimité,
experts interrogés relèvent que de la liberté ;
la cohabitation intergénérationnelle • l’impossibilité de ne pas pouvoir
permet de rompre l’isolement des inviter qui on veut ;
jeunes, sécuriser et réconforter, • le risque de tomber sur une
notamment lors de la décohabi- personne avec qui on ne s’entend
tation des plus jeunes (y compris pas ;
les mineurs) d’avec leurs parents. • la crainte d’être mis à la porte.
« On sort du giron de ses parents,
et aller sur une base nouvelle pour Sur ce dernier point, il est impor-
échanger, écouter partager des tant de noter que le délai légal
bonnes adresses, une expérience, de préavis de la cohabitation
c’est ça qu’un jeune peut trouver ». intergénérationnelle solidaire est
Cela permet enfin de valoriser le le même que celui du bail meublé,
parc existant. à savoir un mois.
Outre le fait que le dispositif soli- Pour servir l’analyse (et pour
daire n’est à l’évidence « pas fait mémoire, voir plus haut) on sé-
pour tous les jeunes », les freins pare dans cette étude la formule
suivants sont plus précisément de cohabitation elle-même de
identifiés : l’accompagnement réalisé par les
• une appréhension, des a priori associations.
vis-à-vis des seniors, et en
particulier une représentation
négative des personnes âgées ;
• la crainte d’une contrepartie trop
lourde ;
Sur la cohabitation elle-même
L’accompagnement de la cohabitation
93
de la relation1, puis en aval, par derniers considèrent largement
l’attente d’un suivi durant la cohabi- comme indispensable l’interven-
tation : il faut « être sur une logique tion d’un structure tierce locale.
de suivi, de tiers de confiance ». De manière plus surprenante,
Plus particulièrement, les orga- les organisations jeunesse ne
nisation jeunesses s’attendent à recommandent pas un dispositif
ce que la structure tierce veille à 100 % web, ou web plus téléphone.
l’équité, à une répartition du temps Le canal digital peut en effet être
équilibrée, à ce qu’elle s’assure un bon canal de communication, et
que le senior cadre ses attentes : constituer une partie du parcours
• « s’assurer que le senior n’en client des jeunes, mais il doit être
demande pas trop, que ce soit complémentaire à l’intervention
fait en bonne intelligence » ; d’une structure d’accompagne-
• « Dans la coloc, tout le monde sur ment, car il faut des acteurs de
un pied d’égalité. Dans le cas de terrain :
la cohabitation, il y a une position • « Non ça ne pourrait pas être
supérieure du propriétaire ou internet, ou alors ça pourrait
locataire qui sous-loue. Il y a donc être internet dans une logique
un risque que la personne âgée de choix du logement doublé
pose ses conditions » ; d’un entretien : logement dé-
• « Des temps qui doivent être des cent, vérifier que l’hébergeur
temps pour le jeune, des temps n’est pas inadapté. Si ça se fait
qui sont des temps partagés et intégralement en ligne il faut que
d’échange avec les personnes l’association ait vérifié. Il faut
qui cohabitent... ». une équipe de terrain derrière
la plateforme pour vérifier que
Concernant internet, et au vu des ce qui est proposé est correct. » ;
données relatives à la fracture • « Pour informer, c’est le vecteur
numérique chez les seniors, ces le plus utile, mais on ne peut pas
1
Un « appui à la contractualisation » est notamment attendu.
en faire l’alpha et l’oméga, il faut d’informer le jeune que sur Le
des acteurs de terrain pour être bon coin, il n’y a aucune garantie,
en partenariats » ; et qu’il vaut mieux payer des frais
• « Un jeune peut faire une d’agence quand on peut » ;
proposition via internet, mais • une intelligence artificielle
avec l’intermédiation d’une risquerait d’induire une discri-
vraie personne qui va faire le mination : « Un « Tinder » de la
lien avec le senior. Par analogie, cohabitation intergénérationnelle
Watson [développé par IBM] peut ça me ferait très peur. Dans les
faire des recommandations de deux sens : côté senior, et côté
traitements à des médecins. jeune. On aurait notamment
Mais c’est quand même à la fin des risques de ségrégation au
un médecin qui va regarder les profil »1.
propositions de Watson. Ce n’est
pas la machine qui fait entière- En revanche, le numérique est
ment le job. L’outil numérique sans surprise le canal considéré
doit être intermédié. ». comme le plus pertinent pour dif-
fuser l’information, en privilégiant
Deux risques précis doivent être des réseaux précis : « Diffusion
pris en considération : d’information, communiquer :
• certains sites n’offrent aucune Snapchat, Instagram, etc. oui.
garantie au jeune, et peuvent Des binômes disent que ce se-
même être dangereux : « AirBnB rait intéressant d’avoir un temps
et Le Bon coin sont « top of d’échange non professionnel avant
mind » chez les jeunes, ce qui le début de la convention. » « FB
est dommage : c’est important c’est dépassé pour le jeune. ».
1
Sur ce point, Aurélie Jean précise que les biais discriminatoires sexistes ou racistes
dans les dispositifs d’intelligence artificielle sont effectivement constatés dans
de nombreuses études.
Source : ELLE, les robots sont-ils machos ? novembre 2019
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
95
Sur l’équilibre des concepts d’offre retenus
97
en termes de « court séjour », Les frais liés à l’accompagnement
c’est-à-dire plus court qu’une sont trop importants sur la formule
année universitaire classique, par « conviviale ». Il convient de cadrer
exemple le temps de la durée d’un fortement le ciblage des profils de
stage ou d’un apprentissage. Il ne jeunes qui pourraient être concer-
faut d’ailleurs pas sous-estimer les nés par la formule « altruiste »,
besoins sur les territoires ruraux, en s’appuyant sur les réseaux
« parce qu’il y a les mêmes diffi- solidaires locaux. Il faudrait, en-
cultés mais pas de possibilité de fin, expérimenter des dispositifs
construire du logement collectif, d’hébergements temporaires sur
et le logement chez l’habitant est les territoires détendus.
une solution souple ».
99
Au total, nous proposons une ont même renforcé sa portée. Nous
segmentation plus fine de la recommandons donc d’agir sur
cohabitation intergénérationnelle, ce phénomène ne serait-ce que
réalisée en fonction des principales pour limiter les risques d’impacts
caractéristiques et attentes des négatifs. Il conviendra pour cela,
seniors. Par suite, pour mieux faire en premier lieu, de mesurer le
connaître la cohabitation intergé- degré de satisfaction dans le
nérationnelle, nous proposons une cadre d’un baromètre, à l’aide
présentation de l’offre différenciée de l’échelle NPS (Net Promoting
par cible (cf. : cartographie des Score) : « Sur une échelle de 0 à
offres et cartes concept ci-des- 10, dans quelle mesure recom-
sous), avec des parcours clients manderiez-vous le dispositif de
adaptés : prescripteurs spécifiques, cohabitation intergénérationnelle
canaux de communications dédiés solidaire et notre structure à un
et actions aux moments clés de proche ? ». En fonction du nombre
communication. De manière plus choisi par le senior, il sera classé
générale, il apparaît important de dans l'une des catégories sui-
développer la notoriété et l’image vantes : « détracteur », « passif »
du dispositif. ou « promoteur ». Cela permettra
d’affiner le diagnostic et de prévoir
Parmi les recommandations au besoin des actions correctives
transversales en termes de tant en termes d’accompagnement
prescription, il faut davantage qu’en terme de communication.
prendre en compte le « bouche Créer un système de parrainage ou
à oreille ». En effet, ce dernier donner la parole aux bénéficiaires
continue à faire les preuves de dans le cadre de témoignage
son efficacité et le développement pourrait s’avérer particulièrement
d’internet et des réseaux sociaux efficace.
I. Axe 1 : segmenter en fonction
des attentes
En cohérence avec les enseignements de l’étude présentée en II-c,
la segmentation retenue est la suivante1 :
Sensibles à
la question
du logement
des jeunes
Frontière secteur
immobilier Frontière secteur
classique Ménage et care
1
Les noms des formules n’ont rien de définitif et servent simplement pour l’exposé.
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
101
Les « autonomes seules » des personnes âgées en vieillissant,
sont des femmes âgées de 60 lorsque la barre des 80 ans com-
à 75 ans, autonomes et seules. mencent à être franchie. Il n’y a pas
Elles ressentent majoritairement d’attente en termes d’aide financière,
un sentiment de solitude, avec des ou alors une simple participation
enfants peu présents, des situations aux charges. Certains ont pourtant
de veuvage fréquentes. Elles ont des niveaux de revenus faibles.
entre 62 et 74 ans dans l’étude. Elles On constate également que les
souhaitent une contrepartie finan- personnes âgées comprises dans
cière modeste, en-deçà du marché ce segment n’ont pas ou peu de
mais suffisamment importante pour vie associative. Elles bénéficient
constituer un complément de reve- toutes d’une aide à domicile pour
nu. Les personnes ayant un revenu le ménage. La cohabitation intergé-
mensuel net inférieur à 1 200 € sont nérationnelle solidaire est un moyen
davantage représentées dans cette de se maintenir à domicile grâce
catégorie (une sur deux) mais ce à un lien social et une veille, et ils
critère de segmentation n’est pas utilisent le dispositif en ce sens,
suffisamment présent pour être pour se rassurer, et/ou rassurer
retenu comme étant pertinent. Elles également leurs enfants.
ont toutes une sensibilité (plus ou
moins marquée) à la question du Enfin, les « altruistes » ont plus
logement des jeunes. de 60 ans. Ce sont des personnes
seules autonomes, plus souvent des
Les « fragiles » sont des femmes femmes. Elles sont particulièrement
ou des hommes ayant 80 ans et plus sensibles aux questions de solida-
en tout début de perte d’autonomie. rités et souhaitent aider un jeune
Ces personnes attendent tous une « dans le besoin ». Elles ont une
« présence ». Les enfants sont très vie associative souvent plus intense
souvent proches, ce qui confirme que les autres, et elles n’attendent
l’enseignement de l’étude documen- pas – ou peu – de contrepartie
taire : la famille se resserre autour financière.
II. Axe 2 : revoir les concepts d’offre
et adapter les parcours client
Une nouvelle cartographie des offres est présentée ci-dessous. Les
noms des formules n’ont rien de définitif et servent simplement
pour l’exposé.
Autonomes
Segment Altruiste Enfant > Fragile
seules
103
Les concepts des offres présentées dans cette cartographie sont
détaillés ci-dessous.
L’offre « conviviale »
1
Et avec la possibilité de minorer le prix en cas d’absence du jeune le week-end
ou certains week-ends, notamment pour que la chambre soit occupée. Sur la possibilité
d’occuper la chambre durant l’absence (par exemple par des petits enfants), la faisabilité
juridique va être étudiée. En cas de faisabilité le recueil du consentement et la définition
des modalités seront systématiquement réalisés par les parties.
d’une amélioration du niveau de • une combinaison de télévision,
vie (financier), un renforcement marketing direct et e-mail ;
du sentiment d’utilité sociale et • le bouche à oreille ;
parfois, de manière corrélative, • les réseaux sociaux (en particu-
le sentiment de rester « dans le lier Facebook) ;
coup », branché. • les vidéos internet ;
• le site internet ;
Distribution • la structure elle-même (possibilité
L’offre est distribuée dans le cadre de se déplacer sur site).
d’un accompagnement réalisé par
des associations disponibles direc- Les moments clés de com-
tement et localement, et joignable munication
par téléphone. Une plateforme Les moments clés de communi-
internet permettant de s’inscrire cation sont, notamment via les
et de remplir son dossier, et de parcours clients de l’Assurance
présélectionner certaines options. retraite :
• 6 mois après la retraite ;
Frais • 6 mois après le décès d’un
Des frais de dossier fixes seraient conjoint.
de 30 €, et les frais d’accompa-
gnement avec une cible à moins Les prescripteurs
de 20 €/mois. Les prescripteurs plus spécifi-
quement recommandés pour ce
Les canaux de communi- segment sont :
cation • les acteurs publics locaux (mairie,
Il est recommandé de privilégier des etc.) via des réunions, des actions
actions sur les canaux suivants : intergénérationnelles (culturelles,
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
105
numériques, etc.) permettant une exemple, une Maison de l’ha-
sensibilisation, etc. ; bitat) ;
• les institutions de prévoyance ; • les caisses de retraites (natio-
• les bailleurs sociaux pour les nales et locales).
locataires du parc social (par
107
Dans ces deux derniers cas, sociale prédéfinis1 ;
il importe de bien préciser les • annonce de structures de jeunes
conditions d’accès restrictifs pour travailleurs dans le besoin, telles
les jeunes, afin que ces derniers que des missions économiques.
ne pensent pas uniquement à
solliciter cette formule, forcément Les prescripteurs
plus avantageuse pour eux. Les prescripteurs plus spécifi-
quement recommandés pour ce
Les moments clés de com- segment sont :
munication • des corps intermédiaires soli-
Il s’agira de communiquer notam- daires (syndicats, associations
ment : concernées, etc.) ;
• en remplacement d’un jeune co- • associations d’entraides locales ;
habitant à la suite d’un problème • acteurs publics locaux (mairies,
chez un senior ; etc.).
• dans d’autres cas d’urgence
L’offre « solidaire »
1
Une association membre du réseau CoSI est notamment engagée dans l’expérimen-
tation de « cohabitation solidaire avec les réfugiés ».
seuls, fragiles, à bénéficier de la vacances scolaires sont
présence solidaire d’un jeune. Ce possibles, mais doivent être
contrat personnalisé leur permet de prévues à l’avance ;
bénéficier d’une veille sécurisante
et de menus services convenus • le cas échéant, la participation
avec le jeune. aux charges est inférieure à
60 € ;
Les principales caractéris-
tiques de l’offre sont : • dans la présentation de l’offre,
• une formule sur mesure : le insérer un cadre : [ exemples et
senior, le jeune et l’association limites des « menus services » ] :
se mettent d’accord sur les mo- - aller faire une course,
dalités d’engagement du jeune - fermer les volets,
en termes de présence ou de - promener le chien,
menus services ; - accompagner une personne
• le jeune contribue financièrement dans une sortie (course, cultu-
en participant aux charges ; rel, etc.) ;
• frais à payer pour le senior
comme le jeune. • les engagements mis en place
sont sur mesure, selon les
Nous précisions également que : attentes de chacun (valoriser) ;
• le temps de présence n’excédera • les profils de jeunes sont sélec-
pas : tionnés selon leurs appétences et
- 4 soirées et soirs par semaine, leurs « compétences » sociales
- une soirée + soirs, un week-end pour s’engager dans ce type de
sur deux, formule (valoriser).
- les absences pendant les
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
109
Problèmes identifiés et de décision du senior. Ils seront
bénéfices apportés également ciblés par les actions de
Les « fragiles » ont un sentiment communication. Le web callback
de solitude et son moins auto- (web plus téléphone) pourra leur
nomes, plus fragiles. Ils ont besoin permettre d’entrer en contact avec
de renforcer leur sentiment d’utilité la structure, dans une logique de
sociale, d’améliorer leur sentiment parcours client fluidifié.
de sécurité pour eux-mêmes et
leurs proches et de diminuer l’ap- Frais
parition de risques liés à la perte Des frais de dossier fixes seraient
d’autonomie. de 30 €, et les frais d’accompa-
gnement avec une cible à moins
Leurs enfants ont également de 20 €/mois.
besoin d’être rassurés.
Les canaux de communi-
Distribution cation :
Plus que les autres, des asso- • senior
ciations disponibles localement - bouche à oreille,
par téléphone et en contact direct - télévision,
sont des acteurs indispensables et - marketing direct courrier,
attentifs pour cette cible qui doit - presse locale,
être davantage rassurée. - structure accompagnant des
seniors fragiles ;
Les enfants apparaissent comme
de fort prescripteurs, voire comme • enfant de senior
des codécideurs. Ils sont plus for- Les enfants pourront être atteints
tement engagés dans le moment par :
- une combinaison de télévision, avant les périodes de retrou-
marketing direct et e-mail, vailles familiales, favorables à
- le bouche à oreille, l’échange avec les enfants sur
- radio (émission confession, le choix de solutions rassurant
témoignage), le sénior et sa famille.
- les vidéos sur internet,
- réseaux sociaux, Les prescripteurs
- site internet. • senior
- acteur public local (mairie, etc.),
Les moments clés de com- notamment via les centres
munication sociaux d’action sociale (Ccas),
Il s’agira de communiquer aux - établissement et service médi-
moments suivants cosocial vieillesse,
• senior - assistant social hôpital,
- au moment de l’évaluation - service ménage / service d’aide
préalable à la mise en place à domicile ;
d’un plan d’actions personnalisé
(Cnav), • enfant de senior
- un mois avant les périodes - les branches professionnelles
de retrouvailles familiales et les syndicats,
(vacances d’hiver, vacances de - caisses de retraites pour les
printemps, grandes vacances), retraités et actifs,
favorables à l’échange avec les - les entreprise (services des
enfants sur le choix de solutions ressources humaines, comité
rassurant le sénior et sa famille ; social et économique),
- association accompagnant des
• enfant de senior aidants.
- de manière symétrique, un mois
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
111
1
definitions-marketing.com
Il serait cependant intéressant et permettent un premier contact.
possible de permettre aux seniors
de s’impliquer directement sur la Enfin, deux actions sont à mettre
co-sélection (avec l’association) en œuvre :
des jeunes : • valoriser le temps de préavis pour
• en présélectionnant des jeunes faire valoir le peu de risque pris
sur une plateforme orientée par les deux parties : le contrat
jeunes seniors, seniors avec de cohabitation intergénération-
aidants et aidants. Les struc- nelle solidaire prévoit un mois
tures tierces font aujourd’hui d’engagement, à l’instar du bail
le travail de « matching » entre meublé ;
senior et jeune. Les dispositifs • mesurer la satisfaction des
numériques peuvent aider dans seniors à la fin de chaque
les pré-sélections de profils, cohabitation, afin notamment
c’est le cas notamment du CRM de s’assurer que le « bouche à
« binôme »1 ; oreille » reste positif ou, s’il est
• en s’appuyant sur des activités mauvais, mettre en place des
intergénérationnelles locales actions correctives.
(numériques, culturelles, etc.) qui
1
Logiciel développé par le réseau CoSI à partir de la solution Zoho, il permet
des inscriptions en ligne, le suivi administratif, l’établissement de correspondances
entre jeunes et senior (lieu, formules souhaitées, etc.). Les professionnels
des associations sont cependant toujours indispensables pour établir les binômes.
Cohabitation intergénérationnelle solidaire
113
bénéficiaire utilise éventuellement de faciliter la circulation de l’in-
de multiples canaux différents pour formation et le suivi des seniors
faire ses achats. Chaque canal par une approche cross canal.
n’est pas considéré de manière On constate en effet des points
indépendante et sans interférence d’entrée et des interactions variées
avec les autres. En effet, cette (téléphone, plateformes, « sites
approche aborde l’ensemble des locaux », déplacement dans les
canaux de distribution et d’informa- bureaux, etc.) selon les parcours
tion de manière simultanée, afin et les moments des parcours. Il
de tirer profit des interactions et convient donc de favoriser le dé-
des synergies qui peuvent exister veloppement en optimisant le suivi
entre eux. L’approche cross canal1 des seniors dans leurs parcours.
permet ainsi de s’assurer de la
cohérence de la promesse faite, Pour cela, il est proposé de :
qu’il convient alors de respecter • favoriser le lien entre les acteurs
au mieux d’un canal à l’autre afin des parcours ;
de ne pas perturber le bénéficiaire • connecter les différents SI, et
potentiel. rendre cette connexion possible,
par exemple en prévoyant une
Pouvoir suivre les seniors sur interopérabilité dans le cadre
l’ensemble du parcours – avant d’une plateforme ou d’un CRM ;
(découverte), pour identifier l’en- • s’appuyer sur la plateforme
semble des séniors intéressés et Toit+Moi, qui inclut déjà un lien
ne pas perdre de lead2 , pendant aux structures et une présélection
et après, pour assurer la satisfac- dans le parcours et la possibilité
tion et la reconduction (relance, de communiquer facilement à
etc.) – il est également important un grand nombre de retraités
1
e-marketing.fr
2
« Lead est un anglicisme utilisé pour désigner un contact commercial, c'est-à-dire un
client potentiel (prospect) dont l'intérêt pour l'offre est plus ou moins avéré. »
Source : definitions-marketing.com
et de partenaires. Cela pourrait • intégrer aussi la possibilité de
être réalisé après sa « mise à mettre en contact « binôme »
jour » prévoyant une ouverture avec d’autres plateformes
aux diversités d’offres prévues compatibles avec le cadre et
pour fin 2020 ; les offres.
1
Ellyx-Réseau CoSI, Étude d’impact sociale, février 2019
2
Une expérimentation avec la Mutuelles des Douanes et le réseau CoSI est en cours
depuis 2019.
3
Une expérimentation avec AG2R, le réseau CoSI et le réseau LIS est en cours
depuis 2020.
Cohabitation
intergénérationnelle
solidaire En cohérence avec les objectifs de la COG 2018-2022,
À ce titre, elle a lancé une étude en partenariat avec les réseaux CoSI et LIS
afin d’analyser l’offre existante en matière de cohabitation intergénérationnelle
solidaire. L’étude identifie les principaux leviers et freins au développement
de cette solution d’habitat, tout en mettant en lumière la grande diversité
des financements locaux, qui renforce la pluralité des modèles économiques
des structures.