Les graphismes Amiga

Et leurs significations

Cela fait plus de 20 ans qu'une petite entreprise américaine associe pour la première fois la marque Amiga à un
ordinateur. Bien que le mot fasse partie de la vie quotidienne de la langue espagnole et qu’il ait un succès
raisonnable en tant que marque dans l’industrie de la musique, il deviendrait synonyme d’informatique 16 bits et
de graphismes de haute qualité. Dans cet article, je vais analyser les différentes images qui ont été utilisées pour
symboliser l’Amiga et examiner comment les dessins représentent l’état du marché de l’Amiga et la politique
interne des propriétaires à l’époque.

Amiga - Dédié à la science de l'amusement (1982 - 1984)

Le premier logo Amiga a été créé par la société américaine Hi-Torro en 1983. Pour éviter toute confusion avec
le fabricant de tondeuses à gazon 'Toro', les concepteurs de manettes de jeu ont pris la décision stratégique de
changer leur nom pour Amiga Corporation. Le nom Amiga a été choisi en raison du désir des équipes de s’éloigner
des noms d’entreprise typiques du passé (tels que International Business Machines) pour devenir plus attrayant
pour les technophobes et les non-utilisateurs d’ordinateurs. C'était une pensée intelligente de leur part ;
n'oublions pas que, dans les années 1980, IBM conservait toujours l'image monolithique évoquant des images
d'ordinateurs de la taille d'une pièce et de personnages en blouse blanche. La marque Amiga est devenue
extrêmement importante à la fin des années 1980 lorsque Commodore a commercialisé la machine sur le marché
national et international.
Comme ses concurrents Acorn et Apple, le nom Amiga symbolisait le fait que les ordinateurs étaient des outils
conçus pour être appris par Joe ou Jane. Le logo illustre le design électrique à la mode du début des années 1980 -
la marque AMIGA étant composée d’une traînée rouge continue symbolisant un flux d’électricité. À l'époque, la
police stylisée apportait un niveau de complexité élevé. Le sous-titre oxymoronique, « dédié à la science du
divertissement », tente également de créer une image unique « sérieusement amusante », créant ainsi une
notoriété de la marque pour la société.
Il peut être présomptueux de suggérer que l’en-tête « Le système électrique » est un indicateur antérieur du
développement du prototype Lorraine.

Boing Ball - Le logo non officiel de l'Amiga (1984 - 1995)

Pour démontrer les capacités matérielles de l'Amiga, la démo rebondissante de Boing Ball a été écrite tard,
dans la nuit, lors du salon Winter CES de janvier 1984. À l’époque, c’était un exploit incroyable, qui surpassait tous
les systèmes actuels de l’époque.
La première équipe Amiga a préféré le dessin de la balle Boing, qu’elle a adopté comme marque non officielle.
Des dizaines de logos Boing Ball ont été créés pour le lancement de l'Amiga A1000, jusqu'à ce que Commodore
décide d'utiliser la marque en damier. Il est rapidement devenu synomique avec le noyau dur Amiga, apparaissant
dans des démos, des t-shirts et des magazines.
Le Dr. Ryan Czerwinski, de Merlancia Industries, explique l'origine du ballon Amiga Boing et la coche

Pour le Boing Ball

Le Boing Ball remonte à 1984, avant que Commodore ne possède l’Amiga. C'était une démonstration
graphique/sonore qui montrait une balle rouge/blanche en rotation tout en rebondissant sur les murs (sur
une grille violette et blanche, IIRC), faisant un bruit de "boing", le bruit d'une balle qui rebondit quand elle
heurte les murs.

La démo originale de Boing était une marque de commerce de la vente à succès antérieure à CBM auprès
d'Atari et, lorsque Commodore a acheté Amiga Corp, ils allaient à l'origine se lancer pleinement avec le
petit logo de Boing Ball comme plate-forme logicielle pour toutes les machines Amiga ... Jusqu'à ce que
certains imbéciles du marketing CBM ont décidé d’utiliser un logo multicolore afin de représenter le
nombre de couleurs que l’Amiga peut afficher, par opposition au logo multicolore d’Apple (à l’époque) (en
fait, Apple aurait opté pour un logo monochrome en 1982, mais il a été retardé jusqu'en 1997 ou 1998).
Commodore a opté pour le logo coche uniquement pour les raisons de commercialiser les capacités de
couleur de l’Amiga. Le logo Boing (boule rouge/blanche sur la grille) était beaucoup plus joli, plus propre et
plus facile à reproduire... Même en 1985. En interne, l’équipe d’ingénieurs Amiga a continué d’utiliser le
logo Boing Ball (il suffit de regarder les vestes en 1987).
En ce qui concerne le nombre de carrés sur la balle, la balle d'origine en avait 64 (grille 8 x 8), ou 128 si
vous deviez prendre en compte les deux côtés de la balle. Les Boing Ball plus récents ont moins de carrés.
Le Boing Ball est également toujours au même angle de biais.

En ce qui concerne la coche

En 1985, il était logique de commercialiser la palette de couleurs de l'Amiga. Maintenant, il est *trop*
ringard et *trop* coloré. Regardez les logos de la plupart des grandes entreprises : vous ne dépassez pas 4
ou 5 couleurs (les 3 couleurs est typique).

En ce qui concerne le logo texte Amiga italic

Blabla. C'était trop simple alors. Une innovation purement commerciale par rapport au logo Amiga
"worm/laserline" qui existait avant. Je ne l'ai jamais aimé, trop sanglant. À une époque où la conception
novatrice du logo est plus importante que le produit, Amiga a tout cela pour plaire.
 Coche (1985 - 1994)

Après la CES d'hiver, le financement était au plus bas, obligeant Amiga Corp. à rechercher de nouvelles sources
de revenus, notamment la possibilité de vendre la technologie au plus offrant. Plusieurs prétendants ont été
courtisés, y compris Sun, Atari et Commodore. Ce dernier a été un succès, poursuivant le développement de
l'Amiga. À ce moment-là, Commodore se débrouillait très bien avec l'ordinateur de bureau PET et attaquait le
marché des 8 bits avec les Vic-20, C64, et de nombreuses autres machines. En tant que progression naturelle,
l’Amiga a adopté plusieurs des caractéristiques graphiques et de conception qui les définissent comme un produit
Commodore. C'était un choix juste à l'époque. Cependant, vers le milieu des années 90, la fascination qui régnait
pour l'électricité a complètement disparu avec le processus de marchandisation et de démystification de ces
produits.

Le changement le plus évident est l’importance du nom Commodore dans l’affaire A1000. Une impression en
relief du nom et du logo indiquait exactement qui fabriquait et vendait la machine. Le logo AMIGA a été redessiné
dans une police personnalisée dérivée du Times New Roman. Commodore avait adopté le nom d’Amiga
Corporation pour l’ordinateur, remplaçant ainsi le nom original du projet «Lorraine». Le nouveau Commodore-
Amiga avait également une nouvelle marque d'une coche multicolore. Les couleurs de l'arc-en-ciel de la
conception symbolisaient le chipset graphique avancé qui constituait le cœur de l'Amiga. À une époque où le Mac
ne pouvait gérer que les graphiques en noir et blanc et où le PC IBM était une monstruosité textuelle, il s’agissait
d’une technique de promotion importante. Cependant, il n'a pas obtenu la reconnaissance qu'il méritait par
rapport au logo Apple ou au design 'pitchfork' d'Atari.

Bien que la coche semble être un nouveau développement, elle relie résolument l’origine Amiga à la gamme de
machines Commodore lancées au cours des 10 dernières années. L'effet arc-en-ciel est un design Commodore
caractéristique qui avait été utilisé, dans une moindre mesure, dans le passé avec le C64, afin de créer une
impression de facilité d'utilisation et de puissance. Dans une certaine mesure, telle était l'interprétation de l'Amiga
par Commodore, qui ne devait pas être traité comme un produit séparé pour un marché haut de gamme différent,
mais comme une continuation de la ligne Commodore 8 bits sur 16 bits. Cela avait fonctionné dans le passé, alors
pourquoi changer leur marché et leur base d'utilisateurs potentiels?

Cette tendance s'est poursuivie avec un style marketing qui ne peut être décrit... Commodore ne savait pas où
placer l'Amiga ; c’était trop cher pour leur marché traditionnel des jeux bas de gamme, mais c’était à leurs yeux
une machine de jeux époustouflante. Cela a conduit à une grande confusion entre la vente pour le marché
domestique et le professionnel.

Laissez-nous avancer rapidement de quelques années au prochain changement le plus notable dans la
conception de l’Amiga. L’A500 + avait été lancé avec Kickstart 2.04 en standard, un système d’aspect professionnel
qui permettait aux Amiga bas de gamme d’être tout aussi utilisables que les modèles haut de gamme. La coche a
été déplacée dans la ROM pour réapparaître sur l'écran de démarrage, où elle existera pendant le reste de la vie
des Amiga "classiques".
 Stylisé 'A' (1985 - 1987)

En plus de la marque en forme de damier décrite ci-dessus, la documentation ancienne est accompagnée d'un
«A» stylisé. Il s’agissait d’une variante 3D de la police standard du logo Amiga. Ses capacités multimédias ont été
mises en évidence dans cette conception par son placement sous un projecteur de scène. La conception a été
abandonnée peu de temps après la sortie de la l'A1000, l'accent étant mis sur le filigrane.

Amiga Watermark (1989 - 1993)

La date d'apparition du premier filigrane est incertaine. La première image

reconnaissable se trouvait sur la couverture du manuel de l’A500, où elle
reflétait un effet d’arc-en-ciel par-dessus le nom « A500 ». Les couleurs
donnent l'impression qu'il s'agit de coups de pinceau sur une toile - un dessin
distinct et immédiatement reconnaissable, qui fait écho à la présence d'Andy
Warhols lors du lancement de l'A1000 et du concept Amiga de peinture à
l'écran.

Pour la sortie de Workbench 2 en 1989, il a été déplacé à un endroit bien

en vue sur les manuels et les disques. Comme vous pouvez le voir sur l'image,
l'impression d'un arc-en-ciel joue très fort mais n'est pas aussi
impressionnante que le premier dessin. Cela semble plus simple et supprime
l'effet chaud de l'orange.
 L'image a encore changé avec la sortie du Workbench 3, pour revenir à la
métaphore de la peinture. Cela a mis en évidence le jeu de puces AGA
extrêmement puissant avec sa capacité d'affichage de 256 000 couleurs à
l'écran. À ce stade, Deluxe Paint était devenu le package artistique standard,
ce qui a amené de nombreux professionnels à associer l’Amiga à l’art
informatique.
L'image prend une atmosphère plus sombre avec des couleurs contrastées
étant placées ensemble. Il s’agit d’un look assez net et distinct qui parvient à
donner un sentiment de force. L'éclat de couleur WB3 est également apparu
sur les manuels d'AmigaOS 3.1, mais les disques sont revenus à l'effet arc-en-
ciel du WB2.0.

Lorsque Gateway a acheté l’Amiga, les disques et la boîte ont été redessinés, en abandonnant les
éclaboussures de couleurs et en utilisant un certain nombre de petits carrés. C’est probablement la dernière fois
que l’éclatement des couleurs sera utilisé sur l’emballage Amiga, ce qui en fera une image du passé.

Conception du boîtier Amiga (1975 - 1995)

Commodore 64C Commodore Amiga 500

L'héritage Commodore n'est pas seulement évident dans le logo, mais dans tout l'aspect « en coin » des
systèmes Commodore Amiga. Un héritage qui a été rejeté par de nombreux propriétaires actuels d’Amiga en
faveur du placement de leurs machines dans une tour. Le choix du design était basé sur une décision prise en 1975
(10 ans avant le lancement de l’Amiga) par Jack Tramiel après une perte de 5 millions de dollars. Tirant les leçons
de cette erreur, il a choisi de ne plus faire appel à des fournisseurs extérieurs, en concevant les produits ultérieurs
en interne.
Comme le montrent les images associées, la conception ''tout-en-un'' de la console d’Amiga bas de gamme est
une progression par rapport à la conception antérieure du Commodore 8 bits, même jusqu’aux lacunes dans la
partie supérieure du système pour permettre à l’air de circuler. La disposition générale du clavier A500 a une
conception similaire, prenant en compte l'espace requis pour les touches supplémentaires. Le clavier acquiert
également une sensation plus professionnelle, le rendant plus utile pour un bureau à domicile que le C64. L'ajout
d'un clavier numérique, de touches de fonction supplémentaires et de voyants de lecteur tente de fournir
certaines fonctionnalités supplémentaires, offrant des avantages concrets plutôt que les caractéristiques
esthétiques telles que Commodore les a visualisées.

Lors du lancement de l’A500, la marque qui avait joué un rôle aussi important sur le boîtier de l’A1000 avait
disparu temporairement. Il se trouvait sur l'emballage mais n'était pas présent sur l'écran de démarrage Kickstart
1.x ou sur le boîtier A500. Le mot "Amiga"est intégré dans la partie supérieure du boîtier, le symbole Commodore
et le nom de la machine (A500) ont été mis juste en dessous. Cela a joué un rôle majeur dans le projet
d'association de l'Amiga avec Commodore, tout en privilégiant cette machine ; cette fois, l’Amiga a été vendu
selon ses mérites plutôt que par la marque Commodore.

Cependant, bien que ces conceptions conviennent aux modèles 8 bits antérieurs, la question de savoir si
l’Amiga aurait dû être récompensé par leur inclusion est un sujet de débat. En particulier, l’A1200 aurait dû avoir
un aspect plus professionnel, avec un design Tour et un clavier externe. Cela avait connu un succès modéré avec
de nombreuses machines Apple 68k et l'aurait rendu plus attrayant pour un environnement de bureau. Cela aurait
peut-être contribué à éloigner l’Amiga de l’image de console de jeu qu’il avait acquise à la fin des années 80.
 A600 A1200

En 1991 et 1992, Commodore a utilisé une technologie de montage en surface permettant de réduire
davantage la taille du matériel. Cette tactique a donné naissance aux A600 et A1200, deux machines bas de
gamme offrant une nouvelle technologie dans un boîtier semblable à un coin. En particulier, le modèle A600 a
supprimé le pavé numérique et réduit le clavier aux proportions de C64. Le résultat fut un A500 fortement réduit,
vendu au même prix.

Le dernier ordinateur Amiga a être lancé, l'A1200, a suivi une tendance similaire avec un look distinctif.
Heureusement, le boîtier de couleur crème a été remplacé par un design de qualité professionnelle blanc
améliorant les bords arrondis de l’A500. Le logo Amiga moulé est également 'rentré' dans le clavier.

Commodore Digital Convergence (1991 - 1992)

CDTV

Au cours des années 90, Commodore a finalement compris qu'ils devraient commencer à modifier le concept
de base de l'Amiga. Leur solution était la CDTV (une unité noire inspirée du lecteur vidéo) destinée à un marché
qui s'appellerait le marché de la « convergence numérique ». Le CDTV a été conçu pour être une unité de
divertissement à la maison plutôt qu'un ordinateur, en harmonie avec la chaîne stéréo et le téléviseur, d'où le
design noir. Pour tenter de distinguer la machine de l’Amiga standard, Commodore a insisté sur le fait qu’elle
devait être située à quelques mètres des autres ordinateurs de bureau. La machine s’est effondrée en raison de
son prix élevé, de ses spécifications système décevantes, et de son marché incompréhensible : les propriétaires
d’Amiga ne l’ont pas acheté car elle n’était pas vendue comme un ordinateur et manquait de références Amiga ;
alors que les clients ordinaires ne l'achetaient pas car ce n'était pas un ordinateur.
Rétrospectivement, la machine était en avance sur son temps et visait un marché qui ne se consoliderait pas
avant la fin des années 90. Les disques compacts audio venaient de gagner du terrain, ce n’est qu’en 1994 que le
CD-ROM a réellement décollé. Ses faibles capacités de traitement ont également limité sa capacité à capter
l'imagination du public.

Logos post-commodore (1996 - présent)

Lorsque Commodore a fait faillite, la marque Amiga a disparu et la coche est devenue une chose du passé. La
balise Commodore-Amiga avait si bien réussi à associer la société au système que la plupart des gens pensaient
que l’Amiga était mort. Escom a rencontré ce problème lors de l’achat de l’Amiga : comment redéfinir la position
de l’Amiga en tant qu’ordinateur tourné vers l’avenir ?
La première étape de ce processus consistait à séparer la marque Commodore-Amiga en deux activités
distinctes : Commodore BV pour les PC de marque et Amiga Technologies pour Amiga. Cela a séparé les noms
Commodore et Amiga, les obligeant à progresser sur des chemins complètement différents.
La deuxième étape de la renaissance de l’Amiga a été la nécessité de développer une nouvelle image de
marque qui n’était pas liée au passé. Sous le nouveau slogan 'Amiga - Back for the future', Amiga Technologies a
annoncé le nouveau logo Amiga, surnommé le motif Beehive ou arbre dessiné par les fans d'Amiga.
 Contender 1.Beehive

Le logo Beehive a été présenté lors de la première conférence de presse d'Amiga Technologies GmbH. Cela
faisait partie de la conception de plusieurs boîtiers de tour Amiga 4000 affichés.

Quelques mois plus tard, un individu du nom de Karl Jeacle a trouvé une publicité pour la Dianétique et
commenté sur Usenet que leur logo avait exactement la même apparence que sur Amiga. En utilisant le sous-titre
"La science moderne de la santé mentale", il ne s'agit guère de l'image qu'un ordinateur qui tente de retrouver le
chemin de la lumière devrait présente
En raison de la conception discutable promue par la conception, Amiga Technologies a publié une deuxième
conception, choisissant un mot-symbole : Amiga. Dans un communiqué de presse, FrogDesign a déclaré que le
nouveau logo créerait une réponse positive : "Le logo Amiga évoque à la fois une sensation classique et élégante,
ainsi que une allure moderne. Bodoni, la police de caractères sur laquelle il a été construit est une police classique.
Des améliorations supplémentaires impliquant la manipulation et la soustraction de empattements et l'ajout du
carré rouge créent un logo élégant. Le carré rouge représente la technologie et ajoute de l'énergie au logo en
impliquant un sens du mouvement. ''

Le nouveau logo est très européen et repose en partie sur les principes de conception de la marque Escom. Ils
partagent tous les deux la même palette de couleurs, mais les utilisent pour créer des ambiances différentes. Le
texte noir de l'AMIGA crée une impression forte et audacieuse, le carré rouge donnant un angle intéressant au
travail... Ou pas !

Pour le meilleur ou pour le pire, le logo, qui accompagne l’Amiga au-delà de l’ère Escom, est devenu une image
importante pendant le mandat de Gateway et de la génération actuelle d’Amiga Inc.

Boing Ball - la marque officielle Amiga (1997 - présent)

Après la mise en liquidation d’Escom, l’Amiga a été racheté par Gateway, qui souhaitait également ajouter sa
propre orientation à l’Amiga. Après avoir examiné de nombreuses images du passé des Amiga, ils se sont tournés
vers l'utilisation du Boing Ball, issu de la première démo d'Amiga. Après 13 ans, le Boing Ball est devenu le logo
officiel, bannissant finalement le fantôme de la marque Amiga. Le mot-symbole Amiga a été incorporé à la
conception, symbolisant une renaissance des idéaux Amiga originaux et une combinaison avec les nouveaux. La
ligne courbe en dessous de la Boing Ball crée un certain sens du mouvement et crée un sourire inconscient à
l'image (comme le montre le logo Mac, beaucoup estiment que le visage souriant invite les non-utilisateurs à
utiliser la machine). Pris à partir du navigateur Web AMosaic, le Boing Ball original montre comment l'image a
gagné en modernité grâce à l'adoption d'une source de lumière et d'un dégradé de rouge.

On dirait presque que l’Amiga est devenu un cercle, recréant les idées originales et les sentiments associés à
l’Amiga avant Commodore, Escom et VisCorp.

Le ballon de Boing est passé d'une démonstration impressionnante à une représentation de la philosophie
entière de l'Amiga.