Formation Facebook Ads Certifiaction

Guide d’étude
pour l’examen Spécialiste

en achat média
VERSION DE FÉVRIER 2023

Table des matières
Présentation 3
Standards publicitaires Meta 4
Gestionnaire de publicités Meta 10
Meta Business Manager 13
Objectifs de la campagne 17
Types d’achat de campagne 25
Comment les publicités apparaissent sur les technologies Meta. 32
Budgets et calendriers de campagne 41
Audiences de campagne 49
Optimisation pour la diffusion des publicités 62
Contrôles de l’annonceur 66
Règles automatiques 74
Stratégie de contenu publicitaire 78
Sources de données de campagne 88
Stratégies de mesure et de rapport 101
Questions de révision 116
Corrigé 128
Glossaire 133
Vue d’ensemble
La certification Meta vous aide à vous démarquer.
La certification Meta permet d’attester d’une compétence
de haut niveau avec Facebook, Instagram et Messenger.
La certification représente le niveau le plus élevé d’accréditation

reconnue par Meta dans le domaine du marketing digital.
Elle vous permet d’enrichir votre CV, de renforcer votre crédibilité

et de booster votre carrière.
Ce document vous aidera à vous préparer à l’examen de
certification Meta pour média planner. Celui-ci mesure vos
compétences en matière de conception d’une stratégie marketing
de bout en bout qui utilise les technologies Meta, s’aligne sur les
objectifs commerciaux et complète un plan marketing ciblé global.
Trouvez les réponses aux questions/réponses et apprenez-en

plus sur la certification Meta.
3
Standards
publicitaires Meta
Standards publicitaires Meta
Les Standards publicitaires Meta sont conçus pour que les publicités soient sûres pour tout le
monde. Chaque publicité est examinée en fonction de ces standards. Prenez connaissance des
Standards publicitaires Meta pour vous assurer de développer une expérience publicitaire
agréable et qui répond aux normes.
Voici quelques sections notables des Standards publicitaires :
Les publicités ne doivent pas comprendre de contenu affirmant ou

insinuant des attributs personnels. Cela inclut les affirmations ou
insinuations directes ou indirectes concernant l’origine ethnique, la
religion, les croyances, l’âge, l’orientation ou les pratiques
Attributs personnels
sexuelles, l’identité sexuelle, le handicap, l’état de santé (y compris
la santé physique ou mentale), la situation financière,
l’appartenance à un syndicat, le casier judiciaire ou le nom
d’une personne.
Les publicités ne doivent pas comprendre de contenu pour

adultes. Cela comprend les scènes de nudité, les représentations
de personnes dans des positions explicites ou suggestives et les
activités excessivement suggestives ou sexuellement
Contenu sexuellement
provocatrices. Les publicités qui revendiquent ou impliquent la
suggestif
possibilité de rencontrer quelqu’un, d’entrer en contact avec cette
personne ou de visionner du contenu créé par cette personne ne
doivent pas être positionnées de manière sexuelle ou dans
l’intention de sexualiser la personne figurant dans la publicité.
Les publicités qui renvoient à du contenu sur Facebook ou

Instagram (y compris des Pages, groupes, évènements ou sites
web utilisant Facebook Login) peuvent faire référence de manière
limitée à Facebook ou à Instagram dans le texte de la publicité afin
que la destination de la publicité soit claire. Les publicités ne
Marques Meta
peuvent pas présenter Meta de façon à en faire l’élément le plus
distinctif ou visible du contenu publicitaire. Les éléments de la
marque Meta ne peuvent faire l’objet d’aucune modification,
notamment au niveau du design, de la couleur ou dans le cadre
d’effets spéciaux ou d’animation.
STANDARDS PUBLICITAIRES META 5

Voici certaines des règles importantes que les annonceurs doivent connaître :
Standards de la communauté
Règles de la communauté
En savoir plus sur les Standards publicitaires Meta et obtenir davantage d’informations sur les
contenus interdits, le ciblage et les restrictions en matière d’utilisation des données. Parmi les
autres domaines à connaître, citons les politiques relatives à la publicité concernant le crédit,
l’alcool, les armes, les produits pharmaceutiques, les services financiers, la politique, les
questions sociales, le logement et l’emploi. Certaines règles peuvent varier d’un pays à l’autre,
en fonction de la réglementation du marché.
Le processus d’examen des publicités

Après avoir créé votre publicité et passé une commande, votre publicité est examinée par le
système de machine learning. Si votre publicité est signalée, elle sera examinée par notre
équipe de révision. Si votre publicité est approuvée, elle commence à être diffusée sur les
différents placements.
Créer la publicité et passer la commande.
Soumettre la publicité pour examen.
La publicité est examinée par le système

ou par notre équipe de révision.
La publicité n’est pas La publicité est

approuvée, mais la approuvée et diffusée
décision peut faire sur les différents
l’objet d’un appel. placements.

Publicités refusées
Votre publicité peut être rejetée si elle va à l’encontre des Standards publicitaires. Vous
pouvez également recevoir un refus si le contenu de la page de destination n’est pas
entièrement fonctionnel ou ne correspond pas au produit ou au service promu dans votre
publicité. Il est également possible qu’une publicité soit rejetée après approbation si elle
reçoit un nombre inhabituellement élevé de commentaires négatifs, par exemple si des
personnes masquent votre publicité ou la signalent comme étant indésirable.
Si votre publicité est rejetée, vous pouvez la modifier et la soumettre à nouveau pour
examen en suivant les étapes suivantes :
1. Vérifiez l’adresse e-mail associée à votre compte publicitaire. Si votre publicité n’est pas
validée, vous recevrez un e-mail vous expliquant pourquoi.
2. Modifiez et créez une publicité conforme. Utilisez les informations fournies dans
l’e-mail de rejet.
3. Enregistrez les modifications apportées à votre publicité. Votre publicité est

automatiquement soumise à un examen une fois vos modifications enregistrées.
Appel des décisions

Si vous estimez que votre publicité a été rejetée par erreur, vous pouvez la modifier ou faire
appel de la décision. Vous recevrez un e-mail vous expliquant pourquoi votre publicité n’a pas
été approuvée. Il vous faudra vous baser sur ces informations pour réaliser les modifications
nécessaires. Si vous souhaitez faire appel de la décision, demandez une révision. Le
processus d’examen des publicités peut prendre jusqu’à 24 heures.
Raisons fréquentes de refus

La meilleure façon de vous assurer que vos publicités ne seront pas rejetées est de savoir
quels contenus et stratégies sont interdits et restreints par les Standards publicitaires.
Comprendre les contenus interdits et restreints peut vous aider à réduire le temps et les
ressources nécessaires à la modification de vos publicités et à minimiser les retards dans
leur diffusion.
Les Standards publicitaires décrivent 5 éléments qui sont examinés pour chaque publicité :
le texte, le contenu publicitaire, les pages de destination, les paramètres de ciblage et le
positionnement.

Le tableau ci-dessous présente les raisons les plus courantes pour lesquelles les publicités sont
rejetées.
● Ne définit pas clairement le produit ou le service offert

● Sous-entend que l’annonceur connaît des caractéristiques propres à
Texte une personne.
publicitaire
● Contient des propos offensants
rejeté
● Contient des affirmations fausses ou trompeuses, ou cache des
informations importantes
● Ne reflètent pas clairement ou précisément le produit ou le service dont la

publicité fait la promotion
Pages de ● Comprennent du contenu, des produits ou des services interdits par les
destination Standards publicitaires Meta
rejetées ● Comprennent du contenu qui empêche l’audience de quitter si elle
le souhaite
● Sont inactives ou ne sont pas fonctionnelles
● Comprend des images ou des vidéos à caractère sexuel

Contenu ● Comprend des boutons trompeurs
publicitaire
● Fait référence à Facebook ou Instagram d’une manière qui dénature Meta
rejeté
● Est axé sur une partie du corps ou une imperfection

Exemples de textes de publicité
Voici des exemples de publicités qui seraient rejetées et des suggestions sur la manière de les
modifier.
À éviter Comment modifier
Évitez d’être « Essayez notre meilleur produit pour « Nous offrons une semaine d’essai
vague dans la réduire les cicatrices d’acné. » gratuit pour notre crème reconnue pour
description de éliminer les cicatrices d’acné ! »
vos offres, C’est assez vague et ne précise pas le
produits et produit proposé. Cette publicité ne Cette version indique clairement aux
services. serait pas approuvée. personnes ce que l’annonceur offre.
Évitez d’ « Ne vous inquiétez pas si vous êtes « Nous proposons des grandes tailles
évoquer des une femme corpulente ». pour tous nos modèles de printemps ».
attributs ou des
caractéristiques Ce texte implique que l’annonceur sait Cette version met l’accent sur le
personnels. que la personne qui regarde la publicité produit plutôt que sur la personne qui
est corpulente. Les publicités ne regarde la publicité.
doivent pas comprendre de contenu
affirmant ou insinuant des attributs
personnels.
Évitez les « Bon sang, ce sont les bagues en « Voici de magnifiques bagues pour
propos diamant les plus belles qui aient votre grand jour ! »
offensants. jamais existé ».
Cette version ne contient aucune injure.
Même les grossièretés les plus
courantes ne peuvent être utilisées
dans les publicités diffusées sur les
technologies Meta. Les symboles, les
chiffres et les lettres doivent être
utilisés correctement, sans intention
de contourner le processus d’examen
des publicités.
Évitez les « Grâce à cet entraînement, j’ai perdu « J’ai perdu 2 kg grâce à cet
affirmations 5 kg en 25 jours. Rejoignez-moi entraînement ! Rejoignez-nous
trompeuses, aujourd’hui et perdez 5 kg vous aussi ! » aujourd’hui ! »
fausses ou
mensongères. Cela implique que tout le monde Cette version se contente d’énoncer
obtiendra les mêmes résultats, ce qui un fait et d’inviter les personnes à
constitue une promesse irréaliste. participer à la formation sans leur
promettre de perdre du poids.

Gestionnaire de
publicités Meta
Gestionnaire de publicités Meta
Vous pouvez utiliser le Gestionnaire de publicités Meta pour gérer les campagnes publicitaires
de votre entreprise. Vous pouvez créer, modifier et consulter les campagnes publicitaires, ainsi
qu’accéder aux rapports de performance.
Structure de la campagne
Dans le Gestionnaire de publicités, il existe 3 niveaux de structure de campagne : la campagne,
l’ensemble de publicités et le niveau de publicité. Ce tableau offre une vue d’ensemble des
éléments spécifiques de la campagne que vous pouvez contrôler à chaque niveau.
Campagne
Type d’achat Objectif
Ensemble de
publicités
Placement Audience Stratégie Budget Planification
d’optimisation
et d’enchère
Publicité
Formats Contenu
publicitaire
Les niveaux de campagne et leurs éléments peuvent aussi être disponibles

en dehors de la séquence représentée dans le tableau. Cette séquence vise
simplement à vous aider à comprendre comment le Gestionnaire de
publicités est organisé.
Des informations supplémentaires sur les éléments de la campagne sont fournies dans le
présent guide.
GESTIONNAIRE DE PUBLICITÉS META 11

Meta Business Partners
Les partenaires Meta Business sont un réseau mondial d’entreprises tierces qui possèdent
l’expertise et les compétences techniques nécessaires pour aider les entreprises. Ces
entreprises sont membres du programme
Meta Business Partners et représentent un éventail de spécialités, y compris le commerce, les
agences, la création, la technologie publicitaire et la messagerie.
Les partenaires Meta Business peuvent vous aider à répondre à vos besoins en matière de
marketing tout au long du processus de création de la campagne. Trouvez une personne avec
qui travailler en utilisant l’annuaire Meta Business Partners.
Voici les différents types de Meta Business Partners :
Les partenaires de Ces partenaires peuvent vous aider à gérer, à développer et à optimiser
gestion des vos campagnes, notamment en ce qui concerne les contenus publicitaires,
campagnes les audiences, les budgets, la programmation, les rapports et les analyses.
Les partenaires de la Ces partenaires peuvent vous aider à créer et à conserver des images ou
plateforme de contenu des vidéos, ou à améliorer vos ressources créatives existantes.
créatif
Ces partenaires peuvent vous aider à créer des catalogues de produits à

Les partenaires des
utiliser dans les publicités, Facebook Marketplace et la Boutique
plateformes du fil
Instagram.
Les partenaires de Ces partenaires peuvent vous aider à suivre les performances sur les
mesure technologies Meta et le reste de votre marketing mix.
Ces partenaires peuvent vous aider à relier les actions de votre clientèle
Les partenaires de
aux technologies Meta, y compris les activités hors ligne et sur le web, et
données de conversion
vous aider à améliorer les performances de vos campagnes publicitaires.
Les partenaires de Ces partenaires peuvent vous aider à gérer et à modérer les audiences sur
community les Pages et dans les conversations.
management
Ces partenaires peuvent vous aider à créer une expérience de messagerie

Les partenaires de
à grande échelle et automatiser le service clientèle, la génération de
messagerie
prospects et les transactions via la discussion.
GESTIONNAIRE DE PUBLICITÉS META 12

Meta Business Manager
Meta Business Manager
Vous pouvez utiliser Meta Business Manager pour gérer
vos comptes publicitaires, vos applications, vos Pages
et les autorisations de vos employé·es dans
un seul et même endroit. Ce qui différencie
Business Manager du Gestionnaire de publicités Meta,
c’est qu’il vous permet de surveiller les campagnes et
éléments de toutes les entreprises avec lesquelles vous
travaillez, et pas seulement ceux d’une seule entreprise.
Grâce à Business Manager, vous pouvez diffuser vos
publicités, mesurer leurs performances, gérer des
éléments comme vos Pages, vos sources de données et
vos comptes publicitaires, mais aussi ajouter des
agences ou partenaires marketing pour vous venir en
aide dans la gestion de votre entreprise.
Moyens de paiement
Vous pouvez configurer un moyen de paiement dans
Business Manager pour gérer toutes vos informations
de facturation. Une fois que vous avez ajouté un moyen
de paiement, vous pouvez l’associer à un compte
publicitaire, puis utiliser ce compte comme moyen de
paiement principal pour vos publicités. Vous pouvez
ajouter un moyen de paiement ou en faire partager un
avec votre compte business à partir d’un autre compte
business.
Vous devez disposer d’un accès admin ou exercer le rôle

d’éditeur financier pour pouvoir apporter des
modifications aux moyens de paiement associés à un
compte Business Manager.
Autorisations et accès
Pour vous aider à gérer en toute sécurité votre contenu
et vos éléments professionnels, Business Manager
vous permet d’accorder des autorisations aux
collaborateur·ices. Vous pouvez accorder 2 types
d’autorisations : personnes ou partenaires. Ces
autorisations vous permettent d’attribuer le niveau
d’accès approprié en fonction de leur rôle dans votre
META BUSINESS MANAGER entreprise. 14
Personnes
Vous pouvez attribuer le statut « personne » à ceux ou celles qui doivent avoir accès à votre
Business Manager et à vos éléments. Les différents niveaux d’accès que vous pouvez accorder aux
personnes sont les suivants :
Ce rôle permet aux individus Ce rôle permet aux individus de
de contrôler tous les travailler sur les comptes et
Rôle admin composants de Rôle employé avec les outils qui leur sont
Business Manager, et attribués. Ils peuvent consulter
notamment de modifier des des informations relatives à
paramètres, des personnes, votre entreprise, mais sans
des comptes et des outils. pouvoir effectuer de
modification.
Analyste des finances : ce statut permet aux individus de consulter les

informations financières de l’entreprise, notamment les transactions, les
Rôle factures, les dépenses du compte et les moyens de paiement.
supplémentaire
Responsable de l’édition financière : ce statut permet aux individus de modifier
les informations financières de l’entreprise, notamment les informations de carte
de crédit, les transactions, les factures, les dépenses
du compte et les moyens de paiement.
Partenaires
Vous pouvez attribuer le statut de « partenaire » aux autres entreprises avec lesquelles vous
travaillez dans Business Manager, telles que des agences ou votre clientèle. Cela vous permet de
partager des éléments entre vous. Les différents niveaux d’accès que vous pouvez accorder aux
partenaires sont les suivants :
Cela vous permet d’accorder Cela permet aux partenaires de
Partage (d’ à vos partenaires l’accès aux vous donner
Demande (d’
éléments éléments de votre compte éléments à)
accès aux éléments de leurs
avec)
business pour vous aider à comptes business.
gérer vos Pages ou vos
publicités.
META BUSINESS MANAGER 15

ID d’entreprise
Votre ID d’entreprise est un numéro correspondant à votre compte business, vous le trouverez dans les
paramètres de votre entreprise. Vous pouvez avoir besoin de votre ID d’entreprise pour partager l’accès
à certaines informations, comme les factures mensuelles ou le Pixel Meta. Pour ajouter une nouvelle
agence de pub à un compte Business Manager existant, vous devez partager votre
ID Business Manager.
Éléments
Dans Business Manager, les éléments désignent votre contenu professionnel. Vous pouvez gérer
plusieurs éléments, tels que :
Pages Comptes Catalogues Applications

publicitaires
Créer de nouveaux comptes publicitaires.

Dans Business Manager, vous pouvez surveiller toutes vos campagnes publicitaires dans un seul et
même endroit. Vous pouvez revendiquer vos comptes publicitaires en ajoutant un compte publicitaire
existant, en demandant l’accès au compte publicitaire d’une autre entreprise ou en créant un nouveau
compte publicitaire. Configurez un compte publicitaire indépendant pour chaque campagne ou
partenaire professionnel afin de mieux gérer votre activité.
Activer l’authentification à deux facteurs.

Les admins de Business Manager peuvent activer l’authentification à deux facteurs pour protéger leur
compte business contre les accès non autorisés. Suivez les étapes suivantes pour activer cette
fonctionnalité supplémentaire :
1. Cliquez sur Informations sur l’entreprise.

2. Faites défiler jusqu’à l’option Business.
3. Cliquez sur le menu déroulant à côté de Authentification à deux facteurs.
4. Sélectionnez Admins uniquement ou Tout le monde pour choisir à qui s’applique ce critère. Vous
pouvez désactiver l’authentification à deux facteurs en sélectionnant Personne.
Vous devrez peut-être saisir votre code à chaque connexion si vous avez activé la
confidentialité de la navigation ou paramétré votre navigateur de sorte à effacer votre
historique à chaque fois qu’il se ferme.
META BUSINESS MANAGER 16

Objectifs de la campagne
Les objectifs de campagne dans
le Gestionnaire de publicités
Il existe plusieurs objectifs de campagne différents parmi lesquels faire votre choix. Avant de
sélectionner votre objectif de campagne, définissez votre objectif commercial, afin de les faire
correspondre. Lorsque vous choisissez un objectif, il peut vous aider à déterminer comment
vos publicités sont diffusées sur les technologies Meta.
Il existe 6 objectifs de campagne (il y avait auparavant 11 objectifs) à choisir parmi les 3 étapes
du parcours d’achat, également connu sous le nom de funnel marketing. Ces étapes sont la
sensibilisation, la considération et la conversion.
Notoriété Suscitez l’intérêt pour votre produit ou service et

communiquez sur ce qui fait la valeur de votre entreprise.
Encouragez les personnes à réfléchir et à obtenir plus

Considération
d’informations sur votre entreprise.
Conversion Incitez les personnes déjà intéressées par votre entreprise à

acheter ou à utiliser votre produit ou service. Cette étape est
également appelée l’étape de conversion du parcours d’achat.
Les 6 objectifs sont classés en fonction des étapes du parcours d’achat.
Notoriété Considération Conversion
Notoriété Trafic Ventes
Interactions
Prospects
Promotion de l’application
L’objectif de promotion de l’application peut faire partie de l’étape de

considération ou de vente du parcours d’achat, en fonction de l’optimisation
choisie. Plus d’options d’optimisation sont disponibles pour cet objectif dans l’
étape de considération.
OBJECTIFS DE CAMPAGNE 18
Lien entre objectifs de campagne et objectifs commerciaux
Le tableau indique la corrélation entre chaque objectif et les objectifs commerciaux.
Objectif Sources de
Objectif Exemple Remarques
commercial données
Touchez le plus grand Vous pouvez utiliser Non applicable L’objectif de sensibilisation
nombre de personnes cet objectif si votre vous donne la mesure
possible pour accroître entreprise vient de voir d’augmentation estimée de
la notoriété, présenter le jour, si elle a changé la mémorisation publicitaire,
votre marque ou de nom ou si vous qui indique le nombre
améliorer la souhaitez que estimé de personnes
Notoriété mémorisation. davantage de client·es susceptibles de se souvenir
Vous pouvez utiliser potentiel·les vous de votre publicité
l’objectif de notoriété découvrent. lorsqu’elles sont interrogées
pour la couverture, dans les 2 jours après
l’impression ou la l’avoir vue.
mémorisation
publicitaire.
Envoyez les personnes Vous pouvez utiliser Facultatif, mais En fonction de

vers une destination, cet objectif si vous conseillé : l’emplacement de
comme votre site web, organisez une vente conversion que vous
votre application, votre flash sur votre site web ● Pixel Meta choisissez, vous disposez
Boutique Facebook ou ou si vous souhaitez de différentes options
votre Boutique envoyer une clientèle d’optimisation. Vos
Instagram. Sous potentielle vers une optimisations peuvent
l’objectif de trafic, vous page web qui décrit porter sur les clics, les
Trafic sélectionnez vos services. impressions et la
l’emplacement sur couverture.
lequel vous souhaitez
que les conversions se
produisent. Vous avez
le choix entre votre
site web, votre
application, Messenger
ou WhatsApp.
Trouvez des personnes Vous pouvez utiliser Non applicable Avec l’objectif
susceptibles d’interagir cet objectif si vous d’engagement, vous pouvez
avec votre entreprise souhaitez que les diffuser des publicités sur
en ligne et de réaliser personnes qui les applications de
des actions, telles que s’intéressent à vos messagerie, les sites web,
d’entamer une produits ou services les applications et les Pages.
Interactions conversation entament une Une conversion
ou de commenter conversation sur d’engagement peut
des publications. Messenger. consister à s’inscrire à une
newsletter, à discuter avec
un agent ou à visualiser
intégralement une vidéo.
Objectifs Sources de
Objectif Exemple Remarques
commerciaux données
Trouvez des personnes Par exemple, si Requis : Les liens profonds vous
susceptibles d’installer vous souhaitez qu’une ● App déposée permettent d’amener
votre application. clientèle potentielle ● SDK Facebook les personnes à une
L’objectif de promotion effectue un achat par destination précise de
de l’application peut le biais de votre votre application
vous aider à installer application ou qu’elle mobile une fois qu’elles
des applications, à essaie une nouvelle ont cliqué sur votre
Promotion de exécuter les actions fonction de publicité, si elles ont
l’application que des personnes l’application, installé votre
souhaitent réaliser vous pouvez créer une application. Utilisez les
dans votre application, campagne de liens profonds différés
à obtenir des clics sur promotion si les utilisateur·ices
votre publicité ainsi d’application. n’ont pas encore
qu’un ROAS. installé votre
application.
Attirer des prospects Par exemple, si Non applicable Après avoir cliqué sur
pour votre entreprise. vous souhaitez que la votre publicité, la
clientèle potentielle clientèle verra un
s’inscrive à une lettre formulaire déjà rempli
d’information avec les informations
mensuelle, cet objectif qu’elle a partagées
peut vous aider à avec Meta, telles que
Prospects atteindre des son nom, son numéro
personnes prêtes à de téléphone ou son
partager leurs adresse électronique.
informations avec vous Le formulaire est
pour en savoir plus sur adapté aux mobiles
votre entreprise. et conçu pour
minimiser la saisie.
Trouvez les personnes Par exemple, si En fonction de Pour l’objectif de

susceptibles vous souhaitez vos lieux de vente, il est
d’effectuer des achats atteindre les personnes conversion, vous recommandé de
ou de réaliser d’autres les plus susceptibles pourriez avoir besoin disposer d’un
actions importantes en d’effectuer un achat, d’une source de catalogue afin de
ligne ou en magasin. par exemple sur un site données différente toucher les personnes
Vous pouvez attirer des de e-commerce, vous (comme le pixel Meta, les plus susceptibles
Ventes ventes sur les supports pouvez utiliser le SDK Facebook, d’interagir avec vos
suivants : site web, l’objectif de ventes. l’API Conversions ou produits.
application, Messenger Vous pouvez les conversions hors
ou WhatsApp. également optimiser ligne). Par exemple,
pour d’autres actions, pour les conversions
comme l’ajout d’un d’applications, le
article au panier. SDK Facebook doit
être installé.
Objectifs de campagne et types d’achat
Lorsque vous souhaitez accroître la visibilité de votre
marque auprès d’une audience de 200 000 personnes
ou plus, il est recommandé d’utiliser le type d’achat
Couverture et répétition. Cela fonctionne mieux avec les
objectifs de notoriété, de trafic ou d’interactions. Si
votre objectif est de trouver le moyen le plus rentable de
promouvoir une réponse directe, comme les conversions
ou les promotions d’applications,
il est recommandé d’utiliser plutôt la méthode d’achat
par enchères.
Publicités de catalogue Advantage+

Vous pouvez utiliser les publicités de catalogue
Advantage+ pour atteindre une clientèle potentielle à
des étapes clés du parcours d’achat. Les publicités de
catalogue Advantage+ sont un moyen pour les
annonceurs d’augmenter les ventes sur leur site web ou
dans leur application en utilisant des recommandations
personnalisées au niveau de l’utilisateur·ice à partir de
leur catalogue.
Les publicités de catalogue Advantage+ correspondent

à l’intention que votre audience manifeste sur votre
site web, votre application mobile ou ailleurs (comme
Facebook), pour augmenter la demande et les ventes de
votre catalogue en ligne. D’apparence identique aux
autres publicités, les publicités de catalogue Avantage+
vous permettent de créer un modèle de publicités qui
utilise automatiquement les images et les détails de
votre catalogue pour les articles dont vous souhaitez
faire la publicité.
Un catalogue contient des informations sur les articles

de votre stock. Les catalogues peuvent vous aider à
personnaliser automatiquement votre contenu
publicitaire à grande échelle sans avoir à créer des
milliers de publicités individuelles. Après avoir créé un
catalogue, vous pouvez concevoir des publicités et des
expériences commerciales qui tirent des informations
de votre catalogue pour montrer vos articles à une
clientèle potentielle.
Options de ciblage pour les publicités de catalogue Advantage+
Les publicités de catalogue Advantage+ disposent de 2 options de ciblage qui peuvent vous
aider à toucher votre audience cible à différentes étapes du parcours d’achat.
Publicités de
Toucher les personnes n’ayant pas encore effectué d’achat auprès
catalogue Advantage+
de votre entreprise ni consulté votre site web, mais ayant
destinées à de larges
manifesté un intérêt pour les types de produits que vous proposez.
audiences
Toucher les personnes ayant manifesté un intérêt pour certains

Publicités de catalogue
produits particuliers de votre site web ou de votre application et les
Advantage+ pour le reciblage
encourager à finaliser leur achat.
Les avantages des publicités de catalogue Advantage+

Les publicités Advantage+ sont personnalisées, toujours actives, prennent en charge le
reciblage, vous aident à trouver de nouvel·les acheteur·ses et peuvent apparaître dans les
expériences de reconsidération organiques, telles que Boutique Instagram, Facebook et
Instagram.
Sources de données des publicités de catalogue Advantage+

Pour diffuser des publicités de catalogue Advantage+, vous devez associer votre catalogue à
votre Pixel Meta ou au SDK Facebook.
OBJECTIFS DE LA CAMPAGNE 22
Publicités de catalogue Advantage+ par secteur
Il existe actuellement des produits adaptés à 4 secteurs différents de la publicité de
catalogue Advantage+.
Utilisez le secteur du retail ou du e-commerce pour toucher une

Retail ou clientèle plus large,
e-commerce l’inciter à effectuer un achat et trouver une nouvelle clientèle
potentielle.
Utilisez le secteur des voyages pour toucher des personnes qui

Voyages voyagent le week-end, seules ou en groupe, grâce à leur fenêtre
de réservation dynamique.
Utilisez le secteur immobilier pour toucher des personnes

susceptibles d’être intéressées par votre inventaire immobilier.
Immobilier
Vous pouvez inclure des éléments tels que le nombre de
chambres et de salles de bains.
Utilisez le secteur automobile pour importer votre catalogue

Automobile complet d’inventaire de véhicules avec les détails pertinents tels
que la marque, le modèle ou l’année.
Gérer un catalogue dans Meta Business Manager.

Vous pouvez utiliser le Gestionnaire des ventes pour gérer votre catalogue. Cependant, vous
pouvez effectuer quelques actions de base pour gérer votre catalogue dans Business Manager.
Utilisez Business Manager pour attribuer des autorisations à d’autres personnes ou entreprises
afin qu’elles puissent travailler sur votre catalogue.
Marche à suivre pour gérer votre catalogue dans Business Manager :
1. Accédez aux Paramètres de l’entreprise, et sélectionnez votre compte business.

2. Sélectionnez Sources de données, puis Catalogues.
3. Sélectionnez votre catalogue sur le côté gauche.
4. Choisissez la façon dont vous souhaitez gérer votre catalogue.
Créer un catalogue de qualité.
Suivez ces conseils pour créer et gérer un catalogue de qualité dans le Gestionnaire des ventes.
Rassemblez tous vos articles dans un seul catalogue au lieu d’en créer
plusieurs. Cela facilite la gestion de votre inventaire, aide à développer
Utilisez un catalogue. votre audience en consolidant les données Pixel et garantit que tous
vos articles sont disponibles à la vente avec Boutique Instagram et
Boutique Facebook.
Mettez à jour vos articles chaque fois que les prix ou la disponibilité
Tenez votre catalogue à
changent et assurez-vous que les informations de votre catalogue
jour.
correspondent à celles de votre site web.
Incluez les informations importantes, évitez la surabondance de

Fournissez des
mots-clés, relisez l’orthographe et n’incluez pas de liens dans ces
informations précises.
champs.
Fournissez des images haute résolution d’au moins 500 x 500 pixels
Choisissez des images de
qui montrent vos articles avec précision. Fournissez plusieurs images
bonne qualité.
pour chaque produit.
Assurez-vous que les Assurez-vous que vos liens vers les produits commencent par http://
liens vers vos produits ou https://, qu’ils sont bien valides et qu’ils dirigent la clientèle vers la
sont corrects. bonne page produit.
Incluez des catégories de Indiquez la catégorie de produits Google ou Facebook la plus spécifique
produits. possible pour chaque article de votre catalogue.
Assurez-vous de créer des variantes dans votre catalogue afin qu’elles

Créez des variantes. s’affichent correctement si vous vendez différentes variantes du même
article (tailles, couleurs...).
Créez des ensembles de produits, qui sont des groupes d’articles dans
votre catalogue. Vous pouvez utiliser les ensembles pour contrôler les
Créez des ensembles
articles qui apparaissent dans vos publicités ou mettre à la une des
d’articles.
collections d’articles dans votre Boutique Facebook ou votre
Boutique Instagram.
Vérifiez que vos publicités sont conformes aux Standards publicitaires

Résolvez tous les
afin qu’ils puissent apparaître dans vos publicités ou dans votre
problèmes.
boutique.
Définissez les Définissez le niveau d’autorisation approprié pour le catalogue dans

autorisations Business Manager. Il existe 2 niveaux d’autorisation pour les
appropriées. catalogues : gérer le catalogue ou créer des publicités.
Pour utiliser le paiement sur Facebook et Instagram, des informations supplémentaires

sont nécessaires pour chaque article, notamment la quantité, la catégorie de produit et
la taille (États-Unis uniquement).
Types d’achat
de campagne
Il existe 3 façons d’acheter des publicités
sur les technologies Meta.
Le type d’achat détermine le mode de paiement d’une campagne publicitaire. Dans le
Gestionnaire de publicités, vous définissez votre type d’achat au niveau de la campagne. Que
vous lanciez une nouvelle marque ou que vous fassiez connaître le lancement d’un produit, il
est important de réfléchir au type d’achat qui correspond le mieux aux objectifs commerciaux
de votre campagne.
Au moment de configurer votre campagne publicitaire, 3 types d’achats s’offrent à vous :
Target
Couverture
Enchère rating point
et répétition
(TRP)
Vous déterminez votre type d’achat avant de sélectionner les autres éléments qui structurent
votre campagne. Une grande partie des performances de votre publicité dépend du choix du type
d’achat correspondant le mieux à votre budget, à votre calendrier ou à vos objectifs commerciaux.
Type d’achat Enchère

Le type d’achat Enchère offre davantage de choix, d’efficacité et de flexibilité, avec des résultats
moins prévisibles. Les publicités peuvent être diffusées sur Facebook, Messenger, Instagram et
Audience Network. Il est recommandé aux campagnes diffusées sur Facebook ou Instagram
d’utiliser le type d’achat Enchère.
Le type d’achat Enchère est l’option d’achat par défaut du Gestionnaire de publicités. Choisissez
ce type d’achat si vous souhaitez :
● Faire des choix précis concernant votre audience.

● Obtenir les résultats les plus rentables possible pour un objectif de campagne donné.
● Ajuster les paramètres de la campagne en temps réel.
TYPES D’ACHAT DE CAMPAGNE 26

Achat Enchère et enchère publicitaire gagnante
Grâce aux enchères publicitaires, les annonceurs peuvent atteindre les personnes les plus
réceptives à leurs publicités, et elles peuvent voir des contenus qui les intéressent.
Contrairement à la plupart des ventes aux enchères traditionnelles, la publicité dont l’enchère est
la plus élevée n’est pas nécessairement la gagnante. Les publicités gagnantes sont déterminées
par la valeur qu’elles offrent à la fois aux annonceurs et aux personnes qui les voient.
Pour garantir que la publicité gagnante optimise la valeur à la fois pour les personnes et pour les
annonceurs, les publicités sont classées en fonction de leur valeur totale. La publicité qui
présente la valeur la plus élevée remporte l’enchère pour un placement publicitaire donné.
Ce concept de valeur totale est étudié plus en détail dans la section suivante.

Type d’achat Couverture et répétition
Le type d’achat Couverture et répétition vous permet de planifier et d’acheter vos campagnes
à l’avance, avec une diffusion publicitaire prévisible et plus de contrôle sur les paramètres de
répétition. Vous pouvez payer un prix défini pour le placement d’inventaire publicitaire que
vous réservez.
Conditions du type d’achat Couverture et répétition

Vous trouverez ci-dessous quelques termes courants utilisés dans le type d’achat Couverture
et répétition.
La couverture est le nombre de personnes qui ont vu une publicité au moins

une fois au cours d’une campagne. La couverture est différente des
Couverture
impressions, qui peuvent comprendre plusieurs vues de publicités par une
même personne.
La répétition est le nombre moyen de fois que chaque personne a vu

Répétition
une publicité.
La limite de répétition correspond au nombre maximum de fois qu’un

Limite de répétition individu verra une publicité au cours d’une certaine période.
CPM Le CPM est le coût moyen pour 1 000 impressions.
Le reciblage est l’action de diffusion de nouvelles publicités auprès d’une

Reciblage audience en fonction de ses précédentes interactions avec les publicités.
Le séquençage est l’action de diffuser des publicités dans un ordre

Séquençage précis pour raconter une histoire à travers une série de publicités dans
une campagne.
Objectifs compatibles avec le type d’achat Couverture et répétition

Le type d’achat Couverture et répétition est idéal pour les objectifs suivants, basés sur l’exposition :
● Notoriété
● Interactions
● Trafic
Par exemple, si vous souhaitez inciter votre audience à acheter quelque chose sur un site web ou à
installer votre application, ce type d’achat Enchère pourrait être plus adapté.

Systèmes de diffusion pour le type d’achat Couverture et répétition
Voyons comment et quand les publicités sont diffusées à certaines personnes de l’audience
que vous avez sélectionnée lorsque vous utilisez le type d’achat Couverture et répétition.
Voici un aperçu des systèmes de diffusion pour le type d’achat Couverture et répétition :
Avec le type d’achat Couverture et répétition, vous pouvez utiliser un outil

de séquençage pour organiser jusqu’à 50 publicités, que vous pouvez
montrer à des audiences dans un certain ordre. Les membres de cette
audience peuvent voir les publicités dans l’ordre que vous avez défini.
Séquencez les publicités lorsque vous souhaitez :

Séquençage
● Raconter une histoire à propos d’une marque.
● Présenter des informations à des personnes dans un ordre précis.
● Toucher une audience plus large avec différentes publicités qui
racontent une histoire.
● Essayer différents moyens d’interagir avec une audience plus large.
Le reciblage est similaire au séquençage des publicités, car vous pouvez

configurer les publicités pour qu’elles soient diffusées en séquence.
Cependant, avec le séquençage, les personnes ne voient ces publicités
que si elles ont déjà vu une publicité précédente ou ont déjà interagi avec
votre contenu.
Reciblage Reciblez les publicités sur les personnes lorsque vous souhaitez :
● Toucher les personnes qui ont déjà interagi avec votre contenu.
● Toucher les personnes susceptibles de réaliser certaines actions,
comme effectuer un achat en ligne ou visiter votre magasin.
Vous pouvez également programmer vos publicités en fonction du moment

et de la manière dont vous souhaitez qu’elles apparaissent.
La programmation vous permet de contrôler les dates et les heures de

diffusion de vos publicités.
Planification ● Utilisez la diffusion standard pour que le Gestionnaire de publicités

des publicités essaie de diffuser vos publicités de manière uniforme tout au long de
la journée.
● Planifiez la diffusion de vos publicités à des dates précises dans la
section Programmation du Gestionnaire de publicités.

Type d’achat Couverture et répétition
Le type d’achat Couverture et répétition vous permet de planifier et d’acheter vos campagnes
à l’avance, avec une diffusion publicitaire prévisible et plus de contrôle sur les paramètres
de répétition.
Comparaison entre le type d’achat Enchère et celui de Couverture et répétition

Le tableau ci-dessous présente les différentes caractéristiques de l’achat Enchère par rapport
au type d’achat Couverture et répétition.
Enchère Couverture et répétition
Cette option permet de fixer une limite Cette option permet une limite de répétition
Contrôles de
de répétition souple pour l’objectif de flexible, quel que soit l’objectif sélectionné.
la répétition notoriété uniquement.
Le Gestionnaire de publicités identifie Vous pouvez opter pour une diffusion

automatiquement la publicité la plus séquencée ou planifiée (ce qui vous
Contrôles de performante et la diffuse plus que les permet de contrôler l’ordre et la date de
la diffusion autres publicités de l’ensemble. Les diffusion de vos publicités) en plus d’une
diffusions standard et accélérée diffusion standard.
sont disponibles.
Il n’existe pas de prévision de la Il existe une prévision de la couverture

Prévisibilité couverture globale (uniquement globale.
de la couverture quotidienne).
Les prix de l’enchère varient en Vous pouvez verrouiller le CPM

fonction des conditions du marché. correspondant à vos impressions. L’enchère
Tarifs Vous êtes en concurrence avec votre est faite en votre nom.
enchère, qui est un élément de votre
valeur publicitaire totale.
Planifiez vos publicités pour différents Planifiez vos publicités de manière à ce

moments de la journée et différents qu’elles soient diffusées à un moment choisi
Répartition jours de la semaine. de la journée, mais il n’est pas possible de
journalière modifier cette planification pour chaque
jour de la semaine. La durée minimale d’une
campagne est de 24 heures.
Le type d’achat Enchère permet une Le type d’achat Couverture et répétition

Stratégie optimisation pour l’objectif permet une optimisation dynamique entre
uniquement (par exemple, Notoriété). l’objectif et les impressions.
Les audiences peuvent être multi-pays, Ne permet de cibler qu’un seul pays à la fois,
de taille très restreinte, avec la ne peut pas être inférieur à
Ciblage
possibilité d’exclure les audiences 200 000 personnes et ne permet pas
dynamiques. d’exclure les audiences dynamiques.

Type d’achat Target Rating Point
Le type d’achat Target Rating Point (TRP) est limité aux campagnes éligibles uniquement. Il
s’agit d’un type d’achat qui vous permet d’élargir, d’augmenter et de compléter vos campagnes
TV à l’aide de Facebook et d’Instagram. Avec le type d’achat TRP, vous pouvez planifier et
acheter des campagnes vidéo en utilisant des TRP vérifiées par Nielsen, comme la télévision et
d’autres canaux vidéo en ligne. Ensuite, votre publicité est optimisée vers une diffusion sur
cible Nielsen en fonction de votre audience.
Le TRP, vous permet de :
● Mesurer les impressions sous forme de pourcentage de la population à laquelle vous

souhaitez adresser vos publicités.
● Acheter des publicités vidéo de la même façon et dans la même devise que les autres
publicités sur Facebook et Instagram.
Le TRP n’est disponible que dans certains pays.
Voici un résumé des 3 types d’achat.
Enchère Couverture et répétition TRP
Enchérissez pour des Payez un tarif fixe pour Achetez des impressions
Comment actions d’audience ou toucher votre audience sur cible vérifiées par
acheter et ce des impressions à l’aide comme prévu. Nielsen pour une
que vous de toute une gamme campagne spécifique à
achetez d’outils de contrôle des un prix défini.
coûts.
● Tarification et ● Acheter jusqu’à ● Acheter jusqu’à

disponibilité en 6 mois à l’avance 6 mois à l’avance
temps réel
● Contrôle de la ● Dépense minimum
Principe de
● Plusieurs objectifs répétition requise
fonctionnement
au choix
● Audience minimum de
● Contrôle de la 200 000 personnes
répétition

Comment les publicités
apparaissent sur les
technologies Meta.
Comment les publicités apparaissent
sur les technologies Meta
Le système de diffusion des publicités détermine quand et où les publicités apparaissent sur les
technologies Meta. Ce système se compose de 3 éléments, qui fonctionnent ensemble pour
optimiser la diffusion des publicités et atteindre vos objectifs. Vous trouverez ci-dessous les
3 méthodes utilisées pour déterminer comment les publicités sont présentées aux personnes.
1 2 3
Enchères Optimisation des Contrôles de
publicitaires performances l’annonceur
Enchères publicitaires
C’est dans le cadre des enchères que sont classées les publicités choisies pour votre audience,
dans le but de trouver celle qui est la plus susceptible d’optimiser la valeur aussi bien pour les
annonceurs que pour les personnes. Lors d’une enchère, les publicités sont classées selon leur
valeur totale, et la publicité affichant la valeur totale la plus élevée remporte l’enchère pour
l’individu choisi.
Étape 1 : Étape 2 : Étape 3 : Étape 4 :
Vous lancez une Le système étudie les offres La publicité gagnante Cette personne
campagne et décidez et organise des enchères est choisie en fonction voit la publicité
d’une enchère. afin de déterminer quel de sa valeur totale. La gagnante.
annonceur pourra diffuser publicité ayant la valeur
sa publicité auprès d’une totale la plus élevée
personne en particulier. remporte les enchères.
La valeur totale est basée sur l’enchère d’annonceur, les taux d’action estimés et la qualité
des publicités.
Optimiser la valeur pour

Optimiser l’expérience clientèle
l’annonceur
Enchère de l’annonceur x taux + Qualité des publicités = Valeur totale

d’action estimés
COMMENT LES PUBLICITÉS APPARAISSENT SUR LES TECHNOLOGIES META 33

Enchère d’annonceur
L’Enchère d’annonceur est l’offre que vous sélectionnez pour un évènement qui correspond au
résultat que vous souhaitez obtenir. Une enchère plus élevée permet d’augmenter la valeur totale
d’une publicité, ce qui améliore son classement dans les enchères. Cependant, l’enchère seule ne
détermine pas si une publicité remportera ou non l’enchère.
Taux d’action estimés

Les taux d’action estimés sont la probabilité que la diffusion de votre publicité auprès d’un
individu engendre le résultat souhaité. Lorsqu’une publicité dispose d’un taux d’action estimé
élevé, cela signifie qu’elle a plus de chances d’atteindre les résultats attendus. Cela aide
également à augmenter sa valeur totale.
Pour les publicités qui sont optimisées pour les clics, le taux d’action estimé correspond au TDC
(taux de clics) estimé. Pour les publicités optimisées pour les conversions, le taux d’action estimé
correspond au TDC (taux de clics) estimé multiplié par le taux de conversion estimé.
Voici comment les taux d’action estimés sont utilisés pour différentes optimisations publicitaires.
Publicité optimisée par clic

Publicité optimisée pour les clics
menant à une conversion
(Enchères pour les clics) x (taux de clics estimé) (Enchère pour les conversions) x (taux de clics
+ (qualité des publicités) = Valeur totale estimé) x (taux de clics menant à une conversion
estimé) + (qualité des publicités) = Valeur totale

Qualité des publicités
La qualité des publicités est une mesure utilisée pour déterminer le degré de pertinence de
votre publicité pour une personne donnée. La qualité d’une publicité est déterminée par de
nombreuses sources dont les retours des personnes regardant ou masquant la publicité, le
contrôle des pièges à clic et pièges à interactions, ainsi que d’autres expériences de
mauvaise qualité.
Pour améliorer la qualité de votre publicité, tenez compte de l’expérience de la page de

destination de votre site web et évitez les expériences publicitaires suivantes.
● Une expérience trompeuse menant de la publicité à la page de destination

● Une trop grande quantité de contenu promotionnel par rapport au contenu éditorial
● Un contenu à caractère sexuel ou choquant
● Des publicités trompeuses ou malveillantes
● Des publicités interstitielles de type pop-up
La valeur totale tient compte de la pertinence d’une publicité pour la personne qui la verra,
ainsi que de sa qualité. La qualité d’une publicité est déterminée par de nombreuses sources
dont les retours des personnes regardant ou masquant la publicité, le contrôle des pièges à
clic et pièges à interactions, ainsi que l’expérience après clic.
Lorsqu’une publicité a une qualité élevée, cela signifie qu’elle est pertinente pour l’audience
sélectionnée. Cela aide également à augmenter sa valeur totale dans l’enchère.
Système d’optimisation des performances

Le système d’optimisation des performances utilise le machine learning pour prédire quelles
enchères vous offriront le meilleur rapport qualité-prix. La fréquence est un processus
d’optimisation du budget qui garantit que ce dernier est dépensé de manière aussi régulière
que possible, tout au long du cycle de vie de votre ensemble de publicités. Il vous évite de
dépenser votre budget trop rapidement pour des résultats inefficaces. La fréquence permet
une certaine flexibilité afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles pour vos objectifs par le
biais d’ajustements.
C’est l’aspect de la fréquence où des ajustements sont apportés à votre enchère,

Fréquence
et de quelles enchères sont lancées en fonction du budget restant et du temps
des enchères
restant pour votre ensemble de publicités.
C’est l’aspect de la fréquence dans lequel la part de votre budget dépensé est
Fréquence
augmentée si une occasion d’obtenir un grand nombre d’évènements
du budget
d’optimisation se présente à un coût correspondant à votre stratégie d’enchère.

Contrôles de l’annonceur
Les contrôles définis par l’annonceur guident le ciblage, le budget, la stratégie d’enchère, la
stratégie de placement et les données de calendrier. Vous pouvez ajuster ces contrôles en
fonction des résultats de la fréquence. Nous examinerons ces contrôles plus en détail dans la
suite de ce guide d’étude. Les options de contrôle de l’annonceur disponibles pour la stratégie
d’enchère sont répertoriées ci-dessous :
Cela vous permet d’ajuster le coût maximum par résultat désiré. Il permet
Contrôle des coûts
également de contrôler les coûts des résultats que vous souhaitez obtenir.
Cela vous permet d’ajuster le montant maximum que vous souhaitez pour
Contrôle d’enchère chaque enchère.
Résultats quotidiens estimés

Si suffisamment d’informations sont disponibles, vous aurez une estimation du nombre de
personnes que vous allez toucher et du nombre de résultats que vous pouvez obtenir en
dépensant la totalité de votre budget. Pour consulter ces estimations, allez dans le Gestionnaire
de publicités, puis Couverture quotidienne estimée et Résultats quotidiens estimés lorsque
vous créez ou modifiez un ensemble de publicités.
La couverture quotidienne estimée et les résultats quotidiens estimés sont tous deux
disponibles pour les installations d’applications, les réponses aux évènements, les vues de pages
de destination, les clics sur les liens, la génération de prospects, les revendications d’offre, les
conversions, les interactions avec la page, les mentions J’aime d’une page, les interactions avec
la publication et les vues de vidéos. Les estimations ne sont pas disponibles pour les ensembles
de publicités utilisant le budget de campagne Advantage avec la limite d’enchère et les
stratégies d’objectif de coût par résultat.
Les résultats quotidiens estimés vous permettent de prendre des décisions plus éclairées en
matière de contrôle de la diffusion en :
Estimant les résultats, Définissant des attentes Comprenant l’impact des

tels que les conversions réalistes en matière modifications apportées au budget, à
sur le site web. de résultats. l’enchère, au ciblage et au placement.
Les résultats quotidiens estimés sont calculés en tenant compte des informations suivantes :
Budgets Enchères Données des campagnes Informations

précédentes sur le marché

Coûts pour l’annonceur
Plusieurs facteurs sont pris en compte pour déterminer le montant que vous payez pour les
publicités. En comprenant ces facteurs, vous augmenterez vos chances de gagner les enchères
et améliorerez vos résultats. En fin de compte, les publicités ayant une valeur totale élevée
contribuent à réduire les coûts, car elles fournissent le contenu le plus pertinent pour
l’audience sélectionnée et génèrent le plus facilement les résultats commerciaux souhaités.
Concurrence Stratégie d’enchère Placements
La concurrence pour la Choisissez le Sélectionnez

même audience dans volume le plus différents placements
le cadre des enchères élevé, l’objectif de pour modifier le coût.
peut entraîner des coût par résultat ou
coûts plus élevés. la limite d’enchère.
Pertinence de Optimisation
la publicité
Choisissez un
Augmentez la évènement à
pertinence d’une optimiser pour
publicité pour en modifier le coût.
réduire le coût.

Les stratégies d’enchères
Vous avez le choix entre 5 stratégies d’enchère. Vous pouvez également choisir de ne pas saisir
de contrôle des coûts.
Volume le Sélectionnez la stratégie d’enchère la plus élevée si vous souhaitez maximiser la

plus élevé diffusion et les conversions que vous pouvez obtenir avec votre budget. Cette
stratégie d’enchère est la plus adaptée pour dépenser votre budget de la façon
la plus efficace possible. Cependant, le coût de vos résultats publicitaires
variera davantage, car des modifications sont apportées pour obtenir le volume
le plus élevé. Par exemple, selon que la concurrence des enchères diminue ou
augmente, le coût de vos publicités peut être bas ou élevé.
Valeur la Sélectionnez la stratégie d’enchères optimisées pour le volume le plus élevé si

plus élevée vous souhaitez dépenser l’intégralité du budget avant la fin du calendrier d’un
ensemble de publicités tout en maximisant la valeur des achats. Cette stratégie
d’enchère automatisée est disponible pour les ensembles de publicités qui
optimisent la valeur d’achat. L’optimisation de la valeur repose sur le
machine learning pour prédire le ROAS que vous pouvez générer pour une
entreprise sur une période d’un ou de sept jours. Cette prédiction est ensuite
utilisée pour enchérir pour votre clientèle à la valeur la plus élevée. En
enchérissant pour les personnes qui sont susceptibles de dépenser plus, vous
optimisez le ROAS pour votre campagne.
Objectif de coût Sélectionnez la stratégie d’enchère avec objectif de coût par résultat si vous
par résultat souhaitez optimiser la rentabilité et que vous avez besoin de maintenir les coûts
sous un certain plafond. Cette stratégie d’enchères vous permet de fournir un
coût de référence pour les résultats qui vous intéressent. Cela permet de limiter
votre coût par conversion tout en maximisant le nombre de conversions.
L’objectif de coût par résultat reflète combien vous payez en moyenne pour ces
résultats. Tous les objectifs d’optimisation ne sont pas disponibles pour
l’objectif de coût par résultat. En savoir plus sur les recommandations pour
l’utilisation de l’objectif de coût par résultat.
Objectif ROAS Sélectionnez la stratégie d’enchères avec objectif ROAS si vous souhaitez
maintenir le retour sur investissement publicitaire autour d’un montant moyen
tout au long de votre campagne, ce qui vous permet de mieux contrôler la valeur
qu’une campagne apporte à votre entreprise. Lorsque vous définissez un
objectif ROAS, nous essayons de l’atteindre tout au long de la campagne, en
enchérissant dynamiquement aussi haut que nécessaire pour maximiser les
résultats. Pour utiliser cette stratégie d’enchères, vous devez optimiser votre
ensemble de publicités en fonction de la valeur d’achat.
Limite d’enchère Sélectionnez la stratégie avec limite d’enchères si vous souhaitez établir une
enchère maximum et atteindre le plus de personnes possible. La stratégie
d’enchère optimise le volume selon le seuil d’enchères spécifié et elle est
capable d’augmenter votre compétitivité par rapport aux autres annonceurs
ciblant des audiences similaires. Les contrôles d’enchères étant moins flexibles,
ils sont plus susceptibles de limiter la diffusion plutôt que les contrôles des
coûts, étant donné que la limite d’enchère impose un plafond à chaque enchère.

Ces stratégies d’enchère sont divisées en 3 catégories. Il s’agit des enchères basées sur les
dépenses, des enchères basées sur les objectifs et des enchères manuelles.
Enchères basées
Enchères basées sur les dépenses Enchères manuelles
sur les objectifs
Elles se concentrent sur la dépense Elles fixent le coût ou Elles contrôlent le

de l’intégralité de votre budget et sur la valeur que vous montant de vos
l’obtention des meilleurs résultats ou souhaitez atteindre. enchères publicitaires.
de la meilleure valeur possible.
Le tableau ci-dessous vous permettra d’en savoir plus sur les stratégies d’enchère.
Enchères basées sur les dépenses Enchères basées sur les objectifs Enchères
manuelles
Volume le Volume le plus Coût par Objectif ROAS Limite

plus élevé élevé optimisé objectif de d’enchère
pour la valeur résultat
● Dépensez ● Maximisez la ● Maintenez le coût ● Exercez un plus ● Utilisez des

l’intégralité du valeur des par résultat en grand contrôle sur modèles
budget. conversions dessous d’un la valeur d’achat d’enchères
plutôt que d’en certain montant, générée par les internes ou des
● Obtenez le plus augmenter quelles que soient publicités que ce modèles de valeur
de résultats simplement le les conditions du qui peut être globale.
possibles avec nombre. marché. réalisé avec les
votre budget. enchères à la ● Contrôlez le
● Dépensez valeur la plus montant des
Objectifs l’intégralité du élevée. enchères.
● N’ayez pas
budgétaires budget tout en
d’objectif
spécifique de vous concentrant ● Rentabilisez vos
coût par résultat. sur l’obtention dépenses
d’achats à la publicitaires et
● Ne visez pas valeur la plus obtenez un
d’objectifs élevée. certain retour sur
spécifiques afin investissement.
de mesurer ou
définir le succès.
● Votre coût par ● Cela suppose une ● Les dépenses ● Si le Gestionnaire ● Un contrôle
résultat peut répartition peuvent être plus de publicités ne d’enchère trop
varier. uniforme des lentes que dans le parvient pas à bas peut entraîner
valeurs entre les cas des enchères atteindre votre une campagne
● Les coûts différents au volume le plus plancher de sous-diffusée.
peuvent baisser produits. élevé et le budget ROAS, la diffusion
ou augmenter, peut ne pas être peut s’arrêter et ● La limite
selon que la ● Cela suppose que entièrement votre budget ne d’enchère ne
Points à
concurrence des les données dépensé. sera contrôle pas le
prendre en pas entièrement
enchères diminue sur la valeur coût par action
compte ou s’accroît. d’achat soient ● Les coûts dépensé. que vous voyez
transmises à peuvent être plus dans les rapports
Meta. élevés pendant la ● Un pixel Meta ou et implique de
phase un SDK Facebook modifier l’enchère
d’apprentissage, est nécessaire plus
mais la diffusion pour transmettre fréquemment.
devrait se les valeurs
stabiliser après. d’achat.

Sélectionnez votre stratégie d’enchère.
La réussite à long terme de votre campagne dépend de votre capacité à assurer sa rentabilité.
L’enchère que vous proposez devrait toujours correspondre à la valeur réelle de ce que vaut
selon vous une action ou une conversion. Pour contrôler les coûts d’acquisition et maximiser les
résultats de la campagne, il faut savoir comment définir la bonne méthode d’enchère.
Utilisez ce tableau pour sélectionner la stratégie d’enchères qui vous convient.
Souhaitez-vous contrôler les coûts ?
Souhaitez-vous optimiser la valeur d’achat ?
Volume le Volume le plus Objectif de coût Objectif ROAS avec

plus élevé élevé avec la valeur par résultat valeur la plus élevée
Obtenez le la plus élevée Obtenez le plus de Atteignez un retour
maximum de Obtenez le plus de résultats possible sur investissement
résultats pour résultats possible pour votre budget, minimum sur vos
votre budget. Cela pour votre budget, et maintenez le coût dépenses
ne permet pas de tout en vous par résultat publicitaires en
contrôler les coûts. concentrant sur les en dessous d’un parvenant à des
achats à la valeur la certain seuil. conversions de
plus élevée. valeur d’achat
Limite d’enchère plus élevée.
Limitez
manuellement la
somme enchérie
par le Gestionnaire
de publicités.

Budgets et calendriers
de la campagne
Budgets et calendriers de campagne
Contrôles de la diffusion
Les contrôles de la diffusion dans le cadre des enchères sont disponibles pour les campagnes
disposant d’un budget global. Ils permettent d’indiquer la manière dont votre budget est
dépensé pour la diffusion de votre publicité. Il existe 4 options de dépenses pour la diffusion
des publicités.
1 2 3 4
Diffusion Diffusion Diffusion Diffusion
standard accélérée programmée séquencée
Lorsque vous programmez la diffusion de votre publicité, celle-ci doit durer au

moins une heure.
Diffusion standard
La diffusion publicitaire standard dans le cadre des enchères vous permet de dépenser votre
budget de manière homogène tout au long d’une journée. Les publicités sont configurées par
défaut sur la diffusion standard. Il est donc important de modifier ce paramètre s’il vous faut
une autre modalité de dépense pour atteindre les objectifs de votre campagne.
Diffusion accélérée
La diffusion accélérée vous permet de dépenser votre budget le plus vite possible, ce qui peut
entraîner une diffusion plus rapide. Cela implique que votre publicité participera à toutes les
enchères possibles pour l’audience sélectionnée, en enchérissant la somme maximum. La
diffusion accélérée est la meilleure solution si vous souhaitez avant tout obtenir des résultats
le plus rapidement possible et que le coût n’est pas votre principale préoccupation. Il n’est
généralement pas recommandé d’utiliser la diffusion accélérée, dans la mesure où elle
empêche de contrôler la fréquence de votre budget et de votre enchère.
BUDGETS ET CALENDRIERS DE CAMPAGNE 42

Diffusion programmée
Cette option de dépense peut vous aider à montrer votre publicité aux personnes les plus
susceptibles d’agir au moment le plus propice en fonction des objectifs de votre campagne. Il
peut également être intéressant de sélectionner la diffusion programmée pour éviter de diffuser
votre publicité à un certain moment de la journée ou un certain jour de la semaine offrant peu de
valeur ou aucune valeur à votre campagne. Voici quelques exemples de situations où il convient
de choisir la diffusion programmée :
● Vous n’êtes pas disponible à un certain moment de la journée ou de la semaine.

● Vous lancez un produit, par exemple un en-cas pour le petit déjeuner, principalement acheté
à un certain moment de la journée ou de la semaine.
● Vous vendez des articles en rapport avec un programme télé et vous souhaitez diffuser vos
publicités à la fin d’un programme donné.
Diffusion séquencée
La diffusion séquencée des publicités n’est disponible que pour le type d’achat Couverture et
répétition. Cette option de diffusion vous permet de diffuser vos publicités en suivant une
séquence ou un ordre particuliers. Après avoir fourni un nombre défini d’éléments créatifs, il vous
faut indiquer l’ordre dans lequel vous souhaitez les diffuser.
Par exemple, si vous configurez les publicités A, B et C avec 3 contenus publicitaires différents,
vous pouvez choisir de montrer la publicité A la première fois que la publicité est vue, puis la
publicité B pour la deuxième impression, et enfin la publicité C pour la dernière impression. Cela
vous permet de contrôler l’ordre dans lequel les personnes voient vos publicités.
Séquencez les publicités lorsque vous souhaitez :
Raconter une Présenter des Toucher une

histoire sur une informations à audience plus
marque ou une des personnes large avec
entreprise. dans un ordre différentes
précis. publicités qui
racontent une
histoire.

Budget de campagne Advantage
Le budget de campagne Advantage est à votre disposition pour vous aider à optimiser les
dépenses de campagne. Le budget de campagne Advantage est disponible au niveau de la
campagne. Grâce au budget de campagne Advantage, les annonceurs peuvent définir un
budget de campagne central qui sera optimisé en le répartissant sur les ensembles de
publicités les plus performants en temps réel. Grâce aux optimisations, la meilleure façon
de dépenser ce budget entre les différents ensembles de publicités et les publicités est
déterminée en fonction de l’objectif d’optimisation, de la stratégie d’enchère et du
montant de l’enchère. Le budget de campagne Advantage est disponible pour tous les
objectifs de campagne et s’adapte parfaitement aux campagnes incluant plusieurs
ensembles de publicités. Utilisez cet outil pour toutes vos campagnes.
Les avantages du budget de campagne Advantage incluent :
Une gestion efficace Une déduplication Moins de temps La simplification

des dépenses pour des audiences passé à la gestion de la gestion des
toutes les audiences des campagnes campagnes

L’image ci-dessous illustre comment un budget est réparti et dépensé pour les conversions
avec et sans budget de campagne Avantage.
Sans Budget de Avec Budget de

campagne Advantage campagne Advantage
12 $
10 $
10 $
15 $
10 $ 3$
Ensemble de Ensemble de Ensemble de Ensemble de Ensemble de Ensemble de

publicités 1 publicités 2 publicités 3 publicités 1 publicités 2 publicités 3
Répartir le budget de 30 $ à parts égales Répartir le budget de 30 $

pour chaque ensemble de publicités. sur l’ensemble de la campagne.
Cette image est fournie à titre illustratif uniquement.

Recommandations pour le budget de campagne Advantage
Tenez compte des points suivants pour tirer le meilleur parti du budget de campagne Advantage.
Utilisez modérément les Les plafonds de dépense constituent un paramètre facultatif que vous pouvez
plafonds de dépense des choisir d’appliquer à votre ensemble de publicités pour établir la somme
ensembles de publicités, maximum à dépenser. Plus le budget attribué à des ensembles de publicités
ou n’en utilisez aucun. spécifiques est important, moins il est possible d’optimiser le budget de votre
campagne.
Attention aux plafonds. Toute campagne utilisant le budget de campagne Advantage admet un
maximum de 200 ensembles de publicités. Toutefois, les campagnes
comportant plus de 70 ensembles de publicités auront une fonctionnalité d’
édition limitée. Il est recommandé d’avoir moins de 70 ensembles
de publicités.
Vérifiez que tous les Lorsqu’un ensemble de publicités n’est pas diffusé, cela signifie qu’il ne trouve
ensembles de publicités aucune opportunité de générer des résultats et le budget ne peut pas y être
dans votre campagne distribué. Le budget de campagne Advantage fonctionne mieux lorsque tous
peuvent être diffusés. les ensembles de publicités d’une campagne peuvent dépenser l’intégralité
d’un budget, mais seuls les meilleurs résultats sont choisis pour chacun
d’entre eux. Si l’un de vos ensembles de publicités n’est pas diffusé, vous
pouvez essayer d’augmenter vos limites d’enchère ou vos coûts cibles (le cas
échéant), de régler votre ciblage et votre contenu, ou d’opter pour un
évènement d’optimisation plus courant.
Évitez de mettre des Si vous mettez en pause un ensemble de publicités à faible diffusion, cela peut
ensembles de publicités limiter la capacité du budget de campagne Advantage à trouver des
en pause. opportunités à l’avenir.
Evaluez au niveau Il vaut mieux évaluer les performances au niveau de la campagne. Une
de la campagne. évaluation au niveau de l’ensemble de publicités court le risque d’entraîner un
effet de répartition.
Tenez compte des objectifs Si vous avez des cibles de dépenses spécifiques pour chaque ensemble de
de dépenses et de la publicités et que vous ne souhaitez pas instaurer de flexibilité entre eux, nous
flexibilité. ne vous recommandons pas l’utilisation du budget de campagne Advantage.
Évitez de combiner des Évitez de combiner des ensembles de publicités pour des audiences de tailles
ensembles de publicités très diverses, car le budget de campagne Advantage est susceptible de
pour des audiences de tailles contribuer à un fond plus élevé pour les audiences les plus importantes.
très différentes.
Consolidez les campagnes Ne combinez dans une même campagne que des ensembles de publicités
ayant des objectifs dont les objectifs sont similaires. Dans le cas contraire, cela peut être
similaires. trompeur et entraîner une répartition incohérente des investissements.
Si vous utilisez le budget de campagne Advantage, vous ne pouvez pas utiliser

la diffusion accélérée ni diffuser les publicités selon un calendrier (vous pouvez,
au contraire, les diffuser tout le temps, selon votre choix dans Planification des
publicités lors de la création de l’ensemble de publicités).

Impacts sur le budget de la campagne
De nombreux aspects de votre campagne et de votre activité peuvent produire un impact sur
votre budget. Parmi les éléments susceptibles d’affecter votre budget, citons :
Objectifs commerciaux et indicateurs de

Ciblage
réussite
Le ciblage peut vous aider à montrer vos Vos indicateurs et objectifs commerciaux
publicités aux personnes les plus susceptibles peuvent influencer la manière dont vous fixez
d’interagir avec votre entreprise. Votre budget votre budget. Au moment d’établir un budget de
peut être, entre autres, déterminé par la taille de campagne, prenez en compte vos objectifs
l’audience de votre choix. commerciaux et adaptez votre budget en
conséquence.
Par exemple, si vous souhaitez toucher des
millions de personnes grâce à votre campagne, Il est recommandé de fixer un budget
vous aurez probablement besoin d’un budget hebdomadaire minimum correspondant à 50 fois
important. la valeur de vos indicateurs de réussite. Dans
l’idéal, votre budget devrait être beaucoup plus
Toutefois, si vous souhaitez toucher davantage élevé. Lorsque vous obtenez plus de résultats,
de personnes à l’intérieur d’une audience définie, vous bénéficiez d’une meilleure diffusion de vos
il n’est pas nécessaire d’augmenter la taille de publicités auprès de l’audience la plus
votre audience lorsque vous augmentez votre susceptible d’interagir avec votre entreprise.
budget. Il est possible que vous ayez à dépenser
davantage en vue d’obtenir des résultats
incrémentaux, étant donné qu’il devient de plus
en plus onéreux de toucher un pourcentage élevé
de votre audience globale.
Planificateur de campagnes Meta

C’est un outil qui vous permet de créer et de comparer différentes versions d’un plan de
campagne. Grâce au planificateur de campagnes, vous pouvez :
● Créer et enregistrer des prévisions de couverture et répétition.
● Créer plusieurs versions d’un même plan et les comparer en vue de trouver les
paramètres qui conviennent le mieux à votre campagne.
● Partager vos plans dans différents formats, notamment par e-mail, avec un lien d’aperçu
ou avec un fichier au format CSV.
● Acheter votre plan dans le Gestionnaire de publicités.
Différents graphiques proposés dans le planificateur de campagnes vous permettent de

comparer et d’ajuster les différentes versions d’un même plan média. Les graphiques proposés
dans votre planificateur de campagnes sont :
BUDGETS ET CALENDRIERS DE LA CAMPAGNE 47

Couverture et budget Ceci vous indique le nombre et le pourcentage de l’audience totale que
vous êtes censé·e toucher. Ceci vous indique également votre budget.
Pour savoir quel pourcentage de votre audience vous pouvez toucher en
fonction de votre budget, faites glisser le marqueur sur le graphique.
Répétition par personne Ceci vous indique le pourcentage de personnes qui, selon les prévisions,
verront votre publicité un certain nombre de fois.
Dépenses par jour Ceci vous indique le montant prévu que vous pouvez dépenser par jour
pour la campagne.
Distribution du placement Ceci vous indique le pourcentage de personnes qui, selon les prévisions,
verront votre publicité dans des placements spécifiques.
Vous pouvez utiliser les informations issues de ces graphiques pour présenter diverses options de
campagne à votre clientèle et lui recommander un budget. Par exemple, vous pouvez recommander un
budget de campagne en consultant la taille de votre audience, et à partir de là, vous pouvez commencer
à estimer la couverture de la publicité.
Meta Foresight
Meta Foresight suit les tendances et les sujets qui intéressent les personnes que vous essayez de
toucher avec vos publicités. Les ressources comprennent des outils et des rapports pour vous aider à
naviguer dans les changements culturels et à préparer l’avenir. Ces ressources peuvent guider votre
stratégie marketing grâce à des insights sur les consommateur·ices et la publicité. Les articles et les
rapports peuvent vous aider à comprendre le point de vue de Meta Foresight sur un sujet particulier, et
les rapports interactifs vous permettent de filtrer une étude personnalisée en fonction du contexte.
Les ressources de Meta Foresight comprennent les éléments suivants :
Culture et Stratégies
Futurs émergents Podcasts Outils d’insights
tendances publicitaires
Une exploration de Des recherches Des expériences et Des entretiens Des rapports et
ce qui change dans qui expliquent l’ des pratiques avec des des outils
la culture, de ce qui évolution des analytiques pour acteur·ices du interactifs pour
provoque les comportements vous aider à tirer le
changement et découvrir les
tendances et de ce et des meilleur parti de
que cela signifie conversations vos dépenses des personnes qui dernières
pour les avec des esprits publicitaires. innovent ou qui tendances et
équipes marketing. novateurs. prennent des accéder à une
risques et dont les bibliothèque de
idées contribuent recherches
à influencer commandées.
l’avenir.
Accédez aux ressources Meta Foresight.

BUDGETS ET CALENDRIERS DE LA CAMPAGNE 48
Audiences de campagne
Options d’audience
Le ciblage d’audience vous aide à diffuser vos publicités auprès des personnes qui comptent
pour vous. Vous pouvez adopter 2 approches générales pour créer une audience : une approche
spécifique ou une approche plus large. L’approche que vous choisissez dépend de ce que vous
essayez d’accomplir et des ressources à votre disposition. Créez, enregistrez et partagez des
audiences avec le Gestionnaire d’audiences, auquel vous pouvez accéder via votre compte de
Gestionnaire de publicités. Vous pouvez utiliser 3 options de ciblage sur les technologies Meta.
1 2 3
Audiences basées sur Audiences Audiences

les centres d’intérêt personnalisées similaires
Audiences basées sur les centres d’intérêt

Dans le cas des audiences basées sur les intérêts, les informations agrégées sont tirées de ce que
les personnes partagent dans leurs profils et des comportements qu’elles affichent sur les
technologies Meta. En identifiant votre audience principale, vous êtes en mesure, avec davantage
de précision, de diffuser votre campagne auprès des personnes les plus susceptibles d’agir. Par
exemple, vos publicités peuvent cibler les mères intéressées par le sport, habitant en ville et
sensibilisées à la cause environnementale. Le ciblage avancé est une option de ciblage disponible
dans la section Audience du Gestionnaire de publicités. Il vous permet d’affiner le groupe de
personnes auquel nous montrons vos publicités. Vous pouvez y ajouter des informations telles
que les données démographiques, les centres d’intérêt et les comportements.
Ces options de ciblage avancé peuvent être basées sur :
● Les publicités sur lesquelles les personnes intéressées cliquent ou appuient.

● Les Pages avec lesquelles elles interagissent.
● Les activités auxquelles ces personnes s’adonnent sur les technologies Meta liées à des
facteurs tels que l’utilisation de l’appareil et les préférences en matière de voyage.
● Les données démographiques telles que l’âge, le genre et le lieu.
● Le type d’appareil utilisé et la vitesse de connexion réseau.
Audiences personnalisées
Les audiences personnalisées sont une option de ciblage qui vous permet de trouver vos
audiences existantes parmi les personnes sur les technologies Meta. L’option Audiences
personnalisées permet aux annonceurs d’atteindre des personnes sur tous les appareils en se
basant sur les données auxquelles ils ont déjà accès, dans le respect de la confidentialité.
AUDIENCES DE CAMPAGNE 50
Générez des audiences personnalisées avec vos sources.
Vous pouvez utiliser ces sources pour générer des audiences personnalisées de personnes qui
connaissent déjà votre entreprise :
Type d’audience personnalisée Source de données
Audience personnalisée basée sur une liste de client·es Fichiers clientèle

Audience personnalisée de site web Pixel Meta
Audience personnalisée basée sur l’activité de l’application SDK Facebook
Audience personnalisée d’interaction Interactions sur les technologies Meta
Générez des audiences personnalisées à partir de fichiers clientèle.

Pour utiliser vos fichiers clientèle ou votre activité hors ligne en vue de générer des audiences
personnalisées, importez vos informations (adresses e-mail ou numéros de téléphone)
manuellement ou transférez les données de votre CRM vers votre Gestionnaire de publicités.
Lorsque vous transférez des données de votre CRM, vous avez davantage de possibilités
d’explorer la clientèle à laquelle vous accordez le plus de valeur, telle que celle qui achète des
articles de grande valeur en magasin, ou qui a contacté votre entreprise par WhatsApp.
Votre navigateur hache toutes les informations importées localement sur votre ordinateur.
Ensuite, votre liste est comparée aux informations de Meta. Si une donnée hachée correspond,
la personne est ajoutée à une audience personnalisée enregistrée dans votre compte
publicitaire. Une fois le processus de correspondance terminé, toutes les données hachées
sont supprimées, qu’elles correspondent ou non.
Le résultat : une audience personnalisée composée de personnes pouvant potentiellement
recevoir vos publicités. Les audiences personnalisées sont stockées dans votre compte
publicitaire et seuls les administrateurs autorisés du compte peuvent leur diffuser des
campagnes. Vous ne pouvez pas voir les individus particuliers qui composent les audiences
personnalisées. Vous pouvez uniquement connaître le nombre approximatif de personnes
qu’elles contiennent.
Données de
Hachage de Mappage des l’audience
données PII colonnes personnalisée
SSL au format CSV
Meta
Suppression
Toutes les données
hachées (mises en
Compte publicitaire
correspondance ou Audience personnalisée
3 678 correspondances
non) sont supprimées
une fois le processus
terminé.
Les informations personnelles identifiables (PII) doivent être hachées

avant le transfert de l’API. Le hachage se fait automatiquement via
l’interface d’utilisation. En savoir plus sur la création d’une liste de
client·es pour une audience personnalisée.
Générez des audiences personnalisées avec le pixel Meta.

Une audience personnalisée depuis votre site web est une option de ciblage faisant correspondre
les personnes qui consultent votre site web avec celles sur les technologies Meta, en utilisant le
pixel Meta. Vous pouvez alors créer une publicité visant à être diffusée à cette audience.
Vous pouvez créer une audience personnalisée à partir de votre site web pour tout groupe de
personnes que vous souhaitez atteindre par le biais de publicités sur les technologies Meta. Par
exemple, vous pouvez diffuser une campagne visant les personnes qui ont visité une page
produit, mais qui n’ont pas effectué d’achat, afin de les encourager à retourner sur votre site web
et à acheter. Vous pouvez également créer une audience composée de toutes les personnes qui
ont consulté votre site web au cours des 30 derniers jours. (Cette période est basée sur un
nombre variable de jours plutôt que sur un nombre spécifique à compter de la date de création de
l’audience personnalisée.) Vous pouvez créer une audience personnalisée à partir de vos
évènements de site web dans le Gestionnaire de publicités.
En savoir plus sur la création d’audiences personnalisées avec le pixel Meta.
Générez des audiences personnalisées avec SDK Facebook.
Lorsque vous créez une audience personnalisée, vous pouvez cibler des publicités sur des
groupes spécifiques de personnes qui sont les plus susceptibles d’agir sur votre application.
Avec le SDK Facebook, vous pouvez transmettre des informations à Meta à partir de votre
application et les utiliser pour spécifier les personnes à inclure dans votre audience
personnalisée. Par exemple, en diffusant une campagne d’interaction avec les publicités de
votre application, vos publicités peuvent obtenir de meilleurs résultats si vous créez une
audience personnalisée avec les personnes ayant déjà installé votre application. Les publicités
sont ainsi montrées aux personnes qui ont déjà installé l’application, mais ne s’en servent pas
autant que vous le souhaitez. Vous pouvez créer une audience personnalisée à partir de vos
évènements d’application dans le Gestionnaire de publicités.
La taille minimum d’une audience personnalisée ou pour la création d’une

audience similaire est de 100 personnes d’un seul et même pays d’origine.
Cependant, nous vous recommandons de cibler au moins 1 000 personnes.
En savoir plus sur la création d’audiences personnalisées avec le SDK Facebook.
Générez des audiences personnalisées d’interaction.
Vous pouvez utiliser les sources suivantes pour générer des audiences personnalisées d’interaction :
La vidéo Le formulaire L’expérience

prospect plein écran
La Page Le profil Instagram L’évènement

Facebook professionnel
Une audience personnalisée d’interaction est constituée de personnes ayant interagi avec votre
contenu sur les technologies Meta. Les interactions désignent différents types d’action, comme
regarder vos vidéos ou ouvrir votre formulaire prospect ou votre publicité de collection. Elles
peuvent également provenir de personnes utilisant des expériences en plein écran, interagissant
avec votre Page Facebook ou votre profil professionnel Instagram et répondant à votre
évènement. Grâce aux audiences personnalisées d’interaction, vous pouvez utiliser vos publicités
pour cibler les personnes qui ont entrepris de telles actions.
Les audiences personnalisées d’interaction sont différentes des audiences personnalisées de

site web. Même si les deux tiennent compte des actions, les audiences personnalisées
d’interaction utilisent les actions effectuées sur les technologies Meta, tandis que les audiences
personnalisées de site web utilisent les actions effectuées sur votre site web, mesurées par le
pixel Meta.
En créant une audience personnalisée d’interaction, vous indiquez le nombre de jours au cours
desquels comptabiliser les interactions. Les nouvelles personnes qui interagissent au cours de
l’intervalle de temps que vous avez défini seront ajoutées à l’audience. L’audience est
constamment actualisée et il n’est pas nécessaire de modifier ou de créer une nouvelle audience
personnalisée, à moins que vous ne souhaitiez changer la période ou le type d’interaction.
En savoir plus sur la création d’audiences personnalisées à partir de données d’interactions.
Audiences similaires
Les audiences similaires identifient les personnes ayant des centres d’intérêt ou des
caractéristiques similaires à votre audience actuelle. Vous pouvez utiliser votre publicité pour
cibler une audience similaire si vous souhaitez atteindre de nouvelles personnes susceptibles d’
être intéressées par votre entreprise, en raison de leurs similitudes avec votre meilleure clientèle
existante.
Pour créer une audience similaire, votre audience source doit compter au moins 100 personnes
(ayant toutes le même pays d’origine). Nous vous recommandons de cibler au moins
1 000 personnes. Vous pouvez créer une audience similaire dans le Gestionnaire de publicités en
utilisant des sources telles qu’une audience personnalisée, les données d’une application mobile
ou les fans de votre Page. En savoir plus sur la création des audiences similaires.
Plus semblable Moins semblable
Audience Audience similaire à 1 %

source La taille de l’audience englobe entre 1 % et 10 % de la population
totale utilisant les technologies Meta dans les pays que vous avez
choisis, les 1 % étant les personnes qui correspondent le plus à
votre source.
Audiences similaires basées sur la valeur

Vous pouvez créer des audiences similaires basées sur la valeur à partir de votre pixel Meta,
votre SDK Facebook, vos conversions hors ligne ou votre catalogue afin de trouver une
nouvelle clientèle à forte valeur commerciale pour votre entreprise. Des audiences similaires
basées sur la valeur peuvent être créées en utilisant les signaux de ces sources de données
et les valeurs que vous avez fournies. Les audiences créées sont composées d’individus qui
ressemblent à votre clientèle existante la plus importante. Vous pouvez créer une audience
similaire basée sur la valeur dans le Gestionnaire de publicités.
En savoir plus sur la création des audiences similaires basées sur la valeur.
Audiences similaires internationales
Une autre option qui s’offre à vous consiste à créer des audiences similaires internationales.
Également connues sous le nom d’audiences similaires multi-pays, les audiences similaires
internationales peuvent permettre aux entreprises de se développer sur de nouveaux marchés,
en identifiant des personnes qui ressemblent à leur meilleure clientèle dans d’autres pays. La
création d’une audience similaire internationale peut vous permettre d’optimiser vos dépenses
publicitaires en répartissant votre budget dans les pays où il sera le plus efficace. Vous pouvez
créer des audiences similaires dans :
● Un pays
● Plusieurs pays
● Des régions
● Des zones commerciales telles que l’Espace économique européen ou l’Accord de
libre-échange nord-américain
● Le monde entier.
Il vous faudra tout d’abord choisir une audience source :
● Une audience personnalisée

● Les personnes qui aiment votre Page Facebook
● Pixel Meta ou SDK Facebook
● Ensemble d’évènements hors ligne
● Catalogue produits
Audience similaire Advantage

L’audience similaire Advantage peut contribuer à améliorer les performances de votre
campagne, en diffusant des publicités à des personnes en dehors de votre audience similaire
définie, si cela est susceptible d’améliorer les performances. Vous pouvez sélectionner Audience
similaire Advantage dans le Gestionnaire de publicités lors de la création d’une campagne.
Ciblage avancé Advantage

Le ciblage avancé Advantage est une option de ciblage qui vous permet d’affiner un groupe de
personnes auxquelles vous souhaitez diffuser vos publicités. Vous pouvez sélectionner le ciblage
avancé Advantage dans le Gestionnaire de publicités lors de la configuration de la campagne.
Ces options de ciblage avancé sont basées sur des facteurs tels que :
● Les publicités que les internautes regardent.

● Les Pages que les internautes consultent.
● Les activités auxquelles les internautes se livrent sur les technologies Meta.
● Des données démographiques telles que l’âge, le genre et le lieu.
Optimisation linguistique dynamique
L’optimisation linguistique dynamique peut vous aider lorsque vous faites de la publicité dans
plusieurs langues. Au lieu de configurer des campagnes différentes pour chaque langue, créez
une seule campagne et fournissez au Gestionnaire de publicités l’ensemble des éléments.
Le Gestionnaire de publicités optimise alors automatiquement le budget de votre ensemble
de publicités afin de proposer la langue adéquate aux personnes qui voient vos publicités.
Cette fonctionnalité est actuellement disponible pour les formats de contenu publicitaire suivants.
Image unique Vidéo unique
Partage d’audiences
Vous pouvez partager vos audiences personnalisées et vos audiences similaires avec
d’autres personnes. Les personnes avec lesquelles vous partagez votre audience peuvent
créer un ensemble de publicités avec cette audience.
Pour partager une audience avec le Gestionnaire d’audience :
1. Allez dans Audiences.

2. Cochez les cases en regard des audiences que vous souhaitez partager.
3. Cliquez sur le menu déroulant Actions.
4. Cliquez sur Partager.
5. Sélectionnez ou saisissez les identifiants des comptes publicitaires ou les noms des
personnes avec lesquelles vous souhaitez partager les audiences.
6. Cliquez sur le menu déroulant Permission et déterminez si vous souhaitez donner
accès à Ciblage des statistiques ou à Ciblage uniquement.
7. Cliquez sur Partager.
Affichage des audiences partagées

Pour afficher toutes les audiences partagées dans votre entreprise :
1. Allez dans Meta Business Manager.

2. Sélectionnez Page dans le menu déroulant.
3. Cliquez sur Paramètres et allez ensuite à Paramètres de l’entreprise.
4. Cliquez sur l’onglet Sources de données dans le menu déroulant.
5. Sélectionnez Audiences partagées.
Options de reciblage
Le reciblage de publicités permet de relancer les personnes n’ayant pas réalisé de conversion à
l’issue de leur première interaction avec votre site web ou app mobile. Si vous avez mis en
œuvre le pixel ou le SDK pour identifier des évènements, vous pouvez utiliser votre audience
personnalisée à cet effet. Le reciblage tient compte des personnes qui ont déjà interagi avec
votre site web ou app mobile par le passé et leur montre vos publicités reciblées lorsqu’elles
interagissent avec d’autres sites web ou apps mobiles.
Si vous avez importé vos informations CRM, vous pouvez créer des audiences personnalisées à
partir de l’activité hors ligne. Vous pouvez utiliser les informations d’évènements hors ligne
pour montrer à votre clientèle des publicités reciblées, ou exclure la clientèle ayant récemment
effectué un achat hors ligne, afin d’en trouver une nouvelle.
Ciblage large
Le ciblage large, c’est lorsque vous indiquez un lieu, un âge ou un genre, mais sans définir
d’autres paramètres d’audience, comme les centres d’intérêt. Le ciblage large peut vous
conduire à des personnes que vous ne connaîtriez pas autrement. C’est aussi une bonne
approche si vous ne savez pas qui vous souhaitez cibler avec vos publicités. En savoir plus sur
les types de personnes recommandées pour vous et sur la façon dont elles ont réagi à vos
publicités grâce aux insights d’audiences de Meta Business Suite ou aux rapports publicitaires
dans le Gestionnaire de publicités.
Publicités de catalogue Advantage+ destinées à de larges audiences

De larges audiences peuvent vous aider à maximiser les capacités de machine learning et à
atteindre les résultats souhaités. Vous pouvez utiliser les publicités de catalogue Advantage+
pour de larges audiences afin de trouver une nouvelle clientèle pour votre entreprise. Cela peut
vous aider à élargir votre audience plutôt que d’utiliser les publicités pour cibler les personnes
qui ont déjà visité ou acheté des articles sur votre site web.
Recommandations relatives au ciblage
Vous pouvez utiliser ces conseils pour vous assurer que vos publicités sont diffusées auprès
de votre audience cible.
Évitez le chevauchement d’audiences

Le chevauchement d’audiences signifie que plusieurs ensembles de publicités ciblent des
audiences composées des mêmes personnes. Le système d’enchères évite de diffuser trop
de publicités provenant d’un même annonceur auprès de la même personne sur une courte
période. Le chevauchement d’audiences pourrait donc être la raison pour laquelle certains
ensembles de publicités ne parviennent pas à dépenser l’intégralité du budget. Pour éviter le
chevauchement d’audiences :
Limitez le nombre Utilisez les exclusions

d’ensembles de d’audience.
publicités qui ciblent
les mêmes personnes.
Le chevauchement d’audiences n’est pas toujours néfaste. De faibles

pourcentages de chevauchement peuvent ne pas affecter les performances,
mais un pourcentage plus élevé peut poser des problèmes.
Excluez de manière stratégique

S’il est important d’utiliser vos publicités pour cibler une audience qui correspond à vos
objectifs, il est également essentiel de savoir quelles personnes exclure de votre audience.
Si vous souhaitez élargir votre clientèle en utilisant un ciblage large et basé sur les centres
d’intérêt, n’oubliez pas d’exclure les audiences suivantes :
Audiences Audiences Clientèle Clientèle

personnalisées similaires fidèle existante
Assurez-vous d’exclure de votre ensemble de publicités les audiences susceptibles de

se chevaucher.
Évitez d’effectuer un ciblage trop restreint.
Le ciblage étroit, c’est lorsque vous rendez l’audience plus
spécifique à l’aide de paramètres tels que les centres d’intérêt.
Lorsqu’un ensemble de publicités a une audience très réduite,
on pourrait manquer d’informations pour trouver les meilleures
personnes auxquelles montrer votre publicité. Dans l’idéal,
vous devriez obtenir au moins 100 conversions par semaine, ce
qu’une audience étroite n’est pas en mesure de vous offrir. Si
vous souhaitez augmenter le montant à dépenser dans
l’optimisation des conversions, vous pourrez avoir à élargir
votre audience. Il doit y avoir plus de résultats sur lesquels
dépenser le budget. Cependant, vous risquez de lasser vos
audiences existantes.
En ce qui concerne la création d’ensembles de

publicités, faites simple.
Lorsque vous augmentez la taille et la complexité de votre
publicité d’optimisation de conversions, vous souhaitez diviser
vos campagnes en plusieurs ensembles de publicités très
spécifiques fondés sur différents segments de votre audience.
Toutefois, cela peut entraîner de faibles performances. Créez
un nouvel ensemble de publicités uniquement si vous essayez
de maîtriser les coûts différemment en fonction de votre
audience ou des résultats souhaités. Sinon, regroupez vos
audiences dans un seul ensemble de publicités avec un budget
plus important.
Créez des audiences pour les catégories

publicitaires spéciales.
Les campagnes de catégories publicitaires spéciales disposent
d’options de ciblage limitées que vous pouvez utiliser pour
définir l’audience à laquelle vous souhaitez que vos publicités
s’adressent. Si vous utilisez une audience enregistrée, elle sera
mise à jour pour se conformer aux restrictions de ciblage des
catégories publicitaires spéciales relatives au crédit, à l’emploi
ou au logement.
Les catégories publicitaires spéciales concernent les publicités

soumises à des exigences précises dans certains pays.
Celles-ci peuvent comprendre par exemple, une autorisation
ou un avertissement « Financé par » pour la diffusion, des
publicités électorales ou politiques, ou des outils de sélection
d’audiences limitées pour les publicités concernant un crédit,
un emploi ou des possibilités de logement, afin de protéger les
personnes de discriminations illégales.
Pour créer une audience compatible avec les restrictions des

campagnes de catégories publicitaires spéciales, déclarez
votre campagne dans le Gestionnaire de publicités en
accédant aux catégories publicitaires spéciales.
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de catégories publicitaires spéciales.
Ces publicités font la promotion, directement ou via un lien, d’offres de crédit,

y compris, mais sans s’y limiter, les offres de carte de crédit, les prêts auto, les
Crédit services de prêt personnel ou professionnel, les prêts hypothécaires et
financements à long terme. Cela inclut également les publicités des marques
pour des cartes de crédit, indépendamment d’une offre spécifique.
Ces publicités font la promotion, directement ou via un lien, d’offres d’emploi,

y compris, mais sans s’y limiter, les emplois à temps complet ou partiel, les
stages et les programmes de certification professionnelle. Les publicités
Emploi connexes rentrant dans cette catégorie incluent les promotions pour des
espaces emploi ou salons de l’emploi, les services d’agrégation ou les
publicités détaillant les avantages qu’une entreprise pourrait apporter,
indépendamment d’une offre d’emploi spécifique.
Ces publicités font la promotion ou établissent un lien direct avec une

possibilité de logement ou un service connexe, y compris, mais sans s’y
limiter, des annonces pour la vente ou la location d’une maison ou d’un
appartement, l’assurance habitation, l’assurance hypothécaire, les prêts
hypothécaires, les réparations domiciliaires et les services d’évaluation ou de
Logement financement de l’achat d’une maison. Cela n’inclut pas les publicités visant à
informer l’audience ou les fournisseurs de logement de leurs droits et
responsabilités dans le cadre des lois relatives à l’équité en matière de
logement. Vous pouvez apposer le logo et slogan « Equal Opportunity
Housing » (égalité des chances en matière de logement), afin que vos
publicités se démarquent comme étant non discriminatoires.
Ces publicités sont faites par, au nom de ou à propos d’un candidat ou d’une
candidate à une fonction publique, une personnalité politique ou un parti
politique, ou qui cherchent à influencer les résultats d’une élection à une
fonction publique. Ou sur toute élection, référendum ou initiative électorale, y
compris les campagnes électorales « allez et votez ». Publicités réglementées
en tant que publicité politique. Celles liées aux enjeux sociaux dans tous les
Enjeu social, lieux où la publicité est diffusée.
électoral
ou politique Ces enjeux sociaux sont des sujets sensibles qui font l’objet de débats
intenses, qui sont susceptibles d’avoir une incidence sur les résultats d’une
élection ou de concerner une législation existante ou proposée. Les publicités
portant sur des enjeux sociaux cherchent à influencer l’opinion publique via
des discussions, des débats ou des actions pour ou contre des sujets
importants, comme la santé ou les droits civiques et sociaux. En savoir plus
sur les publicités portant sur des enjeux sociaux, électoraux ou politiques.
Cette liste d’exemples n’est pas exhaustive et ne constitue pas un avis juridique.
En savoir plus sur ce qui constitue une publicité de crédit, d’emploi ou de logement.
Découvrez comment choisir une catégorie publicitaire spéciale.
Les contrôles de l’annonceur sont les variables que vous pouvez modifier pour améliorer vos
performances publicitaires. Vous pouvez ajuster le contrôle de l’annonceur de multiples façons
en vue de l’optimisation des performances de votre campagne. Vous pouvez apporter des
ajustements à votre choix de facturation, à votre stratégie d’enchère, au placement des
publicités, à la stratégie de ciblage, à la stratégie d’optimisation et au budget. En ajustant les
contrôles de l’annonceur que vous activez, vous ajustez la couverture potentielle et les
dépenses, ce qui est susceptible d’affecter les résultats en matière de coût.
Restrictions courantes de la diffusion

Le fait de fixer trop de contraintes peut avoir un impact négatif sur votre campagne. Par
exemple, en définissant une audience restreinte ou une limite d’enchères faible, vous limitez les
options du système de diffusion des publicités. Cela l’empêche de trouver les résultats au coût
le plus bas. Cela peut également se produire si le nombre d’impressions publicitaires est
insuffisant ou s’il n’y a pas assez d’évènements de conversion.
Ces contraintes réduisent la flexibilité. Une faible flexibilité signifie que vos publicités
n’apparaîtront pas aussi fréquemment et qu’il faudra peut-être plus de temps pour que vos
ensembles de publicités sortent de la phase d’apprentissage et optimisent leur diffusion.
Vous trouverez ci-dessous les restrictions les plus courantes de la flexibilité :
Placement Si vous limitez le nombre de placements pour vos publicités, vous aurez moins
de possibilités d’optimisation.
Audience Si vous ciblez les publicités sur une audience très restreinte, vous restreignez le
système publicitaire et limitez ses possibilités d’optimisation.
Budget Si votre budget est trop faible, il peut être difficile d’obtenir 50 conversions par
semaine, ce qui est le nombre recommandé pour optimiser votre campagne de
manière significative.
Enchère Si vous définissez une très faible enchère ou limite d’enchères, vous réduirez vos
chances d’obtenir des résultats.
Optimisation Si vous choisissez un évènement d’optimisation très bas dans le funnel de

conversion (les ventes, par exemple), vous risquez de restreindre le nombre de
résultats et de limiter les possibilités d’optimisation.
CONTRÔLES DE L’ANNONCEUR 63
Ajuster les placements
Les placements sont les endroits où les personnes verront votre publicité. Vos publicités
peuvent être diffusées sur les technologies Meta, notamment Facebook, Instagram,
Audience Network et Messenger. Vous pouvez ajuster votre placement en sélectionnant les
placements Advantage+ ou les placements manuels lors de la configuration de votre campagne.
Placements Advantage+ Les placements Advantage+ peuvent permettre d’augmenter la

diffusion et de contrôler les coûts. Plus de placements signifie plus
d’inventaire disponible, ce qui se traduit par une réduction des coûts.
Le Gestionnaire de publicités permet de diffuser vos publicités sur
tous les placements disponibles et de trouver les meilleurs résultats
parmi eux.
Placements manuels Les placements manuels permettent de mieux contrôler les

publicités affichées pour des placements spécifiques. Il n’est pas
conseillé de supprimer un placement publicitaire, car cela augmente
vos coûts Si vous souhaitez multiplier les possibilités de diffusion de
vos publicités, ajoutez des placements supplémentaires. Plus vous
choisissez de placements, plus il est facile d’interagir avec votre
audience ciblée.
Ajuster l’audience
Vous pouvez moduler votre stratégie de ciblage publicitaire en affinant ou en élargissant votre
audience. Vous pouvez ajuster ces contrôles en utilisant un ciblage mondial (si votre produit
est disponible en dehors de votre région spécifique), en utilisant une audience source de
meilleure qualité (pour les audiences similaires) et en mettant à jour les centres d’intérêt pour
lesquels vous ciblez des publicités.
Réduisez votre ciblage Il peut être judicieux de réduire votre audience si vous trouvez que
publicitaire votre publicité a une couverture trop large pour votre objectif de
campagne. Cela peut être le cas si vous essayez d’atteindre une
audience spécifique, par exemple la clientèle fidèle ou les hommes de
plus de 50 ans. Il n’est cependant pas recommandé d’affiner votre
audience au-delà de ce qui est important pour votre entreprise, car
cela limite les opportunités de couverture.
Élargissez votre ciblage Il peut être utile d’élargir votre audience si vous constatez une baisse
publicitaire ou une sous-diffusion des services en raison d’un chevauchement
important entre vos campagnes. Vous pouvez également élargir
votre audience si vous avez un pourcentage élevé de couverture par
rapport à votre audience. Il est important de continuer à élargir votre
audience ou interagir avec elle de différentes manières.
Ajuster les budgets
Vous définissez un budget pour chaque ensemble de publicité. Une fois votre budget défini, il
sera dépensé de manière uniforme au fil de la période de diffusion de vos publicités, sauf si
elles ont été configurées en vue d’une diffusion accélérée. Le même jour, le budget sera
appliqué toutes les heures, en fonction des opportunités et de l’inventaire disponible. Vous
pouvez ajuster votre budget dans les cas suivants :
● La campagne ne satisfaisant pas vos objectifs commerciaux, vous ne souhaitez plus

dépenser autant dans cette dernière.
● Vous avez un budget supplémentaire à affecter à une campagne. Il s’agirait pour vous
d’augmenter le budget en fonction de vos dépenses.
Évitez de modifier fréquemment les budgets de vos campagnes, car cela entraîne un
redémarrage de la phase d’apprentissage, provoquant une instabilité des prix.
Budget quotidien La somme moyenne que vous souhaitez dépenser quotidiennement

sur un ensemble de publicités ou une campagne. Sélectionnez cette
option si vous n’avez pas défini une durée, un budget total ou un
montant fixe à dépenser pour la campagne.
Budget global Il s’agit du montant que vous souhaitez dépenser pour toute la durée
de diffusion de votre ensemble de publicités ou de votre campagne.
Le budget global est l’option la plus adaptée pour établir la fréquence
d’un budget défini pendant la durée d’une campagne. Votre budget
peut être augmenté lorsque des résultats moins coûteux sont
identifiés, et diminué lorsque les plus coûteux sont découverts. Cela
permet une flexibilité de la fréquence, optimisant ainsi votre budget
pour un objectif global plutôt que d’essayer d’atteindre le même
objectif jour après jour.
Il y a une différence entre votre budget et vos dépenses. Votre budget est le
montant que vous souhaitez dépenser ou que vous êtes prêt·e à dépenser pour
que votre publicité soit diffusée. En revanche, les dépenses désignent le
montant que vous allez réellement payer.
Ajuster le choix de facturation
Votre choix de facturation est l’un des contrôles de l’annonceur que vous pouvez ajuster lors de
la création de votre ensemble de publicités. Votre choix de facturation indique ce que vous
allez payer pour votre publicité et à quel moment, et il nous indique le type d’évènement auquel
vous voulez consacrer votre budget. Les choix qui s’offrent à vous dépendent de l’objectif que
vous avez sélectionné.
Même s’il n’est généralement pas recommandé de vouloir être facturé sur une base de coût par
lien, à moins d’avoir une raison particulière pour cela, vous avez la possibilité d’ajuster votre
choix de facturation. Pour de nombreux objectifs d’optimisation, vous payez à chaque
impression de votre publicité. Certains objectifs d’optimisation vous permettent également
de choisir entre les impressions et les actions, comme les clics, les vues ou les installations.
Si vous sélectionnez certains objectifs de campagne ou si vous créez un

nouveau compte publicitaire, il est possible que la seule option de facturation
proposée soit celle basée sur les impressions. Pour assurer l’intégrité des
nouveaux comptes publicitaires, vous devez dépenser au moins 10 $ pour les
impressions avant de pouvoir sélectionner une autre modalité de facturation.
Le machine learning peut améliorer les performances
de votre campagne.
Lorsque vous utilisez le machine learning, vous pouvez obtenir ce que l’on appelle de la
flexibilité. Il s’agit d’un système pour l’achat de publicités grâce auquel chaque centime investi
peut converger vers l’impression la plus utile, pour une efficacité maximale.
Le machine learning permet de créer des expériences de grande valeur aussi bien pour vous
que pour votre audience. Les modèles et algorithmes du machine learning prédisent les
opportunités qui auront le plus de valeur en fonction des données ajoutées, au fur et à mesure
de la diffusion des publicités. La technologie réalise des ajustements pour que votre campagne
atteigne ses objectifs au meilleur prix possible.
La plupart des produits publicitaires automatisés que vous pouvez activer dans le Gestionnaire
de publicités sont regroupés sous le nom de Meta Advantage. Ces produits sont les suivants :
Ciblage avancé Le ciblage avancé Advantage+ permet d’améliorer les performances de

Advantage+ votre campagne en vous aidant à atteindre un groupe plus large.
Audience similaire L’audience similaire Advantage+ permet de toucher un ensemble de

Advantage+ personnes plus important que celui défini dans votre audience similaire.
Budget de campagne Le budget de campagne Advantage répartit les dépenses publicitaires

Advantage d’une campagne entre tous les ensembles de publicités de la campagne
afin d’obtenir les meilleures performances globales.
Placements Les placements Advantage+ permettent d’optimiser votre budget et de

Advantage+ montrer vos publicités à plus de personnes. Le budget de vos ensembles
de publicités est réparti sur différents placements, là où ils sont
susceptibles d’obtenir les meilleures performances.
Contenu publicitaire Les placements Advantage+ permettent d’optimiser votre budget et de

Advantage+ montrer vos publicités à plus de personnes. Le budget de vos ensembles
de publicités est réparti sur différents placements, là où ils sont
susceptibles d’obtenir les meilleures performances.
En savoir plus sur Meta Advantage.
À propos de la brand safety
La brand safety vous permet de contrôler l’endroit où vos publicités sont diffusées sur
Facebook, Instagram et Meta Audience Network. Vous pouvez empêcher vos publicités
d’apparaître au sein ou à côté de contenus et d’éditeurs qui ne sont pas adaptés à votre marque.
Il existe 2 principaux types de placements sur les technologies Meta.
Publicités indépendantes Il s’agit par exemple des publicités dans le fil ou celles dans
du contenu de l’éditeur les Stories.
Publicités apparaissant au Il s’agit, par exemple, de la vidéo in-stream ou de Audience Network

sein du contenu de l’éditeur
Les contrôles de brand safety, dans le centre de brand safety, vous permettent de choisir où et
comment vos publicités apparaissent. Les besoins ou problèmes liés à la brand safety varient
d’une entreprise à une autre. Vous pouvez utiliser n’importe quelle combinaison de ces
contrôles si vous avez des besoins en matière de brand safety :
Contrôles des placements Lorsque vous créez une publicité, vous pouvez choisir les endroits
où vous souhaitez qu’elle apparaisse sur Facebook, Instagram,
Audience Network et Messenger. Vous pouvez utiliser les placements
manuels pour désactiver certains placements si vous ne voulez pas
que vos publicités soient diffusées dans ces environnements.
Sélectionner les bons placements pour vos campagnes.
Filtres d’inventaire Vous pouvez filtrer l’inventaire de contenus disponible en fonction de

ce qui convient le mieux à votre marque. Sur Facebook, les filtres
excluent certaines vidéos et articles. Sur Audience Network, les
filtres excluent les applications.
Vous avez le choix entre :
● Inventaire complet : il inclut tout le contenu éligible, vous

offrant la plus grande couverture.
● Inventaire standard : il exclut le contenu sensible, vous
offrant une couverture équilibrée.
● Inventaire limité : il exclut tout le contenu sensible et
modéré. Cette option réduit la couverture et peut avoir
une incidence sur les coûts.
En savoir plus sur les filtres d’inventaire.
(Suite à la page suivante)
Listes d’éléments Si vous ne souhaitez pas que vos publicités soient diffusées à certains
bloqués endroits, vous pouvez importer une liste de Pages, d’URL de comptes
Instagram et d’applications spécifiques afin d’empêcher vos publicités
d’y être diffusées. Vous pouvez créer une liste dans Business Manager et
sélectionner la liste préférée dans le Gestionnaire de publicités lorsque
vous créez un ensemble de publicités.
En savoir plus sur les listes d’éléments bloqués.
Listes d’éditeurs Une liste d’éditeurs autorisés sont des listes d’éditeurs de
autorisés l’Audience Network et d’éditeurs in-stream de Facebook et Instagram
auprès desquels vous souhaitez que vos publicités apparaissent.
En savoir plus sur les listes d’éditeurs autorisés.
Exclusions de sujets En excluant des sujets spécifiques, vous pouvez choisir quelles vidéos
pour la vidéo in-stream in-stream publiées diffuser dans vos publicités. Vous pouvez définir des
exclusions au niveau du contenu parmi quatre thèmes différents :
actualités, politique, jeux et contenu religieux et spirituel.
Exclusions du type Vous pouvez utiliser les placements de vidéo in-stream et diffuser vos
de contenu publicités dans les streams en direct des partenaires ou dans les vidéos
revendiquées par les titulaires de droits.
Vidéos en direct : empêchez vos publicités in-stream d’apparaître dans

les vidéos en direct.
En savoir plus sur les exclusions de streams en direct.
Éditeurs ne figurant pas sur notre liste des éditeurs : empêchez vos
publicités vidéo in-stream d’apparaître dans les vidéos d’éditeurs qui ne
se sont pas inscrits pour la monétisation. Ces vidéos sont monétisées par
les titulaires de droits.
En savoir plus sur les exclusions de type de contenu.
Listes de contenus Les listes de contenus autorisés sont des ensembles de vidéos in-stream
autorisés sélectionnées par un partenaire Meta Business en fonction des
catégories ou des thèmes sur lesquels vous souhaitez que vos publicités
apparaissent et du niveau de sensibilité du contenu que vous avez choisi.
Les partenaires Meta Business sont des spécialistes tier·ces qui peuvent
vous aider en matière de publicité.
En savoir plus sur les listes de contenus autorisés.
Rapports de diffusion Les rapports de diffusion vous fournissent un accès aux données
d’impression aux niveaux de l’éditeur et du contenu, offrant ainsi plus de
transparence sur le contenu auquel vos publicités ont été intégrées. Vous
pouvez alors correctement valider les risques liés aux placements et aux
éditeurs en matière de brand safety.
Comment télécharger et lire les rapports de diffusion des éditeurs.
Règles automatiques
Règles automatiques
Lorsque vous créez des règles automatiques dans le Gestionnaire de publicités, vos
campagnes, vos ensembles de publicités et vos publicités sont automatiquement vérifiés.
Vous recevez ensuite des mises à jour ou des notifications en cas de modification. En plus de
ces contrôles et notifications automatiques, les mesures nécessaires seront automatiquement
appliquées. Les règles automatiques s’appliquent au niveau du compte publicitaire, de sorte
qu’elles fonctionnent lorsque n’importe quel membre de votre équipe crée des publicités.
Lorsque vous créez une règle automatique, vous choisissez :
Les critères qui déclenchent la L’action effectuée par la règle La campagne, l’ensemble de
règle. sur la publicité. publicités ou la publicité actifs
sur lesquels vous souhaitez que
la règle agisse.
Comment utiliser les règles automatiques

Les règles automatiques peuvent vous aider à gérer plusieurs publicités diffusées en même
temps. Réfléchissez aux éléments que vous vérifiez fréquemment et aux mesures que vous
prenez ensuite dans le Gestionnaire de publicités. Par exemple, posez-vous les questions
suivantes :
● Mettez-vous en pause les publicités peu performantes lorsqu’elles atteignent un

indicateur spécifique ?
● Augmentez-vous votre budget si un certain nombre de personnes cliquent sur votre

publicité ?
● Augmentez-vous votre enchère si le total de vos dépenses quotidiennes est

inférieur à un certain montant ?
● Augmentez-vous votre budget en fonction du retour sur investissement

publicitaire ?
● Désactivez-vous une campagne en particulier chaque vendredi ?
Les règles sont exécutées en continu (habituellement toutes les 30 minutes) jusqu’à ce que
vous les désactiviez. Même si les règles automatiques peuvent réduire le temps nécessaire à la
gestion de vos publicités, vous devez continuer à surveiller les performances globales de vos
publicités pour vous assurer qu’elles répondent à vos objectifs marketing.
RÈGLES AUTOMATIQUES 71
Créer des règles automatiques
Pour créer une règle dans le Gestionnaire de publicités, procédez comme suit :
1. Accédez au Gestionnaire de publicités.

2. Cochez la case à côté de la campagne, de l’ensemble de publicités ou de la publicité
auxquels vous souhaitez appliquer une règle.
3. Sélectionnez le menu déroulant Règles et choisissez Créer une nouvelle règle.
4. Dans la fenêtre pop-up, choisissez l’une des options suivantes :
a. Règle personnalisée pour créer votre propre règle en choisissant des
conditions dans un formulaire.
b. Réduire le chevauchement des enchères pour créer une règle qui
empêche vos ensembles de publicités de se concurrencer. En savoir
plus sur le chevauchement des enchères.
c. Réduire la fragmentation de l’audience pour créer une règle qui associe
les audiences afin d’aider les ensembles de publicités à dépenser leurs
budgets de manière plus efficace. En savoir plus sur la fragmentation de
l’audience.
5. Cliquez sur Suivant.
6. Si vous avez choisi Règle personnalisée, choisissez le Nom de la règle et les
campagnes ou les ensembles de publicités auxquels vous souhaitez l’appliquer.
7. Dans le menu déroulant Action, choisissez l’action à suivre lorsque votre campagne,
votre ensemble de publicités ou votre publicité remplit les conditions déterminées
par la règle.
8. Sélectionnez les conditions qui déclenchent votre règle, puis cliquez sur Ajouter.
Pour ajouter d’autres conditions, sélectionnez +. Vous pouvez également ajuster la
Période et le Calendrier.
9. Confirmez le type de notification que vous voulez recevoir.
10. Ajoutez des Abonné·es à votre règle pour qu’ils ou elles puissent recevoir des
notifications. Cette fonctionnalité est pratique si plusieurs personnes utilisent un
même compte publicitaire.
11. Cliquez sur Créer.
Votre règle est désormais active. Suivez l’activité dans les règles automatiques.
Conditions des règles automatiques
Lorsque vous créez une règle pour votre campagne, votre ensemble de publicités ou votre
publicité, vous choisissez les critères qui déclenchent votre règle. Ces critères sont appelés
conditions. Vous pouvez saisir des valeurs personnalisées pour vos conditions après les avoir
sélectionnées.
Par exemple, vous souhaitez savoir lorsqu’une personne clique sur votre publicité et effectue
un achat entre 5 et 10 € sur votre site web. Lorsque vous créez la règle, vous devez choisir la
condition Coût par paiement initié.
Vous pouvez ajouter plusieurs conditions à votre règle. Cependant, votre campagne, votre
ensemble de publicités ou votre publicité doit remplir toutes les conditions pour déclencher la
règle. Si vous voulez qu’une action soit entreprise lorsque plusieurs conditions sont remplies,
créez une règle distincte pour chaque condition.
Découvrez les conditions disponibles pour les règles automatiques.
Limites concernant les règles automatiques

Il existe des limites à ce que les règles automatiques peuvent gérer.
Voici certaines limites :
Vous pouvez créer jusqu’à 250 règles automatiques sur un compte

Quantité
publicitaire. Cela inclut des règles actives et inactives.
Vous ne pouvez ajouter qu’une condition par règle.

Conditions
Vous ne pouvez associer qu’une seule règle aux objets d’un même niveau.
Par exemple, vous pouvez appliquer une même règle à 3 campagnes ou à
Structure de la 3 ensembles de publicités, mais il n’est pas possible d’appliquer une même
campagne
règle à 3 campagnes et à 3 ensembles de publicités. Vous devez plutôt créer
publicitaire
une règle pour vos campagnes et une autre pour vos ensembles de
publicités.
Les règles automatiques ne peuvent pas s’appliquer aux publicités portant

Catégories sur un enjeu social, électoral ou politique. Pour promouvoir l’intégrité des
publicitaires
élections, ce type de publicité doit être créé et modifié par de vraies
spéciales
personnes qui ont vérifié leur identité.
Couverture et Les règles automatiques ne peuvent pas mettre en pause les campagnes de
répétition couverture et répétition.
Stratégie de
contenu publicitaire
Stratégie de contenu publicitaire
Il existe plusieurs moyens de garantir l’efficacité du contenu publicitaire pour vos campagnes
dans les technologies Meta. Il existe différents formats et placements publicitaires que vous
pouvez utiliser dans divers placements sur les technologies Meta, ainsi que des considérations
pour aider à résoudre la lassitude.
Formats publicitaires et placements

Choisissez votre format publicitaire en tenant compte de votre objectif commercial et des
types d’éléments de qualité dont vous disposez. Il existe six principaux formats publicitaires :
Image unique Vidéo unique Carrousel
Diaporama Collection Instant Experience
Image unique
Il est possible d’utiliser une publicité à image unique sur la plupart des placements. Utilisez de
façon stratégique les superpositions de texte sur les images et les vidéos publicitaires pour
attirer l’attention sur une partie importante de votre publicité. Utilisez des polices modernes et
claires, n’obstruez pas les visuels et ne communiquez pas trop de messages à la fois.
Vidéo unique
En les associant à un ciblage, une optimisation et un call-to-action adaptés, vous serez en
mesure de générer des actions grâce aux vidéos. Vous pouvez créer des publicités vidéo sur les
technologies Meta en utilisant différents objectifs publicitaires.
STRATÉGIE DE CONTENU 75
Carrousel
Les publicités carrousel affichent plusieurs images ou
vidéos à faire défiler de gauche à droite. Ce format est
efficace pour raconter une histoire et présenter des
vidéos et des images de votre marque, vos produits, vos
apps ou vos services. Les publicités carrousel offrent une
manière souple de faire de la publicité sans devoir créer
diverses publicités.
Diaporama
Vous pouvez produire une publicité en utilisant une suite
d’images statiques qui seront diffusées comme une
vidéo. Les publicités diaporama sont une alternative
moins coûteuse à la production vidéo. Vous pouvez
combiner plusieurs images ou vidéos, du texte et du son
pour raconter une histoire. Les publicités diaporama de
Facebook et Instagram peuvent être lues sur téléphone,
tablette et ordinateur, comme une vidéo. Les publicités
diaporama consomment moins de données que les
vidéos. Vous pouvez utiliser une version diaporama de
vos publicités vidéo sur les marchés où la connexion est
plus lente et les appareils sont plus anciens.
Collection
Les collections associent une vidéo ou une photo à
4 images de produits. Lorsqu’une personne clique
dessus, elle se voit proposer une expérience mobile
en plein écran mettant en avant plusieurs produits et
chargeant rapidement dans l’application Facebook.
Instant Experience
Instant Experience vous permet d’ajouter une expérience
plein écran à n’importe quel format publicitaire. L’Instant
Experience est une page de destination interstitielle qui
se charge en un instant lorsqu’une personne appuie sur
une publicité Facebook ou Instagram. Les
Instant Experiences, qui sont natives, offrent un
chargement plus rapide que les sites web externes.
Placements publicitaires sur les technologies Meta
Il existe toute une variété de placements publicitaires proposés sur les
technologies Meta, notamment :
Audience
Network
Facebook Instagram Audience Network Messenger
Fil d’actualité Fil d’actualité Placement natif Boîte de réception
Colonne de droite Stories Bannière Stories
Placement Messages
Instant Articles Explorer
interstitiel sponsorisés
Fils vidéo Boutique Vidéos in-stream
Vidéo avec
Vidéos in-stream Reels
récompense
Stories
Marketplace*
Rechercher
*Uniquement disponible dans certains pays
Comparaison entre les placements Advantage+ et les placements manuels

Vous pouvez soit utiliser les placements Advantage+ pour placer vos publicités, soit choisir
manuellement l’endroit où vous voulez que votre publicité apparaisse avec les placements manuels.
Placements Advantage+
Choisissez les placements Advantage+. Avec les placements Advantage+, votre publicité peut
potentiellement apparaître sur tous les placements pour améliorer l’efficacité de votre diffusion
publicitaire, vous aidant ainsi à obtenir davantage de résultats pour votre budget.
Les placements Advantage+ vous aident à atteindre les objectifs suivants (voir page suivante).
Vous obtiendrez un meilleur retour sur investissement publicitaire avec une
Obtenir plus de
diffusion sur plusieurs placements dans une seule application ou sur toutes les
résultats technologies Meta.
Trouvez les placements les plus efficaces pour votre campagne en fonction de
Gagner du temps l’optimisation, pour éviter d’avoir à optimiser vos placements manuellement.
Augmentez la couverture d’une campagne existante avec les placements

Augmenter votre
Advantage+ en permettant plus de placements, ainsi que des placements
couverture multiples au sein d’une même application.
Placements manuels
En modifiant les placements, vous avez davantage de contrôle sur les endroits où vos
publicités apparaissent. Si vous choisissez de sélectionner manuellement les placements et
que vous n’utilisez pas les placements Avantage+, vous risquez de limiter les possibilités de
maximiser les résultats.
Personnalisation des éléments

Vous pouvez utiliser la personnalisation des éléments avec les placements Advantage+ et les
placements manuels. La personnalisation des éléments vous permet d’indiquer quelles
publicités montrer à des placements spécifiques, en garantissant ainsi que votre publicité est
diffusée de la façon souhaitée.
Cette fonctionnalité vous permet de fournir plusieurs éléments, l’élément à diffuser à la

personne étant ensuite sélectionné lors de la diffusion. Il s’agit d’une solution qui vous permet
d’avoir un contrôle par contenu publicitaire au sein d’un même ensemble de publicités.
Sans cela, il existe une relation personnalisée entre les éléments que vous fournissez lors de la
création de la publicité et les éléments fournis dans la publicité à la personne.
Voici 3 scénarios qui illustrent les raisons pour lesquelles un annonceur pourrait vouloir utiliser
la personnalisation des éléments.
Un annonceur souhaite diffuser une image centrée sur le style de vie sur Instagram et
Scénario 1 une autre centrée sur le produit sur Facebook.
Un annonceur souhaite mener une campagne avec le son pour les placements
Scénario 2 in-stream
et une campagne sans le son et avec les sous-titres pour les autres placements.
Un annonceur souhaite que ses contenus publicitaires reflètent l’audience, qui est
Scénario 3 visible sur la base de données démographiques.
Certains objectifs, formats, placements et autres ne sont pas compatibles avec la
personnalisation des éléments. En savoir plus sur les options qui ne sont pas compatibles
avec la personnalisation des éléments.
Formats et placements pour les objectifs de campagne
Comme nous l’avons mentionné précédemment, l’objectif de campagne que vous choisissez
doit correspondre à vos principaux objectifs commerciaux. Selon l’objectif de campagne que
vous choisirez, vous pourrez utiliser ou non certains placements et formats publicitaires.
Voici les formats et placements publicitaires disponibles pour chaque objectif.
Placements
Audience
Objectif Facebook Messenger Instagram
Network
Notoriété
Trafic
Interactions
Prospects
Ventes
Formats publicitaires
Image Vidéo Instant

Objectif Carrousel Diaporama Collection
unique unique Experience
Notoriété
Trafic
Interactions
Prospects
Ventes
Les publicités diaporama peuvent être créées en sélectionnant les formats image unique ou vidéo unique.
Différents formats en fonction du placement
La personnalisation des éléments de placement permet de s’assurer que le contenu
publicitaire de chaque publicité correspond au comportement de visionnage de votre audience
sur les différents placements. La personnalisation des éléments en fonction du placement
vous permet d’adapter facilement le format de chaque publicité à l’endroit où elle apparaît.
Description Placements recommandés
Format Paysage Colonne de droite de Facebook (images et vidéos)

1.91:1 Résultats de recherche sur Facebook (images)
Messages sponsorisés Messenger (images et vidéo)
Instant Articles de Facebook (images et vidéo)
Format Grand paysage Vidéo in-stream sur Facebook (images et vidéos)

16.9
Format Carré Fil (images)

1:1 Fil Instagram (images)
Instagram Explore (images)
Facebook Marketplace (images)
Fils vidéo Facebook (images)
Boutique Instagram (images)
Recherche Facebook (vidéo)
Boîte de réception Messenger (images et vidéo)
Format Vertical Fil (vidéo)

4:5 Fil Instagram et Explorer (vidéo)
Facebook Marketplace (vidéo)
Fils vidéo Facebook (vidéo)
Format Plein écran vertical Stories Facebook (images et vidéo)

9:16 Stories Instagram (images et vidéo)
Stories Messenger (images et vidéo)
Bannière native de l’Audience Network (images et vidéo)
Publicité interstitielle de l’Audience Network (images et vidéo)
Vidéo avec récompense de l’Audience Network (images et vidéo)
Utilisez le format 1:1 pour les publicités carrousel, car les autres formats
peuvent être rognés au 1:1.
Pour les publicités vidéo au format 4:5 sur le Fil, la vidéo est affichée au
format 1:1 sur la version pour ordinateur du Fil. Des barres noires peuvent
alors apparaître de part et d’autre de la vidéo.
Spécifications relatives à la durée des vidéos sur les différents placements
Différents placements permettent des vidéos de longueurs variées, bien que les vidéos plus
courtes soient généralement plus attrayantes sur mobile. En savoir plus sur les spécifications
relatives à la durée des vidéos.
Contenu dynamique
Le contenu créatif dynamique trouve des combinaisons de contenus publicitaires optimisées à
partir de plusieurs composants de la publicité (images, vidéos, titres, descriptions et appels à
l’action) et génère automatiquement les combinaisons de ces éléments auprès des audiences.
Les composants de création qui fournissent des résultats efficaces sont optimisés pour chaque
impression diffusée.
Le contenu dynamique montre à votre audience les combinaisons de contenu publicitaire les
plus performantes.
Le contenu dynamique est un outil idéal pour les annonceurs qui disposent de nombreuses
ressources et qui souhaitent savoir quel contenu publicitaire parle le plus à chaque audience.
Mais il ne remplace pas les tests A/B. Le contenu dynamique permet de gagner du temps lors de
la création des publicités, contribue à améliorer leurs performances et encourage les annonceurs
à tester de nouveaux contenus.
Recommandations créatives
Les recommandations suivantes vous aideront à tirer le meilleur parti de votre contenu publicitaire.
Tenez compte du point Utilisez des images publicitaires avec un seul point d’intérêt. Les
d’intérêt. images présentant de nombreux contextes de produits et de styles
de vie peuvent avoir un impact positif sur les attributs du bas du
funnel, tels que l’intention d’achat. De même, l’utilisation d’images de
type de contexte avec un seul point d’intérêt peut avoir un impact
positif sur la notoriété de la marque.
Utilisez des vidéos. La vidéo favorise les résultats à la fois en matière de marketing à la
performance et de publicité de marque. Vous serez en mesure de
générer des actions grâce aux vidéos, en les associant à un ciblage,
une optimisation et un call-to-action adaptés.
Optimisez vos Au vu de la façon dont le contenu est habituellement visionné sur

publicités vidéo mobile, voici ce que nous vous recommandons :
pour le format mobile. ● Créez de courtes vidéos (6 à 15 secondes).
● Attirez l’attention rapidement.
● Montrez la marque dès le début.
● Concevez pour un visionnage sans le son.
● Ajoutez des légendes ou des sous-titres.
● Concevez pour un visionnage vertical.
Combinez les ressources. Combinez des vidéos, des GIF, des images statiques et d’autres types
de ressources.
Optimisez votre contenu Testez votre contenu publicitaire pour optimiser votre campagne.
publicitaire pour améliorer L’optimisation contribue également à éviter la lassitude.
vos résultats.
Recommandations pour le texte du contenu publicitaire

Tenez compte des recommandations suivantes pour le texte de votre contenu publicitaire :
● Incorporez la marque et le message clé dans les 3 premières secondes.

● Le texte de la publicité doit être court et présenter une valeur ajoutée.
● Faites figurer le message clé dans les premiers mots.
● Incluez des titres et des call-to-action.
● Personnalisez le texte de la publicité en fonction du placement.
Lutter contre la lassitude
Cette dernière se produit lorsque les performances de votre publicité s’essoufflent en raison
d’une exposition excessive. Pour éviter la lassitude, vous pouvez :
● Augmenter la répétition des publicités pour diminuer le taux de clics.

● Augmenter la répétition pour un coût par résultat plus élevé.
Si vous pensez que la baisse de vos performances publicitaires est due à la lassitude, actualisez
votre contenu en suivant ces 3 étapes :
1. Créez une Modifiez et ajustez votre contenu publicitaire actuel. Notez que le fait
autre de garder votre publicité originale active au lieu de la mettre en pause
publicité. ou de l’éteindre peut maximiser les résultats.
2. Élargissez
Augmentez la taille de votre audience et montrez vos publicités à de
votre
nouvelles personnes qui ne les ont pas encore vues.
audience.
Créez des variantes de votre publicité avec le contenu publicitaire

3. Essayez le Advantage+. Le contenu publicitaire Advantage+ utilise une image ou
contenu une vidéo unique et présente une publicité personnalisée à chaque
publicitaire A personne en fonction de ce qui semble le plus susceptible de lui
dvantage+. plaire. Cette option n’est disponible que pour les campagnes utilisant
les objectifs de trafic ou de ventes avec le site web de destination.
Sources de données
de campagne
Sources de données
Les sources de données sont des connexions entre vos données marketing (généralement des
informations sur les interactions avec la clientèle) et Meta. En soumettant les données marketing
de votre site web, votre app mobile ou votre magasin physique à Meta par le biais d’une source de
données, vous pouvez contribuer à améliorer vos performances publicitaires, vos mesures et vos
audiences personnalisées. Il existe plusieurs sources de données de campagne importantes pour
les entreprises désireuses de privilégier le marketing de performance.
Pixel Meta API Conversions SDK Facebook Conversions

hors ligne
Ces sources de données peuvent vous aider à recibler les publicités, à atteindre de nouvelles
personnes similaires à votre clientèle existante, à optimiser les publicités pour atteindre les
personnes les plus susceptibles de convertir et à mesurer l’efficacité de votre campagne.
Pixel Meta
Le pixel Meta est un morceau de code que vous placez sur votre site web pour comprendre la
manière dont les personnes interagissent avec votre contenu après avoir vu vos publicités.
En partageant ces informations avec Meta, vos publicités peuvent être diffusées auprès des
personnes les plus susceptibles d’entreprendre une action. Vous pouvez utiliser ce que vous
apprenez grâce au pixel pour créer des publicités et développer des audiences plus efficaces.
Le processus d’implémentation du pixel comprend les étapes suivantes :
1. Créez un pixel Meta dans le Gestionnaire de publicités.

2. Ajoutez le code de base généré par le système à votre site web ou reliez une
plateforme partenaire.
3. Confirmez que le pixel fonctionne bien à l’aide de notre outil Meta Pixel Helper.
4. Ajoutez des évènements standard ou personnalisés.
5. Commencez à développer, à optimiser et à mesurer.
SOURCES DE DONNÉES DE CAMPAGNE 85

Meta Pixel Helper
L’outil Meta Pixel Helper est un outil de dépannage qui vous permet de déterminer si votre pixel
fonctionne correctement. Il peut vous aider à vérifier que le pixel est bien installé sur votre
site web, vérifier l’existence d’erreurs et comprendre les informations transmises par le pixel.
Vous pouvez utiliser cet outil pour vous assurer que le pixel fonctionne de manière optimale et
enregistre bien les actions, également appelées évènements, effectuées sur votre site web. Les
évènements automatiques, standard et personnalisés constituent les 3 catégories d’évènements
disponibles pour vous aider à suivre l’activité sur votre site web.
Évènements automatiques pour le pixel Meta

Les évènements enregistrés automatiquement sont des actions que le pixel Meta mesure par
défaut, à moins que vous n’ayez désactivé cette fonctionnalité. Les évènements enregistrés
comprennent les actions entreprises à partir de navigateurs mobiles.
Évènements standard pour le pixel Meta

Les évènements standard pour le pixel Meta sont des actions enregistrées qui sont prédéfinies
par Meta. Avec les évènements standard, vous pouvez identifier des actions spécifiques,
optimiser vos publicités pour obtenir des conversions et développer des audiences. Envisagez
de faire appel aux évènements standard si vos besoins en matière de collecte d’informations
sont basiques. Les évènements standard incluent, par exemple, les achats, les ajouts au panier
et les prospects.
En savoir plus sur les spécifications des évènements standard du pixel Meta.
Évènements personnalisés pour le pixel Meta

Les évènements personnalisés pour le pixel Meta sont des actions enregistrées que vous
définissez vous-même en vue de répondre à vos besoins en matière de collecte d’informations.
Envisagez de faire appel à ces évènements si vos besoins en matière de collecte d’informations
sont atypiques.
Avec les évènements personnalisés, vous pouvez identifier des actions spécifiques et développer
des audiences. En revanche, vous ne pouvez pas optimiser pour ces évènements ou faire figurer
ces chiffres dans des rapports, à moins d’être associés à une conversion personnalisée.
Conversions personnalisées
Vous pouvez créer des conversions personnalisées aussi bien pour les évènements standard que
personnalisés. Les conversions personnalisées vous permettent de créer des règles pour les
évènements de pixel ou les URL de façon à pouvoir mesurer des actions clientèle plus concrètes.
Par exemple, vous pouvez créer une règle permettant de signaler et mesurer tous les achats
supérieurs à 40 $ en utilisant les évènements de pixel et les paramètres.
En savoir plus sur les conversions personnalisées pour le web.

Utilisez vos publicités pour cibler les personnes possédant le pixel Meta
Le pixel Meta vous permet d’adresser votre publicité à différentes personnes en fonction des
actions spécifiques qu’elles ont effectuées sur votre site web. Vous pouvez utiliser les
informations que vous obtenez du pixel, ainsi que les évènements standard ou personnalisés afin
de créer des audiences personnalisées à partir de votre site web. Par exemple, vous pouvez :
Attirer les personnes qui ont Montrer votre publicité aux Modifier le contenu publicitaire
visité votre site web en offrant personnes ayant ajouté des et le message destinés aux
une réduction sur leur achat articles à leur panier, avec un personnes déjà engagées dans
pour les inciter à se convertir. texte les encourageant le processus de paiement mais
à réaliser leur achat avant n’ayant pas terminé leur achat.
épuisement des stocks.
Utiliser l’audience personnalisée de votre site web pour créer des audiences similaires. Utiliser
des audiences similaires pour vous aider à atteindre des personnes semblables à une audience,
par exemple une audience composée d’une clientèle de grande valeur.
Optimisation avec le pixel Meta

Pour inciter à l’action sur votre site web, optimisez les conversions. Lorsque vous créez un
ensemble de publicités, vous devez sélectionner un évènement d’optimisation. L’évènement
d’optimisation communique ce que vous souhaitez obtenir.
Lorsque vous envisagez de mesurer les évènements de pixel et que vous réfléchissez à l’
évènement à choisir, sélectionnez différentes étapes du parcours d’achat.
Voici un exemple de ce que les évènements de pixel peuvent enregistrer sur un site web
de e-commerce.
2
1 3
Ajout à
Vue du Ajout
la liste
contenu au panier
d’envies
5
4
Ajout 6
Paiement
d’infos de Achat
initié
paiement

API Conversions
Vous pouvez utiliser l’API Conversions pour créer une connexion directe et plus fiable entre
les données marketing (telles que les évènements du site web et les conversions hors ligne)
de votre serveur, site web ou CRM vers Meta. L’API Conversions réduit votre dépendance aux
cookies en tant que mécanisme publicitaire.
L’API Conversions a également été conçue pour être en phase avec les paramètres de
confidentialité. Par exemple, si votre clientèle utilise l’outil d’activité en dehors de Facebook
pour limiter l’association de leurs données d’activité en dehors de Facebook à leurs comptes
Facebook, ces choix s’étendent aux données que vous envoyez par l’intermédiaire de
l’API Conversions. Ces données marketing permettent la personnalisation, l’optimisation et la
mesure des publicités sur les technologies Meta, de façon à ce que vos publicités soient
diffusées auprès des personnes les plus susceptibles de s’y intéresser.
Il existe plusieurs façons de configurer l’API Conversions.
En savoir plus sur comment choisir l’option d’installation qui convient à votre entreprise.
Utilisez l’API Conversions pour envoyer des évènements web, d’application

et hors ligne.
L’API Conversions peut vous aider à :
● Réduire votre coût par action grâce à une meilleure connectivité.

● Optimiser les publicités pour les actions qui se produisent plus tard dans le parcours
d’achat (sauf pour les évènements hors ligne).
● Améliorer la mesure.
● Réduire votre coût par action grâce à une meilleure correspondance des évènements.
● Augmenter le contrôle des données.
En savoir plus sur l’utilisation des données de conversion pour améliorer les performances
des publicités.

Utilisez l’API Conversions avec le pixel Meta.
Si vous utilisez l’API Conversions pour envoyer des évènements de site web, utilisez également
le pixel pour optimiser l’efficacité de vos évènements de site web. Les évènements de site web
envoyés via l’API Conversions peuvent être liés à votre pixel et se comporter comme les
évènements envoyés via le pixel de la manière suivante :
Ces évènements peuvent être Ces évènements apparaissent Ces évènements obéissent à
utilisés pour les mêmes types dans des technologies des contrôles pour les activités
d’optimisation publicitaire, y similaires, notamment le qui se produisent en dehors des
compris l’optimisation de la Gestionnaire de publicités Meta technologies Meta et de la
conversion et de la valeur. et le Gestionnaire d’ personnalisation des publicités
évènements Meta. de données tierces, ainsi qu’à
d’autres restrictions décrites
dans les Conditions d’utilisation
des outils Meta Business.
En savoir plus sur les recommandations pour l’API Conversions.
Gestionnaire d’évènements Meta

Vous pouvez consulter vos données d’évènements web dans le Gestionnaire d’évènements
Meta après avoir ajouté le code de base du pixel et le code de l’évènement à votre site web, ou
après avoir configuré l’API Conversions. Le Gestionnaire d’évènements comporte 4 onglets.
L’onglet Vue d’ensemble fournit un résumé simplifié des données de vos

évènements hors site. Il indique également les problèmes et les
Vue d’ensemble
recommandations pour vous aider à améliorer les performances publicitaires et
les mesures de vos évènements hors site.
Dans l’onglet Sources de données, sélectionnez le nom et l’identifiant de vos

données pour les outils d’analyse et de gestion. Vous pouvez explorer 5 onglets
pour obtenir des informations supplémentaires.
● Aperçu : affichez la vue d’ensemble de l’activité de votre évènement.
Sources de ● Testez les évènements : utilisez des évènements de test pour vérifier
données que vos évènements sont configurés et se déclenchent correctement.
● Diagnostics : découvrez et résolvez les problèmes liés à votre pixel ou à
l’API Conversions.
● Historique : affichez l’historique du pixel et de l’API Conversions.
● Paramètres : affichez les détails de votre pixel.
Conversions Dans l’onglet Conversions personnalisées, vous pouvez créer, partager, gérer ou
personnalisées supprimer vos conversions personnalisées.
Vous pouvez utiliser l’onglet Intégrations de partenaires pour relier facilement

Intégrations de
votre compte partenaire aux technologies Meta et mettre en place des
partenaires
évènements de site web.

SDK Facebook
Le SDK Facebook est un outil d’analyse qui vous permet d’identifier et de mesurer les actions
entreprises dans votre app. Vous pouvez utiliser le SDK Facebook pour gérer, mesurer et
optimiser la diffusion de vos publicités auprès des personnes les plus susceptibles d’agir.
Le processus d’implémentation de SDK Facebook se compose des étapes suivantes :
1. Enregistrez votre application auprès de Meta.

2. Associez votre compte publicitaire à votre application.
3. Téléchargez et ajoutez le SDK à votre application.
4. Confirmez que le SDK fonctionne à l’aide de l’Assistant publicitaire des apps
5. Ajoutez l’outil App Events à votre application.
6. Commencez à développer, à optimiser et à mesurer.
Assistant publicitaire des apps pour SDK Facebook

L’Assistant publicitaire des apps fournit des analyses sur les performances de la publicité pour
installer une application mobile. Les développeurs peuvent tester les évènements d’application
et les liens profonds pour s’assurer que les publicités s’exécutent correctement. Vous aurez
ainsi l’assurance que le SDK Facebook fonctionne de manière optimale et enregistre
correctement les évènements d’application qui se produisent sur votre application.
Les évènements d’application comprennent 3 catégories d’évènements : les évènements

automatiques, les évènements standard et les évènements personnalisés.
Évènements automatiques pour SDK Facebook

Les évènements automatiques pour SDK Facebook sont des actions automatiquement
enregistrées que le pixel Meta mesure par défaut, à moins que vous n’ayez désactivé cette
fonctionnalité. Ces évènements comprennent les installations d’application, les sessions et les
achats intégrés.
Évènements standard pour le SDK Facebook

En lien avec le SDK Facebook, les évènements standard sont des actions enregistrées
prédéfinies et dotées de paramètres que vous pouvez régler pour recevoir des informations
plus détaillées sur l’évènement.
Ces évènements sont comme les évènements standard pour le pixel. Cependant, avec le SDK
vous avez la possibilité de mesurer les actions spécifiques à l’application, telles que les
évènements pour les jeux, les clics sur les publicités et les impressions publicitaires.
Évènements personnalisés
Les évènements personnalisés du SDK Facebook sont des actions mesurées que vous
définissez en vue de répondre à vos besoins particuliers en matière de collecte d’informations.
Ces évènements fonctionnent de la même façon qu’avec le pixel, sauf qu’ils se déroulent sur
votre app au lieu de votre site web.

Ciblage avec les évènements d’application du SDK Facebook
Vous pouvez partager des informations issues des évènements d’application du SDK Facebook
pour créer des audiences personnalisées. Tout comme pour le pixel Meta, les audiences
personnalisées pour le SDK Facebook vous permettent d’adresser vos publicités aux personnes
en fonction des actions spécifiques qu’elles ont effectuées sur votre application. Vous pouvez
créer des audiences personnalisées en utilisant les informations que vous obtenez à partir des
évènements de votre application. Les audiences personnalisées peuvent vous aider à mesurer la
performance de vos publicités pour applications mobile et à cibler vos publicités sur les
personnes les plus susceptibles de passer à l’action.
Optimisation avec les évènements d’application du SDK Facebook

L’optimisation des évènements d’application vous permet de trouver les personnes qui sont le
plus susceptibles d’entreprendre des actions importantes en aval, telles que l’achat d’un article
ou la réservation d’un voyage. Lors de la création d’un ensemble de publicités, choisissez un
évènement d’optimisation, c’est-à-dire un évènement d’application pour lequel optimiser.
Liens profonds
Une fois qu’elle a cliqué sur votre publicité, les liens profonds vous permettent de rediriger votre
audience vers un endroit précis de votre app mobile, à condition qu’elle ait installé votre
application. Cela contribue à augmenter l’efficacité des publicités pour une application mobile
visant à atteindre des objectifs autres que l’installation. Et cela offre une meilleure expérience
aux utilisateurs, qui sont directement dirigés vers le contenu de la publicité qui avait attiré
leur attention.
Voici quelques exemples d’utilisation des liens profonds pour inciter aux conversions.
L’équipe d’une application de voyage diffuse une publicité proposant des

vacances à San Francisco. Une personne ayant déjà installé l’application clique
sur la publicité. Cette personne est directement redirigée vers les informations
Utilisation dans le sur l’offre de la destination San Francisco. Il est donc plus probable qu’elle
secteur des voyages trouve des informations sur le voyage qui l’intéresse que si elle devait les
chercher elle-même manuellement. La suppression de certaines étapes entre
le moment où la personne clique sur la publicité et le moment où elle a accès à
l’offre de voyage lui permet de vivre une expérience plus fluide.
L’équipe d’une marque de vêtements crée une publicité pour des chaussures
rouges en faisant appel à un lien profond. Une personne ayant déjà installé
Utilisation dans le
l’application de la marque de vêtement appuie sur le lien. Au lieu de devoir
secteur du retail
naviguer à travers toute l’application pour trouver les chaussures en question,
elle peut les acheter directement.
Liens profonds différés

Dans le cadre de l’objectif de promotion de l’application, vous pouvez également utiliser le lien
profond différé si la clientèle potentielle n’a pas encore installé votre application. Ils sont alors
dirigés vers la boutique d’applications puis, une fois l’application installée, vers une destination
spécifique. Si vous ciblez uniquement des personnes ayant déjà installé votre application, vous
n’avez pas besoin d’ajouter de lien profond différé.

Conversions hors ligne
Vous pouvez utiliser les conversions hors ligne pour relier à Meta vos informations d’
évènements hors ligne, telles que votre CRM ou POS. Lorsque vos publicités sont diffusées sur
Facebook, Instagram et l’Audience Network, les informations de votre clientèle sont associées
aux personnes qui ont vu vos publicités ou cliqué dessus, via un processus sécurisé. Ce
processus peut vous aider à déterminer le niveau d’activité hors ligne que vous pouvez
attribuer à vos publicités.
Vous pouvez identifier divers évènements hors ligne en lien avec vos campagnes. Voici
quelques exemples :
Achats effectués Visites lors de

dans vos magasins journées portes
ouvertes

Le processus d’implémentation de la conversion hors ligne est composé des étapes suivantes :
Envoyez vos évènements hors ligne à Meta par le biais d’un

1. Configuration téléchargement CSV manuel, d’une intégration API manuelle
ou d’une intégration de partenaire.
Créez des audiences personnalisées à partir d’évènements hors

2. Création
ligne en fonction de comportements et d’attributs hors ligne.
Diffusez vos campagnes sur Facebook, Instagram et

3. Diffusion
Audience Network.
4. Affichage Affichez vos résultats dans le Gestionnaire de publicités.
Évènements importés.
Une fois que vos évènements sont configurés, importez vos informations hors ligne dans
l’outil Évènements hors ligne de Business Manager. Il existe 4 manières d’associer vos
informations hors ligne :
2. Conversions hors
1. Importation 3. Intégration de 4. Partenaires
ligne Intégration
CSV manuelle l’API Conversions technologiques
d’API
Importez tous les Intégrez directement Intégrez l’API Établissez des

jours manuellement le système de Conversions et partenariats avec des
un fichier CSV avec clientèle avec Meta téléchargez vos fournisseurs et des
vos transactions. Cela pour une couverture informations hors intégrateurs. Vous
ne nécessite aucune en temps réel. ligne à partir de profitez ainsi des
expertise technique. votre CRM. avantages de l’API,
sans avoir à la
développer
vous-même.

Évènements de conversion personnalisés
Les conversions personnalisées classent les informations de vos évènements en fonction des
valeurs, des types d’évènements, des champs de données personnalisées et d’autres
caractéristiques importantes pour votre entreprise. Vous pouvez appliquer votre conversion
personnalisée aux ensembles d’évènements hors ligne que vous avez déjà configurés.
En savoir plus sur les ensembles d’évènements hors ligne.
Résolution des problèmes liés aux conversions hors ligne

Veillez à ce que vos informations sur les conversions hors ligne soient correctes pour garantir la
précision de vos indicateurs et rapports. Le Gestionnaire d’évènements vous permet de consulter
l’historique d’importation, de trouver des indicateurs et des rapports, de surveiller les tendances
et de résoudre tout problème.
Pour résoudre les problèmes, accédez au Gestionnaire d’évènements, puis à la section Diagnostics.
Vous pourrez ainsi identifier les problèmes éventuels liés à vos conversions hors ligne.
En savoir plus sur la résolution des problèmes liés aux conversions hors ligne.
Ciblage avec les ensembles d’évènements hors ligne

Vous pouvez utiliser les informations issues de votre ensemble d’évènements hors ligne pour
créer des audiences personnalisées et similaires pour vos campagnes publicitaires.
Pour créer une audience personnalisée, allez à Gestionnaire d’évènements. Sélectionnez

un ensemble d’évènements hors ligne et créez une audience basée sur les informations et
les évènements.
Une fois l’audience personnalisée créée, vous pouvez créer une audience similaire pour
atteindre des personnes qui ressemblent à la clientèle ayant déjà interagi avec votre entreprise.
En savoir plus sur la création d’audiences pour les conversions hors ligne.

Mesures avec des sources de données
Si vous souhaitez établir un rapport sur les évènements qui se sont produits sur votre
application, votre site web ou votre magasin physique, vous devez avoir mis en place
l’API Conversions ou le pixel sur votre site web, le SDK sur votre application, ou importé vos
informations de conversion hors ligne, afin d’accéder aux résultats et aux rapports. Vos
sources de données devraient vous permettre de voir combien d’actions se sont produites
grâce à vos publicités. Vous pouvez utiliser les indicateurs et les rapports pour connaître les
performances de votre campagne et ajuster vos paramètres de campagne en conséquence.
En savoir plus sur l’accès à vos mesures et rapports de conversion.
Paramètres de suivi
En plus des évènements, vous pouvez utiliser des paramètres pour transmettre des
informations supplémentaires via le pixel ou le SDK. Il est possible d’indiquer ou d’ajuster les
paramètres que vous souhaitez pour vos évènements en ligne ou vos évènements
d’application. Configurez vos paramètres d’évènement, pour vous assurer de collecter les
informations qui comptent le plus pour votre entreprise.
Voici quelques exemples de paramètres recommandés pour différentes sources de données.

Paramètres recommandés Paramètres recommandés
pour les évènements de pixel pour les évènements d’application
● ID de contenu ● ID de contenu
● Contenu ● Contenu
● Type de contenu ● Type de contenu
● ID de catalogue produits ● Valeur
● Valeur
Par exemple, si vous souhaitez mesurer votre retour sur investissement publicitaire, vous
pouvez transmettre la valeur de votre évènement via le pixel ou le SDK. Ainsi, si votre
entreprise vend des chaussures, vous pouvez transmettre la valeur des chaussures via le
paramètre de valeur de l’évènement de pixel Achat.
Fournisseurs de suivi tiers

Vous pouvez utiliser le pixel Meta avec des fournisseurs de suivi tiers tels que DoubleClick.
Dans la plupart des cas, cela vous demande de modifier le HTML sur votre site web. Les
méthodes utilisées varient selon le fournisseur.
En savoir plus sur les balises DFA et l’utilisation du pixel Meta avec un fournisseur de suivi tiers
pour suivre les conversions.

Protocole de mesure agrégée des évènements
Le protocole de mesure agrégée des évènements permet de mesurer les évènements web et
d’application des personnes utilisant iOS 14.5 ou une version supérieure. Le protocole de mesure
agrégée des évènements limite actuellement les domaines et les app mobiles à 8 évènements de
conversion qui peuvent être configurés et classés par ordre de priorité pour le protocole de
mesure agrégée des évènements. Le protocole de mesure agrégée des évènements est conçu
pour préserver la confidentialité des données utilisées pour faciliter les rapports de conversion et
l’optimisation des publicités. Il continue d’évoluer pour aider nos annonceurs à respecter la
confidentialité des consommateur·ices.
Protocole de mesure agrégée des évènements pour les évènements de site web
Vos 8 évènements de conversion peuvent provenir d’une méthode de connexion (pixel ou
API Conversions) ou de plusieurs méthodes de connexion. Par exemple, si votre entreprise
dispose de 3 pixels, vous pouvez choisir les 8 évènements que vous souhaitez inclure dans leur
configuration d’évènements entre les 3 pixels. Une fois les évènements choisis, vous pouvez les
classer par ordre de priorité.
Protocole de mesure agrégée des évènements pour les évènements d’application

Grâce au protocole de mesure agrégée des évènements pour les évènements d’application, vous
pouvez utiliser l’optimisation des ventes, des prospects, des interactions ou de la valeur pour
diriger les personnes vers votre app mobile afin d’obtenir des résultats commerciaux, tels que
l’achat dans l’application ou l’ajout de produits sélectionnés dans le panier.
Pour que vos évènements soient traités par le protocole de mesure agrégée des évènements,
définissez la configuration de l’évènement de votre application. Chaque application dispose
d’une configuration d’évènement, et chaque configuration d’évènement peut contenir jusqu’à
8 évènements de conversion. Vous pouvez sélectionner 8 évènements standard à partir du
SDK Facebook pour iOS, de l’API App Events ou d’un partenaire de mesure mobile (MMP).
En savoir plus sur le protocole de mesure agrégée des évènements.
Les évènements envoyés par l’intermédiaire de l’API Conversions peuvent

également être traités conformément aux limites fixées par le protocole de
mesure agrégée des évènements.

Stratégies de mesure
et de rapport
Outils de mesure
Les outils de mesure vous permettent de mesurer et de comparer les résultats. Les annonceurs
s’appuient généralement sur des indicateurs proxy, tels que les GRP pour la télévision ou les
taux de clics pour les publicités numériques. Les indicateurs proxy constituent des outils de
mesure indirects et approximatifs. Les indicateurs proxy sont utilisés en l’absence
d’informations directes. Bien que vous puissiez utiliser ces indicateurs pour indiquer un résultat
réel, ils ne peuvent pas évaluer les résultats importants comme les ventes réelles ou le brand lift.
De même, les rapports basés sur les cookies courent le risque de déformer les résultats, de ne
pas être rentables et de ne pas saisir la totalité du parcours d’achat.
Avec les solutions de mesure basées sur les personnes, quel que soit le nombre d’appareils
utilisés par une personne, son activité peut être mesurée sur tous les appareils et être
comptabilisée comme une seule personne.
Pour mesurer les performances de vos publicités, vous pouvez utiliser les outils de
mesure suivants :
Rapports de Mesurez les résultats et indicateurs publicitaires.

publicités Meta
Sondage de marque Mesurez l’effet incrémental de vos publicités sur la notoriété, la

perception et la mémorisation de la marque.
Brand lift Mesurez l’impact incrémental de votre publicité sur la perception de votre
marque par les consommateur·ices.
Conversion Lift Mesurez l’impact incrémental de votre publicité sur les résultats de vente.
GeoLift Utilisez GeoLift, un outil open source qui mesure l’augmentation par zone
géographique.
Modèles de Quantifiez les effets des activités marketing et non marketing à l’aide de
marketing mix facteurs tels que les ventes ou les visites de sites web.
Tests A/B Mesurez séparément les différentes variables de vos publicités afin
d’optimiser leurs performances.
Attribution Mesurez les performances de vos publicités sur les différents canaux,
éditeurs et appareils.
STRATÉGIES DE MESURE ET DE RAPPORT 98

Reliez les indicateurs de réussite à la performance.
Identifiez les bons indicateurs, qui permettront de mesurer les résultats qui comptent pour
votre entreprise. Voici quelques questions pour vous aider à mieux comprendre vos besoins en
matière de mesure :
● Quels sont les indicateurs de réussite que je suis actuellement ?

● Mes indicateurs actuels contribuent-ils à améliorer les résultats de l’entreprise ou sont-ils
des indicateurs proxy ?
● S’il s’agit d’indicateurs proxy, ont-ils un lien avec les résultats commerciaux ?
● Mon optimisation me permettra-t-elle d’atteindre mes véritables objectifs commerciaux ?
● Quelles sont les sources de données qui contribuent à mes indicateurs de réussite ?
● Ma campagne est-elle configurée pour être testée ?
Les indicateurs de réussite que vous recommandez pour une campagne dépendent des
objectifs commerciaux et marketing de la campagne. Vous trouverez ci-dessous quelques
indicateurs couramment utilisés pour déterminer la réussite d’une campagne.
● Mémorisation publicitaire : l’impact d’une publicité sur une clientèle et le fait qu’elle se
souvienne avoir vu une publicité au cours d’une période donnée.
● Taux de clic : le nombre de clics sur le lien d’une page web par rapport au nombre de fois
où elle a été affichée.
● Coût par millier d’impressions (CPM) : le coût moyen qu’un annonceur a payé pour
1 000 impressions de sa publicité, ou le revenu moyen qu’un éditeur a reçu pour
1 000 impressions d’une publicité sur ses applications et sites web.
● Couverture : le nombre de personnes qui ont vu une publicité au moins une fois au cours
d’une période donnée.
Rapports hors plateforme

Avant d’explorer les rapports publicitaires Meta, examinons d’autres options. Il existe plusieurs
outils tiers permettant de mesurer les résultats du marketing digital. Il est important de
comprendre comment chaque entreprise établit ses paramètres et ses méthodes de mesure
afin d’éviter de commettre des erreurs lors de l’interprétation de vos résultats.
Par exemple, certains rapports de tiers peuvent appliquer différentes fenêtres d’attribution ou
appliquer automatiquement des méthodologies d’attribution pour distribuer les conversions.
Tenez-en compte avant de comparer les mesures de plusieurs rapports et partenaires. Pour les
résultats sur les technologies Meta, référez-vous toujours aux rapports du Gestionnaire de
publicités Meta en tant que source officielle de résultats.

Rapports de publicités Meta
Vous pouvez utiliser les rapports publicitaires Meta pour mesurer les performances des
publicités. Accédez aux rapports publicitaires Meta via le Gestionnaire de publicités. Vous
pouvez utiliser ces rapports pour vérifier en temps réel que vos publicités vous aident à
atteindre vos objectifs commerciaux.
Surveillez votre campagne dans le Gestionnaire de publicités, en particulier afin de confirmer

que votre campagne produit bel et bien des résultats comme les conversions, la couverture et
les lectures de vidéo. Le suivi des résultats vous aidera à alimenter votre campagne actuelle et
vos campagnes à venir.
Configurez le pixel Meta ou le SDK Facebook afin de pouvoir utiliser les rapports publicitaires
pour déterminer :
Le nombre de Le coût par conversion La valeur globale

conversions de vos conversions
Les mesures dans le funnel

Bien que chaque campagne soit différente et puisse avoir des objectifs différents, envisagez
un ou plusieurs des indicateurs suivants pour vos campagnes, car ils s’alignent sur chaque
partie du parcours d’achat.
Notoriété Considération Ventes
● Couverture ● Conversations ● Conversions

● Impressions ● Clics sur un lien ● Évènements standard
● Augmentation estimée ● Couverture unique (selon vos sources de
de la mémorisation quotidienne données, le cas échéant)
publicitaire ● Vues de la page ● Évènements
● ThruPlay de destination d’application
● Vues de vidéos de ● Prospects ● Conversations
2 secondes ● Appels ● Valeur
consécutives ● Installations ● Vues de la page
d’application de destination
● Valeur ● Clics sur un lien
● Impressions
● Couverture unique
quotidienne
Vous pouvez choisir d’afficher des indicateurs pour toutes vos campagnes, ensembles de
publicités ou publicités sous forme de tableaux.

Lorsque vous accédez à Rapports publicitaires, cliquez sur Résultats pour afficher le nombre de
résultats pour l’objectif et l’optimisation que vous avez sélectionnés. Vous pouvez utiliser cet
outil pour comparer les performances de campagnes similaires et identifier les domaines dans
lesquels vous pouvez obtenir de meilleurs résultats. Vous pouvez également sélectionner des
indicateurs dans le menu déroulant Colonnes pour obtenir des rapports prédéfinis ou pour
personnaliser les indicateurs affichés.
● Pour afficher les colonnes des rapports prédéfinis, sélectionnez des options comme
Performances, Diffusion et Interaction.
Pour afficher les colonnes personnalisées, cliquez sur l’option Personnaliser les colonnes et
sélectionnez ou supprimez vos colonnes dans la fenêtre qui apparaît.
Vous pouvez segmenter vos informations à l’aide du menu déroulant Répartition pour
afficher des informations telles que l’âge de votre public, l’endroit où il consulte vos publicités et
les appareils qu’il utilise.
Vous pouvez utiliser les résultats de rapport pour évaluer les performances de vos publicités en
milieu de campagne. Si votre campagne ne satisfait pas vos objectifs commerciaux, réglez les
contrôles de l’annonceur comme le ciblage, la répétition et le placement afin de réorienter votre
campagne en conséquence.
Bien qu’ils ne soient pas nécessaires pour mesurer certains objectifs, il vous faudra avoir
implémenté le pixel Meta ou le SDK Facebook pour pouvoir mesurer les conversions hors ligne.
Implémentez ces sources de données afin de pouvoir utiliser les informations recueillies pour
évaluer la progression de votre clientèle dans le funnel d’achat et sur les différents appareils.
Colonnes Répartitions Rapports
Personnalisez les colonnes qui Découvrez vos résultats par Exportez des données sous
s’affichent sur votre écran pour période, type de diffusion ou forme de tableur ou de fichier
voir des indicateurs concernant action de l’audience. CSV, ou affichez vos données
les performances, les dans l’un des rapports
interactions et la diffusion. standard. Les rapports
standard s’ouvrent dans les
rapports publicitaires Meta.
Les répartitions de diffusion et d’action, telles que l’âge, le sexe, la région et le

placement ne sont pas prises en charge pour les indicateurs de conversion hors
site dans le cadre des campagnes iOS 14 et versions supérieures, en raison de la
nature agrégée des données de l’API SKAdNetwork.

Colonnes
Vous pouvez utiliser les colonnes pour sélectionner une liste d’indicateurs dans différentes
catégories :
Performances Interactions Conversions Paramètres
Exemple Résultats, Notoriété, Conversions sur un Date de début, date

d’indicateurs couverture, messages, clics site web, achats sur de fin, budget de la
répétition et un site web, coût campagne,
impressions par conversion sur enchère, objectif
un site web
Utilisez les colonnes pour comparer les paramètres d’attribution.

Vous pouvez utiliser les colonnes pour comprendre à quel moment les personnes agissent après s’
être intéressées à vos publicités. Vous pouvez comparer les conversions web signalées pour vos
publicités à différents paramètres d’attribution ou périodes. Pour afficher le rapport, sélectionnez
Colonnes, puis cliquez sur Performances. Enfin, cliquez sur Comparer les paramètres d’attribution.
Répartitions
Vous pouvez utiliser les répartitions pour affiner votre rapport.
Exemple de répartition
Niveau Campagne, ensemble de publicités et publicité
Temps Jour, semaine, 2 semaines, mois
Données Âge, genre, âge et genre, pays, région, sites de l’entreprise

démographiques
Diffusion Placement, placement et appareil, plateforme, plateforme et appareil, heure

de la journée (fuseau horaire du compte publicitaire), moment de la journée
(fuseau horaire de l’utilisateur)
Actions Composant du Canvas, appareil de conversion, ID produit, fiche carrousel,

réactions, type de vue de vidéo, son de vidéo
Les répartitions vous permettent de trier vos campagnes, ensembles de publicités ou publicités
par date (données détaillées par jour, par semaine, par périodes de 2 semaines et par mois),
diffusion (l’audience de votre publicité) ou action (les actions que votre audience a entreprises
en raison de votre publicité).

Rapports
Vous pouvez utiliser les rapports pour exporter des données de tableau et créer des rapports
personnalisés ou standard à l’aide de l’outil de rapports. Une fois que vous avez sélectionné les
composants de votre rapport, vous pouvez sélectionner les paramètres du rapport pour
exécuter votre rapport de publicités.
Tous les rapports incluent des paramètres par défaut qui reflètent le résultat de votre
campagne. Toutefois, selon vos objectifs commerciaux particuliers, vous devrez peut-être
ajuster ces paramètres de manière à présenter des résultats plus pertinents.
Appliquer les mathématiques des médias pour analyser les résultats.

Vous pouvez utiliser les formules suivantes pour analyser vos résultats. Certains annonceurs
peuvent appliquer des variantes de ces formules, adaptées à leurs besoins particuliers. Vous
trouverez ci-dessous quelques formules courantes.
CTR = (Clics / Impressions) x 100
Taux de conversion = (Nombre d’actions entreprises / Visites) x 100
ROAS = Recettes / Dépenses publicitaires
ROI = (Recettes - Coût) / Coût x 100
CPM = (Montant total dépensé / Nombre total d’impressions mesurées) x 1 000

Scénario
Une agence mène une campagne pour un·e client·e afin de promouvoir sa nouvelle application.
Elle utilise l’objectif de promotion de l’application, optimisé pour les installations d’applications. Le
ou la client·e ne mène des campagnes que pour les personnes âgées de 18 à 34 ans. Il a ajouté les
personnes âgées de 35 à 54 ans à titre de test.
L’agence s’attend à ce que la tranche d’âge supplémentaire permette d’augmenter les

installations d’applications à hauteur de 10 installations supplémentaires par semaine. Au bout
d’une semaine de campagne, l’agence consulte le nombre d’installations d’applications
enregistrées en tant qu’évènements d’application et attribuées à la publicité.
À cet effet, l’agence :
1. Ouvre le Gestionnaire de publicités.
2. Clique sur Colonnes.
3. Sélectionne Personnaliser les colonnes
4. Sélectionne l’option Promotion de l’application dans la fenêtre qui apparaît afin d’afficher
les indicateurs d’installation d’application dans le tableau.
5. Clique sur Répartition
6. Sélectionne Par diffusion et choisit Âge
L’agence a remarqué que cette nouvelle tranche d’âge n’a pas augmenté le nombre d’installations
d’applications comme prévu. Toutefois, le coût par installation étant nettement inférieur à son
point de référence, elle recommande au ou à la client·e de poursuivre la campagne publicitaire.
Bien qu’ils ne soient pas nécessaires à la mesure de certains objectifs, il vous

faudra avoir implémenté l’API Conversions, le pixel ou le SDK pour pouvoir
mesurer les conversions en ligne. Implémentez ces sources de données afin de
pouvoir utiliser les informations recueillies pour évaluer la progression de votre
clientèle dans le funnel d’achat et sur les différents appareils.

Analyse des résultats
Vous pouvez effectuer des tests pour mieux comprendre comment vos publicités sur les
technologies Meta influencent actuellement les résultats.
Brand lift
Le brand lift vous aide à mesurer précisément l’impact de vos publicités sur les
comportements envers votre marque. Le brand lift répartit votre audience de manière
aléatoire entre un groupe de test (exposé) et un groupe témoin (non exposé) aux
caractéristiques similaires. Votre publicité est alors diffusée dans le groupe test, mais pas dans
le groupe témoin. Nous leur demandons ensuite de répondre à une enquête composée de
questions choisies par vos soins afin d’évaluer l’impact de vos publicités sur les indicateurs de
marque. Vous pouvez utiliser le brand lift pour :
● Comprendre dans quelle mesure votre campagne parle à votre audience.

● Déterminer les performances de votre campagne par rapport aux normes d’autres
campagnes de votre secteur et de votre région.
● Découvrir les groupes démographiques (âge, genre, habitudes de consommation de la
télévision et durée des lectures de vidéos) qui entraînent le plus de croissance.
Vous devez travailler avec un point de contact chez Meta pour mettre en place les tests de
brand lift. Les tests brand lift gérés peuvent porter sur une seule ou plusieurs cellules.
Outil Expériences pour le sondage de marque

Vous pouvez utiliser l’outil Expériences du Gestionnaire de publicités pour mettre en place un
test de sondage de marque, qui mesure l’impact de la marque et interroge à la fois les
personnes qui ont eu l’occasion de voir vos publicités et celles qui font partie d’un groupe
d’exclusion. Ce sondage calcule ainsi l’effet incrémental de vos publicités sur la notoriété de la
marque, la perception et la mémorisation de la marque. Votre sondage sur la marque peut
comprendre jusqu’à 3 questions sur la mémorisation publicitaire standard, la notoriété de la
marque standard, la favorabilité abstraite, la familiarité et les recommandations. Voici quelques
exemples :
Mémorisation publicitaire Vous souvenez-vous d’avoir vu une publicité pour [Page] sur Internet
standard ou sur un appareil mobile dans les 2 derniers jours ?
Notoriété de la marque Avez-vous entendu parler de [Page] ?

standard
Favorabilité abstraite Comment décririez-vous votre opinion générale à propos de [Page] ?
Familiarité Dans quelle mesure connaissez-vous [Page] ?
Recommandation Recommanderiez-vous [Page] à un·e ami·e ?
En savoir plus sur la création d’un test par sondage de marque.

Conversion Lift
Avant d’aborder les tests de croissance des conversions, il est important de comprendre la
différence entre la croissance des conversions et le Conversion Lift.
● Croissance des conversions : La croissance des conversions est un indicateur qui quantifie
le nombre de conversions supplémentaires réalisées suite à des publicités.
● Conversion Lift : Le Conversion Lift est un cadre d’optimisation des conversions de Meta.
Le Conversion Lift peut vous aider à mesurer votre retour sur investissement en évaluant la
véritable valeur commerciale correspondant à votre campagne. Les études de hausse des
conversions peuvent inclure des tests à cellule unique ou à cellules multiples. Ces tests peuvent
vous aider à déterminer la valeur que vos publicités apportent à votre entreprise et à comparer
différentes stratégies. Il est possible de configurer une étude de hausse des conversions avec un
ou plusieurs groupes exposés. Pour mettre en place un test Conversion Lift, veuillez contacter
votre point de contact chez Meta.
Étude à cellule unique Une étude portant sur un seul groupe exposé peut vous montrer
comment la publicité sur les technologies Meta conduit à des
résultats commerciaux supplémentaires. Par exemple, si vous menez
une étude Conversion Lift lors de votre prochaine campagne, vous
pourrez savoir si des publicités ont permis d’obtenir des conversions
supplémentaires.
Étude à éléments multiples Une étude avec plusieurs groupes tests vous permettra de comparer
différentes stratégies afin de déterminer quelles approches
publicitaires fonctionnent mieux avec votre audience.
Une fois l’étude terminée, vous pouvez obtenir des informations sur des mesures telles que :
● Le coût par conversion incrémentale et par convertisseur incrémental

● La répartition des données démographiques correspondant aux conversions et le coût par
conversion incrémentale
GeoLift
GeoLift est une solution de mesure Meta Open Source qui aide les annonceurs à calculer
l’augmentation à un niveau géographique. Elle utilise des données agrégées pour mesurer
l’impact progressif des efforts marketing et résiste aux changements de l’environnement
marketing. GeoLift est reproductible et fonctionne dans des applications cross-média.
Pour réaliser une expérience GeoLift, vous devez installer le package R. En savoir plus sur
comment démarrer avec GeoLift.

Modèles de marketing mix
Les modèles de marketing mix résultent d’une analyse statistique basée sur les données
conforme aux politiques de confidentialité et plus résistante aux changements qui ont un impact
sur l’attribution dans la publicité digitale. Ils quantifient les effets des activités marketing et non
marketing d’après des indicateurs tels que les ventes ou les visites de sites Web.
Ce modèle peut aider les équipes marketing à comprendre comment répartir un budget
marketing entre les canaux de marketing, les produits et les régions. Il sert aussi à mieux prévoir
les effets d’évènements ou de campagnes futurs.
Pour mettre en œuvre les modèles de marketing mix, vous pouvez travailler avec un fournisseur
de services complets, utiliser des outils semi-automatiques ou construire des modèles en
interne. Robyn est un code automatisé pour les modèles de marketing mix, et développé par
Meta Open Source. En savoir plus sur Robyn.
Tests A/B
Pour obtenir les meilleurs résultats possibles, vous pouvez utiliser l’outil Expériences pour
effectuer un test A/B. Les tests A/B vous permettent de comparer différentes versions de vos
publicités sur plusieurs appareils, afin de savoir ce qui fonctionne le mieux et améliorer vos
futures campagnes. Par exemple, vous pouvez choisir comme variable les images, le texte,
l’audience, l’optimisation de la diffusion ou les placements. Pour identifier le facteur qui entraîne
la différence dans les résultats, veillez à tester une seule variable à la fois.
Les tests A/B divisent votre audience en groupes aléatoires qui ne se chevauchent pas. Vos
publicités sont dupliquées et vous choisissez une variable à modifier. Cette variable est la
différence entre chaque ensemble de publicités testé. Le coût par résultat de chaque ensemble
de publicités est calculé et comparé, et l’ensemble de publicités avec la valeur par résultat la plus
élevée remporte le test. Une fois le test terminé, vous recevez une notification et un e-mail
contenant les résultats.

Comment configurer un test A/B
Il existe 3 façons de créer un test A/B dans le Gestionnaire de publicités ou dans l’outil Expériences :
Création guidée Création rapide Duplication
Vous bénéficiez ici de Créez une structure de test A/B Ajoutez un ensemble de
consignes étape par étape pour que vous pourrez finaliser publicités ou une publicité afin
vous aider à créer un test A/B. ultérieurement. de convertir une campagne
Vos publicités seront prêtes à existante en campagne de
être diffusées une fois le test A/B.
workflow finalisé.
Si les tests A/B créent des groupes aléatoires qui ne se chevauchent pas, ils ne créent cependant
pas de groupe témoin non exposé correspondant. Les études de croissance, quant à elles, créent
les groupes aléatoires qui ne se chevauchent pas et le groupe témoin correspondant.
Test A/B d’optimisation budgétaire

Vous pouvez également mettre en place un test du budget de campagne Advantage à l’aide de
l’outil Expériences. Elle vous permet d’utiliser une campagne publicitaire existante comme
modèle pour comprendre en quoi le budget de campagne Advantage affecte votre coût par
résultat. Le test copie votre campagne publicitaire et crée automatiquement un test A/B, l’un
avec le budget de la campagne Advantage activé et l’autre avec l’optimisation du budget
désactivée, afin de comparer facilement les performances de chaque stratégie.
Recommandations en matière d’optimisation

Vous pouvez utiliser ces tests avec l’outil Expériences pour évaluer si votre campagne fonctionne
de manière optimale. Ces tests peuvent vous aider à déterminer quels sont les éléments de votre
campagne qui génèrent le plus de résultats incrémentaux et à les optimiser. Vous pouvez utiliser
ce que vous avez appris pour votre campagne actuelle et vos campagnes à venir.
En savoir plus sur comment configurer ces tests.

Déterminez l’efficacité grâce à l’attribution.
Vous pouvez utiliser des modèles d’attribution pour vous aider à déterminer comment les
technologies Meta s’intègrent dans votre média mix à travers différents éditeurs, canaux et
appareils. Le processus attribue du crédit à des points de contact (clics ou vues ayant mené à
l’action désirée) tout au long du parcours d’achat. Il vous aide à mieux mesurer l’efficacité de
vos publicités en déterminant à laquelle de vos publicités attribuer chaque conversion (un
achat, par exemple). Vous pouvez faire votre choix parmi plusieurs modèles d’attribution
répartissant différentes quantités de crédit par conversion à vos publicités. Ils peuvent être
développés autour d’un modèle statistique ou d’un modèle basé sur des règles. Il existe des
solutions d’attribution fournies par des partenaires tiers.
Modèles d’attribution basés sur des règles

Les modèles d’attribution basés sur des règles vous permettent de sélectionner la règle qui
déterminera la façon dont les conversions sont attribuées aux différents points de contact.
Voici quelques exemples de modèles basés sur des règles :
Modèles single-touch Attribuent du crédit à un seul point de contact.
Modèles multi-touch Attribuent du crédit à différents points de contact au fil du parcours d’achat.
Modèles d’attribution statistiques

Les modèles d’attribution statistiques vous permettent de consulter les données historiques
afin de déterminer le crédit à attribuer. Ils varient en fonction des entreprises et des différents
critères que vous appliquez.
Paramètres d’attribution dans le Gestionnaire de publicités

Le paramètre d’attribution correspond à la période écoulée entre le moment où une personne a
consulté votre publicité ou cliqué dessus et le moment où elle a entrepris une action. Le
paramètre d’attribution indique les points de contact que le modèle d’attribution devrait
prendre en compte. La fenêtre que vous sélectionnez détermine les points de contact auxquels
le modèle attribue la conversion. Vous pouvez choisir votre paramètre d’attribution au niveau
de l’ensemble de publicités lorsque vous créez une campagne ou modifiez une campagne
existante. Essayez plusieurs paramètres d’attribution pour observer l’impact du changement
de fenêtre sur le nombre de conversions consignées.
En savoir plus sur l’attribution

Fenêtres de conversion
Les fenêtres de conversion sont semblables aux paramètres d’attribution, mais elles sont
conçues pour la diffusion des publicités plutôt que pour les rapports. Les fenêtres de
conversion déterminent les informations de conversion à utiliser pour déterminer à qui votre
publicité doit être montrée. Ceci détermine quels types de personnes effectuent une
conversion dans cette fenêtre afin de rechercher ensuite des personnes similaires.
Les fenêtres de conversion comportent 2 aspects :
● La durée (par exemple 1 jour, 7 jours)

● Le type d’action (par exemple les clics, les vues)
Les conversions qui se produisent en dehors de votre fenêtre de conversion peuvent

apparaître dans vos rapports, en fonction de votre paramètre d’attribution. Alignez vos
paramètres de conversion et d’attribution le plus clairement possible afin de comprendre la
valeur générée par vos publicités pour votre entreprise.
Les conversions qui se produisent en dehors de votre fenêtre ne seront pas utilisées pour
optimiser la façon dont nous diffusons vos publicités. Pour déterminer les personnes
auxquelles il est préférable de diffuser vos publicités, votre ensemble de publicités a besoin
d’environ 50 conversions par semaine.
Vous pouvez utiliser les informations issues de vos résultats d’attribution pour alimenter votre
campagne actuelle et celles à venir.
Partenaires de visibilité
Vous pouvez mesurer le nombre de publicités vues par votre audience, ainsi que leur durée.
Lorsqu’elle est associée à la mesure de la couverture, la visibilité peut vous donner un aperçu
plus global de la façon dont votre plan média a été diffusé. Vous pouvez mesurer et vérifier les
indicateurs de visibilité pour Facebook et Instagram grâce à des partenaires de visibilité
privilégiés. Les partenaires de visibilité sont des partenaires Meta Business capables de vérifier
les indicateurs de visibilité des publicités sur les technologies Meta, en vous offrant la
transparence dont vous avez besoin pour vous fier aux informations concernant la diffusion de
vos publicités. Les partenariats font partie intégrante de notre engagement continu pour
permettre à des tiers indépendants de mesurer des publicités sur les technologies Meta.

Recommandations en matière de mesure et rapports
Prenez en considération les recommandations suivantes en matière de mesure et rapports.
Utilisez les rapports Utilisez les données des rapports historiques pour déterminer les
historiques performances de votre campagne en fonction de vos attentes. Par
exemple, si une campagne a donné lieu à 1 000 conversions il y a une
semaine, mais que ce chiffre est tombé à 100 cette semaine, vous
pouvez utiliser les rapports pour déterminer ce qui s’est passé.
Importez vos Si vous souhaitez identifier vos conversions hors ligne telles que les
informations hors ligne ventes en magasin et les commandes par téléphone, vous devez
importer vos informations hors ligne. Vous devez saisir ces
informations pour utiliser les outils de mesure et de rapport.
Effectuez des tests Utilisez les tests Conversion Lift ou brand lift pour déterminer si une
de croissance campagne parvient à produire des conversions incrémentales ou des
changements dans la perception de la marque. Les études de
croissance vous aident à mesurer l’activité supplémentaire générée
par votre dépense publicitaire.

Questions de révision
1. Une application de rencontres destinée aux adultes de plus de 50 ans s’est vu
refuser l’une de ses publicités. La publicité comprenait le message suivant :
Rencontrez d’autres seniors. Inscrivez-vous dès aujourd’hui !
Pourquoi cette publicité a-t-elle été refusée ?
Sélectionnez la bonne réponse.
a. Ce contenu contenait une publicité personnelle attribuée à l’utilisation de

l’expression « d’autres seniors ».
b. Les seniors ne peuvent pas être ciblés sur Facebook, Messenger et

Instagram.
c. Il n’est pas possible de faire de la publicité pour des applications de

rencontres sur Facebook, Instagram ou Messenger.
d. Ce contenu pose problème parce que les seniors n’utilisent pas

d’applications.
2. Une entreprise vient de recruter une nouvelle agence de pub. Son équipe veut
ajouter l’agence de pub à son Business Manager. Cette entreprise fait de la
publicité sur Facebook depuis plusieurs années. Quelles informations l’entreprise
doit-elle fournir à l’agence ?
a. Adresse e-mail de connexion et mot de passe
b. ID du profil Facebook
c. URL de la Page Facebook
d. ID du Business Manager de l’agence
(suite)
QUESTIONS DE RÉVISION 113

3. Parmi les éléments suivants, lequel est un composant de la diffusion de
publicités ?
a. Ensembles de publicités
b. Enchères publicitaires
c. GRP
d. TRP
4. Parmi les éléments suivants, lequel est utilisé par les enchères publicitaires pour
déterminer la pertinence de vos publicités pour quelqu’un ?
a. Enchère d’annonceur
b. Taux d’action estimés
c. Contrôle des coûts
d. Qualité des publicités
(suite)

5. Parmi les déclarations suivantes concernant l’objectif de la campagne de
promotion de l’application, lesquelles sont vraies ?
Sélectionnez 2 réponses.
a. L’objectif vous permet de sélectionner l’emplacement sur lequel vous

souhaitez que les conversions se produisent.
b. Cet objectif nécessite l’installation du SDK Facebook.
c. Cet objectif vous permet de configurer les liens profonds et les liens
profonds différés.
d. Cet objectif nécessite d’activer les campagnes d’app Advantage+.
6. Lequel des éléments suivants est un avantage de l’utilisation du budget de

campagne Advantage ?
a. Elle fonctionne bien lorsque de nombreuses limites de dépenses sont

instaurées pour les ensembles de publicité.
b. Elle aide les entreprises à dépenser de manière plus efficace sur différents
comptes.
c. Elle fonctionne bien avec la diffusion accélérée.
d. Elle aide les entreprises à dépenser de manière plus efficace sur différentes
campagnes.
(suite)

7. L’équipe d’une entreprise textile utilise le Pixel Meta et le SDK Facebook. Elle
souhaite établir un rapport sur les publicités diffusées sur les technologies Meta
qui ont touché un groupe spécifique de client·es. Ce groupe de personnes n’a
acheté qu’une marque spécifique de chaussures auprès de l’entreprise au cours
des 12 derniers mois.
Lequel des outils suivants doit-il utiliser ?
a. Meta Pixel Helper
b. Conversions personnalisées
c. Évènements personnalisés
d. Évènements standard
8. Un annonceur du secteur des voyages souhaite connaître combien de personnes

touchées par une campagne donnée ont confirmé leur réservation par e-mail.
Parmi les outils suivants, lequel permet de mesurer cette information ?
a. Conversions hors ligne
b. Conversions personnalisées
c. Attribution
d. Meta Business Manager
(suite)

9. Parmi les éléments suivants, lequel n’est pas une ressource que les entreprises
peuvent utiliser pour générer des audiences personnalisées ?
a. Une liste d’alias Instagram
b. SDK Facebook
c. Pixel Meta
d. Un fichier CRM
10. Un annonceur souhaite créer une audience similaire à partir de la clientèle

chilienne incluse dans son nouveau programme de fidélité (hébergé dans son
application). Le programme étant nouveau, l’audience source est composée de
150 personnes. Que devrait faire l’annonceur ?
a. Bien qu’inférieure à ce qui est recommandé, la liste source atteint le nombre

minimum de personnes exigé pour la création d’une audience similaire.
L’annonceur devrait créer une audience similaire.
b. La liste source est trop large. L’annonceur devrait créer une audience
similaire en faisant appel à une autre source de données afin de réduire la
taille de l’audience.
c. La liste source est trop petite. Avant toutes choses, l’entreprise devrait
diffuser une campagne d’installation d’app afin d’élargir la liste source. Il lui
faut au moins 300 personnes dans sa liste source pour créer une audience
similaire.
d. La liste source comprend le nombre maximum de personnes autorisé en vue

de la création d’une audience similaire. L’annonceur devrait procéder à la
création d’une audience similaire.
(suite)

11. Un·e client·e a briefé son agence de pub au sujet du lancement d’une campagne à
venir. Il ou elle aimerait faire connaître son nouveau produit aux femmes âgées de
25 à 54 ans. L’indicateur de réussite utilisé est la couverture. Il ou elle tient aussi à
faire en sorte que la campagne génère le ROI le plus élevé possible. Quelle
stratégie de placement recommanderiez-vous à ce client ou à cette cliente ?
a. Modifier les placements, avec seulement Facebook et Instagram.
b. Modifier les placements, avec Facebook et l’Audience Network
c. Tous les placements, avec un ensemble de publicités pour chaque

placement
d. Placements Advantage+ grâce à la personnalisation des éléments en

fonction du placement
12. Un·e client·e est en train de configurer une campagne sur les technologies Meta
dans le but d’encourager les achats sur son site web. Il ou elle a installé le pixel, en
attribuant la même valeur à tous les résultats. L’objectif étant d’obtenir le plus de
résultats possible pour un coût par achat de moins de 30 €. Quelle enchère, quel
budget et quelle optimisation devriez-vous recommander au client ou à la
cliente ?
a. Coût par objectif de résultat, budget quotidien, optimisation des

conversions
b. Limite d’enchère, budget global, optimisation vue de la Page de destination
c. Budget quotidien, optimisation des conversions
d. Budget global, clics sur un lien
(suite)

13. Un·e client·e souhaite disposer d’une certaine souplesse pour déplacer les
budgets d’un ensemble de publicités à l’autre pendant les fêtes de
fin d’année (afin de réduire les sous-diffusions lorsque les budgets sont limités).
Que devrait recommander un responsable des achats médias à sa clientèle ?
a. Diffusion standard
b. Diffusion accélérée
c. Répartition journalière
d. Budget de campagne Advantage
14. Un·e client·e souhaite faire la publicité du lancement à venir de 3 nouveaux

shampooings.
Chacun d’entre eux est conçu à base d’un ingrédient naturel aux bienfaits
particuliers. Malheureusement, le site web du client ou de la cliente est obsolète
et lent. L’idée est donc que la clientèle reçoive toutes les informations sur le
produit dans les publicités. Quel format publicitaire la clientèle devrait-elle
utiliser ?
a. Publicité de collection
b. Instant Experience
c. Publicité à image unique
d. Publicité pour une offre
(suite)

15. Parmi les aspects suivants de vos sources de données, quels sont ceux que vous
pouvez réaliser avec le Gestionnaire d’évènements Meta ?
a. Découvrez et résolvez les problèmes liés à votre SDK Facebook.
b. Créez et gérez vos sources de données d’audience personnalisée.
c. Configurez et affichez les résultats des rapports liés à vos conversions

personnalisées.
d. Utilisez des évènements de test pour vérifier que vos évènements sont
configurés correctement.
16. En quoi consiste l’attribution ?
a. À identifier l’importance de chaque point de contact tout au long du

parcours d’achat
b. À déterminer comment diffuser des publicités aux personnes les plus

susceptibles de prendre des mesures
c. À attribuer du crédit de manière indépendante afin de réduire le bruit des

données
d. À choisir entre le modèle single-touch et le modèle multi-touch
(suite)

17. Un·e client·e lance un nouveau produit et souhaite savoir si les publicités
Instagram contribuent à accroître sa notoriété. Quelle solution de mesure devrait
recommander un responsable des achats médias à cette personne ?
a. Tests A/B
b. Conversion Lift
c. Tests par répartition
d. Brand lift
18. Quel est le principal outil commercial que vous pouvez utiliser pour créer et
maintenir un catalogue d’articles dans votre inventaire ?
a. Business Manager
b. Gestionnaire des ventes
c. Meta Foresight
d. Meta Business Suite
(suite)

19. Votre client·e a des besoins particuliers en matière de brand safety. Il ou elle veut
pouvoir contrôler les placements de ses publicités sur les technologies Meta.
Parmi ces solutions, laquelle pouvez-vous utiliser ?
a. Exclusions de contenu
b. Listes d’éléments bloqués
c. Filtres d’inventaire
d. Placements manuels
20. Un annonceur CPG souhaite adapter son contenu publicitaire télévisuel à la

vidéo mobile. Parmi les recommandations suivantes, lesquelles devrait-il suivre ?
Sélectionnez 2 réponses.
a. Suivre le format vertical pour la visualisation de vidéo mobile.
b. Ajouter des légendes ou des sous-titres pour une expérience sans le son.
c. Conserver le contenu publicitaire original pour maintenir un niveau

d’interactions élevé.
d. Garder la marque pour la fin afin de créer un effet de surprise.
(suite)

21. Un annonceur lance une offre spéciale. Il souhaite que le plus grand nombre
possible de personnes accèdent au site web contenant les détails de la promotion.
Laquelle de ces campagnes a été la plus rentable pour atteindre ces résultats ?
Reportez-vous au tableau ci-dessous.
Campagne Budget CPM % CTR
Campagne A 8 000 5,00 2%
Campagne B 12 000 3,00 1%
Campagne C 15 000 6,00 3%
Campagne D 15 000 7,50 3%
a. Campagne A
b. Campagne B
c. Campagne C
d. Campagne D

Corrigé
Numéro de Bonne
Explication Lieu
la question réponse
1 a Les publicités ne peuvent pas inclure de contenu Page 5

affirmant ou insinuant des attributs personnels. Or,
cet exemple inclut une affirmation au sujet de l’âge
de l’audience.
Découvrez les règles publicitaires de Meta en
matière d’attributs personnels.
2 d Pour ajouter une nouvelle agence de pub à un Page 16

Business Manager existant, il vous faudrait
partager votre ID Business Manager.
3 b Les enchères publicitaires classent les publicités de Page 33

façon à optimiser la valeur aussi bien pour les
annonceurs que pour les personnes. Dans les
enchères, les publicités sont classées en fonction
de leur valeur totale. La publicité avec la valeur
totale la plus élevée remporte l’enchère auprès de
l’individu ciblé. La valeur totale est fondée sur
l’enchère, les taux d’action et la qualité des
publicités.
4 d La qualité des publicités est un composant pris en Page 35

compte pour la diffusion des publicités, tout
comme l’enchère d’annonceur et les taux d’action
estimés, afin de calculer la valeur totale de la
publicité. Le taux de qualité des publicités est
déterminé par la qualité de votre publicité et son
degré de pertinence pour l’individu ciblé.
5 b et c Avec l’objectif de promotion de l’application, vous Page 20

ne sélectionnez pas de lieu de conversion car votre
application est le seul lieu où une conversion peut
se produire avec ce type de campagne. Le
SDK Facebook et une application enregistrée sont
nécessaires pour mener une campagne de
promotion de l’application. Les liens profonds et les
liens profonds différés vous permettent de diriger
les personnes vers une destination spécifique de
votre application mobile ou vers l’app store en
premier lieu, si elles n’ont pas encore installé votre
application. Notez que différentes optimisations
pour la diffusion des publicités sont disponibles,
selon que
vous configurez votre campagne avec des
placements manuels ou comme une campagne
d’app Advantage+.
CORRIGÉ 125
Numéro de Bonne
Explication Lieu
6 d Le budget de campagne Advantage établit le Page 44

budget au niveau de la campagne et le répartit
entre les ensembles de publicités les plus
performants en temps réel, ce qui peut réduire le
temps consacré à la gestion des campagnes et
vous aider à dépenser de manière plus efficace.
Il n’est cependant pas possible d’utiliser le budget
de campagne Advantage avec la diffusion
accélérée, et le budget de campagne Advantage ne
fonctionne pas bien s’il existe un grand nombre de
limites de dépense pour l’ensemble de publicités.
Plus le budget est verrouillé dans des ensembles de
publicités spécifiques, moins il est possible
d’optimiser le budget de votre campagne.
7 c Les évènements personnalisés sont des actions Page 90

enregistrées que vous définissez en vue de
répondre à vos besoins en matière de collecte
d’informations. Envisagez de faire appel à ces
évènements si vos besoins en matière de collecte
d’informations sont atypiques.
8 a Le Pixel Meta sert à mesurer les actions entreprises Page 89

sur votre site web. Vous pouvez utiliser les
conversions hors ligne pour relier à vos campagnes
vos informations d’évènements hors ligne.
9 a Il n’est pas possible de générer d’audience Page 51

personnalisée d’après un compte Instagram ou un
nom de Page Facebook. En revanche, vous pouvez
générer une audience personnalisée à partir du
SDK Facebook, du pixel ou d’un fichier CRM.
10 a Pour créer une audience similaire, votre audience Page 55

source doit compter au moins 100 personnes
(ayant toutes le même pays d’origine). Nous vous
recommandons de cibler au moins
1 000 personnes.
11 d Les placements Advantage+ faisant appel à la Page 82

personnalisation des éléments peuvent vous
permettre d’optimiser le nombre de résultats pour
le même budget, tout en personnalisant le contenu
publicitaire en fonction du placement.
CORRIGÉ 126
Numéro de Bonne
Explication Lieu
12 a Dans ce cas de figure, vous avez un indicateur Page 38

précis en tête (30 €) et vous vous souciez donc d’un
coût spécifique. C’est là que l’objectif de coût par
résultat peut être bénéfique pour votre campagne.
Vous pouvez établir un budget quotidien élevé qui
n’aurait pas d’impact sur la diffusion de vos
publicités. Vous ne vous souciez pas du montant
dépensé, tant que celui-ci est inférieur à ce
montant. Le budget n’est donc pas un facteur dont
vous devez tenir compte. Enfin, toutes vos
conversions sont égales, vous souhaitez donc
uniquement optimiser pour la conversion en
elle-même.
13 d Les annonceurs peuvent définir un budget de Page 44

campagne global qui sera optimisé grâce à une
répartition sur les ensembles de publicités les plus
performants en temps réel.
14 b Les Instant Experiences offrent une expérience Page 80

immersive et rapide pour en savoir plus sur un
produit.
15 d Vous pouvez voir vos données d’évènements web Page 93

dans le Gestionnaire d’évènements Meta après
avoir ajouté le Pixel Meta ou configuré
l’API Conversions. Vous pouvez accéder aux
insights et aux outils de gestion de vos sources de
données à partir d’ici, ainsi que gérer vos
conversions personnalisées.
16 a L’attribution consiste à identifier l’importance de Page 113

chaque point de contact du parcours d’achat.
17 d Les tests Brand lift vous aident à mesurer Page 109

précisément l’impact de vos publicités sur les
personnes en fonction de leur réaction à votre
marque.
18 b Bien que vous puissiez effectuer certaines actions Page 24

de base pour gérer un catalogue dans
Business Manager, l’outil principal que vous devez
utiliser pour gérer votre catalogue est le
Gestionnaire des ventes.
CORRIGÉ 127
Numéro de Bonne
Explication Lieu
19 d Lorsque vous créez une publicité, vous pouvez Page 82

choisir où vous souhaitez qu’elle apparaisse sur
Facebook, Messenger, Instagram et
Audience Network. Vous pouvez utiliser les
placements manuels pour désactiver certains
placements si vous ne voulez pas que vos publicités
soient diffusées dans ces environnements.
20 a et b En se basant sur la façon dont les personnes Page 86

regardent le contenu sur mobile, les
recommandations pour la vidéo sont les suivantes :
● Créez de courtes vidéos (6 à 15 secondes).
● Attirez l’attention rapidement.
● Montrez la marque dès le début.
● Concevez pour un visionnage sans le son.
● Ajoutez des légendes ou des sous-titres.
● Suivez le format vertical.
21 c La campagne C est la plus rentable compte tenu du Page 107

fait que les clics sont l’objectif principal de cet
exercice.
Tout d’abord, calculez les impressions en
appliquant la formule CPM. Cet exemple utilise
(budget/CPM) x 1000. Ensuite, pour estimer les
clics, multipliez le % CTR par les impressions. Enfin,
divisez le budget par les clics pour calculer le coût
par clic.
© 2023 Meta Platforms, Inc. Tous droits réservés.
Ne pas copier ou reproduire sans l’autorisation de Meta.
CORRIGÉ 128
Glossaire
Acronyme Terme Définition
Test A/B Il s’agit d’un test vous permettant de mener une expérience
contrôlée en comparant plusieurs ensembles de publicités
dans le but d’identifier le plus performant.
Diffusion accélérée Une méthode de diffusion qui montre la publicité au plus

grand nombre de personnes possible sur une courte période.
Publicité Un élément de contenu promotionnel.
Enchères Un composant de la diffusion des publicités dans le cadre

duquel vous établissez le prix maximum que vous êtes prêt·e
à payer pour un clic, une impression ou une conversion.
Optimisation de la Elle détermine quels résultats vous tentez d’atteindre en

diffusion des fonction de l’objectif, l’optimisation et tout autre signal hors
publicités site fourni dans la configuration de la publicité.
Format publicitaire La composition d’une publicité, qui détermine l’aspect de la

publicité et le nombre d’images ou de vidéos qu’elle
contiendra.
Niveau de la publicité Dans le Gestionnaire de publicités, le niveau de la publicité

(Gestionnaire de est l’étape de la création de la campagne pendant laquelle les
publicités Meta) publicités individuelles sont conçues.
Ensemble de publicités Un groupe de publicités qui partagent le même budget

quotidien ou global, calendrier, type d’enchère, mais aussi les
mêmes informations d’enchère et de ciblage.
Niveau de l’ensemble Dans le Gestionnaire de publicités, le niveau de l’ensemble de

de publicités publicités est l’étape de création de la campagne pendant
(Gestionnaire de laquelle les groupes de publicités sont conçus.
publicités Meta)
Qualité de la publicité Une valeur calculée sur la base de la qualité de votre publicité
et du degré de pertinence de cette dernière pour l’individu en
question.
Admin (Meta Business Dans Business Manager, un administrateur est une personne
Manager) qui peut gérer et contrôler tous les composants de votre
Business Manager, notamment modifier ou supprimer les
comptes et ajouter ou supprimer des personnes.
Rapport de publicités Un rapport créé et géré dans le Gestionnaire de publicités qui

indique les performances d’un ensemble de publicités.
Publicité de Un type de publicité pouvant montrer différents produits à

catalogue Advantage+ une même audience, en sélectionnant le produit le plus
pertinent pour chaque individu de l’audience.
GLOSSAIRE 130
Publicités de Un type de publicité qui peut vous aider à élargir votre

catalogue Advantage+ audience plutôt que d’adresser des publicités aux personnes
destinées à de larges ayant déjà visité, consulté ou acheté des articles sur votre
audiences site web.
Placements Option du Gestionnaire de publicités qui permet d’afficher

Advantage+ une publicité sur le plus grand nombre de placements
disponibles sur les technologies Meta.
Enchère d’annonceur Le montant que vous avez enchéri dans des enchères.
Contrôles de Un composant de la diffusion des publicités qui vous permet

l’annonceur d’ajuster les saisies de données afin d’améliorer les
performances de votre publicité.
Intégration d’API Une intégration directe du système de votre clientèle à Meta

pour une couverture en temps réel de l’activité hors ligne de
votre entreprise.
Assistant publicitaire Un outil qui fournit des analyses sur les performances des
des apps publicités d’installation d’applications mobiles. Les
développeurs peuvent tester les évènements de l’application
et les liens profonds pour s’assurer que les publicités
fonctionnent correctement.
Évènement Une action enregistrée réalisée par les utilisateurs et

d’application utilisatrices de votre application, qui est habituellement
utilisée pour détecter et mesurer les performances de la
publicité.
Promotion de Une option d’objectif de campagne dans le Gestionnaire de

l’application (objectif publicités à utiliser si vous voulez que votre publicité incite
de la campagne) des personnes à se rendre dans votre boutique
d’applications pour télécharger votre application ou à
effectuer les actions souhaitées dans votre application.
API Une interface qui permet aux composants logiciels de

communiquer entre eux et de partager des données.
Élément Tout compte, outil, contenu ou source de données qu’une

entreprise utilise pour promouvoir, faire de la publicité ou
mesurer ses performances commerciales sur les
technologies Meta.
Personnalisation des Fonctionnalité du Gestionnaire de publicités qui détermine

éléments quels éléments sont présentés au moment de la diffusion.
Attribution Une solution de mesure vous permettant de voir à quels

plateforme, canal, appareil, publicités ou contenu attribuer
une conversion.
Modèle d’attribution La logique qui détermine la façon dont le crédit est attribué
aux différents points de contact pour une conversion. Elle
peut être basée sur une règle, un ensemble de règles ou un
modèle statistique.
GLOSSAIRE 131
Paramètre La période pendant laquelle les conversions peuvent être

d’attribution attribuées à une publicité précise.
Enchères Un type d’achat de publicités dans le cadre duquel vous

(type d’achat) décidez de participer à des enchères.
Audience Network Un réseau d’éditeurs d’apps mobiles autorisés à diffuser des

publicités sur les technologies Meta.
Audiences Une option de ciblage par défaut qui vous permet d’adresser
vos publicités à des personnes en fonction de leurs données
démographiques, lieu, centres d’intérêt et comportements.
Évènements Ils sont applicables aux sources de données du

automatiques SDK Facebook et du pixel Meta. Il s’agit d’une fonctionnalité
qui rend automatiquement compte des évènements qui se
produisent dans votre app ou sur votre site web.
Notoriété (objectif Une option d’objectif de campagne dans le Gestionnaire de

de campagne) publicités qui est utilisée si vous souhaitez que votre
audience mémorise et reconnaisse votre marque après avoir
vu votre publicité.
Enchère Le prix du résultat pour lequel vous optimisez.
Limite d’enchère Une stratégie qui vous laisse définir l’offre maximale qui peut
être utilisée lors de chaque enchère.
Contrôle d’enchère Le montant d’enchère maximum que vous fournissez afin de

déterminer pour quels résultats dépenser votre budget.
Fréquence des Nous ajustons votre enchère ou déterminons les enchères

enchères auxquelles nous participons en fonction du budget et du
temps restants pour votre ensemble de publicités.
Stratégie d’enchère Dans le Gestionnaire de publicités Meta et dans les rapports

publicitaires, un paramètre que vous sélectionnez et qui
permet de déterminer comment dépenser votre budget en
fonction de vos objectifs de campagne.
Brand lift Également connu sous le nom d’affinité avec la marque, il

s’agit d’un indicateur qui vous permet d’observer l’attitude
du public à l’égard de votre marque ainsi que sa notoriété.
GLOSSAIRE 132
Ciblage large Lorsque les personnes à qui vous montrez vos publicités
sont choisies pour vous.
Budget Le montant maximal que vous êtes prêt·e à dépenser pour

(Gestionnaire de un ensemble de publicités ou pour une campagne, en
publicités) moyenne chaque jour, ou pendant toute la durée des
ensembles de publicités ou des campagnes programmés.
ID d’entreprise (Dans Business Manager), Un numéro correspondant à votre

(Business Manager) Business Manager, habituellement utilisé lorsque vous
partagez l’accès à certaines informations telles que les
factures mensuelles.
Meta Business Un outil permettant à plusieurs personnes d’accéder à des

Manager Pages, comptes publicitaires et apps et de les gérer en
utilisant leurs identifiants personnels Facebook, tout en
maintenant à part leur profil personnel et leurs ressources
professionnelles.
Type d’achat La méthode par laquelle vous achetez des publicités sur les
technologies Meta.
CTA Call-to-action Une méthode publicitaire qui encourage une réponse directe
chez l’individu en l’invitant à réaliser une action spécifique.
Campagne Une publicité ou une série de publicités développée(s) autour

d’un même thème et ensemble d’attributs, et diffusée(s) par
une plateforme publicitaire auprès d’une audience
spécifique.
Budget de Un paramètre du Gestionnaire de publicités qui répartit vos

campagne dépenses à travers les ensembles de publicités de votre
Advantage campagne de manière à obtenir les meilleures performances
(Gestionnaire globales.
de publicités)
Niveau de la Dans le Gestionnaire de publicités, l’étape de création de la

campagne campagne au cours de laquelle vous développez une
(Gestionnaire de publicité ou une série de publicités autour d’un même thème
publicités) ou ensemble de caractéristiques.
Objectif de Le premier niveau de création d’une campagne dans le

campagne Gestionnaire de publicités, qui comprend les ensembles de
publicités et publicités et dans lequel vous définissez les
objectifs de votre campagne.
Carrousel Contenu publicitaire affichant plusieurs images ou vidéos à

(format publicitaire) faire défiler de gauche à droite.
Catalogue Un élément professionnel utilisé pour stocker et gérer les

inventaires dont les entreprises veulent faire la publicité ou
qu’elles veulent promouvoir d’une quelconque autre façon
sur les technologies Meta.
GLOSSAIRE 133
Clic Un indicateur révélant le nombre de clics réalisés sur

un élément.
CTR Taux de clics Le nombre de clics sur un élément, divisé par le nombre de
fois qu’il a été affiché.
Collection Un ensemble d’articles promotionnels pouvant être classés

(format publicitaire) de façon organisée.
ID de contenu L’un des paramètres prédéfinis inclus dans les évènements

(paramètre) d’application du SDK Facebook qu’un développeur peut
mettre en œuvre pour mesurer l’ID du contenu impliqué dans
un évènement d’application particulier.
Type de contenu L’un des paramètres prédéfinis inclus dans les évènements
(paramètre) d’application du SDK Facebook qu’un développeur peut
mettre en œuvre pour mesurer le type de contenu impliqué
dans un évènement d’application donné.
Contenus Un paramètre accompagnant les évènements qui permet de

(paramètre) recueillir des informations supplémentaires sur le produit ou
service avec lequel les personnes ont interagi dans votre app
ou sur votre site web.
Groupe témoin Le groupe de personnes « non exposées » d’une étude, pour

qui aucun des facteurs du test n’a subi d’influence. Il est
utilisé en tant que point de comparaison pour mesurer les
effets du test.
Conversion Lift Une expérience qui s’appuie sur des essais contrôlés
randomisés afin d’évaluer le nombre de conversions
incrémentales qui se produisent grâce aux publicités sur les
technologies Meta.
Fenêtre de Elle vous permet de choisir quels types d’informations de

conversion conversion utiliser au moment de déterminer à qui montrer
votre publicité.
API Conversions Une API qui permet aux développeurs d’envoyer des
données d’évènements de site web à Meta directement à
partir d’un serveur, par opposition à l’envoi de données via le
pixel Meta (qui utilise un navigateur de site web pour
envoyer des données). Ces données sont ensuite reliées à un
identifiant pixel Meta et peuvent être utilisées à diverses fins
publicitaires, de la mesure à l’optimisation.
Coût par résultat Le coût pour vous chaque fois qu’une action est entreprise
en raison de votre publicité.
GLOSSAIRE 134
Objectif de coût Une stratégie d’enchères qui vous permet de fournir un coût
par résultat de référence pour les résultats qui vous intéressent. Cela
limite votre coût par conversion tout en maximisant le
nombre de conversions. Le montant de l’objectif que vous
indiquez est un montant moyen qui est appliqué pendant
toute la durée de la campagne, tout en faisant des enchères
dynamiques aussi élevées que nécessaire pour maximiser les
résultats. Cela signifie que le coût moyen par résultat peut
dépasser le montant fixé.
CPC Coût par clic Le coût pour vous chaque fois que quelqu’un clique sur votre
publicité.
CPI Coût par impression Le coût pour vous chaque fois que quelqu’un regarde
votre publicité.
CPM Coût par Le coût moyen que vous avez payé pour 1 000 impressions
1 000 impressions de votre publicité, ou bien des revenus moyens que vous
avez obtenus pour 1 000 impressions d’une publicité dans
vos apps ou sur vos sites web.
Lassitude Lorsque les performances de votre publicité s’essoufflent en

raison d’une exposition excessive.
Audience Une audience créée grâce à une fonction publicitaire Meta

personnalisée qui permet aux annonceurs de trouver leurs audiences
existantes parmi les personnes qui utilisent les
technologies Meta.
Conversion Un objet de mesure créé en appliquant certaines règles à des

personnalisée évènements existants, utilisé pour identifier des résultats
publicitaires uniques.
Évènement Une action enregistrée que vous nous indiquez et qui

personnalisé correspond à une action concrète que vous souhaitez que
votre audience entreprenne sur votre site web, dans votre
app ou hors ligne.
CRM Gestion de la Un outil logiciel permettant aux entreprises de gérer les

relation clientèle coordonnées et les interactions de leur clientèle tout au long
du cycle de vie de ces dernières.
Source de données Un outil, une connexion, un morceau de code ou tout autre

objet recueillant des informations, comme l’API Conversions,
le pixel Meta, le SDK Facebook et les conversions hors ligne.
Ces informations peuvent être utilisées dans le cadre de
mesures et d’analyses.
Répartition Également appelée diffusion programmée des publicités,

journalière cette option vous permet de spécifier les heures ou les jours
de la semaine pendant lesquels vous souhaitez que vos
publicités soient diffusées.
GLOSSAIRE 135
Lien profond Une fonctionnalité vous permettant de diriger votre

audience d’une application source vers une application cible
différente.
Lien profond différé Une fonctionnalité qui configure votre publicité de façon à
diriger votre audience vers une boutique d’applications pour
télécharger votre application dans le cadre de l’utilisation de
l’objectif de promotion de l’application. Après l’avoir
installée, l’audience sera dirigée vers cette destination
particulière.
Publicité à la Une publicité destinée à entraîner une action immédiate

performance (habituellement associée à des activités e-commerce) :
inscription, achat d’un produit, installation d’une app mobile,
etc.
Contenu dynamique Il s’agit d’un processus au cours duquel vous fournissez

plusieurs éléments créatifs pour les publicités et ceux-ci sont
automatiquement associés à une audience.
Optimisation Une fonctionnalité qui vous permet de créer plusieurs

linguistique ensembles de publicités pour chaque langue et d’appliquer
dynamique un ciblage séparé par langue si vous faites de la publicité sur
plusieurs marchés ou sur un même marché sur lequel
cohabitent différentes langues.
Employé·e Dans le Business Manager, une personne qui a un accès

(Business Manager) partiel au compte business et qui ne peut travailler que sur
les outils et les éléments professionnels qui lui sont
attribués.
Interactions Une option d’objectif de campagne dans le Gestionnaire de

(objectif de publicités qui est utilisée si vous souhaitez inciter les
campagne) personnes à aimer votre page, à s’engager avec votre
entreprise en ligne ou à prendre des mesures telles
qu’entamer une conversation ou répondre à votre
évènement.
Audiences Un groupe de personnes susceptibles de s’intéresser à votre

personnalisées publicité sur la base des personnes qui se sont déjà
d’interaction intéressées
à votre contenu sur les technologies Meta.
Taux d’action estimé Une valeur calculée pour refléter le degré de probabilité que
votre publicité entraîne le résultat souhaité après avoir été
montrée à une personne.
Évènement Une action enregistrée réalisée par les utilisateur·ices de

votre site web, de votre app ou hors ligne, habituellement
utilisée pour détecter et mesurer les performances de vos
publicités.
SDK Facebook Un morceau de code installé dans votre application qui

capture
les évènements qui s’y produisent.
Stories Facebook et Les Stories Facebook et Stories Instagram permettent de

GLOSSAIRE Stories Instagram publier des photos et vidéos de petits moments du 136
quotidien, assemblées pour former une seule unité de
Fil d’actualité Un flux de publications ou de mises à jour sur un service de

médias sociaux.
Analyste financier Un type de profil dans Business Manager qui donne accès
(Business Manager) à des informations financières de l’entreprise, notamment les
transitions, les factures, les dépenses du compte et les
moyens de paiement.
Éditeur financier Un type de profil dans Business Manager qui permet de

(Business Manager) consulter et de modifier les informations financières de
l’entreprise, notamment les informations des cartes de
crédit, les transactions, les factures, les dépenses du compte
et les moyens de paiement.
GRP Gross Rating Point Une unité de mesure de la taille de l’audience pour les
publicités télévisées, selon Nielsen. Elle est utilisée pour
mesurer l’exposition à un ou plusieurs programmes ou spots
publicitaires, sans tenir compte de l’exposition à plusieurs
reprises d’un même individu à une même publicité.
Valeur la plus élevée Une stratégie d’enchère basée sur les dépenses qui donne la
priorité à l’utilisation de votre budget et se concentre sur les
achats à la valeur la plus élevée.
Instant Articles Une fonctionnalité qui offre des articles interactifs dans un
format enrichi, que vous pouvez créer et publier sur
Facebook.
Instant Experience Une page de destination interstitielle qui se charge en un

instant lorsqu’une personne appuie sur une publicité
Facebook ou Instagram. Ces publicités ne sont prises en
charge que pour les placements et appareils mobiles.
Vidéos in-stream Une fonctionnalité de Facebook qui permet de placer des

publicités avant, pendant ou après un contenu vidéo.
Audiences similaires Également connues sous le nom d’audiences similaires

internationales multi-pays, il s’agit d’audiences similaires qui s’étendent
au-delà des frontières d’un seul pays.
Prospect Connexion à un·e client·e par le biais d’un identifiant

personnel, tel que l’e-mail, le téléphone ou l’adresse, et qui
permet à un annonceur de contacter une clientèle potentielle
pour lui proposer de la publicité ou des communications
futures.
Prospects (objectif Une option d’objectif de campagne dans le Gestionnaire de

de la campagne) publicités que vous pouvez utiliser si vous souhaitez attirer
des prospects pour votre entreprise.
Phase Dans le Gestionnaire de publicités, période au cours de

d’apprentissage laquelle des informations sont recueillies pour optimiser la
diffusion des publicités. Ce terme fait référence au
machine learning et non à votre propre apprentissage.
GLOSSAIRE 137
LTV Valeur globale La mesure de la valeur totale (comme le total des achats)
attribuée à un groupe de client·es en utilisant une app de
développement tierce.
Audience similaire Un groupe de personnes semblable à une audience existante

basée sur plusieurs groupes de personnes. Cela permet aux
annonceurs de cibler des publicités sur des personnes
semblables à leur clientèle existante.
Machine learning Une discipline utilisant la science, les informations et le

codage informatique pour prédire automatiquement
certains résultats selon des constantes identifiées bien que
non explicitement programmées.
Marketplace Un espace de Facebook destiné à l’achat et la vente entre

particuliers.
Mix média Les méthodes et canaux utilisés pour atteindre vos objectifs
publicitaires.
Messagerie Une méthode de communication par texte écrit utilisée sur

WhatsApp et Messenger.
Messenger Une application de messagerie.
Placements manuels Une option du Gestionnaire de publicités qui vous permet de

choisir les placements spécifiques sur les technologies Meta,
où vous voulez que vos publicités apparaissent.
Standards L’ensemble de règles que vous devez respecter pour que

publicitaires Meta votre publicité soit approuvée en vue de sa publication sur
les technologies Meta.
Gestionnaire de Une interface qui vous permet de consulter ou de modifier

publicités Meta l’ensemble de vos campagnes, ensembles de publicités et
publicités, ainsi que d’accéder aux rapports de performances
correspondants.
Meta Business Un outil permettant à plusieurs personnes d’accéder à des

Manager Pages, comptes publicitaires et apps et de les gérer en
utilisant leurs identifiants personnels Facebook, tout en
maintenant à part leur profil personnel et leurs ressources
professionnelles.
Partenaire Meta Un partenaire tiers reconnu pour sa capacité à aider les

Business entreprises à se développer et à s’appuyer sur les
technologies Meta. Les partenaires Meta Business sont
contrôlés et badgés s’ils répondent aux critères d’une ou
plusieurs spécialités telles que le contenu publicitaire, la
technologie publicitaire, la messagerie et le commerce.
GLOSSAIRE 138
Gestionnaire d’ Accessible à partir du Gestionnaire de publicités, il s’agit d’un

évènements Meta outil que vous pouvez utiliser pour configurer et gérer vos
sources de données dans le cadre de la gestion et de
l’optimisation de vos publicités pour des évènements
spécifiques.
Pixel Meta Un morceau de code installé sur votre site web qui identifie les
évènements qui s’y déroulent.
Meta Pixel Helper Un outil de dépannage qui vous permet de vérifier si votre
pixel Meta fonctionne correctement.
Multi cellules Une étude avec plusieurs groupes de test dans le cadre de
laquelle une publicité est montrée au groupe A, une publicité
différente est montrée au groupe B et aucune publicité n’est
montrée au groupe C (également connu sous le nom de
test ABC).
Modèle d’attribution Un modèle d’attribution basé sur des règles qui vous permet de
multi-touch créditer plusieurs points de contact dans le parcours d’achat.
Conversions Elles vous permettent de mesurer dans quelle mesure vos

hors ligne publicités sur les technologies Meta aboutissent à des résultats
hors ligne, tels que des achats dans vos boutiques, des
commandes par téléphone et des réservations.
Évènement Une action ou une activité liée aux publicités qui se produit hors
hors ligne ligne et en dehors des technologies Meta et non sur le site web
o
u l’application d’un annonceur. Les évènements hors ligne
comprennent les visites en point de vente, les prospects, les
appels commerciaux, les achats en magasin et l’activité sur des
sites de tiers.
Ensemble d’ Une collection de fichiers de données, également connue sous

évènements le nom d’ensemble de données, qui contient des données sur
hors ligne les évènements hors ligne d’une entreprise. Après avoir créé un
évènement hors ligne défini dans le Gestionnaire d’évènements
hors ligne (dans le Gestionnaire de publicités Meta),
l’annonceur peut importer des données dans cet ensemble d’
évènements
hors ligne.
Paramètre Un modificateur ou une valeur personnalisée affectés à un

évènement dans le but d’y ajouter des informations
contextuelles pour la mesure. Les paramètres sont appliqués
aux évènements et sont soit des paramètres prédéfinis
appliqués à des évènements prédéfinis (par Meta), soit des
paramètres personnalisés appliqués à des évènements
personnalisés (définis par l’utilisateur·ice et mis en œuvre dans
son code).
Partenaire Autre entreprise avec laquelle vous allez travailler dans votre
(Business Manager) Business Manager, telle qu’une agence ou un·e client e. Vous
pourrez partager vos éléments avec elle et lui permettre d’en
faire de même avec vous.
GLOSSAIRE Mesures basées sur L’utilisation de véritables personnes plutôt que de cookies ou139
de véritables d’indicateurs proxy uniquement pour mesurer l’efficacité de
Placement Un espace dans lequel vous pouvez afficher une publicité

sur un site web ou une application, tel que le fil d’actualité,
les Stories Instagram ou la boîte de réception Messenger.
PDV Point de vente Le moment auquel une transaction retail est réalisée.
ID de catalogue Un paramètre accompagnant les évènements qui permet

produits de transmettre des informations supplémentaires sur
l’inventaire avec lequel les personnes ont interagi dans votre
app ou sur votre site web.
Indicateurs proxy Une mesure approximative des informations utilisées à

défaut de disposer d’informations directes et concrètes.
Couverture et Un type d’achat de publicité vous permettant d’atteindre un

répétition nombre défini de personnes au sein d’une audience, à une
(type d’achat) fréquence établie et à un prix fixe.
Reciblage Une approche publicitaire visant à raviver l’intérêt de

personnes que vous avez rencontrées auparavant, avec
lesquelles vous avez interagi ou qui ont réalisé une action sur
votre site web, dans votre app ou hors ligne.
Modèle d’attribution Un outil vous permettant de sélectionner la règle qui

basé sur des règles déterminera la façon dont les conversions doivent être
attribuées aux différents points de contact tout au long du
chemin de conversion du ou de la client·e.
Diffusion Voir la définition de « répartition journalière ».

programmée
Cellule unique Une étude ne comprenant qu’un seul groupe de test dans le
cadre de laquelle une publicité est montrée au groupe A et
aucune publicité n’est montrée au groupe B.
Modèle d’attribution Un modèle d’attribution basé sur des règles qui vous permet
single-touch de créditer un seul point de contact sur le parcours d’achat.
Diaporama Un type de vidéo créé en utilisant des images fixes ou des

(format publicitaire) vidéos et pouvant contenir une bande musicale.
Message sponsorisé Un type de publicité sur Messenger. L’unité publicitaire

message sponsorisé vous permet d’envoyer un message
aux personnes sur Messenger ayant déjà engagé une
conversation Messenger avec votre entreprise.
Diffusion standard Une option de diffusion publicitaire qui vous aide à

dépenser votre budget de façon homogène tout au long
de vos campagnes.
GLOSSAIRE 140
Évènement standard Une action enregistrée prédéfinie par Meta.
Modèle d’attribution Un outil vous permettant de consulter des informations

statistique historiques pour déterminer la manière dont les conversions
devraient être attribuées.
Ventes (objectif de Une option d’objectif de campagne dans le Gestionnaire de

campagne) publicités qui est utilisée si vous souhaitez trouver des
personnes susceptibles d’effectuer un achat ou d’autres
actions importantes en ligne ou en magasin.
Indicateurs de Les mesures que vous utilisez pour évaluer le succès de

réussite votre campagne.
Vidéos suggérées Une fonctionnalité faisant des suggestions de vidéos aux

personnes qui sont sur Facebook.
TRP Target Rating Point Un type d’achat publicitaire vous permettant de planifier et
(type d’achat) d’acheter des campagnes vidéo au moyen de TRP vérifiés
par Nielsen sur Facebook et Instagram.
Ciblage Le processus de définition d’une audience pour

vos publicités.
Testez et apprenez Un outil du Gestionnaire de publicités qui vous aide à

réaliser des tests sur vos publicités et à tirer des leçons
des résultats obtenus.
Groupe de test Le groupe de personnes « exposées » d’une étude, pour qui

les facteurs du test ont subi une influence.
Suivi tiers Une entreprise étrangère à Meta développant ses propres

outils de suivi personnalisé, qui peuvent être utilisés avec le
pixel Meta.
Trafic (objectif de Une option d’objectif de campagne dans le Gestionnaire de

campagne) publicités qui est utilisée si vous souhaitez envoyer des
personnes vers une destination telle que votre site web,
votre application ou votre boutique.
Valeur (paramètre) Un paramètre accompagnant les évènements qui permet de

recueillir des informations supplémentaires sur le prix de
l’inventaire avec lequel les personnes ont interagi dans votre
app ou sur votre site web.
Audience similaire Le groupe de personnes qui ressemblent le plus à votre

basée sur la valeur clientèle la plus importante.
Vues L’action de regarder une vidéo, habituellement pendant

une durée particulière.
GLOSSAIRE 141

Formation Facebook Ads Certifiaction

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Guide d’étude

pour l’examen Spécialiste

VERSION DE FÉVRIER 2023

Standards publicitaires Meta 4

Gestionnaire de publicités Meta 10

Meta Business Manager 13

Types d’achat de campagne 25

Comment les publicités apparaissent sur les technologies Meta. 32

Budgets et calendriers de campagne 41

Optimisation pour la diffusion des publicités 62

Stratégie de contenu publicitaire 78

Sources de données de campagne 88

Stratégies de mesure et de rapport 101

Questions de révision 116

La certification représente le niveau le plus élevé d’accréditation

Elle vous permet d’enrichir votre CV, de renforcer votre crédibilité

Trouvez les réponses aux questions/réponses et apprenez-en

Voici quelques sections notables des Standards publicitaires :

Les publicités ne doivent pas comprendre de contenu affirmant ou

Les publicités ne doivent pas comprendre de contenu pour

Les publicités qui renvoient à du contenu sur Facebook ou

STANDARDS PUBLICITAIRES META 5

Le processus d’examen des publicités

Créer la publicité et passer la commande.

Soumettre la publicité pour examen.

La publicité est examinée par le système

La publicité n’est pas La publicité est

STANDARDS PUBLICITAIRES META 6

3. Enregistrez les modifications apportées à votre publicité. Votre publicité est

Appel des décisions

Raisons fréquentes de refus

STANDARDS PUBLICITAIRES META 7

● Ne définit pas clairement le produit ou le service offert

● Ne reflètent pas clairement ou précisément le produit ou le service dont la

● Comprend des images ou des vidéos à caractère sexuel

STANDARDS PUBLICITAIRES META 8

À éviter Comment modifier

STANDARDS PUBLICITAIRES META 9

Type d’achat Objectif

Les niveaux de campagne et leurs éléments peuvent aussi être disponibles

GESTIONNAIRE DE PUBLICITÉS META 11

Voici les différents types de Meta Business Partners :

Ces partenaires peuvent vous aider à créer des catalogues de produits à

Ces partenaires peuvent vous aider à créer une expérience de messagerie

GESTIONNAIRE DE PUBLICITÉS META 12

Vous devez disposer d’un accès admin ou exercer le rôle

Analyste des finances : ce statut permet aux individus de consulter les

META BUSINESS MANAGER 15

Pages Comptes Catalogues Applications

Créer de nouveaux comptes publicitaires.

Activer l’authentification à deux facteurs.

1. Cliquez sur Informations sur l’entreprise.

META BUSINESS MANAGER 16

Notoriété Suscitez l’intérêt pour votre produit ou service et

Encouragez les personnes à réfléchir et à obtenir plus

Conversion Incitez les personnes déjà intéressées par votre entreprise à

Les 6 objectifs sont classés en fonction des étapes du parcours d’achat.

Notoriété Considération Conversion

Notoriété Trafic Ventes

L’objectif de promotion de l’application peut faire partie de l’étape de

Envoyez les personnes Vous pouvez utiliser Facultatif, mais En fonction de

Trouvez les personnes Par exemple, si En fonction de Pour l’objectif de

Publicités de catalogue Advantage+

Les publicités de catalogue Advantage+ correspondent