Synthèse : rhétorique de

l’image
 Dans cet article, Roland Barthes aborde «la sémiologie de l’image ». La question à se poser est :
Introduction
l’image peut-elle produire de véritables systèmes de signes en non plus seulement de simples
symboles ?
 Les linguistes et l’opinion commune considèrent l’image comme un système très rudimentaire
par rapport à la langue
 Comment le sens vient-il à l’image ? ou le sens finit-il ? et s’il finit, qu’ya-t-il au-delà ?
 Pour répondre à ces questions, Barthes soumet l’image à une analyse spectrale des messages
qu’elle peut contenir en étudiant l’image publicitaire car en publicité, les signes sont pleins et
doivent être transmis clairement.

Les trois messages :

 L’analyse d’une publicité Panzani : des paquets de pates, une boite, un sachet, des tomates , des oignons ,
un champignon, le tout sortant d’un filet à demi ouvert, dans des teintes jaunes et vertes sur fond rouge.
 Les différents messages qu’elle peut contenir :

Linguistique Iconique-codé Iconique non-codé

Il suffit de connaitre l’écriture
française pour déchiffrer ce
message
Il peut être double : ‘Panzani’
livre le nom de la firme +
l’assonance : un signifié
supplémentaire ‘l’italianité’
Mais, comme il s’agit d’un seul
signe typique (lgg articulé) on
ne comptera qu’un seul
message
Elle nous livre une série de messages discontinus : Le message littéral, l’image elle-
même
1. La scène représentée : le retour d’un
marché. Signifiant : le filet entrouvert qui Lire et comprendre l’image, il s’agit
laisse s’épandre des provisions sur la table. d’un message sans code
Signifié : des valeurs : la fraicheur des
produits/ la préparation ménagère à
laquelle ils sont destinés. Pour lire ce
message : il faut un savoir implanté dans les
usages d’une civilisation.
2. Deuxiéme signe : signifiant : réunion de la
tomate, poivron, la teinture tricolore (vert,
rouge, jaune). Signifié : l’Italie.
Pour le déchiffrer : un savoir ‘français’
3. Troisième signe : Le rassemblement serré
d’objets diff : l’idée d’un service culinaire
total.
4. Quatrième signe : La composition évoquant
un souvenir de tant de peintures
alimentaires : la nature morte