Les techniques d’enquêtes :

Semaine 1 : Introduction aux Techniques d'Enquêtes (2 heures)

Séance 1 : Présentation du cours, de ses objectifs et de l'importance des enquêtes en marketing.

Séance 2 : L'utilité des techniques d'enquêtes dans un environnement commercial en évolution

rapide.

Séance 4 : Le rôle des enquêtes dans l'anticipation des tendances et l'adaptation aux changements.

Semaine 2-3 : Approche Qualitative (4 heures)

Séance 3 : Introduction à l'approche qualitative en recherche.

Séance 4 : Méthodes qualitatives : entretiens et groupes de discussion.

Semaine 4-5 : Planification d'une Enquête Qualitative (4 heures)

Séance 5 : Définir l'objectif de recherche qualitatif et le cadre théorique.

Séance 6 : Conception d'un guide d'entretien pour les enquêtes qualitatives.

Semaine 6-7 : Collecte de Données Qualitatives (4 heures)

Séance 7 : Réalisation d'entretiens et de groupes de discussion.

Séance 8 : Analyse des données qualitatives.

Semaine 8-9 : Transition vers l'Approche Quantitative (4 heures)

Séance 9 : Comprendre l'importance de la transition de l'approche qualitative à l'approche

quantitative.

Séance 10 : Les bases de l'enquête quantitative : questionnaire et échantillonnage.

Semaine 10-11 : Planification d'une Enquête Quantitative (4 heures)

Séance 11 : Définir l'objectif de recherche quantitatif et le cadre théorique.

Séance 12 : Conception d'un questionnaire pour les enquêtes quantitatives.

Semaine 12-13 : Collecte de Données Quantitatives (4 heures)

Séance 13 : Collecte de données par le biais de questionnaires.

Séance 14 : Utilisation d'un logiciel d'enquête pour la collecte de réponses quantitatives.

Semaine 14-15 : Analyse de Données Quantitatives (4 heures)

Séance 15 : Introduction à l'analyse des données quantitatives et aux logiciels d'analyse.

Séance 16 : Utilisation des tests statistiques : Ki2 d'indépendance, tests de comparaisons, corrélation.

Semaine 16 : Présentation des Projets (2 heures)

Séance 17 : Présentation des projets individuels ou en groupe basés sur les enquêtes menées.