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Promotion 2018-2019
Mail : victor.pelletier@gmail.com
DOSSIER DE
CONCEPTION
L'équipe
du projet
APEMA
Développeur Graphiste
Julien Beillon Olivia Chouillou
Introduction : 3
Descriptif rapide du projet : 3
Présentation du CDC : 3
2.Stratégie de communication 5
2.1 Problématiques 5
2.2 Objectifs 5
2.3 Buts à atteindre 6
5. PRINCIPES ESTHÉTIQUES 14
5.1 Stratégie de communication graphique 14
5.2 Maquettes graphiques 15
5.3 Charte graphique 16
6. FONCTIONNALITÉS AVANCÉES 17
6.1 Mise en place d'une newsletter 17
6.2 Installation d'un module de donation par CB 17
6.3 Mise en place d'une page facebook interconnectée avec la partie actualités 17
9. RÉTROPLANNING 20
10. BUDGET 21
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Introduction :
Présentation du CDC :
Dans une première partie nous allons présenter le projet en évoquant le contexte dans
lequel celui-ci s’inscrit mais aussi le commanditaire et son domaine d’activité.
Puis nous allons définir précisément la commande pour délimiter notre prestation.
Dans une seconde partie nous allons traiter de notre stratégie de communication en listant
les différents problèmes rencontrés par notre commanditaire et ceux liés à la réalisation de
notre projet. Nous déterminerons ensuite les objectifs de la création de notre site web et les
résultats attendus.
Dans une troisième partie nous allons analyser les cibles existantes et potentielles et les
concurrents de notre commanditaire.
Une fois ces trois grandes parties réalisées nous allons réfléchir à l’arborescence et
l’organisation du site .
Puis nous aborderons la stratégie de communication graphique avec les grands principes
esthétiques. Pour cette étape nous fournirons une maquette graphique de notre site web et
un résumé de la charte graphique.
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1.Définition des contextes/Présentation du projet
Notre projet est la refonte du site de l’association APEMA qui est notre commanditaire.
L’APEMA signifie Association Pour Enfants Malades ou Accidentés. Cette association vise à
fournir un accès à l’éducation aux enfants qui n’ont pas la possibilité de se déplacer pour
aller à l’école.
L’association donne des cours à domicile mais aussi en établissement hospitalier (clinique,
hopital). L’association est portée par des enseignants bénévoles qui transmettent des cours
mais aussi un soutien psychologique.
L’association existe depuis 32 ans et doit répondre à de multiples sollicitations. Après une
première mise en place de site web dans les années 2000, l’association n’a pas su faire
évoluer son site et se trouve aujourd’hui confrontée à un déficit de communication.
En nous sollicitant, elle espère remettre à niveau ses outils et améliorer son fonctionnement
global pour pouvoir répondre à un plus grand nombre de situations notamment en périphérie
de Montpellier où elle rencontre un déficit d’intervenants.
1.2 La commande :
Le commanditaire nous demande de faire la refonte de son site web.
Notre intervention parviendra à son terme lorsque le site sera mis en ligne sur le serveur
prévu à cet effet et que les administrateurs du site auront reçu une formation pour assurer
sa mise à jour.
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2.Stratégie de communication
2.1 Problématiques
Pour réussir la mise en place de notre stratégie de communication, nous devons prendre en
compte les problématiques suivantes
● La période de réalisation pour ce projet est la fin d’année avec une dead-line au 06
janvier 2019. Cette période est complexe pour coordonner une équipe car elle
recouvre les partielles et les fêtes de fin d’année. Il faudra vraisemblablement que
l’équipe fonctionne en mode asynchrone et à distance pour avancer efficacement.
Des outils comme trello devrait faciliter le partage des tâches et le suivi de projet.
2.2 Objectifs
L’objectif principal est d'accroître la visibilité de l'association en lui donnant une image
rassurante et attractive.
Enfin, bien que ce ne soit pas le plus important aux yeux de notre commanditaire, la refonte
du site devrait permettre une augmentation des donations pour mieux répondre à l’objet de
l’association.
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2.3 Buts à atteindre
Le site de l’APEMA est clairement obsolète, les membres de l’association veulent un site
plus moderne dont le but premier sera d’augmenter la visibilité de l’association.
Nous procédons à la refonte du site internet pour qu’il inspire confiance en offrant une bonne
expérience utilisateur aux futurs adhérents et aux futurs bénévoles.
A moyen terme :
- une augmentation des visites sur le site internet de l’Apema. Compte tenu de
l’absence de statistiques sur le site actuel, il est difficile de proposer un objectif chiffré
à ce stade du projet.
- une augmentation des bénévoles de l’association
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3. CIBLES / CONCURRENCES / ANALYSE DE
L’EXISTANT
Le site Internet
L'association APEMA Montpellier dispose déjà d'un site internet qui est consultable à
l'adresse : http://apema.montpellier.free.fr/
Le site est ancien, voire très ancien. Sans pouvoir le dater avec certitude, nous savons qu'il
date d'avant 2005 puisque les dernières informations publiées sont datées de cette année.
Le style graphique laisse penser que ce site a été conçu avant l'an 2000.
D'ores et déjà, nous pouvons relever l'absence d'un DNS véritablement propre à
l'association puisque le site est hébergé sur une solution gratuite proposée par le
Fournisseur d'Accès Internet Free. Cette solution n'est pas professionnelle et n'est pas
idéale pour bâtir une solution pleinement efficace.
D'un point de vue technique, l'analyse rapide du code source montre qu'il s'agit d'un site
statique créé à "l'ancienne" avec une mise en page à l'aide de tableaux sans utilisation de
CSS. Il a été développé en HTML 4.01 Transitional. La navigation est articulée autour d'un
système de frames totalement dépassé aujourd'hui.
En résumé, le site est totalement obsolète et rien n'est récupérable d'un point de vue
technique.
D'un point de vue ergonomique, le style est très vieillot et rien ne laisse penser que les
informations encore diffusées sont à jour. Le moins qu'on puisse dire est que le site ne met
pas en confiance et peut même constituer un facteur de rejet vis à vis de l'association tant
l'expérience utilisateur est déplorable. Aucun logo n'est visible sur le site et il ne semble pas
y avoir véritablement de cohérence graphique.
En résumé, d'un point de vue ergonomique, tout est à construire.
D'un point de vue référencement, le site est bien référencé sur des requêtes évidentes de
type "APEMA" ou "APEMA Montpellier". Il est encore bien classé dès que la problématique
est localisée sur Montpellier avec des requêtes de type "Enseignement enfants malades
Montpellier" mais disparaît assez vite des premières pages de résultat sur des requêtes
génériques de type "Enseignements enfants malade" ou Enseignement à l'hôpital".
Quoi qu'il en soit, si c'est possible, il faudra veiller à placer une redirection permanente de
type 301 sur le site actuel afin de rediriger le traffic et le référencement existant vers le
nouveau site. L'opération se fera en déposant un fichier htaccess à la racine du site existant.
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La communication Papier
En conclusion, selon notre point de vue, l'association ne dispose plus d'outils véritablement
opérationnels pour assurer une communication de base. D'ailleurs, les échanges avec les
responsables de l'association nous ont confirmé que le site internet actuel n'était plus mis à
jour et pour ainsi dire plus utilisé.
3.2 Concurrence
La notion de concurrence n'a pas de véritable sens dans le milieu de l'aide à l'enseignement
aux enfants malades. En général, nous y rencontrons plus de solidarité que de concurrence.
Toutefois, s'il s'agit d'identifier des structures comparables afin de réaliser un benchmarking,
nous avons repéré quelques éléments :
- Au niveau national, il existe peu de structures sur ce créneau et très peu présentent de site
web remarquable qui puisse servir de modèle d'une manière ou d'une autre. Nous avons
identifié les structures suivantes :
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https://aeembearn.org/
Le site est réalisé sous wordpress et présente globalement toutes les fonctionnalités
nécessaires à notre commanditaire : l’association APEMA.
- Enfin, il existe une Fédération pour l'enseignement aux malades à domicile et à l'hôpital qui
fédère un certain nombre d'associations dont l'APEMA Montpellier. A l'heure où est rédigé
ce cahier des charges, le site de la fédération est en cours de refonte pour passer sous
wordpress : https://www.femdh.fr/ .
Les parents ont de grandes attentes envers l’association qui représente pour eux un espoir
de fournir un accès à l’éducation à leurs enfants malgré leurs difficultés physiques ou
psychiques. Il faut donc créer un site web rassurant et crédible pour leur inspirer confiance.
Pour cela, le choix des mots utilisés aura toute son importance et il faudra faire attention au
ton employé afin de ne pas être trop strict, ni trop enfantin dans l’écriture. Le meilleur moyen
de convaincre ces cibles est de montrer que l’Apema répond à leurs besoins.
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périphérie des grandes villes connaissent un manque de bénévoles. L’attente principal des
bénévoles est donc une proximité géographique avec leur domicile. Nous pensons qu’une
meilleure qualité du site web augmentera la visibilité et permettra d’augmenter l’attrait pour
l’association aussi bien pour les bénévoles habitant en ville qu’en périphérie.
Bien entendu, toute association a besoin de fonds pour pouvoir fonctionner correctement.
Nous allons aussi ciblé les bienfaisants donateurs en prévoyant un bouton “faire un don”
bien visible sur la page d’accueil du site.
Nous comptons sur la réputation de l’Apema et la qualité du site web pour que les autres
cibles secondaires (médecins, hôpitaux…) ait confiance en l’association.
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4. ARBORESCENCE & ORGANISATION DU
SITE
Afin de simplifier la lecture pour le visiteur, nous avons choisit de rassembler un maximum
d’élément sur la page d’accueil, qui correspond aussi à la page «L’association». Cette page
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permet d’accéder à presque l’intégralité des pages du site de diverses façons, par divers
chemins qui pourront se spécifier selon les préférences de l’utilisateur.
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Les autres schémas du storyboard se trouve dans le dossier éditorial établi par la rédactrice.
L'ensemble des pages de ce dossier ont été écrites dans le but d'informer le visiteur du site.
La page d’accueil correspond à la page “L’association”, elle est accessible en un clic sur
toutes les pages du site en cliquant sur le logo qui reste statique. Cette page commence par
informer sur la naissance de l’association. La page d’accueil à pour objectif d’attirer
l’attention, de susciter l’intérêt et d’inciter au passage à l’action avec l’hyperlien “contactez
nous” menant directement à la page contact.
La page contact est composé d’une carte permettant d’identifier rapidement la zone
d’opérations de l’APEMA Montpellier (notre commanditaire) car celle-ci se partage le
territoire avec l’APEMA Béziers. La page contact est évidemment composé d’un formulaire
de contact qui sera par la suite relié à la boîte mail de l’APEMA .
Une page faire un don est bien visible dans un encadré orange sur le site et reste statique
comme le menu sur toutes les pages du site.
Les pages “règlement intérieur” et “mentions légales” sont présentes dans le footer du site.
Le règlement intérieur fait partie des demandes de notre commanditaire et les mentions
légales font partie des obligations d’un site web.
Une page actualité à été mise en place afin de donner la possibilité à notre commanditaire
d’informer et de communiquer sur les différents événements de l’association.
Les pages espaces ont été eux aussi créées à but informatif de façon à rapidement ciblé
l’internaute en fonction de la raison qui l’amène sur notre site. A ce titre des pages “espace
famille”, “espace enseignant” et “espace établissement” sont présents sur toutes les pages
du site.
Nous avons respecté la règle des 3 cliques sur l’intégralité de notre site. D’ailleurs, une
seule clique suffit pour se rendre sur n’importe quelle page de notre site web.
De manière générale, le ton employé est léger mais formel, il a pour but de créer une
proximité avec le lecteur tout en gardant un caractère informatif qui est l’objectif de ce site.
La stratégie éditoriale et l’organisation des contenus est explicitée plus en détails dans le
dossier éditorial prévu à cet effet.
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5. PRINCIPES ESTHÉTIQUES
Nous avons choisi de créer un logotype plus moderne pour représenter les valeurs de
l’APEMA . La police de ce logotype est différente de celle employée dans le site pour
marquer l’importance du logotype en lui donnant une police personnalisée.
Pour rendre l’acronyme de l’association aisément identifiable nous avons coloré les
premières lettres de chaque mot. Nous avons choisi de mettre l’accent sur l’enseignement
qui est le moteur de l’association en ajoutant le visuel d’un livre présent dans le logotype. Le
livre étant le symbole de l’enseignement et de l’éducation.
Les couleurs que nous avons retenues sont le bleu, l'orange et le blanc. Ce sont des
couleurs complémentaires qui s’assemblent parfaitement et qui sont à la base de notre
communication graphique. Nous avons associé ces couleurs au blanc afin d’obtenir un
rendu plus visible et plus épuré.
La couleur principale de notre site est le bleue, elle est utilisée notamment pour le menu et
les boutons principaux. La couleur “orange” est utilisée pour les titres. Les autres couleurs
utilisées sont le “gris foncé” et le “gris clair” afin de différencier le pied de page et les sous
titres. La couleur d’arrière-plan est le blanc pour garantir une très bonne lisibilité.
Le noir nuancé est la couleur du corps du texte pour un effet moins agressif que le noir pur.
Les différentes icônes utilisées sont des symboles universels pour des raisons évidentes de
compréhension par le plus grand nombre de personne. Ces icônes sont utilisées pour
représenter la prise de contact, l’enseignement, les établissements et la famille qui sont les
éléments de notre commanditaire que nous avons voulu mettre en avant.
Enfin, les typographies utilisées sont sans empattements pour une lisibilité optimale sur le
web. Nous avons choisi deux typographies pour hiérarchiser l’importance des textes. Les
titres et le corps de texte n’ont donc pas la même typographie. De plus, les niveaux de titres
n’ont pas la même taille de police pour une hiérarchisation des textes de façon à ce que le
lecteur puisse rapidement identifier les éléments textuels les plus importants.
Pour en savoir plus sur ces couleurs et ces typographies, leurs pertinences et leurs
significations, nous vous invitons à consulter le dossier de justification graphique établi par
notre graphiste.
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5.2 Maquettes graphiques
Voici la maquette graphique maîtresse de la page d’accueil qui a servie de modèle pour la
déclinaison des autres. Les autres maquettes graphiques sont disponibles dans le dossier
graphique.
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5.3 Charte graphique
Les couleurs principales utilisées sont le bleu clair et l’orange foncé et le blanc. Les couleurs
secondaires utilisées sont le bleu foncé et l’orange clair. Le blanc est utilisé pour la couleur
de fond. Les codes couleurs sont fournis dans la charte graphique détaillée par la graphiste.
Les couleurs doivent demeurer inchangées. Nous avons choisi le bleu clair comme couleur
principale en référence au milieu hospitalier, mais aussi, car il évoque la confiance, la
sérénité et la fidélité. Autant de valeurs représentatives de notre commanditaire.
Par ailleurs, l'orange foncé vient en complément du bleu dans les couleurs principales. La
couleur orange évoque le respect, la créativité et l’énergie. Nous l’avons choisi pour faire
référence à l’enseignement et au dynamisme de l’association.
La dernière couleur principale est le blanc symbole de pureté. La couleur blanche est aussi
très présente dans le milieu hospitalier ou exerce de nombreux professeurs de l’Apema.
Nous avons aussi choisi le blanc, car il a apporté un rendu au site plus épuré et une lisibilité
plus confortable ce qui contribue grandement à l‘expérience utilisateur.
La charte graphique détaillée par notre graphiste stipule tous les interdits du logotype
comme ne pas changer les couleurs ou la typographie par exemple.
Concernant la typographie, la police principale retenue est Segoe. La police est utilisée en
romain et en italique.
Nous avons choisi une deuxième typographie pour bien différencier les titres du corps de
texte : Arial Bold.
La police Segoe avec son caractère bâton simple sans empâtements évoque un côté
normatif qui correspond bien à l’enseignement. La police est assez droite et cela peut
donner une impression de froideur, mais cela permet surtout une meilleure lisibilité.
La police Arial Bold est une police épaisse et sans empattements utilisée pour nos titres afin
de les rendre propres et lisibles.
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6. FONCTIONNALITÉS AVANCÉES
Dans une deuxième phase, il est possible d’envisager des fonctionnalités supplémentaires
qui apporteraient de petits plus à l’association.
Ces fonctionnalités éventuelles sont simplement décrites sans avoir été mise en oeuvre ou
expérimentées sur le site web réalisé par l’équipe dans une première phase.
La solution technique simple passerais par des plate-formes non-bancaires de type Stripe
ou payplug qui proposent des modules d’intégration à Wordpress.
L’association ne dispose pour le moment d’une page facebook. Si elle souhaite développer
un réseau social, nous pouvons envisager une solution permettant d’interconnecter le fil
d’actualité d’une page facebook avec une partie blog installée sur le site.
Un plugin comme “Facebook Wall and Social Integration” permet ce genre d’interconnection.
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7. ERGONOMIE, SÉCURITÉ ET PERFORMANCE
Afin de disposer d'un site internet performant et facilement maintenable, nous préconisons
l'utilisation du système de gestion de contenu Wordpress. Ce système est très éprouvé car il
propulse actuellement environ 30% des sites dans le monde. Sa notoriété est un premier
gage de qualité mais pour garantir la meilleure expérience utilisateur possible, nous
proposons une série de mesures spécifiques pour optimiser l'ergonomie, la sécurité et les
performances du site.
Pour obtenir des conditions ergonomiques optimales, nous travaillerons avec le référentiel
OPQUAST qui propose plus de 300 critères de qualité web.
Wordpress étant un système très populaire dans le monde entier, il est très sécurisé
nativement mais il fait également l'objet de nombreuses attaques. Un soin tout particulier
doit être observé pour sécuriser le site contre les éventuelles tentatives de piratage.
Pour assurer la sécurité, nous allons veiller à mettre les bonnes pratiques en matière de
sécurité avec Wordpress. En particulier, nous allons veiller aux points suivants :
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- Dans la version finale, faire en sorte que l'accès au site se fasse via une connexion
sécurisée de type https.
Nous contrôlerons la mise en place correcte du protocole SSL avec l'outil de référence en
matière de test de connexion sécurisé : https://www.ssllabs.com/index.html
Toutes ces mesures ne garantissent pas une sécurité à 100% mais réduisent
considérablement les risques.
Les performances d'un site web sont importantes pour l'expérience utilisateur. Deux points
sont particulièrement à surveiller : La vitesse de chargement et la capacité d'adaptation du
site aux différents supports de consultation (Ordinateur, tablette, mobile) connue sous le
vocable anglais de "responsive".
Afin de mesurer les performances en terme de vitesse, nous testerons le site web avec l'outil
de référence de google pour analyser les temps de réponse d'un site web :
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
A l'issue des différents tests, nous effectuerons les éventuels ajustements nécessaires au
cas où des écarts importants seraient identifiés.
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8. MISE EN PLACE ET ACCOMPAGNEMENT
Tout changement de site internet engendre des bouleversements plus ou moins importants
à la fois du côté des visiteurs mais également du côté des administrateurs.
Dans le cas présent, le site va être géré par les bénévoles de l'association qui ne sont pas
forcément des habitués des système de publication tel que Wordpress.
- Aborder les choses par étapes en implémentant dans une première phase les aspects
essentiels (Présentation, contact) et dans des phases ultérieures des fonctionnalités moins
fondamentales comme des newsletters ou des compte-rendus de réunions.
9. RÉTROPLANNING
Pour gérer le planning, nous avons utilisé le logiciel GanttProject afin de produire un
diagramme de Gantt.
Nous avons réparti les différentes tâches de notre projet en 5 grandes phases qui sont
identifiables grâce à un code couleur :
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10. BUDGET
Au niveau du budget, nous proposons un budget inspiré des pratiques des agences web
classiques avec le détail des opérations à mener et un tarif journalier.
Nous avons choisi d’appliquer le tarif proposé par la plate-forme MALT qui met en relation
des intervenants freelance et des commanditaires. Notre équipe étant composée d’étudiant,
nous avons retenu le tarif moyen correspondant à des intervenants ayant moins de deux ans
d’expérience. Ces tarifs sont consultables sur le site de la plate-forme :
https://www.malt.fr/t/barometre-tarifs
Les freelance n’étant en général pas assujettis à la TVA, ces tarifs sont appliqués TTC.
TOTAL 2743
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