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Guide
estival
Pour les PME
Votre Guide estival
Faites parler
de vous
cet été 🏝
sur TikTok ☀
2
Votre Guide estival
02 Planification de l'été 10
Dates clés 11
Liste de contrôle pour l'été 13
Outils créatifs et inspiration 20
Planificateur de campagne 21
03 Études de cas 23
Étude de cas : La Rosée Cosmétiques 24
Étude de cas : Lucky Trip 25
3
01
Votre Guide estival
Pourquoi
TikTok ?
4
Votre Guide estival | L'été sur TikTok
🛍
moments entre amis, de vacances bien
méritées et de soleil. Mais c'est aussi #SummerShopping
une période d'activité et de dépenses 25,4 Mns de vues
accrues, ce qui en fait l'occasion idéale
📣
d'interagir avec des clients potentiels,
d'accroître la notoriété de votre marque
et de réaliser ces ventes estivales si #SummerSales
importantes pour votre entreprise. 78,9 Mns de vues
🩳
Faire de la publicité sur TikTok pendant l'été est
une excellente manière pour votre PME de toucher
une audience vaste et engagée. Avec une base #SummerOutfit
d'utilisateurs de plus d'un milliard de personnes, TikTok 1,8 Md de vues
offre aux entreprises une occasion unique de présenter
leurs produits et services d'une manière amusante et
créative.
Source : données mondiales de l'application
Profitez des hashtags en vogue pour aider votre TikTok, avril 2023
entreprise à se démarquer sur TikTok pendant les mois
d'été.
Les utilisateurs de TikTok adorent faire du shopping pendant les mois d'été, en particulier
lors d'occasions telles que les soldes d'été et les jours fériés nationaux ou publics.
Le saviez-vous ?
📈 Préparez-vous à
une saison bien remplie.
Source : TikTok Marketing Science, étude « Holiday Shopping Behaviours: Niche Holidays » menée dans l'EUI par GIM, 2022
5
Votre Guide estival | Comment TikTok peut-il aider votre entreprise ?
49 %
pour trouver des idées de
cadeaux pour eux-mêmes ou
pour quelqu'un d'autre
Source : TikTok Marketing Science, étude « Holiday Shopping Behaviours: Niche Holidays » menée dans l'EUI par GIM, 2022
6
Votre Guide estival | Comment TikTok peut-il aider votre entreprise ?
52 % 11 %
des utilisateurs qui sont tombés sur du des PME présentes sur TikTok déclarent
contenu de PME sur TikTok ont ensuite avoir vendu un produit jusqu'à rupture de
effectué un achat. stock suite à une publicité sur TikTok.
Source : TikTok Marketing Science, étude « SMB Advertiser Research » menée dans l'EUI par Advertiser Perceptions, 2022
Spontanéité
49 %
des utilisateurs de TikTok s'accordent à dire
que les achats effectués pendant des vacances
spécifiques sont spontanés.
Effet d'entraînement
43 % 39 %
des utilisateurs de TikTok sont plus susceptibles des utilisateurs de TikTok ont déclaré avoir
de retourner voir un produit ou une marque interagi avec une marque ou un produit
pendant les vacances majeures s'ils l'ont vu lors après l'avoir vu pendant les fêtes de niche,
d'une fête ou d'un événement moins populaire. comme les soldes d'été.
Source : TikTok Marketing Science, étude « Holiday Shopping Behaviours: Niche Holidays » menée dans l'EUI par GIM, 2022
7
Votre Guide estival | Quoi, où et comment
Quoi, où et comment
Quels sont les produits les plus populaires ?
Les jeux, l'électronique grand public, les équipements et vêtements de sport, les bijoux
et les voyages sont tous appréciés par la communauté TikTok pendant les mois d'été.
Mais les trois catégories de produits les plus populaires pendant l'été sont les suivantes :
01.
Vêtements 02.
Beauté et 03.
soins
Ménage
38 % 31 % 26 %
Flux Flux Vidéos des
« Pour toi » « Suivis » pages des influenceurs
Source : TikTok Marketing Science, étude « Holiday Shopping Behaviours: Niche Holidays » menée dans l'EUI par GIM, 2022
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Votre Guide estival | Quoi, où et comment
Quoi, où et comment
Comment les PME touchent-elles leur audience ?
50 % 49 % 49 %
Cadeaux et Évaluations de Tutoriels de
concours créateurs créateurs
Source : TikTok Marketing Science, étude « Holiday Shopping Behaviours: Niche Holidays » menée dans l'EUI par GIM, 2022
71 %
des utilisateurs sur TikTok déclarent que
l'authenticité des créateurs les a motivés
à acheter un produit ou une marque.
Source : TikTok Marketing Science, étude mondiale « Creators Like Me » menée par Hotspex, 2021
9
02
Votre Guide estival
Planification
de l'été
10
Votre Guide estival | Dates clés
Dates clés
Notez les dates suivantes ! Les utilisateurs de TikTok se tournent vers la plateforme
pour découvrir les événements à ne pas manquer et se préparer pour la fin
d'année (Q4).
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Votre Guide estival | Dates clés
juin
2-4 We Love Green 21 Festival de Glastonbury
5 Journée mondiale de l'environnement 21 Fête de la musique
15-18 Hellfest 23-25 Solidays
17 Jeux olympiques spéciaux 24 Marche des Fiertés
18 Fête des pères 27 Journée internationale des lunettes
de soleil
18 Journée internationale du pique-nique
28 Soldes d'été
21 Jeux européens
30-2 Main Square Festival
21 Solstice d'été
juillet
1 Tour de France 14 Fête nationale (jour férié)
3-16 Tournoi de Wimbledon 20 Coupe du monde féminine de football
5 Journée mondiale du bikini 21-23 Lollapalooza Paris
8-11 Vieilles Charrues
août
15 Assomption (jour férié) 25-27 Rock en Seine
Septembre
2 Journée mondiale de la barbe 22 Journée mondiale sans voiture
4 Rentrée scolaire 23 Journée européenne du bio
10 Journée mondiale de prévention du 23 Journée internationale des langues
suicide des signes
15 Fashion Week de Londres 26 Journée européenne des langues
16-17 Journées européennes du patrimoine 27 Journée mondiale du tourisme
21 Journée internationale de la paix
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Votre Guide estival | Liste de contrôle pour l'été
Après avoir défini la date à laquelle vous voulez vous lancer, commencez à planifier ces tâches en conséquence :
Revérifiez Préparez le
votre contenu lancement
publicitaire
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Votre Guide estival | Liste de contrôle pour l'été
Déterminez vos objectifs pour la saison estivale et élaborez les piliers de votre contenu.
Avant toute chose, commencez par déterminer les objectifs de votre entreprise pour cette saison, et élaborez un
plan pour les soutenir avec une activité marketing soutenue. Votre objectif est-il l'attention, la considération ou
les conversions ?
Une fois que vous le savez, commencez à planifier les types de contenu que vous voulez créer.
Essayez quelques-uns de nos outils géniaux, tels que l'Optimisation automatique des créations, la Vidéo
intelligente, les Modèles de vidéo, l'Éditeur vidéo de TikTok et la Bande-son de la vidéo intelligente.
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Votre Guide estival | Liste de contrôle pour l'été
Pixel
Que vos objectifs pour cette saison estivale soient les conversions, le trafic ou l'attention, la configuration de votre
Pixel TikTok vous aidera à trouver de nouveaux clients, à optimiser vos campagnes et à mesurer les performances de vos
annonces. Voici quelques étapes simples pour configurer votre Pixel TikTok.
Conseil de pro :
Le Pixel TikTok via notre intégration partenaire facilite l'installation ! Configurez le TikTok Pixel en un clic sur
n'importe quelle plateforme d'e-commerce partenaire et commencez à créer des annonces et à suivre les résultats.
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Votre Guide estival | Liste de contrôle pour l'été
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Votre Guide estival | Liste de contrôle pour l'été
Compléments interactifs
Cartes avec codes cadeaux Carte d'affichage
Les cartes avec codes cadeaux sont des cartes La carte d'affichage est un produit complémentaire
cliquables ajoutées à vos vidéos in-feed pour attirer interactif qui vous permet d'inclure des cartes dans
l'attention sur les codes cadeaux. Les utilisateurs vos In-Feed Ads au format vidéo. Vous pouvez utiliser
peuvent enregistrer les codes dans leur presse- ces cartes pour mettre en avant des messages
papiers avant de visiter votre page pour augmenter importants, partager des offres exclusives et générer
les conversions. du trafic vers votre site Web ou votre application.
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Votre Guide estival | Liste de contrôle pour l'été
Contrôle opérationnel
Préparez le lancement
tilisez toutes les recherches que vous avez
U
effectuées sur votre audience, revérifiez la
configuration de votre campagne et publiez votre
contenu publicitaire pour votre campagne d'été !
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Votre Guide estival | Liste de contrôle pour l'été
Optimisation
Une fois que vous avez configuré votre campagne, vous vous interrogez peut-être sur les types d'ajustements que vous
pouvez apporter pour faire connaître votre entreprise. Nous vous proposons quelques bonnes pratiques à suivre pour
optimiser votre campagne.
Pour les campagnes de Conversion, privilégiez l'optimisation d'événements du haut du funnel, tels que les Ajouts au
2 panier ou l'Affichage du contenu, avant de descendre dans le funnel pour optimiser les Achats.
Créez une audience personnalisée et une audience similaire basée sur les visiteurs du site Web ou l'engagement.
3 Lancez une campagne de conversionsupplémentaire pour recibler cette audience.
Préparez suffisamment de contenus publicitaires pour pouvoir les actualiser lorsque vous commencez à ressentir
4 une certaine lassitude de l'audience face à votre contenu (à savoir, si les performances commencent à baisser).
Apportez des modifications progressives à votre enchère et à votre budget. Lorsque vous procédez à des
5 ajustements, ne modifiez pas le budget de plus de 50 % par rapport au budget précédent. Ne modifiez pas
l'enchère de plus de 20 % par rapport à l'enchère précédente.
Évitez de modifier le ciblage, l'enchère, le budget et le suivi plus d'une fois tous les deux jours consécutifs. Laissez
6 aux groupes d'annonces le temps de s'adapter et de se réajuster entre deux changements.
7 Ajoutez le ciblage par hashtag pour créer des audiences qui ont consulté des mots saisonniers.
Autres optimisations
Ajustez votre Simplifiez la Réévaluez vos Diversifiez le contenu
audience cible structuredu compte optimisations publicitaire
Les grandes audiences donnent Consolidez les groupes Pour les campagnes de Utilisez des contenus
généralement de bien meilleurs résultats que d'annonces et campagnes conversion, optimisez publicitaires qui collent
les ciblages très précis. Essayez le ciblage qui ciblent des audiences un événement qui au style visuel et d'édition
automatique au lieu du ciblage manuel similaires afin d'optimiser peut générer au moins de TikTok. Diversifiez le
afin d'éviter un ciblage trop étroit. Essayez la portée et les 50 conversions par contenu publicitaire pour
de garder votre audience aussi vaste que performances. semaine. Si vous avez proposer 3 à 5 créations
possible, et envisagez d'utiliser une audience du mal à atteindre cet par groupe d'annonces.
similaire à celle de vos clients à forte valeur objectif, essayez plutôt
ajoutée. Vous pouvez lancer une campagne de définir l'événement
de conversion supplémentaire pour recibler sur « Ajout au panier » ou
cette audience. « Affichage du contenu ».
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Votre Guide estival | Outils créatifs et inspiration
Inspiration et outils
créatifs
Besoin d'inspiration pour le contenu publicitaire de votre campagne pour cet été ?
Nous sommes là pour vous aider ! Découvrez ci-dessous quelques outils et idées pour cette période.
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Votre Guide estival | Planificateur de campagne
Planificateur de campagne
Nom de la campagne :
Intérêt
Portée
Considération
Trafic
Vues de vidéos
Conversions
Conversions de sites Web
Promotion de l'application
21
Votre Guide estival | Planificateur de campagne
Dates clés :
22
03
Votre Guide estival
Études
de cas
23
Votre Guide estival | Étude
Liste de
decontrôle
cas
La Rosée Cosmétiques lançait sa nouvelle gamme de crèmes solaires et avait besoin d'une campagne
Contexte Full-Funnel sur TikTok pour augmenter l'attention et générer des conversions au début de l'été.
Avec un mélange de contenu amusant et humoristique intégrant les dernières tendances TikTok et
Solution des vidéos pratiques, La Rosée a développé un fort engagement organique. En utilisant le format
Spark Ads de TikTok pour booster son formidable contenu publicitaire, la PME a ciblé un éventail
d'audiences, notamment les utilisateurs ayant interagi avec des vidéos similaires, les personnes
montrant un intérêt pour les soins de la peau et les visiteurs du site Web.
Produits
Spark Ads In-Feed Ads
utilisés
Plus de
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Votre Guide estival | Étude de cas
Nouveau sur TikTok, LuckyTrip utilisait la plateforme pour présenter certaines des meilleures
Contexte destinations et des perles rares disponibles sur l'application, mais l'équipe voyait qu'il y avait un
potentiel inexploité pour atteindre son audience cible. La PME a planifié une campagne sur TikTok
qui boosterait la notoriété de la marque et augmenterait les téléchargements de l'application et les
conversions parmi son audience cible.
Pour générer le plus d'engagement et d'intensité possible, la campagne s'est concentrée sur
Solution l'utilisation de contenus publicitaires créés par des influenceurs et de contenus générés par les
utilisateurs (UGC) pour la majorité des contenus publicitaires. LuckyTrip a utilisé les Spark Ads pour
booster sa portée et a utilisé les publications organiques des comptes des créateurs avec lesquels
elle s'était associée. En utilisant les publications de comptes TikTok authentiques, les Spark Ads
garantissent que toutes les vues, commentaires, partages, mentions J'aime et abonnements obtenus
en boostant le contenu publicitaire sont attribués aux publications organiques.
Produits
Spark Ads In-Feed Ads
utilisés
Plus de Plus de
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Merci.
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