Charte Typographie creative-FR

Orange
Version 1
Juin 2021
Typo et
création
Sommaire
Introduction 03
Logo et élément graphique 04
Créer avec la typo 05

Jouer avec l’Helvetica Neue 07
Jouer avec une typo créative 30
Annexes
Typo et photos 39
Emojis 40
2 Orange - Typo et création

Introduction
La typographie est un des fondamentaux de

notre Marque, c’est elle qui permet de mettre
en valeur nos messages en s’appuyant sur
notre personnalité et notre tone of voice.
L’Helvetica Neue est la base de l’ensemble des

textes des supports de communication
Orange.
Logo et élément graphique
Un logo est soit une association

d’une forme, d’un symbole ou d’une
illustration avec un ou des mots
dans un rapport fixe soit un élément
illustratif créé à partir d’une typo.
Chez Orange il n’y a qu’un logo, le

Logos logo Orange qui se décline selon les
usages avec certaines
caractéristiques comme pour la
Fondation, l’adressage des
entreprises ou le monde bancaire.
Nous avons parfois été amenés à

Elément graphique créer des éléments graphiques
spécifiques construits comme des
logos sans en avoir le statut et qui
permettent une reconnaissance
immédiate de la communication
souhaitée.
Orange Money est le plus
emblématique élément graphique
Association d’un signe (le pentagone) Création à partir d’une autre typo sur créé.
et d’un mot (5G) utilisés dans un rapport fixe un objet promotionnel
Il n’est pas possible de créer un logo
4 Orange - Typo et création pour un produit, un projet, un
événement ou une entité.
Créer avec la typo

Créer avec la typo
2 options possibles
Ce guide présente 2 options

possibles pour communiquer
uniquement avec de la typo :
 Fig.1 : option creative avec

l’Helvetica Neue
 Fig.2 : option creative qui n’utilise

pas l’Helvetica Neue
Fig.1 Fig.2

Jouer avec la typo
Helvetica Neue

Jouer avec l’Helvetica Neue
Principes
L’utilisation de la typo La création en typo La création en typo La création en typo La création en typo
seule doit toujours respecte notre respecte nos n’utilise que nos respecte nos principes
soutenir l’idée créative personnalité fondamentaux de couleurs principales d’éco-branding
Marque

Ne pas oublier les bases
75 Aa
Notre police principale est l’Helvetica
Neue 75 Bold.
L’Helvetica Neue 55 Roman peut s’utiliser
sur les textes courants.
Ne pas oublier des respecter nos règles

typographiques avec un interlignage de
100% pour les textes écrits en 16 pts et de
55 Aa
+2 pts pour les textes inférieurs à 16 pts.
L’approche est calée sur optique -20.
Ce document présente l’utilisation de la

typographie Helvetica Neue dans le cadre
de création de support de communication.
Pour toute création d’App ou de site il est
nécessaire de se référer au site :
design.orange.com

Ne pas oublier les bases
Oui L’utilisation de la typo Helvetica

Neue dans un texte impose de
respecter nos règles grammaticales.
Les textes commencent par une

majuscule, sans être écrit
NON
entièrement en capitales et ne sont
jamais écrits en couleurs
secondaires.
Encore non
Rester simple
Un de nos traits de personnalité est

la simplicité.
Cette caractéristique doit se
retrouver dans la manière dont nous
mettons en scène nos textes.
Les mises en page sont sobres et

sans artifice tout en permettant de
mettre en évidence un titre, une
accroche ou un ou plusieurs points
clefs.
Lors de la création d’un support de

communication Orange, notamment
C’est bien mieux

pour toute création publicitaire il est
recommandé de limiter à 3 le
nombres de tailles de graisse dans
le support (sans compter la
Il est important de ne pas utiliser trop de tailles et de graisses différentes. signature et les mentions légales).
Nous recommandons de ne pas utiliser plus de 3 tailles de polices différentes dans un même
support de communication (sans compter les mentions légales et la signature).
Nos textes sont majoritairement calés à gauche.

Penser à l’Id-led
Notre police principale est

l’Helvetica Neue 75 Bold.
L’utilisation de la typo seule (Id-led)

est un fantastique moyen d’attirer
l’attention et de faire passer un
message, c’est particulièrement vrai
en communication digitale.

La police Helvetica Neue peut

devenir elle-même un élément
créatif.
Néanmoins certaines règles sont à

prendre en compte :
- son intégrité doit être respectée,
aucune lettre n’est déformée
- les textes commencent par une
majuscule
- même si la police devient un
élément créatif, les couleurs sont
strictement limitées aux couleurs
principales le noir, le blanc ou
l’orange
Ces deux exemples montrent

comment la police Helvetica Neue
peut elle-même devenir un élément
créatif.


créatif.
Dans cet exemple de mise en scène

de l’esprit d’une lettrine, la création
propose un lien direct entre la
création de la lettre (pixels) et le
texte.


créatif.
Il n’est pas possible de jouer avec

les couleurs et la graisse dans un
même mot.
Fig 1 et 2 : mise en scène de la typo

Helvetica Neue qui devient un
élément créatif
Votre boutique Orange se trouve Fig 3 et 4 : ne pas changer la
désormais au 75 rue Beaumarchais
couleur d’une partie d’un mot et ne
pas utiliser l’Helvetica Neue 75 Bold
et 55 Roman dans un même mot

Une solution numérique La police Helvetica Neue peut

pour chaque territoire devenir elle-même un élément
créatif.
Fig 1 et 2 : conformes à l’esprit

Fig 3 : nos textes n’utilisent jamais
de contours
Fig 4 : l’ombre portée de la typo est
impossible
Fig 2 Fig 3
La règle grammaticale qui impose
de commencer un mot ou une
phrase par une majuscule est
obligatoire dans une création qui
met en scène la typo Helvetica
Neue.
Fig 1 Fig 4
Un élément créatif utilisant un

élément visuel est possible à
J’ le lundi condition :
- de ne pas remplacer une lettre d’un
mot mais un mot en entier
- de ne pas créer un élément qui
deviendrait un logo
- d’utiliser les icones Solaris si la
métaphore le permet et si l’icone
Découvrez l’actualité de la semaine
existe
Fig 1 : conforme à l’esprit et utilise
l’icône Solaris du cœur
Fig 2 : crée un logo notamment s’il
Fig 1 Fig 2
est présenté en début ou fin
d’animation
Fig 3 : conforme à l’esprit, remplace
B m
un mot et utilise l’icône Solaris
Fan de Grosse promo sur les soldes

Fig 4 : ne pas utiliser un symbole
pour remplacer une ou des lettres
dans un même mot
.
Fig 3 Fig 4


créatif.
La base de la police doit être

conservée et elle doit clairement
être reconnaissable.
Nos règles publicitaires doivent être

respectées. Ce type de création est
possible si la typo est utilisée en
signalétique de boutique par
exemple car elle propose un lien
direct entre le jeu de mot du texte et
l’ambiance de la décoration.


d’inspiration créative.

conservée et elle doit clairement
être reconnaissable et doit
respecter les règles d’utilisations de
la typographie.
Fig 1 : la mise en scène de la police

Helvetica Neue 75 Bold appuie l’idée
créative
Fig 1



conservée, doit clairement être
reconnaissable et doit respecter nos
règles typo.
Fig 3 Fig 1 : la police Helvetica Neue est la

base créative mais ne respecte pas
les règles maj/min
Fig 2 : la police Helvetica Neue est la

base créative et respecte les règles
Fig 4 maj/min
Fig 3 : la police Helvetica Neue est

trop déformée, n’est plus
Fig 1 Fig 2 reconnaissable et utilise des
couleurs secondaires
Fig 4 : ce traitement est possible

mais pas pour une entité, un produit
ou un service

Elle peut être utilisée pour appuyer
une idée créative comme ici en
décoration intérieure d’une salle
d’attente ou de réunion où
l’utilisation des lettres portées par
les fourmis est plus impactante
qu’avec la police classique.

conservée, être clairement
reconnaissable et respecter les
règles d’utilisations de la
typographie (couleurs principales et
majuscule en début de mot).


créatif.
Nous sommes une marque joueuse

et audacieuse. Il peut être parfois
Fig.2
judicieux de jouer avec un mot et la
typo.
Fig 1 : la police Helvetica Neue peut

être reconstituée à partir d’objets
réels comme des balles de tennis
Fig 2 : il n’est cependant pas
possible de construite la typo à
partir d’un détourage photo
Fig.1

Animation
Les animations qui mettent en scène

la typographie suivent les mêmes
règles qu’en print.
La typo Helvetica Neue peut être

mise en scène si et seulement si, au
début, à la fin ou à un instant
l’Helvetica Neue est parfaitement
écrite dans le respect des règles
d’interlignage et d’interlettrage avec
une majuscule en début de mot.
L’utilisation de l’Helvetica Neue
impose le respect de l’utilisation des
couleurs principales : blanc, noir ou
orange.
Cet exemple montre une création

entièrement réalisée à partir de la
typo Helvetica Neue 75 Bold.
A noter qu’à un moment tout texte
respecte les règles typographiques.

Animation


une majuscule en début de mot .
Dans l’exemple de gauche le

générique ne commence ni ne
termine avec son écriture naturelle.
L’exemple de droite montre
l’évolution du générique.
Avant Après

Animation


une majuscule en début de mot.
Une animation en Id-Led est un

moyen simple de faire passer un
message. C’est une caractéristique
de notre marque.

Animation

Fig 1. : le Small logo se prête

parfaitement à la création de petites
vidéos simples, humoristiques et
pleines d’esprit.
De nombreux exemples sont
proposés sur le site de la Marque.
Fig 2 et fig 3. (focus) : montrer la

typo qui part en fondu avec l’image
Fig.1 Fig.2
n’est pas possible.
A noter : le logo final non conforme,
on ne devrait voir que le logo
Orange.
Fig.3

Animation
Ces trois exemples utilisent la typo

comme élément qui amplifie l’idée
créative.
Les règles grammaticales sont
respectées au début ou à la fin de la
création.
A noter : pas d’abus des !

Animation
Ces exemples simples montrent

comment faire un effet d’animation
de la typo en motion design.
Au début, à la fin ou à un instant les
règles typographiques sont
respectées.
Fig 1 : effet type explosion
Fig 2 : effet type néon

Fig.1 Fig.2
Fig 3 : effet type reflets
Fig 4 : effet type contour
Fig.3 Fig.4

Jouer avec une
typo creative

Avertissement
L’Helvetica Neue doit toujours être privilégiée

pour tous les supports de communication
Orange.
Parfois, mais jamais de manière systématique,
la création peut mettre en scène une
typographie traitée sous forme illustrative si
elle contribue à renforcer l’idée créative.
Jouer avec une typo creative
Principes
L’utilisation de la typo La création en typo La création en typo La création en typo La création en typo
seule doit toujours respecte notre respecte l’esprit flat n’utilise que nos respecte nos principes
soutenir l’idée créative personnalité design couleurs principales d’éco-branding

Jouer avec une typo créative
Un texte peut tout à fait devenir lui-

même un élément créatif.
On peut assimiler une création

typographique à une illustration
mais elle doit, comme toute texte,
respecter l’utilisation des couleurs
principales.
Fig 1. et fig 2. : ces exemples

montrent comment une création
peut utiliser une illustration ou
mettre en scène une typo sous
forme illustrative en amplifiant l’idée
Fig 1 Fig 2 créative. Le texte devient le cœur de
la création et il est en couleur
principale.

phrase par une majuscule n’est pas
met en scène une typo sous forme
illustrative.
L’utilisation de textes en Helvetica

Neue est la règle générale de mise
en scène de nos messages.
Il peut parfois être intéressant de

mettre en scène un texte avec une
typo qui amplifie l’idée créative et
qui reflète notre personnalité.
Fig.1 Fig.2



met en scène une typo.
Remarque : ces deux exemples sont

issus des anciens codes d’identité.



met en scène une typo sous forme
illustrative.

La typo en création illustrative
Comme en print, il est possible, si

l’idée créative le permet, d’utiliser la
typo sous forme illustrative.
Dans cet exemple l’écran d’entrée

utilise la police Helvetica Neue puis
la création symbolique de la fibre se
construit en finissant sur le bouquet
de services qu’elle propose.
A noter : ces services sont

représentés en utilisant les icônes
de la collection Solaris.

La typo en création illustrative
Comme en print, il est possible, si

l’idée créative le permet, d’utiliser la
typo sous forme illustrative.
Cet exemple montre une succession

d’onomatopées issues du monde de
la bande dessinée et se termine
avec la police Helvetica Neue
expliquant le nouveau service.
Orange Burkina
@lafibreOrange

Annexes

Typo et photographie
La typo peut parfois être un élément

clef d’une photo.
Dans ce cas les règles habituelles
des photos Orange s’appliquent.
Fig 1 : photo possible car prise dans

la vraie vie et réaliste
Fig.2
Fig 2 : cette photo n’est pas dans
l’esprit des photos Orange car elle
met en scène un concept qui doit
être traité en illustration
Fig.1

L’utilisation des émojis
Il est parfois tentant d’utiliser un ou

des émojis dans nos
communications.
Les émojis sont des éléments
protégés par le droit d’auteur et il
n’est pas possible de les reproduire
sans les autorisations des marques
dépositaires de ces droits.
Fig 1 et 2 : exemple d’émojis

Fig.1 Fig.2
spécifiquement créés pour Orange
Fig 3 : collection d’émojis qui ne
sont pas Orange et pour lesquels
nous n’avons aucun droit de
reproduction

Merci Une question, un doute, un
conseil ? N’hésitez pas à
contacter un membre de
l’équipe de la Marque.
N’oubliez pas le site de la
Marque brand.orange.com
qui propose de nombreux
autres exemples.

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Créer avec la typo 05

2 Orange - Typo et création

La typographie est un des fondamentaux de

L’Helvetica Neue est la base de l’ensemble des

Un logo est soit une association

Chez Orange il n’y a qu’un logo, le

Nous avons parfois été amenés à

5 Orange - Typo et création

Ce guide présente 2 options

 Fig.1 : option creative avec

 Fig.2 : option creative qui n’utilise

6 Orange - Typo et création

7 Orange - Typo et création

8 Orange - Typo et création

Ne pas oublier des respecter nos règles

Ce document présente l’utilisation de la

9 Orange - Typo et création

Oui L’utilisation de la typo Helvetica

Les textes commencent par une

Un de nos traits de personnalité est

Les mises en page sont sobres et

Lors de la création d’un support de

C’est bien mieux

11 Orange - Typo et création

Notre police principale est

L’utilisation de la typo seule (Id-led)

12 Orange - Typo et création

La police Helvetica Neue peut

Néanmoins certaines règles sont à

Ces deux exemples montrent

13 Orange - Typo et création

La police Helvetica Neue peut

Dans cet exemple de mise en scène

14 Orange - Typo et création

La police Helvetica Neue peut

Il n’est pas possible de jouer avec

Fig 1 et 2 : mise en scène de la typo

15 Orange - Typo et création

Une solution numérique La police Helvetica Neue peut

Fig 1 et 2 : conformes à l’esprit

Un élément créatif utilisant un

Fan de Grosse promo sur les soldes

17 Orange - Typo et création

La police Helvetica Neue peut

La base de la police doit être

Nos règles publicitaires doivent être

18 Orange - Typo et création

La police Helvetica Neue peut

La base de la police doit être

Fig 1 : la mise en scène de la police

19 Orange - Typo et création

La police Helvetica Neue peut

La base de la police doit être

Fig 3 Fig 1 : la police Helvetica Neue est la

Fig 2 : la police Helvetica Neue est la

Fig 3 : la police Helvetica Neue est

Fig 4 : ce traitement est possible

La police Helvetica Neue peut

La base de la police doit être

21 Orange - Typo et création

La police Helvetica Neue peut

Nous sommes une marque joueuse

Fig 1 : la police Helvetica Neue peut