La copy stratégie de…… Modèle classique

Fait principal
Elément principal qui décrit la situation actuelle de la marque dans son environnement
…

Positionnement
Place que doit occuper la marque ou le produit dans l'esprit du consommateur par rapport à
la concurrence
…

Objectifs de la communication
Ce qu'il faut faire au niveau de la notoriété, connaissance, attitude, comportement pour
réduire l'écart entre le fait principal et le positionnement ou pour conforter une situation déjà
acquise
….

La cible
Quels sont les éléments constitutifs de la cible selon les critères adaptés? Quel est le coeur
de cible?
…

La promesse publicitaire
bénéfice essentiel qui doit être communiqué au consommateur
….

La justification principale
La plus-values marque/produit (objective, psy, historique) qui peut être utilisée pour rendre la
promesse publicitaire la plus exclusive et la plus crédible possible. Précisez aussi les
justifications secondaires
….

La tonalité de la communication
Ambiance qui doit transparaître au travers des messages
….

Contraintes
Les contraintes budgétaires, légales, média, distribution, saisonnalité...
…

© hubert kratiroff pour ad’valorem & www.chef d e produit.com - 2003