Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Le Marché
du Bricolage
en France
en 2003
Rémy Dassant
Copyright UNIBAL
1
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
SOMMAIRE
Méthodologie--------------------------------------------------------------------------------------------------- p 3
Copyright UNIBAL 2
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
Méthodologie
Pour déterminer le marché du bricolage, comme pour les années précédentes, nous avons pris en
compte :
Les ventes globales des GSB à partir de 300 m2, y compris leur rayon jardinage et les ventes
du rayon bricolage des grands magasins
Les ventes du rayon bricolage des GSA; en général, il s’agit du bazar libre-service qui
comprend le rayon auto-moto alors que le rayon Jardin n’est pas compris
Les ventes au grand public des magasins dits traditionnels (petites surfaces de bricolage et
drogueries, quincailleries, à l’exclusion de celles s’adressant en priorité aux professionnels) et
dont la surface est inférieure à 300 m2, la VPC, les foires et les camions
Pour les GSB, nous avons également inclus des ventes de certaines nouvelles familles, telles que la
téléphonie, la sécurité, les antennes de télévision, les meubles de cuisine, de salle de bain, la piscine et
certains articles textiles, bien que ces secteurs d’activité ne peuvent rentrer globalement dans l’univers
du bricolage. De ce fait, il faut être prudent lors de tout calcul de part de marché.
Par contre, pour les grands magasins, nous n’avons pas tenu compte de certains rayons de
l’équipement de la maison, tel que le luminaire, bien que ces produits soient proposés par certaines
GSB.
Définitions :
Il atteint désormais 17,55 MM€ TTC, en tenant compte du rayon jardin des GSB. Hors rayon
jardin des GSB il est de 15,90 MM€ TTC. Le marché du bricolage confirme donc son trend à
la hausse, régulier et peu cyclique.
Copyright UNIBAL 3
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
Toutefois, même en ne tenant pas compte de ce rayon jardin des GSB, il demeure
le premier secteur de l’équipement des ménages
19,00
17,55
18,00
16,90
17,00 16,25
15,70
16,00 15,20
14,60
15,00
14,00
13,00
1998 1999 2000 2001 2002 2003
Source : UNIBAL
10
8
5,4
6
3,5 3,85
4
2
0
0
-2
-4
-4,5
-6
GSB GSA Négoces Trad Total
Source : UNIBAL
Les GSB enregistrent une croissance plus forte de leur CA que le marché global (+ 5,40 %)
tandis que le recul des GSA continue (- 4,5 %). Les négoces suivent l’évolution du marché
global alors que les traditionnels se maintiennent en valeur.
Copyright UNIBAL 4
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
Trad.
5,2%
Négoces
21,5%
GSA
GSB
8%
65,3%
Source : UNIBAL
L'évolution des CA détaillée par segment en euros courants et constants est la suivante :
1 - GSB
- Leur CA est de 11,46 MM€, + 5,4%, soit 65,3 % du marché. Leur part de marché a
progressé de
+ 1,55 %.
2003 2002 03 / 02
CA/m2 en euros 2 496 2 436 + 2,5 %
Copyright UNIBAL 5
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
M€ TTC %
En bricolage les deux rayons les plus importants demeurent la Plomberie - Sanitaire et la
Décoration (peintures, préparation, lasures, colles, et produits annexes).
En dernier nous trouvons l'Outillage et les Revêtements murs, sol, Carrelage.
Après deux bonnes années, le rayon Jardin continue à progresser et atteint à présent 14,3 %.
Contrairement à l'année 2002, année des grandes manœuvres, l'année 2003 a été une année de
consolidation :
- Suite à la reprise d'Obi par Leroy Merlin, un certain nombre de magasins, les 5 ou 6 plus
grands, ont adopté l'enseigne Leroy Merlin et 5 ou 6 l'enseigne Bricoman
- Accord entre Leroy Merlin et Domaxel, Leroy Merlin prenant une participation de 50 %
chez Domaxel
- Intégration réussie des magasins du Groupe Tabur dans le réseau Monsieur Bricolage
avec maintien de l'enseigne Catena
- Développement des magasins dépôt avec à ce jour 57 Brico Dépôt, 12 Bricoman , 12
Batkor, 3 Entrepôt du Bricolage et 7 Boîte à Outils fonctionnant déjà sous formule
magasin dépôt, les autres le seront en fonction des rénovations.
- Transformation auprès de toutes les enseignes de certains points de vente en "Magasin
Passion" mettant en avant la décoration et intégrant de nouveaux produits de décoration
tels que les voilages et les activités de loisir.
- Nouveau concept lancé par Brico Leclerc et Jardi Leclerc pour remodeler tous les
anciens magasins BBJ
- Le Club après avoir lancé l'enseigne Briconautes, lance la nouvelle enseigne Jardinautes
Copyright UNIBAL 6
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
A l’étranger
2 – GSA
Leur CA est de 1,41 MM€, (- 4,5 %), soit 8 % du marché. Leur part de marché a baissé de
(- 9,1 %).
GSA
La plupart des GSA se concentrent de plus en plus sur le consommable, en réduisant leur
rayon. Seuls quelques produits d’équipement sont encore présents et encore en fonction de la
saisonnalité. Libre service par définition, ils ne leur est pas possible d’assurer le conseil sans
compter que sur le plan des prix, ils subissent la concurrence de certaines enseignes discounter
ou des magasins dépôt
.
Le CA des différents rayons est de :
M€ TTC %
Outillage 168 11,9
Quincaillerie 79 5,6
Plomberie-Sanitaire 38 2,7
Electricité-Luminaires 385 27.3
Bois et Dérivés 1,4 0,1
Bâti - Matériaux 5,6 0,4
Décoration 208 14,7
Rev. murs, sols, Carrelage 31 2,2
Auto - Moto 497 35,2
Total (hors Jardin) 1 413 100 %
Jardin 996
Le rayon Jardin continue de peser plus de 40 % soit 41,4 % de l’ensemble Bricolage plus
Jardin.
En Bricolage hors jardin, deux seuls rayons sont vraiment représentatifs :
- Leur CA est de 3,77 MM€, + 3,5 % soit 21,5 % du marché. Leur part de marché reste
stable.
M€ TTC %
Jardin 132 3,5
Outillage 256 6,8
Quincaillerie 56 1,5
Plomberie Sanitaire 399 10,6
Electricité 53 1,4
Bois et Dérivés 573 15,2
Bati - Matériaux 2 004 53,2
Décoration 60 1,6
Rev. murs, sols, Carrelage 234 6,2
Total (avec Jardin) 3 767 100 %
Négoces
Si la baisse de la TVA à 5,5 % leur avait permis de prendre des parts de marché les années
précédentes, cet avantage semble s’essouffler et leur progression suit de très près celle du
marché.
De plus ils subissent la concurrence des magasins dépôt qui se sont largement développés, et
dans le domaine du « faire-faire », celle des services de pose des GSB.
Copyright UNIBAL 8
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
- Leur CA est de 0,9 MM€, (0% d’évolution) soit 5,2 % du marché. Leur part de marché a
baissé de
(– 3,7 %).
Traditionnel
Si les arbres ne peuvent grimper jusqu’au ciel, à l’opposé un canal de distribution ne peut
régresser éternellement. De ce fait, les traditionnels semblent avoir trouvé un seuil de
résistance. D’autant plus qu’ils profitent du renouveau des Centres Villes et de quelques
nouvelles formules de commerce, très spécialisées.
Autres canaux
La vente par camions, en ce qui concerne les produits de bricolage a disparu. De même que
les Foires à l’outillage qui avaient connu un franc succès à une époque, remplacées par des
promotions, mais à l’intérieur des points de ventes.
Même remarque en ce qui concerne le VPC où l’on ne retrouve plus de produits de bricolage.
Quant à l’internet, si tout le monde lui prédit un glorieux avenir, personne ne peut dater cet
avenir et le repousse tous les ans d’une année.
Incontestablement les sites sont visités pour consultation, souvent avant l’achat en magasin.
Pour l’instant nous ne connaissons qu’un site marchand. L’achat de produits de bricolage ne
peut être comparé à celui d’un DVD ou d’un livre sans compter les coûts de conditionnement
et de livraison qui viennent gréver le prix des produits.
Rémy Dassant
Chargé d’Etudes
Copyright UNIBAL 9
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
15,9 (1)
8,24 8,15
1,64
Copyright UNIBAL 10
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
GSA :
Négoces : 1,41 MM€ trad. Et autres :
3,77 MM€ 8% 0,91 MM€
21,5 % 5,2 %
GSB : (1)
11,46 MM€
65,3 %
Copyright UNIBAL 11
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
GSA :
1,41 MM€ - 8 %
Evolution 03/02
(- 4,5 %)
Négoces : trad. et autres :
3,77 MM€ - 21,5 % 0,91 MM€ - 5,2 %
Evolution 03/02 Evolution 03/02
+ 3,5 % 0%
GSB : (1)
11,46 MM€ - 65,3 %
Evolution 03/02
+ 5,4 %
(1)
Les GSB - Evolution 03/02 : En euros courants : +5,4 % Des surfaces : +6,3 % du CA/m2 : +2,5 %
2 496/2 436 €
Copyright UNIBAL 12
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
MARCHE TRADITIONNEL
GSB GSA NEGOCES
GLOBAL Et AUTRES
MM€ n/(n-1) % MM€ % du n/(n-1) % MM€ % du n/(n-1) % MM€ % du n/(n-1) % MM€ % du n/(n-1) %
marché marché marché marché
1996 13,85 +1,9 7,76 56 +5,2 1,63 11,8 -2,7 2,97 21,4 -2,5 1,49 10,7 - 5,4
1997 14,1 +1,8 8,30 58,9 +6,9 1,59 11,3 -2,8 3,02 21,4 +1,5 1,19 8,4 - 19,8
1998 14,72 +4,4 8,88 60,3 +6,9 1,62 11 +1,9 3,08 20,9 +2 1,14 7,7 - 8,2
1999 15,35 +4,3 9,44 61,5 +6,3 1,60 10,4 -1 3,20 20,8 +4 1,10 7,2 -4
2000 15,80 +2,9 9,87 62,5 +4,5 1,56 9,9 -2,3 3,35 21,2 +4,5 1,02 6,5 - 9,7
2001 16,25 + 2,8 10,32 63,4 + 4,5 1,53 9,42 - 2,1 3,43 21,15 + 2,6 0,95 5,88 -6,6
2002 16,90 +4,2 10,87 64,3 +5,3 1,48 8,76 -3,2 3,64 21,5 +6,1 0,91 5,4 -4,2
2003 17,55 + 3,85 11,46 65,3 + 5,4 1,41 8 - 4,5 3,77 21,5 + 3,5 0,91 5,2 0
Copyright UNIBAL 13
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
20
18
16,9 17,55
16,24
16 15,8
15,35
14,72
13,85 14,1
14
12
10,87 11,46 Marché Global
10,32
9,44 9,87 GSB
10
8,88 Négoces
7,76 8,3 GSA
8
2
1,59 1,41
1,63 1,62 1,6 1,56 1,53 1,48
0
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
Copyright UNIBAL 14
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
BRICOMARCHE 470
Logimarché 59
DOMAXEL :
BRICO LECLERC 46
JARDI LECLERC 18
LE CLUB :
BOITE A OUTILS 16
ENTREPOT DU BRICOLAGE 3
Copyright UNIBAL 15
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
BAUHAUS 62 3 25 0,5
SCHIEVER :
MAXI BRICO 42 16 24 0,3
LE CHAMOIS :
BRICOLEX 17 13 9 0,1
DECAUP :
BRICOJEM 14 14 11 0,1
Copyright UNIBAL 16
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
BRICOMARCHE 1 667
MR BRICOLAGE 1 629
WELDOM 810
BRICONAUTES 280
BHV 188
BRICOPRO 65
BAUHAUS 62
MAXI BRICO 42
BRICOLEX 17
BRICO JEM 14
Source : UNIBAL
Copyright UNIBAL 17
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
Part de Marché
DES PRINCIPALES ENSEIGNES GSB
WELDOM
6,5 %
CASTORAMA +
MR BRICOLAGE BRICO DEPOT
12,9 % 31,3 %
AUTRES
ENSEIGNES
12,6 %
Copyright UNIBAL 18
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
150
147,2
145
140 139,7
135
132,7
130
126,9
125
121,5
120
115 114,3
110
106,9
105
100 100
95
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
Copyright UNIBAL 19
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
140
135
130 133,4
128,8
125
125
120 122
118
115
110 111,7
105 105,3
100 100
95
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
Copyright UNIBAL 20
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
Source : UNIBAL
Copyright UNIBAL 21
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
Revêtements Murs-sols-carrelages
Bati
Matériaux Quincaillerie
9,6 % 9%
(+ 2,1 %) (- 6 %)
Plomberie
Bois/Dérivés
Electricité Sanitaire
12,6 %
Luminaires 13,3 %
(+ 3,3 %)
11,3 % (+ 3,1 %)
(0 %)
COPYRIGHT UNIBAL 22
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
Revêtements Murs-sols-carrelages
9,7 %
Outillage 9,6 %
(- 3 %)
Peintures/colles (- 3 %) Quincaillerie
15,2 % 10,5 %
(-1,3 %) (- 5,4 %)
Plomberie
Sanitaire
Bati/Matériaux 15,5 %
11,2 % (+ 2,6 %)
(+ 2,8 %)
Electricité
Bois/Dérivés Luminaires
14,7 % 13,2 %
(+ 3,5 %) (+ 0,8 %)
COPYRIGHT UNIBAL 23
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
Auto-Moto
20,6 %
Revêtements Murs-sols-carrelages Jardin
(+ 4 %)
1,3 % 41,4 %
(NS) (+6,4 %)
Peintures
colles
8,6 %
(- 12 %)
Bois/Dérivés
0,2 %
(NS) Bati
Matériaux Outillage
0,06 % Electricité
Plomberie Quincaillerie 7%
(NS) Luminaires
Sanitaire 3,3 % (- 2,8 %)
16 %
1,6 % (- 5,7 %)
(- 10 %)
(- 11 %)
Copyright UNIBAL 24
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
Outillage
11,9 % Quincaillerie
(- 0,8 %) 5,6 %
Auto-Moto
(- 3,4 %)
35,2 %
(+ 10 %)
Plomberie
Sanitaire
2,7 %
(+ 8 %)
Revêtements Murs-sols-
carrelages
Electricité
2,2 %
Bois/Dérivés Luminairesd
(- 8,3 %)
0,4 % 27,3 %
Peintures/colles Bati/Matériaux (- 6,5 %)
(NS)
14,7 % 0,1 %
(- 8,1 %) (0 %)
Copyright UNIBAL 25
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
Revêtements Murs-sols-
carrelages Jardin
Outillage
6,2 % 3,5 %
Peintures/colles 6,8 % Quincaillerie
(0 %) (+ 20 %)
1,6 % (+ 1,5 %) 1,5 %
Plomberie
(NS) (NS)
Sanitaire
10,6 %
(- 23 %)
Electricité
Luminaires
1,4 %
(NS)
Bati/Matériaux Bois/Dérivés
53,2 % 15,2 %
(+ 0,9 %) (- 1,3 %)
Copyright INIBAL 26
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
Revêtements Murs-sols-
carrelages
6,4 % Outillage Quincaillerie
Plomberie
(0 %) 7% 1,6 %
Peintures/colles Sanitaire
(+ 1,4 %) (NS)
1,7 % 11 %
(NS) (- 22,5 %)
Electricité
Luminaires
1,4 %
(NS)
Bois/Dérivés
Bati/Matériaux
15,8 %
55,1 %
(- 0,6 %)
(+ 1,5 %)
Copyright UNIBAL 27
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
Copyright UNIBAL 28
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
TRUFFAUT 334
BAOBAB 175
BOTANIC 160
ASPACE EMERAUDE 94
DELBARD 91
UNIVERT 73
SAISONS ET JARDINS 60
COTE NATURE 38
AMIS VERTS 38
GRANDEUR NATURE 37
COTE NATURE6IFRA 34
CopyrighT UNIBAL 29
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
1 260
954 (+ 6,1 %)
441 (+5,8 %)
169 (+ 6,3 %)
150 (+ 3,4 %)
300 à 1 000 m2 (1) 1 000 à 2 500 m2 2 500 à 5 000 m2 5 000 à 7 500 m2 7 500 m2
(1) Un certain nombre de magasin supplémentaires de 300 à 1 000 m2 ont été pris en compte
cette année, ce qui n’avait pas été le cas les années précédentes.
Copyright UNIBAL 30
Le Marché du Bricolage en France en 2003 mai 2004
7000
6307
5932
6000 5624
5340
4995
5000 4813
4491 4671
4235
3923 3977
4000 3768
3565 3603
3000 2974
2594 2679 2720
2456 2489 2510 2545
2430
2203 2240 2283 2331 2268
2059 2099 2181
1877 1918 1963 2120
2000 1753 1743 1829
1618 1609 1650 1683
1000
0
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
(1) Un certain nombre de magasin supplémentaires de 300 à 1 200 m2 ont été pris en compte cette année, ce qui n’avait pas été le cas les années
précédentes.