RESPONSABLE DE PROJET

MARKETING
COMMUNICATION

Parcours Marketing, Communication &

Développement de Produits
Titre RNCP de niveau 6 sous l'intitulé :
"Responsable de projet marketing communication".
Enregistré pour deux ans au répertoire national des certifications professionnelles, avec effet au 25 mars 2022,
jusqu'au 25 mars 2024. En cours de parution au Journal Officiel.
Code RNCP : 36293
Code formation par apprentissage : 26X31248

Le Bachelor Responsable de Projet Marketing, Communication & Développement de Produits a pour

objectif de former des professionnels capables de créer de nouvelles opportunités, de conquérir des
marchés, tout en étant responsables de projet et opérationnels… Négociation, créativité, esprit de
conquête, ces métiers de stratège et de communicant ne s’arrêtent pas au seul développement des
ventes. Startups, grands groupes, PME, toutes les entreprises cherchent ces profils qui ont un rôle
central dans leur développement.

Dates de la formation :
du 23/09/2022 au 30/08/2023
Rythme d’alternance :
2 jour en formation / 3 jours en entreprise et temps
plein en entreprise à partir du 19/04/2023
Coût de la formation :
9 700 € (soit 441 heures à 22 € non soumis à TVA)
Nom et UAI du CFA :
MBA INSTITUTE - 0754430H
Lieu de la formation :
63 & 91 Boulevard Exelmans - 75016 PARIS
N° déclaration d’activité :
11 75 550 98 75

Plan de formation - Marketing, Communication & Développement de Produits Page 01

 OBJECTIFS
La certification "Responsable de projet marketing
communication" vise à répondre aux mutations du
marketing et de la communication. La digitalisation des
comportements clients et des entreprises entraine
l'évolution des activités et des métiers inhérente à ces
disciplines, convergentes et étroitement liées.
Le Responsable de projet marketing communication est
capable d’étudier le marché, de participer aux orientations
stratégiques de l’entreprise dans laquelle il évolue, de
réaliser des audits marketing communication, de
s’emparer de projets marketing communication portés en
transversal selon une méthodologie fondée sur
l’articulation des tâches de chacun et l’atteinte des
objectifs, de gérer le budget qui sera alloué et d’apporter
les correctifs nécessaires à l’amélioration continue de son
travail et de celui de son équipe accompagnée en mode
projet.
APPROCHE PÉDAGOGIQUE
La pédagogie tient compte des attentes des entreprises
afin de développer les compétences nécessaires à
l‘insertion professionnelle des apprenants. Les cours
alternent cours magistraux, workshop, ateliers de mise en
situation, travaux individuels, projet en équipe,
conférences de personnalités du monde de la finance.
MÉTIERS VISÉS PAR LE PARCOURS
Dans le secteur du marketing, les types d’emploi
accessibles sont les suivants :
Chef de projets, Chef de produit, Responsable de gamme,
Responsable Marketing, …
MOBILITÉ
Des séjours professionnels à l’étranger sont possibles sur
les campus avec qui nous avons développé des relations
privilégiées. Ces séjours sont l’occasion pour les apprentis
de découvrir d’autres cultures, d’autres méthodes de
travail et d’enseignement. Ils sont aussi l’occasion de
s’ouvrir sur le monde et de les aider dans leur propre
projet professionnel.
Référente Mobilité :
Sandrine JULIN-TEULÉ
sjulinteule@inseec.com
Plan de formation - Marketing, Communication & Développement de Produits
PRÉREQUIS
La formation est accessible aux étudiants ayant validé ou
étant en cours de validation d’une 2ème ou d’une 3ème
année de 1er cycle (BTS, DUT, classe prépa, Licence 2 ou
Licence 3…). Accès par validation des études, expériences
professionnelles ou acquis personnels (décret 2013-756 du
19 août 2013) : accès sans avoir le diplôme requis, compte
tenu des études, des acquis personnels et des expériences
professionnelles. Il est également possible par équivalence
d’un diplôme étranger ou d’un diplôme d’une autre
discipline.
MODALITÉS D'ÉVALUATION
Chaque module de cours fait l’objet d’un contrôle de
connaissances et d’une évaluation finale qui peut revêtir
plusieurs modalités (dossier collectif, résolution d’une
étude de cas, cas pratique ou cas professionnel,
soutenance orale, « business game »).
Chaque séminaire fait l’objet d’un contrôle continu et
d’une évaluation finale sous forme de présentation ou
soutenance.
Rédaction d'un mémoire de pratique professionnelle.
Grand oral professionnel : soutenance devant jury.
HANDICAP
Nos formations en continu ou en alternance sont
accessibles aux personnes handicapées. Le personnel
enseignant et administratif est sensibilisé au handicap et à
l’accueil en milieu ordinaire de jeunes apprentis en
situation de handicap. Ainsi l’apprenti confronté au
handicap bénéficiera d’une écoute attentive et d’une aide
particulière pour lui permettre la meilleure intégration
possible au centre de formation en alternance comme en
entreprise.
Nous accompagnons les personnes en situation de
handicap, leur permettant de construire un parcours vers
l’emploi adapté à leur handicap, avec une opportunité
d’embauche au sein de l’entreprise d’accueil à la fin du
contrat en alternance.
Référente Handicap :
Nathalie WEINRYB
nweinryb@inseec.com
COORDONNÉES DU SERVICES
RELATIONS ENTREPRISES
91 Boulevard Exelmans – 75016 Paris
01.42.09.79.34
alternance.inseecbachelor.paris@inseec.com
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 COMPÉTENCES VISÉES

Participer à la définition de la stratégie marketing de l’entreprise ou de l’organisation

• Réaliser une étude de marché en recueillant des données par la réalisation d’études documentaires, qualitatives et
quantitatives(échantillonnage, questionnaires, entretiens), en identifiant les concurrents, le marché et la cible client afin
d’identifier les enjeux, tendances et évolutions du marché sur lequel l’entreprise ou l’organisation est positionnée
• Organiser un dispositif de veille informative off line et online sur les évolutions du secteur(tendances, usages, comportements
de consommateurs/clients/émergence de nouveaux environnements économiques, nouveaux outils, IA, etc.) en identifiant des
sources, en déterminant un dispositif de recueil, d’analyse et de diffusion offline/online des informations, afin de contribuer au
développement de l’organisation de l’entreprise en France ou à l'international
• Réaliser un audit marketing et communication portant sur les forces et faiblesses de l’entreprise ou de l’organisation, et en
déterminant les besoins et le positionnement stratégique de l’offre au regard du marché grâce à des matrices d’analyse
(notamment les outils type Pestel et Porter) afin d’apprécier les performances globales de la stratégie marketing
communication de l’entreprise
• Contribuer à l’élaboration d’une stratégie marketing et communication alignée sur la stratégie globale de l’entreprise, en
prenant en compte les données micro et macro-économiques collectées, et en utilisant différents outils stratégiques (par
exemple Porter/ Kotler / Océan Bleu) afin d’identifier les orientations à privilégier

Concevoir et mettre en œuvre un projet marketing communication

• Élaborer le cadrage du projet marketing et communication en analysant la demande du client ou de la direction, en prenant en
compte le cahier des charges, en réalisant un état des lieux, en définissant les objectifs et moyens alloués ainsi, en définissant
un budget prévisionnel et les canaux appropriés afin de proposer un plan d’action réaliste et réalisable inscrit dans une
perspective temporelle donnée
• Formaliser des projets marketing et communication en recherchant et sélectionnant des partenaires, en bâtissant un plan
d’action et une feuille de route, en attribuant les tâches identifiées aux différents collaborateurs en fonction de leurs
compétences et de leurs profils afin d’atteindre les objectifs fixés
• Réaliser un suivi régulier du projet marketing et communication en organisant des réunions régulières, en planifiant des temps
d’échanges réguliers et en élaborant des rétro plannings /plannings opérationnels/ roadbooks afin de suivre les avancées du
projet marketing communication
• Élaborer un plan de communication, en mettant en place une stratégie de communication omnicanale, en utilisant le mix
marketing, en s’appuyant sur des ressources créatives, en élaborant les outils et supports de communication, de promotion et
de fidélisation, en précisant les moyens nécessaires afin de garantir le succès du produit ou du service de la marque
• Assurer la visibilité sur les réseaux sociaux enligne en optimisant le contenu des média digitaux, en choisissant les leviers de
communication numériques les plus cohérents avec le plan défini afin de créer et de maintenir les relations auprès des
différents interlocuteurs(clients, prospects, distributeurs…)

Définir et piloter les éléments budgétaires d’un projet marketing et communication

• Estimer et établir la répartition du budget marketing communication alloué au projet en identifiant les coûts du projet, en
évaluant les stocks et en mettant en évidence les différences d’inventaire, en établissant l’échelonnage temporel des coûts, afin
d’optimiser les actions et investissements prévus
• Élaborer un suivi budgétaire du projet en déterminant le seuil de rentabilité, en réalisant un plan de trésorerie, en réalisant des
budgets de trésorerie prévisionnels et en proposant des rééquilibrages de trésorerie afin de respecter au mieux le budget défini
dans la phase de cadrage du projet et d’apporter des correctifs réguliers et immédiats au service de la performance du projet
• Établir des rapports budgétaires à la direction ou au service concerné en réalisant des tableaux de suivi budgétaire afin de
rendre compte du dépassement ou du respect des coûts engagés au niveau du projet

Animer une équipe marketing communication en mode projet

• Organiser les tâches, activités et calendriers d’exécution des membres de l’équipe projet marketing communication en prenant
en compte l’adaptation de la mission aux éventuelles situations de handicap et de télétravail, en fonction de leurs compétences
et profils et en mettant en place des outils de suivi temporel (rétro planning, roadbook) afin d’atteindre les objectifs fixés
• Identifier l’atteinte des objectifs, en identifiant les écarts avec les objectifs prévus et en mettant en œuvre des mesures
d’ajustement nécessaires, en adaptant les procédures en les simplifiant pour assurer une restitution objective à la direction ou
au service concerné et de garantir le bon déroulé du projet
• Concevoir un circuit d’information et de communication interne en élaborant des rapports, des notes et des directives et en
déterminant les informations-clefs à transmettre afin de tenir informés les différents services/parties prenantes de l’avancée du
projet tout au long de son cycle de vie
• Fédérer l’équipe marketing en adoptant une posture et une communication managériale – en distanciel ou présentiel –
adaptées, en intégrant la gestion du handicap dans ses techniques de management et en organisant des temps privilégiés
(séminaires, formations, évènements partagés, webinaires…) afin de créer une ambiance de travail collectif efficace
• Gérer les conflits en adoptant des techniques de communication non violente afin de contribuer à la Qualité de Vie au Travail
des collaborateurs

Pour plus de détails, veuillez consulter le référentiel en ligne : https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/36294/

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 RÉPARTITION DES HEURES DE FORMATION

COURS FONDAMENTAUX Module

Nombre d’heures
de formation
Droit du travail 18 Heures
Ethique et RSE 18 Heures
Stratégie d’entreprise 18 Heures
Techniques de négociation 18 Heures
Gestion budgétaire 18 Heures
Perfectionnement Excel 12 Heures
Outils de reporting 12 Heures
Business English 21 Heures
Sous Total (1) 135 Heures

COURS DE SPECIALISATION Module

Nombre d’heures
de formation
Design et packaging 18 Heures
Plan de communication 18 Heures
Marketing des services 18 Heures
International marketing 18 Heures
Lancement d’un nouveau produit 18 Heures
Learning 7 18 Heures
Panels et études 18 Heures
Comportement du consommateur 18 Heures
Marketing intelligence et data 18 Heures
Manager un projet marketing 18 Heures
Sous Total (2) 180 Heures

DÉVELOPPEMENT ET Module
Nombre d’heures
PRATIQUES de formation
PROFESSIONNELLES Séminaire business 21 Heures
Séminaire projet 21 Heures
Développement personnel 18 Heures
Mémoire de pratique professionnelle 31 Heures
Conférences métiers 35 Heures
Sous Total (3) 126 Heures

TOTAL D’HEURES DE FORMATION = 441 HEURES

Document non-contractuel, la Direction se réservant la possibilité de toute adaptation rendue nécessaire par l’évolution des contextes économiques et
juridiques. Tous droits réservés.

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