UNIVERSITE  IBN  TOFAIL  

                           FACULTE  DES  SCIENCES  JURIDIQUES,  ECONOMIQUES  ET  SOCIALES  -­‐  KENITRA  
ANNEE    UNIVERSITAIRE    2015  -­‐  2016    
MASTER  LOGISTIQUE  ET  SUPPLY  CHAIN  MANAGEMENT  -­‐  SEMESTRE  3  -­‐    
MODULE  :  ANALYSE  DE  DONNEES  
EXAMEN  DE  RATTRAPAGE  -­‐  2ème  SESSION  -­‐  DUREE  :  1  HEURE  30  MINUTES    
 
PROFESSEUR  :  Ilham  EL  HARAOUI  
∗ Lisez attentivement chaque question et choisissez UNE SEULE réponse, qui DOIT être cochée dans la
feuille de réponses.
∗ Aucun document n’est autorisé.
∗ Barème : une bonne réponse : 1.00 ; une mauvaise réponse : - 1.00 ; aucune réponse : 0.

Un marketer dispose de la répartition d’un échantillon de produits dans une grande surface au Maroc, selon
leur prix, dans le tableau ci-dessous :
Répartition des produits selon le prix
  Prix en Dhs Effectif
  [ 200 - 300 [ 95
[ 300 - 400 [ 120
  [ 400 - 500 [ 100
[ 500 - 600 [ 50
  [ 600 -700 [ 35
Source : département de marketing

∗ Pour les calculs intermédiaires, il faut prendre en considération quatre décimales après la virgule et
ceci pour les trois premières questions.

1. En analysant ces données, le marketer peut noter que le mode :

(A) est égal à 300.56 Dhs et la moyenne des prix est égale à 402.50 Dhs.
(B) est égal à 350.00 Dhs et la moyenne des prix est égale à 80.00 Dhs.
(C) est égal à 355.56 Dhs et la moyenne des prix est égale à 402.50 Dhs.
(D) ne peut pas être calculé puisqu’il manque de données.
2. En analysant ces données, le marketer peut noter que :
(A) 50% des produits ont un prix supérieur ou égal à 300.88 Dhs.
(B) 50% des produits ont un prix supérieur ou égal à 350.00 Dhs.
(C) 50% des produits ont un prix supérieur ou égal à 387.50 Dhs.
(D) 50% des produits ont un prix supérieur ou égal à 395.16 Dhs.
3. En analysant ces données, le marketer peut conclure que la dispersion autour de la moyenne
est de :
(A) 16.68 Dhs.
(B) 122.45 Dhs.
(C) 333.59 Dhs.
(D) 14993.75 Dhs2.
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 4. En supposant qu’il dispose d’un autre échantillon de produits dans une grande surface à
l’étranger, tel que la moyenne de leur prix est de 50 $ et l’écart-type est de 12 $, le marketer
peut dans ce cas déduire :
(A) que l’échantillon de produits au Maroc est plus dispersé que l’échantillon de produits à
l’étranger.
(B) que l’échantillon de produits à l’étranger est plus dispersé que l’échantillon de produits au
Maroc.
(C) que l’échantillon de produits au Maroc et l’échantillon de produits à l’étranger ont la même
dispersion.
(D) qu’il ne peut pas faire la comparaison puisque les unités sont différentes.

5. Supposant que le marketer a collecté d’autres données, qui concernent les quantités
consommées pour ces produits par des consommateurs. Il veut ainsi savoir s’il existe un lien
entre le prix et la quantité consommée. Dans ce cas il utilisera :
(A) l’analyse factorielle.
(B) les équations structurelles.
(C) la régression linéaire simple.
(D) la régression linéaire multiple.

6. Supposant que le marketer a pour objectif d’analyser le lien entre la satisfaction du

consommateur et la quantité consommée. Pour développer un instrument de mesure pour le
concept de la satisfaction, il doit suivre la démarche énoncée dans :
(A) le paradigme de Churchill.
(B) le paradigme de Garwood.
(C) la Méthode des Moindres Carrés Ordinaires.
(D) le paradigme pour développer de meilleures mesures pour les sciences exactes.

7. Les items de l’instrument de mesure du concept de la satisfaction représentent :

(A) des chiffres qui mesurent la validité du concept.
(B) des chiffres qui mesurent la fiabilité du concept.
(C) des critères qui assurent la validité et la fiabilité du concept.
(D) des questions qui permettront de bien saisir les différentes facettes du concept.

8. Le marketer doit s’assurer de la fiabilité de l’instrument de mesure du concept de la

satisfaction et qui désigne :
(A) la capacité de l’instrument de mesure à être unidimensionnel. Cette fiabilité peut être mesurée
par l’alpha de Cronbach.
(B) la capacité de l’instrument de mesure à être unidimensionnel. Cette fiabilité peut être mesurée
par la valeur de l’indice KMO.
(C) la capacité de l’instrument de mesure à appréhender le concept avec le maximum d’items. Cette
fiabilité peut être mesurée par l’alpha de Cronbach.
(D) la capacité de l’instrument de mesure à mesurer de façon constante le concept sur les mêmes
sujets. Cette fiabilité peut être mesurée par l’alpha de Cronbach.

9. Le marketer doit s’assurer aussi de la validité de l’instrument de mesure du concept de la

satisfaction et qui lui permettra de :
(A) collecter une bonne base de données.
(B) vérifier si ses items sont une bonne représentation du concept.
(C) sélectionner de la littérature les items qui peuvent appréhender le concept.
(D) projeter les items sous forme de questions à échelle sémantique différentielle de Likert.

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 10. En prenant en considération le contexte de sa recherche, le marketer a utilisé l’Analyse
Factorielle Exploratoire (AFE) pour vérifier la structure latente derrière le concept de la
satisfaction et si ses items représentent bien :
(A) un instrument de mesure qui peut être utilisé dans plusieurs contextes.
(B) un instrument de mesure fiable. L’AFE lui permettra aussi de vérifier le nombre de dimensions
du concept.
(C) un instrument de mesure valide. L’AFE lui permettra aussi de vérifier le nombre de dimensions
du concept.
(D) un instrument de mesure valide et fiable. L’AFE lui permettra aussi de vérifier le nombre de
références utilisées pour proposer ses items.

11. Avant de procéder à l’analyse factorielle et pour vérifier que la structure des données est
propice à ce type d’analyse, le marketer doit effectuer des tests préalables tel que :
(A) le test de l’analyse de la variance.
(B) le test de sphéricité de Bartlett, qui est soit significatif ou non significatif.
(C) le test de sphéricité de Bartlett, qui indique le niveau d’ajustement des items aux facteurs latents.
(D) le test de sphéricité de Bartlett, qui est exactement identique à la mesure de précision de
l’échantillonnage (MSA) de Kaiser-Meyer-Olkin (KMO).
Supposant que le marketer a collecté d’autres données pour analyser l’impact de plusieurs variables sur la
satisfaction du consommateur. Il obtient plusieurs tableaux, l’un d’entre eux est le tableau récapitulatif du
modèle de régression, comme illustré ci-dessous :

Tableau récapitulatif du modèle

Changement dans les statistiques

Erreur standard Durbin-
Modèle R R-deux R-deux ajusté
de l'estimation Variation de Sig. Variation Watson
Variation de F ddl1 ddl2
R-deux de F
1 0.655 .429 .409 .537 .429 23.691 4 184 .0001 2.060

12. Combien de variables indépendantes (explicatives) a-t-il pris dans son modèle de recherche ?
(A) 1 variable et la taille de l’échantillon est de 184.
(B) 4 variables et la taille de l’échantillon est de 189.
(C) 5 variables et la taille de l’échantillon est de 189.
(D) 5 variables et la taille de l’échantillon est de 180.
13. Le marketer peut noter que la corrélation entre la satisfaction et les variables indépendantes
dans son modèle de recherche est de :
(A) 0.409 et elles expliquent (elle explique) 65.50% la satisfaction.
(B) 0.429 et elles expliquent (elle explique) 65.50% la satisfaction.
(C) 0.655 et elles expliquent (elle explique) 40.90% la satisfaction.
(D) 0.655 et elles expliquent (elle explique) 42.90% la satisfaction.
14. Le test de Fisher :
(A) est difficile à calculer.
(B) ne peut pas être déduit de ce tableau.
(C) est non significatif puisqu’il est supérieur au seuil de 0.05
(D) est significatif en prenant en considération le seuil de 0.05.

15. La valeur F de Fisher de 23.691 doit être comparée à une valeur déduite de la table de Fisher,
tel que :
(A) 1 est le degré de liberté au numérateur et 184 est le degré de liberté au dénominateur.
(B) 4 est le degré de liberté au numérateur et 184 est le degré de liberté au dénominateur.
(C) 4 est le degré de liberté au numérateur et 189 est le degré de liberté au dénominateur.
(D) 5 est le degré de liberté au numérateur et 180 est le degré de liberté au dénominateur.
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Supposant que le marketer dispose d’autres données qui concernent les ventes semestrielles d’un produit
qu’il a choisi, en milliers de Dirhams, pendant les 3 dernières années. Le tableau ci-dessous représente la
répartition des ventes par semestre, ainsi que la moyenne et l’écart-type de chaque période.
Répartition des ventes par semestre

Année 1er semestre 2ème semestre Moyenne Ecart-type

2013 1320 2330 1825.00 505.00
2014 1055 2060 1557.50 502.50
2015 1230 2195 1712.50 482.50

Source : département de marketing

∗ Pour les calculs intermédiaires, il faut prendre en considération deux décimales après la virgule.

16. Pour analyser ces données, le marketer peut utiliser :

(A) l’Analyse Factorielle Exploratoire (AFE).
(B) l’Analyse Factorielle Confirmatoire (AFC).
(C) l’Analyse en Composantes Principales (ACP).
(D) les étapes pour analyser une série chronologique.

17. En analysant ces données, le marketer peut déduire que le modèle de décomposition de cette
chronique est un modèle :
(A) additif.
(B) parabolique.
(C) multiplicatif.
(D) de régression.

18. Afin d’analyser cette chronique et pour déterminer la tendance, il décide d’utiliser la méthode
des Moindres Carrés Ordinaires (MMCO). Il estime « a » et « b » dans l’équation de
régression yt = at + b et il trouve :
(A) a =59.36 ; b = 1490.57
(B) a =59.36 ; b = 1906.09
(C) a =49.52 ; b = 1525.01
(D) a =49.52 ; b = 1871.65

19. En supposant que le modèle est additif, et qu’il a observé une neutralité des variations
saisonnières et que les coefficients saisonniers des deux semestres sont respectivement :
S1 = - 467 et S2 = 467. La prévision des ventes de ce produit, en milliers de Dirhams, pour le
premier semestre de l’année 2017 est de :
(A) 1082.93
(B) 1557.81
(C) 2024.81
(D) 2491.81

20. En supposant que le modèle est multiplicatif, et qu’il a observé une neutralité des variations
saisonnières et que les coefficients saisonniers des deux semestres sont respectivement :
S1 = 0.72 et S2 = 1.28. La prévision des ventes de ce produit, en milliers de Dirhams, pour le
deuxième semestre de l’année 2018 est de :
(A) 2202.89
(B) 2204.17
(C) 2059.89
(D) 2819.70

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