Votre

caractère

Monotype × Lippincott
Lippincott Monotype

Rodney Abbot Brett Zucker

Senior Partner
Associé principal Chief Marketing
Directeur généralOfficer
du
marketing
Brendán Murphy
Senior Partner
Associé principal

Jung Kwon
Senior Design
Directeur design
Director
senior
De l’apprentissage de l’écriture dès le plus jeune âge au nom de notre groupe
de musique préféré imprimé sur notre t-shirt, en passant par l’écriture fantaisie
retraçant nos aventures d’adolescents dans notre journal intime, l’écriture a
toujours été un élément essentiel de l’expression de notre personnalité.

Les marques l’ont bien identifié et le prennent en considération. La police de

caractères qu’elles choisissent pour véhiculer leur message auprès des
consommateurs représente l’élément le plus solide et le plus pérenne.

Une police de caractères garantit un message uniformisé aussi bien sur format
papier que sur les écrans. Il y a encore 10 ans, le choix de polices de caractères
dans le domaine du marketing en ligne était limité. La plupart du temps, à cette
époque-là, les responsables de marques portaient leur choix sur une police de
caractères classique avec ou sans empattements. Quant aux applications
numériques, il n’existait presque aucune alternative aux polices de caractères
proposées par défaut par les systèmes.

Face à l’essor de nombreux nouveaux canaux de communication et médias, les

polices de caractère, si importantes pour l’identité des marques, se devaient de
répondre à de plus grandes attentes. En effet, les marques souhaitent de plus
en plus disposer de polices de caractères à la fois pratiques et capables de
véhiculer leur image ainsi que de s’adapter aux situations les plus diverses. Les
nouvelles polices de caractères doivent pouvoir s’adapter à de nombreux cas.
Que ce soit pour des formulaires, les signatures, des présentations d’entreprise,
des annonces, des notices d’utilisation ou encore du contenu publicitaire, la
police de caractères doit être percutante et correspondre au message transmis.

Les progrès dans le domaine du numérique ont permis de faire émerger de

nombreuses innovations relatives au style des polices de caractères ainsi qu’à
leur technique de développement. Ces avancées permettent aux marques
d’utiliser leurs polices sur tous leurs moyens de communication. Un choix plus
vaste induit également une plus grande complexité.

Comment une marque doit-elle procéder pour choisir une police de caractères
adaptée ? À quels besoins pratiques une police de caractères doit-elle répondre
et quels aspects esthétiques faut-il prendre en considération ? Est-ce utile de
faire créer une famille de polices de caractères sur mesure pour sa marque ?
Est-il préférable d’adapter une police déjà existante aux besoins de l’entreprise
? Ou utiliser une police de caractères du répertoire sans apporter de
modifications est-il suffisant ?

Nous avons créé cette brochure afin de répondre à toutes ces questions. Nous
souhaitons ainsi vous informer sur les polices de caractères et vous présenter
les différentes options.
En quoi le choix d’une
police de caractères
adaptée est primordial :

Go Go
Go Go
Go Go
Lorsque vous ouvrez le menu des polices de caractères sur votre ordinateur,
une liste visiblement infinie de noms et de styles de polices de caractères
apparaît. Consciemment ou non, le choix d’une police de caractères est
influencé par le thème et le contexte de votre communication.

C’est ainsi que, sur les panneaux de signalisation routière, vous verrez
des polices de caractères sans empattements pour offrir un maximum de
lisibilité. Les romans et les manuels scolaires présenteront des polices avec
empattements tandis que, pour les cartes de vœux de Noël, on optera pour
des polices adaptées à l’esprit de cette fête.

Le nombre de polices accessibles à tous est si vaste que celles-ci ont bien
souvent perdu leur côté unique. Nous les connaissons, mais bien souvent
nous n’y prêtons plus du tout attention. Ce constat est notamment observé
dans le cas des marques Tempo® et Tesa®, connues dans le monde entier.

Le choix ou la création d’une police de caractères offrent aux marques la

possibilité d’attirer l’attention et de transmettre leurs messages de manière
ciblée. Une police adaptée vous permet de transmettre l’esprit de votre
marque, de traduire vos valeurs et de souligner une approche innovante.
Des détails subtils peuvent avoir un impact essentiel en matière d’identité et
de fonction. Style carré ou arrondi, fin ou gras, étroit ou large: l’identité de
votre marque déterminera le choix d’une police de caractères parmi les
nombreuses possibilités.

Par conséquent, pour faire un choix avisé, vous devez avoir pleinement
conscience des caractéristiques de votre marque et déterminer comment les
exprimer visuellement.
Qui sont vos
partenaires pour le
choix de votre police
de caractères ?
L’agence avec laquelle vous travaillez ou bien vos designers sont en mesure
d’appréhender le contexte en amont et savent comment transmettre
parfaitement l’identité de votre marque à travers une police de caractères.
Une fonderie typographique, c’est-à-dire une entreprise chargée de créer
des polices de caractères, dispose quant à elle du savoir-faire pour créer des
polices pour format papier et numérique. Elle propose également pour les
appareils fixes et mobiles une assistance technique globale en intégrant
différentes subtilités linguistiques. Ces deux acteurs jouent un rôle important
dans le choix et la mise en place d’une police adaptée à votre marque.
Quelles missions votre équipe créative
assume-t-elle ?
• Définition de l’identité et des caractéristiques de
votre marque et de leur impact sur votre image
• Identification des différentes utilisations de votre
police de caractères pour s’assurer de l’effet
souhaité dans toutes les situations
• Définition des règles d’utilisation de la police de
caractères au sein de l’environnement de votre
marque
• Explication auprès des différents services de votre
entreprise du choix de la police de caractères et de
la manière de l’utiliser le plus efficacement possible

Quelles missions la fonderie

typographique assume-t-elle ?
• Détermination des polices de caractères en phase
avec votre identité et avec les caractéristiques de
votre marque
• Optimisation de la police de caractères pour les
besoins de votre entreprise
• Prise en compte de l’expertise de spécialistes
internationaux en matière de polices de caractères
• Intégration des tendances et technologies actuelles
pour une police toujours percutante sur tous les
supports
• Mise à disposition d’un accès à un vaste répertoire
de polices de caractères (possibilités de s’adapter à
vos besoins)
Une police de caractères
professionnelle
3$
comprend : Chiffres tabulaires
Les chiffres tabulaires ont la
même largeur ce qui est utile
pour obtenir des chiffres alignés,

ŌGĦ& ¥
p. ex. dans des tableaux, des
rapports financiers ou encore
des factures. Leurs contraires
sont les chiffres proportionnels
qui ont différentes largeurs et
présentent l’avantage d’être
visuellement harmonieux dans
la globalité d’un texte.

Ë ŭØ# £ Symboles monétaires

La plupart des polices de
caractères intègrent des symboles
monétaires de base. Puisque le
commerce s’exerce dans le monde

ÅhĊ%€
entier, il convient par conséquent
d’opter pour des polices de
caractères proposant des symboles
supplémentaires tels que la roupie
indienne ₹, la livre turque ₺et bien
Alphabet latin évidemment l’euro €.
Les lettres de A à Z en
majuscules et en minuscules
ne représentent pas la totalité
de l’alphabet latin. La plupart

Ş ŧ ð ? ₹
des langues européennes
possèdent un ou plusieurs
accents que l’on retrouve dans
toutes les polices de caractères
ne serait-ce que pour écrire
correctement les patronymes
étrangers.
§ ® [
Caractères spéciaux
Lorsqu’il est question de police
de caractères, cela nous évoque
en premier lieu des lettres,
des chiffres et des signes de
ponctuation. Toutefois, il existe
aujourd’hui une multitude de
¿ ”
¤©] ¡ —
caractères spéciaux, tels que @,
€, ç, ^, &, ou encore les symboles
relatifs aux différentes possibilités
de connexion comme º0©9.

¶@ { : •
± º ~ –�
Caractères spécifiques
Les polices de caractères sur
mesure et les polices modifiées
peuvent comprendre presque
tous les symboles et graphismes
qui existent, notamment des
flèches, des logos ou tout autre
symbole fréquemment utilisé

¼± \ =✈
dans votre secteur afin
d’harmoniser et de faciliter la
communication écrite.
Quelles options ?
Faut-il acheter une licence pour une police de caractères issue d’un répertoire
disponible ? Faut-il adapter à vos besoins une police déposée ? Ou faut-il faire
créer une police sur mesure ? Prendre de telles décisions n’est pas chose aisée.
Un partenaire expérimenté vous accompagnera dans le choix de la meilleure
solution pour votre marque et cherchera avec vous les différentes options.

Avec un partenaire à vos côtés tel que Monotype, vous avez accès à un vaste
répertoire de polices de caractères et bénéficiez d’une licence spécialement
adaptée à vos besoins. Notre équipe internationale vous accompagnera dans
votre recherche parmi notre répertoire offrant une multitude de possibilités
typographiques.

Si cela s’avère nécessaire, vous pourrez faire modifier des polices issues du
répertoire par la fonderie typographique ayant été chargée du design initial et
ainsi obtenir une image typographique fiable et unique. Si vous le souhaitez, de
nouveaux caractères pourront être ajoutés. De la même manière, il est possible
de modifier la forme de certains caractères existants ou encore l’espacement
entre les caractères. La compatibilité avec d’autres langues permet de répondre
à des besoins régionaux.

Lorsqu’un partenaire compétent est à vos côtés, concevoir une police de

caractères sur mesure transmettant de manière visuelle l’identité unique de
votre marque est plus simple qu’il n’y paraît. Des marques connues telles que
GE®, Google®, Apple® et Southwest® l’ont identifié depuis longtemps. Vous êtes
ainsi guidés pas à pas de manière fiable et pouvez compter sur un déroulement
fluide.
 Vous avez besoin de différentes polices de
caractères afin de différencier des
entreprises, des sous-marques, etc.
Un répertoire de
Vous êtes présents sur plusieurs sites et avez
polices standard besoin d’un système global fonctionnant sur
est le choix le plus pratique et toutes les plateformes et partout dans le
le plus économique dans les monde.
cas suivants : Vous disposez d’un délai limité pour intégrer
une police de caractères.

Vous souhaitez créer une famille de polices de

Le développement
d’une police modifiée
can make sense when:
caractères répondant à vos besoins
spécifiques.
Vous avez trouvé une ou plusieurs polices qui
globalement correspondent à l’image de votre
marque.

L’identité unique de votre marque nécessite une

représentation visuelle tout aussi unique.

 ous cherchez une police pouvant s’appliquer à

V
tous les moyens de communication et points de
Investir dans une contact.

police sur mesure Votre entreprise interagit souvent avec vos clients
et vous souhaitez vous assurer que votre message
est recommandé dans les est aussi attrayant que possible sur toutes les
cas suivants :
plateformes.
Vous effectuez un investissement significatif et sur
le long terme sur votre marque et souhaitez
disposer d’une police de caractères utilisable
pendant encore de nombreuses années.
Présentation détaillée
des polices de
caractères standard,
modifiées et sur
mesure
Choisir une police
de caractères dans Av
une typothèque
Les répertoires de polices de caractères offrent un accès à des dizaines de
D
DI
milliers de polices éprouvées et utilisables immédiatement. Cette option est par
conséquent très appréciée. Les responsables de marques ont ainsi la certitude
d’avoir un produit fiable et s’épargnent du temps pour se consacrer à d’autres
tâches.

Au vu du nombre croissant de polices disponibles, vous trouverez certainement

une police adaptée à votre marque. Un partenaire expérimenté vous aidera à
vous repérer dans l’univers infini de la typographie et à trouver la famille de
polices de caractères qui conviendra le mieux à vos besoins.

Le choix d’une police de caractères issue d’un

répertoire comporte les avantages suivants :
•• Il
Il n’est pas nécessaire de réaliser une
Sa
Ro
conception détaillée pour élaborer une
nouvelle police de caractères.
• Votre partenaire vous fournit des licences
couvrant tous les cas d’utilisation aussi bien
pour le format papier que numérique.
 venir
Didot
IN
abon
ockwell
Développement d’une
police de caractères

A
modifiée
Souvent, les marques constatent qu’une police de
caractères existant dans les répertoires leur
conviendrait, mais que, malgré tout, celle-ci ne
correspond pas entièrement à l’identité de la
marque. Dans de tels cas, il peut être judicieux de
faire modifier le style de la police par une fonderie
typographique compétente. Cela est plus rapide et
plus économique que de développer entièrement
une nouvelle police de caractères.

Adapter une famille de police de

caractères issue d’un répertoire
comporte les avantages suivants :
• Les aspects qui ne conviendraient pas
(p. ex. la forme de certaines lettres ou la
hauteur ) peuvent être modifiés tandis
que des éléments supplémentaires (p. ex.
l’intégration d’autres langues) peuvent
être ajoutés jusqu’à obtenir un résultat
parfait.
• Coûts moindres et résultat plus rapide
par rapport à la création sur mesure
d’une police de caractères tout en
bénéficiant d’une image personnalisée.
A A
Client : Condé Nast
Nom de la police de caractères : Fenice GQ
Styles : Regular et Ultra
Investir dans une
police de caractères
sur mesure
Les produits uniques ne se créent pas du jour au lendemain. Le temps
nécessaire pour le développement d’une police de caractères conçue
spécialement pour vous dépend de plusieurs facteurs. La complexité du style, le
volume de la police ainsi que la quantité de caractères avec une épaisseur de
trait et une largeur plus importantes jouent notamment un rôle. Faire créer une
police de caractères sur mesure demande davantage de patience que d’adapter
à vos besoins une police standard. Les coûts seront également plus importants.

Le grand avantage des polices de caractères sur mesure réside dans le fait que
vous disposez d’un produit répondant à vos besoins pratiques et qui reflète
l’identité de votre marque.

Le choix d’une police de caractères sur mesure

comporte les avantages suivants :
• Votre ensemble de polices de caractères est créé à partir
d’une technologie de pointe qui prend en considération
vos futurs besoins. Vous savez que votre marque
bénéficie dès à présent et pour le futur d’une police très
reconnaissable sur toutes les plateformes.
• Vous avez la possibilité d’obtenir un droit de propriété
exclusif.
• Vous favorisez auprès de vos collaborateurs un
sentiment d’appartenance à leur entreprise ainsi que
leur fierté de disposer d’une identité visuelle unique.
• L’utilisation de votre police s’inscrivant généralement sur
le long terme compense l’investissement de départ ainsi
que le temps de développement plus long.
 ABC
abcde
12345
;“[€#!
Client : Southwest Airlines
Nom de la police de caractères : Southwest Sans
Styles : Light, Regular, Medium, Bold and Black
Que faut-il
penser des
polices de
caractères
gratuites ?
Les géants tels que Apple, Microsoft®, IBM® et Google mettent à
disposition des polices de caractères gratuites et faciles à trouver. Il
s’agit là toutefois d’un avantage à double tranchant. En effet, les
polices de caractères que tout un chacun peut utiliser perdent de
leur individualité. Parfois, ces polices ne contiennent pas des
caractères essentiels ou bien elles ne couvrent pas toutes les
spécificités linguistiques dont vous auriez besoin. Ces polices
peuvent également réserver de mauvaises surprises sur le plan
technique dans certains formats papier et numérique.

Par ailleurs, la notion de gratuité est assez relative. Les polices de

caractères gratuites sont également soumises à des licences et
peuvent se révéler être un défi majeur pour les responsables de
marques en matière de conformité.
Les principales étapes
du développement
d’une police de
caractères sur mesure
1 2
Recherches sur Consignes
la margue relatives au
style
Cette phase est la plus Après les recherches sur la
importante. Grâce à un marque s’ensuit un deuxième
échange, on identifie échange plus ciblé. Lors de
l’identité claire de la plusieurs réunions ou lors
marque. d’un atelier de réflexion, les
paramètres du projet sont
définis et les stratégies pour
représenter les
caractéristiques uniques de la
marque à travers la police de
caractères sont abordées.
3
Proposition d'un
style et vérification
par le client
À partir d’une sélection de
caractères clés, des idées de
styles basées sur les consignes
transmises sont élaborées. Le
cadre du projet définit le nombre
de styles, les épaisseurs et les
largeurs à créer. Le projet est
présenté à l’ensemble des parties
prenantes qui, après une
première vérification, feront un
retour à l’équipe.
 4 5
Développement
du style
La création est un processus
interactif. Les changements
réalisés au niveau du style
entraînent des améliorations et
des vérifications
supplémentaires. Ce processus
se poursuit jusqu’à ce que la
forme et le concept concordent.
Une fois que l’idée du style est
validée, on étend la police de
caractères à toutes les
épaisseurs et à tous les styles
souhaités.
6
Production et
assurance qualité Livraison
Dans le cadre de la production Une fois la vérification
et de l’assurance qualité, les terminée, les polices de
ingénieurs vérifient toutes les caractères sur mesure et
épaisseurs, les largeurs et les parfaitement adaptées aux
styles en termes de cohérence besoins sont livrées.
des caractères, de
dénomination des polices, de
largeur et hauteur des
caractères, de crénage et de
fonctions OpenType. Si une
optimisation de rendu est
nécessaire pour améliorer la
représentation sur les écrans
disposant d’une résolution
moindre, cela est également
effectué lors de cette phase.
Cas concrets
Client : Domino’s Pizza
Nom de la police de caractères : Pizza Press, One Dot, Two Dot
Type de projet : police de caractères exclusive
Fait amusant : les cartons de pizza disposent de différents motifs de rayures.
Client : Premier League
Nom de la police de caractères : Premier Sans
Type de projet : police de caractères exclusive
Fait amusant : Pour les patronymes longs, il existe un
style condensé pour lequel le nom du footballeur anglais
Alex Oxlade-Chamberlain sert de modèle par défaut.

Client : Toyota
Nom de la police de caractères : Toyota Type
Type de projet : police de caractères exclusive
Fait amusant : La barre du G majuscule a la
forme d’une flèche.
Client: Southwest Airlines
Nom de la police de caractères :
Southwest Sans
Type de projet : police de caractères
exclusive
Fait amusant : La forme en cœur est un
élément clé qui se retrouve dans les
lettres.
Client : Thumbtack
Nom de la police de caractères : FF Mark
Type de projet : police de caractères modifiée
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LG K8 LTE
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19 € Max 30 €

S paušálom Max 30 € dostanete:

500 MB dát aj so službou Zdieľam svoje dáta
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možnosť založiť skupinu Navzájom zadarmo
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extra dát až na 3 mesiace zadarmo

Platí od 19. 5. do 30. 6. 2016 alebo do vypredania zásob pri podpísaní Dodatku k Zmluve s viazanosťou na 24 mesiacov s paušálom Max 30 €.

Client : Orange
Nom de la police de caractères : Neue Helvetica
Type de projet : police de caractères issue d’un répertoire

Client : Hearst
Nom de la police de caractères :
(Plusieurs noms différents)
Type de projet : polices de caractères
issues d’un répertoire
 This
La présente booklet
brochure is designed
a été tobut
créée dans le help
de guide you et
vous guider towards
de vous aider à
trouver lathe
solution la plus adaptée à votre marque. Nous souhaitons
decision that is best suited to your brand’s needs ainsi vous
permettre de vous orienter parmi la multitude de possibilités qui s’offrent à
and simplify the options in front of you. Type needs to
vous. Nous vivons dans une époque où les exigences liées aux polices de
do more than it ever has, and we are ready to support
caractères n’ont jamais été aussi élevées. Monotype saura aller au-delà de
you in finding or creating that perfect fit.
vos attentes.

Si vous souhaitez plus d’information sur les produits Monotype n’hésitez pas à
contactez notre équipe par e-mail à bonjour@monotype.com

January 2019
Monotype × Lippincott