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Tracker GPS
Asmaa MADYOUF
On tient à remercier également notre encadrant Mme. ECHERRADI Sara pour le temps qu’elle
a consacré et pour les précieuses informations qu’elle nous a prodiguées avec intérêt et
compréhension.
On adresse aussi nos vifs remerciements aux membres des jurys pour avoir bien voulu examiner
et juger ce travail.
On ne laissera pas cette occasion passer, sans remercier tous les enseignants et le personnel de
lycée Al Khaouarizmi et particulièrement ceux de la section technico-commerciale pour leur
aide et leurs précieux conseils et pour l’intérêt qu’ils portent à notre formation.
Enfin, nos remerciements à tous ceux qui ont contribué de près ou de loin au bon déroulement
de ce projet.
2
INTRODUCTION
Dans le cadre de notre formation technico-commercial, les élèves de BTS sont appelés à
effectuer un projet de fin d’études dans le but de mettre en pratique leurs connaissances
techniques et managériales acquises durant cette formation, et ainsi d’affirmer les qualités
nécessaires d’un bon technico-commercial.
Le mémoire est structuré de la manière suivante : Dans le premier chapitre, nous allons
présenter la partie technique avec la définition de chaque ces paramètres et ces étapes pour avoir
bien connaitre le fonctionnement de GPS. Nous allons donner en premier lieu une présentation
technique et analytique générale sur la technologie des GPS. Cette étude porte essentiellement
sur l’analyse fonctionnelle qui comporte la bête à corne, le diagramme de Pieuvre et le
diagramme PIEUVRE. Le deuxième chapitre, Est consacré à la partie commerciale, on
procédera à l’identification de la démarche de commercialisation des GPS des camions au
Maroc, ceci afin de construire une idée générale sur le marché des GPS et proposer par
conséquent un plan d’action marketing et commercial pour conquérir le marché avec succès et
ainsi fidéliser la clientèle ciblée. Enfin, une conclusion générale résume les principaux résultats
auxquels nous avons abouti.
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Liste des abréviations :
PCB : Poly-Chloro-Biphényle
HW : HardWare
Pi : Interface de Programmation
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SOMMAIRE :
Remerciement………………………………………………………………………2
Introduction…………………………………………………………………………3
A. Partie technique……………………………………………………………..6
I. Résumé……………………………………………………………………...7
II. Problématique……………………………………………………………….7
III. Bête à corne…………………………………………………………………7
IV. Diagramme pieuvre…………………………………………………………8
V. Les composants……………………………………………………….…….9
VI. Assemblage…………………………………………………………………11
VII. Les types…………………………………………………………………….13
VIII. TELTONIKA FMB910……………………………………………………..15
Conclusion…………………………………………………………….…….17
B. Partie commerciale………………………………………………………….18
1. Définition de produit………………………………………………..19
2. Historique…………………………………………………………...19
3. Définition de marché……………………………………………......20
I. Présentation de l’entreprise…………………………………………………22
II. Analyse micro et macro environnement……………………………………24
III. Marketing stratégique………………………………………………………26
IV. Marketing opérationnel….…………………………………………………27
1. Politique de produit………………………………………………...28
2. Politique de prix……………………………………………………31
3. Politique de distribution……………………………………………36
4. Politique de communication…………………………………….….37
V. Etude de marché…………………………………….…………………...…37
VI. Force de vente de la société TELTONIKA……………….………………..45
VII. Stimulation de négociation ………………………………….……………..48
Conclusion général…………………………………………….…………...59
Annexes………………………………………………………….…………60
Sources bibliographique…………………………………………….……...61
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A. Partie Technique
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I. Résumé :
Mapp qui a permis d’avoir des photos cartographiques satellitaire, plan et hybrides assez riche
pour afficher le L’évolution de la technologie GPS et la transmission des données dans un
support sans fil a donné naissance à plusieurs services, notamment le service de la
Géolocalisation dans une zone isolée. Ce dernier offre diverses possibilités dans la localisation
et le positionnement sur carte, notamment l’évolution extraordinaire de l’API Google
mouvement des différents objets équipés d’un récepteur GPS. Cette facilité a encouragé
l’entreprise TELTONIKA à exprimer un besoin pour la gestion automatique des logistiques de
leurs clients sur les d’exploitation des projets.
Notre travail consiste à construire un système complet de gestion des données collectées par
les modems de la réception des coordonnées GPS pour les enregistrer et les traités afin de les
afficher selon les besoins des clients de l’entreprise.
II. Problématique :
Dans plusieurs entreprises, et surtout celles de logistique frotte des problèmes en la
connaissance de l’état et la localisation de ses camions.
Le projet de traceurs GPS est parmi les projets qui apport une solution efficace pour la
géolocalisation des véhicules et assurer également la sécurité des chauffeurs avec une précision
élevé et des informations réel.
Utilisateur Véhicule
GPS
Utilisateur Localisation
FP
FS1
GPS
Energie
Sécurité FS6
FS4
FS5
Prix
Esthétique
8
Permettre à l’utilisateur de géolocaliser son véhicule
FP
Être facile à utiliser
FS1
Soit localisable
FS2
Utiliser l’énergie électrique
FS3
Avoir un prix raisonnable
FS4
Avoir un aspect esthétique
FS5
Répond aux normes de sécurité
FS6
V. LES COMPOSANTS :
1. Batterie : Le traqueur doit normalement être alimenté par une tension continue de 5 V qui
doit pouvoir délivrer jusqu'à 1,8 A (pics de courant lors d'envoi de messages). Bien que faible,
cette tension n'est pas adaptée aux contraintes matérielles fixées. En effet, nous souhaitons
utiliser une batterie de type li-ion (figure 4.1 ci-contre) ayant une tension nominale de 3,7 V
(maximum de 4,2 V et minimum vers 3 V). Pour pouvoir atteindre les 5 volts requis, il
faudrait réaliser un convertisseur DC/DC qui, en plus de prendre de la place, engendre des
pertes lors de la conversion.
Schéma d’alimentation :
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2. Antenne : Le traqueur possède deux antennes distinctes. Une sert à la communication
GSM (pour échanger les SMS) et l'autre sert à la réception GPS. Toujours dans l'optique
de faire un produit le plus compact possible, ces antennes doivent être les plus petites
possibles. Le module de base est fourni avec les deux antennes, d'une taille assez
conséquente (et avec 3 mètres de câble chacune). Aucun connecteur n'est utilisé, les
câbles coaxiaux respectifs sont soudés directement sur le PCB.
3. GSM : Comme énoncé précédemment, cette antenne sert à la communication GSM. Elle
est utilisée par le modem intégré pour échanger les SMS de configuration ainsi que
l'envoi des positions. La communication de type SMS ne nécessite pas une trop bonne
qualité de réception pour pouvoir fonctionner
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4. Raspberry : L'ajout d'un récepteur GPS à un Raspberry Pi lui offre des capacités à la
fois de localisation et d'indication hautement précise de l'heure. Ceci est idéal lorsque
vous avez besoin de déterminer l'emplacement d'un équipement en mouvement et dans
le cas de systèmes nécessitant une synchronisation précise de l'heure.
VI. Assemblage
Le seul montage possible pour le GPS HW en lui-même est de souder les embases à montage
traversant. À la suite de quoi le HAT est connecté à l'embase P1 du Pi.
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Les différentes pièces du boîtier sont visibles ci-dessus.
Pour les tests, une antenne GPS a été placée sur la vitre.
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VII. LES TYPES :
1. FMC225
Terminal étanche LTE CAT 1 avec interfaces RS485/RS232 et batterie de secours
2. FMC001
Traqueur OBD prêt à l'emploi LTE/GNSS/BLE
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3. MSP500
Tracker spécial GNSS/GSM/Bluetooth avec fonctionnalité de limitation de vitesse
4. FMB910
Smart Tracker avec batterie de secours interne
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Conclusion
Après ces types nous intéressons à notre projet au dernier type le traceur intelligent avec batterie
de secours interne (FMB910)
TELTONIKA FMB910 est une version économique du traceur FMB920. Les principales
différences sont la taille globale de l'appareil, la conception différente de l'antenne GNSS et
certains composants étant de plus grande taille, d'où le changement de dimensions. L'appareil
dispose de toutes les antennes internes, qui garantissent une installation facile sans qu'il soit
nécessaire de câbler les antennes. Comme les autres traceurs TELTONIKA, le FMB910 est
assemblé par des robots, ce qui élimine les erreurs humaines et garantit une haute qualité de
l'appareil. Le traceur dispose d'une entrée numérique pour surveiller l'allumage ou pour
connecter un bouton d'alarme. L'immobilisation à distance du véhicule peut être réalisée à l'aide
d'une sortie numérique. La connectivité Bluetooth étend encore plus la connectivité des
périphériques. TELTONIKA FMB910 peut être utilisé dans une variété d'applications telles
que les suivis et la localisation de base ou la récupération de véhicules volés. Il peut être installé
dans des véhicules légers, des motos et même des camions.
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MODULE Nom TELTONIKA TM2500
Technologie GSM/GPRS/GNSS/BLUETOOTH
Sorties numériques 1
Entrées analogiques 1
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2. Conclusion :
Le signal transmis par les satellites est assez faible, et ne traverse pas les bâtiments ni le métal.
De plus de nombreux facteurs peuvent dégrader le signal et donc la précision : une météo
humide, la présence de bâtiments ou de montagnes, une forêt, des éruptions solaires.
Le positionnement GPS n’est donc pas infaillible, mais c’est un outil extraordinaire qui nous
rend de nombreux services, et dont nombre d’entre nous aurait bien du mal à se passer.
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B. Partie commerciale
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1-Définition de produit : (traceur GPS)
2-L’historique :
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3 : Définition de marché (Le marché des dispositifs)
Et pour présenter ce chapitre, nous allons traiter l’aspect marketing pour réussir à
commercialiser les GPS des camions. Pour cela, nous allons essayer de présenter
d’abord un aperçu général sur (TELTONIKA), et ses activités de base exercent.
Par la suite, nous mènerons un diagnostic stratégique et une étude macro et micro
environnement qui va nous permettre de définir les opportunités et les menaces
offertes par le marché. Cela dans le but de mieux identifier le besoin de la clientèle
en matière d’énergie solaire illustrée par les panneaux. Sans oublier d’effectuer
une étude de marche en élaborant un questionnaire destiné à notre cible.
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Par la suite, nous passerons à la stratégie marketing, constitue de trois étapes qui
sont les suivants :
la segmentation,
le ciblage
le choix d’un positionnement stratégique.
De surplus, nous allons proposer un plan de marchéage qui consiste à définir les
4 politiques opérationnelles :
Politique de produit
Politique de prix
Politique de communication
Politique de distribution
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I. Présentation de l’entreprise :
1. Aperçu général sur la société :
« TELTONIKA » Networks est une société de technologie à croissance rapide qui fabrique des
équipements de connectivité réseau professionnels pour les marchés internationaux. Grâce à
une longue expérience et à la recherche et au développement de dispositifs de réseau industriel.
« TELTONIKA », société Lituanienne fondée en 1998, offre toute une gamme de produits sans-
fils industriels. Notamment des routeurs 3G et 4G, des systèmes de suivi de flottes, des modems.
2. La fiche Signalétique :
22
3. Organigramme de l’entreprise TELTONIKA :
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II. L’analyse Macro et Micro Environnement
1. L’analyse macro-environnements (PESTEL) :
Un outil d’analyse stratégique qui vous permet d’identifier les facteurs externes (opportunités
et menaces) qui peuvent avoir un impact, positif ou négatif, sur votre entreprise. Il fournit un
point de vue global sur l’environnement de votre entreprise.
a) Politique :
b) Economique :
La technologie des GPS des camions peut être un investissement rentable pour les
intéressés
La rentabilité.
c) Sociologique :
Equilibre Social
Changement de mode de vie
d) Technologique :
L’installation des GPS très simple et facile à maîtriser.
Nouvelle technique sur le marché des dispositifs
e) Ecologique :
Protection de la santé et de l’environnement.
Le GPS des camions respects les normes écologiques
f) Légale :
Droit à la consommation Prévention des risques
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2. L’analyse micro-environnements (SWOT) :
a. Diagnostique interne :
Les forces Les faiblesses
Leader de marché Rigidité de gestion
Ancienneté (1998) Faible différenciation par rapport aux
La capacité d’innovation (une solide concurrents
équipe R&D) Faible communication
La croissance de l’activité Imitation élevée
Le taux élevé de satisfaction de notre Complexité de produit
clientèle
La qualité du produit (GPS Traceur)
Une gamme diversifie des produits
proposés
Un large réseau de distribution
Un bon rapport qualité prix
b. Diagnostique externe :
Opportunité Menace
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III. Marketing stratégique :
Le marketing stratégique permet de fixer des objectifs marketings (produits, marchés...) pour le
développement des marchés de l'entreprise en s'appuyant sur les résultats d'études et d'analyses.
1) La segmentation :
Définition :
B- Les particuliers :
2) Le ciblage :
Définition :
Le ciblage consiste, pour une entreprise, à évaluer les différents segments du marché visé
et à sélectionner ceux sur lesquels concentrer l'effort marketing en cohérence avec ses
objectifs, ses compétences et ses ressources.
La cible choisie :
D’où l’entreprise TELTONIKA choisit le ciblage différencie qui vise deux segments cités
précédemment (les particuliers et les professionnels), tout en proposant des offres adaptées
aux besoins de chaque segment existé sur le marché des traceurs GPS.
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3) Le positionnement :
Définition :
Le positionnement désigne la place prise par un produit/une marque aux yeux des
consommateurs, par rapport à des produits similaires et/ou des concurrents.
Le positionnement de TELTONIKA :
Après avoir défini ce concept, nous précisant notre positionnement voulu qui est la
satisfaction de tout type de client (les particuliers et les professionnels) avec des offres
(Traceurs GPS) qui répondent mieux à leur besoin en termes de quantité et qualité
nécessaires aves des prix compétitifs sous la promesse suivante : « Les performances
techniques à des prix défiant toute concurrence ».
A travers cette partie, nous avons segmenté notre marché en ciblant de manière différencié
deux principaux segments qui sont les particuliers et les professionnels. Tout en choisissant
un positionnement clair et précis.
Nous allons effectuer dans la partie suivante une étude de marché qui consiste à étudier et
analyser la marche des Traceurs GPS pour mieux saisir et cerner les besoins spécifiques de
notre cible.
Le marketing opérationnel désigne l’ensemble des techniques et des moyens mis en œuvre
pour atteindre ses objectifs marketings. Il consiste à définir les actions à mener en vue de
promouvoir ses produits et inciter les prospects à acheter.
Les décisions issues du marketing opérationnel sont appliquées à court ou moyen terme.
Elles sont constamment renouvelées pour suivre les évolutions du marché.
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Les 4P du marketing
Le cadre des 4P permet au chef d'entreprise à la fois d'avoir une réflexion globale et de ne
négliger aucun point de sa stratégie commerciale.
Abordée pour la première fois par Neil H. Borden, c'est Philipe Kotler, considéré comme le
chef de file de l'école du marketing management qui a repris cette notion et l'a vulgarisée.
Les 4P sont un moyen mnémotechnique pour passer en revue les différents leviers
commerciaux à la disposition de l'entreprise.
Une fois mélangé avec le bon dosage, les 4P doivent permettre à l'entreprise de trouver la
recette idéale pour commercialiser ses produits et service.
La formule des 4P (aussi appelée Mix marketing) combine les 4 politiques suivantes :
1) Politique de Produit :
Nous proposons à notre clientèle ciblée notre offre constitue des GPS Traceurs.
Nous offrons cette solution technique, économique qui va satisfaire de plus en plus la
clientèle de TELTONIKA tout en respectant les normes de sécurité.
- Le meilleure qualité : type MSP500 se sont les GPS les plus chers et donc les moins
rentables mais ils sont sensés durer plus longtemps avec une grande précision.
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-Rapport qualité/prix : type FMB910 parmi les GPS d’une bonne précision et un prix
acceptables.
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-Les moins chères : type FMM la série des GPS qui ont un très bon fonctionnement et pas
couteux.
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2) Politique de prix :
L’entreprise TELTONIKA commercialise une gamme étendue des Traceurs GPS tels que
MSP500, FMB910 et FMM001 dont les caractéristiques sont déjà citées précédemment.
La fixation d'un prix est une opération complexe impliquant de nombreux facteurs. Entre
rentabilité et prix attractif pour le marché, il est délicat de trouver le prix juste. De plus, la
visibilité donnée aux tarifs sur internet complique la tâche. Il est parfois nécessaire d'ajuster
ces tarifs à la demande ou sous la pression de la concurrence...
Pour simplifier l'analyse, Gary Armstrong et Philip Kotler, dans leur ouvrage "Principes de
marketing", regroupent ces facteurs en 3 types :
La valeur perçue des clients : quelle valeur les clients assignent-ils à l'offre ?
Pour le cas de notre société, On focalisera sur l’étude d’un mini compresseur afin de
déterminer son prix et la politique utilisera sur la base de la méthode fondée sur les couts, tout
d’abord on va commencer par la détermination les contraintes internes et extérieur de la
fixation du prix dans le tableau suivant :
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Sur la base du tableau comparatif et l’étude de prix d’acceptabilité pour déterminé le prix de
notre produit :
Image
Note ! : On prend par considération le taux de change actuel d’Euro en Dirhams 1€ ≃ 10,56
Dh
Le prix d’acceptabilité :
Après une étude de prix avec un échantillon de 66 personnes, nous avons obtenu les résultats
suivants :
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Présentation Graphique :
EFFECTIFS
16,66%
70%
- Commentaire :
- 70% des questionnées décide que à partir de 900 à 1000 dh un GPS est chère, 13,33%
des questionnées décide que à partir de 700 à 900 dh un mini compresseur est chère,
tandis que 16,66% des questionnées disent que à partir de 500 à 700 dh le GPS est chère
Donc la majorité des questionnées trouve que le prix d’un GPS entre 900 et 1000 dh est chère.
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Présentation Graphique
Pourcentage
13,33%
80%
- Commentaire :
80 % des questionnées décide que à partir de 700 à 900 dh un GPS est d’une
bonne qualité, 13,33% des questionnées décide que à partir de 900 à 1000 dh
GPS est d’une bonne qualité, tandis que 6,66% des questionnées trouve que
entre 500 et 700 dh GPS est d’une bonne qualité. Donc la plus part des
questionnées trouve que entre 700 et 900 dh le Traceur GPS est d’une bonne
qualité.
Alors on conclut que le prix acceptable c’est entre 700 et 900 dh pour acheter un traceur GPS
Pour ce produit, le prix de production est à 30€, On prend par considération le taux de
change actuel d’Euro en Dirhams 1€ ≃ 10,56 Dh / (317,84 dh)
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- Tarif douanier (20%)
- Frais portuaire (10%)
les charges indirectes : (30,6 dh)
- Stockage (55%)
- Distribution (35%)
- Communication (10%)
= 557,49×20%
= 111,5 DH
Le prix de vente TTC = prix de vente HT + TVA20%= 557,49 +111,5 = 670 DH
Le prix de vente d’un traceur GPS FMP910 est presque de 670 DH, donc le prix est acceptable
L’entreprise doit utiliser ne politique d’alignement parce que la concurrence est rude et les
différences entre produits sont minimes ce qui nous permette d’éviter une guerre des prix et
d’oblige à se démarquer sur d’autre aspect (qualité, innovation …)
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3) Politique de distribution :
Elle implique que vous choisissiez un nombre limité de points de vente dans une zone
géographique précise pour vendre vos produits. La difficulté de cette stratégie réside
notamment dans le choix d’enseignes crédibles pouvant maintenir l’avantage compétitif de
votre entreprise. L’intérêt de cette stratégie est que vous pouvez être élitiste concernant le choix
des distributeurs les plus performants de votre marché.
La distribution sélective est très intéressante lorsque les clients ont leurs préférences en termes
de marque ou de prix d’achat, notamment s’ils sont sujets à fréquenter en priorité certains points
de vente.
Cette alternative vous permet de concentrer vos efforts sur la progression de vos ventes et
d’avoir davantage de contrôle sur votre réseau de distribution.
Cette politique représente d’une part plusieurs avantages pour l’entreprise présentés ci-dessous
:
Permet de réaliser des économies (les coûts sont moindres par rapport à la distribution
intensive).
Possibilité de coordonner les actions de marketing entre les différents points de vente.
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4) Politique de communication :
Communication média :
-La promotion des ventes : proposer une offre limitée de prix des GPS spéciales dans le temps
afin d’influencer le Comportement de la cible.
-Le SAV : assurer le Service Après-Vente en contacts avec nos clients pour améliorer l’image
de marque de nos offres et nos services.
V. Etude de marché :
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Une étude de marché est un travail de collecte et d'analyse d'informations ayant pour but
d'identifier les caractéristiques d'un marché. Le terme d'étude de marché recouvre dans la
pratique de nombreux types d'études de natures différentes.
L'objectif de l'étude d'un marché consiste à se faire une idée précise sur ses intervenants, les
habitudes spécifiques et ses perspectives. Elle permet également de comprendre et d'anticiper
les conséquences de son évolution (baisse de chiffre d'affaires/augmentation de la demande)
Google Forms :
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Google Forms permet de créer des enquêtes en ligne et des questionnaires, et de les
envoyer à d'autres personnes.
Une grande disponibilité sur tous les terminaux, même sur mobile ;
1. Taille de l’échantillon :
𝑡² × 𝑝(1 − 𝑝)
n=
𝑒²
D’où :
𝑛 = 66
39
Notre étude sera administrée auprès de 20 clients en utilisant Google Forms
2. Questionnaire :
Dans ce qui suit, nous allons passer à l’analyse des réponses collectés
40
41
42
43
44
VI. Force de vente de la société TELTONIKA :
Son secteur regroupe plusieurs départements ou régions du Maroc, pour cela il visite
régulièrement plusieurs clients et prospects en passant une large partie de son temps à
l’extérieur de la société.
Sur le terrain, il collecte des informations sur la concurrence (tarifs, nouveaux produits,
satisfaction des clients) afin d'en informer sa direction.
A. Responsabilité :
Du fait de ses relations avec les clients, il est aussi garant et responsable de l'image de
l'entreprise. Son impact sur le développement de nouveaux produits ou sur la mise en place de
nouvelles offres est certain car les informations qu'il a collectées sur le terrain (besoins,
concurrence...) sont prises en compte dans la stratégie marketing et commerciale de
l'entreprise.
45
B. Compétences et qualités :
Sens du service.
Goût de la négociation.
Esprit de synthèse.
Sens de l'organisation.
C. Formation :
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2) Taille de force de vente de TELTONIKA :
On estime qu’un vendeur peut effectuer en moyenne 2000 visites par an pour les professionnels
et 1500 visites pour les particuliers. Ainsi pour les prospects, 250 visites.
On sait que :
Donc :
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Par la suite, trois options sont envisageables :
Recruter 8 vendeurs.
Cette solution permettrait de réduire les charges salariales. Toutefois, elle risque d’augmenter
la charge de travail et donc d’augmenter le Turn over.
Recruter 9 vendeurs ;
Cette solution permettrait de réduire la charge de travail et donc favoriser la fidélisation des
salaries qui va impacter positivement par la suite l’image de marque de l’entreprise.
Recruter :
Cette solution permettrait à l’entreprise de maitriser ses charges, ainsi qu’elle va assurer la
fidélisation des salaries et par la suite la clientèle et garantir pour les salariés vendeurs la
motivation tout en réduisant la charge du travail.
Cela va impacter positivement le salaire du commercial qui est compose du salaire fixe et
un salaire variable proportionnel au chiffre d’affaire et la valeur des vente réalisé par le
commercial.
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VII. Exemple de stimulation d’une négociation :
La société a promet ses cibles de lui offrit des produits de bonne qualité pour répondre aux
exigences en terme de produit, prix, communication et distribution.
En fait, l’étude de marché que nous avons réalisé a prouvé que les consommateurs exigent
spécifiquement de s’équiper des installations GPS qui répondent au rapport de la performance
sur prix. D’une autre façon, l'ensemble des usagers potentiels du matériel télématique, considère
que le design n'a pas d'importance, c'est plutôt la précision d'appareils qu'un traceur GPS en
rapport avec le prix.
Donc notre cible s’intéresse de plus en plus à la précision fournie par le dispositif du traceur
GPS.
Dans cette partie, on va traiter la négociation commerciale. Cette dernière est un acte qui
consiste à trouver un accord satisfaisant entre un commercial acheteur et un commercial
vendeur.
Préparation.
Prise de contact.
La découverte.
La proposition de l’offre.
Le traitement des objections.
La conclusion de la vente.
La prise de congé.
49
1. Contexte de la négociation :
Ci-joint vous trouverez la fiche de contact qui regroupe l’ensemble des informations
concernant note client M. RAFIK Abderrahim de la société « CTM ». Cette fiche client va nous
permettre d'adapter l’offre de produits en fonction du profil du client.
Synthèse de l’entretien :
Le directeur d’achat nous a rappelé et est intéressé par notre gamme.
Souhaite des traceurs GPS qui garantissent la performance et l’efficacité en une bonne
précision, de sécurité et de fiabilité.
Objections :
« La proposition d’un concurrent est meilleur »
« Vos prix sont trop chers par rapport aux concurrents »
« J’ai besoin d'un peu de temps pour y réfléchir»
« Ce n’est pas très solide »
« 10 jours de livraison, c’est trop »
«Cette marque de traceurs GPS se vend mal »
50
A travers une étude documentaire, on collecte les informations suivantes :
Conditions Commerciales :
Contrat d’installation.
Contrat d’échange.
Accessoires associés.
51
2. Tableau des objectifs :
Dans cette partie, nous allons définir l’ensemble des objectifs fixés par le technico-
commercial de l’entreprise « TELTONIKA », qui sont de 3 types (principaux,
complémentaires, de repli).
En fait le tableau des objectifs ci-dessus ,fait partie de la 1er étape de la négociation
(Préparation) qui consiste à fixer les objectifs pour mieux réussir l’acte de la négociation et
obtenir un accord de principe satisfaisant les exigences des deux parties entrant dans cet acte.
Garder la relation.
Fixer un nouveau rendez-vous avec ce client «
Objectifs de repli CTM Messagerie ».
Laisser les coordonnées de l’entreprise au client
(carte visite).
52
3. La prise de contact :
La prise de contact est la 2éme étape de la négociation, qui peut être définit par l’ensemble
des manifestations physiques et verbales qui doivent créer un climat favorable et une
confiance de principe chez le client sur le vendeur et son entreprise.
En effet, cette phase de négociation doit respecter la règle des 20×80 pour réaliser plusieurs
objectifs, représentés comme suit :
En fait, la prise de contact passe à son rôle par 4 sous étapes présentés par la suite sous le
tableau suivant :
Eléments d’entretien
Etapes
Bonjour
Saluer
53
4. La découverte :
En effet, l’entonnoir de découverte est constitué de 3 phases concernant les trois situations
(actuelle, espérée, profil du client), dont chaque phase regroupe un ensemble des questions
diversifié selon chaque situation.
54
Situation Questions Typologie des questions Objectifs
55
Quels sont vos principales Fermée S’informer
motivations d’achat ?
5. Argumentation CAP/SONCAS:
Dans ce qui suit, nous allons présenter sous forme de tableau l’ensemble des caractéristiques
techniques et commerciales de l’offre de l’entreprise CTM Messagerie, tout en proposant
plusieurs avantages en fonction de chaque type de caractéristique donnée.
56
Caractéristiques Avantages Preuves Typologie
SONCAS
Le prix d’achat
initial des traceurs
Une durée de vie GPS est amorti en
très longue moyenne en 2 ans, Témoignage Confort.
alors que la durée de
vie d’un GPS est
d’environ au moyen
5 ans.
la résistance des
traceurs GPS grâce
aux matériaux de
Produit de qualité construction utilisés : Garantie de 5 ans Sécurité
: silicium, aluminium.
• Fiabilité de système
télématique(GPS)
• La productivité et
la rentabilité en
Productivité termes Témoignage Nouveauté
satisfaisante d’informations
données sur l’état de
véhicule
Le mécanisme
d'implantation et
Facilité d’installation des Fiche technique Sympathie
d’installation traceurs GPS qui est
très simple et facile à
maitriser.
Leader de marché
Marque notoire Témoignage Orgueil
Acompte 30% à la
Modalités de commande.
paiement souple Solde par virement Catalogue des Argent
bancaire à 30 ou 60 produits
jours.
57
6. Traitement des objections :
En effet, le traitement des objections est une étape incontournable qui fait partie intégrante
du processus de vente.
58
Conclusion :
La négociation commerciale va prendre fin avec l’étape (Prendre congé) qui sensé être une
étape pertinente pour insister le client à renouveler son acte d’achat auprès de l’entreprise «
TELTONIKA ».
Conclusion Général :
Pour conclure, ce projet qui était effectuer une étude approfondie sur les traceurs GPS nous
permets d’enrichir nos compétences ainsi ce travail nos permets de développer les relations du
travail en binôme avec le respecter les idées du partenaire et la patience... En effet, nous nous
sommes répartis le plus équitablement possible les différentes taches. Ainsi, il nous a permis
d’appliquer nos connaissances techniques et commerciales des traceurs GPS. En plus ce projet
de fin d’étude nous a aussi donné l’occasion de voir, d’être en contact avec les entreprises et les
particuliers. Nous sentons fière de l’accomplissement et de réalisation de projet des traceurs
GPS pour le travail d'un technico-commercial.
59
Annexes
Questionnaire :
60
Sources bibliographiques :
https://teltonika-gps.com/fr/
https://www.charika.ma/
https://docs.google.com/forms/d/1uv2COSr60G_DPHFPib8bp2lFprx-m5ggfJFh6u5ksnc/edit
https://www.manager-go.com/strategie-entreprise/swot.htm
www.midimobilites.fr
www.amazon.in
stargps.ma
61