COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE

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EXERCICE SUR LE BRANDING # 2

PAYEREZ-VOUS PLUS JUSTE POUR LA MARQUE ?

Supposons que vous cherchiez à acheter une nouvelle Smart TV pour votre maison. Chez le détaillant,
deux choix distincts vous sont présentés, à savoir :

1. Une marque bien connue, que vous connaissez et en laquelle vous avez confiance, au prix de
3 000 $
2. Une marque qui vous est inconnue, dont vous n'avez jamais entendu parler, au prix de 1 500 $

Sur place, vous lisez les spécifications du produit et les caractéristiques techniques des deux téléviseurs
et ils vous semblent similaires, voire identiques. Vous passez du temps à regarder les deux téléviseurs et
la qualité de l'image vous semble être la même. De plus, la taille de l'écran et l'apparence générale de
chaque téléviseur intelligent sont également similaires. Vous avez augmenté le volume sur les deux
téléviseurs et vous ne pouvez pas voir de différence réelle au niveau de la qualité du son.

Il est maintenant le temps de prendre une décision…

1. Quelle marque choisiriez-vous et pourquoi ?

2. Si vous avez acheté la marque bien connue, vous avez effectivement payé 1 500 $ pour la
marque. Décrivez les avantages que vous pensez retirer de l'achat d’une Smart TV d’une marque
connue? Avez-vous quand même des préoccupations au niveau de votre choix?
3. Si vous avez acheté la marque inconnue, quelles préoccupations avez-vous envers votre achat?

Préparez-vous à faire un plaidoyer pour convaincre l’autre équipe que votre choix est le meilleur.

Enfin :

4. Selon vous, quelle marque la plupart des consommateurs choisiraient-ils dans la vraie vie ?
5. Par conséquent, compte tenu de vos réponses aux questions ci-dessus, dans quelle mesure est-il
important qu'une entreprise construise une marque forte ?

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