Etude de cas : CARREFOUR EN ASIE

1- Quels sont les raisons du succès de l'enseigne de grande distribution

Carrefour en Asie ?

 Avoir un maximum de fournisseurs et de produits locaux pour ne pas

perturber trop brutalement les habitudes de consommation.
 L'adaptation et le respect des cultures locales.

2- Sur quels critères Carrefour a-t-il sélectionné les marchés cibles ?

 Taux de motorisation par habitant

 Taux de croissance du PNB par habitant
 la stabilité de la situation politique et le coût foncier

Quel est l'assortiment de Carrefour à Shanghai ?

 Carrefour Shanghai a expliqué la stratégie d'alliance de l'enseigne avec la

Chine. 99% Les produits vendus sont fabriqués en Chine selon le
processus de fabrication des grandes entreprises International (ajouter
une cuillère à café de yaourt Danone). Cependant, on y trouve de la
cuisine française Un espace d'exposition apprécié des chinois.
 Nouvelles réglementations concernant le flux de clientèle sur le
Carrefour de Shanghai, Carrefour a innové une entrée en bas avec les
produits alimentaires et une sortie au niveau supérieur avec des produits
non alimentaires.