Chapitre 1 Emergence Des Technologies

Économie Numérique
L2 BC
Jihene El Ouakdi
• Ce cours permet de comprendre les domaines et
les acteurs de l’économie numérique.
• Comprendre les enjeux de la transformation

digitale et les nouveaux Business Model y
afférents.
Objectifs du
cours • Ce cours permettra de préparer les apprenants à
la certification suivante (sur Coursera).
IMPACT DES TECHNOLOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES

CHAP1
EMERGENCE DES
TECHNOLOGIES
Comprendre les concepts de base derrière le
1er Objectif phénomène de la transformation digitale.

Transformation Digitale
• Nous générons des données en tant que personnes, mais des données
massives sont créées dans la chaine de valeur de tout secteur.
• Pendant un processus de fabrication, les usines sont équipées de capteurs

qui évaluent et suivent constamment le fonctionnement de chaque
machine, etc.
• Les perturbations (disruption) n'ont rien de nouveau.

Transformation Digitale
« La transformation digitale c’est l’introduction de l’ensemble des

technologies du digital dans les activités, les méthodes et les processus.
C’est notamment une bonne association entre la connaissance de la
stratégie globale et l’utilisation des outils décisionnels » C.Fradin
Exp. Marché de la Musique

https://www.bilan.ch/economie/croissance-de-7-4-du-marche-mondial-de-la-
musique-enregistree-en-2020
7 000 000 Artistes sur Spotify!!

• L’appareil
Comment on est
• L’internet
arrivé là?
• Le web

APPAREIL

L’appareil • L’origine c’est le calcul!!!

1623 1645 1646
1500 av JC
Fragment du Papyrus : 87 problèmes

résolus d’arithmétique, d’algèbre, de Les machines mécaniques : Machine de Schickard (1623); Machine arithmétique de Pascal (1645); Machine à calculer
géométrie et d’arpentage complète de Leibniz (1646)

L’appareil • Les machines mécaniques
1623 1645 1646
Machine de Schickard (1623); Machine arithmétique de Pascal (1645); Machine à calculer complète de
Leibniz (1646)
L’appareil • Les machines électroniques
1937 1946 1948
Construction des machines de Turing: l'E.N.I.A.C. (Electronic Numerical Integrator Les machines à architecture de Von
1er calculateur universel programmable and Computer): 1er ordinateur électronique Neumann: Programmes et données
stockés sur une même mémoire
IMPACT DES TECHNOLOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRESIMPACT DES

TECHNOLOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES
L’appareil • Les machines électroniques
1952 1956 1963 1971

1ère Gén 2ème Gén 3ème Gén 4ème Gén
L’un de nombreux ordinateurs IBM 650

1623 1645 1646
1500 av JC
Fragment du Papyrus : 87 problèmes

résolus d’arithmétique, d’algèbre, de Les machines mécaniques : Machine de Schickard (1623); Machine arithmétique de Pascal (1645); Machine à calculer
géométrie et d’arpentage complète de Leibniz (1646)
1952 1956 1963 1971
1937 1946 1948 1ère Gén 2ème Gén 3ème Gén 4ème Gén

l'E.N.I.A.C. (Electronic Numerical Integrator Les machines à architecture de Von L’un de nombreux ordinateurs IBM 650
IMPACT
1 calculateurDES
universel TECHNOLOGIES and Computer):SUR LES MODELES D’AFFAIRES
Construction des machines de Turing:
er programmable 1er ordinateur électronique Neumann: Programmes et données
stockés sur une même mémoire
• La suite…Ordinateurs de bureau, PC portables, et multiples
L’appareil déclinaisons high-tech

L’appareil déclinaisons high-tech 1976
1971
Apple II
1981
Apple I
Osborne: Le 1er ordinateur portable

1986
IMPACT LaDES TECHNOLOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES

ligne COMPAQ 386
L’appareil • Et la grande révolution!!!
2007
L’iPhone: Une révolution de la mobilité

des appareils

1976 1981
1971
Apple I
1986 Apple II
Osborne: Le 1er ordinateur portable
2007
L’iPhone: Une révolution de la mobilité

des appareils

IMPACT DES386TECHNOLOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES
La ligne COMPAQ
INTERNET

L’internet
1957: Guerre Froide

Création US d’une entité
chargée d’innovation
1969: Création de
technologique militaire au
l’ARPANET
sein du département de la
Le projet de 1957 se 1971: Invention du
défense ARPA:
concrétise par une courrier électronique 1973: Développement
Objectif: Concevoir un 1983: Invention du
société de service par Ray Tomlinson du protocole TCP-IP
réseau de communication DNS (Domain
informatique BBN + 4 de BBN PAR Vince Cerf
décentralisé capable de Name System) 1984: Apparition
grands centres Utilisation de (Université de
résister à une attaque Une base de des TLD (Top
universitaires l’arobase (@) Standford) et DARPA
nucléaire soviétique données accessible Level Domains)
américains comme séparateur TCP-IP qui représente
à tous permettant .com, .net, .org
pour les adresses l’ensemble des règles
la gestion locale
éléctroniques de communication sur
des noms de
internet 1989: Apparition du
domaine
WorldWideWeb
système de diffusion
interne à base de liens
hypertexte
Par Tim Berners-Lee
1991: Naissance informaticien du
Officielle du Web Centre EU pour la
Projet est rendu recherche nucléaire
public
IMPACTARPA: Advanced Research Projects Agency / DARPA: nouveau nom de l’ARPA /

L’internet

IMPACTLecture
DESobligatoire:
TECHNOLOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES
https://www.aboukam.net/2020/12/07/la-petite-histoire-de-linternet-de-1969-a-2020/
WEB

Le Web
Web 1.0 : Les premières années

"statiques" du Web
Web 2.0 : Le Web participatif
Web 3.0 : Le Web sémantique

Les couches du Web
Le surface web (800 000 sites qui

naissent chaque jour): Tous les sites qui
sont référencés par les moteurs de
recherche et trouvables par une simple
recherche de mots clés.
Le Deep web (70 ou 75% du web total):

Les pages et les sites web qui ne sont
pas référencés par les moteurs de
recherche. Il faut connaître l’adresse
précise pour y accéder. Cette non-
indexation de pages web peut être
volontaire ou non.
Le Dark web: Les sites inaccessibles aux

navigateurs et moteurs de recherche
traditionnels. Le dark web échappe à
tout contrôle et à toute censure. Il
garantit un anonymat et un cryptage des
données encore plus important que sur

les autres couches du web.

Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Source à consulter: TECHNO 5LOGIES
Report 2023 (45 SURd’Internet
millions d’utilisateurs LES MODELES
en 1996) D’AFFAIRES
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Source à consulter: TECHNO
Report 2022 5LOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Source à consulter: TECH25LOGIES
Report 2022 SUR LES MODELES D’AFFAIRES
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DES TECHNO 5LOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Source à consulter: TECHN33O
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Appareil,
Internet, Web

Source à consulter: Digital Report 2023
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Appareil,
Internet, Web

IMPACT
???????? DES TECHNO 5LOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DEShttps://datareportal.com/reports/digital-2022-tunisia
Source à consulter: TECHNO 5LOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES
Appareil,
Internet, Web

Appareil,
Internet, Web

Source à consulter: TECHNO 5LOGIES SUR LE 2023 non dispo
Appareil,
Internet, Web

Source à consulter: TECHNO 5LOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES 2023 non dispo
Appareil,
Internet, Web

Appareil,
Internet, Web

Appareil,
Internet, Web

Appareil,
Internet, Web

Appareil,
Internet, Web

Appareil,
Internet, Web

Appareil,
Internet, Web

Appareil,
Internet, Web

Appareil,
Internet, Web

Appareil,
Internet, Web

Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Appareil,
Internet, Web

IMPACT DESDigital
Qu’est ce que le
numérique?

Qu’est ce que le Numérique?
• Est numérique ce “qui relève des nombres ; se fait avec des nombres ; est
représenté par un nombre”, mais aussi “qui est évalué en nombre, ou se traduit
en nombre”. (source : Larousse).
• Se dit, par opposition à analogique, de la représentation de données ou de

grandeurs physiques au moyen de caractères - des chiffres généralement - et
aussi des systèmes, dispositifs ou procédés employant ce mode de
représentation discrète (source: Futura Tech).
L’évolution digitale: ça transforme le monde?
Une
Mutations
Techno- Economie
logiques
Nouvelle
Une nouvelle Economie: Définition Statistique
• Informatique: Entreprises
produisant les matériels et les
services connexes
• Electronique: Fabrication des
composants et de certains
appareils
• Télécommunication: Activités de
services et fabrication d’appareils
• Fourniture
• Fourniture d’accès: Vente de
• Informatique d’accès l’accès à internet
4
• Support de • Support de développement:
• Electronique Nouvelles
NTIC développement services de conseils et
• Télécommuni- familles d’assistance
• Les dot.com
cations d’activités • Les dot.com : Transposition dans
• Intermédiation
le monde virtuel d’activités
des dot.com
traditionnelles (commerce,
banque, etc.)
• Intermédiation des dot.com:
Portails et moteur de recherche
pour mettre en relation les
différents acteurs du web
Source: Bilaès. C. « La nouvelle Economie en Question ». www.Christian-Biales.net.

Une nouvelle Economie: Définition plus Générale
La nouvelle économie concerne toutes les évolutions techniques

actuelles qui, par leur émérgence et leur diffusion, ont pour
conséquence de faire naitre des comportements économiques
nouveaux et, par là, de susciter de profonds changements
structurels.
Source: Bilaès. C. « La nouvelle Economie en Question ». www.Christian-Biales.net.

L’évolution digitale: ça transforme le monde?
Une
Mutations
Techno- Société
logiques
Nouvelle
Une nouvelle société?
Vie quotidienne
transformée
Maison La citoyenneté
Transports Santé
Nouvelle
Le commerce Société Education
Divertissements La politique
Les
Les institutions
administrations
financières
publiques
L’innovation est derrière
L’innovation à la recherche de la compétitivité
L’évolution digitale: ça transforme le Business?
Changements radicaux dans la technologie

Exp: Appareils photo numérique qui appartiennent à l’industrie
électronique qui viennent remplacer les anciens appareils photo qui
étaient dans l’industrie chimique
Evolution Perturbations architecturales

Exp: Walkmen de Sony qui utilise la même technologie existante dans
Technologique différents types de cassettes et autres
Perturbations en matière de Business Model

Exp: Airbnb qui a tiré partie de la technologie comme moyen pour
créer des gains d’efficacité sur le marché
L’évolution digitale: ça transforme le Business?
Perturbations par de nouveaux marchés

Exp: Le traitement du texte qui a perturbé l’industrie de la
machine à écrire
Perturbations high-end Evolution

Exp: iPhone (haut de gamme avec prix Technologique Perturbations low-end
relativement plus cher) Exp: Nintendo Wii (technologie simple avec
prix bas)
Perturbations dans la chaine de valeur

Exp: Craigslist qui a impacté une partie de la chaine de valeur
des journaux (vente de petites annonces)
Est-ce une
évolution linéaire
ou exponentielle?
• La légende du Roi et de Sessa
• Les trois lois fondamentales décrivant le potentiel technologique théorique

Quelques repères historiques

Les cycles de l’innovation de Schumpeter s’accélèrent….

Les types d’innovation

1- Evolution Exponentielle de la technologie : Les trois lois fondamentales décrivant
le potentiel technologique théorique.
• En l'espace de 15 à 20 ans, le numérique n'a pas seulement changé notre vie

personnelle, il a également complètement transformé le monde des affaires et
aucune industrie n'y a échappé.
• Avant de parler de cette évolution, remontons le temps, de quelques siècles

avec une vieille légende sur le jeu d'échecs, jeu de stratégie par excellence.
L’histoire du roi indien et de Sessa nous aidera à comprendre ce que permet le
digital et comment il évolue. Que raconte cette légende?
La légende du Roi et de Sessa

Combien de
grains de riz?
IMPACT DES TECHNOLOGIES SUR LES MO

18 milliards de milliards de grains !! = 720 000 millions de tonnes !
DELES D’AFFAIRES
1-1 Que retenir de l’histoire du roi et de Sessa
La technologie numérique a progressé de la même façon en quelques décennies

que le nombre de grains disposés sur l'échiquier de façon exponentielle.
Nos esprits sont plus adaptés à l'estimation d'un changement linéaire qu'à celui
d'un changement exponentiel. Pour cette raison l'intuition de presque tout le
monde aura été de sous-estimer largement la quantité de grains.
Le roi savait que Sessa avait demandé beaucoup de riz. Cependant, son esprit
n'était pas capable de percevoir l'ampleur de l'accumulation de grains sur
l'échiquier. Pour nous, il en est de même avec les progrès exponentiels de la
technologie.
1-2 Qu’est ce qui explique l’évolution technologique
La loi de Moore
Tous les 18 mois, la puissance de traitement de l'information de l’ordinateur
doublera.
La loi de Butters
La quantité de données communiquées par une seule fibre optique double tous
les neuf mois.
La loi de Kryder
La quantité de données stockées par centimètre carré d'un disque dur doublera
tous les 13 mois.
1-3 Quelle analogie avec l’histoire du roi et de Sessa
L'intuition humaine est adaptée à la perception des développements linéaires,
nous avons donc toujours tendance à sous-estimer l'évolution.
Il n'est donc pas surprenant que les entreprises aient également tendance à sous-
estimer ou même à être complètement aveugles à l'impact de la technologie
numérique.
Si les entreprises se développent de façon linéaire et que la technologie évolue

de façon exponentielle, un fossé se creuse entre les deux, entre la création de
valeur réelle de l'entreprise et ce qui serait possible sur le plan technologique. Cet
écart qui grandit très rapidement avec le temps est souvent comblé par des start-
up innovantes qui utilisent la technologie pour satisfaire les besoins des clients de
manière très différente, d'une façon que les acteurs en place étaient incapables
de voir ou pire encore, qu'ils ont vue sans la comprendre pleinement.
1-4 Evolution de la technologie et développement business
• L'augmentation exponentielle de la
puissance de traitement, de la bande
passante de communication et de la
capacité de stockage sont la base
technologique de la transformation digitale
d'aujourd'hui.
• Nos esprits sont habitués à voir et prédire
des évolutions linéaires.
• Un écart tend à apparaître entre l'évolution
de l'entreprise et le potentiel
technologique.
• Cet écart est souvent comblé par des start-
up qui viennent perturber les acteurs en
place.
Répartition des
startups dans le
monde

Répartition des
startups dans le
monde

Répartition des
startups dans le
monde

Répartition des
licornes dans le
monde

Evolution du
nombre des
licornes depuis
2017

Evolution du
nombre des
licornes depuis
2017

Les Licornes de
la Fintech

Les Licornes de
la Fintech

Les Licornes de
la Fintech

Répartition des
Centres Fintech
dans le monde

IMPACT DESMap
Source: Global Fintech TECHNOLOGIES

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Économie Numérique

• Comprendre les enjeux de la transformation

IMPACT DES TECHNOLOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES

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• Pendant un processus de fabrication, les usines sont équipées de capteurs

• Les perturbations (disruption) n'ont rien de nouveau.

« La transformation digitale c’est l’introduction de l’ensemble des

Exp. Marché de la Musique

7 000 000 Artistes sur Spotify!!

IMPACT DES TECHNOLOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES

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1623 1645 1646

Fragment du Papyrus : 87 problèmes

IMPACT DES TECHNOLOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES

1623 1645 1646

1937 1946 1948

IMPACT DES TECHNOLOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRESIMPACT DES

1952 1956 1963 1971

L’un de nombreux ordinateurs IBM 650

IMPACT DES TECHNOLOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES

1623 1645 1646

Fragment du Papyrus : 87 problèmes

IMPACT DES TECHNOLOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES

IMPACT DES TECHNOLOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES

Osborne: Le 1er ordinateur portable

IMPACT LaDES TECHNOLOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES

L’iPhone: Une révolution de la mobilité

IMPACT DES TECHNOLOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES

L’iPhone: Une révolution de la mobilité

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1957: Guerre Froide

IMPACTARPA: Advanced Research Projects Agency / DARPA: nouveau nom de l’ARPA /

IMPACT DES TECHNOLOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES

IMPACT DES TECHNOLOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES

Web 1.0 : Les premières années

Web 2.0 : Le Web participatif

Web 3.0 : Le Web sémantique

IMPACT DES TECHNOLOGIES SUR LES MODELES D’AFFAIRES

Le surface web (800 000 sites qui

Le Deep web (70 ou 75% du web total):

Le Dark web: Les sites inaccessibles aux

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