NOV

Monthly eCommerce Pulse - Europe

B asé sur les achats online d' un panel de

5M+ eshoppers en octobre 2023.

Comment se porte votre marché online ? Quelles catégories boostent les ventes en
ligne ? Les heavy shoppers achètent-ils les mêmes produits que les light shoppers ?

Découvrez notre rapport de novembre 2023, basé sur les achats online d'octobre 2023.
Un résumé mensuel pour découvrir les dernières tendances du marché et des insights
uniques basés sur les transactions en ligne de +5M e-shoppers.

C roissance du e C ommerce en E U5
CAM Octobre 2023 vs 2022

+8% value
+6% volume

-> En octobre, les ventes en ligne ont augmenté en valeur et en

volume par rapport à l'année dernière.

Mix catégoriel en valeur NOV

Évolution des parts de marché - Octobre 2023 vs Octobre 2022

22% 15% 6% 9% 18% 14% 4% 8% 4%

24% 17% 8% 7% 22% 4% 3% 8% 7%

18% 16% 6% 6% 20% 18% 4% 7% 5%

20% 15% 6% 9% 27% 5% 3% 9% 6%

20% 13% 6% 7% 30% 6% 4% 8% 6%

Fashion Home & Appliances DIY & Garden Beauty High tech

Food & Beverage Near food Culture & Games Sports & Auto

-> En octobre, les catégories Fashion et High-tech sont celles qui

génèrent le plus de dépenses en valeur dans tous les pays.

Part de la seconde main en valeur

en Octobre 2023

9 9% . 9 % .1
des achats se font de
des achats de la seconde main dans la
catégorie high-tech catégorie fashion
sont des achats
reconditionnés

New Refurbished dans le eCommerce global*

Neuf vs. seconde main

93.5% 6.5%
EU5

89% 11%

92.8% 7.7%

96.7% 3.3%

94.6% 5.5%

93% 7%

* excluding food

-> La part des produits d'occasion varie considérablement

d’un pays à l’autre. En octobre, le poids des articles
reconditionnés dans le secteur high-tech a augmenté d'un
point par rapport au mois dernier.

Part de la marketplace en valeur NOV

Marketplace (3P) Retail (1P) dans le eCommerce global en Octobre

37.5% 62.5% 42% 58%

EU5

29% 71% 43% 57%

37% 63% 38% 62%

-> En octobre, la part de marché en valeur de la marketplace a

augmenté de 1,5 point en Europe par rapport au mois dernier.

Top catégories par profil consommateur en EU5

Part de marché + évolution - Octobre 2023 vs Octobre 2022

Heavy shoppers Medium shoppers Light shoppers

1 High Tech 22% 1 High Tech 25% 1 High Tech 20%

2 Fashion 18% 2 Fashion 20% 2 Fashion 29%

3 Home 16% 3 Home 14% 3 Home 11%

Top 20% of online shoppers Following 30% Remaining 50%

who spend the most

-> La part du budget allouée varie, mais les catégories dans lesquelles les
consommateurs dépensent le plus sont les mêmes, qu’il s’agisse de heavy,
medium ou light shoppers.

Top 10 enseignes chez les heavy shoppers NOV

Évolution de la part de marché vs last month (LM) last year (LY)

Amazon Amazon Amazon Amazon Amazon

#1 LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

eBay Leclerc Otto Zalando Apple

#2 LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

Asda Vinted Zalando eBay El Corte Ingles

#3 LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

Asos Apple eBay MediaWorld AliExpress

#4 LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

Tesco Ikea MediaMarkt Apple PC Componentes

#5 LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

Next Carrefour Apple Vinted Media Markt

#6 LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

Argos Auchan Asos Unieuro Mercadona

#7 LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

Apple Intermarché Ikea Temu Zara

#8 LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

Very Veepee About You Ikea Zalando

#9 LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

Ocado Boulanger Temu Esselunga Wallapop

#10 LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

Heavy shoppers
Medium shoppers
Light shoppers

Top 20% of online shoppers Following 30% Remaining 50%

who spend the most

-> En octobre, l'engouement suscité par la sortie de l'iPhone est passé. En

toute logique, Apple a perdu quelques positions dans le classement.

Uber Eats Amazon

30,09€
52,50€

Man - 20-25 y.o. Woman - 40-45 y.o.

What the Fox? Steam

19,99€

Man - 25-30 y.o.

Ebay
42€

Man - 25-30 y.o.

Un panel de 5M+ eshoppers

Leboncoin Uber
dans le monde. 150€

Woman - 30-35 y.o.

24,64€

Woman - 25-30 y.o.

Nous aidons les enseignes et les marques à obtenir

une vision à 360° de leur marché online grâce à une
communauté de millions de consommateurs qui
nous partagent leurs transactions.

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