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SOMMAIRE
P.56 Définitions
2
SOMMAIRE EXECUTIF
● Le marché des Etats-Unis est le premier importateur de l’artisanat marocain. Après une période difficile due à la
Covid-19, la relance de l’activité se confirme avec une évolution de 44% des exportations vers les Etats-Unis en
2022, par rapport à 2021.
● Le fait-main fait parler aux Etats-Unis avec 158.6k mentions, postées principalement sur Twitter et avec une
attention particulière au fait-main marocain, sujet de 9k mentions.
● La principale tendance de l'année aux Etats-Unis est le maximalisme, avec laquelle les produits d'artisanat
marocain se marient parfaitement. Les revêtements muraux à la marocaine sont également au centre de
l’attention. Le zellige et la terre cuite vêtent les murs des intérieurs américains suivant la tendance.
● Les consommateurs américains expriment leur satisfaction par rapport aux produits d’artisanat marocains qu’ils
ont achetés avec près de 94% de retours positifs. Le design, les conditions de livraison et la qualité des
produits sont les principaux critères de satisfaction abordés par les acheteurs.
● Plusieurs évènements ont lieu aux Etats-Unis avec pour but de donner de la visibilité aux artisans et petites
entreprises. La dernière édition du New York Now, le plus grand salon professionnel de la vente en détail, a vu la
participation de la Maison de l'Artisan à travers la présence de 8 créateurs marocains.
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LE MARCHÉ AMÉRICAIN EN
CHIFFRES
4
CHIFFRES CLÉS EN 2022
Sources: 5
Banque mondiale, OCDE, OMC
LE FAIT-MAIN AU MARCHÉ
AMÉRICAIN
6
LE FAIT-MAIN : CHIFFRES CLÉS
*basé sur les données relatives aux produits phares de l’artisanat marocain, collectées entre le 1er juin et le 31 août 2022
7
Twitter est le principal réseau social La bijouterie est le produit
utilisé par les internautes américains pour le plus mentionné par les internautes
parler des produits de l’artisanat américains
7% 7% 6%
1% 1% 1%
*basé sur les données relatives aux produits phares de l’artisanat marocain, collectées entre le 1er juin et le 31 août 2022
8
LES EXPORTATIONS D’ARTISANAT
MAROCAIN VERS LE MARCHÉ
AMÉRICAIN
9
Premier importateur des produits d’artisanat marocain
+17,6% Taux de croissance annuel moyen des exportations sur les 5 dernières années
Source: Analyse MDA sur la base des données de Observatoire national de l’Artisanat
10
EVOLUTION DES EXPORTATIONS D’ARTISANAT
VERS LE MARCHÉ AMÉRICAIN
100 MDH
2020 170,4 -27%
11
Source: Analyse MDA sur la base des données de l’Observatoire National de l’Artisanat
LES EXPORTATIONS D’ARTISANAT VERS
LE MARCHÉ AMÉRICAIN EN 2022 PAR PRODUIT
Exportations annuelles TCAM
Famille de produits en MDH
200 MDH
(2018 - 2022)
Fer forgé 1,3 -28.3% 2017 2018 2019 2020 2021 2022
13
LE FAIT-MAIN MAROCAIN : CHIFFRES CLÉS
14
*Basé sur les données relatives aux produits phares de l’artisanat marocain, collectées entre le 1er juin et le 31 août 2022
Twitter est le principal réseau social Le Tapis est le produit marocain le
utilisé par les internautes américains pour plus mentionné par les internautes
parler des produits de l’artisanat marocain américains
9% 3% 1% 1% 6% 5% 4%
*basé sur les données relatives aux produits phares de l’artisanat marocain, collectées entre le 1er juin et le 31 août 2022
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Le fait-main marocain dispose d’une bonne
notoriété au niveau du marché américain
6. Canada
2%
4. Royaume Uni
9%
3. France
23% 5. Turquie
2. Etats-Unis 3%
42%
1. Maroc
43%
*basé sur un total de 9k mentions collectées entre le 1er juin et le 31 août 2022 16
9K 15.6K
Mentions sur les Mentions
produits de sur le tapis
l’artisanat marocain
Faits marquants
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LES PRINCIPALES TENDANCES
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La poterie marocaine
en cuisine
Les cuisines américaines se vêtent de touches artisanales marocaines
à travers le zellige et l’incontournable tajine.
Zellige Le tajine
20
Photo: foodnetwork.com
Le maximalisme
Après la tendance minimaliste avec une palette de couleurs pastel et
des designs épurés, la nouvelle tendance est à l’exagération.
L'accumulation, l'excentricité et l’extravagance sont au rendez-vous.
Les produits d’artisanat marocain incarnent parfaitement cette
nouvelle tendance.
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Des murs au style
intemporel
Un revêtement naturel et authentique séduit à nouveau le marché
de la peinture et devient une tendance dans la décoration intérieure
américaine.
Terracotta Tadelakt
22
Photo: moroccanzest.com
SATISFACTION DES CONSOMMATEURS
DES PRODUITS DE L’ARTISANAT
MAROCAIN
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La majorité des mentions de consommateurs
provient des acheteurs de tapis sur Etsy
Tapis
Parmi les acheteurs de produits
d’artisanat marocains, ce sont les
35% acheteurs de tapis qui s’expriment le
plus sur leurs expériences d’achat. Le
tapis Beni Ouarain demeure le plus
attrayant, avec 44% des mentions.
Dinanderie 99%
La dinanderie vient en deuxième
position avec 14% des mentions
14%
analysées, suivie par les articles
chaussants, notamment les babouches.
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*basé sur des mentions collectées entre le 1er janvier et le 31 août 2022 et dont les achats ont été vérifiés
94% des retours clients sont positifs
5/5 Design/Qualité
”Le tapis est absolument magnifique. La qualité est 1/5 Qualité/Service Client
Tapis excellente. Très confortable et fait selon nos ”Cette chaussure est un peu rugueuse et pas très
spécifications” confortable. La boucle est très brillante. Attention
Les mentions sont positives à - le vendeur n'autorise pas les retours. Vous serez
coincé avec votre article.”
5/5 Design 94%, contre 5% de mentions Articles
chaussants
”Ces suspensions sont belles, bien conçues et
Dinanderie exactement ce que je cherchais dans ma nouvelle négatives.
cuisine.”
1/5 Qualité
”Le sac est magnifique, mais le cuir utilisé pour le
5/5 Design/Qualité fabriquer dégage une si forte odeur animale que
”J’ai reçu les chaussons aujourd'hui. Beau, très bien je ne peux mettre aucun article dans le sac sans
Articles fait et parfaitement ajusté. Merci beaucoup.” Maroquinerie que l'article ne sente l'animal.”
chaussants
*Le Sentiment Net est le ratio des mentions positives par rapport aux mentions négatives
25
Le design est le critère le plus mentionné par les
acheteurs
27
4.8/5 est la note moyenne attribuée aux articles
achetés sur Etsy par les clients
Note générale moyenne Notes moyennes par catégorie de produits
Répartition géographique des vendeurs Etsy Répartition des vendeurs au Maroc par villes
6% 2%
2% 2% 1%
77% des articles achetés sur Etsy proviennent des vendeurs basés au
Maroc, notamment de la région de Marrakech-Safi.
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PRINCIPALES EXPOSITIONS & FOIRES
NY Now
Las Vegas Market
Shoppe Object
AmericasMart Atlanta International Folk Art Market
Cover Connect NY Midtown Global market
Field+Supply
Great New England Craft & Artisan
ASD Market Week Shows
High Point Market
Gatlinburg Craftsmen's fair
DDB Market
Smithsonian Folklife Festival
Atlanta Design Festival
Design Philadelphia New England Open Market
Wanted Design Grand Bazaar NYC
NEOCON
Aid to Artisans
ICFF
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NY Now
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L'artisanat marocain primé au salon NY Now
Chabi chic, Milsouls ont été distingués dans Dounia Home remporte le prix le plus prestigieux de la
leurs catégories respectives. compétition, celui du meilleur produit du salon.
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Las Vegas Market
35
International Folk Art Market
MidtownGlobalMa
Midtown Global Market MidtownGlobalMarket
rket
22.6K Followers 11.8K Followers
4.5K Followers
37
Shoppe Object
Shoppeobject
55.2K Followers
38
AmericasMart Atlanta
Cover Connect
1.3K Followers
40
Field+Supply
43
Great New England Craft & Artisan Shows
Le plus grand salon de l’artisanat de la Nouvelle- The Great New England Craft & Artisan Shows
Angleterre avec 150 exposants proposant des
métiers d’art, des produits artisanaux et des
spécialités alimentaires. Plus de 150 artisans
45
Smithsonian Folklife Festival
46
New England Open Market
47
DDB Market
48
Grand Bazaar NYC
49
Atlanta Design Festival
50
Design Philadelphia
51
Wanted Design
52
NEOCON
56
Royaume du Maroc
Ministère du Tourisme, de l'Artisanat
et de l'Economie Sociale et Solidaire
Maison de l'Artisan