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2. NATURE DE L’IDEE.......................................................5
3. ACTIVITES.......................................................................5
4. NATURE DE LA CLIENTELE........................................5
6. OBJECTIF DU PROJET...................................................6
LE RANCH DU CHEF
1. PRODUITS........................................................................7
2. AVANTAGES CONCURENTIELS.................................7
BUSINESS PLAN
3. FABRICATION : CONCEPTION ET
DEVELOPPEMENT DES PRODUITS................................9
1. ETUDE ENVIRONEMENTALE....................................14
3. CONCURRENCE............................................................18
5. PART DE MARCHE.......................................................28
V. STRATEGIE......................................................................29
4. ANALYSE SWOT.................................................................................................................31
SUPPORT
GRAPHIQUE
FORME JURIDIQUE Société anonyme
CAPITAL SOCIAL 10 000 000
POSITION CONGO, Brazzaville
GEOGRAPHIQUE
INVESTISSEMENT
TOTAL REALISE
FINANCEMENT
500 000 000
SOLLICITE
CASH FLOW GENERE
SUR 3ANS
Le financement sollicité s’oriente dans les investissements relatifs à
la mise en service totale de toutes les activités du Ranch du Chef
SA. Il s’agit de l’achèvement des travaux relatifs au site
OBJET DU
d’exploitation, notamment les étangs de pisciculture, les bâtiments
FINANCEMENT
dédiés à l’aviculture ainsi que l’acquisition du matériel
SOLLICITE
d’exploitation avicole. Le but étant de répondre à la demande du
marché et de générer des cash-flow nécessaire au renouvellement
des capitaux.
Le Ranch du chef est une ferme d’exploitation avicole, d’élevage
OBJET DE
des porcins et de pisciculture. Cette entreprise se caractérise par son
matériel d’exploitation semi moderne ce qui lui dote un caractère
bio et frais. La capacité de production estimé en œuf, en poulet de
L’ENTRPRISE chair et viande porcine, positionnera le Ranch du Chef au rang de
premier producteur national. L’objectif étant de permettre au
consommateur congolais et de la sous-région de consommer des
produits bio et frais à des prix réduits.
Les activités du Ranch du Chef sont définies de l’exploitation à la
commercialisation des produits selon ce qui suit :
- L’exploitation de champs agricoles pour la production
d’aliment de bétails
- L’élevage des porcins
ACTIVITES
- La pisciculture
- L’aviculture
- La production des œufs
- La commercialisation des produits frais (œuf, poisson frais,
viande de porc, poulet de chair)
La clientèle du Ranch du Chef est hétérogène, on distingue :
- Les clients particuliers
CLIENTELES
- Les clients professionnels composé de restaurant, de super
marché, de mini alimentation dont les principaux sont :
Le Ranch du Chef est une ferme d’exploitation avicole, d’élevage de porcins et de pisciculture.
L’essence de cette entreprise part d’une idée qui consiste à créer une marque de produits bio et
frais identifiable sur marché et commercialisé à des prix abordables. En général, il est difficile
pour les consommateurs d’identifier une marque de produit carnée bio à cause du fait que ces
produits sont associés à aucune marque sur le marché. Le consommateur reste indécis sur la
qualité des produits qui s’offre à lui car ne sachant l’origine de ces produits. Associer une
marque à ces produits bio et frais permettra au consommateur de se conforter dans ces achats en
identifiant très facilement ces produits.
A ce stade les travaux sont déjà engagés, dont trois bâtiments déjà opérationnels.
3. OBJECTIFS
Notre objectif est de développer une marque de produit agricoles frais de qualité satisfaisante à la
demande des consommateurs du Congo et de la sous-région.
Pour se faire, des missions se rattachent à cet objectif consiste à :
- La mise en activité de la plus grande ferme de production avicole
- La création des points de ventes dans tous les départements du Congo
- Effectuer les travaux de recherche et développement concernant les activités avicoles et
de la pisciculture ;
- Créer une université agricole ;
- Créer des emplois directs à cette activité et des emplois indirects.
III. DESCRIPTION DES PRODUITS
1. LES PRODUITS
Tous nos produits sont associés à une marque de différentiation « les produits du Chef » et
associé au slogan « vivons mieux, mangeons bio ». Cette marque est établie pour que tous nos
produits soient facilement identifiés sur le marché.
Nous prônons dans notre politique des produits bio et frais. Ainsi de principaux produits sont
décrit au tableau ci-dessous :
Les éléments cités ici sont tirés de notre étude que nous avons réalisée sur un échantillon de 1000
foyers répartis dans différent quartiers de Brazzaville.
L’ensemble des produits rattachés à la production avicole sont issus de l’élevage des pondeuses
et poussin pour la production des œufs de table et poulet de chair.
Ainsi pour le développement de ces activités nous disposerons d’un site d’exploitation et un local
de conditionnement constitué de :
Douze (14) bâtiments dont (02) dédié à l’élevage des poulets de chair, et (11) à l’élevage
des pondeuses pour la production d’œuf de table ;
D’un (01) bâtiment pour la mise en quarantaine des pondeuses malades ;
Un local de conditionnement.
Poulet de chair
Désignation Description Indications
Dimensions du bâtiment 30 m de long
10 m de large
Type d’élevage Au sol
Capacité d’accueil 6 240
Capacité d’accueil total 12 480 6 240 x 2
Durée du cycle 45 jours
d’exploitation
Pondeuse réformée en 6 240 En fin de cycle,
poulet de chair par cycle les pondeuses de
d’un bâtiment
sont réformées
en poulet de chair
3 mois
poussins de
pondeuses
pontes
Production
des œufs
de tables
production
poulet de pendant
oeuf de
chair
table 24 mois
réforme des
pondeuses
en poulet
de chair
1 mois
Chronogramme de production
28 mois
La gamme de poisson frais d’eau douce sont des produits très appréciés issue soit des
eaux du type rivière, fleuve. Dans notre cadre de procédé, nous pratiquerons la
pisciculture dans des étangs pour la production de poisson frais.
Poisson cible : carpe, silure, machoiron
Schéma d’exploitation
conditionnement
Alevinage psciculture POINT DE VENTE
des poissons
Notons que l’acheminement s’effectuera par nos camions frigorifiques au moins une fois
par semaine dès la maturité des poissons.
ETUDE DE MARCHE
Notre étude nous a permis de segmenter la clientèle pour ces type de produit comme suit :
Besoin identifié :
- Au niveau des ménages : consommation d’un produit répondant au besoin d’usage,
accessible, à prix satisfaisant, et de bonne quantité.
- Au niveau des clients professionnels : client opportuniste guidé par la recherche de
la maximisation du profit. Les achats sont réalisés pour de tiers, et les exigences sont
tenus sur le prix du produit pour une qualité moyenne
Réfléchi/
La Routinier :
recherche Client à la
Le client d’un recherche Moyen, Super Marché.
réfléchi produit de d’un produit Fort.
bonne de bonne
qualité. qualité peu
importe le
prix.
Selon les indications dégagées de notre étude de marché, nous nous positionnement tel que suit :
Typologie de Clientèle ciblée Quelques exemples Canaux de distribution Zone
client de client d’influence
CLIENT Particulier Travailleurs des Vente direct via nos points Quartiers
IMPULSIF Restaurant de bas sociétés de la place ; de ventes dans les marchés Populaires
gamme Bistro ; restaurant domaniaux et du « Porte à
porte »;
Vente indirecte via les
Superettes ;
supermarchés ;
Le client Super marché Casino, Offre de produits Quartier
opportuniste Pâtisserie PARC’N’SHOP; Vente directe en gros. résidentielle ;
Espace traiteurs Edmond Traiteur ; centre-ville
Particuliers La mandarine
Particuliers
organisant une fête
Le client indécis Particuliers Cuisinier ; Vente indirecte via les Quartiers
Espace traiteurs Femme de ménage ; Superettes ; résidentiels &
Restaurant Travailleurs supermarchés ; quartiers
d’entreprises ; Vente direct populaires
La sénégalaise ; etc.
Le client réfléchi Hôtel étoilé Hotel Olympique, Vente directe en gros ; Quartiers
Restaurant de Radisson Blu, etc. Vente indirecte via les résidentiels
haute gamme Jaipur, Mami Wata ; Superettes ; centre-ville
Particulier Le Jardin des supermarchés ;
Saveurs ;
Particulier à fort
revenu
Estimation de la demande
L’œuf du Chef
Le saka saka du Chef
Le Concombre du Chef
Le piment du Chef
Le poisson d’eau douce
du Chef
Le poisson de mer du
Chef
La viande porcine du
Chef
.
.
La mise en œuvre du Ranch du Chef jusqu’au niveau de production total est inscrite sur période
deux (02) ans selon le chronogramme ci-dessous présenté. A ce stade, les activités d’élevages
des porcins et de poulets de chair sont déjà fonctionnelles et la commercialisation de ces produits
est t bien accueilli dans les marchés de Brazzaville.
En ce qui concerne les autres activités, les travaux de confection des étangs, et la mise place des
bâtiments est au stade de finition.
Le chronogramme ci-dessous décrit le cheminement des objectifs atteints et des travaux en cours
selon les délais préconisés.
2020 2021 2022 2023
Au stade actuel, le niveau d’avancement des actions engagées se résument comme suit :
2. preuve de concept
Dans le cadre de la présentation du Ranch du Chef, nous estimons indéniable de mettre en avant
nos réalisations à ce stade.
En se référant au chronogramme ci-dessous, plusieurs investissements ont été réalisé et certaines
activités sont déjà opérationnelles.
Éléments Indications
Total investissement déjà réalisé
Produits commercialisés Poulet du chef
Exploitation agricole 40%
Construction des étangs 10%
Construction du forage 0%
Exploitation avicole 10%
Construction cloture 0%
L’exploitation a commencé d’emblée avec l’élevage des poulets de chair qui s’est réalisé avec
succès. Les précisions concernant les actions accomplis sont mentionnées au tableau ci-après
Stratégie appliquée :
Les actions réalisées nous ont permis d’une part, de nous hisser parmi dans la liste des
fournisseurs de : Casino (Super Market), Park’n’Shop, Hotel Olympique, Hotel de Kintele ; et de
créer d’autre part, un réseau de consommateur des produits du chef.
Investissement réalisé
L’ensemble des activités du ranch du chef sont prévu au démarrage à juillet 2021. Au stade que
nous décrivons plusieurs investissements ont déjà été réalisés. On estime le niveau de réalisation
à 70% décrit dans le tableau ci-dessous :
Type de batterie
6.
Éléments Indications
Toiture 12 bâtiments 4 000 000 48.000.000
Béton de propriété 2 000 000 24 000 000
Puisard 1 000 000 12 000 000
Batterie 80 000 000
Forage 50 000 000
Étang piscine (20) 324 m2 4 000 000 80 000 000
Plomberie
Électricité 40 000 000
Clôture du site 75 000 000
Poussin (6240 * 900 * 3) 16 848 000
Aliments (16 848 000*3) pour 6 50 544 000
mois