Economie des médias

Recette des médias : abonnements, publicité, annonces légales, les événements (

conférence, salon de l’immobilier…)

GAFA : Google Amazon Facebook et Apple, s’accapare de 80% de la pub, c’est devenu
très compliqué pour les médias

Il y a 20 ans, les recettes des journaux étaient 60% de pub et 40% des lecteurs.
Les journaux comme figaro ont diversifié leurs sources de revenu avec des services

Le temps est une fondation, c’est à dire que c’est une association à but non lucratif
Des médias comme libé mettent de l’argent pour aider les médias

Les médias sont en quête de revenu

Les modèle économiques de :

l’humanité : créée par Jean Jaurès en 2004 ( journal de gauche ) il vit grâce aux
subventions de l’Etat, ils ont aussi des dons pour ne pas être censuré
En 2002, 46 000 exemplaires par jour ( grosse baisse ), ca a été un des premiers a
lancé un site internet

Vogue : Vogue appartient au groupe Condé NAST et ont un capital de 10 376 000 €, ce
qui lui permet d'être un SAS ( sociétés par actions simplifiées). Le numéro est à 4€90,
pour 10 numéros par an c’est 19.95 par an et l’abonnement digital est à 39.90. Il y a
aussi des publicitaires comme Dior, LV etc… Il y a en moyenne 88250 de chiffre de
diffusion

Le Parisien : entre juin 2020 et juillet 2021, il y a eu 170 000 tirages. Un abonnement à
10 euros par mois avec 74 000 abonnés, 2019, 83 millions investis.

L’opinion indépendant : 25 000 abonnements numérique, 5000 exemplaires pour le

print,

Le un : il marche par dons et abonnements

Le Monde diplomatique : 1954, journal sur les actualités des ambassades. 1996
indépendance financière avec la création d’une association qui avec les amis du monde
diplomatique qui détiennent 25% du capital et le quotidien Le Monde détient 51% avec
217000 exemplaires par mois avec 154 000 par mois.

Ouest France : association qui tient le journal : SIPA, 637 463 numéros vendus par jour
en France. Première source de revenu, le portage avec 4700 livreurs

6 personnes sur 10 ne font pas confiance au média en 2018

“L’industrie des news est cassé”, une anglaise qui a arrêté de s’informer

L’info peut avoir des effets sur notre santé mentale

1 contenu dure une journée, après il est jeté
⅔ copier coller, ⅓ info originale

L’arrivé des réseaux sociaux

“Course à la rapidité, le monde devient une cour de récré, cela peut donner des
mauvaises info voir de serreurs à l’antenne” elise lucet

Le journaliste rendrait intranquille, le journaliste est au bord du déséquilibre. Les

journaliste devront ajouter des valeurs ajoutées

Journal hebdo par les créateurs de 21 : média participatif

Les actionnaires ont investi dans positive news en Angleterre et le nombre d’abo a
augmenté de 29%

The guardian 300 000 personnes ont fait des dons au journal. Le problème est la pub
car les lecteurs étaient abstraits

Nice matin 4000 personnes ont donné 100€, ils impliquent les abonnés dans le journal
Média en seine

La pq a trouvé un système économique?

Survie de la pq, les activités construite autour du journal prennent un point

prépondérant

Directrice des échos : Période et intensité incroyable avec un coup de frein sur la pub,
audience des échos fois 2 et 5 fois plus d’abonnements. Pour avoir de nouveaux
abonnés, c’est le modèle professionnel. Le prix d’abonnements est 4 fois supérieur a la
normale

Figaro : premier diffuseur : apple mais il faut de l’auto distribution, “ c’est l’avenir “

Le confinement a été propice aux diffusion sur le numérique

Louis Dreyfus le monde, 130 000 abonnés, croissance de 56%, 2021 chiffre d'affaires
du monde numérique 50 millions d’euros + rebond publicitaire de plus 15% par rapport
à 2019. En France, c’est difficile de faire payer l’info. Quand il y a un contenu exclusif et
de qualité les gens vont payer ( netflix et spotify ) il faut mettre en avant les contenus
avant 300 journaliste au monde maintenant 500, les médias vont sur snap tiktok, ils se
sont familiariser avec les contenus pour les abonnés sur les réseaux, les abonnées ont
moins de 34 ans en moyenne.

Prudhomme, l’équipe : l’équipe a perdu l’essence même de son contenu, offre : l’équipe
explore avec des docus etc..., gros rebond sur la pub et les abonnés numérique, seule
chaîne de télé gratuite pour le sport : 335000 abonnés payants avec une approche
comme netflix

Le fake checking : nouveau moyen de gagner de l’argent? Pas pour le figaro, pour le
monde c’est une fonction importante à faire vivre à la rédaction mais ce n’est pas un
modèle économique

Les podcasts? Aux echos le podcast c’est la story pour toucher de nouvelle cible et cela
marche avec un profil plus jeune et féminin, c’est pas un modèle payant mais de
puissance

Pour l’équipe, les podcast payants attirent des abonnés

Podcast quotidien entre le monde et le figaro, service publique = concurrence

Tendance et business des podcast

France : plus de 30% d’écoute, la pub est très minime dans les podcast, c’est un
marché en développement
Apple et spotify achète à cout de milliard des plateformes de podcast
Le confinement a accéléré l’écoute des podcast ( plus de 30% ), 4,4 podcast en
moyenne par jour sont écoutés par les français

En Suisse, 300 000 auditeurs uniques par mois

Au EU, 863 millions d’euro soit 13 fois plus qu’en France

Au dessus de 50 000 écoute par mois, on aura environ 15€

Presse gratuite en France 2002

Newsletter : objectif : amener les personnes à s’abonner

Premier site visité le figaro tout comme sur le site mobile, orange et ouest france
complètent le classement

La monétisation de l’information dans le web

Business models :
- pub
- abonnements
- freemium

Monter un projet d’un site d’info rentable

Fusion tf1 m6 ( 20 chaines et 3 radios ) , la concentration des média dans le viseur du

sénat

La svod : les individus passent beaucoup de temps sur le streaming vidéo, environ
65% ont déclaré avoir regardé 2 h de contenu payant en streaming et les chiffres sont à
la hausse, la pandémie a été un accélérateur de cette tendance

Le sport est important sur le visionnage des plateformes, 87% des 18-24 par rapport à
2020 ( DAZN )
Cookies 478 milliards de dollars avec la pub et les annonceurs mais avec la fin les
médias vont gagner moins comme il y aura moins de pub etc…

Le figaro est le premier site consulté par les français avec 25,5% d’internautes par mois
en deux france info avec 21.5, trois ouest france 19.8, bfm 19.1, le parisien…

Radio : france inter, rtl, france info, nrj

Loopsider est un pure player qui gagne est rentable grâce aux prestations de service.
Un pure player ne peut pas être rentable par la pub. Le monde récupère 1 millions
d’euros grâce aux droits voisins de la part de google

Le journalisme en 2022, 59% des médias sont en hausse économiquement