"Étude de l’évolution des motivations et freins à l’achat en seconde

main suite à l’arrivée de la plateforme Vinted sur le marché"

Claeys, Coraline

ABSTRACT

A l’heure des alertes du GIEC sur le climat et de la prise de conscience écologique, nos modes de
consommation dans le secteur de la mode, responsable de 1715 millions de tonnes d’émissions de gaz
à effet de serre en 2015, viennent à poser question. En Belgique, la seconde main est un secteur qui a
le vent en poupe avec notamment le développement des plateformes collaboratives de vente de seconde
main en ligne . Une des dernières plateformes en liste est Vinted, où il est possible de vendre, d’acheter et
d’échanger différents articles de seconde main. Largement médiatisée et vendue comme « une application
qui fait du bien à la planète », il semble légitime de questionner l’impact qu’elle a pu avoir sur les habitudes
d’achat de seconde main des consommateurs. Ce travail de fin d’études vise à étudier l’évolution et les
freins à l’achat en seconde main suite à l’arrivée de la plateforme Vinted sur le marché et s’est également
intéressé à étudier la propension à l’adoption d’un comportement responsable au travers de l’utilisation de
la plateforme Vinted. Pour cela, ce travail a été scindé 5 parties. Tout d’abord, l’impact environnemental
de l’industrie de la mode a été recontextualisé. Ensuite, une revue de la littérature a été réalisée autour
des trois thèmes de ce travail de fin d’études : le comportement du consommateur, la consommation
responsable et enfin sur le marché de la seconde main avec notamment les motivations et les freins à
l’achat de seconde main. La plateforme Vinted, ses pr...

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Claeys, Coraline. Étude de l’évolution des motivations et freins à l’achat en seconde main suite à l’arrivée
de la plateforme Vinted sur le marché. Louvain School of Management, Université catholique de Louvain,
2022. Prom. : Sinigaglia, Nadia. http://hdl.handle.net/2078.1/thesis:36591

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 1.

Annexe 16 – Identification des informants ayant un comportement responsable

Annexe 16 – 1 : Premier test de mesure de l’engagement selon Toti et Moulins (2016)

Dimension politique Dimension sociale Dimension environnementale

Informant l’informant montre-t-il un
comportement responsable
l’informant pense-t-il que ses l’informant pense-t-il que ses
dans ses actions (recyclage des
actions peuvent faire changer actions peuvent améliorer la
vêtements, ne pas les jeter,
les choses ? vie d’autrui ?
consommer avec
modération,…)
1 Oui Oui Partiellement
2 Oui Oui Oui
3 Non Non Non
4 Oui Oui Oui
5 Oui Oui Oui
6 N/A N/A N/A
7 Oui Oui Partiellement
8 Oui Oui Oui
9 Oui Oui Oui
10 Oui Oui Oui
11 Non Non Non
12 Oui Partiellement Oui
13 Oui Oui Oui
14 Non Non Non
15 Oui Oui Oui
16 Oui Oui Oui

Les informants suivant présentent un profil responsable selon Tuti et Moulins (2016).
• Informant 2
• Informant 4
• Informant 5
• Informant 8
• Informant 9
 2.

• Informant 10
• Informant 13
• Informant 15
• Informant 16
Annexe 16 – 2 : Deuxième test de mesure de l’engagement selon So et al. (2014)

A quel Cite—t-il Evaluer Evaluer Evaluer

endroit de d’autres l’enthousiasme et l’attention des l’interaction des
son discours facteurs que l’absorption des informants quant aux informants avec
sur ses le prix informants à cette conséquences cette
habitudes comme consommation environnementales et consommation
d’achat motivation à responsable (durée de sociétales de la fast responsable
l’informant l’achat en parole à ce sujet, fashion (connaissance du (actions au
parle de seconde réaction lorsque le sujet, ; identifier la quotidien,
seconde main main ; sujet est abordé, tendance à la célébration implication dans
et d’impact monologue des succès de la des
de l’industrie éventuel,.. ) ; consommation associations,… )
de la mode responsable (appréciation
plus ou moins forte du
nouveau regain de la
seconde main pour des
raisons éthiques et
écologiques ) ;

2 Thème 1 Ecologie monologue Engagée Gestes ok

4 Thème 2 Ecologie Sans plus Sans plus Gestes ok
5 Pas vraiment Ecologie Sans plus Sans plus Gestes ok
beaucoup
8 Pas vraiment Ecologie Sans plus Sans plus Gestes ok
beaucoup
9 Thème 2 Ecologie En parle beaucoup Y fait attention Gestes ok
mais consomme
beaucoup
10 Thème 1 Ecologie L’aborde Gestes ok
spontanément
13 Thème 1 Ecologie Engagée Gestes ok
15 Thème 2 Ecologie L’aborde Réactif, reste sur ses Gestes ok
spontanément positions
 3.

16 Pas vraiment Ecologie Sans plus Sans plus Gestes ok

beaucoup

Finalement, les informants suivant présentent un profil responsable selon So et al. 2014 :
• Informant 2, consommatrice de mode écoresponsable et éthique
• Informant 4
• Informant 5
• Informant 8
• Informant 9
• Informant 10, consommatrice de mode écoresponsable et éthique
• Informant 13, consommatrice de mode écoresponsable et éthique
• Informant 15, consommateur en fripes
• Informant 16
4.