SWOT

Introduction

La société Bayer AG démontre sa force grâce à ses relations commerciales solides

et à l'importance qu'elle accorde à la recherche et au développement en vue
d'améliorer ses produits. Toutes les ressources humaines et la gestion des flux
financiers sont bien utilisées.

L'idée qui sous-tend la direction de l'entreprise est "la science pour une vie
meilleure". Le premier produit de Bayer AG est l'acide acétylsalicylique, qui est
aujourd'hui l'ingrédient principal du célèbre produit Aspirine. Bayer est une entreprise
innovante mondialement reconnue dont les principaux domaines de production sont
les produits pharmaceutiques humains et vétérinaires, ainsi que les produits
agricoles et biotechnologiques. La structure de l'entreprise se compose de trois
départements : Pharmaceuticals, Consumer Health, Crop Science et un département
distinct pour la santé animale.
Tableau SWOT

Points forts Faiblesses

 Portée mondiale et liens

commerciaux solides
 Forte concentration sur la recherche
et le développement pour
l'amélioration des produits
 Mise en œuvre dans le cadre de
 Ressources humaines dévouées et
procédures judiciaires et de litiges
coordonnées
en matière de brevets
 Performances financières
constantes avec des flux de
trésorerie importants

Opportunités Menaces

 Intérêt croissant pour la santé, en

particulier chez les personnes âgées
 Lois injustes sur les brevets
 Réglementation stricte en matière
 Alliance commerciale potentielle
d'environnement
avec le gouvernement
Justification :

Points forts
Une portée mondiale et de solides relations d'affaires

Bayer AG est présente dans 301 entreprises opérant dans 78 pays, ce qui constitue
un système de distribution solide et intégré. L'entreprise existe depuis plus de 150
ans et a acquis un rôle de premier plan dans les domaines de la santé et de
l'agriculture. La structure se compose de trois branches principales : Produits
pharmaceutiques, Santé des consommateurs et Science des cultures. En outre, elle
se concentre sur d'autres départements tels que la santé animale, qui développe des
produits et des solutions pour la prévention et le traitement des maladies des
animaux domestiques.

L'accent est mis sur la recherche et le développement pour l'amélioration des

produits

Le département de recherche et développement de Bayer a déjà mis au point des

produits exceptionnels tels que l'aspirine, le Rennie, le Poncho et bien d'autres
encore, et il continue dans cette voie.Si l'on regarde les coûts du rapport annuel
2016, Bayer investit dans la recherche mondiale, par exemple en Amérique du Nord
1081 millions, en Europe centrale et en Afrique de l'Est 3285 millions, et en Amérique
latine avec 71 millions d'euros. En 2016, 4,7 milliards d'euros ont été consacrés à la
recherche et au développement, soit 9,2 % de plus qu'en 2015.

Des ressources humaines dédiées et coordonnées

Des ressources humaines solides, composées de 115 200 personnes dans le monde
entier, sont responsables d'un environnement de travail sain et d'un programme de
formation continue des employés. Tous ces éléments contribuent à l'amélioration des
performances. 65 % de la main-d'œuvre de l'entreprise est spécialisée dans
différents domaines de la science et de la technologie, ce qui met l'accent sur
l'innovation et le progrès technologique.

Des performances financières constantes avec des flux de trésorerie importants

Le fait que le bénéfice par action s'élève à 5,44 euros, ce qui est supérieur au
dividende officiel, qui s'élève à 2,7 euros, a permis à l'entreprise d'améliorer sa
performance financière. Le fait que le bénéfice par action s'élève à 5,44 euros, soit
plus que le dividende officiel de 2,7 euros, et que le résultat opérationnel s'élève à
9,98 millions d'euros peut être considéré comme un signe de bonne santé.
 Faiblesses
Mise en œuvre dans le cadre de procédures judiciaires et de litiges en matière
de brevets

L'utilisation d'un médicament de Bayer, le Lipobaya, est un exemple des faiblesses

de l'entreprise. L'une des procédures judiciaires les plus connues a débuté en 2002,
lorsque le lien entre la prise de Lipobaya et plus d'une centaine de décès a été
découvert.
Bayer a alors cessé de vendre ce médicament et des actions en justice ont été
intentées dans le monde entier. Chez certains patients, la préparation a provoqué
une fatigue musculaire, entraînant une insuffisance rénale. Plus tard, on a appris que
l'utilisation de la cérivastatine en association avec d'autres agents
hypocholestérolémiants entraînait la destruction des tissus musculaires. En 2001, le
médicament a été retiré des marchés européen, américain et japonais. Jusqu'à
aujourd'hui, Bayer enregistre des pertes importantes en raison de
procédures judiciaires.

Opportunités
Intérêt croissant pour la santé, en particulier chez les personnes âgées

Bayer et d'autres entreprises similaires utilisent souvent les médias pour mettre en
garde contre les problèmes de santé de la population âgée, tels que les maladies
cardiovasculaires, ce qui a pour effet d'accroître la sensibilité et la vente de
médicaments pour les problèmes de santé qu'ils mettent en garde.

Alliance commerciale potentielle avec les gouvernements

Dans son document intitulé "Code de conduite pour un lobbying responsable", Bayer
définit des règles concernant son engagement dans les questions politiques afin de
garantir la transparence de tout type de coopération avec les représentants des
institutions politiques. Conformément à sa mission, "Bayer : Science For A Better
Life" offre la promesse que
que la science relèvera les grands défis du monde contemporain, ce qui dépend
aussi du cadre politique dans lequel elle opère. C'est pourquoi il est important de
participer aux débats politiques et d'exprimer des attitudes politiques. Le plaidoyer
politique public se fait de manière transparente (Code de conduite), ouvert et
cohérent avec la politique de conformité de l'entreprise. Les cinq domaines dans
lesquels leur travail dépend le plus du cadre politique sont les suivants : l'innovation,
l'acceptation sociale des technologies et des produits, les systèmes de santé
durables, la politique énergétique et la protection de l'environnement, ainsi que la
réglementation des produits chimiques.

Menaces
Lois injustes sur les brevets

Un défi majeur pour les entreprises pharmaceutiques telles que Bayer, qui couvrent
leurs coûts de recherche et de développement en produisant des médicaments
brevetés sont les gouvernements des pays tiers qui soutiennent les entreprises
pharmaceutiques locales pour développer des médicaments génériques bon marché,
suivis par des lois sur les brevets défavorables. Le cycle de brevet moyen actuel de
la plupart des médicaments approuvés par la FDA est d'environ 10 ans, et la plupart
des brevets pharmaceutiques sont déposés au cours de la phase préclinique, la
période de protection de 20 ans n'étant pas couronnée de succès.

Réglementation stricte des questions environnementales

Depuis peu, la FDA et d'autres organismes similaires appliquent de nouvelles règles

plus strictes en matière de tests de médicaments, en raison de l'augmentation de
l'activisme en faveur des droits de l'homme dans le monde de l'activisme des droits
de l'homme dans le monde, en particulier contre les médicaments testés pour les
personnes issues des pays les plus pauvres. Cela affecte la structure des coûts
d'entreprises telles que Bayer.