Étude de marché 

: Marketing Stratégique

PARIS Clémence
MAZOUZ Iman
MEGAHED Omar
BAKKARI MEHDI

PESTEL : PRODUITS COSMETIQUES

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Le marché des cosmétiques occupe la quatrième place de l'économie française. En
France, les cosmétiques représentent environ 25 % de part de marché. Recherche,
conception distribution, commercialisation, tout se fait en France.

En effet, c'est une activité économique qui rassemble de nombreux acteurs

différents, des chercheurs développant des formulations aux designers concevant des
emballages.
Lorsque nous parlons et analysons le marché français des cosmétiques, il faut voir au-
delà des parfums et des crèmes... c'est en effet un domaine très large : toilette,
cheveux, parfums, produits pour bébé, et enfin cosmétique à proprement parler.

Pour y voir plus clair, nous allons présenter l'analyse PESTEL de l'industrie en
identifiant les critères politiques, économiques, sociaux, technologiques, écologiques
et légaux.

Politique et Légal :
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L'aspect politique n'a pas ici beaucoup d'influence. Le marché est tellement grand et
fort en France que les changements politiques et/ou les nouvelles décisions émanant
des pouvoirs de l'État n'affectent pas énormément le secteur. Mais il y’a une réelle
volonté politique de vouloir refaire réintégrer les produits made in France au sommet
des ventes en France.

- Les produits vendus dans l'UE sont soumis à Règlement (CE) n° 1223/2009, qui
permet de réglementer les cosmétiques placés sur le marché.

- En France, les cosmétiques sont également réglementés par le code de la santé

publique (CSP).

- L'ANSM rassemble un ensemble de textes réglementaires liés aux produits

Cosmétiques vendus dans l'UE.

- La commission européenne a créé un certificat électronique, COI (certificat

d’inspection) permettant de prouver l’appellation biologique du produit.

- Les produits sont contrôlés à chaque étape de production jusqu’au consommateur.

- La réglementation cosmétique se durcit sur les ingrédients Autorisation, notamment

des conservateurs comme les parabènes : une chance Des marques bio et naturelles
qui ne contiennent pas ces ingrédients.

- https://www.cosmaee.fr/reglementation-cosmetique/

- https://www.economie.gouv.fr/dgccrf/publications/juridiques/panorama-des-

- https://www.etudes-et-analyses.com/blog/decryptage-economique/analyse-pestel-
marche-

- cosmetiques-26-09-2017.html#economique&utm_medium=interna

Économique :
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Le pouvoir d'achat est la quantité de biens et de services que le revenu permet achat.
Le pouvoir d'achat dépend alors du niveau de revenu et du niveau des prix. Ainsi,
l'évolution du pouvoir d'achat correspond à la différence entre l'évolution du revenu
des ménages et des prix.
Le marché de la cosmétique bio représente 920 millions d’euros en France sur 2020.

- C’est deux fois plus qu’en 2015. Ce qui, pour certains, semblait être une tendance
s’avère finalement être un mode de consommation pérenne et significatif. En 2020,
50 % des Français disent consommer de la cosmétique bio contre 31 % en 2016. Bien
que la majorité des consommateurs de cosmétiques bio soient des femmes, les
hommes commencent timidement à rejoindre le mouvement (+ 22 % d’hommes
acheteurs de cosmétiques BIO entre 2016 et 2020). Leurs motivations d’achats sont
liées aussi bien à la protection de l’environnement qu’à la préservation de leur santé.
De plus, durant cette période, un Alternative "de seconde main", cela évite une
baisse du pouvoir d'achat Inflation des matières premières. Ces inflations, en octobre
2021 en raison d'une forte consommation des Français. La croissance économique est
l'augmentation de la production de biens et Services économiques globaux dans le
temps. Dans le cadre d'une entreprise Cosmétique, qui affiche notamment une
hausse de son chiffre d'affaires. Croissance inégale de l'économie cosmétique
mondiale Une baisse de 4 à 1 % par rapport à la grève de 2009, puis une remontée
progressive jusqu'à 5,5% en 2020. En 2021, le marché mondial des produits de
beauté a publié En hausse de 8%, en contraste frappant avec les résultats 2020
marqués par le COVID-19.

https://www.gouvernement.fr/la-croissance

les-cinquante-nuances-du-marche-des-produits-de-beaute_6123691_3234.html

https://www.loreal-finance.com/fr/rapport-annuel-2020/marche-cosmetique-2-1-0/

Social :
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Dans ce cas précis du marché des cosmétiques bio, on constate selon Cosmebio, « Il y
a eu une augmentation des achats de cosmétiques bio par les femmes françaises. En
effet, selon une enquête auprès de 1047 jeunes de 18 ans et plus, nous montrant que
près de 6 Françaises sur 10 ont acheté au moins un article en 2018 Cosmétique Bio.
En 2010, seulement trois sur dix ».
Ce qui nous fait constater une forte augmentation durant ces 8 dernières années,
environ deux fois plus de consommateur.

- En France, 50% des consommateurs y sont réfractaires, dont les plus jeunes. Mais
en magasin, par exemple, 43% des acheteuses de maquillage n'hésitent pas à utiliser
leur smartphone pour vérifier les prix ou demander conseil.

- Les consommateurs ont besoin de toucher ou sentir les produits.

Technologique :
L'aspect technique est crucial pour une telle industrie, garder une longueur d'avance
et offrir aux consommateurs la meilleure technologie est un gage de succès pour les
entreprises de cette industrie.
En fait, il est très important de continuer à progresser pour améliorer le produit et
pouvoir le repositionner sur le marché. Bien sûr, c'est un marché performant, mais
c'est aussi un marché très concurrentiel, et c'est pourquoi nous devons nous
démarquer.
La question qui se pose ici n’est pas de faire entrer un produit d’un marché établi
dans les mœurs, mais plutôt une analyse très pertinente des pour comprendre quel
est le meilleur moment pour amener une nouvelle tendance sur le marché. Il faut
donc innover dans ce secteur par exemple :

- Créé des produits composer à base de produit BIO.

- Faire évoluer la vente sur internet.

- Augmenter la vente de produit cosmétique homme en investissant dans des

publicités
et du marketing.

Écologique :
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Les préoccupations environnementales sont d'une importance primordiale pour
l'industrie cosmétique. Les nouveaux modes de consommation et les préoccupations
environnementales des consommateurs amènent de plus en plus les entreprises à
remettre en question leurs produits.
Ces dernières années, l'industrie a dû faire face à plusieurs problèmes liés aux
produits utilisés car ils représentent une menace pour la santé et l'environnement,
comme les parabènes.

Par définition, les cosmétiques ne doivent pas nuire à l'environnement ni à la santé

des consommateurs. Selon CosméBio, pour qu'un produit cosmétique soit considéré
comme biologique, il doit être composé d'au moins 90 % d'ingrédients naturels et 10
% d'ingrédients biologiques. Principes de l'agriculture biologique".

Les entreprises qui choisissent le bio promeuvent des méthodes agricoles qui
n'utilisent pas d'engrais chimiques, favorisent des écosystèmes sains et équilibrés et
protègent la biodiversité des plantes et des animaux.

L'industrie cosmétique bio s'appuie sur de nombreuses évolutions et réglementations

environnementales. Nous avons l'exemple des parabènes, qui sont des conservateurs
très efficaces. Il empêche la croissance des bactéries dans les cosmétiques et les
conserve le plus longtemps possible.
Il existe plusieurs types de parabènes, seuls les plus dangereux ont été interdits.
Les parabènes de toute nature ne sont pas autorisés dans les produits labellisés
Cosmétiques Bio.

https://www.boutiquebio.fr/cosmetiques-lenvironnement-bio-215.html

Https://www.etudes-et-analyses.com/blog/decryptage-economique/analyse-pestel- marche-
cosmetiques-26-09-2017.html#technologique&utm_medium=internal