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04 BNPP Corporate-Building-Branding-Guidelines (1of2)
04 BNPP Corporate-Building-Branding-Guidelines (1of2)
Avec près de 200 000 collaborateurs dans 80 pays, With allmost 200,000 employees in 80 countries,
le parc d’immeubles du groupe BNP Paribas est BNP Paribas Group manages a substantial building
très développé. Qu’ils accueillent des clients ou des portfolio. Whether welcoming customers or
collaborateurs, ces bâtiments sont également des employees, these buildings are an expression of the
zones d’expression de la marque. brand.
La charte signalétique des immeubles institutionnels The Corporate Building guidelines provides a
a pour objectifs de normer la signalétique extérieure guideline for exterior and interior signage with the
et intérieure afin de renforcer la visibilité de la objective of reinforcing the visibility of the brand and
marque, d’informer et de guider les visiteurs. guiding visitors.
Ces règles s’appliquent à tous les bâtiments These rules are to be applied to all buildings of
du groupe BNP Paribas, en dehors des agences BNP Paribas, excluding retail banking branches and
bancaires et des centres banque privée. wealth management centres.
Ce document est à destination des personnes qui This document is intended for people who are
ont la responsabilité des visibilités de la marque responsible for brand awareness - those usually
dans ces immeubles. responsible for real estate, communications,
Il s’agit généralement des responsables architects, suppliers...
immobiliers, des communicants, des architectes,
des fournisseurs exécutants… Users of this guideline must take into account local
authority regulations with respect to urban planning,
Ces règles sont des recommandations. Il faut tenir technical specifications, access for the disabled
compte des contextes légaux supérieurs, tels que people, visually impaired, etc
les réglementations concernant les personnes à
mobilité réduite, les malvoyants, les obligations de This document is circulated internally and to
droit concernant l’urbanisme, les co-locations, etc. external service providers working for BNP Paribas.
Ce document est diffusable en interne et aux This Guideline has been designed by the experts of
prestataires externes travaillant pour le groupe corporate real estate departments, Communication
BNP Paribas. department (BCQ), Corporate Real Estate Steering
Centre (CREST).
Cette charte a été concue par les experts d’entité
immobilières, Service Communication (MCQ),
Steering Centre Immobilier du groupe (CREST).
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Mode d’emploi du guidelines
0.2 Instruction manual of the guidelines
• Le parcours client a été défini en 4 zones. • The experience of the client is defined in 4 zones.
Page 06 : Définition des 4 différentes zones • Page 06 : 4 different zones definition
Page 09 : Zone 1/ Hors site, • Page 09 : Zone 1/ Outside the site,
Page 16 : Zone 2/ Dans le site, • Page 16 : Zone 2/ On site,
Page 24 : Zone 3/ Sur la façade, • Page 24 : Zone 3/ On the facade,
Page 39 : Zone 4/ Intérieur. • Page 39 : Zone 4/ Interior.
• Chaque chapitre précise les produits • Each chapter sets out the products to be
employables et leur condition de mise en used, conditions for putting in place, technical
place, les spécifications techniques, les specifications, and recommended levels of
positionnements et hauteurs d’implantation installation.
conseillés.
• It is envisaged that, the guidelines set out in this
• Le cas échéant, les prescriptions données dans le document will be modified in accordance with
charte signalétique des immeubles institutionnels public & local authority requirements
pourront être modifiées pour être en conformité
avec les réglementations et législations note :BNP Paribas Group Branding glossary is
publiques locales en matière d’enseignes. provided on page 50
Nota : Page 50 le glossaire du branding
BNP Paribas groupe Corporate Building Branding Guidelines Digital
La charte signalétique des immeubles institutionnels version:
est disponible en version numérique:
This document and some related files are accessible
Le présent document et certains fichiers associés from BCQ and CREST. To request access send your
sont accessibles auprès de MCQ et CREST. Pour details to:
demander l’accès, effectuez votre demande à
MCQ: https://brand-universe.bnpparibas.com BCQ: https://brand-universe.bnpparibas.com
CREST: crest@bnpparibasfortis.com CREST: crest@bnpparibasfortis.com
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Accessibilité & développement durable
0.3 Accessibility & sustainability
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Accessibilité & développement durable
0.3 Accessibility & sustainability
Efficacité énergétique des lampes et luminaires Energy efficient fitting and lighting
L’objectif est d’installer des systèmes plus économes, The objective is to install more energy-efficient fitting and
comme par exemple des lampes avec un rendement lighting, e.g. lighting with a luminous efficacy of minimum:
lumineux optimal de : 60 lamp lumens/circuit Watt when the lamp wattage is
60 lumens / Watt-circuit lorsque la puissance de la lampe greater than or equal to 25W.
est supérieure ou égale à 25W. 50 lamp lumens/circuit Watt when the lamp wattage is less
50 lumens / Watt circuit lorsque la puissance de la lampe than 25W.
est inférieure à 25W. E.g. LED is compliant with the above requirements
Par exemple, le LED est compatible avec les exigences
ci-dessus Lighting strategy
Politique d’éclairage All external light fittings are controlled through a time
switch, or daylight sensor, to prevent operation during
Tous les luminaires extérieurs sont contrôlés par daylight hours.
horloge ou interrupteur crépusculaire, pour empêcher le We have to evaluate the real commercial added value to
fonctionnement pendant les périodes diurnes bénéficiant
d’une lumière naturelle suffisante. decide whether to illuminate the exterior branding.
Bien évaluer la réelle valeur ajoutée commerciale pour No lighting is allowed for branding purposes where the
décider l’éclairage de certains éléments signalétiques. pictogram: is indicated.
Aucun éclairage n’est à prévoir pour les éléments ou le
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Sommaire
0.4 Summary
page page
0.1 Introduction 2 0.1 Introduction 2
0.2 Mode d’emploi de la charte 3 0.2 Instruction manual of the guidelines 3
0.3 Accessibilité & développement durable 4 0.3 Accessibility & sustainability 4
0.4 Sommaire 6 0.4 Summary 6
0.5 4 différentes zones pour la signalétique de immeubles institutionnels 8 0.5 4 different areas for signage of institutional buildings 8
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Sommaire
0.4 Summary
page page
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4 différentes zones pour la signalétique des immeubles institutionnels Positionnement
0.5 4 different areas for signage of institutional buildings Positioning
A l’intérieur du site, la signalétique guide les
Hors du site, dans l’espace public ou municipal, la visiteurs vers l’entrée du bâtiment et informe sur
signalétique guide les visiteurs vers l’entrée du site. les différents environnements
Outside the site, in public or municipal area, the On site, signage guides visitors to the building
signage guides visitors to the site entrance. entrance and provides information on the different
sections of the building.
4
3
2
1
Sur la façade les enseignes indiquent la présence A l’intérieur, la signalétique directionnelle est présente
de la marque. Les autres éléments donnent des à chaque endroit clef (entrée, palier, couloir... ) et guide
informations sur le bâtiment. les visiteurs à l’intérieur du bâtiment
On the building facade, brand elements indicate In the interior of the building, direction signs are placed
brand presence. Other elements provide at every key point (entrances, floor landings, corridors,
information regarding the building. etc) so as to guide visitors around the building.
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1
zone
Hors site
Outside the site
Positionnement
Positioning
Hors du site, dans l’espace public ou municipal, la
signalétique guide les visiteurs vers l’entrée du site.
4
3
2
1
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1.0
Présentation des produits Hors du site
1
zone
Use of branding products Outside the site
Signalétique directionnelle Direction signs
Hors du site, la signalétique guide les visiteurs vers l’entrée The purpose of signage outside the site is to guide visitors to
du site. the site entrance. As these signs are located in a public place,
Ces éléments sont sur l’espace public et sont soumis à they are subject to authorisation by the local authorities.
l’autorisation des collectivités locales.
There are several different typologies used for direction signs:
On distingue plusieurs typologies de signalétiques
directionnelles :
1.4
1.1
1 - 1.3
page page
1.1 Sur mobilier urbain 11 1.1 On street signs 11
1.2 Sur panneau libre 12 1.2 On free billboards 12
1.3 Sur panneau libre avec indication 13 1.3 On free billboards with directions 13
1.4 Mât drapeau placé à l’extérieur du site 14 1.4 Outside the site drop on pole 14
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1.1
Sur mobilier urbain Hors du site
1
zone
On street signs Outside the site
Bloc logo horizontal Bloc logo vertical
Horizontal block Logo Vertical block logo
1.1 Sur mobilier urbain
La signalétique directionnelle hors site peut être placée sur
2x le mobilier urbain.
3x 4x 3x
Spécifications
Specifications
Niveau de positionnement
Height of installation
4m
3m
2m
1m
Fig . 1.1.1
0m
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1.2
Sur panneau libre Hors du site
1
zone
On free billboards Outside the site
Logo horizontal
Horizontal Logo
Variable
2x 1.2 Sur un panneau libre
Variable
2x
La signalétique directionnelle permet de guider les visiteurs
4x vers l’intérieur du site.
4x
On utilise le logo le plus gros possible et le plus adapté à la
2x forme du panneau.
2x Si le panneau a une forme de flèche, il est inutile d’en rajouter
4x
une autre.
2x 4x 2x
2x
Il est recommandé d’utiliser un fond blanc.
2x 4x 2x
Logo vertical
Variable
Vertical Logo Variable
2x
2x
4x
4x
1x
2x
2x
4x
2x 2x 4x 2x
Spécifications
Specifications
2x
1.2 On free billboards
3x 4x 3x
Niveau de positionnement
Height of installation
4m
3m
2m
1m
Fig . 1.2.1
0m
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1.3
Sur panneau libre avec indication Hors du site
1
zone
On free billboards with directions Outside the site
Bloc logo horizontal
Logo block horizontal
2x
1.3 Sur panneau libre avec
2x
2x 2x 2x
indication
Business
4x
Center 2x
4x
Sport Center 2x
La signalétique directionnelle permet de guider les visiteurs
vers l’intérieur du site.
Le panneau est réparti en 2 zones :
2x 4x 2x 2x 4x 2x
• En partie basse, on emploiera un bloc logo le plus visible
possible et le plus adapté à la forme du panneau.
Bloc logo vertical
Il est recommandé d’utiliser un fond blanc.
Vertical logo block
2x
2x
Training 4x
Center
2x
Spécifications
Specifications 4x
3m
Use of a white background is recommended.
2m
1m
Fig . 1.3.1
0m
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1.4
Mât drapeau placé à l’extérieur du site Hors du site
1
zone
Outside the site shield on pole Outside the site
Éclairage Vue de face Vue de coté
Le drapeau est lumineux Front view Side view
1.4 Mât drapeau
Positionnement
Le mât drapeau sera placé à proximité du
bâtiment sur le domaine public en situation Courbe d’envol Le mât drapeau est placé à l’extérieur.
X
X
la plus visible possible. ‘taking flight’ Le mât est composé :
Nom de marque
Optionnel • D’une enseigne drapeau lumineuse ou non lumineuse.
Brand Name
Le mât drapeau peut être équipé d’une • D’un mât vertical
main-carte. Cette plaque plexi X
supplémentaire peut indiquer la présence
d’un distributeur de billets ou d'un
immeuble par une enseigne directionnelle.
MIN 2400
Lighting
The shield is illuminated
Variable
Variable
Positioning
The shield on pole is to be placed near to
the building, within the public area, in the
most visible location possible.
Optional
The shield on pole may be equipped with an
extra ‘hand-holding-card’ pictogram in
plexiglass, indicating with a direction sign
the presence of a cash dispenser or
building.
Poteau
Pole
Spécifications
Specifications
Niveau de positionnement
Height of installation
50
4m
20
3m Main-carte (optionnel)
Main-Carte (optional)
2m
1m 50
Fig . 1.4.1
0m
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Exemples actuels Hors du site
1
zone
Real-life examples Outside the site
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2
zone
Dans le site
On site
A l’intérieur du site, la signalétique guide les
Positionnement
Positioning
visiteurs vers l’entrée du bâtiment et informe sur
les différents environnements
4
3
2
1
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2.0
Présentation des produits Dans le site
2
zone
Use of branding products On site
Dans le site, la signalétique guide les visiteurs vers l’entrée du On site, signage guides visitors towards the building entrance
bâtiment et informe sur les différents environnements.
2.5 2.4 and provides information about the different surroundings of
the building.
2.3
2.1
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2.1
Signalétique directionnelle Dans le site
2
zone
Directional signs On site
Panneau rectangulaire
Rectangular panel 2.1 Signalétique directionnelle
2x
2x
Elle guide les visiteurs vers les différents espaces (entrée,
2x
sortie, accueil...)
2x Le panneau est organisé en 2 zones :
4x
Panneau Flêche
Arrow shaped panel
Variable
Variable
Specifications
2x
Specifications
4x 2.1 Directional signs
2x
These guide visitors to the various key points (entrance, exit,
4x reception, etc)
3m
2m
1m
0m
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2.2
Panneaux informatifs Dans le site
2
zone
Information boards On site
2.2 Panneaux informatifs
2x 2xx
Ils informent les visiteurs des spécificités des différents
4x
2x
NO EXIT 4xx
2xx
PARKING 2x
espaces (parking, entrée, sortie)
Variable
Variable
4xx
2x
• En partie basse, on emploiera un bloc logo le plus visible
4x et le plus adapté à la forme du panneau.
2x 2xx 2x Il est recommandé d’utiliser un fond blanc.
2x 4X 2x 2x 4X 2x 2x 4x 2x
Specifications
Specifications
2.2 Information boards
Fig . 2.2.1 Fig . 2.2.2 Fig . 2.2.3
These provide the visitor with specific information on
particular areas (parking area, entrance, exit, etc).
RESERVÉ
4x
REAL ESTATE • The lower part contains a logo block: the most visible and
Variable
Variable
2x the best suited to the shape of the panel should be used.
2x
4x Use of a white background is recommended.
Niveau de positionnement
Height of installation 4x 2x
4m
2x 4x 2x
3m
2x
2m
2x 4x 2x
1m
0m
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2.3
Totem Urbain Dans le site
2
zone
Urban Totem On site
Éclairage Vue de face Vue de coté
L’écusson est lumineux Front view 66-100 Side view
2.3 Totem Urbain
Positionnement
Le totem doit être placé au plus proche et
le plus visible possible de la rue principale. Écusson bombé Écusson en plexi
Le totem urbain est placé à l’intérieur du site mais est visible
Curved shield Plexi shield depuis l’extérieur. Un totem urbain peut aussi être placé à
Nota l’extérieur du site.
x
Il existe des totems plus simples et moins
onéreux. Il indique la présence du bâtiment.
Proportions
Il est composé:
Le support d’écusson aura une hauteur 1/3
du totem et sera obligatoirement carré. • En Partie haute: D’un carré vert courbe d’envol
Elément de marque • Au milieu: du texte. Il peut s’agir du nom de la marque et/
Lighting Trademark ou de services (parking, entrée, distributeurs de billets...)
The shield is illuminated..
• En Partie basse : vide
Positioning
2000 - 3000
2000 - 3000
The totem pole should be placed as close
as possible to the main thoroughfare, and
should be as visible as possible from there.
Variable
Variable
Note
There exist simpler and less loaded totem
poles.
Proportions
The ecusson holder will have a 1/3 of the
totem height and must be square. Alu laquée blanc
White lacquered
Aluminium
Specifications
Specifications Base
Base
2.3 Urban Totem
Fig . 2.3.1
An urban totem is placed inside the site but is visible from
Fondation en béton outside. It might alternatively be placed in a public area.
Matériaux
Concrete foundation It indicates that our building is nearby.
Materials
Metal Plexi It comprises:
• Upper part: a taking flight symbol in green square
• Middle: text, this might be the brand name and/or services
(parking area, entrance, cash dispenser, etc)
Niveau de positionnement
• Lower part: blank
Height of installation
4m
3m
2m
1m
Fig . 2.3.2
0m
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2.4
Bannières Dans le site
2
zone
Banners On site
Éclairage Vue de face Vue de coté Alignement courbe d’envole + text
Les bannières peuvent être éclairées par Front view Side view Alignment ‘taking flight’ + text
un éclairage directionnel (optionnel). Éclairage (optionnel) 2.4 Bannières
Lighting (optional)
Positionnement
Les bannières seront placées le long de la La courbe d’envol doit
Les bannières sont une des solutions les plus élégantes pour
ligne de l'immeuble, aussi visible que toujours être positionnée la visualisation de la marque. Elles peuvent être sur un
correctement
possible de la route principale. poteau ou attachées sur la façade.
The symbol ‘taking flight’
Plusieurs bannières peuvent être placées is always placed properly
sur un même immeuble Généralement elles sont placées le long du bâtiment ou en
Un écart de 8 m minimum est requis entre bordure de site.
chacune des bannières, le nombre doit être
murement refléchi. Il est obligatoire d’utiliser des bannières verticales dont le
Kakémono vinyl
Le texte est toujours
Vinyl banner positioné du bas vers
symbole est placé en haut et dont le texte va du bas vers le
Lighting
Banners may be spot-lit (optional).
le haut haut.
Variable
Variable
The text is always placed
from bottom to top Le rapport de proportion entre le symbole et le texte est le
Positioning même que pour les blocs logos.
Banners are placed along the line of the
building so as to be as visible as possible On privilégie les toiles rigides plutôt que les toiles flottantes.
from the main road. Several banners may
be placed on a single building. .
Specifications
Specifications Poteau
Pole
2.4 Banners
Banners are one of the most elegant ways of visually
representing the brand; they may be attached to a post or
affixed to the building’s façade.
Matériaux
Materials They are generally placed along the building or bordering
PE/PP Metal the site.
2400
Hauteur minimale
minimum height symbol is placed at the top and the text runs from bottom to
top. The proportion between the symbol and the text should
Niveau de positionnement be the same as in the logo block.
Height of installation
It is preferable to use rigid canvas rather than the wavy
4m Fondation en béton
Concrete foundation
canvas.
3m
2m
1m
0m
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2.5
Mât drapeau placé à l’intérieur du site Dans le site
2
zone
Shield on pole placed on site On site
Éclairage Vue de face Vue de coté
Le drapeau est lumineux Front view Side view
X
X
possible du domaine public. ‘Taking flight’
Nom de marque
Optionnel Le mât drapeau est placé à l’intérieur du site
Brand name
Le mât drapeau peut être équipé d’une
main-carte. Cette plaque plexi X Le mât est composé :
supplémentaire peut indiquer la présence
d’un distributeur de billets ou d'un
• D’une enseigne drapeau lumineuse ou non lumineuse.
immeuble par une indication directionnelle.
• D’un mât vertical
MIN 2400
Lighting
The shield is illuminated
Variable
Variable
Positioning
The shield on pole is to be placed near to
the building, within the public area, in the
most visible location possible.
Optional
The shield on pole may be equipped with an
extra ‘hand-holding-card’ pictogram in
plexiglass, indicating with a direction sign
the presence of a cash dispenser or a
building.
Poteau
Pole
Spécifications
Specifications
Matériaux
It is composed of:
Materials
• An illuminated or non-illuminated sign
Metal Plexi
• A vertical mast.
Niveau de positionnement
Height of installation
50
4m
20
3m Main-carte (optionnel)
Main-carte (optional)
2m
1m 50
Fig . 2.5.1
0m
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Exemples actuels Dans le site
2
zone
Real-life examples On site
m urbain
Belgium - Tote
Urban totem
France - T
otem
Totem
elle
irectionn
Sign alétique d
Belgium - al sign
Direction
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3
zone
Sur la façade
On the facade
Positionnement
Positioning
4
3
2
1
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3.0
Positionnement des produits Sur la façade
3
zone
Positioning of branding products On the facade
2 emplacements possibles Two alternative placements
3.1 - 3.2
Perception urbaine Urban perception
En partie haute, c’est l’emplacement le plus communiquant à High up, this placement makes a sign most visible from across
la vue du domaine public de la ville dans laquelle est implanté the city where the building is located. It should be installed
l’immeuble. De préférence au sommet de la façade, ou si at the top of the façade, or else, if this is not possible, on the
impossible, sur le toit. roof.
page page
3.1 Types des produits - Perception urbaine 26 3.1 Types of branding product - Urban perception 26
3.2 Sur le toit - Perception urbaine 27 3.2 On the roof - Urban perception 27
3.3 Sur la façade - Perception urbaine 28 3.3 On the facade - Urban perception 28
3.4 La courbe d’envol en traitement libre 29 3.9 - 3.10
0 3.4 ‘Taking flight’ symbol used freely 29
3.7 - 3.8
page page
3.5 les enseignes- Perception piétonne 30 3.5 The branding product types - Pedestrian viewpoint 30
3.6 Sur la façade - Perception piétonne 31 3.6 On the facade - Pedestrian viewpoint 31
3.7 Les immeubles mixtes - Perception Urbaine 32 3.7 Multi use buildings - Urban perception 32
3.8 Co-branding - Perception Urbaine 33 3.8 Multi-entity/ co branding - Urban perception 33
3.9 Plaques d’immeubles 34 3.9 Entrance Doorplate 34
3.10 Plaques d’immeubles pour Plusieurs sociétés du groupe 35 3.10 Building plates - Multiple companies of the group 35
3.11 Signalétique évènementielle 36 3.11 Event signage 36
3.12 Signalétique travaux 37 3.12 Construction work signage 37
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