20/02/2024 Stratégie d’entreprise LAUPRETRE Matteo

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La promotion de la culture sportive Occidental à l’international mais principalement dans les pays
asiatique peut que être béné que, puisque nous savons que ses habitants sont attiré par la
culture Occidental, et ces personnes n’on pas toutes les moyens de se payer un séjour en France,
En manière général exporter de nouveaux évènement sportif vers l’Asie ne peut qu’être une
bonne idée mais je vais développer avec un tableau PESTEL à n de démontrer les opportunité et
les faiblesses de l’internalisation.

Politique L’Asie à des très grande di érence de climat politique au sein de son continent
comme par exemple entre la Corée du Sud et la Corée du Nord ou entre le
japon et le Cambodge, de plus la politique n’est pas la même en terme de
consommation (ce qui ne nous concerne pas notre évènement) comme la subit
Red Bull en 2019 après avoir acquitter dune amande de 2.41 millions d’euro en
vers l’etat chinois du à ses boissons.

Le sport est un atout politique souvent oublier, mais lors d’évènement sportif
comme les JO ou bien une coupe du monde, le sport sert de soft power à n
de montrer sa « puissance » et sa « grandeur «, sans en venir aux armes.

Cependant il faut faire attention, il y à quelques jour le Liban (pays asiatique) a

été frappé par un missile Israélien (en rapport avec le con it israelo palestinien),
ce qui peux crée des tension entre certain pays d’Asie et du moyen orient. De
plus nous avons vue que les tensions entre la Chine et Taiwan ne cesse
d’augmenter en rappelant qu’an avril 2023 la chine à organiser un exercice
militaire qui avait pour but d’encercler totalement Taiwan.

Économique Le sponsoring sportif est le sponsoring le plus important en terme de budget

en France. L’évènement peut être sponsoriser par di érente marque à n d’en
tirer des fonds, les manifestations sportives peuvent générer d'importants
revenus grâce à la billetterie, aux droits de di usion, au sponsoring et à la
vente de produit dériver / marchandises.

Social Le sport transmet des valeurs, il permet d’exprimé ses émotions

principalement pour les jeunes.
De plus de tels événements peuvent encourager la pratique sportive parmi les
spectateurs ou les jeunes.
Cependant l’événement peut avoir une forte in uence médiatique il faut donc
montrer la meilleur image à la population local en faisant attention a ne pas
faire de faux pas culturel et en y prônant de bonne valeurs.

Technologique Forte médiatisation de l’événement

Environnemental Pas de problème écologique, juste faire attention aux déchets des spectateurs,

Légal Il faire attention en se lançant à l’international, il faut savoir faire face à la

législation des pays dans les quels les évènement on lieu. Il faut de préférence
s’entourer de personnes ayant des faits ou participer a l’organisation
d’évènement en Asie.
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2/- Réalisez un diagnostic stratégique de votre entreprise :

Interne :
- Capacité d’adaptation dans n'importe qu’elle environnement à n de créer quelque un
événement inoubliable pour les spectateurs.
- Contacts dans le secteur du sports, principalement sport extrême ou de glisse.
- Capacité a créer des installations pour l’évènement.
- De multiples sports sont réunis, capacité à toucher un public plus large.
Le FISE et un événement chaleureux ou tout le monde se sent bien, cela s’explique car il s’agit
d’un événement se secteur, ou s’exprime des sportif locaux de la régions et non les plus grands
nom de se sport, bien qu’ils fasse rêver.

Externe :

- Attire plusieurs marque donc chance de sponsor.

- Évènement joyeux qui rassemble idéal dans un période ou la situation géopolitique mondiale
laisse à désiré et permet d’oublier le passé di cile qu’à connu l’Asie durant le COVID.
- Médiatisation obligatoire lors de l’événement par les personnes présente.

3/- Explicitez les choix stratégiques du dirigeant :

Le marché d’événement sportif à l’international est un marché qui n’est pas encore réellement
exploité (sauf par certain nom grand nom tel que Red Bull), le fait qu’il s’agit d’un festival et non
d’une compétition plus habituel (JO, coupe du monde, coupe d’Europe…) ramène une bonne
humeur commune et non une rivalité.
Le FISE ne cherche pas à attirer ceux qui aime le sport extreme ou tout type de sport en
particulier, mais plus à pro ter du spectacle et de la bonne humeur de l’évènement.
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