Projet de Thèse

[L’APPORT DU SPONSORING DANS

L’ORGANISATION DU FOOTBALL DE BASE
DANS UN PAYS EN DEVELOPPEMENT : Cas
de la Côte d’Ivoire]
Projet de thèse en vue de la préparation d’un doctorat en science de gestion.
Domaine de recherche : Marketing et Management du sport

Proposé par :
Abraham YAPI

Juin 2016
L’APPORT DU SPONSORING DANS L’ORGANISATION DU FOOTBALL DE BASE DANS UN PAYS EN DEVELOPPEMENT : Cas de la Côte d’Ivoire

Résumé :

L’expérience accumulée sur le terrain, dans l’organisation bénévole des activités

sportives en Côte d’Ivoire, nous conduit au constat de l’inexistence d’un cadre structurel
permettant l’évolution du football de base (de 6 à 12 ans) dont la gestion revient
essentiellement aux collectivités locales. Ce manque de lisibilité et les insuffisances
juridiques ne permettent pas l’engagement des entreprises et autres annonceurs, dans
des projets de sponsoring, qui pourtant semblent très rentables dans un
l’environnement économique singulier.

Pourtant décidés à rompre avec un management du sport assez archaïque pour

répondre aux exigences du libéralisme qui a fini par s’imposer au sport, les pouvoirs
publics restent démunis quant aux outils d’aide à la décision qui soient en adéquation
avec les réalités économiques.

Modéliser la relation de causalité entre les organisations sportives amatrices, les

entreprises (sponsors et annonceurs) et les collectivités locales (dans leur politique de
marketing public territorial) pourra servir de base, pour une collaboration entre ces
différentes entités.

Cette thèse ambitionne de poser les bases d’une collaboration mixte entre le
monde de la recherche et les acteurs du terrain, débouchant sur un projet de création
de nouvelles filières d’enseignement et de programme liés au management et
marketing du sport en Côte d’Ivoire…

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L’APPORT DU SPONSORING DANS L’ORGANISATION DU FOOTBALL DE BASE DANS UN PAYS EN DEVELOPPEMENT : Cas de la Côte d’Ivoire

Plan Provisoire

I- Enjeux et finalités de la thèse ........................................................................................................................ 3

Enjeux de la thèse ............................................................................................................................................... 3
Finalités de la thèse ............................................................................................................................................ 3

II- Problématique .............................................................................................................................................. 10

III- Méthodologie ........................................................................................................................................... 13

IV- Calendrier indicatif et financement de la recherche. .............................................................................. 14

Calendrier .......................................................................................................................................................... 14

Financement ..................................................................................................................................................... 15

Bibliographie indicative

Ouvrages............................................................................................................................................................ 16
Articles ............................................................................................................................................................... 17
Mémoire et thèses ............................................................................................................................................ 17

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L’APPORT DU SPONSORING DANS L’ORGANISATION DU FOOTBALL DE BASE DANS UN PAYS EN DEVELOPPEMENT : Cas de la Côte d’Ivoire

I- Enjeux et finalités de la thèse

Enjeux de la thèse

Les recherches qui seront menées à travers cette thèse devraient conduire à :

- Une Analyse des interactions entre les entreprises (sponsors et annonceurs), les collectivités
locales (dans leur politique de marketing publique territorial) et les organisations sportives amatrices,
dans un environnement économique particulier d’un pays en développement.

- Montrer comment des apports et des pratiques simples des entreprises (dans leur logique
commerciale) peuvent accompagner et ou influencer les politiques publiques visant à relancer le
football chez les plus jeunes.

Finalités de la thèse

Cette thèse dont les travaux pourraient être approfondis dans l’avenir, s’inscrit dans la
dynamique des pouvoirs publics des pays africains qui décident de rompre avec une vision archaïque
de l’organisation du sport, pour marquer les premiers pas vers le professionnalisme. Cette volonté
devrait s’accompagner de modèles organisationnels qui prennent en compte les réalités économiques et
commerciales d’une des régions les plus en retard de la planète mais qui paradoxalement affiche un
dynamise économique remarquable traduit par la moyenne des taux de croissance économiques
enregistrées ces dernières années. Selon la Banque mondiale, « En Afrique subsaharienne, la
croissance s’est légèrement accélérée en 2014 pour atteindre 4,5% contre 4,2% en 2013. Selon les
prévisions, la croissance devrait rester quasiment inchangée en 2015 et s’établir à 4,6%, puis
atteindre 5,1% en 2017 portée par les investissements dans les infrastructures, l’accroissement de la
production agricole et l’expansion du secteur des services.1 » Malgré ces performances, des efforts
importants restent à réaliser notamment dans les partenariats public-privé qui imposent des rigueurs
organisationnelles qui rompent avec les pratiques anciennes.

1
http://www.banquemondiale.org/fr/region/afr.

3
L’APPORT DU SPONSORING DANS L’ORGANISATION DU FOOTBALL DE BASE DANS UN PAYS EN DEVELOPPEMENT : Cas de la Côte d’Ivoire

Les contributions attendues de cette thèse se déclinent en quatre points.

1- Proposer un modèle de base qui serve de boussole aux organisations sportives amatrices dans la
recherche et dans la collaboration avec les sponsors et les collectivités locales. Un modèle qui
prendra en compte les réalités d’une économie en développement.
Il s’agira de mettre en évidence le rôle fondamental des collectivités locales dans l’organisation
du football de base et leurs apports déterminants dans l’accompagnement des structures
d’amateurs dans la recherche des sponsors.

2- Adapter la notion de « micro-sponsoring » aux réalités de la Côte d’Ivoire, la développer et

l’appliquer à une organisation sportive sur place afin d’en évaluer ses résultats.

3- Poser les bases d’une coopération entre le laboratoire d’accueil (et ou l’université) avec les
autorités politiques et universitaires du pays (terrain de recherche), dans l’intention d’aboutir à
terme, à la création de la première filière d’enseignement spécialisé en Management et
Marketing du sport.

4- Etudier les retombées en termes de création de valeurs (valeur perçue, financière et

comptables) au niveau des entreprises, comparativement aux investissements engagés dans la
collaboration avec les organisations sportives amatrices.

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L’APPORT DU SPONSORING DANS L’ORGANISATION DU FOOTBALL DE BASE DANS UN PAYS EN DEVELOPPEMENT : Cas de la Côte d’Ivoire

Motivations : Expériences du terrain - Etude empirique

Au début des années 90, la plupart des états africains touchés par la crise économique liée à la
détérioration des termes de l’échange, se voient proposés par les institutions de Breton Woods (FMI et
Banque mondiale), de nouveaux plans d’ajustement structurel imposant une discipline budgétaire plus
rigoureuse qui les oblige à réduire considérablement les dépenses dites « non-essentielles » au
développement. Selon le rapport Meltzer (Commission Consultative des Institutions Financières
Internationales, 2000, P17), ces institutions outrepassaient leurs attributions en imposant aux états des
conditionnalités draconiennes. Aucun secteur de la vie économique ni sociale n’était épargné.

En Côte d’Ivoire, l’éducation nationale – qui était le principal vivier des jeunes sportifs
talentueux et le premier bastion de la formation sportive – se voit obligée de consacrer essentiellement
ses ressources aux dépenses liées à l’enseignement et à la formation scolaire des enfants et des jeunes.
Certains établissements scolaires abandonnent purement et simplement le sport (dirigé autrefois par
des professeurs d’éducation physique et sportive) pour se consacrer à leur mission première. Les
championnats scolaires départementaux et nationaux perdent de leur intensité pour finalement
disparaitre. Cette déconfiture aura un impact majeur sur les compétitions de jeunes organisées par
ligues et la fédération ivoirienne de football.

Devant un tel vide, les collectivités locales et l’Etat étaient désarmés et ne parviennent à mettre
en place aucune politique visant à organiser et promouvoir le sport chez les enfants et les jeunes. Au
football, des initiatives privées se multiplient après le succès de l’expérience de l’académie Mimos
Sifcom, sous l’initiative du français Jean Marc Guillou. Les jeunes footballeurs ne peuvent que
compter sur des improvisations et la bonne volonté de certaines personnes isolées pour espérer
pratiquer le sport.

Sur le plan juridique et légal, l’organisation et la pratique du sport sont jusqu’au mois d’avril
2015, régie par un texte datant de 1963 et complètement en déphasage par rapport aux réalités
économiques actuelles. Le recours aux acteurs associatifs bénévoles semblait nécessaire. La
collaboration avec des acteurs économiques privés est jusqu’à présent très limitée, dans la mesure où le
cadre juridique réglementant la pratique et le financement du sport semblait inadapté.

5
L’APPORT DU SPONSORING DANS L’ORGANISATION DU FOOTBALL DE BASE DANS UN PAYS EN DEVELOPPEMENT : Cas de la Côte d’Ivoire

Comme la plupart des amoureux du sport, nous avions entamé (avec Moïse AHIZAN,
éducateur territorial des activités physiques et sportives de la ville d’Aulnay-Sous-Bois), des activités
bénévoles visant d’abord à animer la jeunesse par l’organisation des compétitions et ensuite par la
formation. Ainsi, en collaboration avec la mairie d’Aulnay-Sous-Bois et le district de football de
Seine-Saint-Denis, menions-nous le projet « Aulnay Foot Afrique » à travers lequel, nous offrions un
stage de trois (3) jours à vingt (20) éducateurs de la région du Sud Comoé (Sud-est de la Côte
d’Ivoire).

Les récompenses aux enfants

Le Roi du Sanwi accueille notre action

Stage de formation des éducateurs Les bénévoles à Abidjan

Photos du projet Aulnay Foot Afrique 2009

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 L’APPORT DU SPONSORING DANS L’ORGANISATION DU FOOTBALL DE BASE DANS UN PAYS EN DEVELOPPEMENT : Cas de la Côte d’Ivoire

Dans la foulée, la passion du sport nous conduisant au-delà du sport, nous initions, le 20 juillet
2010, un partenariat entre la ville d’Aulnay-Sous-Bois et le département d’Aboisso (Sud-est de la Côte
d’Ivoire), portant sur la coopération dans le sport, la santé et l’éducation. Notre action est amplifiée par
la distribution de matériels de sport et l’assistance technique auprès des certaines organisations
sportives en Côte d’Ivoire, notamment dans la recherche de sponsors. En 2012, nous négocions et
obtenions au profil des éléphants de Côte d’Ivoire (conduits par Didier Drogba), la mise à disposition
gracieuse, des installations sportives communales des villes de Tremblay-en-France et d’Aulnay-Sous-
Bois.

Signature du partenariat Aulnay/Bois - Aboisso Séance d’entrainement des Eléphants de Côte d’Ivoire

Réception de matériels du district de Seine Saint Dénis Distribution de matériels à Abidjan

Photos du partenariat Aulnay/Bois – Aboisso 2010

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 L’APPORT DU SPONSORING DANS L’ORGANISATION DU FOOTBALL DE BASE DANS UN PAYS EN DEVELOPPEMENT : Cas de la Côte d’Ivoire

Des plateaux télé (dont le dernier en date est le 26 juin 2014, à l’émission Africa Football Club
de la chaine panafricaine Africa 24) et des contributions dans les journaux ivoiriens, constituent des
occasions pour nous de vulgariser notre apport dans le soutien au football de base en Afrique. Depuis
l’été 2013, l’institution d’un grand tournoi des jeunes dénommé « Tournoi International Foot Avenir »
permet aux jeunes de différentes communes de la ville d’Abidjan, de se retrouver chaque année. Ce
tournoi ambitionne réunir dans les années à venir, des équipes venant de France. Dans la foulée,
avions-nous initié la « Journée Ivoirienne de la Fraternité » dont la 3e édition s’est tenue le 25 Juin
2016 au Complexe sportif de la Rose des Vents à Aulnay-Sous-Bois (France). Cette année, nous avons
pu enregistrer la participation des entreprises Oragne Money et Attijawafa Bank ainsi que le celle du
comité des jeux de la francophonie. Depuis novembre 2015, nous avons voulu donner à l’ensemble
des sportifs ivoiriens de la diaspora, une représentativité plus sérieuse en portant sur les fonts
baptismaux, le Collectifs des Sportifs Ivoiriens de la Diaspora (COSID), avec à sa tête l’ex-
international de football Sam Abouo Dominique.

Affiche du Tournoi International Foot Avenir 2013 Affiche de la Journée Ivoirienne de la Fraternité 2016

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L’APPORT DU SPONSORING DANS L’ORGANISATION DU FOOTBALL DE BASE DANS UN PAYS EN DEVELOPPEMENT : Cas de la Côte d’Ivoire

Echanges avec Raymond Domenech, l’ex-sélectionneur Réception de dons en matériels sportifs des mains de
de France, à la veille du Mondial 2010 M. Jamel Sandjack, Président de la ligue de Paris

Cérémonie de Présentation des jeux de la Cérémonie de Présentation des jeux de la

Francophonie 2017 Francophonie 2017

Logo du Collectif des Sportifs Ivoiriens de la Récépissé de déclaration du COSID auprès de la

Diaspora (COSID) préfecture de Seine-Saint-Denis

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L’APPORT DU SPONSORING DANS L’ORGANISATION DU FOOTBALL DE BASE DANS UN PAYS EN DEVELOPPEMENT : Cas de la Côte d’Ivoire

Après de nombreuses années comme bénévoles auprès des jeunes en Côte d’Ivoire, œuvrant
essentiellement pour le développement et la modernisation du sport, nous sommes arrivés au constat
de l’inexistence de cadre organisationnel propice à l’évolution du football de base. Ce constat appuyé
du désir de mener une carrière universitaire nous ont amené à formuler le projet de thèse portant sur
« L’APPORT DU SPONSORING DANS L’ORGANISATION DU FOOTBALL DE BASE DANS UN
PAYS EN DEVELOPPEMENT : CAS DE LA CÔTE D’IVOIRE »

II- Problématique
La chute du mur de Berlin et son corollaire de mutations consacrent le triomphe de l'économie
libérale à travers la planète. Et la quasi-totalité des domaines d'activités est soumise aux exigences de
ce choix économique porté par la notion de rentabilité et donc, d'optimisation des ressources
disponibles. Le sport ne pourra nullement échapper à la quête inlassable de profits qui guide les agents
de la vie économique.

Le 20e siècle marquera le décloisonnement de la majorité des disciplines sportives au-delà de leur
aspect ludique pour les faire rentrer dans les réalités du professionnalisme, de plus en plus exigeant par
la recherche de la performance (de l'efficacité et de l'efficience).

Les performances attendues du sport peuvent se décliner en deux aspects différents mais fortement
corrélés2:

- les performances sportives (physiques). Celles qui sont liées aux résultats enchaînés par les
athlètes et les organisations sportives, soit en termes de victoires (sport de compétition), soit au niveau
du nombre de licenciés enrôlés (sport de masse) ;

- les performances économiques et financières. Ici la notion de retour sur investissement se

présente exactement comme dans une entreprise classique.

2
Christopher Hautbois, Michel Desbordes, Sport et marketing public, économica, Paris, septembre 2007.

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L’APPORT DU SPONSORING DANS L’ORGANISATION DU FOOTBALL DE BASE DANS UN PAYS EN DEVELOPPEMENT : Cas de la Côte d’Ivoire

La recherche de l'efficacité et de l'efficience concerne autant le management des organisations

sportives (équipes, fédérations, ligues, confédérations etc.) que toutes les parties prenantes dans les
projets sportifs et notamment les entreprises et autres organisations à but lucratif. Les organisations
sportives se retrouvent donc dans une sorte d'échanges qui inscrit le recours au partenariat comme une
exigence fondamentale.

Parmi les modes de partenariat envisagés entre les organisations sportives et les entreprises, le
sponsoring reste de loin le choix le plus répandu à travers le monde. Il assure pour l’entreprise, une
plus ou moins grande visibilité dont le but premier est d’augmenter les ventes et donc d’être rentable.
En plus de l’objectif des ventes, le sponsoring contribuera à la création de la valeur perçue (notoriété,
image de marque).

La signature d’un contrat de sponsoring impliquant un annonceur et une organisation sportive ne

relève donc pas du hasard, ni de l’improvisation. Car un projet de sponsoring peut rapidement servir
comme outil de communication interne à l’entreprise.3

Les enjeux du sponsoring obligent logiquement les annonceurs à orienter le choix de leurs partenaires
en prenant en compte la plus ou moins grande visibilité de ces derniers mais, aussi la faiblesse du
niveau de risque qu’ils présentent4. Dans une telle logique, il parait tout à fait difficile d’intéresser un
annonceur à prendre part à un projet de développement du football de base, amateur dans une
économie en développement…

La Côte d’Ivoire est une jeune nation en Afrique, qui se distingue par la notoriété qu’elle s’est
bâtie dans le domaine du sport et du football en particulier. Depuis près de vingt ans, le pays a pu se
hisser au rang des grandes nations africaines de football jusqu’à occuper la première place du continent
au classement FIFA5 de 2009 à 2014. Sur les plus grands stades du monde, elle est représentée par les
athlètes de haut niveau qui font la fierté des plus grands clubs européens. Elle est actuellement, l’un
des premiers pays africains exportateurs de joueurs6 et compte trois participations successives à la
coupe du monde de football. Elle est l’actuelle championne d’Afrique (2015).

3
Bernard Walliser, Le parrainage, sponsoring et mécénat, collection Topos, Dunod, septembre 2010
4
Tribu G. Sponsoring sportif, économica, aout 2007
5 er
1 pays africain depuis 2009. Source : http://fr.fifa.com/associations/association=civ/ranking/gender=m/
6
CIES Football Observatory, saison 2014 - 2015. Source : http://www.mapping-football-observatory.com/modules/carto/map.php?lg=fr

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L’APPORT DU SPONSORING DANS L’ORGANISATION DU FOOTBALL DE BASE DANS UN PAYS EN DEVELOPPEMENT : Cas de la Côte d’Ivoire

Mais le contraste entre les performances (ainsi que la notoriété de son équipe nationale) et la réalité de
son football est saisissant. Le pays compte un championnat local moribond qui paradoxalement
exporte des nombreux joueurs de qualité, à travers le monde. L’on compte une multitude de centres de
formation et d’écoles de football évoluant dans une organisation qui manque de visibilité. Des velléités
organisationnelles sont constatées mais, une grosse confusion règne encore entre les attributions d’une
fédération nationale beaucoup plus portée sur les équipes nationales et les collectivités locales,
toujours inexistante sur le terrain.

Vu le constat des performances affichées par le football ivoirien sur le plan international, même
au niveau des plus jeunes (champions d’Afrique en titre des U17)7, il est indéniable que l’intérêt des
sponsors à accompagner un projet de relance du football de base est à envisager.

Dans un pays en développement, est-il possible pour une entreprise de créer de la valeur à
travers son implication dans la mise en place d’une politique de développement du football de base ?

Si pour Michel Desbordes et Christopher Hautbois, l’organisation du sport de masse est des
attributions des pouvoirs publiques, comment ses derniers pourraient-ils favoriser le partenariat entre
les entreprises (sponsors et annonceurs) et les organisations sportives, en mettant l’organisation du
football au cœur de leur politique de management et marketing territorial ?

Cette situation assez contrastée impose une analyse approfondie de l’environnement

économique du pays, surtout après dix années de crise militaro-politique. Elle nous amènera à jeter un
regard rétrospectif sur les formes de partenariat qui ont existé entre les organisations sportives et les
sponsors depuis l’indépendance (1960). L’assemblée nationale a adopté le 1er décembre 2014, la
première loi portant organisation du sport.

7
Championne d’Afrique Nations, des U17, en 2013.

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III- Méthodologie

Le diagnostic de la situation pourrait nous conduire à mener une étude comparative de

l’organisation du sport en France, au Canada et de celle la Côte d’Ivoire.

Le choix de la France s’explique par les influences certaines sur la Côte d’Ivoire, de par la similitude
des systèmes administratifs et juridiques des deux pays mais aussi par la présence de nombreuses
multinationales françaises actives dans le sport. L’entreprise française Orange est actuellement le
sponsor officiel de l’équipe nationale de football ivoirienne. Quant au Canada, son organisation du
sport de base et les implications marketing des entreprises, nous permettront de dégager une vision
anglo-saxonne qui puisse influencer les propositions à formuler en guise de conclusion mais aussi,
inspirer l’érection d’un modèle de base.

Une révision des archives du sport nous permettra de jeter un regard rétrospectif sur les
expériences en matière de sponsoring et dégager les caractéristiques particulières d’alors afin de les
comparer à ce qui se fait aujourd’hui pour le sport de haut niveau.

Des enquêtes seront réalisées auprès des responsables marketing des principaux annonceurs
pour dégager leurs attentes.

Un projet expérimental pourrait être envisagé sur le terrain avec une organisation associative,
d’autant plus que notre expérience sur le terrain, dans l’accompagnement des structures de base, date
de 2008. Cette expérience aura pour but de vérifier la pertinence du modèle élaboré. Le traitement des
données sera géré par des logiciels comme SPSS et Sphynx.

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IV- Calendrier indicatif et financement de la recherche.

Calendrier
La réalisation de cette thèse sera probablement couplée à la rédaction d’un document de
recherche au profit de la FIFA (sous la supervision scientifique du Centre International des Etudes du
Sport de Neuchâtel), financé par la bourse du Dr. Joao Havelange. Ce programme ne dure que douze
mois et ne peut être validé que dans le cadre d’un programme de recherche académique. La
fréquentation d'une école doctorale reste donc une condition préalable à l’obtention de la bourse du Dr.
Joao Havelange.
Nous voulons saisir l’opportunité de cette bourse pour préparer l’un des articles qui sera
certainement proposé pour des communications éventuelles. La thématique que nous retenons
concernera la mise en place d’un modèle d’organisation du football de base qui servira de base aux
collectivités territoriales, du pays qui sera le champ d’expérimentation. Cette analyse sera fondée sur
une étude comparative du système organisationnel en France et au Canada. Il est donc à prévoir un
déplacement dans les pays concernés par l’étude.
Le déroulement approximatif de la thèse devra suivre le planning prévisionnel suivant :

1re année de thèse 2e année de thèse 3e année de thèse

Trimestre 1  Enquêtes terrain  Début de rédaction
 Revue de littérature  Traitement et analyse de la thèse
 Cours de des données
méthodologie de la
recherche

 Synthèse de  Formulation définitive  Correction du

Trimestre 2 littérature avec le du sommaire manuscrit final
directeur de thèse  1ere communication  2e communication
(selon sa disponibilité)

 Rédaction du 1er  Rédaction du 2e article  Soutenance de la

article  Evaluation du thèse
 Validation du directeur de
directeur de thèse recherche
 Entretien-conseils
avec le directeur de
Trimestre 3
thèse
 Voyage d’études (utile
pour rédaction du
mémoire FIFA)
 Début de rédaction
mémoire FIFA)

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L’APPORT DU SPONSORING DANS L’ORGANISATION DU FOOTBALL DE BASE DANS UN PAYS EN DEVELOPPEMENT : Cas de la Côte d’Ivoire

Cotutelle
Compte tenu du caractère transfrontalier de notre projet et des finalités attendues, la désignation
d’une co-tutelle devra être discutée avec le directeur de recherche. A cet effet, nous restons ouverts à
toutes les propositions venant de ce dernier.

Financement
Des demandes de financements seront néanmoins introduites auprès des services
gouvernementaux de Côte d’Ivoire, de France. Le présent projet pourra certainement susciter l’intérêt
des pouvoirs publics qui multiplient des efforts considérables dans le domaine.
L’obtention éventuellement de la bourse du Dr. Joao Havelange, financée par la FIFA pourrait aussi
contribuer fortement aux travaux de la thèse.
Toutefois, nous restons disposés à accepter des propositions de tâches d’encadrements pédagogiques
au sein de l’université d’accueil.

NB : le présent projet de thèse n’a aucun caractère définitif. Il pourra

toutefois être modifié par le directeur de recherche, selon ses attentes
et ses intérêts académiques.

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Bibliographie indicative
« L’APPORT DU SPONSORING DANS L’ORGANISATION DU FOOTBALL DEBASE DANS UNPAYS
ENDEVELOPPEMENT; LA CÔTE D’IVOIRE »

Ouvrages
- André Gounot, Denis Jallat, Michel Koebel, Les usages politiques du football, L’Harmattan, Paris,
janvier 2012

- Bernard Walliser, Le parrainage, sponsoring et mécénat, collection Topos, Dunod, septembre 2010

- Christian Deblock, Samia Kazi Aoul, La dette extérieure des pays en développement : la renégociation
sans fin, Presse de l’Université de Québec, 4e trimestre 2001

- Frédéric Buy, Jean-Michel Marmayou, Didier Poracchia, Fabrice Rizzo, Droit du sport, 2e édition, LGDJ,
février 2009

- Gaylor Rabu, l’organisation du sport par le contrat. Essai sur la notion d’ordre juridique sportif,
presse universitaire d’Aix-Marseille, septembre 2010

- Jean-Michel Marmayou, Fabrice Rizzo, Contrat de sponsoring sportif, Lamy, septembre 2010

- Michel Desbordes, Hautbois Christopher, Sport et marketing public, économica, paris, septembre
2012

- Michel Desbordes, André Richelieu, Néo-Marketing du sport, regards croisés entre Europe et
Amérique du Nord, De Boeck, janvier 2011

- Nico Didry, les enjeux de l’événement sportif, approche économique et études de cas, l’Harmattan,
janvier 2009

- Olivier Aubel, Brice lefèvre, Michel Desbordes, Méthodes et pratiques des études dans les
organisations sportives, Presse Universitaire de France, juin 2008

- Pascal Boniface, Football et mondialisation, Armand Collin, avril 2006

- Pascal Duret, Sociologie du sport, Que sais-je, Presse Universitaire de France, février 2012

- Patrick Bayeux, Le sport et les collectivités territoriales, Que sais-Je, Presse Universitaire de France,
novembre 2013

- Sporora, Le livre blanc du marketing sportif à destination des collectivités, novembre 2008,
sporsora.com

- Tribou Gary. Sponsoring sportif, économica, aout 2007

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L’APPORT DU SPONSORING DANS L’ORGANISATION DU FOOTBALL DE BASE DANS UN PAYS EN DEVELOPPEMENT : Cas de la Côte d’Ivoire

Articles
- Carolin Plewa, Pascal G. Quester, Sponsorship and CSR: Is there a link? A conceptual framework,
International Journal of sports marketing and sponsorship, January 2011, P 301-317

- Francisco Guzman, IvarSisniega- Campbell, CIMA: a marketing revolution in Mexican Olympic sports,
International Journal of sports marketing and sponsorship, January 2012, P 144- 155

- Jonathan A. Jensen Anne Hsu, Does sponsorship pay off? An examination of the sponsorship between
investment in sponsorship and business performance, International Journal of sports marketing and
sponsorship, July 2011, P 352- 364

- Bastien Drut, Michel Aglietta, Wladimir Andreff, Bourse et football, revue d’économie politique, N°2 -
2008,

- Emmanuelle Le Nagard, Thierry Lardinoit, Pierre Desnet, Comment le marketing sportif peut-il être
utilisé pour le lancement de nouveaux produits ? Décisions marketing, janvier 2004, issue 35

- Benoit Séguin, Kenneth Teed, Norman J. O’Reilly, National sports organizations and sponsorship: an
identification of best pratices, International Journal of sports management and marketing, 2005, vol , 1
P 69- 92

- M.H. Seyed-Ameri, M. Bashiri, M. Moharramzadeh, H. Hadi, Evaluation of sport sponsorship: As an

element of sport marketing mix, International Review of Business Research Papers, Vol.6, No.1
February 2010, Pp. 57-74

Mémoire et thèses

- Oladumni Roselyn Abiodun, The significance of sponsorship as a marketing tool in sport event,
degree thesis in international business, Helsinki ARCADA 2011

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