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Chapitre 4: le Comportement du
Consommateur
Le
processus
dachat
DISSONANCE
COGNITIVE ?
Larecherche dinformations- 2
: Cette recherche dinformation seffectue en deux champs
Larecherche interne
C'est elle qui est d'abord active, juste aprs la
reconnaissance du besoin. Cette recherche est excute
dans la propre mmoire du consommateur o il a tendance
identifier toutes les informations pertinentes au produit.
Pour un premier achat, le manque d'exprience limite la
.possession de connaissance spcifique
La recherche externe
Si le consommateur ne trouve pas de solution, il effectuera
unerecherche externe. D'habitude, cette recherche est
trs limite. Pourtant, pour les achats complexes, cette
recherche est importante: elle implique un grand nombre
d'attributs du produit (le prix, la qualit ), utilise
beaucoup de sources d'information externes (les amis, les
types
dachat:
achats
routiniers;
achats
des
comportements
de
la
comportement
qui
guideront
la
Comportement du Consommateur
Pourquoi
les gens
achtent? ils
Influences de
lenvironnem
ent
Influences
individuelles
Influences de lEnvironnement
Les
Les normes
normes:: comportement
comportement
(gestes,
(gestes, langage,
langage, vtements,
vtements, etc.)
etc.)
considr
considr comme
comme acceptable
acceptable dans
dans
..un
un groupe
groupe social
social
Facteurs lis
lenvironnement :
la famille,
la culture (la mode),
la socit.
Influences Individuelles
Les
Les besoins
besoins et
et les
les motivations,
motivations,
la
la perception
perception et
et les
les attitudes.
attitudes.
PERCEPTION
ATTITUDES