Analyse de La Stratégie Digitale de La Série BREF

tude de stratgie digitale dun produit Capucine CHEVALIER
Stratgie et optimisation dans les rseaux sociaux
Cline
Philippe GUELPABONARO
Romain VALLUCCI Jeudi 27 octobre 2011
Licence Pro Marketing Digital
SOMMAIRE
LPMD Stratgie et optimisation sur les rseaux sociaux
1. La srie Bref, en bref 2 2. Bref, des prcdents ? .......................4 3. Bref, la srie de Canal+ ..7 4. Bref, sur les rseaux sociaux ..10 5. Bref, des -cts entretenus ..16 6. Bref, souvent imite, jamais gale 21 7. Bref, a cartonne .24
Capucine CHEVALIER Cline Philippe GUELPA-BONARO- Romain VALLUCCI
- 27/10/2011 -
LA SERIE BREF, EN BREF
La srie En bref
- 27/10/2011 -
LA SERIE BREF, EN BREF

La srie Bref, a dbut fin aot 2011 sur Canal +. Il sagit dun produit audiovisuel dont la diffusion se fait la tlvision et sur Internet. Son succs, bas tout dabord sur la qualit des scnarios et des acteurs, repose galement grandement sur sa stratgie digitale et notamment par sa page Facebook, au moins autant visite que le site officiel de la srie.
Je
1re diffusion dans Le Grand Journal : 29 aot 2011 1re saison : 40 pisodes de 1 min 40
Je est un trentenaire, chmeur, banal, contant sa vie trs banale elle aussi, la troisime personne, mais de faon tout fait drle et rythme.
Kyan Khojandi
- 27/10/2011 -
BREF, DES PRECEDENTS ?
Des prcdents ?
- 27/10/2011 -

Bref, nest pas pionnire dans les mini-sries hyper rythmes, bien avant les rseaux sociaux, dautres ont eu beaucoup de succs aussi :
Camra Caf Un gars, une fille Bases sur des situations de la vie de tous les jours, enjolives mais crdibles. Des personnages bourrs de mauvaise foi.
Samantha Oups De labsurde assez primaire destination dun public jeune
Kaamelott Jeu sur lanachronisme tonnant entre une lgende et un vocabulaire contemporain ultra familier comme on use entre amis ou en famille
Plus rcemment, de nouvelles sries ont un petit succs, bien aides aussi par la viralit des rseaux sociaux :
Soda Scnes de mnages
Une recette qui marche : - Sries humoristiques dans lesquelles on peut sidentifier - Trs courtes et rythmes (pisodes de 1 5 minutes) - Diffuses aux heures de grande audience (20h 20h30)
galement bases sur des situations proches de chacun, on sidentifie aux personnages
- 27/10/2011 -

Paralllement, sur les rseaux sociaux, certains blogueurs podcasteurs ont acquis une petite notorit grce leurs vidos humoristiques massivement relies par les rseaux sociaux :
Dbuts
Actuellement
Comdien repr grce ses podcasts et animateur sur NRJ 12
Monsieur Dream
2005
Norman fait des vidos
2008
Comdien repr grce ses podcasts
Hugo tout seul
2008
Comdien repr grce ses podcasts
- 27/10/2011 -
BREF, LA SERIE DE CANAL+
La srie de Canal+
- 27/10/2011 -
- Prsent sur le site de canal + : rubrique divertissement du grand journal. - Page entire et personnalise consacre la srie. - Diffusion dans le grand journal du lundi au jeudi 20h30 durant lactualit culturelle
- Pas de promotion interne type bande-annonce la fin des pages de publicit - Mais une promotion plus subtile avec, par exemple, la participation au Grand Journal de toute lquipe le 6 octobre :
- 27/10/2011 -
Pour faire la transition avec le prsence de la srie sur les rseaux sociaux, on peut dj noter lapparition, directement intgre sur la page de la srie sur le site de Canal+, dun onglet permettant aux internautes de laisser des commentaires sur la srie par lintermdiaire de leur profil Facebook.
Une initiative particulirement bien pense, bien introduite (Sois Bref !) mais malheureusement peu visible et sous-utilise.
- 27/10/2011 -
BREF, SUR LES RESEAUX SOCIAUX
Sur les rseaux sociaux
- 27/10/2011 -
10
Incontournable, cest par la page Facebook de la srie que Bref, a t la plus relaye. Cette page a connu un trs fort succs, vritable miroir de la popularit de la srie. Le dispositif autour de la srie est simple : - pas de publicit ni dactualits sponsorises. Les outils de Facebook sont utiliss principalement pour promouvoir la srie et les -cts que lon verra par la suite. - lanimation se limite la publication des vidos (hberges sur la plateforme de Canal +) ainsi qu celle de statuts annonant le passage dun palier en termes de nombre de fans.
27/08/2011
01/09/2011
06/09/2011
11/09/2011
16/09/2011
21/09/2011
26/09/2011
01/10/2011
06/10/2011
11/10/2011
16/10/2011 11
Une croissance impressionnante :
Nombre de personnes qui aiment Bref sur Facebook
- 27/10/2011 -
21/10/2011
A noter : Les vidos sont les seuls lments mis en valeur sur la page, les contributions des membres ne sont pas affiches par dfaut.
1400000 1200000 1000000 800000 600000 400000 200000 0

Publications :
Les statuts : Un message informatif, trs bref mais efficace, reprenant le style de communication propre la srie ou plutt ce quon pourrait appeler la charte ditoriale de la srie.
Les vidos : Toujours aussi brefs, les commentaires accompagnant les vidos de la srie se limitent au titre de chaque pisode :
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12
Le compte a atteint les 20 000 followers en peine une semaine. Plus de 46 000 followers ce jour.
Il est bien plus actif en termes danimation et dinteractivit que la page Facebook.
Le community manager de la srie change l avec les fans, relaie les liens vers la page Facebook ou la page officielle de la srie sur Canal +, relaie aussi les tweets et articles qui parlent de la srie.
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13
La page Wikipedia de la srie est mise jour avec assiduit, ds quun nouvel pisode est diffus, il est mis en ligne sur cette page. On ignore si la maintenance est faite par le community manager mais il est fort probable que cette page soit mise jour par des fans de la srie faisant la dmonstration de leur engagement envers le programme.
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14

Les plates-formes Vidos, l o le bt blesse.
Les responsables de la srie ont choisi de tout miser sur le site de Canal + pour diffuser les vidos, stratgie tonnante de repli sur soi, sans doute rvlateur du fait quil sagit l dun programme issu de la tlvision, bas sur un modle conomique encore traditionnel, nayant pas compltement intgr le potentiel de tous les rseaux sociaux, en particulier Youtube, Dailymotion et Vimeo. En consquence, ayant choisi de ne pas affirmer didentit sur ces rseaux, des internautes lont fait leur place. La srie Bref , nest alors plus responsable de ce qui est publi en son nom :
Cette vido inclut du contenu de Canal Plus, qui l'a bloqu pour des raisons de droits d'auteur.
YOUTUBE : Compte cr par un tiers, obligation dintervention de Canal +
VIMEO : Compte cr par un tiers, non mis jour et renvoyant vers une page Facebook nayant rien voir
DAILYMOTION : Impasse complte et surveillance probable car absolument aucun contenu de la srie.
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15
BREF, DES A-COTES ENTRETENUS
Des -cts entretenus
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16
Lacteur principal, Kyan Khojandi, entretient aussi activement son image sur les rseaux sociaux
Norman
Ainsi que son rseau :
Et parfois, bien malgr lui :
Akinator
Capucine CHEVALIER Cline Philippe GUELPA-BONARO- Romain VALLUCCI - 27/10/2011 17

Kyan nest pas le seul. Les autres comdiens de la srie sont galement prsents sur les rseaux sociaux.
Brengre Krief Marla ou le plan cul rgulier
Alice David Cette fille
Kheiron Kheiron
Bruno Muschio Jamais
A la frontire entre vraie stratgie digitale et une utilisation banale des outils comme nimporte qui.
- 27/10/2011 18
Et mme Croquette a sa propre page Facebook !
Ok, seulement depuis hier
Une page fort potentiel de croissance

Pour finir les -cts, Bref, la joue collectif en prsentant sur sa page Facebook et son compte Twitter les projets des comdiens ou les groupes travaillant la B.O. de la srie :
Et lquipe nhsite pas recruter directement sur Twitter :
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20
BREF, SOUVENT IMITEE, JAMAIS EGALEE
Souvent imite, jamais gale
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21
De nombreux amateurs et parfois mme des professionnels ont tent de reprendre le concept et le style de Bref, . Une mulation artistique o les lves ont du mal arriver la cheville du matre
Bref, j'ai essay de choper Laure Manaudou
Wesh, ctait une bonne journe.
Bwef, je travaille la poste
La rubrique Friday Sport de 20 minutes s'est aussi essaye la parodie de Bref. Rsultat : Pas convaincant
Artistes-rapeurspodcasteur, la chane Deysham TV sur Youtube a, pour le fun , rendu hommage Bref, en passant par les locaux de Canal +.
La parodie stend jusquaux Antilles sans plus de crativit que les parodies mdiocres mtropolitaines.
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22
Au final, la meilleure parodie restera surement celle des Guignols avec laimable participation de DSK, visualiser absolument : Bref, jai pris une chambre au Sofitel
http://www.youtube.com/watch?v=rjOL3yUJEZs
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BREF, CA CARTONNE !
Ca cartonne!
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24
BREF, CA CARTONNE !
Pour finir, nous ne pouvons que constater le succs de cette srie dont lampleur dpasse mme les ambitions originelles des ses crateurs . Avec laide des rseaux sociaux, Bref, marque toute une gnration ; il ny a pas de doute quil sagit du phnomne audiovisuel de lanne en France et il sagit l sans doute du premier qui peut rellement affirmer avoir mener lessentiel de sa campagne de communication sur le web.
Il ne reste plus quaux fans et aux mdias relayer le phnomne
- 27/10/2011 -
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BREF, CA CARTONNE !
Le compteur live du nombre de fans de la page Facebook :
http://www.breflaserie.com/compteur/
- 27/10/2011 -
26
BREF, MERCI !
Merci !

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Stratgie et optimisation dans les rseaux sociaux

Romain VALLUCCI Jeudi 27 octobre 2011

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LA SERIE BREF, EN BREF

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LA SERIE BREF, EN BREF

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BREF, DES PRECEDENTS ?

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Une croissance impressionnante :

Nombre de personnes qui aiment Bref sur Facebook

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