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AVANT-PROPOS
Franck Chaigne
Inaativ
Les logos prsents dans cet ouvrage sont la proprit commerciale des socits quils reprsentent et/ou des gra-
phistes qui en sont les auteurs. Leur reprsentation ici lest titre documentaire.
Leur reproduction et utilisation sont en consquence soumises aux contraintes juridiques et commerciales en usage
dans chaque pays et bien sr lautorisation formelle de leurs propritaires. Nayant pu demander lautorisation de
diffusion des logos prsents dans cet ouvrage tous les propritaires et ne voulant nuire quiconque en les montrant,
2 je vous remercie par avance de bien vouloir madresser un courriel (contact@franckchaigne.com) si vous ne souhaitez
pas voir apparatre votre identit dans ce document.
SOMMAIRE
5. COMMENT RDIGER UN CAHIER DES CHARGES POUR LA CRATION DUN LOGO ? ...........p9
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UN LOGO, CEST QUOI ?
Un logotype est en gnral une marque crite laide dune fonte* de caractres
(exemple : arial-regular-10 pt), et dispose dune manire particulire, souvent
associe un symbole graphique personnalis (pictogramme, forme).
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POURQUOI AVOIR UN LOGO ?
- sduire
- identifier votre activit, vos services, vos produits ou votre point de vente
- vous diffrencier
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QUELLES SONT LES QUALITS
ESSENTIELLES DUN BON LOGO ?
Pour tre efficace, un logotype doit prtendre de nombreuses qualits, tant sur le plan
visuel que technique.
Le logotype doit :
- tre lisible
- tre fonctionnel et tre utilisable dans diffrents contextes tout en conservant son
intgrit
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- respecter les codes graphiques de son secteur dactivit
Dans le secteur du vin, la stylisation graphiques des objets viticoles (bulles, grain de rai-
sin, tire-bouchon, bouteille...) dfinit le territoire visuel des marques.
Dans lunivers de lcologie, ce sont plutt les couleurs vgtales qui dfinissent les prin-
cipaux codes graphiques du secteur.
Versions couleurs
- tre simple
Les logos les plus simples sont souvent les plus efficaces
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- rester lisible lorsquil est imprim sur divers matriaux et objets
Un bon logo fonctionne aussi bien en quadrichromie (plusieurs couleurs), sur une plaquette commerciale,
quen une seule couleur, estampill sur des objets publicitaires ou coll en dcoupe adhsive sur une
vitrine de magasin ou sur un vhicule.
Pour que votre logo rponde toutes les qualits dcrites ci-dessus, vous devrez exprimer
clairement votre besoin, vos contraintes, vos objectifs au professionnel (graphiste
indpendant, studio graphique ou agence de communication) qui vous accompagnera
dans ce projet.
Autrement dit, vous devrez rdiger un cahier des charges.
Un graphiste professionnel sait intgrer la majorit des contraintes techniques dans votre
cahier des charges (tre dclinable en noir et blanc, tre fonctionnel, tre lisible en petit
comme en grand). En revanche, pour le reste (reprsenter vos valeurs, votre mtier,
tre diffrents des concurrents, respecter les codes de votre secteur), vous devrez vous
poser les bonnes questions et retranscrire avec prcision ce que doit voquer votre futur
logotype.
Le chapitre suivant prsente une srie de questions vous permettant dtablir un cahier
des charges pertinent.
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COMMENT RDIGER UN CAHIER DES CHARGES
EFFICACE POUR LA CRATION
DUN LOGO ?
Voici les principales questions vous poser pour tablir ce document indispensable :
VOTRE ENTREPRISE
1. Quel est votre mtier et la vocation de votre entreprise ? (lister les diffrentes
activits)
2. Quelles sont les valeurs vhicules par votre entreprise ?
3. Quels sont les grandes orientations stratgiques de dveloppement de votre
entreprise ?
4. Pourriez-vous citer 3 mots que vous aimeriez que les gens associent votre
entreprise lorsquils verront votre nouveau logo ?
5. Pourriez vous citer 3 mots que vous ne voulez pas que les gens associent votre
entreprise lorsquils verront votre nouveau logo ?
VOS CIBLES
6. qui sadresse votre logotype ? Citez vos cibles par ordre dimportance.
CONCURRENTS
9. Quels sont les principaux lments qui vous diffrencient de vos concurrents ?
10. Quels sont vos principaux concurrents et quelle est leur identit visuelle ?
UNIVERS GRAPHIQUES
11. Pourriez-vous slectionner quelques identits graphiques (de votre secteur et
hors secteur) qui vous plaisent ? Pourquoi ?
DIVERS
12. Existe-t-il des clichs ou autres lments que le graphiste doit absolument
viter dans ses crations ?
13. Avez-vous dautres choses ajouter ?
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UNE CHARTE GRAPHIQUE, CEST QUOI ?
La charte graphique est un document de travail qui contient lensemble des rgles
fondamentales dutilisation de votre logo.
Cest grce au bon usage de votre charte graphique que votre communication restera
homogne, personnalise, et donc identifiable et efficace dans le temps.
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QUEL EST LE CONTENU
DUNE CHARTE GRAPHIQUE ?
- Les donnes colorimtriques en CMJN* (pour limprimeur) et RVB* (pour le web) pour
chaque couleur du logo.
- Les zones de protection : cest--dire les zones dans lesquelles aucun lment visuel
ne doit pntrer pour assurer le bon fonctionnement du logo
- La faon dont le logo doit tre trait sur les supports de communication des
partenaires
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EXEMPLE DE CHARTE GRAPHIQUE
La charte graphique ci-dessous prsente les lments de base que doit contenir le document.
POLICE : SANSATION
SMARTOYSdesign SMARTOYSdesign
VERSION QUADRICHROMIE VERSION NIVEAUX DE GRIS
MARRON : C 65% - M 65% - J 70% - N 65%
NEPAL : C 18% - M 15% - J 20% - N 0%
VERT : C 54% - M 9% - J 83% - N 0%
SMARTOYSdesign SMARTOYSdesign
VERSION RVB VERSION 1 COULEUR FOND BLANC
MARRON : R 55 - V46 - B 39
NEPAL : R 18 - V 15 - B 20
VERT : R 139 - V 178 - B 76
SMARTOYSdesign SMARTOYSdesign
VERSION NOIR & BLANC
Pour lire une charte graphique, il est essentiel de comprendre les deux principaux
systmes de couleurs de lindustrie graphique :
- le mode CMJN (aussi appel quadrichromie)
- le mode RVB
LE CMJN :
La quadrichromie (du latin quadra signifiant
quatre et du grec chromia signifiant couleur) ou
CMJN (cyan, magenta, jaune, noir) est un procd
dimprimerie permettant de reproduire un large
spectre colorimtrique partir des trois teintes de
base (le cyan, le magenta et le jaune) auxquelles on
ajoute le noir.
Il sagit donc du mode colorimtrique utilis pour
limpression offset de documents :
plaquettes, flyers, cartes de visite, catalogues,
affiches
Sa valeur sexprime en pourcentage.
Dans le cas du logo SMARTOYS design ci-contre, nous pouvons par exemple lire que le vert
est obtenu partir de 54% de cyan, 9% de magenta, 83% de jaune et 0% de noir.
LE RVB :
Format de codage informatique des couleurs, RVB
signifie rouge, vert, bleu .
Dans le monde du graphisme, ce mode
colorimtrique est utilis pour les applications
web (sites internet, bannires publicitaires en
ligne), contrairement au mode CMJN utilis pour
limpression offset.
Chacune des 3 rfrences colorimtriques se dfinit
par un chiffre compris entre 1 et 255.
Laddition des 3 chiffres permet de reprsenter
lensemble du spectre colorimtrique visible lil
nu. Les navigateurs web dcodent alors ces valeurs pour les transformer en couleurs
visibles lcran.
Grce aux valeurs colorimtriques CMJN et RVB, tout prestataire lisant votre charte
graphique est en mesure de reproduire les couleurs exactes de votre logo sur tous types de
supports de communication : plaquette, site web, objets publicitaires, etc.
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QUELLES SONT LES TAPES
DE CRATION DUN LOGO ?
Phase 8 : Retouches
Phase 9 : Validation
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QUELLE EST LA DIFFRENCE
ENTRE LOGOTYPE ET IDENTIT VISUELLE ?
Un logo ne peut tout faire seul au cur de votre communication visuelle. Comme
une belle maison a besoin dun joli jardin pour valoriser une proprit dans son
ensemble, votre logo a besoin dun univers graphique sduisant et cohrent pour
valoriser votre communication.
On appelle cet univers lidentit visuelle.
Pour bien comprendre la diffrence entre logotype et identit visuelle, Michel Disle,
fondateur de lagence Carr Noir, rsume : lorchestre, cest toute les applications
de lidentit visuelle, alors que le logo est un coup de cymbale qui attire lattention
et... rveille lauditoire .
Dans le cas ci-dessous, limage 1 reprsente le logotype Wanted Smiling conu par lagence Cubedesigners.
Sur limage 2, nous dcouvrons le logo mis en scne sur la tte de lettre et la carte de visite. La multiplication des
points reprsentant des pictogrammes de golocalisation en pied de page de la lettre et au dos de la carte de visite
constitue lidentit visuelle.
Les images 3 et 4 mettent en vidence lomniprsence et limportance de lidentit visuelle sur les autres supports
de la marque : flyer, fiche, cartes, bnficient de lunivers dvelopp par lidentit visuelle.
1 2
3 4
15
Ci-dessous, le logotype Nos Coups de Coeur.fr (image 1) est soutenu par un univers graphique permettant dillustrer
divers supports de communication : marque-page (image 2), carte de fidlit (image 3) et bandeau blog (image 4).
Les 2 personnages, la femme qui coute la musique, lhomme qui lit un livre, les nuages, les coeurs qui volent, les
couleurs... constituent lidentit visuelle de la marque Nos Coups de Coeurs.fr
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LES PIGES VITER !
CONSEILS
- Consultez les logos dj raliss par le graphiste sur son portfolio online
- Demandez dans quels formats votre prestataire compte vous livrer le logo ? (si vous nentendez pas les
mots eps ou vectoriel passez votre route (nous reviendrons sur les dfinitions essentielles de ces
mots en fin douvrage)
CONSEILS
Optez pour un budget ddi, acceptez de laisser du temps au cratif pour la livraison du rsultat et choisis-
sez rigoureusement votre professionnel.
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3. NUTILISEZ PAS LES BANQUES DIMAGES WEB
Certains graphistes, souvent les mmes individus qui proposent des packs
promotionnels de cration de logos en ligne, utilisent du matriel trouv
dans des banques dimages en ligne pour la conception de votre logo.
Dans certains cas, les entreprises elles-mmes tlchargent et utilisent ce
type dimages pour crer leur propre logo.
CONSEILS
Vous pouvez observer ces banques dimages pour vous inspirer, en aucun cas pour les tlcharger ou les
copier.
Les graphistes qui conoivent sur une base spculative nuisent lindustrie
du design puisque les concepteurs ne devraient pas avoir investir du
temps et des ressources sans aucune garantie de paiement.
CONSEILS
Utilisez plutt votre temps et votre nergie bien choisir votre partenaire cratif (veille web, rseau) et
raliser votre cahier des charges plutt que de vous puisez multiplier les briefs.
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6. PRENEZ TOUJOURS EN COMPTE LEXISTANT
Avant de vous lancer tte baisse dans la cration, ne ngligez pas votre
identit visuelle qui doit tre change.
Certes, tout le monde saccorde dire quelle est obsolte mais elle a une
histoire Pendant combien de temps a-t-elle tait diffuse ? Auprs de
quels publics ?
Il y a peut-tre des choses conserver de votre ancien logo !
CONSEILS
Changer radicalement peut savrer brutal et risqu, voire incompris par votre environnement. Des
transitions graphiques douces peuvent tre apportes dans votre changement de logo, comme un trait
dunion entre le pass, le prsent et le futur.
Si vous optez pour un logo radicalement diffrent de lancien, veillez prparer les parties prenantes
(clients, fournisseurs, quipiers) ce changement et fates preuve de pdagogie pour prsenter votre
nouvelle identit.
CONSEILS
Chiffrez le temps et le cot global que reprsente votre cration ou votre changement didentit visuelle
avant de vous lancer dans la cration de votre nouveau logo.
CONSEILS
Ne mettez pas la charrue avant les bufs. Considrez la cration de votre logotype comme un projet isol
part entire et non pas comme le sous-projet dune action marketing. Pensez intgrer votre planning
de lancement de produit ou de cration dentreprise un dlai suffisant pour la cration du logotype. Vous
viterez ainsi les dconvenues.
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9. OPTEZ POUR UN LOGO SIMPLE
Trop dentreprises croient pouvoir tout exprimer dans leur logo.
Un logo nest PAS UNE ILLUSTRATION. Il est la synthse des principaux traits
de caractre dune entit. Il sagit dun parti pris.
Il faut viter de vouloir tout dire au risque de crer un logo trop complexe.
Les logos les plus simples sont souvent les plus efficaces.
CONSEILS
Rfrez-vous votre cahier des charges dans lequel vous avez exprim vos principales valeurs, vos
principaux mots cls. Acceptez que votre logo ne raconte que lessentiel.
CONSEILS
Prparez-vous en pensant quelle est la reprsentation graphique la plus simple qui image efficacement
mon entreprise et qui me diffrencie de mes concurrents ?
Ainsi, vous serez psychologiquement en phase avec les propositions du graphiste, qui a cherch atteindre
ce but, dans le respect de votre cahier des charges.
CONSEILS
Impossible de demander lavis de tout le monde. Et puis, trop davis vous plongeraient dans un doute
profond. Optez pour un panel restreint et stratgique. Exprimez lobjectif de votre dmarche avant de
montrer votre projet graphique.
vitez certaines situations rdhibitoires comme demander lavis vos quipiers si vous ne les avez pas
impliqus dans le projet au dpart. Ils auront logiquement une raction dopposition ou de dsintrt
volontaire, et ce, mme si les logos sont trs russis.
vitez galement de tenir compte de lavis de lami dun ami de votre ami qui a dit que . Mais au fait,
le connaissez-vous cet ami pour tenir compte de son jugement ?
Demandez uniquement lavis de quelques personnes qui font partie de lenvironnement du projet.
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12. SOYEZ VIGILANT AVEC LES LOGOS CONTENANT DES EFFETS
Si un graphiste vous propose un logotype contenant des effets (ombres,
lumires, reliefs), pensez rclamer une version simplifie, en plat* de
couleur sur fond neutre.
CONSEILS
Demandez voir votre logotype en noir et blanc et fates effectuer les rajustements ncessaires pour que
ce dernier puisse fonctionner sur tous types de supports.
CONSEILS
Prenez du recul et partagez votre vision du futur avec votre graphiste. Optez pour la sobrit, souvent in-
temporelle et gage de prennit pour votre identit visuelle.
CONSEILS
Restez dans le dialogue : Prenez le temps de revoir le graphiste afin quil vous prsente ses projets.
Ne rendez pas votre dcision sans le consulter car certaines subtilits essentielles pourraient vous chapper,
tant sur le plan visuel que sur le plan technique.
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15. COMMUNIQUEZ VOTRE CHANGEMENT DE LOGO AUPRS DE VOS
PARTENAIRES
Votre changement de logotype constitue un vnement ne pas manquer,
ne serait-ce que pour lenvironnement proche de votre entreprise : clients,
salaris, partenaires, fournisseurs, journalistes.
Il faut prparer tout ce petit monde au changement et lannoncer ! Ceci
afin dviter la perte de reconnaissance de votre identit, voire de vexer
certaines parties, surprises de navoir reu aucun message de votre part
pour annoncer cette volution.
CONSEILS
Informer les parties prenantes de votre intention de changer de logo, en premier lieu vos salaris, qui sont
les premiers porte-paroles de limage de votre entreprise.
Profitez de ce changement pour communiquer vos ambitions, vos projets, vos valeurs auprs de vos clients
et fournisseurs. Bref, profitez de loccasion pour organiser une vritable action de communication.
LE LOGO MATRICIEL :
Pour votre usage quotidien, vous aurez besoin du logo au format matriciel,
cest--dire en pixel, le plus souvent un JPEG ou un GIF.
Ce format de fichier est adapt pour apposer votre logo sur vos documents
internes (courriers, fax, ordre du jour) et vos outils online (signature
e-mail, document pdf)
LE LOGO VECTORIEL :
Lorsque vous aurez besoin de vous adresser un imprimeur externe pour
fabriquer une plaquette ou une affiche, il vous rclamera probablement
votre logo au format vectoriel, le plus souvent un EPS ou un AI.
Le format vectoriel permet de redimensionner votre logo sans dperdition
de qualit. Vous aurez ainsi un rsultat toujours irrprochable, contrairement
au logo en pixel, qui par dfinition pixelise (devient flou).
CONSEILS
Prcisez dans votre cahier des charges que vous souhaitez la livraison de votre logotype aux formats
suivants :
- JPEG 300 dpi* (pour limpression de vos documents internes)
- GIF 72 dpi* - mode RVB (pour les usages web)
- EPS vectoris (pour limprimeur professionnel)
*dpi signifie dot per inch (pixels par pouce) : 72 dpi correspond la dfinition standard de limage pour
lusage web. 300 dpi correspond la dfinition standard dimage pour limpression papier.
Pour le web, une dfinition suprieure 72 dpi alourdit inutilement le poids dune image (donc allonge le
temps de chargement du visuel lcran).
En imprimerie, une image de dfinition infrieure 300 dpi compromet le rsultat qualitatif du visuel.
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UN LOGO, COMBIEN A COTE ?
Lorsque vous commandez un logo, vous achetez une prestation relevant de lordre de la cration. Le rsultat nest
que la matrialisation finale dune rflexion intellectuelle.
POUR LE CRATIF
... llaboration du devis sarticule autour de plusieurs postes budgtaires :
- le temps quil passera avec vous pour dfinir le cahier des charges
- le temps quil passera effectuer des recherches thmatiques et concurrentielles pour
mieux apprhender lunivers cratif dans lequel il va voluer
- le temps estim concevoir des propositions
- le temps destin prsenter (et retoucher) les logos
- et enfin, le temps quil passera concevoir la charte graphique.
POUR LENTREPRISE ... les critres ci-aprs font aussi voluer le prix :
- le nombre de propositions effectuer
- les contraintes imposes par le cahier des charges
- les recherches complmentaires effectuer comme le nom, la veille juridique, le dpt
de la marque, la recherche dune signature (slogan)
- le nombre de maquettes de dclinaisons proposer
- le nombre de rvisions accordes
- la porte de la charte graphique
- lintgration dune rflexion complmentaire pour lidentit visuelle
Vous laurez compris, demander Combien cote un logo? , cest un peu comme demander un agent immobilier
Combien cote une maison? . Tout dpend
Dans un premier temps, il convient de se mfier des prix tranges. Jentends par prix trange, les tarifs premier prix,
voire gratuit, mais aussi les tarifs exorbitants.
Certains professionnels peu scrupuleux sont prts raliser votre logo gratuitement (imaginez le temps quils y
passent) dans le but de vous vendre les supports de communication qui en dcouleront.
linverse, certaines agences peuvent commercialiser la cration de logo des prix qui dpassent lentendement.
Nous avons tous en mmoire les 500 000 dpenss par Ple Emploi pour lobtention de son identit visuelle
Sur internet, de multiples plateformes en ligne proposent des logos raliss en mois de 48h pour 50 dollars. Si le prix
est allchant, le rsultat naura que peu de chance dtre satisfaisant.
Certains prix rendus publics dans les mdias donne une ide plus prcise du march du logotype :
- la cration du logo du Comit Rgional de Tourisme dAquitaine a cot 15 000 (source : Objectif Aquitaine Octobre
2010)
- la cration du logo de la Prsidence Tchque de lUnion Europenne 2009 a t vendu 12 000 (source : www.etapes.
com)
Dans un ordre dchelle plus modeste, un entrepreneur ou une petite entreprise qui dbute doit pouvoir trouver un
logotype ralis dans les rgles de lart aux alentours de 700 .
Une PME qui souhaite changer de logotype devrait bnficier dun tarif oscillant entre 1000 et 2500 , suivant les
exigences fixes.
Deux rectangles se
superposent pour imager
un ordinateur portable
et identifier lactivit de ce
magasin : la vente de PC.
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Le premier mot inscrit en noir sur fond blanc et le
second inscrit en blanc sur fond rouge offrent une
lisibilit parfaite. Le bloc rouge reprsente lcran
sur lequel les internautes partagent leurs vidos.
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LE VOCABULAIRE ESSENTIEL
Au cours de la cration de votre logo, vous entendrez probablement parler dimage vectorielle, de format JPEG ou
GIF, de rfrences pantone...
Si vous navez pas besoin de connatre la dfinition exacte de ces termes techniques, il savre utile de comprendre
ce quils signifient, pour les utiliser dans un contexte appropri et parler le mme langage que votre graphiste.
PLAT :
Un aplat (ou -plat), dans le milieu de limprimerie, des graphistes et des ma-
quettistes, dsigne une surface de couleur uniforme, comprenant une puis-
sance et une densit dencre maximale.
Laplat dsigne la valeur 100% dune couleur.
BASELINE :
Slogan qui accompagne le logotype. On lappelle aussi accroche ou signa-
ture selon le contexte.
DCLINAISONS :
Ensemble des supports de communication sur lesquels vit lidentit visuelle :
tte de lettre, plaquette, site web, affiche, signaltique vhicule, flyer
GRAISSE :
En typographie, la graisse est lpaisseur dun trait ou dun caractre. En
augmentant la graisse dun caractre maigre, on obtient un caractre demi-
gras, puis gras, et ainsi de suite.
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CODE HEXADCIMAL :
Traduction code en langage informatique dune couleur RVB. Ces codes sont
utiliss par les infographistes web. Ils permettent aux navigateurs internet de
restituer ces informations sous forme dquivalence colorimtrique lors de
laffichage lcran.
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FONTE DE CARACTRES :
Une fonte de caractres est une reprsentation visuelle de caractres, dune
mme police dcriture, de mme style, corps et graisse (paisseur). Ainsi,
lHelvetica romain gras 10 points est une fonte, et lHelvetica romain gras
12points est une autre fonte.
La fonte de caractres se distingue de la police de caractres qui regroupe
tous les corps et graisses. Ainsi, Helvetica est une police dcriture. Aujourdhui,
on confond souvent fonte et police, notamment dans linformatique.
Les formats les plus connus de fichiers vectoriels sont les .ai et .eps
Quelques logiciels permettant de concevoir des dessins vectoriels : Adobe Illustrator, Adobe
Flash, Coreldraw, Gill (logiciel libre), Inkscape (logiciel libre) ou Macromedia Fireworks.
PLEIN ET DLI :
Le dli est la partie la plus fine dun caractre dont lpaisseur varie selon
les endroits. Le plein tant la partie plus paisse dun caractre. Le contraste
entre plein et dli joue un rle fondamental dans lesthtique dun caractre
typographique.
N plein
dli
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LES BONNES ADRESSES
POUR SINSPIRER
http://creattica.com/logos/
http://www.logolounge.com
http://www.logotheque.fr
http://logopond.com/
http://logofaves.com/
http://www.logospire.com/
http://www.publiz.net/category/inspiration/inspiration-logo/
http://www.wolda.org/
BIBLIOGRAPHIE
http://admirabledesign.com
http://ventiloblog.over-blog.com
http://fr.wikipedia.org
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PROPOS DE LAUTEUR
Son parcours lui permet de cerner les besoins, attentes et contraintes des deux
parties concernes par la cration du logo : les entreprises et les designers
graphiques.
Au sein dINAATIV, il propose son expertise visuelle aux entreprises qui
souhaitent externaliser la conception de supports imprims et web.
LICENCE
Ce guide est mis disposition selon le contrat Paternit-Pas dUtilisation Commerciale-Pas de Modification 2.0 France disponible en
ligne : http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr
Pour plus dinformations : http://www.franckchaigne.com
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www. .com