CAPITAL HORS SERIE
6 RUE DARU
75379 PARIS CEDEX 08 - 01 73 05 45 45
PLANETE LUXE LE BUSINESS DU STYLE
Richard Mille,
la Fl de la haute
horlogerie
LES CREATIONS DE CE FOU DE MECANIQUE ONT
CHAMBOULE LES CODES TECHNIQUES
ET ESTHCTIQUES DE LA MONTRE DE PRESTIGE
3
ale, printemps 2000 Au salon
Baselworld - la grand-messe
de l'horlogerie -, ce ne sont
pas les marques rputes qui
font l'vnement Le clou du salon, Ri-
chard Mille le garde prcieusement dans
sa poche Cet homme de 50 ans, mince et
vif, n a pas loue dc stand Mas il connat
une foule de dtaillants bien places Ceux
a qui il dvoile la montre -presque un pro-
totype - n en reviennent pas Son botier
nervure comme un module high-tech n'est
ni en platine ni en or gris c'est du titane
- metal utilise par les prothsistes et les voitures, les avions, les engins de travaux
motoristes, pas les horlogers de la place
Vendme Aucune gravure ornementale,
pas le moindre diamant Mas son equi
libre et sa qualite font beer les pros
Son mouvement a tourbillon voque
un bloc de Fl en reduction Un ca- IA MONTRE D'UN SPATIONAUTE
dran muni d une zone rouge permet fiT D'UN EXPLORATEUR
d'ajuster la force du remontage En-
fin, ce qui met KO, c'est le prix 170 DOO eu
ras i Breguet et Patek Philippe, tnors his-
toriques de la catgorie, proposent un
tourbillon en or ou platine pour moiti
moins Le soir mme, l'ovm de Richard
Mille - il l'a baptise RM OUI aussi froi-
dement que Chanel son N5 - a recolte
deux cents promesses d achat
Le premier exemplaire que ] ai mis en
vente est parti en une demi-heure, se
souvient Laurent Picciotto, patron de la
boutique Chronopassion Ce fin connais
seur des tendances horlogeres qui fut l'un
des premiers actionnaires de Richard
Mille, a suivi la gense de la RM 001 Son
prix hors normes n'avait rien d'un posi
tionnement marketing Seuls les cots le
dterminaient Mas sidres par son mon-
CHRONOPASSION Elments de recherche : CHRONOPASSION : magasin de montres Paris 1er, toutes citations
7933689200504/GTG/OTO/2
NOV/DEC 11
Parution irrgulire
Surface approx. (cm) : 1471
N de page : 26-28
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eur assembler les 444 pices
r
de la RM 008. il faut trois
mois. Avec son tourbillon,
son chrono rattrapante, ses indi-
cateurs de couple ou de fonction,
c'est un chef-d'uvre d'horlogerie
tant, les amateurs regardaient la montre extrme, ralis avec des matriaux
de pres et constataient qu'elle tait pour les Fl ou les engins spatiaux.
unique I a premiere annee, la marque Prix de cette excellence : de 552 500
coule quarante exemplaires - un score 588000 euros selon le botier (ti-
freine par les capacits de production Dix tane, or rouge ou or blanc).
ans apres, plus de 2500 montres proposes
entre 36500 et 655000 euros quittent an-
nuellement les ateliers des Breuleux (Jura
suisse), et Richard Mille affiche un coquet
chiffre d'affaires de 76 millions d'euros II
a donc russi son coup, qu'il prparait en
quelque sorte depuis son enfance Quand
j'tais gosse, je restais badaud devant les
publics J'adorais la technique Adulte, j'ai
toujours eu un bon contact avec les ing-
nieurs et les chercheurs
.
A SES DEBUTS, IL PEAUFINE VIS SPLEVE
En titane grade 5, la qua-
lit astronautique. Leur
revtement tes rend in-
Mille tudie cependant le marketing a sensibles aux vibrations.
Besanon puis il entre chez Matra Horlo- Un kilo de ces vis vaut
gerie II y peaufine des montres pour I ex 16 millions d'euros, soit
plorateur Jean-Louis Etienne et le spatio 400 fois le prix de l'or.
naute Jean-Loup Chretien La, j ai
dcouvert que dans un groupe, les gens du
marketing et les commerciaux pnalisent
le developpement Cela a ete le moteur du GLACES SAPHIR
lancement de ma marque II passe chez Une glace ct face, une
Mauboussin, en part a la suite d'une diver- ct dos, et une troisime
gence de vue strategique apres avoir ra- portant les chiffres, d'une
lise qulques jolies series rempli son carnet finesse (0,4 mm) qui ia rend
d'adresses et s'tre lie avec Renaud et Papi dure tailler. Inrayables
des fabricants suisses de mouvements ela et antireflet, elles offrent la
vue sur le mouvement.
bores pour les grandes marques, qui de
viendront les partenaires de la sienne II
jette alors les bases de la R1VI nm
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-:^%.

Les tours de force qui font le prix de la RM 008

AIGL1LLE
R\TTR\PANTE
Jumelle de la trotteuse, cette
deuxime aiguille dmarre
avec elle au dpart du chrono,
mais s'arrte volont par
une pression sur un poussoir,
ce qui permet de lire
un temps intermdiaire.
,JA- .,<// "''//
INDICATEUR
DE COUPLE
ll affiche la tension du ressort.
Si celui-ci est trop remont,
le mcanisme fatigue. Trop
dtendu, la performance
souffre. C'est l'quivalent
d'un compte-tours compor-
tant deux zones rouges.

ENGRENAGES
Tailles comme ceux d'une
bote de vitesses, les pi-
gnons prsentent un profil
gomtrique qui augmente
le rendement, la tenue et
la rgularit du mouvement.
Certains sont en titane.

I PLATINE
EN CARBONE
Chssis de la montre, la
platine est en nanofibres
de carbone, un matriau
lger et insensible la tem-
prature utilis dans l'aro-
spatiale, mais difficile
travailler (40% de dchets).

BOITIER
Sa fabrication exige cent
oprations distinctes et sa
surface est satine par mi-
TOURBILLON crpbillage. II comporte trois
pices de titane, un mtal
BRACELET En faisant tourner sur lui- antimagntique plus solide
mme l'chappement de la et moins lourd que l'acier.
Prolongeant directement le montre, le tourbillon limite
botier grce un montage l'influence de la pesanteur
spcial, il accentue la puret sur sa rgularit. Il compte
des lignes de la montre et quatre-vingt-cinq pices,
assure un confort optimal. mais pse 0,5 gramme.
Son fond est dessin avec le
mme souci ergonomique.

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La seule vritable LIMITE, c'est la faisabilit technique
Mon projet tenait en trois points, expli-
que Mille Exiger le meilleur de la techni-
que et de l'innovation, dfinir une esthti-
que type mas facile a porter, et refuser
tout vissage des cots Les marques de luxe
rognaient sur les prix de revient ct renon-
aient aux finitions manuelles ^ Ma montre
devait tre implacable Sa seule limite tait
la faisabilit technique Pourtant, l'en
croire, le developpement de la RM OUI n'a
pas ncessit plus de qulques centaines
de milliers de francs suisses Mas je m'tais
engage acheter quatre-vingts mouve-
ments Renaud et Papi, alors que j'igno-
rais l'ampleur du march, prcise-t-il
Trs vite, Mille dveloppe une gamme
et continue surprendre, comme un cou-
LES ENFANTS
DE RICHARD MILLE
L ire l'heure sur une
montre aussi dlirante
qu'une sculpture mo-
derne 9 C'est ce que proposent
Urwerk,MB&F,DeWitt,
Cabestan, De Bethune Ces
francs-tireurs passionns issus
de dynasties d'horlogers s'ins-
pirent de Star Wars et d'ar-
tistes contemporains, et visent
les records techniques- force
du mouvement rgule par des
turbines miniatures, ajustage
des pieces au 1/1000 d mii-
mtie, ressorts remonts par
l'nergie solaire, chiffres des
heures affiches sur des cubes
rotatifs ou des panneaux pivo-
tants, totalisateur d'une capa-
cit de un millnaire, indication
des phases de lune en 3D,
composants d'un poids inf-
rieur a 0,0001 gramme. . S'ils
ont impose leurs crations per-
cutantes, c'est grce a Richard
Mille En bouleversant les
dogmes de la montre d'excep-
tion, il leur a donne confiance,
dit Laurent Picciotto, patron
de Chronopassion. Il distribue
plusieurs de ces marques pures
ct dures dont la production
se compte parfois en dizaines
d exemplaires par an Elles
s'adressent aux collectionneurs
et aux enthousiastes anims
par l'envie d'tonner et de r-
ver, prccisc-t-il
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tuner avec ses collections II lche le fou
de mcanique qui est en lui En gnral, ce
sont les fabricants de mouvements qui pro-
posent aux marques des amliorations
Mille renverse la vapeur. N tant pas
technicien, il ne s'autocensure pas Si j'ai
une ide, on l'ctudic dans les grandes
lignes Si elle semble faisable, on part la
fleur au fusil. Les obstacles se dcouvrent
en chemin les premiers chronos tour-
billon, tres complexes, ne sont produits
qu' la cadence de 15 pices par an
- quand les dtaillants en attendent 150
Lautre chantier cl, c'est la communica-
tion L'horlogerie est un univers frileux et
bien lev on n'y parle argent qu' mi-voix
Mille lance un pav en barrant ses pubs de
la mention A partir de 200 000 francs
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suisses Des lecteurs, croyant un zero en
trop, tlphonent aux revues ' II dveloppe
aussi un sponsoring radical toutes les
grandes marques ont sous contrat des stars
du sport Mille approche Rafael Nadal et
le coureur de Fl Felipe Massa Le deal,
d'un genre nouveau ils porteront ses
montres sur le court et durant les Grands
Prix Pour Nadal, il conoit un modle
tourbillon ultralger- le mouvement pse
3,85 grammes, la montre, en carbone,
moins de 20 Le pioblme, raconte Ri-
chard Mille, c'est qu'entre le moment o
Rafael a pass le premier proto a son poi-
gnet et celui o il ajoue Roland-Garros,
il a cass une demi-douzaine de montres.
Le tourbillon tenait bien, mas la couronne
dc remontoir, le verre, les aiguilles fi-
chaient le camp Ma hantise ' C'tait que
la montre tombe sur le court devant les
camras ' En plus, Rafael se blessait avec
la boucle en s'essuyant le front On lui a
donc mont un bracelet de plonge
fermeture Velcro Soumis aux vibrations
des monoplaces, le chrono de Felipe
Massa a subi des tourments analogues.
Les solutions prouves en comptition
ont permis d'amliorer des series de
montres ultrieures Comme dans l'auto-
mobile , insiste Richard Mille
MILLE PREND PARFOIS PART
AUX COURSES QU'IL ORGANISE
BORD DE SA LOLA T70
Le golfeur Bubba Watson, une quipe
de polo, des rgates des courses chics
- Grand Prix de Pau, Le Mans Classic - b-
nficient aussi des largesses de la maison.
Mille, qui garde sa collection de voitures
de course dans son chteau breton du
xviue siecle, prend part aux preuves qu'il
finance Parfois bord de sa Lola T70 de
450 chevaux, sa petite chene
Le secret dc son implacable succs est
limpide confondre ses passions et celles
de qulques milliers d'amateurs fortunes,
leur proposer les montres qu'il voulait voir
a son propre poignet Comme le remarque
un de ses amis, la capacite de doute de
Richard est faible C'est l'une des cls de
sa russite Mme si aujourd'hui 30% de
ses pices sont ralises en mtaux pr-
cieux, voire paves de diamants, la perfec-
tion et l'inventivit mecaniques consti-
tuent toujours l'axe de sa gamme. Je ren-
contre rarement mes clients avant leur
achat. Mas ensuite, lorsque les distribu-
teurs les invitent, nous avons des changes
passionns Quand ils parlent montres, les
hommes "arrives" se retrouvent tous en
culottes courtes. Franois Landen 4