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oral

SES : Pourquoi les marques se mettent-elles au vert ?

Aujourd’hui, l’écologie occupe de plus en plus de place dans les discussions politiques et sociales. En effet, la
croissance et notamment le progrès technique génèrent des externalités négatives sur l’environnement.
L’écologie est donc devenue une préoccupation primordiale pour la majorité de la population, afin
d’assurer le meilleur avenir possible pour les générations futures. Les entreprises auront donc un grand
avantage à mettre en avant l’argument de leur engagement pour le développement durable. Mais les
entreprises ont-elle un réel intérêt écologique, ou est-il purement commercial ? Appuyons- nous sur
l’entreprise Total, qui est en plein processus de progrès environnemental.

En 2015, 17 Objectifs de Développement Durable (ODD) sont fixés et adoptés par les Nations Unies et ses
Etats membres. Ils constituent un agenda afin d’assurer une protection de la planète d’ici 2030. Les
entreprises sont donc appelées à s’engager et à agir. En 2016, l’entreprise Total (aujourd’hui totalenergies)
s’engage. En effet, les entreprises fournisseurs d’énergie ont un important rôle à jouer car elles sont
responsables du fort taux de pollution qu’elles émettent. L’entreprise Total énergies, l’une des plus grosses
entreprises du monde fournisseur de pétrole et de gaz, a donc un impact écologique et commercial
particulièrement important.

Ces dernières années, l’entreprise Total a mis en place des mesures concrètes pour parvenir à leur but final,
le progrès environnemental et la conservation des ressources. D’ici 2050, Total énergies vise l’émission nulle
de carbone. Nous comprenons alors la sincérité de l’entreprise envers cette cause à travers ses démarches.
La principale mesure mise en place est l’investissement dans la production d’énergie renouvelables, qui ne
polluent donc pas, telles que l’énergie solaire, hydraulique, éoliennes ou le gaz naturel par exemple. Total
vise à trouver des sources d’énergies renouvelables et inépuisables afin de lutter contre l’épuisement des
ressources et la pollution. On peut donc appeler ces énergies « énergies vertes ». L’énergie « classique » est
polluante et épuisable car elle utilise des matières premières comme le charbon ou encore le pétrole. (notion
éco : soutenabilité) à progrès technique augmente la croissance mais abime l’environnement : effet rebond.
. Total cherche donc à diversifier ses productions, en vendant désormais de l’électricité verte au lieu de
pétrole. L’entreprise vise aussi à réduire ses émissions de gaz polluants en réduisant le brûlage de routine de
gaz et en optimisant l’efficacité énergétique des installations. Nous pouvons déjà parler de mesures
concrètes puisque des projets ont déjà été réalisés : en effet, Total Eren est une filiale dédiée aux énergies
renouvelables et investit dans le développement de centrales d’énergies renouvelables comme le solaire et
l’éolien. Des centrales éoliennes ont donc été implantées en Italie, au Portugal, en Grèce et dans beaucoup
d’autres pays. Le PDG de l’entreprise, Patrick Pouyanné, qualifie aujourd’hui l’entreprise de « compagnie
multi-énergies ».

Malgré tout, nous savons que Total a perdu 7,2 milliards de dollars en 2020 suite à la pandémie. Cela peut
nous amener à penser que la principale motivation de l’entreprise à effectuer cette transition énergétique
serait de toucher le chiffre d’affaires le plus élevé possible pour compenser les lourdes pertes qu’elle a subi.
De plus, certains journalistes, des ONG environnementales et surtout le site internet Greenpeace France
pensent que la transition énergétique de l’entreprise Total énergie n’est en réalité qu’une mise en scène pour
gagner des avantages commerciaux, sans prouver de réels changements. En effet, Total énergies consacrerait
aujourd’hui encore la grande majorité de ses investissements aux projets de production pétrolière, et fait
toujours partie des 20 entreprises énergétiques responsables de plus d’un tiers des émissions de CO2 dans le
monde depuis 1965. Seulement 20% des investissements de l’entreprise sont consacrés aux énergies
renouvelables. Par exemple, l’entreprise a investi dans un projet de forage de 400 puits pétrolier dans une
partie d’un parc national en Ouganda ce qui a un impact fortement destructeur sur la biodiversité et le
climat. Ce projet est nommé « projet Tilenga ». Le changement du nom de l’entreprise serait donc un moyen
de manipuler les clients sans rien changer à leur mode de fonctionnement. L’entreprise, anciennement
appelée « Total » porte aujourd’hui le nom de « Total Energies » suite à la fusion de deux anciens gros
fournisseurs (électricité et gaz) « Total Spring » et « Direct Energie ». En ce qui concerne la réduction des
émissions de CO2, les ONG reprochent à l’entreprise de le stocker dans des réservoirs sous la mer du nord et
non pas d’arrêter réellement d’en émettre.

Pour conclure, le projet de transition énergétique de l’entreprise Total peut être perçu de deux manières :
d’une part, cela démontre un progrès environnemental concret, de l’autre, ces démarches leur sont
bénéfiques au niveau commercial. De manière plus générale, tout le monde aura un intérêt dans
l’engagement écologique des entreprises : le monde en général car le climat s’améliorera et il s’agit d’un un
bien commun, et les entreprises qui en tireront des avantages commerciaux.

PDG : Patrick Pouyanné
Salariés : 105 000





LLCE : L’art de dénoncer

Que l’on y adhère ou non, l’art ne laisse jamais indifférent. Que l’on trouve une œuvre réussie ou non, elle
nous transmettra forcément une émotion et le message qu’elle fera passer nous amènera à réfléchir. De plus en
plus d’artistes utilisent l’art pour faire passer un réel message et dénoncer des problèmes de société. L’ « art »
peut regrouper le cinéma, la peinture, le street art, la danse ou encore la musique par exemple. Chacune de ces
catégories a ses avantages et transmet un message de manière différente. L’art peut donc parfois être plus
puissant et plus efficace que la parole, permettre à l’artiste de défendre ses idées et servir d’outil politique ou
social. J’ai décidé d’analyser trois œuvres différentes afin de montrer les différentes manières pour un artiste de
faire passer un message à travers une œuvre d’art. grand éclectisme de moyen de communication

La première œuvre que je voudrais évoquer s’intitule « Follow your dreams » et a été réalisée par Banksy en
mai 2010. Il s’agit d’un graffiti effectué sur un mur dans une zone à faible revenu de Chinatown dans le
Massachusetts : on parle donc ici de street art. L’avantage du street art est que la visibilité de l’œuvre réalisée sera très
importante puisqu’elle se situe dans un lieu que tout le monde fréquente, la rue, et est donc accessible à tous.
Sur cette œuvre, nous pouvons voir un mur sur lequel la citation « Follow your dreams », en français suivez vos rêves,
est inscrite. Un homme, au visage fatigué et en tenue d’ouvrier, a collé sur la phrase une affiche avec écrit
« Cancelled ». Ce geste évoque un message poignant : en effet, tout le monde n’a pas les mêmes chances de faire de
leur vie ce qu’ils veut. Cette œuvre a été réalisée dans un quartier défavorisé et met donc en lumière la société qui
avantage les personnes les plus aisées et désavantage les personnes en difficulté. Selon moi, cette œuvre peut être
perçue et comprise de deux manières complètement opposées. D’une part, on peut croire que l’auteur a voulu faire
comprendre que les rêves ne se réalisaient plus. Cette œuvre peut donc être ressentie comme assez dure car elle
supprime tout espoir chez les personnes en difficultés. La notion de « rêve », enfantine et presque féerique, est ici
brisée ce qui nous ramène à une difficile réalité. Cela remet même en question le bonheur, l’épanouissement et la
fierté personnelle des individus. A l’inverse, le public peut prendre ça comme une forme de challenge et une incitation
à rester motivé et prendre son avenir en main. Cela peut développer chez l’individu une forme de courage et d’envie
de réussir, même si la société ne les avantage pas au départ.

La seconde œuvre que j’ai choisi est un film britannique intitulé « Sorry we missed you » et réalisé en 2019 par le
célèbre Ken Loach. Cette œuvre engagée raconte la difficile vie de Ricky, sa femme et leurs deux enfants. Ce dernier
enchaîne les petits boulots et accumule les dettes. La situation économique de la famille est critique, mais ils ont pour
objectif d’être propriétaire d’une maison. Pour y arriver, ils se battront, ne perdront jamais leur motivation et feront
toujours passer leur famille avant tout. Ce film dégage un fort message d’espoir mais dénonce aussi l’ubérisation qui
se développe de plus en plus dans la société actuelle et qui peut mettre en difficulté les individus en les incluant dans
un engrenage de pauvreté. Cette œuvre est réalisée avec peu de moyens, Ken Loach prend parfois même la décision
d’engager des personnes qui ne sont pas forcément acteur au départ pour mettre en lumière de manière simple mais
efficace une tranche délaissée de la population. Selon moi, le cinéma est un excellent moyen de transmission d’un
message car les images illustrent réellement une situation et le spectateur peut facilement se mettre à la place des
acteurs.

La dernière œuvre que j’ai choisi est une chanson intitulée « Imagine » de John lennon, membre fondateur des Beatles.
Il enregistre ce titre en 1971 dans lequel il décrit un monde parfait et délivre un message de paix. John Lennon avait
déjà réalisé des chansons activistes en faveur de la paix par rapport à la guerre du Vietnam, par exemple. L’année de la
composition de « Imagine », les Etats-Unis étaient impliqués dans la guerre du Vietnam, ce titre a donc été composé
dans un climat conflictuel ce qui lui apporte une signification poignante. Cette chanson a été écrite avec l’aide de sa
femme, Yoko Ono, dans laquelle ils imaginent un nouveau monde sans conflit en passant par la négation de ce qui
existe en ce monde actuel. Dans leur monde imaginaire, ils évoquent un monde sans religion, sans frontière ni guerre
avec pour seule nationalité l’humanité. Ce titre est réellement qualifié « d’hymne à l’amour » et est réécouté par le
public notamment après des évènements difficiles tels que les attentats à Paris, par exemple. Cela prouve donc le
réconfort qu’il transmet et amène le public à réfléchir pour améliorer les conditions du monde et le vivre ensemble.
Cela passe donc par la diminution des inégalités, le respect d’autrui. John Lennon dénonce donc certains problèmes
sociaux de manière douce et pacifique. La musique peut donc être un bon moyen de dénonciation d’un problème car
elle l’aborde de manière mélodieuse et parfois joyeuse, ce qui permet de faire réfléchir le public sans créer plus de
tensions.

Pour conclure, l’art engagé est un excellent moyen de transmission d’un message et amène toujours le public à
réfléchir afin de faire quelques pas vers un nouveau monde plus juste. Les messages sont communiqués de manière
différentes selon la nature de l’œuvre mais conduisent à la même finalité : dénoncer.