Le marché des smartphones en 2019

Pour la première fois depuis sa création, le marché des smartphones a accusé en 2018 un net
repli des livraisons (4,1%). Et au premier trimestre 2019, les livraisons reculent encore plus
nettement (-6,6%). Parmi le Top 5 des fabricants, Apple et Samsung sont à la peine, au contraire
de Huawei1. C’est par ces mots que Christophe AUFFRAY a décrit la situation du marché mondial
des smartphones dans son article paru le 03 Mai 2019 sur le site spécialisé « ZDNet ». les tendances
d’évolution affichent un recul flagrant depuis 2014 des ventes d’acteurs historiques du secteur au
profit du fabricant chinois, et ce malgré les obstacles mis à son égard par le gouvernement
américain l’excluant du marché des opérateurs américains.
Tableau 1 : PDM mondiales des principales marques de smartphones

Marques 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

trimestre2
Samsung 29 28,8 19,9 21,4 18 18,9 18,7 23,1
Apple 21 17,9 19,7 18,4 18,2 19,6 18,2 11,7
LG 3,8 4,6 4 3,8 0 0 0 0
Huawei 4,6 5,8 6,3 8,1 10,5 10,7 16,1 19
Lenovo 4,1 4,9 6,5 5,1 0 0 0 0
Xiaomi 0 +0 4,4 4,6 3,3 7,1 7,6 8
Oppo 0 0 0 0 7, 3 6,9 7,8 7,4
Vivo 0 0 0 0 5,8 0 0 7,5
Source : Adapté de https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS45042319

Tableau 2 : les ventes mondiales entre 2012et 2018 en millions d’unités.

Marques 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

(T3-T4) (T1)
Livraisons 725,3 1019,4 1301,7 1437,2 1473,4 1465,5 1404,9 310,8
mondiales
Samsung +174,1 316,4 314,6 325,6 306,2 317,3 292,30 71,9
Apple +52,9 153,4 192,7 231,5 215,4 215,8 208,8 36,4
LG + 12,8 47,9 43,6 15,4 0 0 0 0
Huawei + 13,6 48,8 74 106,2 139,3 153,1 206 59,1
Lenovo + 11,8 41 70,3 73,9 0 0 0 0
Xiaomi 0 11,5 57,6 54,4 +0 77,6 122,8 25
Oppo 0 0 0 0 97,6 111,6 112,4 23,1
Vivo 0 0 0 0 76,6 18,1 18,7 23,2
Autres 93,6 396,2 598,1 619,3 634,9 573,2 443,9 72,1
Source : Adapté de https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS45042319

NB/ Les chiffres demeurent approximatifs. L’objectif étant de sonder les tendances d’évolution du marché
étudié.

1
https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS45042319
Questions
1. Analysez, selon le modèle de la rivalité élargie, les forces concurrentielles qui s’exercent au
sein et sur le marché des smartphones.
2. Après avoir connu un succès fulgurant pendant plus de 10 ans, la chute de Nokia a été aussi
rapide et brusque que son apogée. En vous référant au modèle des cinq forces de Michael
Porter ; et en vous appuyant sur l’émission « la saga Nokia mobile » diffusée sur BFM Business
que vous retrouverez sur le lien : https://dai.ly/x6v5jqp. Quels selon vous les facteurs des
environnements externe et interne qui sont derrière la chute d’un ex g éant de la téléphonie
mobile.