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La dissonance
émotionnelle et le
burn-out : cas des
centres d’appels
Projet de fin d’études
Réalisé par : HIBA EL ABBASSI
IKRAM EL HERRASSE
Réalisé par :
HIBA EL ABBASSI
IKRAM EL HERRASSE
Encadrée par :
Mme. INSAF HEJAJI
Remerciements
Nous souhaitons rendre un hommage tout particulier à
travail.
de ce travail.
Plan de la recherche
Remerciements……………………………………………………………….
Puisqu'il s'agit d'un sujet récent qui mérite une discussion et une étude
plus approfondies ، car il contient un ensemble de détails auxquels les
employeurs peuvent ne pas prêter attention en raison des nombreuses
pressions exercées sur eux, a titre d’exemple le cas de la pandémie ; les
effets du Covid-19 sur le climat de travail dans la plupart des
entreprises et sur l’état psychologique des salariés également.
La chose qui nous rend curieux d'en savoir plus sur ce sujet, essayer de
faire le lien entre les causes organisationnel de la dissonance
émotionnelle et connaître ses conséquences tant au niveau individuel
personnel que professionnel.
Nous avons mené notre étude auprès d’une population qui présente des
caractéristiques qui sont très souvent associées à la dissonance
émotionnelle et au burn-out : il s’agit essentiellement du « travail aux
centre d’appel » la population la plus visé et concerné par cette étude.
Pour cela ils doivent être bien impliqués, d’une part pour la satisfaction
de leurs besoins et d’autre part de les rendre plus impliques et
productifs au sein de l’organisation.
Les chercheurs et les managers ont bien expliqué leur points de vue
concernant notre sujet de la dissonance émotionnelle en relation avec le
burn-out dans des théories comme « la théorie de « la dissonance
cognitive » qui se définit par la tension interne propre au système de
pensées, croyances, émotions et attitudes d'une personne lorsque
plusieurs d'entre elles entrent en contradiction l'une avec l’autre. Ainsi
que à travers des modèles comme le modèle JDR Le modèle exigences
professionnelles-ressources le modèle de stress professionnel qui
suggère que la tension est une réponse au déséquilibre entre les exigences
de l'individu et les ressources dont il dispose pour faire face à ces
exigences. Dans ce sens aussi ils ont cherché des conditions de travail,
les avantages sociaux et périphériques de rémunération proposées,
pour obtenir une satisfaction surtout émotionnelle. On essaye toujours
de trouver ou de suggérer des solutions qui profitent à cette population
ciblé affecté.
D’où notre sujet d’étude va se base sur les facteur explicatifs de cette
état psychologique « la dissonance émotionnelle » son effet au sein des
organisations notamment les centres d’appels marocain et les solutions
possibles pour faire face à ce problème. On se basent sur les théorie
d’étude et notre recherche actuelle.
Le contexte de recherche
Hypothèse 2 :
a) les demandes professionnelles sont positivement associées à un
malaise affectif
b) les demandes professionnelles sont négativement associées à un
malaise affectif.
Hypothèse 3 :
a) les demandes professionnelles sont positivement associées à la
dissonance émotionnelle
b) les ressources professionnelles sont négativement associées à la
dissonance émotionnelle.
Hypothèse 4 :
La dissonance émotionnelle est positivement liée à l'inconfort affectif,
jouant ainsi un rôle médiateur entre les demandes et les ressources
professionnelles d'une part, et l'inconfort affectif d'autre part.
Architecture de la recherche
Partie 1 :
Etude conceptuelle et théorique
Introduction
La dissonance :
La dissonance émotionnelle :
Par définition, cette dissonance apparaît lorsque les émotions ressenties
par l’employé au travail discordent avec les normes de comportements
organisationnelles qu’il sait devoir suivre (van Hoorebeke,2003a).Cette
dernière crée en lui, telle la dissonance cognitive (Festinger, 1957) une
tension psychologique et physique insupportable dont le degré de
difficulté varie d'une personne à l'autre en fonction des pressions
psychologiques ou peut être liée à une satisfaction faible au travail ou des
symptô mes physiques auxquels il est exposé pendant une certaine
période, qui affecte négativement le comportement des personnes qui ont
un travail stressant (comme le cas des gens qui travaillent dans les
centres d'appels et qui ne peuvent pas générer leur stress.
La dissonance émotionnelle au travail, concept novateur est tiré de la
théorie de la dissonance cognitive (Festinger, 1957).La tension
psychologique et physique insupportable issue de cette confrontation
normes/émotions, est à l’origine de nombreux désagréments
organisationnels.
Centre d’appel :
Ces dernières années, il y a eu une énorme demande sur les centres d’appels, alors
que ce qu’un centre d’appels et quel sont les centres d’appels qu’on a au Maroc ? Et
quel sont les problèmes qui font fasse au gens qui travaillent sur les centres d’appels
en relation avec la dissonance émotionnelle et le burnout ?
Tout d’abord Un centre d'appels ou ‘’call center’’ est constitué d'un ensemble de
postes de travail téléphoniques et de téléopérateurs destiné à des actions de
télémarketing. A l'origine, un centre d'appels traite les appels entrants et / ou
sortants , Un centre d'appel (aussi appelé centre d'appels, centre de contact, centre
de contacts ou call center) est un ensemble de moyens, humains, immobiliers,
mobiliers et techniques, qui permet de prendre en charge la relation à distance
entre une marque et son marché. Il est le plus souvent concrétisé par un ou
plusieurs espaces de bureaux où sont distribués des appels téléphoniques, mais
aussi des courriels, des courriers, etc. Ces appels peuvent être qualifiés d'entrants,
lorsqu'ils sont reçus par les conseillers clientèle du centre, ou à l'inverse
de sortants lorsqu'ils sont émis par eux. É quipés des dernières évolutions de
la technologie des télécommunications, de nombreux centres d'appels traitent ces
deux types d'appels.
Ces centres ils attirent des jeunes ayant de l'expérience et une énergie énergétique
suffisante pour mener à bien le processus de travail. Bien qu'ils les stressent et
drainent toute cette énergie positive pour un prix mensuel qui n'atteint pas le prix
de leur effort
Ils font des appelles pendent des heures par jour avec divers clients, essayant de
leur faire plaisir et les rendres satisfaire tout le temps sans interruption, les
problèmes de ca c’est que il a ya dans leur travail des appels sont toxiques et que le
travailleur ne peut pas le tolérer. Il devient incapable de contrô ler ses nerfs et aussi
incapable de les contrô ler avec beaucoup de pression au travail (c'est ce qu'on
appelle la dissonance émotionnelle), et c'est le principal facteur qui fait de la
dissonance émotionnelle une cause de burnout.
Alors on peut dire que parmi les facteurs essentiel de burnout c’est la
dissonance émotionnelle des gens des centres d’appels à titre d’exemple et
aussi pour les gardiens de prison et des autres catégories des gens qui
souffrent de dissonance émotionnelle au Maroc et dans le monde entier.
Le syndrome de l’épuisement :
L'épuisement est la qualité centrale du burn-out et la manifestation la plus
évidente de ce syndrome complexe. Lorsque les gens se décrivent ou décrivent
d'autres personnes comme étant en burn-out, ils font le plus souvent référence à
l'expérience de l'épuisement.
Le syndrome de l’épuisement professionnel :
L'épuisement professionnel est une réponse prolongée à des facteurs de stress
émotionnels et interpersonnels chroniques au travail, et est décrit par les trois
dimensions, l'épuisement, le cynisme et de l'inefficacité. Les 25 dernières années
de recherche ont établi la complexité du concept et placent l'expérience individuelle
du stress dans un contexte organisationnel plus large en termes de la relation des
personnes à leur travail.
Les premières recherches sur le burn-out, qui ont été menées dans les années 1970
à l'aide d'entretiens, d'enquêtes et d'observations d'anciens, se concentraient
principalement sur les personnes travaillant dans les professions de services , telles
que les soins de santé, les services sociaux, l'éducation et les services juridiques,
Cependant, au fil des années, le burn-out est devenu un phénomène d'importance
mondiale notable et il est reconnu qu'il affecte les individus dans un large champ de
professions. Maslach et Jackson conceptualisent l'épuisement professionnel comme
comprenant trois dimensions, à savoir l'épuisement émotionnel, la
dépersonnalisation et la réduction de l'accomplissement personnel, qui peuvent se
produire chez les individus qui travaillent avec des personnes dans une certaine
capacité.
Types de burn-out :
Maslach décrit trois dimensions du burn-out :
L'épuisement : Sentiment d'être débordé, tant sur le plan émotionnel
que physique.
Cynisme : Adopter une attitude froide et cynique face aux
responsabilités.
L'inefficacité : Lorsque les gens se sentent inefficaces, ils ressentent un
sentiment croissant d'inadéquation.
La théorie de la dissonance cognitive :
-La dissonance cognitive est l'une des théories les plus constantes et les plus
efficaces de l'histoire de la psychologie sociale, La théorie de la dissonance cognitive
postule qu'une tension psychologique sous-jacente est créée lorsque le
comportement d'un individu est incompatible avec ses pensées et ses croyances.
Cette tension sous-jacente motive alors un individu à effectuer un changement
d'attitude qui produirait une cohérence entre ses pensées et ses comportements.
-On observe que les spécialistes de la gestion des ressources humaines ont utilisé la
théorie pour expliquer les attitudes et les comportements des employés lors de
changements organisationnels, pour définir les raisons psychologiques des conflits
moraux, pour prédire le comportement managérial et entrepreneurial et pour
clarifier les raisons de certaines tentatives de développement de la cohérence des
individus, Puisque les employés sont entourés de diverses situations créatrices de
dissonance, il est important de les impliquer dans les décisions majeures pour
assurer une exécution sû re et efficace du changement . La théorie de la dissonance
cognitive est très utile en ce sens pour comprendre les facteurs qui favorisent ou
entravent la réussite du changement.
Non seulement ces premières recherches sur la dissonance cognitive ont eu un
impact considérable sur le domaine de la psychologie sociale, mais elles ont
également ouvert la voie à la recherche sur la gestion et les ressources humaines
pour explorer de nouvelles voies dans la compréhension des comportements
importants sur le lieu de travail. Par exemple, le premier test de la TDC (1) de
Festinger et Carlsmith (1959) a des implications directes pour la recherche sur la
rémunération et l'utilisation d'incitations pour influencer les attitudes des
employés.
Les employés travaillant dans de bonnes institutions se sentent fiers de faire partie
d'une bonne organisation qui transmet des connaissances. Les principales raisons
peuvent être un bon salaire, le fait de s'occuper de leur domaine d'intérêt ou d'être
associé à une grande marque, etc. mais en même temps, lorsqu'ils analysent leur
charge de travail (académique + Co-académique + extra-académique) et le type de
travail, c'est-à-dire la quantité et la qualité du travail qu'ils effectuent dans le cadre
d'un emploi académique, ils peuvent se sentir frustrés en raison de diverses
questions qui leur viennent à l'esprit. Par exemple : 1) La rémunération qui leur est
accordée est-elle bonne par rapport à leur charge de travail ? 2) Doivent-ils
s'impliquer dans des travaux académiques supplémentaires ? 3) La rémunération
qui leur est accordée est-elle bonne par rapport aux employés d'entreprise ? etc.
Tous ces points les amènent à reconsidérer leur décision. Ils ont beaucoup de
plaintes et d'insatisfaction à propos de leur travail, ce qui développe une croyance
négative à propos de leur travail, mais en même temps, ils ont besoin de continuer le
travail et d'en parler de manière positive, ce qui provoque une dissonance dans
l'esprit de l'employé. Il leur faut alors atténuer ce conflit inconfortable entre ce
qu'ils ressentent ou croient et ce qui se passe, et ils ajustent donc soit leur situation,
soit leurs croyances afin que les deux existent et s'accordent simultanément
(Festinger, 1957), ce qui nécessite un effort mental important et cet effort mental
entrave les performances d'un individu.
Au cours des dernières années, la gestion des opérations des centres d'appels est
devenue plus axée sur la responsabilisation du staff et moins sur une orientation
traditionnelle vers la chaîne de production.
Les statistiques ont mis en évidence que les agents des centres d'appels souffre
souvent de l'épuisement professionnel et émotionnel et ont signalé que la
dissonance émotionnelle était le principal phénomène de tension dans le travail en
centre d'appels. En effet, dans ce type de travail, il y a de fortes exigences pour
supprimer les émotions négatives, causées par des clients inamicaux ou en colère,
mais aussi par des activités professionnelles répétitives, des exigences cognitives,
une pression temporelle accrue, une charge de travail, une autonomie réduite et un
contrô le des performances.
le travail dans les centres d'appels est exigeant, répétitif et souvent stressant, ce qui
peut entraîner des taux élevés de rotation du personnel et d'absentéisme, ainsi que
l'incapacité à atteindre les objectifs quantitatifs
Parmi les differents types d'activités des centres d'appels, des études précédentes
ont identifié que les agents des centres d'appels entrants et sortants perçoivent le
stress de manière differente. Le travail à l'arrivée est généralement axé sur l'aide
aux clients qui contactent le télé conseiller, tandis que les activités principales du
télé conseiller à la sortie sont la vente et le télémarketing à l'aide de scripts
standardisés. Par conséquent, les agents des centres d'appels entrants doivent
souvent faire face à des plaintes, des demandes de renseignements et des agressions
verbales de la part des clients, ce qui implique un travail émotionnel plus important.
Cette étude s'est concentrée sur le travail dans les centres d'appels entrants et a
examiné les differences entre deux types spécificaux d'activités entrantes,
contribuant ainsi à la littérature qui ne considère généralement que les differences
entrantes/sortantes. La première activité considérée était le service d'assistance à la
clientèle (CA) et consistait à recevoir des appels de clients qui avaient besoin de
résoudre certains problèmes techniques spécificaux et/ou de déposer une plainte ;
la seconde était le service d'information (INFO), visant à fournir les numéros de
téléphone dont les clients avaient besoin.
Dans cette étude, une différence était attendue entre les deux types d'activités des
centres d'appels entrants en ce qui concerne l'agressivité verbale des clients et la
dissonance émotionnelle. Dans le service CA, les agents doivent résoudre des
problèmes techniques spécific et complexes que rencontrent les clients, alors que
les agents du service INFO fournissent les numéros de téléphone dont les clients ont
besoin. Les clients qui appellent le service CA pourraient être particulièrement en
colère et agressifs en raison de la perte de temps et de la déception concernant le
produit ou le service. Par conséquent, la firmière hypothèse de l'étude était la
suivante :
Hypothèse 1 : (a) les agents du service CA perçoivent des niveaux plus élevés
d'agression verbale des clients que les agents du service INFO, et(b) les agents du
service CA perçoivent des niveaux plus élevés de dissonance émotionnelle que les
agents du service INFO.
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Mots-clés :
Lorsque les employés sont tout à fait d'accord pour dire qu'ils sont souvent traités
injustement au travail, ils sont 2,3 fois plus susceptibles de connaître un niveau
élevé d'épuisement professionnel. Les traitements injustes peuvent aller des
préjugés, du favoritisme et des mauvais traitements infligés par un collègue aux
rémunérations injustes ou aux politiques d'entreprise.
Le manque d'engagement
Des heures de travail plus longues ne se traduisent pas nécessairement par une plus
grande productivité, mais de nombreuses organisations essaient de pousser leurs
employés à travailler plus longtemps. Les employés horaires peuvent apprécier la
possibilité de faire des heures supplémentaires, mais les salariés ne voient pas de
récompense personnelle lorsqu'ils arrivent tô t et restent tard. Les emplois très
stressants qui comportent également de longues heures de travail ne permettent
pas aux travailleurs d'avoir les temps morts nécessaires pour faire leur travail
correctement. S'ils doivent éteindre un feu après l'autre, ils vont s'épuiser et se
désengager. Bien que certains types d'emplois, comme les soins de santé, exigent de
longues journées de travail.
Mauvaise gestion
Les employés à la base ont besoin d'un moyen de communiquer avec les cadres
supérieurs et les autres dirigeants. Lorsque votre organisation est structurée sans
canaux de communication entre le personnel de base et le personnel de direction,
les décisions commerciales sont prises sans tenir compte de l'impact qu'elles auront
sur tous les membres de l'entreprise. Vous pouvez mettre en place plusieurs types
de canaux de communication, tels que des réunions et des examens régulièrement
programmés et des boîtes aux lettres électroniques dédiées.
Section 3 : le modèle JD-R
Job demands and resources model
Cependant, plutô t que de supposer qu'il existe un remède unique pour toutes
les situations, nous devrions supposer que chaque organisation est quelque
peu unique, et que cette singularité doit être prise en compte lorsque des
programmes potentiels de prévention du burn-out sont considérés. Par
exemple, si les opinions des employés sont déjà activement sollicitées avant
la plupart des décisions importantes, il est peu probable que l'augmentation
de la participation à la prise de décision ait une incidence sur les niveaux de
burn-out futurs. affecter les futurs niveaux d'épuisement professionnel.
Une autre voie pratique pour les entreprises de centres d'appels serait
de renforcer la présence de pratiques de ressources humaines pour le
travail émotionnel, qui peuvent augmenter l'engagement envers les
objectifs émotionnels . Les entreprises pourraient également engager
des programmes de formation pour les superviseurs afin de reconnaître
et de soutenir l'effort requis par le travail émotionnel des agents des
centres d'appels. En fait, il serait important de créer un environnement
favorable aux employés (plutô t qu'un climat de gestion-contrô le) En
outre, les managers qui fournissent un soutien professionnel et
psychosocial et servent de modèles pourraient aider les membres du
staff de base à gérer leurs émotions, à atténuer la dissonance
émotionnelle et à connaître un épuisement émotionnel moindre. afin de
réduire les résultats indésirables possibles, tels que les turnover et les
absentéismes.
Partie 2 :
Etude empirique
Introduction
-Le questionnaire est une méthode ou une pratique de collecte des données
quantifiables qui se présentent sous la forme d'une série de questions posées
dans un ordre bien précis.
- Les questions que nous avons posées nous permettront de recueillir un grand
nombre de témoignages ou d'opinions sur notre problématique.
Nous poserons davantage de questions fermées que de questions ouvertes pour
garantir les réponses obtenues par les personnes et qui seront analysées à
travers un tableau ou un graphique statistique
Test d’Inventaire de Burn-out de Maslach – MBI
Comment percevez-vous votre travail ? Etes-vous épuisé(e) ? Quelle est votre capacité à
gérer votre relation aux autres ? Où en êtes-vous sur votre degré d’accomplissement
personnel ?
0 = Jamais
1 = Quelques fois par an, au moins
2 = Une fois par mois au moins
3 = Quelques fois par mois
4 = Une fois par semaine
5 = Quelques fois par semaine
6 = Chaque jour
- Additionnez les scores obtenus dans chacune des 3 dimensions proposées au bas du
questionnaire. Voyez si ces scores sont à un degré « faible », « modéré » ou « élevé ».
Jamais Chaque
jour
⇓ ⇓
01 – Je me sens émotionnellement vidé(e) par mon travail 0 1 2 3 4 5 6
02 - Je me sens à bout à la fin de ma journée de travail 0 1 2 3 4 5 6
03 - Je me sens fatigué(e) lorsque je me lève le matin et que j’ai 0 1 2 3 4 5 6
à affronter une autre journée de travail
04 - Je peux comprendre facilement ce que mes clients 0 1 2 3 4 5 6
ressentent
05 - Je sens que je m’occupe de certains clients de façon 0 1 2 3 4 5 6
impersonnelle, comme s’ils étaient des objets
06 - Travailler avec des gens tout au long de la journée me 0 1 2 3 4 5 6
demande beaucoup d’effort
07 - Je m’occupe très efficacement des problèmes de mes 0 1 2 3 4 5 6
clients
08 - Je sens que je craque à cause de mon travail 0 1 2 3 4 5 6
09 - J’ai l’impression, à travers mon travail, d’avoir une 0 1 2 3 4 5 6
influence positive sur les gens
10 - Je suis devenu(e) plus insensible aux gens depuis que j’ai 0 1 2 3 4 5 6
ce travail
11 - Je crains que ce travail ne m’endurcisse émotionnellement 0 1 2 3 4 5 6
12 - Je me sens plein(e) d’énergie 0 1 2 3 4 5 6
13 - Je me sens frustré(e) par mon travail 0 1 2 3 4 5 6
14 - Je sens que je travaille « trop dur » dans mon travail 0 1 2 3 4 5 6
15 - Je ne me soucie pas vraiment de ce qui arrive à certains de 0 1 2 3 4 5 6
mes clients
16 - Travailler en contact direct avec les gens me stresse trop 0 1 2 3 4 5 6
17 - J’arrive facilement à créer une atmosphère détendue avec 0 1 2 3 4 5 6
mes clients
18 - Je me sens ragaillardi(e) lorsque dans mon travail j’ai été 0 1 2 3 4 5 6
proche de clients
19 - J’ai accompli beaucoup de choses qui en valent la peine 0 1 2 3 4 5 6
dans ce travail
20 - Je me sens au bout du rouleau 0 1 2 3 4 5 6
21 - Dans mon travail, je traite les problèmes émotionnels très 0 1 2 3 4 5 6
calmement
22 - J’ai l’impression que mes clients me rendent responsable 0 1 2 3 4 5 6
de certains de leurs problèmes